Багиев Г.Л. Тарасевич В.М. Анн Х. Маркетинг

Подождите немного. Документ загружается.

Любая деятельность, предпринимательская или маркетинговая, осуществля-

ется с целью достижения определенного

результата.

Цели маркетинговой дея-

тельности тесно связаны с целями фирмы и

способствуют

достижению послед-

них. К основным целям фирмы можно отнести: завоевание рынка; рентабель-

ность, финансовую устойчивость; обеспечение социальных факторов производст-

ва; создание и укрепление позиций на рынке и престижа фирмы (табл. 1.6).

Таблица

1.6

Основные

цели

предприятия

Иерархия целей

Завоевание рынка

Рентабельность

Финансовая

устойчивость

Социальные цели

Престиж и позиция на

рынке

Подцели,

показатели

Доля

рынка,

оборот, роль и значимость товара,

охват

новых рынков

Прибыль,

рентабельность оборота, рентабельность собственного

капитала, рентабельность общего капитала

Кредитоспособность, ликвидность, уровень самофинансирования,

структура

капитала

Удовлетворенность работой, уровень

дохода

и социальной защи-

ты, социальная интеграция, развитие личности

Независимость, имидж, отношение к политическому климату, об-

щественное признание

Маркетинговые цели имеют определенную иерархию и

структуру,

которая в

общем может включать экономические и психографические цели. Первая группа

целей тесно связана с генеральными целями предприятия (прибыль, рентабель-

ность, надежность и др.), а вторая группа целей ориентирована на достижение ре-

зультата

воздействия маркетинговых мероприятий на менталитет и покупательское

поведение потребителя, т.е. мотивацию, формирование представлений и оценку

имиджа покупателя при готовности совершить покупку, что позволяет опреде-

лить вероятность приобретения товара. При обосновании целей и установлении

их приоритетности

следует

иметь в

виду

возможность возникновения конфлик-

тов

между

целями. Так, возможен конфликт

между

целями в политике сбыта, на-

пример при одновременной максимизации прибыли и объема сбыта продукции.

Поэтому может потребоваться поиск оптимальной

структуры

целей.

Основное внимание

следует

уделять

разработке комплекса целей нижнего,

по

иерархии, уровня, к которым относят цели, связанные с политикой ценообра-

зования,

товарной, распределительной и коммуникативной политикой, т.е. обес-

печением условий для достижения целей маркетинга-микса. В этом отношении

маркетинговые цели

характеризуют

достижение

результатов

в области маркетин-

говой деятельности, которые можно достичь с помощью использования инстру-

ментария маркетинга-микса.

Профессор Е. П. Голубков

предлагает

следующую

структуру

целей марке-

тинговой деятельности [44].

Общая цель — обеспечение целей развития компании

путем

проведения

эффек-

тивной маркетинговой политики; цели для отдельных товаров и рынков — получе-

ние

определенной прибыли (доли продаж) на определенном рынке при реализации

определенного товара; цели отдельных элементов комплекса маркетинга для со-

ответствующего

товара и рынка (продукт, цена, продвижение продукта,

доведе-

ние,продукта до потребителя).

, В идеале целью маркетинга должно быть обеспечение оптимальной скорости

согласования спроса и предложения, т.е. такой скорости, при которой сочетались бы

наиболее выгодные темпы появления идей, их воплощения в товар, его производ-

ства, распределения, реализации и оборачиваемости, при минимальных

затратах

на

всех

стадиях продвижения товара от производителя к потребителю, с

учетом

своевременного удовлетворения покупательского спроса.

Анализ целей маркетинга позволяет сформулировать основные задачи по их

достижению.

Выделяют,

как правило, три взаимосвязанных комплекса

задач

маркетинга

[Мефферт, 1986]:,

1) задачи, относящиеся к деятельности на рынке, т.е. связанные с регулиро-

ванием спроса;

2) задачи, относящиеся к сфере предприятия или фирмы;

3) задачи, относящиеся к окружающей

среде

и общественным образованиям.

Задачи маркетинга формируются в рамках иерархии целей, времени и вида

спроса в тесном согласовании с целями организации или фирмы [Котлер, 1984].

