Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе

Подождите немного. Документ загружается.

продажи новой системы; специальные «майкрософтовские деньги», предлагаемые в

Интернете для покупки «Windows» под рекламным названием «Бесплатные деньги».

СТИМУЛИРОВАНИЕ ПРОДАЖ ПРЕДПРИЯТИЯМ ТОРГОВЛИ

Цель: повысить интерес торгующих организаций к новой системе. Целевая

аудитория: поставщики, предприятия оптовой и розничной торговли... .

Инструменты: скидки на «Windows» до 40% при осуществлении совместного

финансирования рекламы; выдача разрешений на показ фирменного логотипа во время

рекламных пауз; создание отдельного павильона, посвященного «Windows», на

международной компьютерной выставке в Нью-Йорке; открытие специальных киосков,

в которых желающие могли познакомиться с новой программой.

СОПУТСТВУЮЩЕЕ СТИМУЛИРОВАНИЕ

Цель: увеличить охват потенциальных покупателей

Целевая аудитория: сегодняшние и будущие пользователи ПК, телезрители,

читатели специализированных технических изданий.

Средства распространения информации: выпуск специальных крекеров, в

коробках с которыми находились призы, имеющие отношение к «Windows»; ценовые

скидки у четырех ведущих производителей ПК, продававших свою продукцию с

установленной программой «Windows»; издание 450 наименований книг, посвященных

работе с новой системой; предоставление специального раздела в «USA Today» для

NBCvi Microsoft для продвижения «Windows»; купоны, для получения скидки в $ 95 на

билеты American Ailianes и скидки в $ 90 на билеты МСГ, право на 10 часов бесплатной

работы в сети «America Online».

СПЕЦИАЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ

Цели: повысить активность некоторых участников маркетингового процесса в

продвижении «Windows» к потребителю.

Целевые аудитории: поставщики и торговые партнеры, потребители.

Средства распространения информации: приглашение на специальный ланч и

карнавал в Редмонде представителей 120 компаний, рассматривавшихся в качестве

потенциальных спонсоров; организация аналогичных приемов в 40 других городах;

логотип «Windows», изображенный на поверхности земли вблизи одного из английских

аэродромов, для того чтобы пассажиры самолетов могли видеть его с воздуха;

подсветка Эмпайр Стейт Билдинг четырьмя цветами «Windows»; представители

компании Microsoft совершили погружение на борту подводной лодки совместно с

польскими журналистами, чтобы показать им «каково жить в мире без окон»; в

Торонто, на крыше самого высокого здания Канады, с 14 по 24 августа 1995 г. каждый

день последовательно появлялись буквы из названия новой программы «Windows».

РОЗНИЧНАЯ ПРОДАЖА

Цель: вовлечь в процесс продвижения «Windows» предприятия розничной

торговли. Целевая аудитория: предприятия розничной торговли и их покупатели.

Инструменты: специальная экипировка продавцов; сумки с логотипом «Windows»;

организация мероприятия под названием «Midnight Madness» («Полуночное

сумасшествие»), во время которого магазины открывались на 95 минут, чтобы продать

первые копии программы и угостить покупателей бесплатной пиццей, пончиками и

кофе, а также подарить им набор бумаги для принтера за 95 центов и коврик для мыши;

проведение специальных кампаний, во время которых продавались видеокарты для

«Windows» за $ 19,95, бесплатная книга по «Windows» и скидка в $ 195 при покупке

любой компьютерной системы.

СПЕЦИАЛЬНЫЕ СУВЕНИРЫ

Цель: напоминать покупателям о приобретенном программном продукте.

Целевая аудитория: покупатели, представители промышленности, поставщики

и торговые партнеры.

Инструменты: футболки, майки, кружки для кофе, клавиатуры, мыши и

коврики с логотипом «Windows».

ГЛОССАРИЙ

Абстрактность рекламы — характеристика того или иного (высокого или

низкого) уровня доступности рекламы для членов различных социальных групп,

различных слоев потребителей.

Авторское право (англ. copyright) — исключительные права владельца на

объект интеллектуальной собственности.

