Галкин C.И. Техника и технология СМИ: Художественное конструирование газеты и журнала

Подождите немного. Документ загружается.

Рис. 2.10. Авторские подписи при всем своем разнообразии должны соблюдать единообразие в предстающем перед нами разнообразии

Обычно отличаются от подписей авторов текстов подписи фотокорреспондентов. Одно время

существовала мода ставить их «на попа» и помещать или в промежутке между иллюстрацией и

текстом, или на снимке, набрав пятым или шестым кеглем. Полагаю, это связано с недооценкой роли

иллюстрации (и соответственно ее автора) в современных изданиях.

Прежде подпись фотокорреспондента следовала сразу за подписью к снимку (подрисуночной

подписью, как рекомендуют ее называть исследователи книжного дизайна).

До появления настольно-издательских систем было три основных варианта верстки

подрисуночной подписи: непосредственно под снимком; в конце материала, на последней колонке

после авторской подписи (хотя в журналах, например «Знание — сила», подписи могли объединить в

один «блочок» и поставить в нужном — исходя из композиции разворота или полосы — месте);

подпись шла в тексте публикации, вернее, часть текста объясняла изображенное на иллюстрации,

после чего следовало примечание: на снимке справа или слева и т.п.

Очень редко периодические издания позволяли себе размещение подписи непосредственно на

снимке (применив выворотку, найдя самый светлый участок иллюстрации с 20-30-процентной

плотностью - или просто вырезав прямоугольник в снимке).

Рис. 2.11. Если кто-то посчитает количество представленных анонсов недостаточным, взгляните, пожалуйста, на рис. 1.8 (гл. 1), а также на рис. 6 и 7 в цв. вклейке

В настоящее время вариант с размещением подписи на иллюстрации — один из самых

распространенных, хотя встречаются снимки без подписи. Конечно, иногда можно догадаться, что

(или кто) изображено на фотографии, но бывают и изображения, понятные далеко не всем.

Между прочим, тексты В.Пескова, Ю.Роста значат не меньше, чем иллюстрации. В «Известиях»

одно время для субботнего или воскресного номера специально искали (или делали) снимок на

последнюю полосу. И к этой фотографии писал очень интересные тексты Р.Армеев. Приходится

говорить об этом, потому что наши дизайнеры с благословения редакторов и издателей полагают, что

фотография расскажет больше, чем любой текст, что нередко действительно наблюдается в... западных

изданиях. Но западные издания не забывают даже под самыми «говорящими» иллюстрациями (если

это не единственный снимок к тексту) давать подписи.

Вновь перед нами пограничная врезка. Как вводка нередко является обычным началом (первым

абзацем) материала, так и анонс — иногда просто заголовок, вынесенный на первую полосу. Анонсы

— не открытие XXI века. В 50-е годы «Правда» (а вслед за ней местные газеты) помещала в «шпигеле»

(место, расположенное справа от титульного комплекса, если он не занимает всю ширину полосы)

рубрику «Сегодня в номере», где и публиковались анонсы. Итак, с одной стороны, анонс —

заголовочный комплекс (рис. 2.11). Но в отличие от истинного заголовочного комплекса он отделен от

материала если не несколькими страницами, то несколькими материалами (шапки-анонсы в

«Московском комсомольце» к публикациям на первой полосе).

Анонсы, как и вводки, отличаются большим разнообразием: начиная с «подборок» под

рубриками «Злоба дня» (в «Московском комсомольце»), «В мире» и «В России» (в «Ведомостях») и

кончая шапками-анонсами в «АиФ», «Труде-7»-«толстушке», «Комсомолке». В журналах (опять, по-

видимому, по аналогии с зарубежными изданиями) применяют анонсы как дублирующие средства

ориентации: все журналы имеют содержание.

Из газетных изданий содержание публикуют «Русская мысль» и «Из рук в руки». Содержание в

«Экстра-М» погранично: в нем перечислены все разделы (рубрики) и указаны страницы, где они

начинаются, но нет заголовков материалов, потому что большинство рекламных объявлений их не

имеет, если не считать одинаковые «Двери», «Жалюзи» и т.д.

Содержание журналов, несмотря на кажущееся разнообразие, должно выполнять главное

назначение: позволить читателю легко ориентироваться в номере. И иллюстрированное содержание,

предлагающее палитру красок, которыми обозначаются рубрики, шрифтовое разнообразие названий

материалов, не всегда удобно для читателя, которому проще отыскать интересующую его публикацию

в традиционно сверстанном по правилам построения рубрикаций любого числа ступеней

сoподчиненности.

