Баскин А.С., Боткин О.И. Основы экономической теории

Подождите немного. Документ загружается.

РАЗДЕЛИ

МИКРОЭКОНОМИКА

ВВЕДЕНИЕ

Нобелевский

лауреат

по экономике М.

Аллэ

отмечал,

что

роль

на-

уки состоит в том, чтобы упростить и отобрать факты, свести

их

к зна-

чимым данным и найти

между

ними существенную зависимость. Вся-

кая

наука,

по его

мнению,

это компромисс

между

стремлением

простоте

стремлением

сходству.

Это предполагает моделирование

сложных и многообразных явлений действительности. Эти модели

не

должны быть ни слишком упрощенными, ни слишком сложными.

Микроэкономику

как науку или как раздел экономической теории

можно рассматривать как общую модель рынка, включающую

себя

частные модели: модель потребительского поведения, модель поведе-

ния

фирмы, модель ценообразования, модель монополистической кон-

куренции

т.п.

Микроэкономика

изучает, анализирует

рынок,

обобщая

то типичное,

что ему

свойственно.

основных своих

чертах

данная

теория (модель рынка) сложилась более ста лет назад и

ее

истинность

подтверждена более чем вековой практикой.

Рынок

существует

везде, где продавцы и покупатели вступают в отно-

шения

друг

другом.

все попытки искоренить рынок никогда

нигде не

достигли цели. Но

рынок

рынку

рознь.

Современный рынок

это не про-

сто общественный механизм производства

распределения ресурсов

продуктов посредством обмена. Он предполагает взаимодействие

между

релевантными

продавцами и покупателями, то есть такими субъектами

рыночных

отношений,

которые способны воспринимать запросы

требо-

вания

каждого субъекта

адекватно реагировать

на

них. Иначе говоря,

продавцы производят не

то,

что

им

выгодно

проще производить, ато, что

требует

покупатель. С

другой

стороны, покупатели готовы

разумному

компромиссу, то есть к

учету

не только своих интересов, но

интересов

производителей. Плановая

экономика,

не исключавшая полностью отно-

шений

купли-продажи, не обладала такими релевантными субъектами.

Основные решения

рыночной экономике принимаются покупате-

лями и продавцами. Покупатели различаются по полу, возрасту, дохо-

132

дам, вкусам

по многим

другим

критериям. Производители (фирмы)

различаются по размерам,

структуре,

отраслевой принадлежности,

по

типу

рынка,

на котором они

действуют,

по качеству менеджмента и т.д.

Микроэкономическая

теория

изучает

поведение репрезентативного

покупателя

репрезентативной фирмы. Под

репрезентативностью

по-

нимается типичность, представительность, характерность,

то

есть со-

ответствие модели собирательному образу изучаемого объекта.

При

этом

мы исходим

из

того,

что

репрезентативный покупатель стремится

максимизации собственного благосостояния,

следовательно,

полу-

чению максимальной индивидуальной выгоды от своих расходов. Реп-

резентативная же фирма стремится к максимизации своей прибыли,

то

есть

получению наибольшей прибыли при минимальных

затратах.

Изучая взаимодействия

между

потребителями (домохозяйствами),

одновременно являющимися и продавцами ресурсов, и фирмами, пере-

рабатывающими ресурсы

готовые продукты, мы выходим

едва

ли не

на

важнейшую проблему экономической науки, на проблему ценообра-

зования

распределения

доходов.

В истории экономической науки, относящейся

микроэкономике,

можно выделить

два

подхода.

Один

подход

анализе

делает

упор

на

неравенство, несправедливость

или

справедливость

распределении

доходов

ресурсов, на нестабильность системы. Так рождается мрач-

ная

наука.

Другой

подход

на эффективность системы, на возможность

повышения благосостояния

всех,

на

естественность системы. Такой

подход

можно назвать оптимистическим. Он преобладает

современ-

ном

микроэкономическом анализе. Этот анализ преимущественно яв-

.ляется равновесным,

информация,

на основе которой рыночные аген-

ты принимают решения,

симметричной.

проблемах рыночного

неравновесия, асимметричности

информации,

риска

страхования да-

ются лишь начальные сведения.

ЛЕКЦИЯ

ОСНОВЫ

ТЕОРИИ

СПРОСА, ПРЕДЛОЖЕНИЯ

ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

6.1.

