Памбухчиянц О.В. Организация и технология коммерческой деятельности

Подождите немного. Документ загружается.

Форма заявки на регистрацию товарного знака приведена

в Приложении 8.

К заявке на регистрацию товарного знака должны быть

приложены:

• документ, подтверждающий уплату пошлины за подачу

заявки в установленном размере;

• устав коллективного знака, если заявка подается на ре-

гистрацию коллективного знака.

Принятая для рассмотрения заявка подлежит эксперти-

зе, которая включает в себя формальную экспертизу и экс-

пертизу заявленного обозначения.

Формальная экспертиза заявки проводится в течение ме-

сяца с даты ее подачи в федеральный орган исполнительной

власти по интеллектуальной собственности.

В ходе проведения формальной экспертизы проверяется

наличие необходимых документов заявки, а также их соот-

ветствие установленным требованиям. По результатам фор-

мальной экспертизы заявка принимается к рассмотрению или

принимается решение об отказе в принятии ее к рассмотре-

нию, о чем уведомляется заявитель.

По завершении формальной экспертизы проводится эк-

спертиза заявленного обозначения, в ходе которой прове-

ряется его соответствие требованиям, установленным дей-

ствующим законодательством, а также приоритет товар-

ного знака.

Не допускается регистрация в качестве товарных знаков

обозначений, не обладающих различительной способностью.

К ним могут относиться, в частности:

• обозначения, представляющие собой отдельные буквы,

цифры, не имеющие характерного графического исполне-

ния, сочетания букв, не имеющие словесного характера;

линии, простые геометрические фигуры, а также их соче-

тания, не образующие композиций, дающих качественно

иной уровень восприятия, отличный от восприятия отдель-

ных входящих в них элементов;

162

• реалистические или схематические изображения това-

ров, заявляемые на регистрацию в качестве товарных зна-

ков для обозначения этих товаров;

• трехмерные объекты, форма которых обусловлена ис-

ключительно функциональным назначением;

• общепринятые наименования, представляющие собой, как

правило, простые указания товаров, заявляемые для обозна-

чения этих товаров: общепринятые сокращенные наименова-

ния организаций, предприятий, отраслей и их аббревиатуры.

Зарегистрированный товарный знак не может состоять

только из элементов, вошедших во всеобщее употребле-

ние для обозначения товаров определенного вида, являю-

щихся общепринятыми символами и терминами, характе-

ризующих товары, в том числе указывающих на их вид,

качество, количество, свойство, назначение, ценность, а

также на время, место, способ производства или сбыта,

представляющих собой форму товаров, которая определя-

ется исключительно или главным образом свойством либо

назначением товаров.

Под вошедшим во всеобщее употребление для обозначе-

ния товаров определенного вида понимается обозначение,

используемое для определенного товара, которое в резуль-

тате его длительного применения для одного и того же то-

вара или товара того же вида различными производителями

стало указанием конкретного вида товара.

К общепринятым символам относятся, как правило, обо-

значения, символизирующие отрасль хозяйства или область

Деятельности, к которым относятся товары, содержащиеся в

Перечне товаров, для которых испрашивается регистрация

товарного знака; условные обозначения, применяемые в на-

уке и технике.

К общепринятым терминам относятся лексические едини-

цы, характерные для конкретных областей науки и техники.

К недопустимым обозначениям относятся, в частности, про-

стые наименования товаров, обозначения категории качества

163

товаров, указание свойств товаров (в том числе носящие хва-

лебный характер), указания материала или состава сырья, ука-

зания веса, объема, цены товаров, даты производства товаров

данные по истории создания производства, видовые наимено-

вания предприятий; адреса изготовителей товаров и посредни-

ческих фирм, обозначения, состоящие частично или полнос-

тью из географических названий, которые могут быть воспри-

няты как указания на место нахождения изготовителя товара.

Все перечисленные выше элементы могут быть включе-

ны как неохраняемые элементы в товарный знак, если они

не занимают в нем доминирующего положения.