Агент по рекламе (англ. publicist) – лицо, представляющее рекламное

агентство, ведущее от его имени дела и осуществляющее контакты с нужными

организациями и лицами.

Агент торговый (англ. purchase agent) – посредник между производителем и

потребителем продукции, не являющийся владельцем товаров; представитель

производителя в определенном регионе.

Агентство рекламное (англ. advertising agency) — организация, предлагающая

комплекс или отдельные виды рекламных работ или услуг. Наиболее типичный

перечень работ А.р. включает: разработку рекламной стратегии, создание рекламной

продукции и размещение рекламной продукции в средствах распространения рекламы

(на телеканалах, радиостанциях, в газетах, журналах, на носителях наружной рекламы

и т.д.). А.р. классифицируется по объему оказываемых услуг (с полным или

ограниченным циклом услуг, по видам предлагаемых услуг (универсальные и

специализированные), по территориальному признаку (внутренние, региональные или

международные). Одно из первых рекламных агентств в Европе было основано в 1657

году Теофрастом Ренодо. В США одним из родоначальников рекламы считают

Бенджамина Франклина. В 1729 году появилась его «Газзет», ставшая самым

популярным носителем рекламных объявлений. В России первое А.р. «Метцель и К

открылось в Москве в 1870 году. Первый закон о рекламе был принят в России на 243

года позже, чем в Англии (в 1995 году).

Агентство рекламное креативное — рекламное агентство, занимающееся

творчеством в рекламной компании (производством рекламного продукта), а не

распространением рекламы (хотя ее распространение тоже требует творческого

подхода). А.р.к. создают и тиражируют рекламные материалы на различных носителях.

Например, А.р.к. «Бегемот» создает серии роликов и рекламных щитов марки

Клиффорд. Творческая, или так называемая креативная сторона в рекламе является

качественной характеристикой, поддающейся оценке лишь с помощью специальных

методик.

Агентство рекламное медиабаинговое – рекламное агентство, занимающееся

закупкой рекламного эфира на телеканалах. Байер, аккумулировав рекламные бюджеты

нескольких рекламодателей, получает максимальные скидки, которые влияют и на

цены, по которым он продает свою продукцию долевикам-рекламодателям. На

практике, А.р.м. также занимаются и медиапланированием. По оценке В.Н. Бузина,

суммарная доля российских компаний на рынке медиабаинга (включая иностранные

представительства, контролируемые российскими фирмами) составляет 40-45% на

крупнейших телеканалах и 50-55% на телевизионном рекламном рынке в целом.

Агентство рекламное медиаселлинговое – рекламное агентство, работающее

на медиарынке, продающее рекламное пространство от имени телеканалов.

Медиаселлер (рекламная структура) продажи может осуществлять по комбинированной

схеме совместно с собственными отделами продаж телеканалов.

Агентство рекламное полного цикла (англ. Full-service agency) — агентство,

предоставляющее полный комплекс услуг в области рекламы и рекламных

коммуникаций — от исследований рынка, выработки рекламной стратегии и создания

рекламы до предоставления медиауслуг. Наиболее распространенный стандартный

набор услуг: изучение потребителей с целью определения сильных и слабых сторон

товара (услуги); исследование рынка с целью выявления круга потребителей;

разработка стратегии маркетинга и бюджета; разработка фирменного стиля и упаковки;

продуцирование рекламной идеи и ее апробация; формирование медиаплана; выбор

форм воплощения рекламной идеи; исполнение рекламных обращений; размещение

рекламных обращений в СМИ; контроль за выходом рекламы в СМИ; разработка и

реализация мероприятий в сферах direct-marketing, sales promotion, public relations;

подготовка и издание полиграфической продукции.

Агентство консалтинговое — один из видов консультантских организаций,

оказывающих услуги клиентам по различным проблемам (политическим,

экономическим, социальным и др.).

Агентские (торговые) наборы (англ. sales kits) — комплекты, содержащие

базовую информацию и руководства по продажам, включающие подробности о других

элементах программ стимулирования сбыта или подробные товарные спецификации.

