Могильницкая Г.О. Внешнеэкономическая деятельность. Часть 1

Подождите немного. Документ загружается.

141

Использование доброго имени (репутации)

Статья 9

1. Рекламное послание не должно содержать используемых незакон-

ным способом названий или аббревиатур фирм или учреждений.

2. В рекламном послании недопустимо использовать ненадлежащим

образом имена и фамилии людей, названия фирм, символы фирм и товаров,

имеющих хорошую репутацию вообще или заслуживших ее благодаря рек-

ламным кампаниям.

Имитация

Статья 10

1. Рекламное послание не должно имитировать общую композицию,

текст, слоган, изображение, музыку, звуковые эффекты и т. д. других рек-

ламных посланий таким способом, что это могло бы ввести в заблуждение

или привести к путанице.

2. Когда рекламодатель проводит некоторую рекламную кампанию

в одной или нескольких зарубежных странах, другие рекламодатели не

должны в течение некоторого времени (разумного для соответствующей

страны) осуществлять подобную кампанию в этих странах, дабы не имитиро-

вать ее и тем самым не помешать проведению его кампании.

Отождествление рекламного послания

Статья 11. Рекламное послание должно быть четко выделено, как тако-

вое, какие бы формы оно ни имело, и через какой вид СМИ ни распространя-

лось. Когда рекламные послания проходят, например, во время передачи ново-

стей по каналам СМИ или помещаются рядом с редакционными материалами,

реклама должна подаваться так, чтобы было понятно, что это – реклама.

Обеспечение безопасности

Статья 12. Рекламное послание не должно содержать без веских к то-

му оснований (например, в педагогических целях или для обеспечения обще-

ственной безопасности) никаких изображений опасных ситуаций, действий,

упражнений, обычаев, демонстрирующих пренебрежение опасностью или

средствами безопасности. Особое внимание этому должно быть уделено

в рекламных посланиях, направляемых детям и молодежи.

Дети и молодежь

Статья 13

1) Рекламные послания не должны эксплуатировать доверчивость де-

тей или недостаток жизненного опыта молодежи, а также их чувство предан-

ности.

2) Рекламные послания, направленные на детей и молодежь, а также

способные оказать на них влияние, не должны содержать никаких утвержде-

142

ний или изображений, которые могут привести к психическим, моральным

или физическим травмам.

Ответственность

Статья 14

1. Ответственность за соблюдение правил поведения, изложенных

в данном кодексе, лежит на рекламодателях, исполнителях рекламных по-

сланий, рекламных агентствах, издательствах, владельцах СМИ и вообще

участниках контрактов относительно рекламных посланий:

а) рекламодатель должен нести полную ответственность за свое рек-

ламное послание;

б) исполнитель рекламного послания или рекламное агентство долж-

ны принимать все меры к тому, чтобы при подготовке рекламного послания

и других действиях рекламодатель мог обеспечивать свою ответственность;

в) издатель, владелец СМИ или иной участник рекламного процесса,

заключающий контракты, печатающий, передающий или иным образом рас-

пространяющий рекламные послания, должны ответственно относиться

к тому, что именно они несут обществу.

2. Любой человек, нанятый фирмой или иной организацией, подпа-

дающий под упомянутые выше категории, для участия в планировании, соз-

дании, публикации и передаче рекламных посланий несет сообразно его по-

ложению ответственность за то, чтобы правила данного кодекса соблюда-

лись, и обязан действовать согласно этим правилам. Ответственности за со-

блюдение правил Кодекса подлежат рекламное послание, полностью его со-

держание и форма, включая тексты и изображения, заимствованные из дру-

гих источников. Тот факт, что содержание или форма полностью или частич-

но заимствованы из других источников, не снимают ответственности за не-

соблюдение указанных правил кодекса.

Статья 15. Рекламное послание, противоречащее кодексу, не может

быть оправдано на том основании, что рекламодатель или кто-либо, дейст-

вующий от его имени, впоследствии обеспечил покупателя точной информа-

цией.

