Баскин А.С., Боткин О.И. Основы экономической теории

Подождите немного. Документ загружается.

более крутой наклон кривой

предложения, чем кривой спроса

б) менее крутой наклон кривой

предложения, чем кривой спроса

в)

наклон кривой предложения

равен наклону кривой спроса

Рис. 6.13. Варианты "паутинообразной" модели ценообразования с

учетом

фактора времени

Некоторые варианты поведения цены с

учетом

фактора времени приведены в при-

ложении 2.

Могут

быть и

другие

варианты цено-

образования с

учетом

фактора времени.

График

на рис. 6.14 иллюстрирует воз-

можное поведение цены на помидоры в

урожайные годы. Рынок может оказаться

настолько насыщенным, что дальнейшее

снижение цены

(Р.,

< Р,) не вызовет уве-

Риаб.М.

Рынок

помидоров

личение спроса. При столь низкой цене

урожайные годы

151

фермеры

уничтожат

часть урожая,

только через определенный мо-

мент времени рынок вернется в равновесное состояние.

В данной лекции рассмотрены только основы теории спроса, пред-

ложения,

ценообразования.

последующих

главах

дан

более

углублен-

ный

анализ проблемы.

ПРИЛОЖЕНИЕ

Формула эластичности спроса по цене применима для

любых

изме-

нений

цены

случае

линейной кривой спроса

для малых изменений

цены

случае

кривой произвольного вида. Линейный

случай

служит

для иллюстрации в наиболее простом виде

всех

важнейших

концепций

эластичности.

Разновидностью эластичности спроса

по

цене

для

малых измене-

ний

цены является

точечная эластичность.

Она

характеризует

отно-

шение изменения объема спроса

при

бесконечно малом изменении цены.

Если обозначить объем спроса через Q, изменение объема

как

цену

через Р,

а ее

изменение как Д

Р,

то

формула точечной эластичности

по

цене примет вид:

где Q

AQ,

Р,=

АР.

Для некоторых

задач

представляет интерес эластичность спроса, обус-

ловленная значительным изменением

цены.

Проблема состоит

том,

что

эластичность спроса может приобретать разные значения в зависимости

от того,

каком направлении изменяется

цена,

даже

если кривая спроса

линейна.

Чтобы избежать этой трудности, была разработана концепция

дуговой

эластичности.

Дуговая эластичность

применима для измере-

ния

эластичности спроса

между

двумя

точками

использованием пока-

зателей средней цены

между

этими

двумя

точками

средней величины

спроса для расчета процентных изменений величины спроса.

Дуговая

эластичность спроса:

Для примера рассмотрим эластичность спроса по цене

за

билет на

футбольный матч.

153

154

Рис.

График

эластичности спроса

по

цене

на

билеты на футбольный матч

Эластичность не является постоянной вдоль всей кривой

даже

при

том, что всегда снижение цены на

рубль увеличивает объем спроса на

4000

билетов. Каждой точке

на

кривой спроса соответствует свой ко-

эффициент

эластичности спроса по цене. Спрос является эластичным

при

ценах выше

12,5

рублей, неэластичным при ценах ниже

12,5 руб-

лей. Цена

12,5

рублей соответствует спросу единичной эластичности.

Таким образом, эластичность спроса высока при высоких ценах и низ-

ка

при низких ценах.

Величина эластичности важна

для

определения

будущих

доходов

производителя.

столбце таблицы

6.2

показаны суммарные расходы

(они

же

доходы)

на билеты на футбол при каждом значении цены. Сум-

марные расходы вначале

растут,

затем

убывают

по мере падения цены.

Рост суммарных расходов вначале объясняется

тем

фактом,

что при

снижении

цены растет величина спроса. Снижение суммы расходов

объясняется тем,

что

слишком низкая цена не компенсирует роста

ве-

личины спроса.

Когда эластичность спроса на какой-либо товар больше

то неболь-

шое снижение цены увеличивает расходы

на

данный товар. Когда элас-

тичность спроса меньше

1, то

небольшое снижение цены сокращает

общую величину расходов

на

данный товар. Точка

на

кривой спроса,

соответствующая единичной эластичности, является разделяющей точ-

кой,

ней

доход

максимален.

На

взаимозаменяющие и взаимодополняющие товары определяется

перекрестная эластичность спроса по цене.

Перекрестная эластич-

ность спроса по цене показывает, как меняется величина спроса на один

товар

от изменения цены на

другой

товар.

где Q

и Q

- параметры спроса на данный товар;

, и Р

- цены товара-субститута или комплемента.

Если перекрестная эластичность спроса по цене

между

товарами

положительна (больше

0),

то представлены товары взаимозаменяющие.

