Галкин C.И. Техника и технология СМИ: Художественное конструирование газеты и журнала
Подождите немного. Документ загружается.
И в связи с этим примером вспомним двухстрочный заголовок, в котором двусмысленность
была снята без изменения порядка слов:
При делении на строки внутренние связи между словами ослабевают больше, чем при
изменении порядка слов.
А иногда и совсем исчезают. Вот поэтому один и тот же заголовок
и в структурном, и в композиционном аспекте превращается в три разных комплекса, имеющих
очень близкое, но не одно и то же содержание.
Между прочим, в свое время в учебниках, а также и в справочниках технического редактора
были правила деления заголовка на строки. Например: «Строка заголовка не должна заканчиваться
предлогом, союзом или наречием — их необходимо перенести в следующую строку (добавлю, кстати,
что нельзя переносить в следующую строку частицы бы, ли, же. — С. Г.) .
...Переносы части слова в заголовках не допускаются»
86
.
В 80-е годы с появлением отечественных фотонаборных машин (вначале в книжных
издательствах) выполнение данных правил оказалось связано с большими производственными
затратами (машины были несовершенны, а операторы не обладали необходимой квалификацией).
Профессионалам известно, что правила не придумываются и не берутся с потолка, а следуют,
выводятся из каких-то объективных явлений. Поэтому нельзя сверстать:
В одном случае привычные связи в словосочетаниях разрушаются. Предлог нужно перенести на
следующую строку:
И если дизайнер хочет нарушить установившиеся правила, то это должно быть вызвано не
формальными причинами (заголовок не помещается, короток и т. и.), а логикой содержания.
Например, в одной из заводских газет был такой заголовок:
86
Гиленсон П . Г . Справочник технического редактора. М., 1972. С. 244
Понятно, что переносы сделаны, чтобы с помощью оригинальной композиции заголовочного
комплекса передать суть публикации.
Скажем, рубрика «Билет в один конец» (рис. 2.19) в «Московском комсомольце» — это игра
дизайнера, не вызывающая у читателя никаких ассоциаций (если он, конечно, прочитает рубрику).
Но вот собственно заголовок вместе с авторскими подписями и фигурой человека в
заголовочном комплексе, занимающем разворот в журнале «National geographic», имеет композицию,
которая напоминает смерч, виднеющийся вдали, на третьем плане (см. цв. вклейку, рис. 3). В общей
композиции разворота — две вертикали: первая образована фигурой человека и заголовком, вторая —
самим смерчем.
И это усиливает ощущение перспективы, которая без заголовка, продолжающего фигуру
человека, не была бы такой наглядной.
И при таких неординарных композиционных построениях не возникает мысли обсуждать
размер шрифта в той или иной строке заголовка (а они тоже образуют уходящую вверх перспективу)
или выключку строк (с ее помощью создается эффект вихря, воронки торнадо).
Но, разумеется, это экстраординарный пример композиции заголовочного комплекса,
созданный в публикации о чрезвычайной ситуации.
В большинстве случаев периодические издания имеют дело с будничными фактами, хотя
некоторые современные будничные факты 20 лет назад воспринимались бы как чрезвычайные
происшествия, катастрофы, явления Судного дня.
Говоря о композиции заголовочного комплекса, нельзя не остановиться на выключке как
заглавия публикации (в первую очередь), так и других видов заголовков. Что касается однострочного
простого заголовочного комплекса, речь здесь идет в любом случае об одном из четырех вариантов,
изображенных на иконках.
Казалось бы, то же самое можно сказать и о двухстрочных заглавиях. Но в этом случае важен
формат площадки заголовочного комплекса. А он может быть очень Разным: начиная от формата
распашки в журналах и кончая размером 63*40 мм «Билета в один конец» (см. рис. 2.19).