Спрос

факторы

его

определяющие.

Закон

спроса.

Цена

спро-

са.

Эластичность

спроса.

6.2.

Предложение

факторы

его определяющие.

Закон

предложе-

ния.

Цена

предложения.

Эластичность предложения.

6.3.

Взаимодействие

спроса

предложения.

Рыночное

равновесие

неравновесие.

Механизм

установления

равновесия.

6.1.

Спрос

факторы

его

определяющие.

Закон

спроса.

Цена

спроса.

Эластичность

спроса

На

рынке

взаимодействуют

покупатели

продавцы. Задача про-

давца (производителя) состоит

том, чтобы

удовлетворить

запро-

сы,

нужды

покупателей (покупательский спрос). Покупатель

же

стремится получить максимальное удовлетворение,

расходуя

свои

доходы.

Предпочтения покупателя определяются его

доходами,

за-

пасом имеющихся

благ,

возрастом, полом, вкусами, сезоном и про-

чее.

Чем

выше

его

доход

больше запас,

тем

ниже

(при

прочих

равных

условиях)

предельная полезность

блага

для

данного

по-

купателя.

Предельная полезность определяет индивидуальный спрос,

то

есть

спрос

одного

покупателя

на

тот

или

иной

набор

благ.

Чем

выше

доход,

тем

обширнее

сложнее этот

набор.

каждого покупателя

своя

шкала

ценно-

стей.

То

количество

денег,

которым

покупатель

готов

расстаться ради

дополнительной единицы

блага,

есть цена спроса. Цена спроса

это

предельная

полезность,

выраженная в

деньгах

Спрос

всех

групп

по-

купателей

(по

величине

дохода,

первую

очередь)

на

данное

благо

пред-

Перечитайте

лекцию

При

этом предполагается

неизменной

предельная полезность денег,

дохода,

что

имеет место

не

всегда.

134

ставляет

рыночный

спрос.

Спрос - это представленная на

рынке

потребность в товаре, обеспеченная деньгами,

доходами.

Индивиду-

альный спрос определяется поведением потребителя,

чем речь пойдет

следующей

лекции.

Остановимся на анализе рыночного спроса.

Следует

различать величину спроса и

изменение

спроса (изменение

спросе).

Величина спроса

на

некий

товар

это количество товаров,

которое покупатели

желают

приобрести

за

некоторый период времени

по

определенной

цене.

Величина спроса зависит от

цены,

что выража-

ется функцией спроса

от

цены:

= f

(P).

Цена

величина спроса на-

ходятся

обратном соотношении:

чем

выше цена,

тем

меньше

(при

прочих равных

условиях)

величина спроса.

Это

связано

тем,

что от-

ношение

между

ценой

величиной спроса есть экономическое отно-

шение

между

покупателем и продавцом.

Уплата

требуемой цены озна-

чает

переход

вещи

от

продавца

покупателю.

Чем

ниже цена,

тем

большее количество людей

желают

приобрести товар. С

другой

сторо-

ны,

чем

ниже цена,

тем

больше склонность людей купить товар

пре-

делах

любого заданного периода

времени.

таблице

б.

приведена ус-

ловная

шкала спроса

на

яблоки. Точки

А,, А

, А

т.д.

на

рис.6.1

показывают величину спроса при соответствующей цене.

Таблица

6.1

Спрос

на яблоки (условный пример)

Цена

за 1

Р.

Рз

Р4

кг,

руб.

Объем

месяц,

Рз

спроса

кг

300

370

420

450

Обратная зависимость между ценой и

величиной

спроса на то-

вар или услугу в течение определенного периода времени называ-

ется

законом спроса.

Графически он изображается в виде кривой спро-

са (рис.бЛ). Изменения высоких цен приводят

более значительным

изменениям

величины спроса, чем изменение низких

цен.

Поэтому за-

разделе

макроэкономики

будет

рассмотрено

более сложное

понятие

"совокуп-

ный

спрос".

135

Рис.

6.1.

Кривая спроса

Q,Q

Pz/c.

6.2. Формирование потребитель-

ского излишка

висимость

между

ценой и величиной спроса графически представлена

выпуклой кривой

отрицательным

углом

наклона.

дальнейшем для

упрощения мы

будем

заменять ее прямой.

