Риторика и культура речи в современном обществе и образовании: сборник материалов X международной конференции по риторике

Подождите немного. Документ загружается.

271

ñëîâàðþ ìîæíî íà äîì äàòü ðÿä ñëîâ, íå âêëþ÷åííûõ â èñõîäíûé

ñïèñîê, äëÿ ñàìîñòîÿòåëüíîãî îïðåäåëåíèÿ ìåñòà óäàðåíèÿ â íèõ ñ

èñïîëüçîâàíèåì ñëîâàðÿ. Æåëàòåëüíî, ÷òîáû ýòî áûëè ìàëîèçâåñò-

íûå ñëîâà, âîçìîæíî, ñâÿçàííûå ñ áóäóùåé ñïåöèàëüíîñòüþ ñòóäåí-

òîâ, íàïðèìåð, áèîëîãîâ: ãàóñòî

´´

´ ðèè (ïðèñîñêè íà ðàñòåíèÿõ-ïàðàçè-

òàõ), êîïóëè

´´

´ ðîâàòü (ïðèâèâàòü ÷åðåíîê îñîáûì îáðàçîì), êîðäàè

´´

´ òû

(âûìåðøèå ãîëîñåìÿííûå ðàñòåíèÿ), ñïè

´´

´ êóëû (÷àñòè ñêåëåòà áåñïîç-

âîíî÷íûõ æèâîòíûõ, ÷àñòè ìóæñêîãî ïîëîâîãî àïïàðàòà êðóãëûõ

÷åðâåé), òðèöåðà

´´

´ òîïñ (âèä äèíîçàâðà), òóíèêà

´´

´ òû (ïîäòèï ìîðñêèõ

æèâîòíûõ êëàññà õîðäîâûõ). Íà ñëåäóþùåì óðîêå, äåìîíñòðèðóÿ

âûïîëíåíèå äîìàøíåãî çàäàíèÿ, ó÷àùèåñÿ äîëæíû ðàññòàâèòü óäà-

ðåíèÿ â òåõ æå ñëîâàõ.

Èíûì îáðàçîì ïðîõîäèò ìåòîäèêà îáó÷åíèÿ êóëüòóðå ðå÷è ó÷à-

ùèõñÿ ôèëîëîãè÷åñêîãî ïðîôèëÿ, òàê êàê, êðîìå ëè÷íûõ ïîòðåáíî-

ñòåé â ãðàìîòíîì âëàäåíèè ÿçûêîì, ó íèõ èìåþòñÿ ïðîôåññèîíàëü-

íûå çàäà÷è îâëàäåòü êóëüòóðîé ðå÷è êàê ïðåäìåòîì ïðåïîäàâàòåëü-

ñêîé, à â íåêîòîðîé ñòåïåíè è èññëåäîâàòåëüñêîé äåÿòåëüíîñòè. Ðå-

÷åâàÿ êóëüòóðà ôèëîëîãà äîëæíà äîñòèãàòü ýëèòàðíîãî óðîâíÿ, òàê

êàê áåçóïðå÷íîå âëàäåíèå ÿçûêîâîé è ðå÷åâîé íîðìîé âñåãäà ñ÷èòà-

ëîñü îäíèì èç îñíîâíûõ êðèòåðèåâ ïðîôåññèîíàëèçìà ñïåöèàëèñ-

òîâ-ñëîâåñíèêîâ. Â òî æå âðåìÿ, êàê ïîêàçûâàåò îïûò, âíîâü ïîñòó-

ïèâøèå â âóç ñòóäåíòû äàæå íå âñåãäà äåìîíñòðèðóþò áåçóïðå÷íóþ

ðå÷åâóþ êóëüòóðó ñðåäíåëèòåðàòóðíîãî óðîâíÿ. Â òî æå âðåìÿ ñòó-

äåíòû-ôèëîëîãè îñîçíàþò íåîáõîäèìîñòü ïîâûøåíèÿ ñâîåé ðå÷å-

âîé êóëüòóðû, ïîòîìó èõ íå íóæíî óáåæäàòü îâëàäåâàòü êóëüòóðîé

ðå÷è, ÷òî èíîãäà ïðèõîäèòñÿ äåëàòü â íåôèëîëîãè÷åñêîé àóäèòîðèè.

Ôèëîëîã-ïåäàãîã, êðîìå òîãî, äîëæåí óìåòü ïîâûøàòü ðå÷åâóþ

êóëüòóðó ñâîèõ ó÷àùèõñÿ äî îáùåëèòåðàòóðíîãî, à ïðè íåîáõîäèìî-

ñòè è äî ýëèòàðíîãî óðîâíÿ. Ïîýòîìó âêëþ÷åíèå êóðñà «Îñíîâû êóëü-

òóðû ðå÷è» â îáó÷åíèå ñïåöèàëèñòîâ ôèëîëîãè÷åñêîãî ïðîôèëÿ ïðåä-

ñòàâëÿåòñÿ ïðîôåññèîíàëüíî àêòóàëüíûì è îáùåñòâåííî çíà÷èìûì.

Â íàñòîÿùåå âðåìÿ êóëüòóðà ðå÷è ñîãëàñíî ãîñ. îáðàçîâàòåëüíîìó

ñòàíäàðòó îáúåäèíåíà â îäèí êóðñ ñî ñòèëèñòèêîé. Òàêèì îáðàçîì,

«Êóëüòóðà ðå÷è» â ôèëîëîãè÷åñêèõ âóçàõ — ýòî ïðàêòè÷åñêèé êóðñ,

íàöåëåííûé íà ïîâûøåíèå ëè÷íîé ðå÷åâîé êóëüòóðû ñòóäåíòîâ è íà

ôîðìèðîâàíèå ó íèõ ïðîôåññèîíàëüíûõ íàâûêîâ è óìåíèé â îòíîøåíèè

îïèñàíèÿ è ïðåïîäàâàíèÿ íîðì ðóññêîãî ÿçûêà è ðóññêîé ðå÷è.

Öåëè îáó÷åíèÿ êóðñó «Îñíîâû êóëüòóðû ðå÷è» ñïåöèàëèñòîâ ïî

ðóññêîìó ÿçûêó è ëèòåðàòóðå çàêëþ÷àþòñÿ â òîì, ÷òîáû:

272

1) ïîâûñèòü ëè÷íóþ ðå÷åâóþ êóëüòóðó ó÷àùèõñÿ äî ïîëíîãî âëà-

äåíèÿ íîðìàìè ðóññêîãî ÿçûêà;

2) ñôîðìèðîâàòü ó ó÷àùèõñÿ ïðîôåññèîíàëüíûé ïîäõîä ê àíà-

ëèçó ÿçûêîâûõ íîðì è ñëó÷àåâ èõ íàðóøåíèÿ;

3) çàëîæèòü áàçîâûå óìåíèÿ îáó÷åíèÿ êóëüòóðå ðå÷è ðàçëè÷íûõ

êîíòèíãåíòîâ ó÷àùèõñÿ.

