основывается на извлечении дополнительной прибыли пу-
тем уменьшения издержек производства и реализации, сни-
жения цен без изменения ассортимента и качества произ-
водимой продукции. Используется на<- рынке и скрытая
ценовая конкуренция, когда по такой же, как у конкуриру-
ющей фирмы, цене продается продукция более высокого
качества. Элементом скрытой ценовой конкуренции яв-
ляется сокращение издержек потребления: более высокая
экономичность в силу уменьшения энергопотребления,
увеличения срока службы изделия и т. п., а также за счет
расширения комплекса предоставляемых услуг.
Неценовая конкуренция предполагает изменение свойств
продукции, придание ей качественно новых свойств, со-
здание улучшенных аналогов, повышение потребительских
свойств товара.
Функциональная конкуренция заключается в том, что не-
которые потребности потенциального покупателя можно
удовлетворить разнообразными способами. Из-за наличия
товаров, предназначенных для одной и той же цели, но
имеющих различия по некоторым важным характеристи-
кам, возникает видовая конкуренция. Скоростная конку-
ренция основана на быстром изготовлении заказов по той
же цене.
В последнее время в экономической литературе по-
явилось такое понятие, как «новая конкуренция». Харак-
терные ее черты — неценовые факторы и предельное со-
кращение времени на создание новинок. Качество товара
в данном случае рассматривается в первую очередь с точ-
ки зрения потребителей, а не вытекает из технологичес-
ких или иных возможностей производителя. Подобная по-
зиция основывается на концепции маркетинга, главный
принцип которого — «производить то, что продается, а
не продавать то, что производится».
Выбор стратегии конкурентной борьбы осуществляет-
ся производственными предпринимательскими организа-
циями в зависимости от их финансовых и производствен-
ных возможностей, завоеванного на рынке положения и
поставленных целей. Чтобы обойти конкурента, предпри-
ятиям можно порекомендовать некоторые приемы:
• при наличии равного положения с конкурентами до-
бивайтесь внедрения даже незначительных новшеств — это
уже может быть началом вашего долговременного успеха;
174