Ахметова Л.В. и др. (ред.) Наука и образование. Педагогика и психология. Часть 2

Подождите немного. Документ загружается.

~ 291 ~

социальные и символические. К персональным характеристикам отно-

сятся физические, психофизиологические особенности политика, его

характер, тип личности, индивидуальный стиль принятия решений,

наличие харизмы. Важную роль играют также такие характеристики

кандидата, как внешность, темперамент, биография, известность и

степень их корреляции с представлениями избирателей о том, каким

должен быть лидер. К социальным характеристикам лидера

относится

также статус его личности (не только связанный с определенным

официальным положением, но и с происхождением, величиной со-

стояния и т.д.). Социальная принадлежность лидера в значительной

мере определяет нормы и ценности, которых он придерживается.

Символические характеристики представляют лидера носителем оп-

ределенной идеологии, дают некие гарантии на то или иное

будущее,

на определенный курс его действий [5].

Г. Почепцов рассматривает не столько основные составляющие

имиджа политического лидера, сколько контекст, в котором действует

лидер (прошлое лидера, семья, спорт, домашние животные, хобби,

слабости) [7].

Наиболее оптимальной и четкой является структура имиджа,

предложенная О. Ф. Потемкиной. По мнению исследователя, имидж

состоит из следующих слагаемых: внутренний (основа

имиджа); уста-

новки, внешний и процессуальный имидж; окончательный образ, ко-

торый возникает при появлении человека. См. диаграмму №1.

Используя данную концепцию структуры имиджа, можно выде-

лить слагаемые имиджа Юлии Тимошенко. В своей деятельности

Юлия Тимошенко больше внимания уделяет внешнему и процессу-

альному имиджам, поэтому остановимся на них подробнее.

Имидж Юлии

Тимошенко слагается из следующих факторов: га-

битарный имидж, вербальный и кинетический.

Габитарный имидж (от лат. habitus - «внешний») - включает одеж-

ду, прическу, аксессуары, и др.).

Габитарный имидж Юлии Тимошенко не всегда был таким, каким

мы привыкли его видеть. Имидж Юлии Тимошенко 2000 г. был, гово-

ря образно, среднестатистическим: русые волосы до плеч, незатейли-

вые

бизнес-костюмы, неактуальный макияж, открытый взгляд. Этот

имидж скрывал и ее фигуру, и ее амбиции. Ее называли «газовой

принцессой», потому что созданная ею в 1995 году компания ЕЭСУ

(«Единые энергетические системы Украины») стала крупнейшим

субъектом на украинском энергетическом рынке.

Все изменилось в 2001 году, когда после 42-дневного тюремного

заключения по делу газовой

контрабанды она вышла из следственного

~ 292 ~

изолятора с решимостью женщины, получившей Шанс [2]. Образ «га-

зовой принцессы», находящейся под следствием, превратился в ро-

мантический славянский образ. Вместо бесполых одежд мы увидели

узкие приталенные костюмы, вместо безвольных распущенных волос

- знаменитую косу. Из шатенки она превратилась в блондинку. На

«языке внешности» длинные волосы, заплетенные в косу, в интуитив-

ном

восприятии окружающих воплощают образ матери, сообщают

ощущение защищенности, сильной эмоциональной привязанности.

Добавим сюда национальный колорит, который она ввела в свой

имидж - сарафаны и блузки в украинском стиле, из женщины-

украинки Тимошенко превратилась в Женщину-Украину [3].

Ее новый гардероб отражал ее претензии на лидерство: в нем поя-

вились такие статусные марки,

как Louis Vuitton, Lanvin, Chanel. Ее

имидж обращен к мужскому политическому окружению, с которым ей

приходится общаться ежедневно, отвоевывать свои сантиметры влия-

ния и власти.

Приталенные, чуть зауженные юбки и платья, подчеркивающие

выразительные формы, средней длины и актуального дизайна, высо-

кий каблук, нитка жемчуга, кружево (а его она использует и в деловом

образе), персиковый оттенок

помады и, конечно, светлые волосы и

идеальная, словно искусственная коса - таковы основные составляю-

щие габитарного имиджа Юлии Тимошенко. Теперь ее называют

«оранжевой принцессой» и «Леди Ю.».

Существует мнение, что мужчина, приходя в политику, оставляет

на пороге свои принципы, а женщина - свой пол. Мы бы и дальше ве-

рили этому, но

Леди Ю. его опровергла. Юлия Владимировна оказа-

лась первым, по крайней мере, в Европе, политиком, который осме-

лился свои вторичные половые признаки сделать первичной, ударной

политической силой. И это выглядело дерзко, ошеломляюще, захва-

тывающе и необычно. Такого не позволяют себе ее коллеги по боль-

шой политике - Хиллари Клинтон, Ангела Меркель

или ее кумир -

Маргарет Тэтчер. Женщины-политики очень тщательно скрывают

свои вторичные половые признаки.