Ãîâîðÿ ïðîùå, íåîáõîäèìî ó÷èòü ñòóäåíòîâ ñàìîñòîÿòåëüíî

ñòàâèòü è ðåøàòü âîïðîñû êóëüòóðû ðå÷è. Äëÿ ýòîãî îíè ïðåæäå

âñåãî äîëæíû çíàòü îáëàñòè âîçìîæíîé îøèáêè, òî åñòü ïîçíàêî-

ìèòüñÿ ñ îñíîâíûìè ñëó÷àÿìè âàðèàòèâíîñòè ÿçûêîâîé ñèñòåìû

ïî Ý. Êîñåðèó, íî íå ïðîñòî ïðî÷èòàòü î íèõ, à ïðèó÷èòüñÿ ÷óâ-

ñòâîâàòü, çàìå÷àòü èõ â ðå÷è. Ýòî òðåáóåò îò ïðåïîäàâàòåëÿ èíîãî

ïîäõîäà ê îáó÷åíèþ ñòóäåíòîâ, ÷åì òîò, êîòîðûé áûë îïèñàí âûøå.

Ñòóäåíòàì ôèëîëîãè÷åñêîãî ïðîôèëÿ âíà÷àëå ïðåäúÿâëÿåòñÿ ôàê-

òè÷åñêèé ìàòåðèàë â êà÷åñòâå ñïèñêà ñëîâ èëè â êàêîì-ëèáî èíîì

âèäå, îçíàêîìèâøèñü ñ êîòîðûì îíè äîëæíû îïðåäåëèòü, êàêèå

òðóäíîñòè ìîæåò âûçâàòü ýòîò ìàòåðèàë ïðè ñâîåì óïîòðåáëåíèè

â ðå÷è, íàéòè â ó÷åáíîé èëè íàó÷íîé ëèòåðàòóðå ïðàâèëî (ôîðìó-

ëèðîâêó íîðìû), ðåãóëèðóþùåå åãî èñïîëüçîâàíèå, è ïðèìåíèòü

ýòî ïðàâèëî ê äàííîìó ìàòåðèàëó. Â ñâÿçè ñ ýòèì òðóäíîñòè,

ÿâëÿþùèåñÿ îáúåêòîì ïîèñêà, íå äîëæíû óïîìèíàòüñÿ â ôîðìó-

ëèðîâêå çàäàíèÿ. Íàïðèìåð, ïîëó÷èâ ñïèñîê ñëîâ, òðóäíûõ ïî-

ñòàíîâêîé óäàðåíèÿ, ñòóäåíòû äîëæíû ïðî÷èòàòü åãî è îòâåòèòü

íà âîïðîñ: ×òî ìîæåò âûçâàòü îøèáêè ïðè ïðîèçíåñåíèè âñåõ íè-

æåñëåäóþùèõ ñëîâ? Îòâåòèâ íà íåãî, ó÷àùèåñÿ âûïîëíÿþò çàäà-

íèå: Ðàññòàâüòå îðôîãðàôè÷åñêèé çíàê, îáåñïå÷èâàþùèé ïðàâèëü-

íîñòü ïðîèçíåñåíèÿ ýòèõ ñëîâ. Â çàäàíèè îïÿòü-òàêè íå óïîìèíà-

åòñÿ ñëîâî «óäàðåíèå».

Äóìàåòñÿ, ÷òî ñòóäåíòàì íåôèëîëîãè÷åñêîãî ïðîôèëÿ íå îáÿçà-

òåëüíî ñïåöèàëüíî èçó÷àòü âàðèàíòíûå ôîðìû âûðàæåíèÿ. Èì íóæ-

íî ó÷èòûâàòü òîëüêî âàðèàòèâíûå ôîðìû, èìåþùèå ñòèëèñòè÷åñ-

êèå èëè ñåìàíòè÷åñêèå ðàçëè÷èÿ. Ôèëîëîãè æå äîëæíû îòäàâàòü ñåáå

îò÷åò â ñóùåñòâîâàíèè âàðèàíòíûõ ôîðì è óìåòü íàõîäèòü èõ. Ïî-

ýòîìó äëÿ íèõ íåîáõîäèìû îñîáûå çàäàíèÿ íà ïîäáîð âàðèàíòíûõ è

âàðèàòèâíûõ ôîðì è èõ èíòåðïðåòàöèþ, íàïðèìåð: À) Íàïèøèòå òå

ãðàììàòè÷åñêèå ôîðìû íèæåñëåäóþùèõ ñëîâ, â êîòîðûõ äîïóñêàþò-

ñÿ äâà âàðèàíòà ïîñòàíîâêè óäàðåíèÿ. Á) Íàïèøèòå ñî÷åòàíèÿ ñëå-

äóþùèõ ñëîâ ñ òåìè ïðåäëîãàìè, íà êîòîðûå ìîæåò ïåðåõîäèòü óäà-

ðåíèå, îáúÿñíèòå, â êàêîì ñëó÷àå èñïîëüçóåòñÿ òîò èëè èíîé âàðè-

273

àíò. Â) Ïîäáåðèòå ïðèìåðû îìîãðàôîâ (ò.å. ñëîâ è ñëîâîôîðì, êîòî-

ðûå ðàçëè÷àþòñÿ èñêëþ÷èòåëüíî ìåñòîì óäàðåíèÿ).

