ǶȘȋȈȕȭȏȈȞȭȧ ȗȘȖȞȍșț ȖȉșȓțȋȖȊțȊȈȕȕȧ ȚȈ ȑȖȋȖ ȔȈȚȍȘȭȈȓȤȕȖ-Țȍȝȕȭȟȕȍ ȏȈȉȍȏȗȍȟȍȕȕȧ
13
ɥɹɬɢ ɧɚɥɟɠɧɭ ɭɜɚɝɭ ɨɪɝɚɧɿɡɚɰɿʀ ɯɚɪɱɭɜɚɧɧɹ ɹɤ ɩɪɚɰɿɜɧɢɤɿɜ, ɬɚɤ ɿ ɩɨɤɭɩɰɿɜ, ɳɨ
ɤɨɪɢɫɬɭɸɬɶɫɹ ɩɨɫɥɭɝɚɦɢ ɰɢɯ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜ.
ɑɚɫɬɤɚ ɨɛ’ɽɤɬɿɜ ɪɟɫɬɨɪɚɧɧɨɝɨ ɝɨɫɩɨɞɚɪɫɬɜɚ ɭ ɝɨɬɟɥɹɯ ɬɚ ɿɧɲɢɯ ɦɿɫɰɹɯ ɞɥɹ ɤɨ-
ɪɨɬɤɨɬɟɪɦɿɧɨɜɨɝɨ ɩɪɨɠɢɜɚɧɧɹ ɧɚ ɫɭɱɚɫɧɨɦɭ ɟɬɚɩɿ ɦɚɽ ɬɟɧɞɟɧɰɿɸ ɞɨ ɡɪɨɫɬɚɧɧɹ,
ɚɥɟ ɩɨɤɢ ɳɨ ɧɟ ɩɟɪɟɜɢɳɭɽ 2 % ɜɿɞ ɜɢɞɭ ɟɤɨɧɨɦɿɱɧɨʀ ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ «Ƚɨɬɟɥɿ ɬɚ ɪɟɫɬɨ-
ɪɚɧɢ». ɇɟɡɜɚɠɚɸɱɢ ɧɚ
ɰɟ, ɨɪɝɚɧɿɡɚɰɿɹ ɨɛɫɥɭɝɨɜɭɜɚɧɧɹ ɬɭɪɢɫɬɿɜ, ɨɫɨɛɥɢɜɨ ɩɿɞ ɱɚɫ
ɦɿɠɧɚɪɨɞɧɨɝɨ ɱɟɦɩɿɨɧɚɬɭ ɡ ɮɭɬɛɨɥɭ, ɳɨ ɩɪɨɯɨɞɢɬɢɦɟ ɜ ɍɤɪɚʀɧɿ ɭ 2012 ɪɨɰɿ, ɦɚɽ
ɧɚɞɡɜɢɱɚɣɧɨ ɜɟɥɢɤɟ ɡɧɚɱɟɧɧɹ ɿ ɩɨɬɪɟɛɭɽ ɜɢɪɿɲɟɧɧɹ ɜɫɶɨɝɨ ɤɨɦɩɥɟɤɫɭ ɩɢɬɚɧɶ, ɭ
ɬɨɦɭ ɱɢɫɥɿ ɣ ɨɪɝɚɧɿɡɚɰɿʀ ɯɚɪɱɭɜɚɧɧɹ ɡɚ ɦɿɫɰɟɦ ʀɯ ɬɢɦɱɚɫɨɜɨɝɨ ɩɪɨɠɢɜɚɧɧɹ.
