— ось головні критерії основне мірило в оцінці якості газетного заголовка.
Добре оформити можна тільки грамотний заголовок. Погано відредагований,
штампований заголовок статті не дає можливості для гарного технічного
оформлення. Газетний заголовок повинен "працювати". Це означає, що він має
бути цікавим настільки, щоб привернути увагу читача, заінтригувати його,
спонукати прочитати чи хоча б переглянути статтю. Домогтися такої якості
заголовка не легко. Для цього користуються різними засобами. І не вдаючись
до аналізу, зазначимо, що краще "працює" короткий заголовок, який енергійно,
іноді афористично виражає головну думку матеріалу. Довгий, розтягнутий
заголовок стомлює читача, вимагає зусиль, щоб прочитати його до кінця.
Привертаючи увагу читача, будь-який газетний заголовок має легко
сприйматися, читатися без утруднень.
Отже, до заголовка ставляться такі основні вимоги:
• він має бути чітким і коротким, спонукати читача звернути увагу на
матеріал;
• відображати найголовніше в публікації;
• у ньому не повинно бути штампів і двозначностей;
•слід уникати повторів;
• рекомендується вводити в заголовок дієслово;
• у заголовку не можна вживати скорочень;
• заголовок має бути лаконічним, конкретним, виразним.
Що значить конкретне?
Ця важлива якість заголовка виявляється в різних формах, а саме:
• у формі чіткого і якісного гасла;
• у формі стислого узагальнюючого висновку ("Не конкуренти, а
союзники", "Каскад набирає силу", "Рекордні кілограми");
• у формі влучної характеристики повідомлюваних фактів ("Дерева
розповідають про клімат", "Питання стоїть, а будинок валиться", "Замість саду
—терема");
• у формі стисло викладеного єдиного факту, який становить весь зміст
замітки ("Діагноз за телефоном", "Перша продукція", "Сільський завод",
"Відкриється китайський магазин", "Динозаври на Чукотці");
• у формі якогось елемента, який з достатньою повнотою виражає сутність
матеріалу, підсумкових даних, влучного висловлювання, характерного факту
("Гроші за приписки", "Премія з пальця", "Від простоїв до авралів", "Коса на
камінь", "Сеанс, якого не було", "Шість пострілів завершили розмову").
Отже, для заголовка кожного матеріалу доцільним є власний ступінь
конкретності, тобто чим конкретнішим є матеріал, тим конкретнішим, точ-
нішим, чіткішим має бути заголовок.
Газетний заголовок має такі основні функції:
• дає змогу читачу зробити вибір. Тому заголовок має бути найбільш
зрозумілим, виразним, точно окреслювати тему;
• спонукає прочитати текст. Якщо перша функція універсальна, то друга —
факультативна: не можна цікавитися всім. Для більшості навіть швидке
знайомство із заголовками є достатнім;