Èñïðàâëåíèå îøèáîê â ïðåäëîæåííûõ ñëîâàõ è ôðàçàõ ìîæåò

áûòü îäíèì èç ïðèåìîâ îáó÷åíèÿ êóëüòóðå ðå÷è ñòóäåíòîâ íåôèëî-

ëîãè÷åñêèõ ñïåöèàëüíîñòåé. Â îáó÷åíèè ñòóäåíòîâ ôèëîëîãè÷åñêî-

ãî ïðîôèëÿ ïðèîáðåòåíèå óìåíèÿ èñïðàâëÿòü îøèáêè, ñâÿçàííûå ñ

íàðóøåíèåì ëèòåðàòóðíûõ íîðì, ÿâëÿåòñÿ îäíîé èç çàäà÷ èõ ïðî-

ôåññèîíàëüíîé ïîäãîòîâêè. Ïîýòîìó, ñ îäíîé ñòîðîíû, îíè äîëæíû

ïðèîáðåñòè îïûò çàìå÷àòü è èñïðàâëÿòü îøèáêè, íàðóøàþùèå âñå

íîðìû, íî, ñ äðóãîé ñòîðîíû, èñïðàâëåíèå îøèáîê íå ñëåäóåò äå-

ëàòü ïðèåìîì îáó÷åíèÿ ñàìèì íîðìàì. Âîîáùå, äëÿ îáó÷åíèÿ íîð-

ìå, îñîáåííî ïðåäïèñûâàþùåé è ðåêîìåíäàòåëüíîé, öåëåñîîáðàç-

íî èñïîëüçîâàòü ïðåèìóùåñòâåííî òàêèå çàäàíèÿ, êîòîðûå íå ñî-

äåðæàò îòðèöàòåëüíîãî ìàòåðèàëà, õîòÿ â íåêîòîðîì êîëè÷åñòâå äî-

ïóñòèìî ïðèìåíÿòü è îòðèöàòåëüíûé ìàòåðèàë, êîòîðûé äîëæåí

áûòü ïîäâåðãíóò êîððåêöèè ñàìèì ó÷àùèìñÿ. Íî åñëè îòðèöàòåëü-

íûé ìàòåðèàë òðåáóåòñÿ ïðåäúÿâëÿòü ñàì ïî ñåáå, ñ öåëüþ ôîðìèðî-

âàíèÿ îñîáûõ, ïðîôåññèîíàëüíûõ óìåíèé åãî êîððåêöèè, òî çàäà-

íèÿ «èñïðàâüòå îøèáêè» íå äîëæíû èñïîëüçîâàòüñÿ äëÿ èçó÷åíèÿ

íîðì êàê òàêîâûõ. Â ïðîâîäèìîì íàìè êóðñå ðàáîòà íàä îòðèöàòåëü-

íûì ìàòåðèàëîì îáû÷íî çàâåðøàåò ñîáîé èçó÷åíèå íîðì îïðåäå-

ëåííîãî âèäà, ïîçâîëÿÿ ñòóäåíòó íå òîëüêî ïðèîáðåñòè îïûò êîð-

ðåêöèè, íî è ñèñòåìàòèçèðîâàòü íàêîïëåííûå ïîçèòèâíûå çíàíèÿ,

òàê êàê îøèáêè, ïðåäñòàâëåííûå â çàäàíèè, êàñàþòñÿ âñåõ íîðì äàí-

íîãî âèäà. Íàïðèìåð: Íàéäèòå, êâàëèôèöèðóéòå è èñïðàâüòå îøèá-

êè ïðîèçíåñåíèÿ ñëåäóþùèõ ñëîâ: áèîòóàëåò [á’èúòó

/\ë’

ý’ò], áîã [áîê],

Áîìàðøå [áúì

/\ðøý’], ãåíåçèñ [ã’è

íý’

çüñ], äèñïàíñåð [ä’è

ñïaíñ’üð],

äîæäëèâûé [ä

/\æ:ë’è’âúé], åãî [eho], åäóò [eäóò’], æàëþçè [æa

ë’

ç’ü],

æåëòåòü [æ

/\ëò’

’ò’], çàêàäû÷íûé [çúê/\äû’øíúé], ìîäåëü [ìîäý

’ë’],

ìÿãêèé [ì’

aêê’üé], íè÷òî [í’è

÷’òo], ïëîõè [ïë/\õ’è’], ïîæàëåòü

[ïúæ

/\ë’

’ò’], ïîçæå [ïoçæú], ïîýìà [ï/\ý’ìú], ïðîíçåííûé

[ïð

/\íç’

ý’í:úé], ðåéòèíã [ðý’éò’üíê], ñìîòðÿò [ñìoòð’üò’], ñíèìè [ñû

ý.-

ì’è’], ñîçäàëè [ñ/\çäaë’ü], òåçèñ [ò’

ý’ç’üñ], øåñòüäåñÿò [øû

éñ’

aò],

ùåëêà [ø:’

eëêú], ßìàéêà [j/\ìaéêú].

Äëÿ ïîâûøåíèÿ ýôôåêòèâíîñòè îáó÷åíèÿ êóëüòóðå ðå÷è êàê

ôèëîëîãîâ, òàê è íåôèëîëîãîâ öåëåñîîáðàçíî ñîçäàâàòü ñïåöèàëü-

íûå ðàáî÷èå òåòðàäè. Íî åñëè ðàáî÷àÿ òåòðàäü äëÿ íåôèëîëîãà ñî-

äåðæèò â îñíîâíîì îáðàçöû ðåàëèçàöèè íîðìû, ïðèìåðû îòðèöà-

òåëüíîãî ìàòåðèàëà è òðåíèðîâî÷íûå óïðàæíåíèÿ, âûïîëíÿåìûå

274

íåïîñðåäñòâåííî ïîä ðóêîâîäñòâîì ïðåïîäàâàòåëÿ [Ñàìàòîâà, Òóþ-

êèíà 2003], òî åñòü ôàêòè÷åñêè ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé îðèåíòèðîâàí-

íîå íà ñïåöèàëüíîñòü ñòóäåíòîâ ïðèëîæåíèå ê èçâåñòíûì îáùèì

ó÷åáíèêàì ïî êóðñó «Ðóññêèé ÿçûê è êóëüòóðà ðå÷è», òî ðàáî÷àÿ òåò-

ðàäü ïî êóëüòóðå ðå÷è äëÿ ôèëîëîãîâ — ýòî ïîñîáèå äëÿ îðãàíèçàöèè

ñàìîñòîÿòåëüíîé ðàáîòû ñòóäåíòà, çàïîëíÿåìîå èì íà îñíîâå èçó÷å-

íèÿ ëåêöèé, íàó÷íîé è ñïðàâî÷íîé ëèòåðàòóðû. Ïðè íàëè÷èè òàêîé

òåòðàäè [Ìîðîçîâ 2004], ñ îäíîé ñòîðîíû, çíà÷èòåëüíàÿ ÷àñòü íîðì

ìîæåò áûòü óñâîåíà ñòóäåíòîì ñàìîñòîÿòåëüíî, åñòåñòâåííî, ïðè

íåîáõîäèìîì êîíòðîëå è êîíñóëüòàöèÿõ ñî ñòîðîíû ïðåïîäàâàòåëÿ,

ñ äðóãîé ñòîðîíû, ñòóäåíò ïðèîáðåòàåò íàâûêè ïðîôåññèîíàëüíûõ

äåéñòâèé â îáëàñòè êóëüòóðû ðå÷è.

Èñïîëüçîâàííàÿ ëèòåðàòóðà

1. Âèíîãðàäîâ Â.À. Ñòðàòèôèêàöèÿ íîðìû, èíòåðôåðåíöèÿ è îáó÷åíèå ÿçû-

êó // Ëèíãâèñòè÷åñêèå îñíîâû ïðåïîäàâàíèÿ ÿçûêà. Ì., 1983. Ñ. 44–65.

2. Êîñåðèó Ý. Ñèíõðîíèÿ, äèàõðîíèÿ è èñòîðèÿ: (Ïðîáëåìà ÿçûêîâîãî èçìå-

íåíèÿ) // Íîâîå â ëèíãâèñòèêå. Ì., 1963. Âûï. 3. Ñ. 143–346.