Ɍɪɚɧɫɮɨɪɦɚɰɿɹ ɡɚɝɚɥɶɧɨɞɨɫɬɭɩɧɨʀ ɦɟɪɟɠɿ ɪɟɫɬɨɪɚɧɧɨɝɨ ɝɨɫɩɨɞɚɪɫɬɜɚ ɜɿɞɛɭ-
ɜɚɽɬɶɫɹ ɲɥɹɯɨɦ ɪɨɡɜɢɬɤɭ ɞɜɨɯ ɨɫɧɨɜɧɢɯ ɧɚɩɪɹɦɿɜ:
ɫɿɬɶɨɜɨɝɨ ɬɚ ɧɟɫɿɬɶɨɜɨɝɨ. ɋɿ-
ɬɶɨɜɿ ɭɬɜɨɪɟɧɧɹ, ɚɛɨ ɦɟɪɟɠɚ, ɫɬɜɨɪɸɸɬɶɫɹ ɧɚ ɨɫɧɨɜɿ ɩɪɚɜɢɥ ɜɡɚɽɦɨɞɿʀ ɬɚ ɿɧɬɟɝ-
ɪɚɰɿʀ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜ ɹɤ ɟɤɨɧɨɦɿɱɧɢɯ ɫɭɛ’ɽɤɬɿɜ, ɳɨ ɦɚɸɬɶ ɛɥɢɡɶɤɭ ɫɢɫɬɟɦɭ ɰɿɧɧɨ-
ɫɬɟɣ. Ɂɚ ɪɿɜɧɟɦ, ɹɤɿɫɬɸ ɬɚ ɫɩɟɰɢɮɿɤɨɸ ɧɚɞɚɜɚɧɢɯ ɩɨɫɥɭɝ ɧɚ ɭɤɪɚʀɧɫɶɤɨɦɭ ɪɢɧɤɭ
ɪɟɫɬɨɪɚɧɧɨɝɨ ɝɨɫɩɨɞɚɪɫɬɜɚ ɜɢɞɿɥɢɥɢɫɹ ɬɪɢ ɨɫɧɨɜɧɿ ɫɿɬɶɨɜɿ ɫɢɫɬɟɦɢ: 1) ɟɥɿɬɧɢɯ
ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜ (ɡɚɤɥɚɞɿɜ) ɪɟɫɬɨɪɚɧɧɨɝɨ ɝɨɫɩɨɞɚɪɫɬɜɚ (ɚɛɨ ɬɚɤ
ɡɜɚɧɢɯ ɡɚɤɥɚɞɿɜ «ɜɢ-
ɫɨɤɨʀ ɤɭɯɧɿ»); 2) ɮɨɪɦɚɬɭ Quick&Cacual; 3) ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜ (ɡɚɤɥɚɞɿɜ) ɲɜɢɞɤɨɝɨ
ɨɛɫɥɭɝɨɜɭɜɚɧɧɹ. Ɉɫɧɨɜɧɢɦɢ ɫɿɬɶɨɜɢɦɢ ɭɬɜɨɪɟɧɧɹɦɢ, ɹɤɿ ɨɛ’ɽɞɧɭɸɬɶ ɟɥɿɬɧɿ ɩɿɞ-
ɩɪɢɽɦɫɬɜɚ ɪɟɫɬɨɪɚɧɧɨɝɨ ɝɨɫɩɨɞɚɪɫɬɜɚ ɜ ɍɤɪɚʀɧɿ, ɽ «Ʉɨɡɢɪɧɚ ɤɚɪɬɚ», «ɏɏȱ ɜɟɤ»,
«Ɇɢɪɨɜɚɹ ɤɚɪɬɚ», «Ʌɸɛɨɜ ɿ ɝɨɥɨɞ», «Carte Blanche», «Happy Days Group». Ʉɨɠ-
ɧɟ ɡ ɧɢɯ ɡɚ ɛɚɡɨɜɨɸ ɨɫɧɨɜɨɸ ʀɯ ɫɬɜɨɪɟɧɧɹ ɬɚ ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ ɹɜɥɹɽ ɫɨɛɨɸ ɬɚɤ ɡɜɚɧɭ
ɡɦɿɲɚɧɭ ɫɿɬɶɨɜɭ
ɫɬɪɭɤɬɭɪɭ (ɫɿɬɶɨɜɟ ɭɬɜɨɪɟɧɧɹ), ɜ ɹɤɿɣ ɞɥɹ ɞɨɫɹɝɧɟɧɧɹ ɛɿɥɶɲɨɝɨ
ɟɮɟɤɬɭ ɜɿɞ ɫɩɿɥɶɧɨɝɨ ɩɪɨɫɭɜɚɧɧɹ ɬɨɜɚɪɧɨʀ ɩɪɨɩɨɡɢɰɿʀ ɿ\ɚɛɨ ɡɚɛɟɡɩɟɱɟɧɧɹ ɩɟɜɧɨʀ
ɟɤɨɧɨɦɿʀ ɧɚ ɧɶɨɦɭ ɿɧɬɟɝɪɭɸɬɶɫɹ, ɹɤ ɩɪɚɜɢɥɨ, ɪɿɡɧɿ ɡɚ ɬɢɩɚɦɢ ɡɚɤɥɚɞɢ, ɩɪɨɬɟ
ɛɿɥɶɲɿɫɬɶ ɡ ɧɢɯ — ɪɟɫɬɨɪɚɧɢ.