Рис. 2.19. Пример оригинального, но неудачного дизайнерского решения: композиция рубрики, привлекая внимание читателя, максимально затрудняет чтение
И даже этот заголовок может быть поставлен в одну строку или разделен на две строки:
или на три:
Деление заголовка на две строки при его разметке одним шрифтом (Font'oм) может дать нам три
варианта структуры этого двухстрочного образования: — одна
— вторая
— или обе
Если исходить из рисунков на иконках, последний вариант обречен на единственную форму —
прямоугольника.
Первый вариант при выключке по центру назывался прямой пирамидой, второй —
перевернутой пирамидой.
Но у первого и второго вариантов есть возможность выровнять строки по левому или правому
краю. В первом случае мы получим два выступа:
Итог: семь вариантов композиции двухстрочного заголовка. Трансформируя шрифт из
нормального в широкий или узкий, можно сделать строчку длиннее или короче.
Словосочетание «в один» имеет длину 20 мм (из 60 возможных). Следовательно, каждая строка
в двухстрочном заголовке может иметь свой вариант выключки (при общей ширине формата набора
во втором — две ступеньки:
60%мм). Наверное, стоит попытаться их перебрать, начиная с заголовка, имеющего строки равной
длины:
Таким образом, к семи исходным вариантам прибавилось еще четыре «лесенки». То же можно
проделать и с заголовками, имеющими короткие (четыре варианта) и длинные (четыре варианта)
верхние строки. Итого 19 вариантов. Конечно, композиции вроде бы похожи и в заголовках с равными
строками, и со строками разной Длины. Тогда остановимся на 7 исходных вариантах, прибавим еще 4,
получив и основных вариантов композиции двухстрочных заголовков. Есть еще восемь подвариантов
взаиморасположения строчек разной длины, которые в некоторых случаях отличаются от заголовков с
равными строками.
Теперь можно посчитать количество вариантов выключки трехстрочных заголовков. Удобнее
всего для этого воспользоваться матрицей типа:
И так с каждым из 11 вариантов двухстрочных заголовков. Теперь становится ясно, что
отброшенные 8 вариантов необходимы. Мало отличаясь друг от друга в двухстрочной композиции, в
заголовочных комплексах, образуемых тремя строками, разные по длине строки четко
дифференцируются. И в результате мы имеем не 121 вариант композиции, как можно было ожидать
(11*11), а гораздо больше.
А ведь была проанализирована лишь выключка строк, т.е. композиция заголовка «в себе»,
внутренняя (если только о внешней форме можно сказать, что она внутри себя). Но «в себе» она может
быть.
Кроме того, все авторы книг об оформлении периодических изданий, в том числе газет, пишут о
расположении заголовочного комплекса относительно текста. А.В. Балаш проводит параллель между
версткой иллюстраций в книгах и расположением заголовка относительно текста в газетах. Кстати,
аналогия напрашивается сама собой, тем более что заголовки в журналах надо анализировать и с той и
с другой стороны.
Правда, здесь есть мешающие точной дифференциации верстки обстоятельства. Что касается
открытой и глухой верстки, проблем не возникает. Верстка в обрез (под обрез) применительно к
заголовкам вообще неактуальна. Но вот толкование таких видов верстки, как вразрез, закрытая, в
«оборку», разными авторами очень разноречиво. Поэтому удобнее взять классификацию какого-то
одного автора (речь идет о видах верстки иллюстраций в книгах) и приспособить ее к газетно-
журнальной верстке заголовков и иллюстраций.
Мне представляется наиболее полной следующая классификация:
«1. Открытая верстка: клише установлено вверху или внизу полосы, а текст расположен под
или над клише, либо, кроме того, и сбоку.
2. Верстка вразрез: клише (одно или несколько) поставлены между строками текста с
открытыми полями (рис. 2.20).
3. Закрытая верстка (оборка): клише закрыто текстом с трех сторон — сверху, снизу и с
одной из боковых сторон.
4. Глухая верстка: клише в двух- и многоколонной полосе закрыто текстом со всех четырех
сторон при "оборке" с двух сторон или без "оборки" при трехколонной верстке и т.п.
5. Верстка с выходом на поле: клише вынесено частично за формат полосы.