Если перекрестная эластичность спроса по цене

между

товарами мень-

ше 0, то товары являются взаимодополняющими.

Предложенные формулы для расчета эластичности используются,

если изменения параметров спроса заданы дискретно. Если же зави-

симость спроса от цены задана в виде непрерывной функции, когда

изменения

спроса и предложения бесконечно малы и стремятся к нулю

(AQ -» 0, АР -» 0), то формулы эластичности можно записать в виде:

Эластичность спроса по цене

Эластичность спроса по

доходу

Перекрестная эластичность спроса по цене Е

?х

(

——

• ——

*—'л

ПРИЛОЖЕНИЕ

Некоторые варианты поведения цены с

учетом

фактора времени

ЛЕКЦИЯ

ПОВЕДЕНИЕ

ПОТРЕБИТЕЛЯ:

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ

ОСНОВЫ АНАЛИЗА

7.1.

Предпочтения

потребителя

полезность.

Кардиналшм

и ор-

динализм.

Кривые

безразличия.

7.2.

Бюджетное

ограничение.

Равновесие

потребителя.

7.3.

Эффекты

дохода

замены.

Закон

Энгеля.

Поведение

потреби-

теля

рыночный

спрос.

7.1.

Предпочтения

потребителя

полезность.

Кардинализм

ордшюлизм.

Кривые

безразличия

Как

уже отмечалось,

экономика

это

выбор: ресурсов, технологий,

производственных

пропорций,

способов удовлетворения потребностей

т.д. Прежде всего выбор совершает потребитель, приобретая необхо-

димые товары и

услуги,

предлагаемые

фирмами,

тем самым оценивая

работу производителя.

У каждого индивида свои вкусы, предпочтения, своя шкала цен-

ностей.

Один потребитель весь свой

доход

может потратить

на

това-

ры первой необходимости, другой часть

дохода

предпочитает сбе-

речь, а оставшуюся - распределит между товарами различной

степени необходимости.

При

этом каждый потребитель

будет

так ис-

пользовать

доход,

чтобы получить максимальную степень

удовлет-

ворения.

Следует заметить, что наука не может изучать предпочте-

ния

каждого потребителя, но вполне возможно анализировать

принципы

поведения типичного, среднего потребителя. Такой под-

ход позволил выделить ряд аксиом, которыми руководствуются в

своем выборе потребители.

1. Аксиома независимости выбора. Потребитель свободен в сво-

ем выборе. На него не оказывают влияния внешние эффекты, к кото-

рым можно отнести принуждение со стороны государства.

157

Аксиома рациональности.

Потребитель

ведет

себя рациональ-

но.

Он

знает,

что ему нравится больше,

что меньше. И при имеющем-

ся

доходе

выбирает такой набор товаров, который сможет принести

наибольшую степень удовлетворения,

то

есть

из

всего множества на-

боров выбирает самый предпочтительный.

Аксиома упорядоченности.

Предпочтения потребителя уже сфор-

мировались. Это означает,

что

потребитель может сравнить

класси-

фицировать

все

наборы товаров

услуг,

обладая для этого необходи-

мой

информацией,

стоимость продукта игнорируется

(не

учитывается).

Например,

индивид ранжировал молочные продукты следующим

об-

разом:

1-е

место

йогурт,

2-е место—глазированные

сырки,

3-е

место

кефир,

4 -

снежок,.5

сметана,

6 -

топленое молоко,

7 -

молоко.

Но

если

потребителя

доход

будет

незначительным, то из имеющихся про-

дуктов

он

отдаст

предпочтение молоку,

а не

йогурту,

так

как оно

де-

шевле.

Аксиома транзитивности.

Предпочтения потребителя транзитив-

ны.

Это означает, что если потребитель предпочитает набор

набору

В,

набор

набору

С, то

потребитель также предпочитает набор

набору С.

Например,

если автомобиль марки "Вольво" предпочтитель-

нее "Жигулей",

"Жигули" предпочтительнее "Москвича",

то

"Воль-

во"

также предпочтительнее "Москвича". Иначе говоря, предпочтения

потребителя согласованы, ранжированы (поставлены

определенный

порядок).

Аксиома ненасыщения.

Потребители

всегда

предпочитают боль-

шее количество любого товара меньшему (при этом стоимость не учи-

тывается). Полное насыщение потребностей исключается, поскольку

потребление дополнительных единиц

блага

не

будет

приносить допол-

нительную полезность.

На

выбор потребителя

определенной степени оказывают воздей-

ствие, кроме перечисленных

аксиом,

ряд

эффектов,

которым

следует

отнести: эффект присоединения

большинству, эффект сноба, эффект

Веблена.

