пример, менеджерам младшего звена разрешаются простые де-
шевые модели с малым объемом двигателя. Сотруднику сле-
дующей ступени положен автомобиль помощнее с более солид-
ной комплектацией, управленцу среднего уровня положен впол-
не серьезный автомобиль, а высшим менеджерам – только са-
мые престижные модели.
Требования клиентов отличаются существенно. Например,
все западные компании прежде всего спрашивают о надувных
подушках, ABS, других системах жизнесохранения и лишь за-
тем о наличии кондиционера или электропакета. Некоторые за-
казчики просят уже на заводе выкрасить машины в свои фир-
менные цвета, другие заказывают ту или иную обивку салона
либо определенный тип кузова.
Дилеры практикуют градацию корпоративных клиентов:
один уровень скидок и льгот предусмотрен для тех, у кого в
парке от 3 до 15 машин, другой - для тех, у кого от 15 до 40 и
более. В 2003г. впервые предложили специальные условия еще
и индивидуальным предпринимателям. Особые условия преду-
сматривают для госструктур. Предоставляют скидки на покупку
автомобилей в личное пользование тем, кто работает в штате
корпоративных клиентов.
Фирмы нередко объявляют тендер по закупке нескольких ав-
томобилей, приглашая к участию в нем дилеров разных авто-
компаний. В тендерах часто выигрывают совокупные предложе-
ния: решающей становится не цена, важнее могут быть сроки
поставок автомобилей и доставки запчастей, условия сервиса,
разветвленность дилерской сети, количество дополнительных
услуг, общая стоимость содержания автомобилей. Дилеры стре-
мятся с каждым корпоративным клиентом работать индивиду-
ально: одному предлагается полное обслуживание машин, дру-
гим - абонентское, с ограниченным перечнем услуг; среди до-
полнительных услуг - доставка автомобилей в сервис и обратно,
техпомощь на дорогах и эвакуация, подменные автомобили.
Преимуществами обладают те фирмы, чьи модельные гаммы
позволяют предлагать клиентам автомобили в широком диапа-