Галкин C.И. Техника и технология СМИ: Художественное конструирование газеты и журнала
Подождите немного. Документ загружается.
Рис. 8. «Если вы возьмете в руки журнал, изданный несколько лет назад, то легко заметит значительные изменения, которые произошли с тех нор в выборе шрифтов и в стиле иллюстраций. Это особенно бросается в глаза при сравнении рекламных объявлений, которые част задают тон в стиле оформления». С. Блэк
Появился еще один неизвестный изобразительный жанр: полосную фотографию сопровождает
полосный текст. Таких публикаций четыре. Может быть, их следует отнести к фотокорреспонденциям.
Рис. 2.30. Мужественный полярник (альпинист), а также летчик, журналист — люди разных профессий во многих изданиях мечтали вернуться и припасть к «Истоку». Но как заметил один внимательный исследователь периодики, шрифт слогана и следующего за ним текста дисгармонирует со шрифтом названия напитка. Неудивительно: герой на иллюстрации пришел с рекламного объявления «Люфтганзы» (см. цв. вклейку, рис. 8)
Два самостоятельных изобразительных материала под рубрикой « Пересмешник» представляли
бы собой те самые знаменитые репродукции, если бы на них не появились новые детали,
превратившие их в коллажи, хотя я бы оставил для подобных иллюстраций термин «фотомонтаж», так
как коллаж появился в периодических изданиях как соединение в одной композиции снимка и
рисунка, «как прием в изобразительном искусстве, заключающийся в наклеивании на какую-либо
основу материалов, отличающихся от них по цвету и фактуре»
97
.
В номере девять фотозаметок, пять фоторепортажей или нечто похожее на фоторепортажи,
одно фотоинтервью. Все 23 изобразительные публикации включают в себя 36 снимков и два коллажа
(фотомонтажа).
Иллюстраций (комплексов) в этом номере 29 (с повторами в содержании — 33). Соотношение
иллюстраций как комплексов и самостоятельных изобразительных материалов изменилось не столь
значительно, как могло показаться с первого взгляда.
И еще немного статистики. Почти 30% площади журнала отдано под редакционные
иллюстрации. Чуть больше 1/10 полос занимают изобразительные рекламные материалы. В итоге
соотношение текста и изобразительных элементов составляет 60:40. Российский иллюстрированный
журнал вроде бы подтверждает свое характерное качество при сравнении с аналитическим. Вспомним:
в журнале «Власть» текста почти 65% против 35% иллюстраций. Но в анализируемом номере
«Власти» есть один аналитический материал, в котором 14 страниц текста, а это почти 15% объема
номера!
В «Шпигеле» три полосные редакционные фотографии, в «Огоньке» — пять плюс два снимка
на разворот. В целом они занимают площадь в три раза большую, чем в «Шпигеле», уступая, наверное,
в не меньшее число раз в выразительности, в содержании. В «Шпигеле», начиная с обложки, что ни
снимок, то символ (см. цв. вклейку, рис. 6). В «Огоньке» же даже портрет на обложке — нечто для
домашнего альбома, сделанное, несомненно, мастером (см. цв. вклейку, рис. 7).
И еще один современный аспект иллюстрирования периодических изданий. «Если вы возьмете
в руки журнал, изданный несколько лет назад, то легко заметите значительные изменения, которые
произошли с тех пор... в стиле иллюстраций. Это особенно бросается в глаза при сравнении рекламных
объявлений, которые часто задают тон в стиле оформления (выделено мной. — С. Г.). Читатель
привыкает к современному шрифту и оформлению, которые постоянно видит на плакатах, в
рекламных объявлениях, на упаковках, и неверно полагать, что на него не оказывает влияние
внешний вид печатной продукции (выделено мной. — С. Г.)»
98
(рис. 2.30).