Исходя из конъюнктуры спроса, задачами маркетинга, относящимися к

сфере рынка,

могут

быть следующие:

Конъюнктура спроса

Задана

маркетинга

Полный

спрос

Поддерживать

удовлетворение

потребности

Падающий спрос

Создать

потребность

Скрытый спрос Развить потребность

Приостанавливающийся спрос Оживить потребность

Колеблющийся спрос Синхронизировать спрос

Чрезмерный спрос

Отрегулировать

спрос

сфере предприятия или фирмы относятся задачи маркетинга, связанные с

координацией и интеграцией интересов политики предприятия, ориентирован-

ной

на достижение целей фирмы, определенных концепцией маркетинга. К таким

задачам маркетинга относят согласование стратегий исследования и развития,

производства и хранения товаров, а также мероприятия по продаже и финансиро-

ванию. Кроме того,

сюда

же включают задачи по согласованию использования

инструментария маркетинга во внутренней системе организации сбыта на пред-

приятии.

Задачами маркетинга этого уровня являются и организационные задачи, свя-

занные с интеграцией маркетинга при формулировании главных направлений

политики предприятия, т.е. задачи, относящиеся к институционализации марке-

тинга в организационную

структуру

предприятия.

Третий комплекс

задач

маркетинга, относящийся к сфере окружающей

среды и общественных образований, связан в основном с задачами обеспечения

социальной ответственности маркетинга перед обществом и окружающей средой.

Это задачи: по недопущению искусственных методов и способов создания

нужды

в каких-либо

продуктах,

исходя только из цели достижения прибыли; по борьбе с

манипуляцией рекламными средствами; по снижению чрезмерных затрат в ры-

ночные коммуникации; по устранению ненадежных товаров; по внедрению упа-

ковки

товаров, которая соответствовала бы экологическим требованиям.

Наряду с перечисленными нельзя терять из поля зрения и такие задачи мар-

кетинга, как создание маркетинговой информации и выбор необходимых инстру-

ментов маркетинга-микса для достижения поставленных целей.

По

мере интеграции концепции маркетинга в сферу производства, в систему

управления фирмой происходит трансформация целей и соответственно задач,

решение которых

будет

способствовать достижению поставленных целей.

Глав-

ные

задачи

маркетинга

заключаются в том, чтобы выявить, количественно оце-

нить

и реализовать

существующие

и потенциальные возможности предприятия и

рынка

с целью сбалансирования спроса и предложения. В рамках

задач

марке-

тинга формируются и постоянно упорядочиваются функции маркетинга приме-

нительно ко всем этапам процесса маркетинга.

1.2.

ПРОЦЕСС,

ПРИНЦИПЫ,

ВИДЫ,

ТИПЫ

ФОРМЫ

МАРКЕТИНГА

Активный и всеохватывающий характер внедрения технологий маркетинга

ходе

становления рыночных отношений в России становится одним из глав-

ных признаков наметившихся положительных изменений в экономике. Эти из-

менения

требуют

поиска адекватных средств и методов организации предпри-

нимательской деятельности, ориентированных на ускорение научно-техническо-

го прогресса, усиление акцента на конечного потребителя,

учет

возрастающей

конкурентной

борьбы, на демонополизацию и диверсификацию

всех

сфер

эконо-

мики.

Предпосылками

обращения предпринимателей, бизнесменов и менеджеров к

методологии и инструментарию маркетинга являются:

• демократизация системы управления

экономикой,

которая устраняет пре-

дельно

жесткую

регламентацию деятельности

субъектов

и объектов управления и

систему централизованного планирования и административного контроля;

• невозможность эффективного функционирования ранее сложившейся сис-

темы управления в условиях

конкуренции,

отсутствие

надлежащей системы

госу-

дарственной поддержки предпринимательства;

\*_недостаточность организации управления предпринимательством исходя

главным образом из опыта и интуиции. Это обусловливается постоянной измен-

чивостью ситуации, нестабильностью экономической конъюнктуры;

• необратимость происходящих перемен в

экономике,

связанных с расшире-

нием

малого и среднего предпринимательства, с

инновациями,

активным разви-

тием сферы

услуг

информатизации,

формированием новых форм государствен-

ного регулирования.

Перечисленные

обстоятельства вызывают изменения в сфере взаимодейст-

вия

всех

субъектов

маркетинговой системы с потребителями, что предполагает

изучение поведения потенциальных потребителей задолго до развертывания про-

изводства

того

или иного продукта. Потребитель становится непосредственным

участником воспроизводства товаров и

услуг.

Успехом

предпринимательства ста-

новится

наличие постоянного, надежного и эффективного сотрудничества с по-

требителем, проведение непрерывной работы по защите прав и имиджа потреби-

телей.