Таким образом, все перечисленные комплексы объединяются с другими логически (анонсы,

содержание, подписи под иллюстрациями, таблицы и др.) или композиционно (вводки, комментарии,

Рис. 2.12. Текст состоит из абзацев (строго говоря, строк). Из абзацев складываются колонки, а из колонок — текстовой комплекс

сноски, эпиграфы, цитаты, посвящения и некоторые из уже перечисленных). Иначе говоря, каждый из

них может выступать как формально независимый комплекс. Ту же вводку нетрудно ввести в состав

заголовочного комплекса. Она, как упоминалось, применяется и как вступление к полосе или

подборке, т.е. не связана с отдельным материалом.

О композиционной свободе авторских подписей, таблиц, подписей под иллюстрациями тоже

говорилось немало. Судя по четким правилам оформления и верстки сносок, эпиграфов, авторских

подписей, речь идет о поясняющих комплексах, которые играют роль специй в руках хорошего повара.

Текстовой комплекс. В некоторых изданиях он первый среди равных, скажем, в качественных

газетах, научных журналах. В других — иллюстрированных — не уступает иллюстрационному

комплексу. Но так или иначе, текстовой комплекс — то, что когда-то было основой периодических

изданий и продолжает оставаться ею до сих пор.

Если анализировать текст (текстовой комплекс) с дизайнерской точки зрения, здесь необходимо

различать два вида сложности: количественную и качественную (функциональную). С

«количественной» стороны наименьшей единицей является абзац, который, кстати, может состоять из

одной строки и даже слова (назывное предложение).

Из абзацев складываются колонки (столбцы). Одноколонный текст — явление более частое, чем

текст, состоящий из одного абзаца. Из колонок (двух, трех и т.д.) и получается текст. Если

рассматривать текст с точки зрения количественной сложности, можно выделить три разновидности

текстовых комплексов: абзац, колонка, текст, которые входят друг в друга, как матрешки (рис. 2.12).

Кроме того, текст может иметь одну фактуру

, набираться определенным шрифтом: одной

гарнитурой одного начертания и кегля. В этом случае он выглядит как ряд одинаково серых (имеющих

одну плотность, тональность — фактуру) полосок с белыми — в большинстве случаев −

промежутками между ними.

Однако есть тексты, где выделяются отдельные слова, словосочетания, предложения и абзацы.

Акцентирование создается благодаря изменению начертания или кегля или другими средствами.

И здесь речь идет уже о сложном текстовом комплексе. Сложность заключается в особенностях

не только восприятия, но и работы с текстом. Каждый акцент приходится выделять на экране

компьютера, входить, скажем, в шрифтовые стили и изменять начертание. Усложняется, таким

образом, верстка, и производится более сложное воздействие на читателя.

Кроме того, текст нередко начинается с вводки, его делят на части внутренние подзаголовки,

среди колонок завёрстываются иллюстрации. Здесь верстка текста отдельного материала напоминает

верстку полосы (кстати, так и бывает в журналах, если материал занимает полосу, две и т.д.).

Итак, бывает простой текстовой комплекс, состоящий из абзацев и колонок, сложный — в этом

случае в тексте расставлены акценты, составной — здесь в тексте появляются комплексы других

разновидностей (поясняющие, заголовочные, иллюстрационные).

При верстке (форматировании) текстов следует знать несколько основных правил их

оформления. Прежде всего необходимо усвоить понятие «выключка текста». Выключкой в широком

См., напр.: Кузнецов Е.Д. Фактура как элемент книжного искусства. М., 1979.

См.. напр.: КузнецовЭ. Д. Фактура как элемент книжного искусства. М.. 1979.

Рис. 2.13. Выключка текста затрагивает читателя в большей степени, чем выключка заголовков: читать много строк (а не две-три) всегда труднее. Так что непременно следует помнить о читателе, изобретая «необычную» выключку

смысле называется заполнение строки определенного формата символами и пробелами. Ведь первое,

что делает любой человек, садясь набирать текст на компьютере, — устанавливает формат набора, т.е.

определяет, какой должна быть длина строки.