А теперь сравним площади, отведенные под редакционные иллюстрации и рекламные
изобразительные материалы в журналах «Власть», «Шпигель», «Огонек». Итак: один к двум (в пользу
рекламы) — в аналитическом еженедельнике, один к трем-четырем — в «текстовом», три к одному - в
«Огоньке». Следовательно, по наблюдению С. Блэка о влиянии дизайна рекламы на оформление
периодических изданий и утверждению Ю.Я. Герчука о втором сюжете, создаваемом иллюстрацией,
даже в «текстовых» изданиях существует третий — изобразительный рекламный — сюжет (у нас
структура), имеющий едва ли не решающее значение в современных периодических изданиях.
С 1924 года издается иллюстрированный (так указано в выходных сведениях) журнал «Смена».
Под иллюстрации здесь отведено чуть больше 10% площади. И хотя этому небольшому показателю
есть логичное объяснение: «Смена», кроме того, литературно-художественное издание, печатающее
повести, рассказы и другие литературные произведения, — все же хотелось бы увидеть иллюстрации к
этим повестям, рассказам, те самые, образующие параллельный сюжет.
Что же в этой области происходит в национальных газетах? Начнем с иностранных. В «Бильде»
приходится в среднем 5,2 иллюстрации (в основном снимков) на страницу. При этом 13 фотографий
занимают до четверти полосы большого формата, столько же — от 1/5 до 1/6. Во «Франкфуртер
альгемайне цайтунг» — в среднем одна иллюстрация на полосу. Здесь встречаются фотографии на
четверть полосы, но они, как правило, публикуются в спортивной тетради или в разделе, посвященном
культуре.
В «Московском комсомольце» на полосу приходится по 6,3 иллюстрации: больше, чем в
«Бильде». Но «Бильд» кажется более иллюстрированным. Для всех региональных, т.е. массовых,
изданий характерны отсутствие крупных иллюстраций и контраста большого и малого, который
97
Новейший словарь иностранных слов и выражений. М., 2002. С. 411.
98
Блзк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М.. 1990. С. 81.
создает иллюзию повышенной иллюстрированности, однообразие не только жанров, планов,
конфигураций, но и объектов съемки. Вот один пример из «Московского комсомольца». На открытии
полосы крупная (на 1/12 страницы) фотография С. Говорухина. В снимок врезаны (удачно!) вводка,
заголовок, подзаголовок. Фотография — анфас. А ниже — тот же С. Говорухин, правда, с трубкой, и
план в два раза помельче (рис. 2.31).
В другом номере «Московского комсомольца» еще один фотогерой. На третьей полосе в центре
помещен портрет под заголовком «Ресин едет в МК», на восьмой странице Ресин с Лужковым, Ресин
один, Ресин с президентом. Вспоминаются Стругацкие, «Хищные вещи века»: генерал склонился над
картой, генерал с бокалом в руке, генерал при всех орденах и т.п.
Обратимся к «Бильду». В среднем на полосе (реклама вычиталась, и под журналистские
сообщения оставалось в среднем около 60% страницы) 11,6 материала. Объем материала в среднем
около 2225 знаков — 3,5 страницы классического издательского оригинала, менее 60 строк при
шестиколонной верстке в газете большого формата. Чтобы подсчеты были более корректны, удалим из
общего числа символов те, что понадобились на набор заметок (каждая в среднем семь строк по 35
знаков). И отбросив 34 480 символов на 124 заметки, получим, что публикация занимает объем чуть
больше 2500 знаков.
К сожалению, в местных (районных и городских) газетах иллюстрацию на внутренних полосах
воспринимают чаще всего как «пятно». Полагают, что наличие иллюстраций снимает все проблемы
удобочитаемости, а точнее, удобовоспринимаемости большого текста. Причем журналистам кажется,
что чем больше визуального материала, тем лучше. Все верно, но...
Если публикацию сопровождает одна большая иллюстрация, ее можно поставить в центр
(оптический, зрительный, не геометрический!) материала. Возможен вариант объединения снимка с
заголовком и создание единой композиции — заголовочного комплекса.
Две иллюстрации располагают в углах полосы по диагонали, заверстав в центр заголовок. Если
фотографии горизонтальные (или вертикальные), то их можно объединить с заголовком, поставив над
и под названием (с боков — если речь идет о вертикальных).
