1.6. Конкуренция в системе бизнеса Для замечаний
79
Рынок покупателя Рынок продавца
Существует тогда, когда имеет место
превышение предложения товара
(услуги) над спросом при фиксиро-
ванной цене. Приоритетное положе-
ние потребителей. Производители
реализуют свой экономический инте-
рес, вступая в соперничество за вни-
мание потребителей.
Ему присуще превышение спроса на
товар (услугу) при фиксированной
цене.
Преобладание рынка продавца ведет
к конкуренции между потребителями
за внимание продавцов.
Для бизнеса в условиях развитой рыночной экономики характерен
рынок покупателя. Он выступает как постоянно воспроизводимый признак
деловых отношений. Соперничество между потребителями, конечно, имеет
место в рыночной экономике. Однако, при преобладании рынка покупате-
ля оно не имеет доминирующего значения. В системе бизнеса основными
конкурирующими сторонами являются предприниматели.
1.6.2. Формы и методы конкурентной борьбы
Конкуренция между предпринимателями за потребителя вызывает и
соответствующие методы конкурентной борьбы: снижение цен за счет
уменьшения издержек производства и обращения, улучшение качества,
соответствие товара (услуги) необходимым требованием, послепродажный
сервис и многое другое, придающее конкуренции прогрессивный характер.
В конечном итоге именно конкуренция приводит к соответствию струк-
туры общественного производства структуре платежеспособных по-
требностей.
Различают три типа конкурентного поведения: креативный (от англ.
– creation), приспособленческий, обеспечивающий (гаранти-рующий).
Креативное конку-
рентное поведение
Действия предпринимателей направлены на создание но-
вых компонентов рыночных отношений, которые обеспе-
чивали бы превосходство над соперниками (новая про-
дукция, новые технологии и организация производства,
новые формы распределения и сбыта, новая реклама и
т.п.).
Приспособлен-
ческое конкурентное
поведение
Действия предпринимателей направлены на учет нов-
шеств у конкурентов, на попытку упредить, если это воз-
можно, действия соперников, связанных с модернизацией
производства и обращения. Главным является копирова-
ние в возможно более сжатые сроки достижений соперни-
ков.
Обеспечивающее
(гарантирующее)
конкурентное пове-
дение
Действия предпринимателей направлены на сохранение
на длительную перспективу достигнутых позиций на
рынке за счет снижения цен, улучшения качества, видо-
изменения ассортимента, оказания гарантийных и других
услуг, связанных с потреблением их продукции. Как пра-
вило, такое поведение существует тогда, когда фирма не
располагает капиталовложениями для изменения произ-
водственной и коммерческой программы, для инноваций.