Ольшанский Д.В. Политический PR
Подождите немного. Документ загружается.
520
Часть 4. Чистый РА
Саркастическая оценка. «Очернение конкурентов необходимо вести по всем без исклю
чения социальным коммуникациям. Предварительно необходимо разработать систему
очернения в отношении каждого кандидата в отдельности. Ведь каждый из кандидатов
имеет свои слабости. Один любит девок в бане и замешан в разворовывании местного
бюджета. Другой имеет фешенебельный дворец и ездит только на джипах марки «Шевро
ле». Третий когда-то сидел и повязан с теневыми структурами ...
В дебюте враг должен получить известие об опубликовании в очень серьезной газете таких
фактов из его личной жизни, в результате которых электорат будет бежать от встреч
с ним. А если и придет на встречу,
.
то лишь из любопытства посмотреть на него живьем.
В дальнейшем необходимо обеспечить «широкий резонанс» во всех средствах массовой
информации, докапываться все глубже и гл убже и смаковать детали греха ненавистного
конкурента. Ошибку совершают те фирмы, которые выбрасывают грязь в адрес конкурента
сразу и много. По истечении малого времени она затеряется в мутном потоке аналогичных
материалов в ваш адрес.
Материал при всей его омерзительности должен быть логичным, обоснованным и увлека
тельным. Избиратель должен ждать продолжения после очередной порции дерьма,
которую вы выливаете на голову конкурента. Кроме того, он должен получить под-
.
тверждение из «независимых источников»...
.
старших возрастных групп. Они часто воспринимают политику буквально и эмо
ционально, верят в хамские заявления и оценивают их как признак силы и агрес
сивности, а очерне�ие конкурентов принимают за чистую монету.
Реальный пример организованного как бы извне «бытового
хамства»
можно
было наблюдать в президентской кампании 2000 года, когда за бывшего генераль
ного прокурора Ю. Скуратова, выставившего свою кандидатуру, вышли агитиро
вать якобы его «поклонницы�. Группе проституток за вознаграждение вручили
лозунги «Защитим нашего
клиента!»
и сняли их шествие на видеопленку, которую
потом показали по телевидению. Примерно такой же прием был использован против
. Лисовского на выборах в Дзержинске - правда, в его
«поддержку»
подготовили
демонстрацию сексуальных меньшинств с транспарантами «Любимого Сереженьку
ПОШJ,ерживаем и
одобряем!».
Предпринимались акции такого рода против Г. Явлин
'/(ого И других известных политиков.
Однако случаи явного «перебора� вызывают «эффект
бумеранга».
В свое время
в ходе предвыборной кампании в Красноярске была организована демонстрация
/I:пуральных бомжей, разгуливавших с плакатами «Лебедь - наш
губернатор!».
Iо добропорядочные граждане быстро поняли, что ЭТО явно не сам Лебедь себе
такне рекламные акции придумывает, и сторонников у него от такой чернухи�
т л ько I1рибавилось. В итоге он победил на выборах, несмотря на все технологии
Т.\I(ОГО рОДа, использовавшиеся другими кандидатами.
Бытовое
хамство»
- обоюдоострое оружие. Оно воспринимается тол 1>1
)/ 1 ю,м// о//рсдслеll/lОГО типа, причем только от опредеJ/енных 110Л ИТ//КОI3. Та/(им
с бя эарскомеllловал, IIаПР1lмер, В. )К ИРИНОВСК1IЙ. ОДlIако его РИТОРИКУ ТРУЛIIО
IIJ/Ш/ 'IТ/, 11 уста I\РУГ//Х IIUJ/ИТIIЧССЮIХ /1 'РСОllажсj:/. И ВССТ II Ы IIСУ/\аЧ IIЫ IIOllblTK/I
lJ('IIОJl/>:ШIJ;\Т/> БЫТ()IJО ' Х;ШСТII() ('О ('ТОIЮIII)I I\PYI'IIX IIOJIIIТJ.iI«)I!.
Глава 13. «Черный» и «разноцветный» РА
521
.
Применительно к последнему периоду кампании - цe�THO -стратегия очернительства
.
приобретает все более разнузданный характер. Эт и понятно. В оставшиеся до дня
выборов считанные дни вряд ли конкурент успеет отмыться или оспорить клевету в суде.
А если и успеет, то об этом не успеет узнать весь электорат.
В эти горячие дни уже, казалось бы, полностью исчерпанный
'
скандал неожиданно приобре
тает новые черты и повороты. Появляются живые «свидетели» И «подлинные» документы,
которые публикуются во всех газетах и демонстрируются по телевидению. Именитые
общественные деятели и лидеры партий начинают осторожно комментировать ситуацию.
В дело вступает и тяжелая артиллерия в погонах, которая сообщает о компетентной
проверке изложенных фактов. В таких условиях голосовать за кандидата просто глупо, по
тому что уже понятно, что его посадят.
Очень хорошо, если в этот период от конкурента уйдет жена. Это будет служить дополни
тельным подтверждением изложенных в пасквилях «фактов». А если его жена не ушла,
а просто уехала к матери на Украину, чтобы не видеть и не' слышать всей этой грязи, все
равно говорите, что ушла, - опровержение не успеет сработать» '.
, Лукашев А. В., Пониделко А. В. Анатомия демократии, или Черный PR как институт гражданского
общества. - СПб.: Издательский дом «Бизнес-Пресса", 2001. - С. 157-159.
«
Ч
ерный
ю
мор»
Прием основан на том, что смех - одно из мощнейших средств дискредитации поли
тичеСI<ИХ оппонентов. Он достигает главной цеllИ: конкурентов перестают восприни
мать всерьез как политиков. Напротив, их воспринимают как шутов в самом не
приглядном смысле слова. В частности, достаточно мощным приемом «черного PR»
являются анекдоты. Такие анекдоты сочиняются и распространяются через газеты
или чаще через Интернет и пейджинговые сети, которые специализируются на бес
платной рассылке анекдотов. Если фигура конкурирующего политика не очень анек
дотична, высмеивают кого-нибудь среди членов его семьи или ближайшего окруже
ния. Эффективны бывают частушки) а также смешные и обидные I\Лички-прозвища.
Достаточно было в свое время вице-президенту А. PYЦI<OMY публично окрестить
гайдаров скую правительственную команду
«завлабами»)
как прозвище приклеились
I( ним навсегда. Набравшего немалую силу в ельцинском окружении Г. Бурбулиса
практически вывели из большой политики придуманные противниr<ами анекдоты
о том, что «ЭТО не фамилия, а должность у него
такая» и что бурбулис через рукопо
жатие не передается».
Массовое поветрие давать рыжим котам прозвище
«Чубайс»
также немало повредило известному человеку) практически закрыв для него
публичную политику. Понятно) что такие прозвища, анекдоты и шутки появляются
и распространяются не сами по себе.
Противостояние черному юмору практически невозможно. Смех в политике
действ"т Л/,IIО бывает
убиЙственным».
Отсюда вывод: по возможности надо
apaTI> }I 11 па/щть 11 А да с ЧИIIЯТЬ про себя CMe
- 2008 — 2025 «СтудМед»