С помощью нескольких небольших иллюстраций текст разбивается на части более эффективно,
нежели подзаголовками, а тем более буквицами и другими украшениями.
Рис. 2.31. Не хотелось делать антирекламу С. Говорухину, но прием, используемый при создании составных заголовочных комплексов в «Московском комсомольце» — повторение практически одних и тех же снимков, — не может быть признан удачным
Но если иллюстрации и текст равноправны (хотя бы с точки зрения журналистов) и должны
занимать примерно одинаковую площадь, то здесь проблем, пожалуй, не меньше, чем при верстке
«чистого» текста.
Первое правило, позволяющее избежать ошибок при верстке подобного материала: текст нигде
не должен разрываться, иначе возможны невероятные казусы, вплоть до потери части текста. Так, в
«Московском комсомольце» за 23 августа 2004 года на девятой странице в путевом очерке «Дольче
вита» вторая колонка заканчивается строкой: «так что будьте уверены — "хлыщ" нико-», а третья
начинается: «вителями той части человечества». Третий столбец отделен от второго снимками,
входящими в заголовочный комплекс. Таким образом, текст очерка «режется» на три части, не
соединяющиеся друг с другом (рис. 2.32).
Конечно, это нетипичный случай. Прибегая к «оборкам» («обтеканию») и размещая снимки по
краям публикации (в углу внизу и сверху), оформителям удается избежать разрывов, которые могут
создать препятствия для свободного и удобного чтения текста.
Что касается места расположения изобразительного материала (иллюстрации) как элемента, то
особенности его существования в виде клише в высокой печати и особенности обработки на НИС
позволяют рассматривать его на одном уровне со шрифтами и т.п. Но коль такая возможность есть (и
это доказано), следует четко разделять подгруппы полутоновых и штриховых изобразительных
элементов. Они различаются — по крайней мере, в высокой печати — по технологии изготовления. И
роли их в композиции страницы весьма непохожи. Причем именно непохожесть штриховых и
полутоновых элементов бросается в глаза. Если в полутоновых клише краской покрыто до 60%
Рис. 2.32. Составной заголовочный комплекс, перегруженный
фотографиями, разрушил текст интересной публикации
площади, то в штриховых такой поверхности может быть меньше 15%, и последние выглядят зачастую
светлее, чем текст.
Полутоновые клише располагают на полосе таким образом, чтобы они уравновешивали друг
друга. В некоторых случаях равновесие достигается соответствующей постановкой крупных
заголовков, набранных полужирными шрифтами с «воздухом».
Выводы
Таким образом, чтобы систематизировать использование изобразительных элементов,
следует четко определить место тех или иных фотографий и рисунков в структуре
издания и отдельного номера в зависимости от их значения и темы.
Необходимо определить оптимальные размеры и количество изобразительных
элементов на каждой полосе и твердо соблюдать правило: при постановке снимков
постоянно должен выдерживаться определенный уровень разнообразия в жанрах,
планах и конфигурациях.
Кроме того, графические пятна, образуемые изобразительными элементами, должны
находиться в равновесии друг с другом, а также с белыми и черными площадями
заголовочных комплексов.
Рекомендуемая литература
Галкин С.И. Оформление газеты и журнала: От элемента к системе. М., 1984. С. 51—59.
Дизайн периодических изданий. М., 1988. С. 69—78.
Контрольные вопросы
1. Каковы тенденции использования иллюстраций в газетах и журналах?
2. Чем отличаются иллюстрации в качественных массовых и других периодических
изданиях?
3. Какова роль рекламных иллюстраций в газетах и журналах?
Задание для самостоятельной работы
Найдите в газете (журнале) изобразительные элементы, иллюстрации, изобразительные
материмы. Посчитайте соотношение этих разновидностей изобразительных элементов.
3. :Глава Макетирование
от материала до полосы
Материал
В газетно-журнальном деле есть термин «материал». Он соответствует тому, что
называется также публикацией, т.е. «законченным произведением», как это объясняет
Российский энциклопедический словарь. Но материалом журналисты называют также
оригинал произведения. Поэтому синонимом «материала» (в рассматриваемом
аспекте), не принимая во внимание профессиональную окраску, надо считать слово
«текст» в значении «словесное произведение; авторское сочинение без комментариев
и приложений к нему»
99
.