Леди Ю. фактически довела в политике до такого совершенства

свою женскую форму, что уже нет необходимости в содержании. Все

равно после ее трехчасовых выступлений никто не говорит уже о

смыслах, все говорят о макияже лица и брендах

одежды. Никто не го-

ворит о нюансах содержания, все говорят об интонациях и придыха-

нии [3].

Она использует свою женскую составляющую на 100 процентов.

Чем более сложные ей предстоят переговоры, тем более женственный

~ 293 ~

образ она стремится создать. Для визита в Москву в разгар газового

конфликта она выбрала черное приталенное платье и, разумеется, ло-

дочки на платформе и 13-сантиметровом каблуке. Визиты в Европу по

этим же делам – и она выбирает платье и пальто в оттенках топленого

молока, символизирующих мягкость, искренность, даже невинность.

Теперь более подробно

остановимся на вербальном имидже Юлии

Тимошенко. Вербальный имидж (от лат. verbalis - «словесный») - это

манера говорить и писать.

Голос и взгляд Юлии Тимошенко - это ее основной инструмент.

Она несуетливая, ее речь неспешная, четкая, и потому всем своим ви-

дом она несет информацию, что все будет хорошо, что все нормально.

Как говорят специалисты,

Юлия Тимошенко ввела в украинский

политический дискурс новый синтаксис предложения. Юлия Влади-

мировна сначала говорит о положении вещей, докладывает, потом

там, где должна быть запятая, должна быть подчинительная часть

предложения, которая говорит, что «и поэтому мы должны», она дела-

ет большую паузу, как бы ставит точку и начинает - «и потому... » И

после этого у нее идет новая информация. Этот прием уже стал тира-

жироваться в украинской политике. Если послушать, многие теперь

начинают предложение: «И потому... » [1].

Также стоит обратить внимание на то, что на всех выступлениях

Юлия Тимошенко разговаривает преимущественно на украинском

языке, что подчеркивает ее уважение к Украине, к государственному

языку

и к украинской национальной идее.

Следующий компонент имиджа Тимошенко – кинетический

имидж. Кинетический имидж - невербальные средства общения: жес-

ты, мимика и телодвижения.

Жесты считаются зоной риска. Лучше никак не жестикулировать,

чем жестикулировать слишком выразительно. Юлия Тимошенко, во-

обще практически не жестикулирует, ее руки всегда под контролем.

Но если у нее рука работает

, то она как бы иллюстрирует те положе-

ния, которые хотела бы подчеркнуть.

Леди Ю. очень выразительна во взгляде. Во-первых, она контро-

лирует свою мимику, она умеет передать информацию взглядом, го-

ворит четко и отводит взгляд уже на точке, а не на запятой. То есть, у

нее есть особая ритмика

мимического поведения.

Виктор Шапарь, автор книги «Как читать человека по лицу, по-

черку, позе, мимике и жестам» без труда подметил главную слабость

Юлии Тимошенко во время общения с журналистами: «Отвечая даже

на неудобные, острые вопросы, она способна произносить эффектные,

иногда даже трогательные речи, производящие впечатление на слуша-

~ 294 ~

телей. Но одно из характерных движений во время ее выступлений -

небольшие частые повороты головы из стороны в сторону, напоми-

нающие отрицающий жест. Если же голова у премьер-министра не-

подвижна, то часто можно наблюдать «бегающие» из стороны в сто-

рону глаза». Физиогномисты трактуют такое поведение однозначно -

человек не верит в то

, что говорит.

Участвуя в телешоу, Юлия Владимировна, как правило, непод-

вижно стоит, скрестив руки на груди или сложив их перед собой, как

это делают дети в первых классах школы. Считается, что скрещивание

рук на груди обусловлено рефлекторной самозащитой от происходя-

щего вокруг. Это либо искусственно привитая технологами защитная

модель поведения,

цель которой - скрыть истинное состояние челове-

ка, либо внутренняя напряженность, скованность, желание показаться

лучше, чем ты есть на самом деле. Обращают специалисты внимание

и на быструю семенящую походку Тимошенко. Чаще всего это гово-

рит о высокой скорости мышления и концентрации всех усилий для

ориентации в окружающей обстановке [8].