3. Ìîðîçîâ Â.Ý. Ïîñîáèå ïî êóëüòóðå ðå÷è äëÿ ñòóäåíòîâ ôèëîëîãè÷åñêîãî

ïðîôèëÿ («Ðàáî÷àÿ òåòðàäü»). Ì.: Ãîñ. ÈÐß èì. À.Ñ. Ïóøêèíà, 2004.

4. Ñàìàòîâà Ë.Ì., Òóþêèíà Ã.Ï. Ðóññêèé ÿçûê è êóëüòóðà ðå÷è: Ó÷åáíûå çà-

äàíèÿ. Ì.: ÌÑÕÀ èì. Ê.À. Òèìèðÿçåâà, 2003.

5. Øâàðöêîïô Á.Ñ. Ñîâðåìåííàÿ ðóññêàÿ ïóíêòóàöèÿ: Ñèñòåìà è åå ôóíêöè-

îíèðîâàíèå: Àâòîðåô. äèñ. … ä-ðà ôèëîë. íàóê. Ì., 1988.

ÆÀÍÐ ÊÎÌÌÅÐ×ÅÑÊÎÉ ÊÎÐÐÅÑÏÎÍÄÅÍÖÈÈ

ÑÎÂÐÅÌÅÍÍÎÉ ÄÅËÎÂÎÉ ÑËÎÂÅÑÍÎÑÒÈ

Íãóåí Òõè Áèê Ëàí (Âüåòíàì)

Òåðìèí «æàíð», òðàäèöèîííî ïðèìåíÿåìûé äëÿ îáîçíà÷åíèÿ

ðîäà, ðàçíîâèäíîñòåé ïðîèçâåäåíèé â ñîñòàâå õóäîæåñòâåííîé ëè-

òåðàòóðû (ïîýìà, ëèðè÷åñêîå ñòèõîòâîðåíèå, ðîìàí, ïîâåñòü è äð.),

â ïîñëåäíåå âðåìÿ ñòàë èñïîëüçîâàòüñÿ è ïî îòíîøåíèþ êî âñåì

ôóíêöèîíàëüíûì ñôåðàì óïîòðåáëåíèÿ ÿçûêà. Â «Ñëîâàðå ëèíãâè-

ñòè÷åñêèõ òåðìèíîâ» Î.Ñ. Àõìàíîâîé æàíð, êðîìå ëèòåðàòóðîâåä-

275

÷åñêîãî îïðåäåëåíèÿ, èìååò ëèíãâèñòè÷åñêóþ äåôèíèöèþ: «Æàíð —

ýòî ðàçíîâèäíîñòü ðå÷è, îïðåäåëÿåìàÿ äàííûìè óñëîâèÿìè ñèòóà-

öèè ñ öåëüþ óïîòðåáëåíèÿ».

Â ñîâðåìåííîé ðóññêîé ëèíãâèñòèêå è ëèíãâîñòèëèñòèêå ïîíÿ-

òèå æàíðà òîëêóåòñÿ äâîÿêèì îáðàçîì. Ïîä ðå÷åâûì æàíðîì ìîæåò

ïîíèìàòüñÿ, âî-ïåðâûõ, òåêñòîòèï — òèïîâàÿ ðàçíîâèäíîñòü òåêñòîâ,

à âî-âòîðûõ, òèïîâûå âûñêàçûâàíèÿ (ðåïëèêè äèàëîãà, âîåííàÿ êî-

ìàíäà, óãðîçà è ò.ä.). Òàêîé äèàïàçîí ïîíÿòèé çàäàí â ôóíäàìåíòàëü-

íîé ðàáîòå Ì.Ì. Áàõòèíà «Ïðîáëåìû ðå÷åâûõ æàíðîâ» (1979). Äåé-

ñòâèòåëüíî, ëþáîé ñòèëü, à ñëåäîâàòåëüíî è ïîäñòèëü, ðåàëüíî ñó-

ùåñòâóåò êàê ñîâîêóïíîñòü îïðåäåëåííûõ òèïîâ òåêñòîâ. Òàê, ñîá-

ñòâåííî íàó÷íûé — ýòî äîêëàä, ìîíîãðàôèÿ, äèññåðòàöèÿ è ò.ä., à

íàó÷íî-ó÷åáíûé — ýòî ó÷åáíèê, ó÷åáíîå ïîñîáèå, ñåìèíàðñêèé äîê-

ëàä, êóðñîâàÿ ðàáîòà. Êàæäûé èç ýòèõ òèïîâ òåêñòîâ ìîæíî íàçâàòü

æàíðîì. Îôèöèàëüíî-äåëîâîé ñòèëü â åãî çàêîíîäàòåëüíîì ïîäñòè-

ëå ðåàëèçóåòñÿ æàíðàìè þðèäè÷åñêèõ çàêîíîâ, ïîñòàíîâëåíèé, ïðè-

êàçîâ, óñòàâîâ, à â êàíöåëÿðñêî-äåëîâîì ïîäñòèëå — æàíðàìè äåëî-

âîãî ïèñüìà, êîììåð÷åñêîé êîððåñïîíäåíöèè, çàÿâëåíèÿ, äîâåðåí-

íîñòè è ò.ï.

Áîëüøèíñòâî ó÷åíûõ âûäåëÿþò æàíðîâóþ ïðèíàäëåæíîñòü òåê-

ñòà êàê îñíîâíîé ôàêòîð, âëèÿþùèé íà åãî ñòèëåâûå õàðàêòåðèñòè-

êè. Íàïðèìåð, îôèöèàëüíî-äåëîâîé ñòèëü — ýòî íå ÷òî èíîå, êàê

ñîâîêóïíîñòü çàêîíîâ, ïîñòàíîâëåíèé, ñîãëàøåíèé, äåëîâûõ ïèñåì

è ò.ä., òî åñòü îáîáùåíèå æàíðîâ äåëîâîé ðå÷è, âîïëîùàþùåå õàðàê-

òåðíûå ÷åðòû ÿçûêà òåêñòîâ îôèöèàëüíî-äåëîâîãî îáùåíèÿ [Ëîãè-

íîâà, 1968; Êîæèí è äð., 1982; Êîæèíà, 1983; Ðîçåíòàëü, 1981 è äð.]

Æàíðû âûäåëÿþòñÿ âíóòðè ôóíêöèîíàëüíîãî ñòèëÿ ñîãëàñíî ÷àñò-

íûì ôàêòîðàì, òàêèì, êàê áîëåå óçêàÿ ñôåðà äåÿòåëüíîñòè, îñîáàÿ

ôîðìà äåÿòåëüíîñòè, ÷àñòíûå êîììóíèêàòèâíûå ðàçëè÷èÿ è äð. Âû-

äåëÿåìûå æàíðû îáúåäèíÿþòñÿ â îäíî öåëîå åäèíîé êîììóíèêàòèâ-

íîé öåëüþ è âõîäÿò â ôóíêöèîíàëüíî-ñòèëåâóþ ïàðàäèãìó â êà÷å-

ñòâå åå ôîðìàíòîâ, îáåñïå÷èâàþùèõ âàðüèðîâàíèå ôóíêöèîíàëüíî-

ñòèëåâûõ ïàðàìåòðîâ.