Журналисты почти не употребляют последний термин, так как он слишком многозначен. В
издательском деле он чаще употребляется в значении «часть произведения, выраженная в словесной
форме, в отличие от рисунков, чертежей, формул и т.п.»
100
. Это последнее обстоятельство, по-
видимому, и заставляет использовать профессионализм «материал», который сочетается как с
определением «текстовой» (словесный), так и с «изобразительный».
Далее слова «текст», «материал», «публикация» будут употребляться как синонимы, за
исключением особо оговоренных случаев. Недаром же Российский энциклопедический словарь
определяет в четвертом значении текст как часть текста.
По моему мнению, именно материал служит лакмусовой бумажкой, которая позволяет провести
границы между типами изданий. Вспомним, что каждый вид содержательного объединения помогал
выявлять характерные, хотя и формальные черты определенного типа издания. Если элементы не
давали возможности уловить специфические признаки газеты, журнала, то уже форматы набора, а тем
более форматы издания (характеристики комплексов в первом случае) позволили четко отделить
газету от журнала. В комплексах, кроме того, обнаружились типично журнальные образования
(обложка, содержание). Однако ни один из этих признаков не давал возможности различать журнал и
книгу: у них могут совпадать форматы и набора, и издания, да и книжная обложка имеет нечто общее
(формально хотя бы) с журнальной.
Зато текст (книжный текст нельзя назвать «материалом», вот еще один аргумент, еще одно
обстоятельство в пользу введения термина «материал») дает возможность установить, чем журнал, не
только его отдельный номер, отличается от книги.
Первым отличительным признаком журнала обычно называют периодичность выхода. Но такой
же бросающийся в глаза признак — публикация, вернее, соотношение величины материала с единицей
издания.
Скажем, книга, представляющая собой законченное произведение, - типичное явление.
Конечно, есть и сборники рассказов, и альманахи, и другие разновидности книжных изданий, которые
формально в этом плане напоминают журнал. Но они похожи не на рядовой, будничный номер
журнала, а скорее на специальный, тематический, т.е. нетипичный. И все же, несмотря на это,
отношение книги к тексту, равное 1:1 (книга заключает в себе одно законченное произведение, текст),
не исключение, а правило. Журнал и газета (отдельные номера) всегда имеют дробное отношение
номера к среднему по размеру материалу: 1/28 — «National geographic», 1/60 — «Огонек», 1/110 —
«Аргументы и факты» (без вкладыша), 1/130 — «Лиза», 1/150 — «Коммерсант», 1/260 — «Московский
комсомолец», т.е. в одном номере помещается от 28 до 260 публикаций. Итак, первое, что нам
прояснило обращение к материалу — этому подсистемному соединению, — периодические издания
непременно есть собрание нескольких (многих, значительного числа) публикаций.
Даже самые большие «тексты» в «National geographic» представляют собой изобразительные
материалы. Например, очерк о торнадо занимает в номере 28 страниц, из которых вербальной
информации, собственно тексту, отведено 5 (6) страниц, около полосы текста расположено на
иллюстрациях, отсюда шестая страница в скобках. Восемь распашек да два разворота из блока
иллюстраций — вот что такое современная журнальная и журналистская публикация.
Кто-то может сказать, что речь идет не о российском и довольно специфичном издании.
99
Российский энциклопедический словарь. М., 2001. С. 1553.
100
Там же.
Возьмем «Московский комсомолец». В номере 132 иллюстрации (не считая рекламных) —
более шести на полосу, 77 иллюстрированных публикаций, причем больше четверти претендуют на то,
чтобы называться фотоочерком или фоторепортажем, а значит, здесь текст и иллюстрации равны или
почти равны по объему.
Еще более красноречивая картина в газете «Бильд». Таким образом, вытеснение текста из
публикаций иллюстрациями — общемировая тенденция периодической печати, чего не скажешь о
книжных изданиях.