АИДА (AIDA) — одна из самых распространенных моделей рекламного

обращения. Аббревиатура английских слов: attention — внимание, interest — интерес,

desire — желание, action — действие. Эта модель рекламной коммуникации была

предложена американцем Э. Левисом в начале XX века. В настоящее время признана

устаревшей. В российской практике сегодня применяется при формировании стратегии

сбыта.

Айстоппер — прием из арсенала маркетинговой коммуникации для привле-

чения внимания потребителей.

Акцессорность товарного знака — жесткая неразрывная связь товарного знака

с предприятием, производящим обозначенные им товары. Право на товарный знак

теряется лишь при ликвидации предприятия, выпускающего продукцию с данным

товарным знаком.

Алгоритм рекламы — сформулированные правила конкретного рекламного

агентства, фирмы, дизайнерского центра, указывающие логическую

последовательность выполнения творческих задач. Например, для проведения

«жесткой» (агрессивной) рекламы используется следующий алгоритм: 1. Привлечение

внимания к рекламируемому продукту или услуге. 2. Манипулирование вниманием и

интересом целевой аудитории. 3.Провоцирование и поддержка потребительских

потребностей среди потенциальных пользователей. 4. Укрепление уверенности в

наличии потребности в данном товаре или услуге. 5. Провоцирование действия

(покупки).

Алгоритм формирования имиджа – сформулированный порядок выполнения

действий по формированию имиджа организации или лидера. Типовой А.ф.и. включает

следующий порядок процедур: 1. Выявление сложившихся у общественности

(аудитории) представлений об объекте, чей имидж предстоит формировать. 2.

Определение ожидаемого имиджа определенных предпочтений и ожиданий аудитории,

черт и характеристик, которыми, по мнению аудитории, должен обладать претендент.

3. Конструирование идеального имиджа в ответ на предпочтения и ожидания

аудитории. 4. Разработка стратегии формирования (корректирования) имиджа, плана

действий. 5. Включение процесса формирования имиджа, т.е. последовательный

перевод в реальность характеристик сконструированного имиджа путем реализации

стратегического и оперативного плана формирования имиджа. 6. Контроль процесса

формирования имиджа (за реализацией стратегического и тактического планов). Замер

промежуточных состояний объекта формирования имиджа и сравнение их с идеальной

моделью имиджа. 7. Корректировка (при необходимости) как самой идеальной модели

(приведение ее к оптимальной модели), так и стратегии и тактики ее реализации. 8.

Мониторинг сформированного имиджа, деятельность по его сохранению или

модернизации (при необходимости).

Анонимный товар —товар, выпущенный на рынок без марки, с отсутствием

элементов фирменного стиля; как правило, отличается низким качеством.

Армрестлинг (англ. arm-wrestling — «выкручивание рук») – жесткий диктат

продавца или покупателя при назначении цен.

Арт-директор – специалист, принимающий участие в разработке творческой

стратегии компании, руководящий творческими группами, презентациями творческих

разработок заказчику, осуществляющий контроль технологии воплощения рекламной

идеи в процессе производства рекламной продукции.

Архив рекламных средств — организуется в исследовательских отделах

рекламных агентств. Здесь сохраняется подобранная по отдельным темам, каналам и

заказчикам рекламная продукция агентства и конкурирующих фирм, тематический

фотоархив, каталоги товарных знаков и рекламных лозунгов.

Ассоциативность товарного знака — способность бренда вызывать у

потребителя представление о маркируемом товаре.

Ассоциация рекламная — объединение лиц или учреждений для достижения

общих целей в рекламной деятельности. Могут быть международными,

региональными, национальными, профессиональными, специализированными и пр.

Аудитория рекламная — общее число лиц, которые могут воспринять

рекламное сообщение, переданное с помощью СМК и других средств рекламы

(например, директ-маркетинга).

Аутентичность рекламы — подлинность образно-визуальной информации

рекламируемого товара (услуги), их соответствие первоисточнику.