Статья 16. Тексты и иллюстрации, несмотря на свою истинность,

должны быть доступны для проверки. Рекламодатели должны обеспечивать

необходимые доказательства и предоставлять их без промедления органам

самоуправления, ответственным за соблюдение данного Кодекса.

Статья 17. Рекламодатели, рекламные агенты или агентства, издатели,

владельцы СМИ или иные участники контрактов относительно рекламных

посланий не должны участвовать в распространении рекламных посланий,

которые будут найдены неприемлемыми соответствующими органами само-

управления.

143

Применение кодекса

Статья 18. Данный самодисциплинарный кодекс должен применяться

национальными органами, которые создаются для этой цели, а также Меж-

дународным Советом по маркетинговой практике МТП там и тогда, где и ко-

гда появляется в том надобность.

Специальные постановления

Следующие постановления уточняют некоторые статьи кодекса.

Гарантии

Постановление «А». Рекламное послание не должно содержать ника-

ких ссылок на гарантии, кроме тех, которые усиливают правовую позицию

покупателя. Рекламное послание может содержать слова «гарантируем», «га-

рантировано», «ручательство», «получившее гарантию» или иные слова,

имеющие такое же значение, только в том случае, когда полные условия га-

рантии, в т. ч. и по ремонту, доступны покупателю и ясно обозначены в рек-

ламном послании, или предоставлены в печатном виде на месте продажи, или

приложены к товару.

Кредит, субсидии, сбережения и инвестиции покупателей

Постановление «Б»

1. Рекламное послание, содержащее обещание рассрочки, продажи

в кредит или иные условия субсидирования покупателя, должно описывать

их так, чтобы не возникало непонимания относительно реальной цены на-

личными, размера задатка (залога, первоначального взноса), рассрочки пла-

тежей, взимаемых процентов за кредит и общей стоимости товаров соответ-

ственно данным, приведенным в рекламе, а также других условий продажи.

2. Рекламное послание, предлагающее займы, не должно содержать ни-

каких утверждений, способных ввести в заблуждение относительно характе-

ра и срока займа, необходимых гарантий и иных условий, сроков платежа

и взимаемого процента, а также возможных иных оплат.

3. Рекламное послание, касающееся сбережений и инвестиций, не

должно содержать никаких утверждений, которые могли бы ввести публику

в заблуждение относительно принимаемых ею обязательств, действительных

или предполагаемых доходов и факторов, способных на них повлиять, а так-

же возможных выгод в налогообложении.

Навязывание товара

Постановление «В». Рекламные послания не должны использоваться

для нечестных методов торговли, в т. ч. навязывания товаров покупателю,

выражавшегося в требовании оплаты товара, даже если покупатель отказыва-

ется от него и возвращает его; а также для того, чтобы создать впечатление,

что покупатель обязан взять товар (торговля «в нагрузку»).

144

Условия франчайзинга

(агентской торговли, при которой франчайзер предоставляет права на

свой товарный знак, знак обслуживания, вывеску с «ноу-хау». – Прим. пер.).

Постановление «Г». Рекламные послания лица, предлагающего свои

условия в качестве франчайзера, не должны вводить прямо или косвенно

в заблуждение относительно оказываемой поддержки и других субсидий или

инвестиций, а также характера требуемой работы. Полное имя и адрес фран-

чайзера должны быть указаны.

Импорт аналогичных товаров

Постановление «Д». Рекламные послания относительно товаров, ана-

логичных уже импортируемым, не должны создавать в сознании покупателей

ложных представлений о характеристиках предлагаемых товаров или их сер-

висе, особенно если все это значительно отличается от уже импортируемых

товаров.

Ядовитые и пожароопасные товары

Постановление «Е». Рекламные послания относительно товаров, кото-

рые могут быть потенциально ядовитыми или пожароопасными, особенно

когда эти свойства не заметны покупателю, должны указывать на опасные

свойства таких товаров.

Правила относительно рекламы, направленной на детей

Следующие правила разъясняют соответствующие статьи кодекса.