Закончив набор, любой пользователь перед распечаткой на принтере определяет шрифт

(рисунок, начертание, размер) и выключку. Даже неспециалист знает, что существует четыре варианта

выключки, которым соответствуют четыре иконки. При верстке (и соответственно форматировании)

текста оператор также выбирает (или устанавливает согласно указаниям) необходимую выключку.

Если все строки в колонке (за исключением первой и последней) имеют одинаковую длину,

такой вариант называют выключкой на формат или — проще — выключенным текстом. Строки

колонки, имеющие одинаковую длину, называются полными (например, текст, который вы читаете,

выключенный).

Три другие варианта специалисты называют невыключенным набором. В действительности, как

известно, невыключенных текстов не бывает, т.е. все строки, несмотря на то, как они выглядят,

технически имеют одинаковую длину, равную самой длинной строке. И в каждом из вариантов тексты

выравнивают относительно определенной линии.

Самый удобочитаемый из невыключенных наборов — текст с выключкой влево. Слева начала

строк образуют прямую линию, но длина строк различна, справа строки могут быть длиннее, короче.

Этот вариант выключки применяется при набивке текста журналистами, да и другими пользователями.

Его широко используют при оформлении поясняющих комплексов, реже — текстов.

Подобное наблюдалось при использовании фотонабора в журналах («Советское фото») и

газетах (латвийская «Советская молодежь»). Полиграфисты поставили условие: или издания переходят

на неполнокодовый (невыключенный) набор, или график выпуска в ежедневной газете сместится

фактически на полсуток (из утренней газета превращалась в вечернюю).

Газета удовлетворила типографские требования. Редакция «Советской молодежи» в течение

месяца получала письма, посвященные набору в стиле модерн. Вся почта сводилась к дилемме: или

газета возвращается к привычно набранным текстам, или лишается всех подписчиков. Победили

читатели.

Второе место по удобочитаемости занимает выключка в «красную строку», или, как говорят

компьютерщики, по центру. Строки выравниваются относительно осевой линии: правая и левая части

строки равны. В традиционной полиграфии, наоборот, говорили, что при выключке в «красную

строку» с обеих сторон текста строки следует ставить одинаковые (равные) пробелы. Такую выключку

применяют многие пользователи при оформлении титульной части, заголовков и т.п. Если брать

печатную продукцию, наиболее часто в «красную строку» выключают тексты в рекламных

объявлениях.

Наконец, выключка вправо: справа все строки текста выравниваются по одной линии, но

начинаются на различном расстоянии от края страницы, полосы, колонки Самый неудобочитаемый

вариант выключки, несмотря на это, имеет давнюю историю. Авторские подписи, как правило,

выключаются вправо. Современные издания нередко используют данный прием при оформлении

заголовков, а также поясняющих комплексов: вводок, подписей под снимками (в «шахтах» и

расположенных слева от иллюстрации) и т.п. (рис. 2.13, 2.14).

Рис. 2.14. Оборка - набор части текста на более узкий формат для размещения в получившемся «окошке» заголовка

(«форточки»), иллюстрации, врезки

Уточнения понятия «выключка» были необходимы перед разговором о правилах набора. Здесь

будут перечислены основные, которые должны соблюдаться (или не соблюдаются) в любом

периодическом издании, независимо от типа и вида.

Абзацный отступ. Для того чтобы выделить такой текстовой комплекс, как абзац, обычно

применяют абзацный отступ. Он должен быть одинаковым во всем издании. Его величина зависит от

длины строки и пропорциональна размеру шрифта

. При ширине колонки до 55—60 мм абзацный

отступ равен кеглю (интерлиньяжу), при длине строки от 60 до 90—100 мм — полутора кеглям, свыше

100 мм — двум кеглям.

А.Э.%Мильчин пишет, что «наиболее распространенный размер абзацного отступа —

1,5%кегельной (круглой)»

. В то же время в инструкции «Набор и верстка» при длине строки до 90 мм

предлагают ставить кегельную. Так как изображение текста в широком смысле ничем не отличается от

традиционного, созданного в XIX-XX веках, то, по-видимому, нет повода отменять созданные

вековыми традициями правила.

Концевая строка. Концевой строкой называют последнюю строку абзаца, имеющую большое

значение в оформлении данного комплекса, а при становящемся время от времени модным наборе без

абзацных отступов играющую решающую роль.