6. Верстка на полях: клише (мелкие) заверстаны вне текста, на полях.
7. Верстка "под обрез": клише занимает всю полосу и одно, два, три или все четыре поля»
87
.
Здесь не рассмотрен вариант, когда классифицируемый объект соприкасается с текстом двумя
сторонами, но в отличие от верстки вразрез, которая сейчас может быть традиционно горизонтальной
и по-современному вертикальной (см. рис. 2.20), это одна из боковых сторон, а также верх (или низ)
заголовочного комплекса (иллюстрации). И я бы предложил назвать такой вид верстки в «оборку» по
двум причинам. «Оборка» в традиционном понимании — набор текста на более узкую колонку для
размещения на образовавшемся пространстве иллюстрации или заголовка, обозначаемого термином
«обтекание». Подобная композиция нередко связана с «оборками». Достаточно вспомнить
заголовочные комплексы в «Известиях» 60-70-х годов, где большинство крупных заголовков
версталось в «оборку». И следует попытаться еще раз объединить два аспекта композиции, приведя их
в более или менее корректное соответствие, дабы избежать «полуглухих» или «полузакрытых» версток
(см. рис. 2.14 на с. 90, а также рис. 2.22 на с. 108).
87
Гиленсон II. Г. Указ. соч. С. 266.
Рис. 2.20. Верстка вразрез: вверху — вертикальная, внизу — горизонтальная
Заголовочные комплексы представляют собой или единое целое (с оформительской точки
зрения, и тогда можно говорить о комплексе как объединении особого Рода), или двух-, трехчастную
конструкцию, одна часть которой помещается над материалом, другая завёрстывается в публикацию и
т.д. Не будем сейчас рассматривать комплекс второго рода, так как расположение его частей
подчиняется тем же правилам, что и расположение частей единого комплекса.
Существует четыре основных способа размещения заглавий по отношению к тексту:
1) над текстом, 2) внутри текста (так называемый «утопленный» заголовок), 3) сбоку от
материала («боковик») и 4) под публикацией. Последние два — типично журнальные
приемы, редко встречающиеся в газетах. Каждый способ размещения может иметь
подварианты и некоторые особенности постановки.
Когда заголовочный комплекс расположен над материалом (открытая верстка), он должен
накрывать не менее двух третей ширины публикации (за исключением некоторых «нетипичных»
случаев: комплекс занимает центральную колонку из трех). Максимальная длина заглавия равна
ширине полосы (так называемый «флаговый» заголовок; он редкий гость на страницах наших газет, но
типичен для англо-американской школы оформления. И его следует рассматривать как подвариант
постановки комплекса над публикацией) (см. цв. вклейку, рис. 4),
Другим (переходным) подвариантом этого способа размещения служат так называемые
закрытые заголовочные комплексы (рис. 2.21) и заголовки в «оборку». Здесь колонки текста стоят на
одном уровне с заглавием, образуя верхнюю границу публикации. В данном случае длина комплекса
может равняться формату колонки, а значит, одной трети, а иногда четверти и даже меньшей части
ширины материала. Если расположение заглавия на центральном столбце (при трехколонной
разверстке публикации) следует считать в газетах допустимым, то последующие варианты,
несомненно, относятся к журнальной верстке. И появление одноколонного комплекса над четырех-,
пятиколонным текстом — несомненный архаизм в газете.
Подобный прием следует рассматривать как неудачное заимствование журнальных приемов
оформления еще и потому, что здесь, как правило, невозможно соблюсти пропорции в размерах
материала и заглавия.
Длина «утопленного» заголовка не должна быть меньше четверти (в среднем) ширины
публикации, а максимальная длина — равняться ширине материала (в этом случае возникают так
называемые «перерезы» — то, что называется версткой вразрез) и даже может превышать ее
(врезанный флаговый заголовок-шапка, применявшийся в конце 80-х годов в «Комсомольской
правде»).