Баннер [(вариант написания — баннэр); (англ. banner)]:

а) в компьютерном дизайне прямоугольное пространство, несущее некое

рекламное сообщение в виде GIF или JPG файла, помещенного на WEB-страницу и

имеющего гиперссылку на рекламируемую страницу;

б) в наружной рекламе — транспарант, натянутый на высоте; прямоугольный

или треугольный рекламный планшет, установленный на месте продажи;

в) в Интернете — картинка, ведущая на сайт рекламодателя.

Барраж рекламы – вид целенаправленной рекламной кампании с целью

подготовки общественного мнения к какой-либо рыночной акции, выставке товаров,

выходу на новые рынки.

Бартер (англ. barter) — обмен товарами без использования денег с учетом

стоимости обмениваемых товаров.

Бартер в рамках синдиката (англ. barter by sindication) — сделка, по

условиям которой распространитель рекламы предлагает совместную бесплатную

трансляцию в электронных средствах массовой информации.

Басорама (англ. bus-o-rama) — рекламный элемент (как правило, панель с

подсветкой), установленный на крыше автобуса.

Бенчмаркинг (англ. benchmarking): а) функция маркетинговой деятельности;

б) исследование технологии, технологических процессов и методов организации

производства и сбыта продукции на лучших предприятиях партнеров и конкурентов в

целях повышения эффективности деятельности собственной организации; в) методика

анализа превосходства и оценки преимуществ партнеров и конкурентов.

Беседа-презентация, показ (англ. talk shows) — выступление представителя

компании, сообщающего о каком-то проекте, программе, услуге, изделии. Может

проводиться на радио, телевидении.

Бесплатный почтовый подарок (англ. free-in-the-mail premium) — вид

рекламы, осуществляемой с помощью запроса по почте рекламодателю на совершение

покупки, поощряющий покупателя бесплатным сувениром.

Бесплатные медиа (англ. below the line media) — средства информации,

используемые в местах совершения покупки, а также в виде прямой почтовой рассылки

(директ-маркетинг), системы связей с общественностью.

Бестселлер (англ. best seller — хороший товар): а) книга, пользующаяся

наибольшим спросом в течение какого-то времени у большого количества читателей. В

книжном маркетинге существуют различные критерии определения Б. Например, в

США книга считается таковой, если ее востребованный тираж приближается к цифре,

составляющей 0,5-1% населения страны; б) пользующийся хорошим спросом биржевой

товар.

Биллборд (англ. billboard) – элемент наружной рекламы, изобразительная

плоскость (щит, панель) в наружной рекламе. Иногда употребляется в значении

краткого рекламного объявления по радио.

Бинго-карта – раздел издания, рекламирующий товар и предоставляющий

возможность по запросу читателей предоставлять дополнительную информацию по

заинтересовавшему их товару.

Блокбастер (англ. blockbuster): а) рекламная кампания, вызвавшая

незаурядный сбыт товара; б) кассовый кинофильм; в) спекулянт городской

недвижимостью.

Блокфанг (вариант написания — бликфанг) – рекламный элемент, предмет,

основной функцией которого является привлечение внимания покупателя, посетителя

выставки различными способами: величиной, яркостью, определенной подвижностью,

гипертрофированными размерами и пропорциями и пр.

Блэк-аут – одна из популярных разновидностей радиорекламы в виде короткой

сценки продолжительностью 20-30 сек. Рекламная идея развивается чаще всего в

форме диалога, оригинальной композиции, часто с элементами юмора.

Бонус (англ. bonus) — получение дополнительно к оплаченному товару

призовых очков, при наборе которых свыше установленной суммы покупатель

получает бесплатно товар или услугу.

Бонусная упаковка (англ. bonus packs) — предложение дополнительного

количества бесплатного товара по сравнению со стандартной упаковкой, продаваемой

по обычной цене.