Но как-то надо различать газетный и журнальный тексты. Для этого следует чуть шире
взглянуть на проблему и выйти за рамки внешней формы издания.
А.Г.%Бочаров так комментирует необходимость выделить общее в сущностном аспекте:
«выделяются две важнейшие объединяющие черты: и газета и журнал должны иметь серьезное,
выдержанное направление, отражать все стороны той сферы действительности, на освещении которой
сосредоточено данное издание»
101
. Эти две черты А. Г. Бочаров не случайно назвал «объединяющими»:
они существуют, могут проявляться только в периодических изданиях, в комплектах номеров.
Для освещения всех сторон действительности надо, чтобы номер был собранием нескольких
текстов и номера систематически выходили, так как действительность имеет не только
пространственные характеристики, но и временные. Если же продолжать разговор об объединяющих
чертах, то речь идет об удовлетворении читательского спроса в широком смысле слова.
Теперь вновь вернемся к одной из формальных сторон проблемы — к вопросу об объеме
текстов (материалов). В номере «Лизы» больше материалов, чем в «Аргументах и фактах», а «Огонек»
по этому показателю мало чем отличается от районного еженедельника. Но мы не искали в этих
числах признаков журнальности или газетности. Мы выясняли, чем газета и журнал отличаются от
книги. И выяснили. А чтобы «текстуально» отличить журнал от газеты, надо единицу в числителе
дроби (1/60, 1/260 и т.п.) заменить соответствующими показателями объема, выяснить, сколько
«весит» материал в журнале, а сколько в газете.
В нашем случае целесообразно исходить из среднего размера публикаций в изданиях
различного типа. Средний объем материала в «Московском комсомольце» — около 2800 знаков (1.6
машинописной страницы). В массовом журнале «Лиза» публикация насчитывает свыше 4100 знаков
102
(2,3 машинописной страницы). В «Огоньке» — 6120 знаков (почти 3,5 машинописной страницы). В
«National geographic» — больше одного учетно-издательского листа.
Самый большой и не очень распространенный формат журнального издания 262*340 мм не
намного превышает сверхмалый, очень редко встречающийся газетный формат А4.
Благодаря «СПИДинфо» в России появилось немало гибридных изданий, выдающих себя за
газеты, но выходящих не чаще одного раза в неделю (обычно реже), имеющих журнальный (скажем,
84*108/8), правда, сверхбольшой формат и печатающихся на журнальных машинах, используя
журнальную бумагу.
Если не принимать во внимание последние издания, то крупные публикации на журнальных
полосах небольшого формата и гораздо меньшие по размеру материалы на газетных страницах
изменяют не только систему читательской ориентации в издании, но и подход, отношение к этой
системе со стороны дизайнера. В журнале «Лиза» на странице помещается в среднем 1,1 публикации, в
«Московском комсомольце» на полосе разверстывают свыше 15 материалов. Несомненно,
оформителям газеты приходится регулярно прибегать к макетированию полос, искать и находить свои
газетные акценты для выделения текстов, несколько иначе использовать элементы оформления для
привлечения внимания читателей к тем или иным публикациям, не по-журнальному понимать
структуру и композицию издания.
Почему в газетном деле долгое время были объединены понятия «композиция» и «структура»?
Потому что так диктовала практика. Попробуем схематично определить структуру газетной полосы —
размещение материалов на странице. И точно такой же будет дефиниция композиции. Однако — и это
главное — структура полосы будет определяться структурой газеты и номера, значением и
актуальностью текстов и другими содержательными моментами. Да и фиксируется структура
страницы в плане полосы.
Композиция же (макет), зеркально отразив порядок следования материалов — структуру (верх
— низ, справа — слева), должна будет повторить традиционные схемы разверстки, учесть законы
равновесия, контраста и прочие эстетические правила и закономерности. И все это ради того, чтобы
101
Вестник Моск. ун-та. Серия «Журналистика», 1973. № 3. С. 26.
102
Исходя из трехзначности учетно-издательского листа, все можно считать в знаках.