Таким

образом, маркетинг должен рассматриваться как непрерывный

процесс организации, планирования и управления в области оперативного и

стратегического поведения фирмы, нацеленный на удовлетворение

нужд

2—2553

потребностей потребителей и получение благодаря этому запланированной при-

были.

Процесс

маркетинга - это упорядоченная совокупность стадий (фаз) и дей-

ствий по выявлению спроса, разработке, изготовлению, распределению и

сбыту

продукции, соответствующей требованиям покупателей и возможностям рынка.

В общем

случае

процесс маркетинга включает семь основных стадий

(фаз),

которым относятся:

1) изучение, распознавание проблемы;

2) поиск информации;

3) анализ полученных данных;

4) разработка

концепции

маркетинга;

5) принятие решения;

6) реализация маркетинговой

концепции;

7) контроллинг маркетинговых мероприятий.

Наряду с представлением процесса маркетинга как совокупности фаз, этапов

по

разработке и принятию маркетинговых решений процесс маркетинга может

быть охарактеризован как совокупность действий по приведению

всех

ресурсов

фирмы

в соответствие с требованиями рынка для получения прибыли. В дирек-

тивной,

централизованной экономике задачи организации в основном сводились

соотнесению

всех

ресурсов компании к требованиям производства, т.е. произво-

дилось то, что фирма могла производить, и затем она сосредоточивала свои уси-

лия

лучшем

случае

на сбыте этой продукции. В условиях маркетинга руковод-

ство фирмы

отвечает

за формирование спроса посредством его предварительного

изучения и производство конкурентоспособных товаров, устраивающих по своим

потребительским качествам и цене потребителей. В этом контексте процесс мар-

кетинга рассматривается как взаимодействие

всех

этапов,

в совокупности опреде-

ляющих создание и реализацию товара, который на рынке

будет

куплен потреби-

телем и принесет прибыль фирме (рис. 1.8).

Как

видно, процесс маркетинга начинается с изучения потребителя и выяв-

ления

его потребностей, а завершается приобретением товара и удовлетворением

потребностей потребителя и изучением возможных изменений в

структуре

и но-

менклатуре

нужд

и желаний потребителя. Одновременно осуществляется изуче-

ние

культуры

потребления как фактора, определяющего количественные харак-

теристики спроса. Поскольку покупатель не

всегда

приобретает товар для

удов-

летворения собственных потребностей, а большей

частью

для передачи его конеч-

ному потребителю и получения за

счет

этого прибыли, то он не

всегда

является

объективным представителем, ответственным за формирование потребностей. В

то же время покупатель

выступает

субъектом, который формирует спрос на това-

ры и

услуги.

Поэтому процесс маркетинга наряду с потребителем включает и по-

купателя и соответственно выполнение функции изучения сложившегося на дан-

ный

момент спроса. На этапе (стадии) исследования возможностей реализации

будущего

продукта с помощью проведения

НИОКР,

бенчмаркинга, исследова-

ния

рынка и товаров конкурентов формируются возможные технологии произ-

водства

продукта, устанавливается соответствие имеющихся на фирме техноло-

гических процессов и необходимых ресурсов требованиям

организации,

экологии

культуры

при производстве этого продукта, а также дается оценка возможных

объемов реализации продукции в рамках удовлетворения сложившегося и потен-

циального спроса.

Рис.

1.8.

Процесс

маркетинга

Следующий этап — исследование возможностей производства продукции —

связан с моделированием технико-экономических и потребительских характе-

ристик

продукта. Этот этап включает исследование ресурсного и финансового

потенциалов фирмы на предмет их достаточности для производства и сбыта изде-

лия,

а также планирование ассортимента, цены и дизайна его упаковки. Здесь же

осуществляется опытное изготовление продукта, проводятся испытания его экс-

плуатационных качеств и проводится предпродажа товара с целью установления

реакции покупателей и потребителей на товар фирмы. На основании анализа

мнения

покупателей, потребителей и

учета

заключения экспертов принимаются

окончательные решения в отношении дизайна упаковки, цены, условий поставки

продажи. Если изделие

соответствует

по своим основным показателям предъяв-

ляемым требованиям, то переходят к

следующему

этапу

—

разработке плана мар-

кетинга. План маркетинга должен строиться с

учетом

всех

сведений о самом из-

делии, рынке, конкурентах, целях фирмы в области маркетинга и

задачах

по реа-

лизаций товара. К разработке плана маркетинга

следует

приступать после изуче-

ния

результатов

бенчмаркинга методов планирования и возможных средств

информационного обеспечения.

