Блюм М.А., Молоткова Н.В. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности

Подождите немного. Документ загружается.

2.1 Понятие рекламы. Отрасли рекламной деятельности 24

2.2 Цели, задачи и функции рекламы ……………………… 28

2.3 Виды рекламы …………………………………………… 30

2.4 Схема рекламной коммуникации ……………………… 36

2.5 Рекламное обращение ………………………………….. 42

ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА ………….. 55

3.1 Субъекты рекламного процесса ……………………….. 55

3.2 Рекламные агентства и их функции …………………… 57

3.3 Структура рекламного агентства ……………………… 58

КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ

………… 60

4.1 Основные признаки классификации рекламных средств

................................................................................

4.2 Выбор рекламных средств ……………………………… 62

ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ

………… 68

5.1 Печатная реклама (реклама в газетах, в журналах) …... 68

5.2 Реклама по радио ……………………………………….. 81

5.3 Реклама по телевидению ……………………………….. 84

5.4 Наружная реклама …………………………………… 88

5.5 Транзитная реклама (реклама на транспорте) ………… 93

5.6 Прямая почтовая рассылка …………………………….. 96

5.7 Представление товара (услуги) в прямом контакте 99

5.8 Реклама по телефону ……………………………………. 101

5.9 Реклама на месте продажи ……………………………... 104

5.10 Реклама в Интернет …………………………………….. 106

5.11 Выставки и ярмарки ……………………………………. 110

6 ПЛАНИРОВАНИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ

…………………………………………………... 119

6.1 Понятие рекламной кампании. Цели рекламной кампании

……………………………………………………..

119

6.2 Виды рекламных кампаний …………………………… 121

6.3 Основные этапы планирования рекламной кампании 122

6.4 Оценка эффективности рекламной кампании ………… 131

НЕНАДЛЕЖАЩАЯ РЕКЛАМА

…………………………….. 141

7.1 Основные понятия и виды ненадлежащей рекламы ….. 141

7.2 Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке

товаров, работ, услуг ………… 144

ПЕРЕЧЕНЬ ТЕМ ДЛЯ НАПИСАНИЯ РЕФЕРАТОВ ПО ДИСЦИПЛИНЕ "ОРГАНИ-

ЗАЦИЯ РКЛАМНОГО БИЗНЕСА"

…………………………………………………………..

149

ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………………………………….. 150

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ И РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

…………………………………...

151

ПРИЛОЖЕНИЯ …………………………………………………….. 153

2 Классификация рекламы в зависимости от рекламодателя

Инициатор рекламного об-

ращения

Целевая аудитория

Средства распространения

рекламы

Цель рекламного обращения

Производители (в оди-

ночку или коллективно;

общенациональные или

региональные) потреби-

тельских товаров/услуг

Индивидуальные потре-

бители

Радио, телевидение, жур-

налы, газеты, щиты, пря-

мая почтовая реклама,

реклама на транспорте и

т.п.

Стимулирование спроса

на товар, конкретную

марку товара или услуг

Производители (в оди-

ночку или коллективно;

общенациональные или

региональные) потреби-

тельских товаров/услуг

для перепродажи

Розничные и оптовые

торговцы

Торговые журналы и

бюллетени, прямая поч-

товая реклама

Стимулирование рознич-

ных и оптовых торговцев

запасать / пропагандиро-

вать товар или услугу для

своих клиентов

Производители (в оди-

ночку или коллективно;

общенациональные или

региональные) това-

ров/услуг для широкого

потребите-

ля/специалистов

Индивидуальные потре-

бители, правительство,

общественные институты

и группы, служащие

фирмы

Потребительские и спе-

циализированные печат-

ные издания и средства

вещания

Стимулирование благо-

приятного отношения и

возможного действия со

стороны ключевых ауди-

торий в сфере PR

Производители (в оди-

ночку или коллективно;

общенациональные или

региональные) това-

ров/услуг для специали-

стов

Другие производители,

розничные и оптовые

торговцы, правительство,

общественные институты

и группы

Деловые журналы и бюл-

летени, прямая почтовая

реклама и некоторые

средства рекламы, рас-

считанные на широкого

потребителя

Стимулирование спроса

на конкретный то-

вар/услугу для непосред-

ственного использования

специалистами

и/рекомендования другим

Продолжение табл. 2

Инициатор рекламного об-

ращения

Целевая аудитория

Средства распространения

рекламы

Цель рекламного обращения

Производители (в одиноч-

ку или коллективно; обще-

Индивидуальные потре-

бители, розничные тор-

Средства рекламы в зару-

бежных странах, рассчи-

Стимулирование кон-

кретных закупок, оказа-

национальные или регио-

нальные) товаров/услуг для

широкого потребите-

ля/специалистов для меж-

дународного распростра-

нения

говцы, другие деловые

предприятия, государст-

венные организации, об-

щественные институты и

группы

танные на широкого по-

требителя и специалистов

ние влияния на ключевые

аудитории, стимулирова-

ние распространения в

сфере розничной торгов-

ли

Розничные торговцы (в

одиночку или коллектив-

но) товарами/услугами

Индивидуальные потре-

бители

Местные газеты, радио,

телевидение, журналы,

щиты, реклама на транс-

порте и прямая почтовая

Стимулирование благо-

склонности к конкретному

магазину, службе или

группе розничных торгов-

цев

Частные лица Другие частные лица Преимущественно мест-

ные газеты (рубричная

реклама) и плакаты, а

также кабельное телеви-

дение

Стимулирование покупки

конкретного товара (то-

варов)/услуги (услуг)

Правительство, общест-

венные институты и

группы

Индивидуальные потре-

бители, государственные

организации, группы,

общества и ассоциации

Средства рекламы, рас-

считанные на широкого

потребителя и специали-

стов

Стимулирование веры в

конкретные мероприятия,

попытки изменить пове-

дение в сторону, жела-

тельную для общества,

достижение политиче-

ских, а также "коммерче-

ских" целей