Багиев Г.Л. Тарасевич В.М. Анн Х. Маркетинг
Подождите немного. Документ загружается.
4.3.
Конкурентоспособность товара 246
4.4.
Стратегические решения в товарной политике 258
4.4.1. Стратегии формирования привлекательности товарного предложения
258
4.4.2.
Разработка
и
внедрение нового товара на рынок
268
4.4.3. Вариация товара
283
4.4.4.
Элиминация товара
284
4.4.5.
Сервис
и
гарантийное обслуживание
286
Г л
а
в
а V.
МАРКЕТИНГ
ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ:
ЦЕНОВАЯ
ПОЛИТИКА
289
„
5.1.
Сущность, цели и
роль
ценовой политики и ценовых стратегий 291
5.2.
Маркетинговые стратегии цен 299
5.3.
Методы
ценообразования 311
5.3.1. Определение цен на основе издержек производства
311
5.3.2.
Определение цен
с
ориентацией на ценностную значимость товара
319
5.3.3.
Определение цен
с
ориентацией на конкуренцию
320
5.3.4.
Определение цен на основе нахождения равновесия
между
издержками
производства
и
состоянием рынка
324
5.3.5.
Параметрические методы ценообразования
332
5.3.6.
Метод статистических игр
342
5.4.
Политика изменения текущих цен 351
5.4.1. Причины и условия изменения текущих цен
351
5.4.2.
Реакция субъектов маркетинговой системы на изменение цен
358
Г л
а в а
VI.
МАРКЕТИНГ
ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ:
ОСНОВЫ
ПРИНЯТИЯ
МАРКЕТИН-
ГОВЫХ
РЕШЕНИЙ
В
СБЫТОВЫХ
И
ЛОГИСТИЧЕСКИХ
СИСТЕМАХ
... 361
64.
Цели,
задачи и основные элементы политики распределения 363
6.2.
Организация и контроллинг в системе сбыта 373
6.2.1 Организация сбыта
373
6.2.2.
Контроллинг
в
системе сбыта
< '. 384
6.3.
Маркетинг-логистика 399
Глава
VII.
МАРКЕТИНГ
ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ: МЕТОДОЛОГИЯ И МЕТОДИКА
ОРГАНИЗАЦИИ
КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ
415
7.1.
Теоретические и методические основы организации коммуникативных процес-
сов
в системе маркетинга 417
7.1.1. Коммуникативная политика, коммуникативные сети
и
процессы
417
7.1.2.
Мотивация коммуникативных процессов
429
7.2.
Медиа
и инструментарий коммуникативной политики 443
7.2.1. Средства и способы повышения эффективности маркетинговых коммуни-
каций
443
7.3.
Реклама и мультимедиатехнологии в системе коммуникативной политики 480
7.3.1. Виды рекламы
480
7.3.2.
Рекламные кампании
и их
классификация
483
7.3.3.
Классификация рекламных средств
486
7.3.4.
Организация работы рекламного
отдела
и
эффективность рекламы
493
701
7.4.
Мультимедиатехнологии
и
концепция
маркетинга
в среде интернета 500
7.4.1. Мультимедиатехнологии
и
концепция маркетинга
в
среде
Интернета
500
7.4.2.
Эффективность маркетинговых решений на виртуальных рынках
520
Глава
VIII. ОСНОВЫ
ОРГАНИЗАЦИИ
МЕЖДУНАРОДНОГО
МАРКЕТИНГА
545
8.1.
Особенности,
цели, задачи и окружающая среда международного
маркетинга..
547
8.2.
Особенности
организации
маркетинговых
исследований в международном
маркетинге
567
8.3.
Стратегия и тактика
проникновения
на международные
рынки
584
8.3.1. Цели
и
основные этапы маркетинговых решений
в
международном марке-
тинге
584
Глава
IX. ЗАДАЧИ И
МАРКЕТИНГОВЫЕ
СИТУАЦИИ
607
9.1.
Учебные цели и методические рекомендации
.•
609
9.2.
Задачи 612
9.3.
Маркетинговые ситуации 635
1. Маркетинговая концепция
в
деятельности фирмы
635
2. Планирование
и
контроль маркетинга
636
3. Выбор целевого рынка
637
4. Создание
отдела
маркетинга на предприятии
641
5. Организация системы сбыта
644
6. Новинка
и
ее цена
645
7. "Завод
сухих
бульонов"
646
8. Маркетинг потенциально вредного продукта
648
9. Усиление позиций на
рынке:
новые стратегии
648
10. Королевство стиральных порошков .
.•
652
И.
Российский производитель быстрозамороженных овощей "Криофуд"
выходит
на
рынок Санкт-Петербурга
654
ПРИЛОЖЕНИЯ 659
ТЕРМИНОЛОГИЧЕСКИЙ СЛОВАРЬ 676
БИБЛИОГРАФИЯ
693
Багиев
Г.Л. и др.
Б14 Маркетинг: Учебник для
вузов
/
Г.
Л.
Багаев, В.
М.
Тарасевич, X. Анн;
Под
общ. ред.
Г.
Л.
Багаева. -
М.:
ОАО
"Изд-во
"Экономика",
1999. - 703
с.
ISBN
5-282-01932-9
Излагаются теоретические и методические основы организации марке-
тинга. Маркетинг рассматривается как философия и инструментарий пред-
принимательства. Приводятся принципы и методы маркетинговых исследова-
ний
и бенчмаркинга.
Концептуальная
структура
учебника построена на методологии марке-
тинга взаимодействия. В контексте маркетинга взаимодействия освещаются
товарная и ценовая политика, маркетинговые решения в сбытовых и логисти-
ческих системах, организация коммуникативных процессов в системе марке-
тинга. Приводятся основы организации международного маркетинга, задачи,
ситуации
и
терминологический словарь
по
маркетингу.
При
подготовке учебника использованы
труды
отечественных и
зару-
бежных
ученых
и
результаты
НИР, выполненных кафедрой маркетинга
СПбГУЭФ в
1993-1998
гг.
Предназначен
студентам
вузов, обучающимся по экономическим специ-
альностям, может быть полезен аспирантам, маркетологам и менеджерам
предприятий.
Пожелания
и
предложения
по
учебнику
просьба
направлять
авторам
по
адресу:
191023,
Санкт-Петербург,
ул.
Садовая,
21,Ю
СПбГУЭФ,
ка-
федра
маркетинга.
УДК 339.13 (075.8)
ББК
65.290-2
я 73
Багиев Георгий Леонидович,
Тарасевич Валентина Михайловна,
Анн Холгер
МАРКЕТИНГ:
Учебник для вузов
Зав.
редакцией Е.В.
Полиевктова
Ведущие редакторы
Е.С.Поляк,
М.Ю.
Чинякова
Редактор И.М.
Волкова
Художники A.M. Павлов, Е.В.
Соломович
Корректор
Н.В.Андрианова
Компьютерная верстка В.А.
Пономарева
ЛР№ 064956 от
29.01.97
Цодписано в печать с оригинал-макета
05.04.99.
Формат
70xl08
1
/i6.
Бумага офсетная. Гарнитура Petersburg С. Печ. л. 44,0.
Тираж 5 000
экз.
Заказ 2553. Изд. N°
7596.
ОАО "Издательство "Экономика",
121864,
Москва, Бережковская наб., 6.
ОАО "Типография "Новости",
107005,
Москва, ул. Фр. Энгельса, 46.
ISBN
5-282-01932-9
J5282"01932;