В соответствии с международным договором Российской

Федерации не допускается регистрация в качестве товар-

ных знаков обозначений, состоящих только из элементов

представляющих собой государственные гербы, флаги и дру-

гие государственные эмблемы, сокращенные или полные

наименования международных межправительственных орга-

низаций, их гербы, флаги и другие эмблемы, официальные

контрольные, гарантийные и пробирные клейма, печати, на-

грады и другие знаки отличия, или сходных с ними до сте-

пени смешения обозначений. Такие элементы могут быть вклю-

чены как неохраняемые элементы в товарный знак, если

НЕ

это имеется согласие соответствующего компетентного органа

Не допускается регистрация в качестве товарных знако!

обозначений, представляющих собой или содержащих эле-

менты: являющиеся ложными или способными ввести в заб-

луждение потребителя относительно товара или его изгото-

вителя, а также противоречащие общественным интересам

принципам гуманности и морали.

К таким обозначениям относятся, в частности, обозначе-

ния, порождающие в сознании потребителя представление

об определенном качестве товара, его изготовителе или ме-

сте происхождения, которое не соответствует действитель-

ности. Обозначение признается ложным или вводящим в заб-

луждение, если ложным или вводящим в заблуждение явля-

ется хотя бы один из его элементов.

164

Противоречащими общественным интересам, принципам

гуманности и морали могут быть признаны слова и изобра-

жения непристойного содержания, призывы антигуманного

характера, оскорбляющие человеческое достоинство, рели-

гиозные чувства, слова, написание которых нарушает пра-

вила орфографии русского языка, и т. п.

Не допускается регистрация в качестве товарных знаков

обозначений, тождественных или сходных до степени сме-

шения с официальными наименованиями и изображениями

особо ценных объектов культурного наследия народов Рос-

сийской Федерации либо объектов всемирного культурного

или природного наследия, а также с изображениями куль-

турных ценностей, хранящихся в коллекциях, собраниях и

фондах, если такая регистрация испрашивается на имя лиц,

не являющихся их собственниками или владельцами и не

имеющих согласия собственников или лиц, уполномоченных

на это собственниками, на регистрацию таких обозначений в

качестве товарных знаков.

В соответствии с международным договором Российской

Федерации не допускается регистрация в Российской Фе-

дерации в качестве товарных знаков обозначений, пред-

ставляющих собой или содержащих элементы, которые ох-

раняются в одном из государств — участников указанного

международного договора в качестве обозначений, иден-

тифицирующих вина или спиртные напитки как происхо-

дящие с его территории (производимые в границах гео-

графического объекта этого государства) и имеющие осо-

бое качество, репутацию или другие характеристики,

которые главным образом определяются их происхожде-

нием, если товарный знак предназначен для обозначения

Вин или спиртных напитков, не происходящих с террито-

рии данного географического объекта.

Законом установлены и иные основания для отказа в ре-

гистрации товарного знака.

По результатам экспертизы принимается решение о ре-

гистрации товарного знака или об отказе в его регистрации.

165

Решение об отказе в регистрации товарного знака может

быть обжаловано заявителем. Для этого он должен в течение

трех месяцев с даты получения соответствующего решения

подать возражение в Палату по патентным спорам.

На основании решения о регистрации товарного знака

федеральный орган исполнительной власти по интеллекту-

альной собственности в течение месяца с даты получения

документа об уплате установленной пошлины производит

регистрацию товарного знака в Государственном реестре то-

варных знаков и знаков обслуживания Российской Федера-

ции. В Реестр вносятся товарный знак, сведения о правооб-

ладателе, дата приоритета товарного знака и дата его ре-

гистрации, перечень товаров, для которых зарегистрирован

товарный знак, а также другие сведения, относящиеся к

регистрации товарного знака, и последующие изменения

этих сведений.

В течение месяца с даты регистрации товарного знака в

Реестре правообладателю выдается свидетельство на товар-

ный знак установленной формы.