При глухой верстке его нужно устанавливать не в геометрическом, а в оптическом (зрительном)
центре материала, которые не совпадают. Для определения над- и подзаголовочной частей публикации
прибегают к услугам ряда Фибоначчи. Если соотношение частей материала, располагающихся над и
под заглавием, определяется пропорцией 2:3, 3:5, 5:8 и т.д., то по горизонтальной оси комплекс
довольно часто располагается симметрично. И эта симметрия касается прежде всего количества
колонок, точнее — частей публикации, находящейся справа и слева от заглавия. Они чаще всего
бывают равны. Но это вовсе не обязательное условие (рис. 2.21).
Рис. 2.22. Закрытая верстка
Рис. 2.21. Глухая верстка заголовка (такие заголовки называют «утопленными»)
Иногда композиция страницы требует смещения «утопленного» комплекса вправо или влево.
При размещении его в левой половине текста важно соблюсти правило: заглавие в длину должно
занимать не менее половины колонок, на которые развёрстан материал, т.е. справа от комплекса
остается на одну колонку меньше или то жe число столбцов, сколько перерезает заголовок. Если же
комплекс сдвигается вправо, то слева не следует пропускать более одной колонки. Короче говоря,
существует только два варианта постановки по горизонтали «утопленного» комплекса или его главной
части: а) ярко выраженная симметрия; б) подчеркнутая асимметрия с соблюдением надлежащих
пропорции.
Однако встречаются случаи асимметричного размещения комплекса без доведения его до
правого или левого края публикации, когда композиция полосы не предусматривает горизонтальной
асимметрии данного заглавия, а симметричное расположение его требует усложнения технологии
набора и верстки. Данный вид асимметрии страдает незаконченностью и нуждается в
усовершенствовании.
Чтобы избежать подобных нарушений, при разверстке текста на четное число колонок и
комплекс (в длину) следует размещать на четном числе столбцов (точно так же нечетное соответствует
нечетному). В этом случае симметричное расположение заглавия должно быть заложено изначально (и
наоборот).
Рис. 2.23. «Боковик» — газетный вариант, как всегда, с «примесями»
«Утопленный» заголовочный комплекс — довольно специфическая газетная форма
расположения. Это сильный прием выделения материала. Прибегать к нему следует только при особых
условиях: 1) для создания иллюзии уменьшения (разрядки, разбивки) крупного материала; 2) для
равновесия графических пятен на полосе (в крупных материалах). В средних и мелких публикациях
этот прием нивелирует заглавие, ухудшает условия восприятия материала и т.д.
В журналах такой вариант размещения заглавия встречается редко, разве что в
производственных изданиях.
При использовании «боковика». Здесь наблюдаются интересные переходные формы от одного
варианта к другому. Например, комплекс, имеющий высоту, равную высоте текстовых колонок, и
расположенный в центре текста, помещенного слева и справа (верстка вразрез), можно рассматривать
и как «утопленный» вариант размещения. Перенеся этот заголовочный комплекс влево, на крайние
колонки, мы получим типичный «боковик».
«Боковик» можно признать типично журнальным приемом размещения заголовка, довольно
редко встречающимся в газетах (еженедельники газетного типа подражают журналам). По-видимому,
из книжного оформления в журналы пришли маргиналии и тут образовали подобный феномен
(рис.%2.23).
Есть ряд правил, регламентирующих соотношение размеров материалов и комплекса такого
характера. Во-первых, высота заглавия не должна быть меньше соответствующей высоты текстовых
колонок (речь идет о «боковиках»). Встречаются случаи размещения нескольких строк текста под
«боковиком». Такое образование — нечто среднее между «боковиком» и заголовком в «оборку» —
нельзя рассматривать как «боковик», потому что высота текстовых колонок материала при этом
должна равняться высоте заголовочного комплекса. Нельзя отнести его и к заглавиям в «оборку», гак
как оставшиеся под заглавием строки редко воспринимаются как начало публикации.