Бренд [(вариант написания — брэнд); (англ. brand — головешка, клеймо,

фабричная марка; выжигать, прижигать каленым железом, перен. оставлять в

памяти отпечаток )] – популярный товарный знак, который обрел известность

благодаря удачным маркетинговым процедурам. В древнем Риме брендом называли

клеймо, накаливая которое выжигали на теле скота знак, благодаря которому его

можно было идентифицировать. Б. может стать товарный знак, получивший

известность на рынке и завоевавший доверие у покупателя. Brand image —

графическая часть товарного знака. Brand name — текстовая часть товарного знака.

Cash cow brand — “денежная корова”.

К основному фактору, влияющему на восприятие бренда у потребителя,

большинство исследователей относит именно словесную часть товарного знака.

Идеальным вариантом представляется его совпадение с названием фирмы, а также

присутствие в нем родовых фамильных знаков отличия. Еще одним значительным

фактором удачной реализации приемов Б. считается использование в рекламной

кампании лидеров референтных групп — популярных людей политики, спорта,

искусства.

Бренд-атрибут (англ. вrand аttributes) — функциональные или эмоциональные

ассоциации, присвоенные бренду покупателями и потенциальными клиентами.

Атрибуты бренда могут быть как позитивными, так и негативными, могут иметь

различную силу и важность для разных сегментов рынка.

Бренд “входной” (англ. entry brand) — торговая марка на новый товар,

приглашающая покупателей ознакомиться с ним.

Бренд “высокий” (англ. high-end brand) — торговая марка, занимающая

выгодную (высокую) рыночную позицию.

Бренд-господство (англ. brand weiqht) — характеристика уровня господства

торговой марки в определенном сегменте рынка. Определяется долей занимаемого

рынка в данном сегменте.

Бренд-дефиниция (англ. brand definition) — вычленение набора

характеристик, которые должны быть воплощены в торговой марке.

Бренд-идентификация (англ. brand-identity) — бренд, построенный на

идентификации с потребителем, когда ценности потребителя и бренда одни и те же. На

этом, например, строятся все бренды, рассчитанные на женщин, считающих себя

хорошими хозяйками. Когда они смотрят рекламу, то узнают себя в ней.

Бренд изготовителя (англ. manufacturer’s brand) – символ ориентированного

образа изготовителя, выраженного в знаковой композиции вербальных и визуальных

объектов. Б.и. является интеллектуальной собственностью изготовителя и отделяет в

глазах покупателя одного производителя идентичной продукции от другого.

Бренд-икона (англ. brand-icon) — бренд, которому удалось стать символом

категории товаров, в которую он входит. Например, автолюбители не говорят: “Он

приехал на легковом автомобиле марки “Mersedes 600”. Они то же самое объясняют,

используя бренд-икону: “Он приехал на 600-м Мерседесе”.

Бренд-имя (англ. brand name) — название торговой марки, по которому

идентифицируется стоящая за ней организация.

Бренд-имидж (англ. brand image) — уникальный набор ассоциаций

потребителей, выражающий то, что означает бренд в настоящий момент как

сиюминутное обещание потребителям от авторов бренда. Для формирования имиджа

бренда проводится брендовая рекламная кампания. Имидж бренда — это то, что в

настоящий момент находится в умах потребителей, а индивидуальность бренда — его

долговременная характеристика.

Бренд индивидуальный (англ. вrand identity) — все атрибуты бренда, в

совокупности составляющие индивидуальность бренда. Б.и. создает и поддерживает

специалист по бренду. Индивидуальность бренда выражает то, что должен означать

бренд, и является неким долгосрочным обещанием потребителям от авторов бренда.

Бренд-исследователь (англ. вrand-explorer) — бренд, который помогает

покупателю стать лучше, повышает его престиж. Таким свойством обладают,

например, все бренды дорогих легковых автомобилей, используемых не для рекламных

или парадных выездов, а для обычных поездок. Например, когда потребитель, купив

Mercedes, чувствует себя приподнятым над всем остальным обществом.

Бренд-капитал (англ. brand eguity) — финансовая оценка торговой марки.

Бренд-карта (англ. brand map) — схема, наглядно отображающая рыночную

позицию торговой марки в сравнении с позициями марок-конкурентов.