В правилах набора рассматриваются размеры короткой и длинной концевых строк, так как

остальные, которых подавляющее большинство, не мешают нормальному восприятию текста.

Короткая концевая строка должна быть длиной не менее полутора абзацных отступов.

Например, абзацный отступ равен 4,5%мм. Следовательно, короткая концевая строка, идущая перед

таким абзацным отступом, не может быть короче 7 (6,75) мм. При прямой речи (например, форматируя

интервью) короткую концевую строку необходимо увеличить по сравнению с указанной на длину тире

и величину пробела, отбивающего тире от текста.

Нарушая данное правило, т.е. делая концевую строку короче положенного, оформитель

невольно создает увеличенный междустрочный пробел между двумя абзацами, так как абзацный

отступ сливается с пробелом концевой строки. В результате между абзацами возникает отбивка,

равная строке и разделяющая части текста как независимые или малосвязанные.

Длинная концевая строка при выключенном наборе с абзацными отступами должна быть

полной или заканчиваться пробелом не меньшим, чем абзацный отступ. При выключенном наборе без

абзацных отступов длинная концевая строка должна заканчиваться пробелом, равным как минимум

абзацному отступу.

Длинная концевая строка при невыключенном наборе (с выключкой вправо, влево, в «красную

строку») должна быть самой короткой строкой абзаца.

Во всех справочниках величину шрифта увязывают с кеглем. Сейчас традиционному значению кегля

соответствует интерлиньяж. Поэтому размер шрифта здесь

и далее будет традиционно называться кеглем. но в действительности речь пойдет об интерлиньяже.

Мильчин АЭ. Указ. соч. С. 10

Казалось бы, при наборе с абзацными отступами с выключкой влево можно руководствоваться

правилом для выключенного набора. Но представьте, как может выглядеть абзац (при наборе с

выключкой влево), имеющий полную, т.е. самую длинную или одну из самых длинных, строку в

качестве концевой.

Междусловные пробелы. Пробелы между словами на протяжении одной строки должны быть

одинаковыми.

Оптимальный пробел между словами в русском и немецком языках равен половине кегля

(интерлиньяжа), в английском и романских — трети кегля. И совпадению правил в русском и

немецком наборе есть несколько причин.

Средний размер слова в русском языке — свыше шести с половиной букв (6,6), в немецком —

почти шесть (5.8), во французском — 5, в английском — 4,5.

Как говорилось, в русском шрифте шесть (шесть с половиной) широких строчных букв: ж, ф, ш,

щ, ы, ю, (м), а в латинице две: m, w. Не знающие немецкого языка люди тотчас пытаются выяснить,

где же немецкий вариант латиницы «шире» других языков. Дело в том, что в немецком языке все

существительные пишутся с прописных (заглавных) букв. И в каждой строке (или, по крайней мере, с

такой же частотой, как в русском языке, встречаются широкие буквы) та самая прописная, которая в

1,5-2 раза шире строчной.

И последнее, правила переноса в немецком и русском языках одинаково строги: в русском —

из-за образования неблагозвучных слов и возникновения противоположного смысла при беглом

чтении периодических изданий (а не беглого, особенно сейчас, по-моему, и не бывает); в немецком,

полагаю, это связано с буквосочетаниями tsch, sch, ch, разделение которых может привести к похожим

на русские переносы результатам.

Максимальный пробел между словами в газетном наборе не должен превышать кегля

(интерлиньяжа), в книжном и журнальном — ¾ размера шрифта. Различие в правилах, по-видимому,

понятно: в одном случае мы имеем дело с ежедневным изданием по преимуществу с узкой колонкой

(вспомним причины, вызвавшие увеличение оптимального пробела).

В журналах ширина колонки в среднем шире, чем в газетах, и там есть время устранить

нежелательные пробелы.

Минимальный пробел между словами равен ¼ размера шрифта, но не менее 2 п. (0,75 мм).

В смежных строках не должно быть столкновения максимальных и минимальных пробелов.

«Коридоры». В наборе не должно быть «коридоров», т.е. совпадения пробелов в трех и более

смежных строках.

Примечание. Ошибки, связанные с концевыми строками, междустрочными пробелами, а также

«коридорами», исправляются вгонкой или выгонкой строк.

Вгонка − перенос части символов из последующей строки в предыдущую путём уменьшения (без

нарушения правил) междусловных пробелов (в пределах допустимого), трекинга, сужения шрифта

(увеличения плотности) и т.п.