Ñïåöèôèêà æàíðîâ, êàê è âñåãî ñòèëÿ â öåëîì, ïîðîæäåíà äåé-

ñòâèåì ýêñòðàëèíãâèñòè÷åñêèõ ôàêòîðîâ: ïðîòîêîë, àêò ïîðîæäåíû

ïîòðåáíîñòüþ îáùåñòâà â äåëîïðîèçâîäñòâå.

Êîììåð÷åñêàÿ êîððåñïîíäåíöèÿ çàíèìàåò çíà÷èòåëüíîå ìåñòî

â ïðàêòèêå âíåøíåýêîíîìè÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè. Îíà ÿâëÿåòñÿ îä-

íèì èç ñðåäñòâ îáìåíà èíôîðìàöèåé. Ïðè çàêëþ÷åíèè òîðãîâûõ ñäå-

276

ëîê è îñóùåñòâëåíèè ýêñïîðòíî-èìïîðòíûõ îïåðàöèé ñòîðîíû, ñî-

âåðøàþùèå êóïëþ è ïðîäàæó òîâàðîâ, îáìåíèâàþòñÿ ìåæäó ñîáîé è

ñ çàðóáåæíûìè òîðãîâûìè è õîçÿéñòâåííûìè îðãàíèçàöèÿìè, áàí-

êàìè, òðàíñïîðòíûìè è ñòðàõîâûìè ôèðìàìè ðÿäîì äåëîâûõ ïèñåì

è äîêóìåíòîâ. Ïåðåïèñêà, ïðÿìî èëè êîñâåííî ñâÿçàííàÿ ñ çàêëþ-

÷åíèåì è âûïîëíåíèåì êîììåð÷åñêèõ ñäåëîê, íàçûâàåòñÿ êîììåð-

÷åñêîé êîððåñïîíäåíöèåé (èëè äåëîâîé ïåðåïèñêîé).

Èçó÷åíèå òåêñòîâ îôèöèàëüíî-äåëîâîãî ñòèëÿ ñ æàíðîâûõ ïî-

çèöèé ïîçâîëèëî èññëåäîâàòåëÿì âûäåëèòü ñëåäóþùèå èõ ðàçíîâèä-

íîñòè: äèïëîìàòè÷åñêèå è çàêîíîäàòåëüíûå äîêóìåíòû [Âîëüñêàÿ

1966; Ãàëüïåðèí, 1958], âîåííûå äîêóìåíòû [Ãàëüïåðèí 1958] àäìè-

íèñòðàòèâíî-êàíöåëÿðñêèå äîêóìåíòû [Áðàíäåñ 1983] è êîììåð÷åñ-

êóþ êîððåñïîíäåíöèþ [Íàåð 1981; Ñóõàíîâà, 1984 è äð.].

Âíóòðè æàíðà íåêîòîðûå èññëåäîâàòåëè âûäåëÿþò âíóòðèæàí-

ðîâûå ðàçíîâèäíîñòè. Â òàêîì æàíðå îôèöèàëüíî-äåëîâîãî ñòèëÿ, êàê

îáúÿâëåíèå, ñïåöèôè÷åñêóþ ãðóïïó òåêñòîâ ñîñòàâëÿþò ðåêëàìû.

Ëþáîé æàíð ñîñòîèò èç òåêñòîâ (âûñêàçûâàíèé), ñîîòíîñèìûõ

ñ îïðåäåëåííûì àêòîì ðå÷è. Êàæäûé òåêñò íà îñíîâå ñîäåðæàíèÿ,

ñòðóêòóðíî-êîìïîçèöèîííîãî îôîðìëåíèÿ è õàðàêòåðíûõ ÿçûêîâûõ

îñîáåííîñòåé ìîæíî ñîîòíåñòè ñ îïðåäåëåííûì ñòèëåì, ïîäñòèëåì

è æàíðîì. Òàê, íàïðèìåð, äàæå íåçàêîí÷åííîå âûñêàçûâàíèå «Ïðî-

äàâåö ïðîäàë, à Ïîêóïàòåëü êóïèë òîâàðû íà óñëîâèÿõ…» èìååò ïðè-

ìåòû îôèöèàëüíî-äåëîâîãî ñòèëÿ, êîììåð÷åñêîãî ïîäñòèëÿ, æàíðà

äîãîâîðà.

Òåêñòû, îòíîñÿùèåñÿ ê îäíîìó è òîìó æå æàíðó, ìîæíî îáúåäè-

íèòü â îïðåäåëåííûå ãðóïïû — âíóòðèæàíðîâûå ðàçíîâèäíîñòè.

Ïðèìåíèòåëüíî ê æàíðîâîé êëàññèôèêàöèè ðå÷åâûõ ïðîèçâå-

äåíèé êîììåð÷åñêîé êîððåñïîíäåíöèè ñëåäóåò ó÷èòûâàòü äâà îñíîâ-

íûõ ìîìåíòà: ïðåäìåòíî-òåìàòè÷åñêèé ïðèçíàê, ñ êîòîðûì ñâÿçà-

íû öåëü è ñèòóàöèÿ îáùåíèÿ, è õàðàêòåð ðåøàåìûõ â òåêñòå çàäà÷, ñ

êîòîðûìè ñâÿçàíû êîìïîçèöèîííûå, ñòðóêòóðíûå îñîáåííîñòè òåê-

ñòà. Æàíðîâûå òèïû êîììåð÷åñêîé êîððåñïîíäåíöèè îáúåäèíÿþò-

ñÿ îáùåé áëèçêîé öåëüþ, ñèòóàöèåé ðå÷åâîé äåÿòåëüíîñòè, õàðàêòå-

ðèçóþòñÿ îáùèìè ëèíãâîñòèëèñòè÷åñêèìè ÷åðòàìè è îòëè÷àþòñÿ

äðóã îò äðóãà â ôóíêöèîíàëüíîì, êîìïîçèöèîííîì è ëèíãâèñòè÷åñ-

êîì àñïåêòàõ.

Íà îñíîâàíèè ýòîãî öåëåñîîáðàçíî âûäåëèòü èç òåêñòîâ êîììåð-

÷åñêîãî ïîäñòèëÿ äâà îñíîâíûõ æàíðà: æàíð äîãîâîðíûõ äîêóìåí-

òîâ è æàíð äåëîâîé ïåðåïèñêè.

277

Ê æàíðó äîãîâîðíûõ äîêóìåíòîâ îòíîñÿòñÿ ðå÷åâûå ïðîèçâåäå-

íèÿ, êîòîðûå ñôîðìèðîâàíû â ðåçóëüòàòå âçàèìíîãî ñîãëàñîâàíèÿ

ïðè îáùåì íàìåðåíèè î äâóñòîðîííåé äåÿòåëüíîñòè è â êîòîðûõ

îôèöèàëüíî ôèêñèðóåòñÿ ðåçóëüòàò ýòîãî ñîãëàñîâàíèÿ: äîãîâîð,

êîíòðàêò, ñîãëàøåíèå, ïðîòîêîë, àêò, óñòàâ.