Что касается размещения заголовочного комплекса под материалом в газете, то допустимы
лишь полтора варианта, и то с немалыми оговорками. Во-первых, это должна быть шапка (шапки) или
заголовок, который одновременно играет роль шапки. Во-вторых, следует говорить о верхе и низе не
материала, а как минимум подборки. В этом случае роль шапки играют заголовки (слоганы)
рекламных объявлений. А истинные шапки во втором случае располагаются внизу полосы.
Этот прием появился в журналах и используется так, если публикация занимает разворот и
более. Тогда заголовок или комплекс, оформленный достаточно броско, привлекает внимание
читателей, где бы он ни был поставлен. И появление его внизу полосы бывает оправданно. Все эти
качества — «бросаемость в глаза», непременное соотношение с полосой (или сравнимым, но
масштабам объектом), а не с отдельной публикацией — перешли вместе с приемом в газету (рис. 2.24).
Кстати, если речь идет о титульном комплексе, то здесь возможности помещения его внизу
полосы определяются типом издания и его форматом. В формате А4 и газета, и еженедельник без
Рис. 2.24. Размещение заглавия под материалом (в газете!)
всякого ущерба для восприятия могут ставить заглавие в любом месте первой полосы. В формате A3
лишь еженедельники позволяют себе это (правда, не всегда и не везде). А в газетах формата А2
«фирма» размещается всегда на верхней половине полосы.
Что касается сочетания различных элементов в заголовочном комплексе
88
, то шапка и все
стоящие под ней (непосредственно примыкающие к ней) заголовки образуют некое единство. И
строение его должно отвечать следующим требованиям
89
: шапка на два порядка больше или ярче
(«сильнее») самого крупного заголовка под ней, рубрика соответственно на два порядка меньше или
светлее этого же заголовка, т.е. контраст темного и светлого, большого и малого (прямого и
наклонного) обязателен. Так же как и рубрика, шапка соотносится с собственно заголовком и
подзаголовком.
В заголовочном комплексе часто встречается ошибка: повторение одних и тех же или
однокоренных слов. Этим грешат районные и заводские (фирменные) газеты и производственно-
технические журналы. Другой типичный недостаток: столкновение, несоответствие содержания
рубрики и заголовка (рубрика «Подросток пришел на завод», «А нужны мастера» — заголовок).
Общее правило построения комплекса таково: одна часть (строка) должна иметь двойной
контраст (скажем, по размеру и начертанию) с последующим. Тогда при опускании (пропуске) одной
части сохраняется хотя бы один вид контраста. Например, рубрика размечена курсивом плюс
кеглем%16 плюс полужирным плюс широким; шапка набирается прямым, 60-м, жирным, нормальным;
подшапка — прямым, 48-м, светлым; заголовок — курсивом, 36-м, полужирным, узким; подзаголовок
— прямым, 20-м, светлым, нормальным. Лучше, если клишированная рубрика будет выворотной,
возможно, растрированной. А справа — контраст за счет размера, многострочия, рамки. Кстати, и
вверху применение линеек, придающих отличительные признаки какой-либо части комплекса и
контрастирующих с другими, довольно перспективно. В то же время весь комплекс должен являть
собой единое целое, не должен рассыпаться. В этом смысле сохранить единство, придать целостность
может выдержанность шрифтов в одном рисунке. Идеально было бы выразить все в одной гарнитуре.
Однако можно найти и близкие по духу шрифты в одной группе. Контраст в рисунке всегда придает
комплексу неряшливость, сумбур, хаотичность, пестроту.
«Сложность оформления, особенно газеты, состоит в том, что на ее полосах содержится
разнообразный материал,, который должен быть так построен и выделен, чтобы читатель даже при
88
Вспомним еще раз, что сложный заголовочный комплекс может включать в себя шапку, рубрику, собственно заголовок, подзаголовок, надзаголовок и т.п., а в
составном к ним добавляются врезка, иллюстрационный комплекс, авторская подпись и другие разновидности поясняющих комплексов.
89
Рсчь идет о «средних», региональных паданиях.