План

маркетинга является основополагающим документом, так как в нем от-

ражено, кто, что, когда, где и каким образом должен

делать,

чтобы достичь целей

фирмы.

Основными разделами плана маркетинга должны быть: план организа-

ции

факторов производства, их увязки по объемам и срокам выпуска продукции;

финансовый

план, в котором приводятся обоснования и расчеты прибыли и за-

трат

в рамках запланированных объемов продукции, одновременно для каждого

этапа плана маркетинга осуществляется калькуляция

расходов

и определяется

бюджет;

план организации сбыта и маркетинг-логистики, который включает опе-

рации

по определению заданий для распределения и сбыта продукции по зонам

оптовой и розничной сети, предусматривает необходимые транспортные

средства

графики поставки товара, а при необходимости обосновывает складские поме-

щения

для хранения запасов продукции; план организации коммуникаций и сти-

мулирования сбыта, который нацелен на изучение возможностей фирмы в части

организации рекламы, ее характера, ее периодичности и интенсивности, а также

форм взаимодействия фирмы с поставщиками, партнерами, покупателями (по-

требителями) и конкурентами.

План

маркетинга (его обоснованность, объективность, соответствие научным

практическим требованиям) представляет собой отправную точку для осущест-

вления производства продукции.

Производство, координация и интеграция работ по выполнению планов -

этап процесса маркетинга, который включает мероприятия по контроллингу и ау-

диту

всей маркетинговой деятельности по поддержанию работ для выполнения

принятых

планов,

а также их корректировку на основе бенчмаркинга маркетинго-

вой деятельности и организации производства в смежных отраслях и у конкурен-

тов.

На

этапе формирования торгово-распределительной сети организуются на-

блюдения за текущей конъюнктурой и возможностями развития рынка, контроль

фактического

хода

продаж в сравнении с планом. Результаты наблюдения пере-

даются

руководству

фирмы и сообщаются в оптовые и розничные организации;

проводятся мероприятия по обеспечению необходимых товарных запасов и сти-

мулированию потребителей (покупателей), последние

охватывают

операции по

распространению рекламных материалов с

учетом

типа потребителя (промыш-

ленный

или

непромышленный),

по организации

деловых

встреч,

ярмарок,

выста-

вок,

льготной продажи, премий и

других

стимулов продвижения и сбыта про-

дукции.

Послепродажный этап процесса маркетинга включает две фазы:

работу

с по-

купателем и

работу

с потребителем. Фаза изучения покупателя связана с иссле-

дованием спроса и поведения покупателя, а также перспективных форм взаимо-

действия с потребителем на основе бенчмаркинга этих функций. Фаза изучения

потребителя включает исследование поведения потребителей на

рынке,

изучение

характеристик их отношения к

товару

и к фирме, а также обобщение и анализ

возможных изменений в потребностях потребителей. Результаты проведения

этого этапа маркетинга докладываются

руководству

фирмы и

служат

основой для

внесения

изменений во все стадии процесса маркетинга. Процесс маркетинга, его

знание

и возможность оперативного регулирования им позволяют

руководству

фирмы

снижать воздействие фактора неопределенности на

результаты

принима-

емых решений и тем самым уменьшать риск от вложения материальных и

финан-

совых средств в производство товара.

Рассмотренная

схема

процесса маркетинга является обобщенной и может

быть конкретизирована в зависимости от вида, типа и направления маркетинга. В

то же время процесс маркетинга базируется на основных закономерностях марке-

тинговой деятельности и принципах маркетинга, главным из которых является

ориентация

на конечного потребителя.

основным закономерностям процесса маркетинга относят закономерности

цикличности

деловой активности; целевого позиционно-деятельного поведения;

конкурентного поведения [49].

Знание

закономерностей и принципов организации и функционирования

процесса маркетинга позволяет создать целостное видение системы маркетинга и

соответственно маркетинговой деятельности и более зримо представить роль и

значение

маркетинговой философии и инструментария маркетинга при организа-

ции

предпринимательства и осуществления бизнеса.

Принципы

маркетинга

— это основополагающие положения, обстоятельст-

ва, требования, которые

лежат

в основе маркетинга и раскрывают его сущность и

назначение.