Регистрация товарного знака действует до истечения де-

сяти лет, считая с даты подачи заявки на регистрацию. Этот

срок может быть продлен по заявлению правообладателя,

поданному в течение последнего года ее действия, каждый

раз на десять лет. По ходатайству правообладателя для про-

дления срока действия регистрации товарного знака ему мо-

жет быть предоставлен шестимесячный срок после истече-

ния срока действия регистрации при условии уплаты допол-

нительной пошлины.

Юридические и физические лица Российской Федерации

вправе зарегистрировать товарный знак в зарубежных стра-

нах или произвести его международную регистрацию.

§ 8.3. Использование и прекращение правовой охраны

товарных знаков

Использование товарного знака. Под использованием то-

варного знака понимается его применение на товарах, д^я

166

которых он зарегистрирован, или их упаковке. Использова-

нием также может быть признано применение товарного

знака в рекламе, печатных изданиях, на официальных блан-

ках, на вывесках, при демонстрации экспонатов на выстав-

ках и ярмарках, проводимых в Российской Федерации, при

наличии уважительных причин неприменения товарного знака

на самих товарах или их упаковке.

Юридические и физические лица, осуществляющие по-

средническую деятельность, могут на основе договора ис-

пользовать свой товарный знак наряду с товарным знаком

изготовителя товаров, а также вместо него.

Если товарный знак не используется непрерывно в тече-

ние любых трех лет после его регистрации, то его правовая

охрана может быть прекращена досрочно в отношении всех

или части товаров.

Для указания на то, что применяемое обозначение явля-

ется товарным знаком, зарегистрированным в Российской

Федерации, правообладатель может проставлять рядом с ним

предупредительную маркировку. Предупредительная марки-

ровка наносится в виде латинской буквы "R" или латинской

буквы "R" в окружности — ®. Она может иметь и словесное

обозначение — "товарный знак" или "зарегистрированный

товарный знак".

Исключительное право на товарный знак в отношении всех

или части товаров, для которых он зарегистрирован, может

быть передано правообладателем другому юридическому или

осуществляющему предпринимательскую деятельность фи-

зическому лицу по договору об уступке товарного знака. При

Этом уступка товара не допускается, если она может явить-

ся причиной введения в заблуждение потребителя относи-

тельно товара или его изготовителя.

Право на использование товарного знака может быть пре-

доставлено правообладателем (лицензиаром) другому юри-

дическому лицу или осуществляющему предприниматель-

скую деятельность физическому лицу (лицензиату) по ли-

цензионному договору в отношении всех или части товаров,

167

для которых он зарегистрирован. Лицензионный договор дол-

жен содержать условие о том, что качество товаров лицен-

зиата будет не ниже качества товаров лицензиара и что ли-

цензиар будет осуществлять контроль над выполнением это-

го условия.

Договор о передаче исключительного права на товарный

знак (договор об уступке товарного знака) и лицензионный

договор регистрируются в федеральном органе исполнитель-

ной власти по интеллектуальной собственности в установ-

ленном им порядке. Без этой регистрации указанные догово-

ры считаются недействительными.

Прекращение правовой охраны товарного знака. Право-

вая охрана товарного знака прекращается:

• в связи с истечением срока действия регистрации товар-

ного знака;

• на основании вступившего в законную силу решения суда

о досрочном прекращении правовой охраны коллективного

знака в связи с использованием этого знака на товарах, не

обладающих едиными качественными или иными едиными

характеристиками;

• на основании принятого в установленном порядке реше-

ния о досрочном прекращении правовой охраны товарного

знака в связи с его неиспользованием;

• на основании решения федерального органа исполнитель-

ной власти по интеллектуальной собственности о досрочном

прекращении правовой охраны товарного знака в случае лик-

видации юридического лица или прекращения предпринима-

тельской деятельности физического лица, являющихся

правообладателями;

• в случае отказа от нее правообладателя;

• на основании решения, принятого по поданному в Пала-

ту по патентным спорам заявлению любого лица о досроч-

ном прекращении правовой охраны товарного знака в случае

превращения зарегистрированного товарного знака в обозна-

чение, вошедшее во всеобщее употребление как обозначе-

ние товаров определенного вида.

