Шатилов В.В. Современная пресс-служба
Подождите немного. Документ загружается.
СМИ, о событии, мероприятии или другом информационном поводе. Его
главная задача – сообщить новость таким образом, чтобы заинтересовать
журналистов и побудить их обратиться за комментариями и
дополнительной информацией.
Пресс-тур – экскурсия, организованная для журналистов с целью
привлечения внимания к региону, проекту, заводу-производителю и т.п.
(часто служит самостоятельным информационным поводом).
Работа со СМИ (Media relations) – развитие и построение отношений со
СМИ: обеспечение связей со СМИ, производство и размещение в СМИ
различных публикаций, пресс-поддержка различных акций и кампаний,
организация пресс-туров, создание информационных поводов с целью
привлечения внимания средств информации.
Репутация – восприятие лица или организации различными аудиториями.
Имидж является составной частью репутации и определяет её внешние
характеристики. Имидж имеет актуальное, сегодняшнее значение, тогда
как репутация имеет также и ретроспективный характер, т.е. сообщает о
прошлом человека или компании, его (её) предыдущих состояниях.
Специальные события (Special events) – мероприятия, организованные с
целью создания информационного повода и поддержания интереса СМИ и
общественности к организации: презентации, церемонии открытия,
закладки первого камня; фестивали, ярмарки, торговые шоу; встречи,
круглые столы, конференции, симпозиумы; годовщины, юбилеи; дни
открытых дверей, экскурсии по предприятию и т.п.
Спонсоринг (Sponsorship) – подбор или организация события (или иного
объекта спонсирования), поручительство или попечительство над ним,
поддержка его осуществления или проведения с учётом интересов
спонсора.
BTL (Below the Line) – комплекс маркетинговых коммуникаций,
отличающихся от прямой рекламы «Above the Line». Включает в себя
стимулирование сбыта, мерчендайзинг, POS-материалы, direct marketing,
public relations. BTL позволяет доносить рекламное сообщение или призыв
к покупке непосредственно к индивидуальному потребителю; сообщение в
этом случае носит максимально личностный и индивидуальный характер,
место воздействия максимально приближается к месту продажи или к
месту, где принимается решение о покупке.
По материалам http://www.polittech.ru, http://pr.web-3.ru
СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Основная литература
1. Ильченко, С.Н. Современная пресс-служба : учебное пособие /
С.Н. Ильченко, А.Д. Кривоносов. – СПб. : Лаборатория
оперативной печати факультета журналистики СПбГУ, 2005. – 105
с.
2. Гундарин, М.В. Книга руководителя отдела PR : практические
рекомендации / М.В. Гундарин. – СПБ. : Питер, 2007. – 368 с.
Дополнительная литература
3. Беленкова, А.А. PRостой пиар / А.А. Беленкова. – М. : НT Press,
2006. – 256 с.
4. Гундарин, М.В. Теория и практика связей с общественностью:
основы медиа-рилэйшнз : учебное пособие / М.В. Гундарин. – М.
: Форум : ИНФРА-М, 2007. – 336 с.
5. Доскова, И.С. Public Relations: теория и практика / И.С. Доскова. –
М. : АЛЬФА рress, 2004. – 152 с.
6. Емельянов, С.М. Теория и практика связей с общественностью.
Вводный курс : учебное пособие / С.М. Емельянов. – СПб. :
Питер, 2005. – 240 с.
7. Климин, А.И. Медиапланирование своими силами / А.И.
Климин.– СПб. : Питер, 2008. – 192 с.
8. Кондратьев, Э.В. Связи с общественностью : учебное пособие для
вузов / Э.В. Кондратьев, Р.Н. Абрамов. – М. : Академический
проект, 2004. – 432 с.
9. Мамонтов, А.А. Практический PR. Как стать хорошим PR-
менеджером. Версия 2.0. / А.А. Мамонтов. – 2-е изд., доп. и
перераб. – М. : Вершина, 2008. – 168 с.
10. Назайкин, А.Н. Медиапланирование на 100% / А.Н. Назайкин. –
М. : Альпина Бизнес Букс, 2005. – 301 с.
Электронные ресурсы:
11. Бизнес, реклама, маркетинг, креатив, слоган, бренд [Электронный
ресурс]: портал о бизнесе, рекламе, маркетинге, дизайне. –
Электрон. текстовые дан. – М., 2008. – Режим доступа:
www.createbrand.ru
12. Институт общественных связей [Электронный ресурс]. –
Электрон. текстовые дан. – Минск, 2008. – Режим доступа:
www.ipr.by/ru
13. Лаборатория рекламы, маркетинга и Public Relations
[Электронный ресурс] : альманах. – Электрон. текстовые дан. –
М., 1999–. – Режим доступа: http://www.advlab.ru/findex.htm
14. Российская коммуникативная ассоциация (РКА) [Электронный
ресурс]. – Электрон. текстовые дан. – М. : РКА, 2009. – Режим
доступа: www.russcomm.ru
15. Стенли Соммерсби [Электронный ресурс]: корпоративный
бизнес-блог. – Электрон. текстовые дан. – Режим доступа:
www.djoen.ru
16. Unickom – креативное рекламное агентство [Электронный
ресурс]. – Электрон. текстовые дан. – М. : ООО «Уникум» 2008. –
Режим доступа: www.unickom.ru