Кривая

спроса

отражает

тот факт, что люди покупают больше дан-

ного продукта

при

низкой

цене,

чем при высокой. Это наблюдение под-

тверждается теоретически. Приобретаемые единицы данного товара

обладают

все меньшей предельной полезностью для покупателя. Зна-

чит,

они

будут

покупаться только

при

условии снижения

цены.

Или чем

большее количество товара предлагается

продаже, тем ниже должна

быть цена на этот

товар.

От снижения цены на

каждую

последующую

единицу товара выигрывает как покупатель,

так

и производитель.

Ведь

второй покупатель, предъявляя спрос на

следующие

70 кг

яблок, фор-

мирует

более низкую цену на все

яблоки

8 руб.,

первый покупатель

имеет

потребительский излишек в 600

руб. (10 -300

8 -300

= 600).

Потребительский

излишек - это разница между ценой, которую

потребитель готов заплатить за товар, и той,

более

низкой ценой

(равновесной

ценой),

которую он действительно платит при покуп-

ке. При покупке дополнительных товаров потребительский излишек

возрастает (рис.6.2). Рост потребительского излишка означает относи-

тельное увеличение

дохода

потребителей. Ктому же при покупке това-

ров по

низкой

цене не ущемляются альтернативные потребности поку-

пателей.

Зная

кривую спроса, можно прогнозировать не только

общую

величину выручки, но и размеры потребительского излишка покупате-

ля.

этом состоит практическое значение кривой спроса.

136

От

изменения

величины спроса

следует

отличать

изменение в спро-

се. Изменение

спросе происходит под воздействием неценовых фак-

торов спроса. Приведем дополненную функцию спроса,

учитывающую

как

ценовой фактор, так

неценовые факторы:

f(P,P

,...I,T,W,N),

где Q

спрос;

цена данного товара;

—

цена

товара-субститута

(заменителя);

цена товара-комплемента (сопряженного);

денежные

доходы

населения;

- их

вкусы

предпочтения;

накопленное имущество;

количество населения.

На

графике

(рис.

6.3)

изменение

спросе выражается в

сдвиге

кривой

спроса влево (сокращение спроса) или вправо (увеличение спроса).

Основные детерминанты

(факторы),

вызывающие сдвиг кривой спроса:

1. Изменение вкусов покупателей,

например,

под влиянием моды.

Даже

снижение

цен на вышедшие из моды

товары не

увеличит

спрос на них.

Изменение

дохода.

Данный фак-

тор влияет на величину спроса на то-

вар в зависимости оттого, к

какой

ка-

тегории относится данный товар:

категории нормальных

или

низших

товаров.

Нормальный товар - это

такой

товар, величина спроса

на

ко-

торый

растет

ростом

дохода

покупателей.

Низшим

обычно является

товар, для которого

существуют

альтернативные

блага,

характеризую-

щиеся

более высоким уровнем качества

большими удобствами. По-

ездка на

междугороднем

автобусе

безусловно является примером низ-

Рис. 6.3.

Изменение

спросе

137

шего товара. Рост

доходов

сдвинет кривую спроса на низшие товары

влево, так

как

величина спроса на них ниже при каждом значении цены.

3. Изменение цен на товары-заменители

(субституты)

и на

взаимо-

дополняющие товары (комплементы).

Товары

являются взаимозаме-

няющими,

если увеличение цены одного из них

влечет

за

собой рост

величины спроса

на

другой

при

каждом

значении

цены.

Товарами-субсти-

тутами

можно считать: сливочное масло -растительное масло, мясо - рыба,

авиаперевозки - железнодорожные перевозки, зонт - плащ-дождевик и

т.д.

Товары

являются взаимодополняющими,

если увеличение цены

одного из них

ведет

к снижению величины спроса

на

другой.

Примеры

товаров-комплементов: иголка-нитка, бензин-автомобильное масло,

лыжи

лыжные ботинки

т.д.

То время как повышение цены на то-

вар-субститут

сдвигает

кривую спроса на данный товар вправо, повы-

шение цены на товар-комплемент

сдвигает

кривую спроса влево.

4. Изменение числа покупателей, например, под влиянием увеличе-

ния

или

падения рождаемости.

Чем

больше число потребителей

на

рынке,

тем

выше величина спроса

на

любой товар при всякой цене.

Рост числа потребителей

сдвигает

кривую спроса вправо.