Выгонка − перенос части символов из одной строки на последующие при помощи увеличения

междусловных пробелов и т.д.

Однако и в газетах, и в журналах более рационально редактирование, т.е. сокращение текста, замена

длинных слов более короткими синонимами и наоборот и т.п.

Переносы. В газетном тексте должно быть не более пяти переносов подряд, в журнальном —

не более четырех. Точки, тире, точки с запятой, двоеточия, запятые, апострофы в конце строки

приравниваются к знаку переноса, и сочетаний этих знаков (включая дефис — знак переноса) должно

быть не более пяти (четырех соответственно) подряд.

При наличии пяти (четырех) переносов следующие три-четыре строки не должны иметь

переносов.

«Чужие» буквы. В наборе не должно быть «чужих» букв, т.е. букв другого кегля, начертания

или рисунка. К «чужим» буквам следует отнести и замену одних знаков другими. Например,

некоторые периодические издания используют дефис вместо тире, буквосочетание Ко или К

вместо

К. Но наиболее распространенной ошибкой в данном случае стал неакцентированный набор

иностранных слов, начиная с названия фирм и кончая терминами.

Некоторые из этих слов, сокращений могут читаться по-русски, что вызывает нежелательный

эффект. К Рите мы уже привыкли, что Рита — это кошка, почему-то черного цвета. Но вот

технологии HP вместо hp (в рекламном тексте) иначе как эн и эр не воспринимаются. Но самый яркий

и запоминающийся пример преподнес в «Пятерке анекдотов» «МК».

«My сор» одинаково хорошо читается и по-русски, и по-английски и, что удиви-тельно",

(Э1эТэ"Значает одно и то же.

Втяжка. Втяжка — набор части текста на более узкую ширину колонки для выделения.

Формат набора втяжки уменьшается на кегельную (пику, цицеро) по сравнению с

основной шириной колонки (см. также с. 91).

Примечание. Набор части текста на более узкий формат для размещения в получившемся «окошке»

заголовка, иллюстрации, врезки, называется оборкой (см. рис. 2.14 на с. 90).

Тренинг. В газетах и журналах не допускается уменьшения тренинга. Разрядка, увеличение

трекинга) разрешена в специализированных изданиях как средство акцентирования.

Интерлиньяж. В тексте он устанавливается по умолчанию, т.е. его размер на 20% больше

величины кегля. При наборе части текста прописными буквами (если в данном шрифте отсутствуют

капительные буквы) интерлиньяж следует увеличить на 50% по сравнению с кеглем для создания

нормального междустрочного пробела.

Если необходимо иметь дело с целыми числами, обозначающими интерлиньяж, можно

округлять получающиеся по умолчанию значения с десятичными дробями: при наборе кеглем 3-7 п.

интерлиньяж делают на 1 п. больше, чем кегль (5/6, 6/7, ⅞). Тексты, размечаемые шрифтами 8-12 п.,

должны иметь интерлиньяж на 2 п. больше, чем кегль (8/10, 9/11, 10/12, 12/14).

Выводы

Итак, мы установили, что комплексы элементов различаются по степени сложности.

Простейшие из них: текстовая колонка, колонтитул, подрисуночная подпись, врезка,

втяжка, эпиграф, выходные сведения, титульные комплексы — являются составными

логическими частями формы как газет, так и журналов. Более сложными являются

таблицы, заголовочные комплексы, также используемые во всех периодических изданиях.

В газете заглавие материала чаще достигает максимальной сложности, включая в себя не

только какие-то элементы, но и простейшие виды комплексов: врезку, эпиграф и т.п.

Кроме названной характеристики отличительным признаком заголовочного газетного или

журнального комплекса могут служить варианты расположения заглавия относительно

текста. Скажем, «утопленный» заголовочный комплекс - газетный прием, «боковик»

больше присущ ежемесячникам, хотя встречается и в еженедельниках газетного типа.

Наибольшей сложности достигает такой журнальный комплекс, как страница. Он состоит

из нескольких простых соединений, но может включать и комплексы средней степени

сложности, например заголовочный. В некоторых случаях журнальная полоса становится

подсистемой (материалом) и даже простейшей системой (подборкой публикаций). Но это

только обозначение тенденции, которая получила развитие в газете. Подобные явления

связаны прежде всего с форматами изданий. Недаром же страницы-комплексы — нередкое

явление в еженедельниках газетного типа формата А4 и встречаются в подобных изданиях

формата A3.