Таким образом, Юлия Тимошенко

создала по истине славянский,

патриотический образ, образ Женщины-Украины: светлые волосы,

длинная коса, женственные наряды, платья и блузки в украинском

стиле. Такой имидж отражает значимость для политика культурного

фактора, так как именно он определяет то, интересы каких групп он

представляет. Внешность и манеры в данном вопросе красноречивей

слов. Потребитель - избиратель

автоматически считывает информа-

цию о том, какой культуре соответствует политик и присваивает

оценку «свой» или «чужой», соответственно «верю» или «не верю».

Формирование имиджа - не просто сложный трудоемкий процесс,

это искусство создания и использования важного инструмента для

достижения политических целей. Юлия Тимошенко с этой задачей

справилась: безукоризненный имидж и внимание к деталям

делает из

нее серьезного игрока на любых выборах.

Литература

1. Балаян В. Говорят и показывают украинские политики // Радио Свобода

[Электронный ресурс]. 2009. URL:

http://www.svobodanews.ru/content/article/1844636.html (28.03.10)

2. Биография Юлии Тимошенко [Электронный ресурс] // Официальный

сайт Юлии Тимошенко [сайт]. URL:

http://www.tymoshenko.ua/ru/page/about (28.03.10)

3. Выдрин Д. Юлия Тимошенко: От «оранжевой принцессы» до «червовой

королевы» [Электронный ресурс]. 28 января 2010. URL:

http://nnm.ru/blogs/vbd/ (28.03.10)

~ 295 ~

4. Имиджелогия. Как нравиться людям. / Под ред. В.М. Шепеля. - М.: Народ-

ное образование, 2002. - 593 с.

5. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. -

321 с.

6. Потемкина О.Ф. Имидж политического лидера [Электронный ресурс].

URL: www.koob.ru/potemkina_olga/image_leader (05.04.10)

7. Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. - СПб.: Алетейя, 2001. - 256 с.

8. Теория лжи. «Бегающие глазки» Тимошенко. Неслучайные оговорки Яну-

ковича. Бизнес на жестах. [Электронный ресурс]. 2010. URL:

http://vlasti.net/news/77105 (28.03.10)

~ 296 ~

Научное издание

XIV ВСЕРОССИЙСКАЯ С МЕЖДУНАРОДНЫМ УЧАСТИЕМ

КОНФЕРЕНЦИЯ СТУДЕНТОВ

, АСПИРАНТОВ

И МОЛОДЫХ УЧЕНЫХ «НАУКА И ОБРАЗОВАНИЕ»

(19–23

АПРЕЛЯ 2010 Г.)

В 6 ТОМАХ

ТОМ III

ПЕДАГОГИКА

И ПСИХОЛОГИЯ

ЧАСТЬ 2

РУГЛЫЙ СТОЛ С МЕЖДУНАРОДНЫМ УЧАСТИЕМ

«П

РОФЕССИОНАЛЬНОЕ СТАНОВЛЕНИЕ СТУДЕНТОВ

В ПЕДАГОГИЧЕСКОМ ВУЗЕ: ОТ АДАПТАЦИИ К ТВОРЧЕСТВУ»

ПРИКЛАДНЫЕ И МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЕ

АСПЕКТЫ СОВРЕМЕННОЙ ПСИХОЛОГИИ

ПСИХОЛОГО-ПЕДАГОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ ЛИЧНОСТИ

ИНКЛЮЗИВНОЕ ОБРАЗОВАНИЕ И СОЦИАЛИЗАЦИЯ ОСОБЫХ ДЕТЕЙ

ПРОБЛЕМЫ ПСИХОЛОГИЧЕСКОЙ АДАПТАЦИИ И КОГНИТИВНОГО

РАЗВИТИЯ УЧАЩИХСЯ, ВКЛЮЧЁННЫХ В УЧЕБНЫЙ ПРОЦЕСС

РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Технические редакторы: П. А. Шевченко, В. Ю. Горбунов

Ответственный за выпуск: Л. В. Домбраускайте

Подписано в печать: 14.07.2010

Сдано в печать: 23.08.2010

Тираж: 100 экз.

Заказ: 531/Н

Формат: 60х84

1/16

Бумага: офсетная

Печать: трафаретная

Уч. изд. л.: 20,8

Усл.-печ. л.: 23,5

Гарнитура: Times NR

Издательство Томского государственного

педагогического университета

634061, г. Томск, ул. Киевская, 60. Тел.: (382-2) 52-12-93

e-mail: tipograf@tspu.edu.ru

Отпечатано в типографии ТГПУ, г. Томск, ул. Герцена, 49. Тел.: (382-2) 52-12-93