Сущность маркетинга, как показано выше, состоит'в том, чтобы про-

изводство товаров и оказание

услуг

обязательно ориентировались на потребите-

ля,

на спрос, на постоянное согласование возможностей производства с требова-

ниями

рынка. В соответствии с сущностью маркетинга выделяют

следующие

его

основные

принципы:

• 1) производить только то, что нужно потребителю;

выходить

нарынок не с предложением товаров и

услуг,

а со средствами ре-

шения^проблем

потребителей;

3) организовывать производство товаров после исследования потребностей и

спроса;

4) концентрировать усилия на достижении конечного

результата

производ-

ственно-экспортной

деятельности фирмы;

5) использовать программно-целевой

метод

и комплексный

подход

для до-

стижения

поставленных целей, что предполагает формирование маркетинговых

программ на основе применения комплекса маркетинговых средств, их сочетания, а

не

отдельные маркетинговые действия, так как только взятые во взаимосвязи и

взаимообусловленности

средства

маркетинга

могут

обеспечить синергетический

эффект;

6) применять тактику

стратегию активного приспособления производства

товаров к требованиям рынка

одновременным целенаправленным воздействием

на

него

целях

охвата

маркетингом

всех

звеньев

цепи продвижения товара

потребителю;

7) ориентировать деятельность предприятия

целом

маркетинговой

служ-

бы

частности не

на

сиюминутный

результат,

на долговременную перспективу

эффективных

коммуникаций на основе осуществления стратегического планиро-

вания

прогнозирования поведения товаров

на

рынке;

учитывать

социальный

экономический факторы производства

распре-

деления товаров на

всех

стадиях

их

жизненного цикла;

9) помнить

первичности рынка

(но не

противопоставляя

его) по

отноше-

нию

планам организаций

отраслей;

10) придерживаться взаимодействия и межотраслевой координации планов

целях сбалансированности спроса

предложения;

11) стремиться

активности, наступательности,

определенных ситуациях

агрессивности

процессе поиска

формирования конкурентных преимуществ

имиджа фирмы или товаров на рынке.

В зависимости

от

этапов эволюции маркетинга, сфер его

применения,

харак-

тера спроса на рынке товаров

услуг

выделяют такие характеристики маркетин-

га, как виды, формы

типы маркетинга.

Основными

видами маркетинга являются: недифференцированный, диффе-

ренцированный,

концентрированный, комплексный

коммуникативный (взаи-

мосвязанный)

маркетинг.

Недифференцированный

маркетинг (активное развитие получил

в 50-е

годы)

не

предусматривает деления рынка

на

сегменты.

По

своему содержанию

этот

вид

маркетинга характеризовался

отходом

от

принципов "максимум произ-

водства

последующий сбыт"

принципу комплексной, взаимоувязанной

дея-

тельности по элементам "товар—покупатель—сбыт—реклама".

Черты

дифференцированного

маркетинга наметились

60-е годы, когда сег-

ментация

рынка приобрела значение важнейшего

атрибута

маркетинга, начался

процесс поиска покупателей

(а

только потом осуществление производства). Про-

изводство стало рассматриваться

качестве поставщика рынка, развернулись ис-

следования по изучению спроса различных групп покупателей.

это время было

научно обосновано

три

направления сегментирования: территориальное, товар-

ное

потребительское.

Развитие идеи сегментации привело

новому

виду

маркетинга —

концент-

рированному

маркетингу, смысл которого заключается

углублении

его

целево-

го характера

за

счет

состояния деятельности

средств

не на

всех

рыночных

сег-

ментах,

на главном из них — наименее изученном

охваченном рынком сегмен-

те

("белое

пятно"),

обладающем хорошей покупательной способностью.

В этот период появляются гиперконкуренция

резкая диверсификация

ас-

сортимента. Происходит смещение акцентов

количественно-емких

на

ассорти-

ментно-качественные характеристики спроса, моделирование оптимального

ас-

сортимента.

Комплексный

маркетинг (маркетинг-микс)

следует

рассматривать

как ин-

тегральное действие системы управления по всем элементам маркетинга (товар—

цена—покупатель—сбыт—реклама), обеспечивающее возможность получения си-

нергетического эффекта

от

использования маркетинга.

последнее время активно рассматривается

такой

вид

маркетинга,

как

взаимосвязанный

(маркетинг взаимосвязей, коммуникативный) маркетинг.