Бренд-лидер (англ. brend leader) — лидирующие торговые марки, которые

можно увидеть практически в любом магазине, торгующем данной продукцией.

Бренд-медиа (англ. brand media) — коммуникативные средства,

используемые для продвижения торговой марки (средства массовой информации,

реклама, связи с общественностью, упаковка, магазин, персонал).

Бренд-менеджмент (англ. — вrand management) — это инструмент

маркетинга по созданию и раскрутке образа марки в сознании покупателя. Как правило,

процесс этот делится на два этапа: распознавание и потребление. Б. – это раздел

маркетинга, занимающийся созданием имиджа и популяризацией товарного знака.

Возник он в 30-е годы в недрах компаний Р & G, «General Foods».

К числу основных «брендоформирующих» инструментов относится весь

комплекс маркетинговых коммуникационных технологий. Это совокупность усилий

самых различных специалистов. Объединяет их цель — сформировать у потребителя

благоприятное впечатление о товаре, несущем определенную товарную марку

(марочное сознание). К коммуникативным целям бренда также относятся: достижение

узнаваемости, выработки и изменения отношения к бренду, стимулирование

покупательской активности

К специфическим и весьма дорогостоящим факторам бренда следует отнести

оригинальную форму упаковок товара и даже их запах и звук. К сфере бренда,

безусловно, относится все, что связано с так называемым «вторичным кинорынком».

Бренд нишевый (англ. niche brand) — торговая марка, ориентированная на

относительно небольшую целевую аудиторию (нишу).

Брендовый портфель (англ. brand portfolio) — скоординированное

управление набором торговых марок компании.

Бренд персональный (англ. brand personality) — персональные черты

торговой марки, в наибольшей степени адекватно передающие ее специфическую

позицию. Например, бренд может иметь агрессивный, юмористический, академический

характер.

Бренд-подмена (англ. passing off) — предложение рынку товара, который

своим внешним видом, товарным знаком или упаковкой слишком напоминает другую,

как правило, очень известную фирму.

Бренд-предложение (англ. brand proposition) — предложение потребителям с

помощью торговой марки рациональных и/или эмоциональных выгод.

Бренд продавца (англ. private brand) – символ ориентированного образа

(имиджа) продавца, выраженный в знаковой композиции вербальных и визуальных

объектов. Б.п. выделяет продавца или группу продавцов из группы продавцов (или

продавца) аналогичных товаров (услуг).

Бренд-процесс (англ. brand custodian blueprint) — процесс создания торговой

марки.

Бренд-расширение; суббренд (англ. diffusion brand; sab-brand) — бренд,

используемый для обозначения части семейства или товарной линии, выпускаемой под

названием оригинальной торговой марки.

Брендсайт (англ. brandsite) — виртуальный сайт, предназначенный для

осуществления бренд-коммуникаций посредством Интернета.

Бренд семейства (англ. range brand) — торговая марка, используемая для

семейства даже несхожих товаров.

Бренд силовой (англ. brand-power) — это бренд, который пытается провести

коммуникацию или усилить имидж того, кого он представляет. Как правило, является

брендом лучшего продукта, представленного в рамках той или иной категории товаров.

В качестве примера можно привести бренд Рикк-банка. «Рикк-банк — самый скучный

банк в мире. Работают люди, работают деньги». Здесь не содержится никаких сильных

лозунгов, простая констатация факта, что они лучше всех банков делают свою работу.

Бренд слабый (англ. weak brand) — бренд, который перестал выполнять свою

функцию и требует ликвидации или объединения с другим брендом.

Бренд-тема (англ. brand theme) — концепция, рассматривающая все элементы

марочного сообщения.

Бренд фланговый (англ. flanking brand) — торговая марка, предназначенная

для поддержки флагманской торговой марки и защиты ее от нападок конкурентов.

Бренд фреймоурк (англ. brand framework) — глобальный портфолио бренда, в

который входят как маркетинговые, так и производственные составляющие.