168

Правовая охрана общеизвестного товарного знака прекра-

щается по указанным выше основаниям, а также на основа-

нии решения Палаты по патентным спорам в случае утраты

общеизвестным товарным знаком признаков, являющихся для

его обязательными.

Вопросы для самоконтроля

1. Что такое товарный знак и знак обслуживания?

2. Какие существуют основные виды товарных знаков?

В чем их особенность?

3. Каков порядок регистрации товарных знаков?

4. Какие требования предъявляются к элементам, вклю-

чаемым в товарный знак?

5. Какие обозначения недопустимы при регистрации то-

варных знаков?

6. Каков порядок использования товарных знаков?

7. В каких случаях прекращается правовая охрана товар-

ного знака?

Глава 9. РЕКЛАМА

В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

§ 9.1. Сущность и значение рекламы

в коммерческой деятельности

Реклама (от лат. reclamo — выкрикиваю, а также

reclamare

—

громко выкрикивать, призывать) в широком смысле — это

оповещение или информирование кого-либо различными спо-

собами для создания широкой известности кому- или чему-

нибудь, а также с целью привлечения внимания.

В Федеральном законе "О рекламе" ей дано такое опре-

деление: "Реклама — информация, распространенная любым

способом, в любой форме и с использованием любых средств,

адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на

привлечение внимания к объекту рекламирования, формиро-

вание или поддержание интереса к нему и его продвижение

на рынке". При этом под объектом рекламирования понима-

ется товар (в том числе работа, услуга), средство его инди-

видуализации, изготовитель или продавец товара, результа-

ты интеллектуальной деятельности либо мероприятие, на

привлечение внимания к которым направлена реклама.

Следовательно, распространяемая в любой форме, с по-

мощью любых средств информация о торговом предприятии,

товарах и услугах, предназначенная для неопределенного

круга лиц и способствующая реализации товаров и услуг,

является торговой рекламой. Она представляет собой сово-

купность организационно-технических, экономических, эсте-

тических и психологических средств и методов, используе-

мых для объективной информации потребителей об имеющихся

170

р продаже товарах, их свойствах и качестве, оказываемых

услугах, размещении торговых предприятий, применяемых

формах торгового обслуживания и т. п.

Задачами торговой рекламы являются:

• стимулирование спроса и формирование потребностей

населения;

• освоение и расширение рынка сбыта товаров;

• ускорение товарооборачиваемости, достижение сбалан-

сированности спроса и предложения;

• формирование культуры потребления и развитие эсте-

тических вкусов населения.

Применительно к коммерческой деятельности реклама

выступает как средство борьбы конкурентов за свою долю на

рынке. Именно конкуренцией вызвана необходимость в рек-

ламе как элементе коммерческой деятельности. Одновремен-

но реклама, создавая вокруг определенных товаров или ус-

луг общественное мнение, тем самым влияет на формирова-

ние потребностей в них.

Большую роль играет реклама в процессе воспроизвод-

ства. Поскольку, способствуя увеличению товарооборота, фор-

мируя спрос на конкретные, особенно новые, товары, она

содействует процессу их обращения.

Реклама помогает добиться сокращения времени, затра-

чиваемого торговыми работниками на закупку и сбыт това-

ров, частично освобождает их от личного участия в продви-

жении рекламируемых товаров, что также ведет к сниже-

нию издержек обращения. Она позволяет покупателям тра-

тить меньше времени на поиск необходимых товаров, облег-

чает их выбор.

Ускоряя реализацию товаров, реклама оказывает воздей-

ствие на сокращение потерь материальных ценностей, так

ак при замедленной реализации неизбежно снижение каче-

ства товаров, особенно скоропортящихся.

Таким образом, можно сделать вывод, что эффектив-

ность коммерческой работы во многом зависит от того, на-

171