главным носителем которых является материал (трикотаж)*. При
этом реальные физико-механические свойства материала, в том числе
динамические, представляют собой функцию свойств исходного
сырья, структуры материала и технологии его производства.
Мода по отношению к одежде выступает как один из основных ви-
дов формируемой потребности и престижности личности, поэтому яв-
ляется важным инструментом рынка, стратегии развития производ-
ства изделий и технологии. Мода - это результат совершенствования
общества, главным образом наиболее высокоразвитых (в экономи-
ческом и культурном отношении) его слоев. Развитие моды требует
кроме таланта разработчиков наличия материально-производствен-
ных ресурсов, профессиональных знаний в области искусства, куль-
туры, истории и психологии. Оно поддерживается большими вклада-
ми финансовых средств и широкоразвитой системой, охватывающей
разработчиков моды. Важное свойство моды - ее воздействие на раз-
личные социальные слои, расширение ее применения в социальном
пространстве и, как следствие, рост производства продукции. Мода
позволяет в полной мере реализовать независимость, индивидуа-
лизм, эстетическое совершенство и свободу человека, в том числе
осуществление целесообразных затрат финансовых средств, удовлет-
воряющих честолюбивые стремления человека, его самоутверждение
и лидерство. Эти свойства человека стимулируют развитие моды.
"Позвольте мне быть индивидуальным" - это тоже важная сторона
демократии. Развитое общество носит более индивидуальный, чем
статистический, характер. Поэтому важно подчинить индивидуаль-
ные потребности покупателя идеологии разработчика, начиная от
рекламы образцов полотен, коллекций изделий и кончая участием в
торговле. Последнее связано не только с уровнем цен, но и с исполь-
зованием внеценовых факторов [12]: созданием определенной ок-
ружающей обстановки, пониманием покупателя, этикой общения и
др. Сервис и интерьер в магазинах в настоящее время проектируется
на научной основе с учетом всех аспектов эстетики, дизайна и психо-
логии потребителя. Красочный ярлык и этикетка, упаковка изде-
лия - важные атрибуты торговли. Продается не только изделие,, но и
идеология изготовителя, относящаяся к качеству изделия, условиям
эксплуатации, гарантиям и престижности продукции. Необходимо
учитцвать, что если раньше мода была уделом молодых, главным об-
разом женщин, то теперь она постепенно охватывает все возрастные
группы населения. Вместе с тем мода, как и вообще рынок одежды,
чрезвычайно чувствительна к доходам и уровню жизни людей.
В субъективной оценке качества изделий, в том числе формиро-
вании цены, признаки моды и современного стиля являются чрезвы-
* Известно, что форма изделий имеет функциональную связь с назначением [21], од-
нако функциональные свойства материала следует считать первичными. Потребитель и
тем более специалист отличает подделку от действительно высококачественного изделия
именно по материалу, из которого оно изготовлено.
А