Могильницкая Г.О. Внешнеэкономическая деятельность. Часть 1
Подождите немного. Документ загружается.
151
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ .................................................................................................................................. 3
1. СПЕЦИФИКА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА ................................................ 4
Контрольные вопросы и задания..................................................................................6
2. СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА.............................................................. 7
2.1. Система международной торговли........................................................................7
2.2. Экономическая сред
а..............................................................................................8
2.3. По
литико-правовая среда.....................................................................................10
2.4. Ку
льтурная среда ..................................................................................................11
Контрольные вопросы и задания................................................................................12
3. РЕШЕНИЕ О РЫНКАХ ...................................................................................................... 12
3.1. Решение о целесообразности выхода на внешний рынок.................................12
3.2. Решен
ие о выборе рынка......................................................................................13
3.3. Межд
ународные маркетинговые исследования.................................................19
3.4. Исп
ользование штриховых товарных кодов
в международном маркетинге..............................................................................24
Контрольные вопросы и задания................................................................................26
4. РЕШЕНИЕ О МЕТОДАХ ВЫХОДА НА ВНЕШНИЙ РЫНОК................................. 27
4.1. Экспорт...................................................................................................................29
4.2. Совместное пред
принимательство......................................................................33
4.3. Пр
ямое владение ...................................................................................................35
Контрольные вопросы и задания................................................................................35
5. РЕШЕНИЕ О СТРУКТУРЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА...................................... 36
5.1. Товар.......................................................................................................................37
5.2. Цена ........................................................................................................................40
5.3. Продвижение .........................................................................................................55
5.4. Канал
ы распределения..........................................................................................58
Контрольные вопросы и задания................................................................................66
6. РЕШЕНИЕ О СТРУКТУРЕ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА.............................................. 67
Контрольные вопросы и задания................................................................................74
152
7. СОВРЕМЕННАЯ МИРОВАЯ ТОРГОВЛЯ И МЕХАНИЗМ УПРАВЛЕНИЯ
ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКИМИ СВЯЗЯМИ ............................................................... 75
7.1. Основные тенденции и перспективы развития
современной мировой торговли.......................................................................... 75
7.2. Пр
авила игры на мировом рынке........................................................................ 78
7.3. Организация у
правления внешнеэкономическими связями России............... 81
7.4. Гос
ударственные органы регулирования внешнеэкономической
деятельности в Российской Федерации.............................................................. 85
7.5. Нег
осударственные организации, содействующие развитию
внешнеэкономической деятельности в РФ ........................................................ 88
7.6. Инстру
менты и методы государственного регулирования ВЭД..................... 90
Контрольные вопросы и задания ............................................................................. 100
8. ПРАКТИКУМ...................................................................................................................... 101
9. ТЕСТЫ.................................................................................................................................. 108
ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА ............................................................................... 116
Приложение 1 ........................................................................................................... 119
Характеристики национальных ку
льтур (результаты экспертного опроса
зарубежных специалистов)....................................................................................... 119
Приложение 2
........................................................................................................... 121
Анализ маркетингов
ой ситуации на внешнем рынке ............................................ 121
Приложение 3
........................................................................................................... 124
Международный кодекс МТП и ЕС
ОМАР по практике маркетинговых
и социальных исследований ..................................................................................... 124
Приложение 4
........................................................................................................... 136
Наиболее известные между
народные исследовательские компании,
выполняющие маркетинговые исследования ......................................................... 136
Приложение 5
........................................................................................................... 138
Международный кодекс рекламной практики ....................................................... 138
Приложение 6
........................................................................................................... 146
Договор на рекламное обсл
уживание №................................................................. 146
Приложение 7
........................................................................................................... 150
Заявление/Лицензия .................................................................................................. 150
153
Галина Олеговна Могильницкая
ОСНОВЫ
ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ:
Часть 1
Международный маркетинг
Учебное пособие
Научный редактор И. Е. Никулина
Редактор Н. Т. Синельникова
Подписано к печати
Формат 60х84/16. Бумага ксероксная.
Плоская печать. Усл. печ. л. 8,89. Уч. изд.л. 8,05.
Тираж экз. Заказ .Цена свободная
.
ИПФ ТПУ. Лицензия ЛТ №1 от 18.07.94.
Типография ТПУ. 634034. Томск пр. Ленина. 30.