5. Изменения

ожиданиях потребителей. Ожидаемые

будущем

цены

или

доходы

окажут

влияние на величину спроса в текущем пери-

оде. Например, неблагоприятные погодные условия

сахаропроизво-

дящих районах

вызовут

ожидание более высоких цен в

будущем

и уве-

личение текущего спроса на сахар.

Для экономиста, предпринимателя важно знать

не

только

то, что

спрос изменяется

и в

каком направлении, но

насколько он изменяет-

ся.

Степень реакции спроса на изменение его детерминанты есть

эластичность

спроса.

Реакция величины спроса на изменение цены

это

эластичность спроса по цене

(ценовая эластичность спроса). Она

определяется по формуле

процентное изменение количества

процентное изменение цены

Так

как числитель

знаменатель формулы изменяются

противо-

положных направлениях, то

коэффициент

эластичности

будет

отрица-

ем, приложение

138

тельным. Но знак "минус" экономического смысла не имеет и просто

отбрасывается.

Эластичность может изменяться в диапазоне от 0 до бесконечности.

Спрос считается эластичным, если покупатель чувствителен к измене-

нию цены, то есть небольшие изменения в цене приводят к значитель-

ным

изменениям в количестве покупаемой продукции (Е >1). Если же

потребители не проявляют чуткости к изменению цены, то спрос счи-

тается неэластичным. В этом

случае

существенное изменение цены

ведет

лишь к небольшому изменению в количестве покупаемых това-

ров (Е < 1). Крайние случаи: совершенно эластичный спрос (Е =

оо)

совершенно неэластичный спрос (Е

0). При совершенно эластичном

спросе кривая спроса приобретает вид горизонтальной прямой, а при

совершенно неэластичном спросе кривая преобразуется в вертикаль-

ную прямую (рис. 6.4).

Примером совершенно эластично-

го спроса является реакция величины

спроса

на

продукт отдельной фирмы

на

чисто конкурентном

рынке.

Примером

совершенно неэластичного спроса

яв-

ляется спрос на

наркотики,

отчасти

си-

гареты, лекарства, алкоголь,

соль,

элек-

тролампочки и т.п. Весьма эластичен

спрос на мороженое, кондитерские

из-

делия, фрукты, принадлежности

туале-

та, спортивные товары и т.д. Низкой

эластичностью

обладает

спрос

на

хлеб,

мясо,

масло, жилье, медицинское об-

служивание и т.д.

Рис.

6.4..

Совершенно эластичный

)

и совершенно неэластичный

(D,)спрос

Произведем расчет эластичности по цене при снижении цены за би-

лет на футбольный матч с 22,5

рублей

до 20

рублей

увеличении вели-

чины спроса

10 до 20 тысяч мест на матч согласно данным таблицы 6.2,

в которой представлена шкала спроса, эластичность спроса по цене за

билет на футбольный матч, общая

сумма

расходов

(доходов):

139

11,1

Результаты

последующих

вычислений

представлены

таблице 6.2.

Таблица

6.2

Шкала

спроса,

эластичность

спроса по цене билета на футбольный

матч,

общая сумма расходов (доходов)

Цена

за билет,

руб.

22,5

20,0

15,0

12,5

10,0

5,0

2,5

1,0

Величина спроса

на

матч,

тыс.

100

Эластичность

спроса по цене

Е„

9,0

4,0

1,5

1,0

0,67

0,25

0,17

0,04

Общая

сумма

расходов

(дохо-

дов),

руб.

22,5

•

225

20,0-20

400

15,0-40

600

12,5

•

625

10,0-60

600

5,0

•

400

2,5

•

225

1,0- 96

В приложении 1 представлен график эластичности спроса по цене

за билет

на

футбольный

матч.

характере

эластичности можно

судить

по

углу

наклона

кривой

спроса: чем

более

пологая кривая спроса, тем

спрос эластичнее и наоборот.

Эластичность спроса по цене не является единственным показа-

телем, характеризующим изменение спроса. Эластичность

может

рассчитываться и по

другим

факторам спроса,

прежде

всего

по до-

ходу.

Эластичность

спроса

по

доходу

показывает, на сколько про-

140

Числитель

(

™

1о

1О)

-1ОО

= 100%.

Знаменатель:

^j~

-100 =

11,1%.

100

пп

Эластичность спроса по цене :

9,0.

•