Эффект

присоединения к большинству

выражает стремление ряда

людей приобрести товар, который покупают

другие,

чтобы

не

отстать

от

жизни,

чтобы соответствовать

тому

кругу

людей,

котором

хотели

158

бы вращаться, чтобы быть модными

элегантными или для

того

чтобы

не

быть "белой вороной". Под эффектом присоединения

большин-

ству

подразумеваем величину, на которую возрастает спрос на товары

из-за

того, что

другие

покупают этот же товар.

Эффект

сноба

выражает стремление людей

исключительности,

стремление отличиться, выделять себя из "толпы". Эффект сноба пред-

ставляет собой обратный

по

отношению

предыдущему

эффект.

По-

купатель-сноб никогда не купит того, что покупают

другие.

Выбор

от-

дельного потребителя зависит

от

выбора

других,

только зависимость

эта

обратная.

Под

эффектом

сноба подразумеваем

ту

величину, на

кото-

рую спрос

упадет

из-за того, что

другие

потребляют данный товар.

Эффект

Веблена. Американский

экономист

Торнстейн

Веблен ввел

экономический анализ понятие престижного, или демонстративного

потребления. Престижное потребление означает, что вещь использует-

ся

не

по своему прямому назначению,

а с

целью произвести впечатле-

ние

на

окружающих. Покупатель ориентируется

на

приобретение

та-

ких товаров, которые свидетельствовали

бы о его

высоком

статусе,

его богатстве. Под эффектом Веблена подразумеваем явление показа-

тельного потребления: это

та

величина,

на

которую возрастает спрос,

потому что товар имеет более высокую,

не более низкую цену.

Различие

между

эффектом Веблена и

эффектом

сноба состоит

том,

что первый зависит

от

цены,

второй

- от

потребления остальных.

Таким

образом, предпочитая тот или иной товар, потребитель через

механизм цен (цена является мерой) заставляет производителя выпус-

кать товар, пользующийся спросом. Анализ поведения потребителя

позволяет

углубить

анализ спроса,

основе которого лежит предель-

ная

полезность товара.

экономической

теории известны два

подхода

определению предельной полезности. Более ранний

подход

получил

название

кардиналистского

(количественного).

Экономисты

XIX

века

(Уильям Стенли Джевонс, Карл

Менгер,

Леон Вальрас,

Альфред

Мар-

шалл) предположили, что потребитель способен сравнить, соизмерить

полезности

благ

некоторых единицах

ютилях

(utility

полезность,

выгодность, польза). Предполагается,

что

потребитель не только

со-

стоянии

определить свои предпочтения, но и их

интенсивность.

Коли-

чественную функцию полезности можно выразить

виде:

159

f(x),

где U

полезность;

количество благ.

Используя эту функцию, можно определить не только общую полез-

ность, но

предельную полезность,

то

есть удовлетворение, получае-

мое

от

потребления дополнительной единицы блага. Такой

подход

по-

зволяет также сопоставить прирост полезности

от

потребления

дополнительной единицы блага с жертвами (издержками), которые при-

дется понести ради получения этой дополнительной единицы. Карди-

налистский

подход

имеет познавательное значение.

Но

найти точные измерители полезности (как килограммы

для

из-

мерения веса, метры для измерения расстояния и т.д.) невозможно. По-

лезность одного и того

же

товара

для

разных людей

будет

различна.

Кроме того, субъект, вырабатывая свою потребительскую стратегию,

оценивает полезность

не

определенных благ,

целых потребительс-

ких наборов, то есть он не может однозначно указать, насколько батон

хлеба

полезнее молока, но в состоянии оценить, что для него полезнее:

два батона

один пакет молока (первый потребительский набор)

по

сравнению

одним батоном

двумя пакетами молока (второй потре-

бительский набор).

Данное положение легло

основу

ординалистского

или

порядко-

вого

подхода

анализу предпочтений потребителя. Английский

эконо-

мист Френсис Эджуорт обратил внимание

на

то,

что не

обязательно

знать, насколько одно благо, один набор предпочтительнее

другого.

Достаточно того, что потребитель ранжирует наборы товаров по степе-

ни

предпочтительности и

делает

это осознанно.

Предложенный

Ф.

Эджуортом аппарат кривых безразличия активно

развивали Вильфредо Парето, Ирвинг

Фишер.

Однако этот

подход

ши-

роко

не

использовался

в XIX

веке. Позднее Джон Хикс показал

воз-

можность его применения для анализа поведения потребителя. Обна-

ружилось, что ранее

(в 1915

году)

такой

же

подход

применил русский

экономист

математик Евгений Слуцкий.

160