Ê æàíðó äåëîâîé ïåðåïèñêè îòíîñÿòñÿ:

ïèñüìà ïî îáùèì êîììåð÷åñêèì âîïðîñàì: Ïèñüìî-ïðîñüáà;

Ïèñüìà-ñîîáùåíèÿ, îáúÿâëåíèÿ; Ïèñüìî-ïðèãëàøåíèå; Ïèñüìî-

áëàãîäàðíîñòü; Ñîïðîâîäèòåëüíîå (ïðåïðîâîäèòåëüíîå) ïèñüìî;

Ïèñüìà-ïîçäðàâëåíèÿ, -ïîæåëàíèÿ, -èçâèíåíèÿ, -ñî÷óâñòâèÿ (-ñî-

áîëåçíîâàíèÿ); Ðåêîìåíäàòåëüíûå ïèñüìà; Ïèñüìî-íàïîìèíàíèå;

Ïèñüìî-âîññòàíîâëåíèå ïðåæíèõ ñâÿçåé è ïðî÷èå.

Èñõîäÿ èç ðàçëè÷íûõ ñîáûòèé èëè ñèòóàöèé ôèðìû îáìåíèâà-

åòñÿ ïðîñòûìè, íåñëîæíûìè ïî ñîäåðæàíèþ è íåáîëüøèìè ïî îáúå-

ìó ïèñüìàìè. Ê íèì îòíîñÿòñÿ ïèñüìà, â êîòîðûõ ñîäåðæèòñÿ

ïðîñüáà, ñîîáùåíèå, ïðèãëàøåíèå íà êàêîå-ëèáî ìåðîïðèÿòèå èëè

âûðàæàåòñÿ áëàãîäàðíîñòü çà ïðèãëàøåíèå èëè îêàçàííóþ óñëóãó,

ïîçäðàâëåíèå, ïîæåëàíèå, èçâèíåíèÿ è ñî÷óâñòâèÿ ïî ïîâîäó êàêî-

ãî-ëèáî ñîáûòèÿ, à òàêæå ïèñüìà, ñîïðîâîæäàþùèå îòïðàâëåíèå

äîêóìåíòîâ èëè ìàòåðèàëîâ, è îòâåòíûå, ïîäòâåðæäàþùèå èõ ïîëó-

÷åíèå.

êîììåð÷åñêèå äîêóìåíòû: çàïðîñû, ïðåäëîæåíèå (îôåðòà),

êîíòðîôåðòû, çàêàçû, ðåêëàìàöèÿ è îòâåòû íà íèõ.

Ïðè çàêëþ÷åíèè òîðãîâûõ ñäåëîê è îñóùåñòâëåíèè ýêñïîðòíî-

èìïîðòíûõ îïåðàöèé ñòîðîíû, ñîâåðøàþùèå êóïëþ è ïðîäàæó òî-

âàðîâ, îáìåíèâàþòñÿ ìåæäó ñîáîé è ñ çàðóáåæíûìè òîðãîâûìè è

õîçÿéñòâåííûìè îðãàíèçàöèÿìè, áàíêàìè, òðàíñïîðòíûìè è ñòðà-

õîâûìè ôèðìàìè ðÿäîì äåëîâûõ ïèñåì è äîêóìåíòîâ.

Ïðîäàâåö ðàçëè÷íûìè ïóòÿìè çíàêîìèò ïîêóïàòåëåé ñ òîâàðà-

ìè, êîòîðûå îíè ïðîäàþò. Ïîêóïàòåëü ïîñûëàåò ïðîäàâöó çàïðîñ îá

óñëîâèÿõ ïîñòàâêè îïðåäåëåííûõ òîâàðîâ. Â îòâåò íà çàïðîñ ïðîäà-

âåö ïîñûëàåò ïîêóïàòåëþ ïðåäëîæåíèå (îôåðòà) íà ïîñòàâêó òîâàðà.

Åñëè ïîêóïàòåëü ñîãëàñåí ñ óñëîâèÿìè ïðåäëîæåíèÿ, îí ïîäòâåðæ-

äàåò ïðîäàâöó ïðèíÿòèå ïðåäëîæåíèÿ ïèñüìîì (ôàêñîì èëè òåëåê-

ñîì), ïîñëå ÷åãî ñäåëêà ñ÷èòàåòñÿ çàêëþ÷åííîé. ×àñòî áûâàåò òàê,

÷òî ïðåäëîæåíèå, íàïðàâëåííîå ïðîäàííîì, íå îòâå÷àåò òðåáîâàíè-

ÿì ïîêóïàòåëÿ è íå ïðèíèìàåòñÿ èì. Îòâåò ïîêóïàòåëÿ, â êîòîðîì

îí âûðàæàåò ñâîå ñîãëàñèå çàêëþ÷èòü ñäåëêó íà óñëîâèÿõ, îòëè÷àþ-

ùèõñÿ îò óñëîâèé îôåðòû, ïðèçíàåòñÿ íîâûì ïðåäëîæåíèåì. Òàêîå

278

íîâîå ïðåäëîæåíèå íàçûâàåòñÿ êîíòðîôåðòà. Âíåøíåòîðãîâàÿ ñäåë-

êà ìîæåò áûòü îôîðìëåíà è ïóòåì âûäà÷è ïðîäàâöó çàêàçà. Ïîñëå

ïîäòâåðæäåíèÿ ïðîäàâöîì çàêàç ïðèîáðåòàåò ñèëó êîíòðàêòà. Â õîäå

âûïîëíåíèÿ êîíòðàêòà ìîæåò âîçíèêíóòü äîïîëíèòåëüíàÿ ïåðåïèñ-

êà, êàñàþùàÿñÿ èçìåíåíèé îòäåëüíûõ óñëîâèé êîíòðàêòà, íàðóøå-

íèé óñëîâèé êîíòðàêòà, òðàíñïîðòíîé è òåõíè÷åñêîé äîêóìåíòàöèè.

Ïîñëå ïîñòàâêè òîâàðà è âûïèñêè ñ÷åòà-ôàêòóðû ñî ñòîðîíû ïîêó-

ïàòåëÿ ìîæåò ïîñòóïèòü ðåêëàìàöèÿ, ñâÿçàííàÿ ñ îøèáêîé ïðè ïî-

ñòàâêå èëè íåïðàâèëüíûì íà÷èñëåíèåì îïëàòû, à òàêæå ñ çàäåðæêîé

âûïîëíåíèÿ çàêàçà, è, òàêèì îáðàçîì, ìåæäó ïÿòûì è øåñòûì çâå-

íüÿìè ñõåìû âîçìîæíî ïîÿâëåíèå ïðîìåæóòî÷íîãî «ðåêëàìàöèîí-

íîãî» çâåíà ïåðåïèñêè.