данном

случае

обращается внимание

на

то,

что

функция маркетинга должна

вы-

ходить

далеко

за

пределы маркетинговой

службы

распространяться

по

всему

предприятию,

его

подразделениям

охватывать

весь персонал,

участвующий

процессе создания

сбыта продукции. Этот

вид

маркетинга четко проявляется

при

маркетинге взаимодействия, отношений

коммуникаций.

зависимости

от

характера спроса, имеющего место

на

рынке, различают

следующие

типы маркетинга: конверсионный, стимулирующий, развивающий,

ремаркетинг, синхромаркетинг, поддерживающий, демаркетинг, противодейст-

вующий маркетинг (табл.

1.7). В

литературе

приводятся различные характерис-

тики

этих типов маркетинга [44,

63].

Конверсионный

маркетинг осуществляют

при

отрицательном спросе

на

рынке,

когда значительная часть потребителей "не любит" продукт

может

даже

заплатить определенную цену

за

отказ

от его

использования. Этот тип маркетин-

га ориентирует потребителей

на

изменение отрицательного отношения

какому-

то

продукту

на

положительное

путем

переделки продукта, снижения цены

более эффективного

его

продвижения.

Конверсионный

маркетинг применяют, например, табачные фирмы, когда

активность органов здравоохранения

общественности приводит

резкому

со-

кращению

числа лиц, употребляющих табачные изделия.

Вегетарианцы, например, являются носителями негативного спроса

на

мясо,

мясопродукты. Задача маркетинга

такой ситуации состоит

разработке меро-

приятии

по зарождению

развитию спроса на этот вид продукта на территориях,

где проживает большое количество вегетарианцев.

При

отсутствии спроса используют

стимулирующий

маркетинг, задачей ко-

торого является поиск

проведение мероприятия по развитию интереса

потре-

бителей

конкретному предложению

на

важнейших сегментах потенциального

рынка.

Благодаря

стимулирующему

маркетингу может быть изменено безразлич-

ное

отношение потенциальных покупателей

продукту.

качестве таких подхо-

дов обычно используют резкое снижение

цен,

усиление рекламных кампаний,

паблик

рилейшнз.

Развивающий

маркетинг применяют

условиях скрытого спроса. Задачей

этого типа маркетинга является оценка размера потенциального рынка

разра-

ботка эффективных продуктов, чтобы превратить потенциальный спрос

реаль-

ный.

Изучение неудовлетворенных потребностей покупателей

при

использова-

нии

существующих

продуктов, разработка новых продуктов

для

удовлетворения

изученных потребностей, применение специальных рекламных средств

могут

способствовать созданию реального спроса.

случае

падения спроса используют

ремаркетинг,

задачей которого являет-

ся

восстановление спроса с помощью

проникновения

на новые

рынки,

изменения

свойств товаров, ориентированных

на

новые потребности покупателей.

При

наличии сезонных, ежедневных

или

часовых колебаний спроса может

быть рекомендован

синхромаркетинг.

Его задачей является сглаживание спроса

с помощью гибких

цен,

перехода

на

другие

сегменты рынка, поиска индивидуаль-

ных методов продвижения

стимулирования товаров.

Таблица

1.7

Основные

характеристики

классификации

маркетинга

Форма, направление

применения

маркетинга

Цель,

сфера,

область

применения

Тип

маркетинга

Характер

спроса

на

рынке

Виды

маркетинга

Этапы

эволюции

маркетинга

Прибыльный

(коммерческий)

маркетинг

Бесприбыльный

(некоммерческий)

маркетинг

Национальный

(региональный,

локальный),

международный

(экспортный,

глобальный)

маркетинг

Потребительский,

промышленный,

инвестиционный,

маркетинг сферы

услуг

Маркетинг

организации,

маркетинг отдельной

личности

(эгомаркетинг),

маркетинг места,

маркетинг идей,

социальный

маркетинг

и т.д.

Получение

прибыли

Прочие

цели

По

охвату территории

По

сфере

применения

По виду

деятельности

Конверсионный

Стимулирующий

Развивающий

Ремаркетинг

Синхромаркетинг

Поддерживающий

Демаркетинг

Противодействующий

Отрицательный

Отсутствующий

Скрытый

Падающий

Нерегулярный

Полноценный

Чрезмерный

Нерациональный

Недифференцированный

маркетинг

Дифференцированный

маркетинг

Концентрированный

маркетинг

Комплексный маркетинг

Коммуникативный

маркетинг

До 50-х годов

60-е годы

70-е годы

80-е годы

90-е годы и

ближайшая

перспектива