Правила применяются при рекламировании как платных товаров, так

и бесплатных:

– направленных на детей до 14 лет или такого возраста, который в дан-

ной стране аналогичен по ограничениям;

– передаваемых по детским СМИ (т. е. СМИ, специально предназна-

ченным для обслуживания детей до 14 лет или такого возраста, который

в данной стране аналогичен по ограничениям).

Правило 1. Идентификация. Из-за особой восприимчивости детей

и для того, чтобы обеспечить должное выполнение требований ст. 2 кодекса,

следует четко обозначать словом «реклама» или иным вполне ясным спосо-

бом рекламные послания, подчеркивая их отличие от статей, относящихся

к редакционной части издания.

Правило 2. Насилие. Для выполнения требований ст.13.2 кодекса сле-

дует строить рекламное послание так, чтобы оно не оправдывало насилие

даже при пересечении ситуаций или поступков, расцениваемых как наруше-

ние закона и общепринятых норм поведения в обществе.

Правило 3. Общечеловеческие ценности. Рекламное послание не

должно разрушать общечеловеческие ценности, в т. ч. внушать ребенку, что

обладание данным товаром или его использование способно дать физиче-

145

ское, умственное или социальное превосходство над сверстниками, или что

отсутствие у ребенка данного товара приведет к обратным последствиям.

Рекламное послание не должно побуждать относиться с пренебрежением к

авторитету, власти, мнениям или вкусам родителей, коль скоро последние не

выходят за рамки действующих в обществе норм и правил.

Правило 4. Безопасность. Для выполнения требований ст.12 и 13.2 ко-

декса рекламное послание не должно содержать никаких утверждений или

изображений, которые могут привести к тому, что дети попадут в опасную

ситуацию, станут искать общения с незнакомыми людьми или отправятся

в незнакомые, опасные места.

Правило 5. Навязывание товара. Рекламное послание не должно со-

держать прямых обращений к детям, имеющих целью заставить их купить

предлагаемый товар.

Правило 6. Правдивость. Для выполнения требований ст.4 кодекса

особое внимание следует уделять тому, чтобы рекламное предание не могло

ввести детей в заблуждение относительно истинного размера, ценности, при-

роды, долговечности и функций предлагаемого товара. Если для его исполь-

зования необходимы дополнительные предметы (например, сухие элементы)

или если для получения обещанного результата необходимы дополнительные

операции (например, окраска), все это должно быть ясно указано в реклам-

ном послании. Если предлагаемый товар входит в серию аналогичных това-

ров, должен быть указан способ получения (приобретения) всей этой серии.

Рекламное послание не должно преуменьшать уровня знаний и умений,

которые необходимы, чтобы использовать предлагаемый товар. Если показа-

ны или описаны возможные результаты использования товара, рекламное по-

слание должно сообщить, какого именно результата может достигнуть ребе-

нок того или иного возраста в пределах возрастной группы, на которую рас-

считан данный товар.

Правило 7. Цена. Указание цены товара не должно приводить к невер-

ному представлению об истинной ценности товара, например, путем исполь-

зования слова «только». Никакое рекламное послание не должно формиро-

вать впечатление, будто рекламируемый товар легко доступен любой семье

с любым благосостоянием.

146

Приложение 6

Договор на рекла

мное обслуживание №

г. ______ ________ 20 ____г.

Компания____________________________________________________ в лице

_________________________________________, действующего на основании

________________________________в дальнейшем Клиент, с одной стороны,

Рекламное Агентство «__________________», в лице ____________________

действующего на основании Устава, в дальнейшем Агентство, с другой сто-

роны, заключили договор о нижеследующем:

1. Обязательства Агентства: Агентство соглашается выполнять рабо-

ты по рекламе услуг и продукции Клиента. Агентство будет писать, разраба-

тывать, иллюстрировать, производить съемки, переводить, редактировать

и производить рекламу от имени Клиента для размещения в СМИ, включая

электронные сети; будет предоставлять Клиенту медиапланы, работать по

этим планам по мере утверждения их Клиентом и следить за выполнением

этих планов; будет оказывать клиенту консультационные услуги по марке-

тингу и рекламе.