Æàíðîâûì ðàçíîâèäíîñòÿì êîììåð÷åñêîé êîððåñïîíäåíöèè

ïðèñóùè âñå êà÷åñòâà äåëîâîé ðå÷è: òî÷íîñòü, ñòàíäàðòèçèðîâàí-

íîñòü, îôèöèàëüíîñòü, ëàêîíèçì ôîðìóëèðîâîê, ôîðìàëüíî-ëîãè-

÷åñêèé ñïîñîá èçëîæåíèÿ, äîêàçàòåëüíîñòü, êîððåêòíîñòü, èñïîëü-

çîâàíèå ñëîâåñíûõ ôîðìóë, øòàìïîâ, êëèøå è äð. È åñëè áîëü-

øèíñòâî èç íèõ ÿâëÿåòñÿ ðåëåâàíòíûìè äëÿ êîììåð÷åñêîé êîððåñ-

ïîíäåíöèè, ýòî ïîäòâåðæäàåò ïðàâîìåðíîñòü èõ âûäåëåíèÿ, òîãäà

êàê, íàïðèìåð, ïðåäïèñóþùå-äîëæåíñòâóþùèé õàðàêòåð ïîâåñòâî-

âàíèÿ ïðîÿâëÿåòñÿ òîëüêî â îãðàíè÷åííîì ÷èñëå êîììåð÷åñêèõ

ïèñåì íèñõîäÿùåãî òèïà êîììóíèêàöèè (òàêèõ, êàê ðåêëàìàöèè è

íàïîìèíàíèÿ îá îïëàòå), êîòîðûå ñîäåðæàò æåñòêèå òðåáîâàíèÿ

ïî ñîáëþäåíèþ óñëîâèé ñäåëêè.

Òî÷íîñòü êîììåð÷åñêîãî äîêóìåíòà ïîäðàçóìåâàåò íå ëåãêîñòü

âîñïðèÿòèÿ, à îáñòîÿòåëüíîñòü, äåòàëüíîñòü îïèñàíèÿ, íå äîïóñêàþ-

ùèå èíîòîëêîâàíèÿ ñìûñëà òåêñòà. Òî÷íîñòü ïðåäïîëàãàåò óìåñò-

íîå óïîòðåáëåíèå ñïåöèàëüíûõ ÿçûêîâûõ ñðåäñòâ è îòñóòñòâèå îá-

ðàçíîñòè. Òî÷íîñòü óïîòðåáëåíèÿ ôîðìóëèðîâîê ñïîñîáñòâóåò ïîâû-

øåíèþ êîíêðåòíîñòè êîììåð÷åñêîãî ïèñüìà è ïðåäïèñûâàåò èçëà-

ãàòü ñîîáùåíèå ëîãè÷íî è ïîíÿòíî, ÷òî ïîçâîëÿåò íå ðàçúåäèíÿòü

òàêèå ïîíÿòèÿ, êàê òî÷íîñòü, ïîíÿòíîñòü è ÿñíîñòü.

Ñòàíäàðòèçèðîâàííîñòü êîììåð÷åñêîãî ïèñüìà â öåëîì ïðåäïî-

ëàãàåò ñòðîãîå ñîáëþäåíèå íîðì è ïðàâèë, èçëîæåííûõ â ïàðàãðàôå,

ïîñâÿùåííîì ðàñïîëîæåíèþ ðåêâèçèòîâ êîììåð÷åñêîãî ïèñüìà.

Îôèöèàëüíîñòü êîììåð÷åñêîé êîððåñïîíäåíöèè ïðîÿâëÿåòñÿ â

ïîä÷åðêíóòî âåæëèâîé (êóðòóàçíîé) ìàíåðå èçëîæåíèÿ, ÷òî îòðà-

æàåòñÿ â ïåðâóþ î÷åðåäü â îáðàùåíèè è íà÷àëüíîé (Óâàæàåìûé…),

è çàêëþ÷èòåëüíîé ôîðìóëàõ âåæëèâîñòè (Èñêðåííå Âàø).

279

Õîòÿ ÿçûêîâûå ñðåäñòâà íå çàêðåïëåíû, êàê ïðàâèëî, çà îïðåäå-

ëåííûì æàíðîì, îäíàêî ñàì èõ îòáîð è îðãàíèçàöèÿ ñîçäàþò ñïåöè-

ôèêó êàæäîãî æàíðà. Òàê, â êîììåð÷åñêîì ïîäñòèëå æàíðîâàÿ ôîð-

ìà äîãîâîðà ñóùåñòâåííî îòëè÷àåòñÿ îò äåëîâîé ïåðåïèñêè íå òîëü-

êî â ñòðóêòóðíî-êîìïîçèöèîííîì îòíîøåíèè, íî è ïî ðÿäó ëåêñè-

÷åñêèõ è ãðàììàòè÷åñêèõ ïðèçíàêîâ.

Èòàê, æàíðû îáðàçóþò ñèñòåìó òîëüêî â ðàìêàõ îïðåäåëåííîãî

ñòèëÿ. Îíè îáúåäèíÿþòñÿ è ïðîòèâîïîñòàâëÿþòñÿ íà îñíîâå òàêèõ

îñîáåííîñòåé, êîòîðûå ïðèñóùè ñòèëþ â öåëîì. Ïîýòîìó êàæäûé

æàíð ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ñâîåîáðàçíîå âèäîèçìåíåíèå ôóíêöèîíàëü-

íîãî ñòèëÿ.

ÊÎÌÌÓÍÈÊÀÒÈÂÍÀß ÝÔÔÅÊÒÈÂÍÎÑÒÜ ÊÎÌÌÅÐ×ÅÑÊÎÃÎ ÍÀÇÂÀÍÈß:

ÎÁ ÎÒÍÎÑÈÒÅËÜÍÎÑÒÈ ÏÎÍßÒÈß

Ì.Å. Íîâè÷èõèíà

Êîììóíèêàòèâíàÿ ýôôåêòèâíîñòü ñëîâà-íàçâàíèÿ îïðåäåëÿåò-

ñÿ ïîòåíöèàëîì, çàëîæåííûì â ñëîâå è äåòåðìèíèðóþùèì âîçìîæ-

íîñòü åãî èñïîëüçîâàíèÿ â êà÷åñòâå êîììåð÷åñêîãî íàçâàíèÿ.

