Шпаковский В.О., Шпаковская С.В. История связей с общественностью
Подождите немного. Документ загружается.
130
Некоторые выводы
1. Деятельность, которую мы сегодня называем «паблик релейшнз»
или «связь с общественностью» возникла уже в глубокой древности и
была одной из важнейших форм социальной активности человечества
на всем протяжении его истории. Чисто интуитивно вожди, короли,
императоры понимали роль управления общественным мнением и
делали все, лишь бы приобрести в глазах своих подданных
«соответствующее лицо ».
2. В разные исторические эпохи приобретали особое значение те
или иные формы работы по СО – политическая, экономическая,
религиозная, культурная. Однако во всех случаях действовала одна и та
же закономерность: стабильность того или иного общества, успех или
провал того или иного замысла на прямую зависели от степени
гармоничности СО и умения властителей завоевать доверие общества.
3. История свидетельствует, что в обществах с авторитарной
системой правления средством воздействия на массы, как правило,
служат пропаганда и методы прямого принуждения. В
демократическом обществе таким инструментом служат СО,
побуждающие граждан действовать на основе их собственного
разумного выбора, продиктованного информированностью и
заинтересованностью.
4. Родиной ПР являются Соединенные Штаты Америки. Однако и
во всех других странах мы можем отыскать интересные примеры связей
с общественностью, которые специалист по СО вполне может
применить в своей работе и тем самым повысить ее эффективность.
Так как характер людей какие бы изменения в обществе не
происходили, сохранялся таким же, как и многие тысячелетия назад.
131 5. По мере развития современного
общества, особенно перехода его в постиндустриальную,
информационную стадию, роль специалистов по СО непрерывно
возрастают. Да, люди испытывают те же самые чувства. Что и
тысячи лет назад. Но воздействие их на общество просто
несопоставимо из-за научно-технического прогресса. Неправедный
гнев вождя первобытного племени и президента страны.
Обладающей ядерным оружием – явления принципиально разные,
хотя в своей основе и одинаково абсолютные с точки зрения
человеческих эмоций. Постройка пирамиды-усыпальницы в
Древнем Египте может быть вполне сравнима с подготовкой полета
на Марс. Но силы и средства, которые человечество должно будет
затратить на этот проект, многократно превосходят самые смелые
мечты древнегреческих фараонов, а это значит, что для его
успешного претворения в жизнь потребуется и невиданная до этого
гармонизация отношений между людьми, стабильность экономики и
всего общества в целом.
132
Список рекомендуемой и использованной литературы:
1. Скотт М. Катлип, Аллен Х. Сентер, Глен М. Брум. Паблик рилейшнз.
Теория и практика – М:. «Вильямс», 2000.- 624 с.
2. В.Л. Музыкант. Реклама и ПР-технологии. В бизнесе, коммерции,
политике – М.: Армада-пресс, 2001. -688 с.
3. Л.Б. Невзлин. “Паблик рилейшнз” – кому это нужно? – М.: Экономика,
1993. – 222 с.
4. Дж. Оруэлл. 1984. - разные издания.
5. А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. Связи с общественностью: Теория и
практика: учебное пособие М.: Дело, 2003.- 496 с.
6. М.А. Шишкина. Паблик рилейшнз в системе социального управления –
С.П.Б: Паллада-медиа, Русич. – 2002. – 444 с.
7. PR: международная практика под редакцией Сэма Блэка – М.: Довгань.
1997. - 180 с.
Рекомендуются также журналы: «PR-диалог», «Пресс-служба»,
«Советник», «Реклама», «Родина».
Картинки –портреты деятелей.