Рекомендуемая литература

Волкова В.В., Газанджиев С.Г., Галкин С.И., Ситников В.П. Дизайн газеты и журнала. М., 2003.

С. 22-38.

Галкин С.И. Оформление газеты и журнала: От элемента к системе. М., 1984. С. 68—80. Дизайн

периодических изданий. М., 2000. С. 19-22, 30—31.

Мильчин А.Э. Издательский словарь-справочник. М., 1998.

Контрольные вопросы

1. Что такое комплекс оформительских элементов?

2. Какие комплексы относятся к служебно-вспомогательным?

3. Какие основные комплексы применяются во всех периодических изданиях?

4. Какие комплексы относятся к поясняющим (врезкам)?

Задание для самостоятельной работы

Прочитайте текст в газете или журнале и попытайтесь найти нарушение правил набора.

Рис. 2.16. Сложный заголовочный комплекс

Заголовок

Самый сложный комплекс в газете — заголовочный (он строится по таким же правилам, что и

титульная часть). Заголовочный комплекс может включать в себя не только название (собственно

заголовок) публикации, иллюстрацию и врезку, но и все виды заголовков — от «шапки» и

надзаголовка до рубрики и подзаголовка, эпиграф, рамки и т.д., т.е. он достигает максимального

уровня сложности. Не меньшего уровня сложности (или не меньшей степени завершенности как

единого целого с точки восприятия) бывает заголовочный комплекс в журнале (однако здесь самое

сложное объединение этого уровня — обложка — может, так сказать, превратиться из куколки в

бабочку, стать самостоятельным произведением, а стало быть, подсистемой).

Это связано с тем, что оформителю газеты приходится расставлять акценты для привлечения

внимания читателей к тем или иным публикациям несколько иначе, нежели в журнальных изданиях, в

которых система ориентации в большей мере сводится к содержанию номера и рубрикации. Причем во

многих ежемесячных изданиях на первую страницу обложки выносят то или иное количество анонсов,

чтобы дать понять читателю, какие темы нашли отражение в данном номере журнала.

В газете даже аншлаги типа «Злоба дня» могут привлечь внимание читателя, как правило, лишь

к самым важным и крупным материалам, которые и без анонса бросаются в глаза. Основными

ориентирами читательского восприятия на газетной странице стали заголовки — в качественных

изданиях, заголовки и иллюстрации — в массовых.

Заголовочный комплекс обладает важным для каждого

содержательного соединения элементов признаком: мягкостью

перехода с одного уровня объединения на другой, размытостью

границ между ними. Поэтому по степеням сложности все

заголовочные комплексы можно разделить на три разновидности.

Простые комплексы представляют собой собственно

заголовок, состоящий из одной, двух строк и более. Но даже

неспециалист в этом случае видит, что в пространство, занятое

заголовком, ничто постороннее не вторгается (Рис. 2.15).

Сложные заголовки несколько напоминают сложные

текстовые комплексы, т.е. сохраняются два принципа их

построения: речь идет о комплексах одного п того же вилл

заголовочных (или текстовых), а кроме этого, для выделения части

заголовочного комплекса (или текстового) приходится прибегать к

шрифтовым акцентам. Правда, есть и отличие: текстовой комплекс

остается текстом с акцентами, а заголовочный включает в себя,

кроме собственно заглавия, еще подзаголовок, или рубрику, или надзаголовок, или то и другое, или все

вместе. Иначе говоря, сложный заголовочный комплекс — это

объединение на плоскости заголовков нескольких видов (рис. 2.16).

Рис. 2.15. Простой заголовочный

комплекс

Рис. 2.15. Простой заголовочный

комплекс

Рис. 2.17. Составной заголовочный комплекс

Рис. 2.18. Для выделения материала на полосе дизайнер создал составной заголовочный комплекс, введя в него частично текст материала (вывороткой). В итоге эта часть текста воспринимается как вводка и делает публикацию неудобочитаемой

Если же дизайнер конструирует комплекс так, что туда еще вписывается и иллюстрация, врезка

и т.д. (см. выше), следует говорить о составном заголовочном комплексе (ср. с текстовым) (рис. 2.17 и

2.18).