Âîçìîæíîñòü ëèíãâèñòè÷åñêîãî è ïñèõîëèíãâèñòè÷åñêîãî àíà-

ëèçà êîììóíèêàòèâíîé ýôôåêòèâíîñòè êîììåð÷åñêîãî íàçâàíèÿ

ïðèâîäèò ê ïðåäñòàâëåíèþ î öåëåñîîáðàçíîñòè ñîçäàíèÿ ïåðå÷íÿ

ýôôåêòèâíûõ êîììåð÷åñêèõ íàçâàíèé, ñâîåîáðàçíîé áàçû äàííûõ

ýôôåêòèâíûõ êîììåð÷åñêèõ íàçâàíèé. Îäíàêî ýòà, äîñòàòî÷íî ïðè-

âëåêàòåëüíàÿ ñ òî÷êè çðåíèÿ ïðàêòè÷åñêîãî èñïîëüçîâàíèÿ, èäåÿ, ïî

âñåé âèäèìîñòè, íå ìîæåò áûòü ïðàêòè÷åñêè ðåàëèçîâàíà. Ìàòåðèà-

ëû íàøåãî èññëåäîâàíèÿ ñâèäåòåëüñòâóþò î òîì, ÷òî ýôôåêòèâíîñòü

êîììåð÷åñêîãî íàçâàíèÿ â êîììóíèêàòèâíîì ñîçíàíèè — ïîíÿòèå

îòíîñèòåëüíîå, îíî çàâèñèò îò âèäà èìåíóåìîãî îáúåêòà, ñèòóàöèè,

ìåñòîðàñïîëîæåíèÿ îáúåêòà, îñîáåííîñòåé ïîòåíöèàëüíûõ êëèåíòîâ

è ò.ï. Íàïðèìåð, íàçâàíèå «Ìîíîëèò» — ýôôåêòèâíî ïðè èìåíîâà-

íèÿ ìàãàçèíà ñòðîéìàòåðèàëîâ, íî íå ìîæåò áûòü ïðèçíàíî ýôôåê-

òèâíûì ïðè èìåíîâàíèè ìàãàçèíà ïðîäóêòîâ, íàçâàíèå «Êâàíò» —

ýôôåêòèâíî ïðè èìåíîâàíèÿ ìàãàçèíà ôèçè÷åñêèõ ïðèáîðîâ, íî

íåýôôåêòèâíî ïðè èìåíîâàíèè ìàãàçèíà òîâàðîâ äëÿ äîìà è ò.ï. Ýòî

280

íàãëÿäíî ìîãóò ïîäòâåðäèòü ðåçóëüòàòû ïðîâåäåííûõ àññîöèàòèâ-

íûõ ýêñïåðèìåíòîâ.

Ïîäîáíûå ðåçóëüòàòû áûëè íàìè ïîëó÷åíû è â ñëó÷àå íàçâàíèé:

«Àòëàíò», «Îëèìï», «Áåðêóò», «Âèòÿçü», «Çàðÿ», «Êàëèíêà», «Êîí-

òóð», «Êðàñíàÿ Øàïî÷êà», «Ìàëûø», «Ìîíîëèò», «Ðàäóãà», «Ðèòì»,

«Ðîäíè÷îê», «Ðîìàøêà», «Ýâðèêà» è ò.ï.

Â íåêîòîðûõ ñëó÷àÿõ (9,1%) ïðåäëàãàåìûå èíôîðìàíòàìè àññî-

öèàöèè ñâèäåòåëüñòâóþò î òîì, ÷òî òî èëè èíîå ñëîâî âïîëíå ìîãëî

áûòü èñïîëüçîâàíî â êà÷åñòâå êîììåð÷åñêîãî íàçâàíèÿ, íî äðóãîãî

âèäà (íàïðèìåð, àññîöèàöèè ê ñëîâó «Êàìåëèÿ» (ìàãàçèí ïðîäóêòîâ)

ãîâîðÿò î òîì, ÷òî ýòî íàçâàíèå àäåêâàòíî âîñïðèíèìàëîñü áû êàê

íàçâàíèå ïàðôþìåðíîãî ìàãàçèíà èëè ìàãàçèíà êîñìåòèêè, îäíàêî

îíî íèêàê íå ãîäèòñÿ â êà÷åñòâå íàçâàíèÿ ïðîäóêòîâîãî ìàãàçèíà).

Ïðèâåäåííûå ðåçóëüòàòû ñâèäåòåëüñòâóþò î òîì, ÷òî ñîçäàíèå ïå-

ðå÷íÿ ïîòåíöèàëüíî ýôôåêòèâíûõ êîììåð÷åñêèõ íàçâàíèé íåâîçìîæ-

íî. Ìîãóò áûòü âûÿâëåíû ýôôåêòèâíûå êîììåð÷åñêèå íàçâàíèÿ ëèøü

äëÿ êîíêðåòíûõ äåíîòàòîâ. Ñàìî æå ïîíÿòèå «ýôôåêòèâíîñòü êîììåð-

÷åñêîé íîìèíàöèè» ÿâëÿåòñÿ îòíîñèòåëüíûì; ïðè ïîäáîðå ýôôåêòèâ-

íîãî êîììåð÷åñêîãî íàçâàíèÿ íåîáõîäèì ó÷åò ìíîæåñòâà ôàêòîðîâ êàê

ëèíãâèñòè÷åñêîãî, òàê è ýêñòðàëèíãâèñòè÷åñêîãî õàðàêòåðà.

ÐÈÒÎÐÈ×ÅÑÊÈÅ ÂÎÇÌÎÆÍÎÑÒÈ ÔÈÃÓÐ ÏÅÐÅ×ÈÑËÈÒÅËÜÍÎÃÎ ÐßÄÀ

Ò.Ã. Íÿêê

Â íàñòîÿùåå âðåìÿ âñå ÷àùå ðàçðàáîòêà ñèñòåìíîãî îïèñàíèÿ

ñòèëèñòè÷åñêèõ ôèãóð íà îñíîâå åäèíîãî ïðèíöèïà ñòàëà ïðèâëå-

êàòü ê ñåáå âíèìàíèå. Îñíîâàíèÿ äëÿ ñèñòåìíîé êëàññèôèêàöèè

âûáèðàþòñÿ ñ ó÷åòîì ëèáî ôóíêöèîíàëüíûõ îñîáåííîñòåé ôèãóð,

ëèáî èõ ïðèíàäëåæíîñòè ê îïðåäåëåííîìó óðîâíþ ÿçûêîâîé ñèñòå-

ìû, ëèáî ñ ó÷åòîì ñòðóêòóðíîãî èëè ñåìàíòè÷åñêîãî ïðèíöèïà, ëå-

æàùåãî â îñíîâå îðãàíèçàöèè ôèãóð.

Îäíèì èç òàêèõ ïðèíöèïîâ ìîæíî íàçâàòü ïðèíöèï ïåðå÷èñëè-

òåëüíîãî ðÿäà.

È.Â. Ïåêàðñêàÿ îïðåäåëÿåò ïåðå÷èñëèòåëüíûé ðÿä êàê êîíòà-

ìèíèðîâàííûé îäíîðîäíûé ðÿä, ãäå â ðàçðÿä îäíîðîäíûõ ÷ëåíîâ,