Брендинг (англ. branding от brand): а) раздел маркетинга, разрабатывающий

фирменный стиль (его элементы) и изучающий способы создания долговременного

потребительского предпочтения к конкретному товарному знаку; б) процесс создания

бренда путем использования всех форм продвижения товара (услуги). Замер степени

продвинутости бренда (brand development index) осуществляется с целью определения

уровня вовлеченности в потребление бренда или же лояльности к бренду (brand loyalty)

в целевой аудитории и ее сегментах. Б. как деятельность по созданию долгосрочного

предпочтения к товару основан на совместном воздействии на сознание потребителя

всех видов маркетинговых коммуникаций (PR, рекламы, директ-маркетинга,

стимулирования сбыта — sales promotion), объединенных определенной творческой

(креативной) концепцией и характерным унифицированным оформлением,

выделяющим товар среди других, и создающих его образ.

Брендинг политический (англ. political branding) — внесение в массовое

сознание узнаваемых символов, значений, образов, способных в соответствии с целями

субъекта политического управления сплачивать, объединять людей или, напротив,

разъединять их на соперничающие группы. Главный смысл политического брендинга

— формирование политической идентичности в интересах субъекта политического

управления.

Брендинг розничный (англ. retail branding) — разновидность брендинга, в

котором индивидуальность торговой марки создается и внедряется посредством

частных марок.

Брендинг системный — процесс создания, распространения, укрепления,

сохранения и развития бренда как единого комплекса мероприятий.

Брендмауэр (нем. brandmauer) — как правило, торцовая, глухая стена здания,

которая является площадью для размещения рекламы с помощью различных техник

(щит, рисунок на штукатурке, коллаж объемов и т.д.).

Бриф (англ. brief — сжатый, краткий; резюме) – краткая письменная форма

согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, где прописываются

основные параметры будущей рекламной кампании. В Б. содержится следующая

информация: сведения о фирме-рекламодателе; характеристика продукции фирмы;

сведения о конкурентах и их товарах; характеристика целевых групп потребителей;

сведения о проводившихся рекламных кампаниях; проблема, которую рекламодатель

должен решить с помощью рекламных коммуникаций; ориентировочные сроки и место

проведения рекламных кампаний; выделяемые средства.

Брокер (англ. broker): а) маклер; б) комиссионер, посредник.

Буклет (англ. booklet) – непериодическое издание, рекламный проспект в виде

печатных листов, складываемых параллельными сгибами или скрепленных, без

переплета. Б. обычно печатается на одном листе. В виде буклетов выпускаются

рекламные и информационные материалы, как с иллюстрацией, так и без нее.

Булл-марк – красочная книжная закладка, используемая как рекламный

носитель. Б.-м. вкладывается в книгу или журнал издательством или

распространителем в целях рекламы.

Бэкграунд (англ. background — происхождение, предпосылка) –

совокупность информации о фирме, дающая представление о динамике ее развития.

Является сырьем для выработки концепции рекламной или РR-кампании. Включает

маркетинговую информацию и данные о владельцах и топ-менеджерах.

Бэкграундер (англ. backgrounder — исходные данные, сведения общего

характера) – базовая информация текущего событийного характера, не являющаяся

новостью или сенсацией. Им может быть: информация о профиле деятельности,

планах, истории организации; изложение содержания документов, описание товаров и

услуг, статистические данные и т. д. Б. обычно составляется по имеющимся новостям,

техническим текстам, сообщениям, отчетам, раздается журналистам непосредственно

на новостийном мероприятии, содержит информацию, дополняющую короткий

новостийный пресс-релиз и способствующий журналисту в подготовке конкретного

материала.

Бюллетень (пресс-бюллетень) – инструмент паблик-рилейшнз и рекламы,

представляет собой периодическое издание конкретной фирмы (учреждения),

содержащее текущую информацию о ее деятельности.

Видеоклип — короткий музыкальный видеосюжет рекламного характера.

Видеоконференция (англ. videoconference) – в отличие от интерактивного

телевидения видеоконференция имеет возможность трансляции образов и звуков