2. Взаимные обязательства: В течение всего срока действия Договора

Клиент не может пользоваться услугами никаких других рекламных

агентств, действующих на территории Российской Федерации, без предвари-

тельного получения от Агентства письменного согласия (за исключением по-

ставщиков торгового оборудования, при использовании услуг которых Кли-

ент обязан предварительно уведомить Агентство в письменной форме).

Агентство соглашается воздержаться на срок действия Договора от оказания

рекламных услуг любым компаниям, являющимся прямыми конкурентами

для Клиента, без письменного согласия на это Клиента.

3. Срок действия Договора: Данный Договор вступает в силу со дня

подписания и действует до 20___ года. После завершения срока действия До-

говора все невыполненные сторонами обязательства должны быть выполне-

ны в течение 30 (тридцати) дней. Договор может быть расторгнут только по

взаимному согласию сторон, при этом стороны должны подписать Акт о рас-

торжении Договора, в котором будут оговорены условия окончания действия

Договора.

4. Полномочия Агентства: Агентство имеет право работать как пред-

ставитель Клиента при выполнении инструкций Клиента, получаемых зара-

нее в письменной форме.

Клиент поручает Агентству быть его представителем в переговорах

и в подписании контрактов с актерами и другими лицами, которые будут ис-

пользованы в производстве рекламы Клиента. Клиент будет подтверждать

свое согласие с условиями контрактов подписанием всех копий.

147

5. Взаимное сотрудничество: Агентство будет делать все от него за-

висящее в интересах Клиента и в целях обеспечения успеха его рекламной

компании. Клиент обязуется помогать в этом Агентству, предоставляя всю

необходимую информацию, связанную с его бизнесом.

6. Отмена планов: Клиент оставляет за собой право в своих интересах

изменять, отвергать, приостанавливать и прекращать любые или все планы

или работы, находящиеся в производстве, в этом случае Агентство должно

незамедлительно предпринять необходимые шаги для выполнения инструк-

ций Клиента, но Клиент признает ответственность за всю работу, сделанную

до этого, и возмещает Агентству все расходы, связанные с данной работой,

до момента прекращения; а также возместить ущерб, который может возник-

нуть в связи с действиями Клиента, указанными в настоящей статье.

7. Конфиденциальность: Агентство не раскрывает торговые секреты

Клиента или любую другую конфиденциальную информацию, используемую

Клиентом в своей работе, и применяет ее только для выполнения данного

Договора.

8. Авторское право и его передача (разрешение на публикацию)

Агентство должно получить разрешения, лицензии и любые другие бумаги,

позволяющие использование фотографий, авторских и художественных ра-

бот или любой другой собственности, принадлежащей третьим лицам, ис-

пользуемым Агентством при работе над заданием Клиента. Работа, сделанная

Агентством, должна расцениваться как «работа, сделанная по найму», и все

права на нее регистрируются на имя Клиента.

Если для получения вышеуказанных документов или для регистрации прав

потребуются дополнительные затраты, то эти затраты покрываются Клиентом.

Клиент должен получить аналогичные документы на любые материа-

лы, предоставляемые Агентству для производства рекламы. Клиент несет от-

ветственность за точность, полноту и правильность информации, касающей-

ся его продукта, представленн

ую Агентству по условиям данного Договора.

9. Агентская комиссия: Клиент осведомлен о ценах Агентства и со-

гласен выплачивать Агентству комиссию в размере ____ % от полной стои-

мости покупки рекламного пространства в СМИ. Оплата производится одно-

временно с переводом денег на покупку пространства в СМИ.

Стороны понимают, что Агентская комиссия покрывает следующие ус-

луги Агентства:

– стратегическое планирование;

– разработку рекламных материалов (Клиент понимает, что производ-

ство рекламных материалов не покрывается Агентской комиссией, и будет

оплачивать его дополнительно);

– медиапланирование;

– услуги по покупке рекламного пространства;

– мониторинг рекламной кампании Клиента;

– мониторинг рекламных кампаний фирм – конкурентов Клиента;

– освещение деятельности Клиента в СМИ, не требующее прямых за-

трат агентства, клиентский сервис.