ɉɪɟɞɫɬɚɜɧɢɤɿɜ ɫɿɬɶɨɜɢɯ ɭɬɜɨɪɟɧɶ ɮɨɪɦɚɬɭ Quick&Cacual ɧɚ ɭɤɪɚʀɧɫɶɤɨɦɭ
ɪɢɧɤɭ ɭɦɨɜɧɨ ɦɨɠɧɚ ɩɨɞɿɥɢɬɢ ɧɚ ɞɜɿ ɝɪɭɩɢ: ɬɚɤɿ, ɳɨ ɱɿɬɤɨ ɩɨɡɢɰɿɨɧɭɸɬɶ
ɫɟɛɟ ɭ
ɮɨɪɦɚɬɿ (ɧɚɩɪɢɤɥɚɞ, «ɉɚɧ ɉɿɰɚ»), ɬɚ ɞɭɠɟ ɛɥɢɡɶɤɿ ɞɨ ɧɶɨɝɨ (ɧɚɩɪɢɤɥɚɞ, «Ⱦɨɦɚ-
ɲɧɹ ɤɭɯɧɹ», «Ⱦɜɚ ɝɭɫɹ»). ɇɚ ɫɟɝɦɟɧɬɿ ɪɢɧɤɭ Quick&Cacual ɜɢɞɿɥɹɸɬɶ ɫɿɬɶɨɜɿ
ɭɬɜɨɪɟɧɧɹ (ɦɟɪɟɠɿ) ɩɿɰɟɪɿɣ («ɉɿɰɚ ɑɟɥɟɧɬɚɧɨ», «ɍɧɨ ɩɿɰɚ», «Ɇɚɪɿɨ» ɬɨɳɨ) ɬɚ
ɟɤɫɩɪɟɫ-ɤɚɮɟ («ɉɭɡɚɬɚ ɯɚɬɚ», «Ɍɪɚɥɿ-ȼɚɥɿ», «Ɇɚɬɭɫɢɧɚ ɯɚɬɚ», «ȯɜɪɨɯɚɬɚ»,
«Ɂɞɨɪɨɜɟɧɶɤɿ ɛɭɥɢ», «ɋɦɚɤ ɟɤɫɩɪɟɫ-ɤɚɮɟ», «Ⱦɪɨɜɚ», «Ʉɚɮɟ ɉɭɧɤɬ», «əɤɿɬɨɪɿɹ»,
«Ⱦɨɦɚɲɧɹ ɤɭɯɧɹ» ɬɨɳɨ).
Ɉɫɧɨɜɧɢɦɢ ɫɿɬɶɨɜɢɦɢ ɨɩɟɪɚɬɨɪɚɦɢ ɧɚ ɫɟɝɦɟɧɬɿ ɲɜɢɞɤɨɝɨ ɨɛɫɥɭɝɨɜɭɜɚɧɧɹ,
ɹɤɿ ɽ ɤɥɚɫɢɱɧɢɦɢ (ɬɪɚɞɢɰɿɣɧɢɦɢ) ɦɟɪɟɠɚɦɢ ɮɚɫɬ-ɮɭɞɭ, ɽ ɞɨɱɿɪɧɽ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɨ
ɫɜɿɬɨɜɨɝɨ ɝɿɝɚɧɬɚ «McDonald’s», «ɒɜɢɞɤɨ», «Ɍɪɢ Ɍɨɜɫɬɭɧɢ», «Ɋɨɫɬɿɤ’ɫ», «Ʉɭɪ-
ɤɭɥɶ», «Ɇɿɫɬɟɪ ɋɧɟɤ», «ɉɟɱɟɧɚ ɤɚɪɬɨɩɥɹ», «Ɇɚɤ ɋɦɚɤ», «Ɉɪɿɨɧ ɟɤɫɩɪɟɫ» ɬɚ ɿɧ.