Сложный и составной текстовые комплексы располагаются всегда (или почти всегда) на

большей площади, нежели заголовочный, вводящий этот текст.

Поэтому составным заголовочный комплекс можно назвать только в том случае, если входящие

в него комплексы других видов (поясняющие, иллюстрационные) образуют единую композицию.

Следовательно, необходимо выяснить значение новых понятий: уже упомянутой композиции и

связанной с ней структуры. Подобное толкование отвечает, например, дефиниции термина

«композиция» в Российском энциклопедическом словаре:

«Композиция (от лат. compositio — составление, связывание) — построение художественного

произведения, обусловленное его содержанием, характером, назначением и во многом определяющее

его восприятие. К. — важнейший, организующий элемент художественной формы, придающий

произведению единство и цельность, соподчиняющий его компоненты друг другу и целому... К. часто

отождествляют как с сюжетом, так и со структурой художественного произведения (иногда

синонимами понятий К. и структура служат слова: архитектоника, построение, конструкция)...»

«Структура (от лат. structura — строение, расположение, порядок) — совокупность устойчивых

связей объекта, обеспечивающих его целостность и тождественность самому себе, т.е. сохранение

основных свойств при различных внешних и внутренних изменениях»

Российский энциклопедический словарь. М, 2001. Кн. 1. С. 719

Там же. Кн. 2. С. 1515.

Исходя из данного определения структуры посмотрим на примере простого заголовочного

комплекса, где и какие связи видны «невооруженным глазом», а где их следует «искать под

микроскопом».

Возьмем для примера конструкцию, которая с легкой руки журналистов «Комсомольской

правды» начала гулять по страницам газет с 1986 года — момента гибели подводной лодки

«Комсомолец»: «Поднять нельзя оставить», построенную по известному образцу, знакомому многим

по мультфильму, некоторым — по повести А. Гераскиной «В стране невыученных уроков», по книге

Л. Успенского «Слово о словах»:

Казнить нельзя помиловать

Как устранить двусмысленность

, используя только структурные связи?

Естественно, первое решение относится к содержательному аспекту: поставить запятую.

Однако в этом случае меняется сама конструкция — в нее вносится новый элемент.

Затем обычно предлагается набрать необходимое слово «помиловать» другим шрифтом:

Казнить нельзя ПОМИЛОВАТЬ

Но коль мы пытаемся разграничить два понятия, то, применив акцент, изменяем композицию, а

не структуру.

Очередное предложение касается деления заголовка на строки:

В данном случае построение заголовка, определяющее его восприятие, совсем не похоже на

исходное, а следовательно, речь идет в первую очередь об изменении композиции, повлекшем за собой

изменение структуры (и содержания). Кстати, нечто похожее наблюдалось и в предыдущем случае.

Поэтому единственное решение, проистекающее из определения структуры, — изменить

порядок слов:

Не следует забывать об устойчивых связях объекта, которые невидимы. «Казнить нельзя» и

«нельзя помиловать» имеют одинаковые связи (во всяком случае, для большинства читателей данной

книги, про читателей газет и журналов и говорить нечего). Поэтому и возникает двусмысленность.

Выделяя ключевые слова, оформитель «выдергивает» их из контекста, с плоскости, переводит

на другой уровень. Набрав прописными, приближает к нам; разметив полужирным, делает их более

рельефными.

Деля заголовок на две строки, дизайнер вновь меняет уровень, но уже на понятном всем языке.

Вот первая строка, вот вторая, которая, оказывается, не связана с первой или связана меньше, чем

слова в первой строке. Деление на строки, будучи композиционным приемом, оказывается связанным

и со структурой.

Вспомним сказку С. Маршака «Двенадцать месяцев». Королева должна подписать указ. И

начинается подсчет букв. Точно так же все происходит с заголовками периодических изданий. Кроме

перечисленных значений слова structura следует добавить и количество, меру, исходя хотя бы из

законов диалектики.

И появление двух-, трехстрочных заголовков не всегда вызывается только желанием дизайнера

сохранить сложившийся стиль или, наоборот, создать контрастную композицию. В газетах нередко

прибегают к многострочным заголовкам потому, что некогда переверстывать полосу (менять макет), а

эти три слова нормальным (принятым в данном издании размера) шрифтом не «влезают», не

помечаются. И возникает композиция:

Подобные заголовки часто появлялись в газетах во время дискуссии об отмене смертной казни.