148

10. Недобросовестная реклама: Ничто в данном контракте не обязы-

вает Агентство взять на себя проведение рекламной кампании, подготовку

любого рекламного материала или публикации, которые, по мнению Агент-

ства, противоречат закону «О рекламе» или аналогичным законодательным

актам стран.

11. Покупка рекламного пространства в СМИ: Агентство соглаша-

ется сделать все от него зависящее, чтобы получить для Клиента наиболее

выгодные цены в СМИ. Клиент понимает, что размещение рекламы в СМИ

производится после полной предоплаты и, следовательно, никакие заказы на

размещение рекламы в СМИ не могут быть приняты до тех пор, пока Агент-

ство не получит полной оплаты на свой счет, за исключением случаев, спе-

циально оговариваемых сторонами.

Агентство предоставит Клиенту эфирные справки и копии печатных

изданий в качестве подтверждения правильного выполнения медиапланов.

12. Заказ на работу и оплата: Агентство будет готовить отдельные за-

казы на выполнение работ по покупке пространства в СМИ и заказы на вы-

полнение работ по производству рекламных материалов. В заказах на выпол-

нение работ будет четко ук

азано, что должно сделать Агентство, сколько

Клиент должен будет заплатить и когда платежи должны быть сделаны. Ни-

какие работы не будут начинаться до тех пор, пока Клиент не утвердит и не

подпишет данные заказы на выполнение работ. По каждому заказу на выпол-

нение работ выставляется отдельный сч

ет. Каждый оговоренный и подпи-

санный заказ на выполнение работ становится неотъемлемой частью настоя-

щего Договора.

13. Способ оплаты: Все цены Агентства будут подсчитаны в ____

и все проплаты Агентству должны быть сделаны в ______ по курсу _______

на день оплаты.

Если в счете не указано иное, все выплаты должны быть сделаны пере-

водом на следующий банковский счет:

__________________________________________________________________

Агентство считает оплату выполненной после прихода денег на свой

счет, а не в день ухода денег со счета Клиента.

14. Право использования примеров: Агентство имеет право в любое

время в будущем использовать копии реклам, созданных для Клиента, как при-

меры работы агентства, за исключением конфиденциальных (неопубликован-

ных) материалов.

15. Юрисдикция и разногласия: Данный Договор попадает под зако-

ны, относящиеся к коммерческим контрактам. В случае разногласий между

сторонами дело передается в Арбитражный суд. Проигравшая сторона опла-

чивает судебные издержки, а также юридические и транспортные расходы,

понесенные выигравшей стороной.

Договор составлен в двух экземплярах, имеющих одинаковую юриди-

ческую силу.

149

16. Адреса сторон:

Клиент:

________________________

Агентство:

________________________

Агентство: Клиент:

Согласен, Согласен,

__________________________________________________________________

Дата подписания контракта___________________________________________

150

Приложение 7

Заявление/Лиценз

ия

8. Лицензия №

генеральная/разовая

1. Организация заявитель, ее адрес

2. Рег. № от

7. Заявление №

на генеральную/разовую

на экспорт/импорт от

3. Изготовитель/потребитель товара 9. Покупатель/продавец, его адрес

10. Страна покупателя/продавца

по заявлению по лицензии 4. Страна назначения

5. Страна происхождения

11. Срок

действия

лицензии

6. Таможня

12. Характер сделки

13. Валюта платежа

14. Наименование и полная

характеристика товара

15. Код това-

ра по ТН ВЭД

16. Единица

измерения

17. Количество 18. Стоимость

19. Единица стоимости

20. Основание для запроса лицензии 20. Согласовано

Ф.И.О.

Должность

Подпись и печать имеются. Дата

21. Ф.И.О. руководителя

организации-заявителя.

Подпись и печать имеются. Дата

23. Министерство (ведомство),

выдавшее лицензию

Ф.И.О.

Должность

Подпись

М.П. Дата

24. Особые условия