ȼɚɠɥɢɜɭ ɪɨɥɶ ɭ ɡɪɨɫɬɚɧɧɿ ɲɜɢɞɤɨɫɬɿ ɨɛɫɥɭɝɨɜɭɜɚɧɧɹ ɫɩɨɠɢɜɚɱɿɜ ɿ ɪɨɡɜɢɬɤɭ
ɜɢɪɨɛɧɢɱɨʀ ɣ
ɡɛɭɬɨɜɨʀ ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ ɡɚɤɥɚɞɿɜ ɲɜɢɞɤɨɝɨ ɨɛɫɥɭɝɨɜɭɜɚɧɧɹ ɬɚ ɮɨɪɦɚɬɭ
Quick&Cacual ɜɿɞɿɝɪɚɽ ɧɚɹɜɧɿɫɬɶ ɫɭɱɚɫɧɨɝɨ ɨɛɥɚɞɧɚɧɧɹ ɿ ɧɨɜɿɬɧɿɯ ɮɨɪɦ ɨɛɫɥɭ-
ɝɨɜɭɜɚɧɧɹ, ɡɨɤɪɟɦɚ ɫɚɦɨɨɛɫɥɭɝɨɜɭɜɚɧɧɹ ɡ ɜɢɤɨɪɢɫɬɚɧɧɹɦ ɪɨɡɞɚɜɚɥɶɧɿ ɜɿɥɶɧɨɝɨ
ɪɭɯɭ. ȿɮɟɤɬɢɜɧɿɫɬɶ ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ ɬɚ ɪɨɡɜɢɬɤɭ ɹɤ ɫɿɬɶɨɜɢɯ, ɬɚɤ ɿ ɧɟɫɿɬɶɨɜɢɯ ɡɚɝɚɥɶ-
ɧɨɞɨɫɬɭɩɧɢɯ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜ (ɡɚɤɥɚɞɿɜ) ɪɟɫɬɨɪɚɧɧɨɝɨ ɝɨɫɩɨɞɚɪɫɬɜɚ ɫɭɬɬɽɜɨ ɡɚɥɟ-
ɠɢɬɶ ɜɿɞ ɹɤɨɫɬɿ ɪɨɛɨɬɢ ʀɯ ɜɢɪɨɛɧɢɱɢɯ ɬɚ ɨɪɝɚɧɿɡɚɰɿɣɧɨ-ɨɛɫɥɭɝɨɜɭɸɱɢɯ ɫɢɫɬɟɦ,
ɜɢɤɨɪɢɫɬɚɧɧɹ ɫɢɫɬɟɦɢ ɱɚɫɬɤɨɜɨʀ ɡɚɣɧɹɬɨɫɬɿ ɩɪɚɰɿɜɧɢɤɿɜ, ɳɨ ɞɨɡɜɨɥɹɽ ʀɦ ɩɟɜɧɢɦ
ɱɢɧɨɦ ɪɟɝɭɥɸɜɚɬɢ ɨɛɫɹɝɢ ɜɿɞɩɪɚɰɶɨɜɚɧɨɝɨ ɱɚɫɭ ɬɚ ɩɿɞɜɢɳɭɜɚɬɢ ɤɨɪɢɫɧɢɣ ɟɮɟɤɬ
ɜɿɞ ɨɩɟɪɚɰɿɣɧɨʀ ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ ɩɟɪɫɨɧɚɥɭ.