Ольшанский Д.В. Политический PR

Подождите немного. Документ загружается.

138

Часть 2. Политическая реклама

перестраивать стратегию, в основном занимаясь ответами на обвинения. Есть

примеры такого рода и в современной России.

Стратегия может быть оптимистической и пессимистической. Как известно,

IIрезидеитская кампания 1996 года в России строилась ельцинской командой па

�llOдогреве ужаса в случае победы Г. Зюганова и приходе к власти коммунистов.

В США с 1958 по 1984 год велись специальные подсчеты, которые однозначно до

казали: если политик строит свои выступления в пессимистическом ключе, в 9 слу

чаях из 10 он проигрывает. Однако российский опыт показывает, что это - не про

I lac:  рактически вся риторика отечественных политиков изобилует мрачными рас- .

СI(азами как о прошлом, так и о буд"щем,

«страшилками»

И «катастрофизмаМИ. Но

это никому не мешает - массовая психология российского населения приучена к

подобной риторике. Более того, мы воспринимаем ее как более реалистическую, чем

искусственный оптимизм, для которого не видно реальных оснований. Популяр

ности такой логики способствовала сама по себе новейшая история страны.

Стратегия политической кампании определяет стратегию политической рек

JlaM. Описанная выше «парадигма Клинтона - Буша, сводившаяся к проти

вопоставлению инновационной и охранительной стратегий, может иметь разные

воплощения. Так, она любопытно преломилась через украинскую специфит<у в

1994 году. Г. Г. Почепцов сравнивал защитные стратегии Дж. Буша и Л. Кравчука

11 Ilришел к выводу, что при построении модели политической рекламы возможны

IJC стратегии. Согласно одной из них речь идет о том, что «MbI достигли опреде

JI 1111 ых результатов,

а оппонент может все разрушить. Это было стратегией коман

Леонида Кравчука, когда она говорила о том, что приход к власти Леонида

Кучмы приведет к гражданской войне на Украине. Себе же в заслугу Леонид

Кравчук ставил как раз отсутствие серьезных конфликтных ситуаций в стране.

Вторая модель требует иного подхода (и он был осуществлсн командой Леонида

Кучмы): у

«них»

были все возможности, чего же

«они»

В результате достигли?

Рональд Рейган пришел к победе под лозунгом: «Сделаем Америку снова вели

КОЙ!

. Призывы к восстановлению «великой РОССИИ в противовес «велит(им

потрясениям»

изобиловали в ходе практически всех российских общефедеральных

избирательных кампаний с 1993 по 2000 год.

По материалам Национально-демократического института международных

ТllOшений США, Е. В. Егорова-Гантман и К. В. Плешаков выделили ряд более

1 онкретных стратегий (хотя, на наш взгляд, они относятся скорее к тактике или

но всяком случае к «стратегиям второго

порядка»)

2. В ИХ число входят «стратегия

рывка» ,

«стратегия большого соБЫТИЯ, «крейсерская

стратегия»

И др.

Мн

огоо

раз

ие фор

и видов

политичес

ко

ре

ам

1 01\а-то У. ЧеРЧИJlJI I> СJ(Clзал, что из всех вилов рекламы Д.lIЯ ПОЛИТИЮ1 Jlсприемлем

OJl lJl ОJlИll - JlСJ(РОJlОГ.

М.: 1I()I/I'"/�fll/ 1·. /". 11:\IIIII( jJllщiilllll.1 1)l IIIIIIII'I'("(·IIOII:\ЛОII. М .: РI""'Л yt<. 1 .: 11:II(Ж'Р, :о 1.