Майсурадзе Ю.Ф. Энциклопедия книжного дела

Подождите немного. Документ загружается.

111

что итог деятельности некоторых горе-редакторов описывается таким весь-

ма характерным выражением: «Столб — это отредактированная елка»);

выверка, во время которой редактор должен проверить правильность

написания всех известных имен, географических названий и т.п.;

унификация в целях проверки единства употребления в тексте приня-

той терминологии, имен и т.п.; по итогам выверки и унификации состав-

ляется спецификация рукописи, которая поступает корректору;

«организация» рукописи, при которой разделы, образующие книгу,

располагаются в определенном порядке с учетом предопределенной в

издательстве структуры книги (статья может оказаться как предислови-

ем, так и послесловием к основному произведению, пояснения к тексту

даются иногда в виде сносок, а иногда как комментарии в конце книги,

колонтитулы, бывает, предусматриваются, а бывает — нет); научно-спра-

вочный аппарат, выходные сведения и т.п. проверяются на соответствие

действующим ГОСТам. [См. также: Милъчин А. Композиция издания //

Книжное обозрение. 1997. № 25.]

Существует еще одна процедура, значение которой часто недооцени-

вается молодыми издателями — считка вподчитку, предполагающая вы-

читку набранного текста двумя корректорами, при этом один читает текст

вслух, указывая на знаки препинания, диакритику и иные особенности

рукописи, а другой — проверяет наличие всего этого в наборе.

Многие авторы представляют в издательства тексты на дискетах. В

этом случае необходимо требовать экземпляр распечатки содержимого

дискеты (при считке дискеты могут возникнуть компьютерные сбои, ком-

пьютер автора может быть «заражен» вирусом и т.п.) или распечатывать

текст в издательстве и передавать распечатку автору на подписание. Лишь

после того как будет получено подтверждение о ее соответствии исход-

ной рукописи, редактор может начинать работу.

Все операции по доработке рукописи редактор осуществляет в посто-

янном взаимодействии с автором. Следует помнить, что в соответствии с

законодательством об авторском праве в основном только после согласия

автора с предложенными изменениями в рукописи (желательно путем

подписания им каждой страницы) ее можно отправлять в печать. Строго

говоря, автор должен дать согласие на публикацию под одной обложкой с

его произведением любых иных материалов: статьи, аннотации, коммен-

тариев, иллюстраций и даже рекламы самого издательства.

Особое внимание принято уделять выбору названия книги, оформле-

нию обложки, составлению аннотации и внутренним иллюстрациям, т.е.

тому набору элементов, которые, воздействуя комплексно, формируют у

покупателя подсознательную установку на приобретение книги. Для вы-

бора оптимального соотношения этих элементов издатель должен хоро-

шо представлять себе психологический портрет будущего покупателя,

мотивы, которыми тот обычно руководствуется при приобретении кни-

ги. Все эти аспекты лучше предварительно обсудить с автором.

112

Названные четыре элемента не должны входить в противоречие меж-

ду собой, а, гармонично дополняя друг друга, представлять книгу с са-

мой привлекательной стороны.

Особую роль играют название (нередко подзаголовок к нему) и анно-

тация, так как традиционно они составляют основу любого рекламного

материала издательства. При разработке обложки руководствуйтесь од-

ним простым правилом: название книги должно легко прочитываться при

ее уменьшении до размера половины спичечного коробка, в противном

случае фотовоспроизведение обложки в газетных рецензиях и иных пе-

чатных СМИ, способствующих продажам, не будет иметь должной силы

воздействия (это требование относится в первую очередь к коммерчес-

ким изданиям карманного формата).

Макет будущей книги целесообразно «обкатать» в фокус-группе, т.е.

выявить реакцию специально подобранных экспертов, которые призва-

ны отразить мнение потенциальной читательской аудитории. По итогам

обсуждения макет дорабатывается, вновь обсуждается фокус-группой и

при положительном решении согласовывается с автором книги. Всем

вышеописанным процессом руководит штатный редактор издательства.

Редактор — генератор

сортировщик

идей

Дабы переманить у конкурента популярного автора, некоторые изда-

тели пускаются во все тяжкие. Да и авторы подчас устраивают своеоб-

разные межиздательские аукционы. Более цивилизованный путь — са-

мим издателям (особенно нестоличным) выращивать «чемпионов

издаваемости». Поэтому так важна работа редакторов, на плечах кото-

рых лежит тяжкий груз сортировки «самотека». Вместе с водой можно

выплеснуть и ребенка. Редактор призван не только забраковать неудов-

летворившее его в чем-то произведение, в первую очередь ему следует

попытаться разглядеть в рукописи то ценное, вычленив и соответствую-

щим образом доработав которое, можно получить вполне конкурентос-

пособный товарный продукт.

Из сказанного выше на первый взгляд не следует, что издательская

деятельность носит в основном плановый характер, причем планирова-

ние ведется вперед на многие годы. Издатель не может сидеть сложа руки

в ожидании интересного предложения; исходя из профиля деятельности

своего предприятия, он посвящает значительную часть времени поиску

новых идей и их исполнителей. Разумеется, все это осуществляется в

пределах имеющихся у издательства финансовых возможностей.

Когда мы говорим об издателях как о лицах, принимающих ответствен-

ные решения, то имеем в виду, наряду с менеджерами коммерческого

отдела, старшее звено редакторов.

113

Если коснуться деятельности редактора научного издательства, он дол-

жен хорошо ориентироваться в проблематике, которой занимаются пред-

ставители интересующей его научной дисциплины, быть знакомым с те-

кущей литературой, посещать научные конференции, просматривать

сборники научных трудов и соответствующие журнальные публикации.

Все это с одной-единственной целью — выловить то новое, на основе чего

может быть создана книга, для которой соотношение между тиражом, сто-

имостью и сроками реализации окажется выгодным для издательства.

Многие ученые мужи ставят во главу угла не величину авторского

вознаграждения, а качество и сроки редакционно-издательской подготов-

ки, наличие в издательстве единомышленников, заинтересованных в вы-

пуске книг именно этого автора. Такое содружество оказывается наибо-

лее плодотворным, обеспечивая со временем сосредоточение вокруг

издательства интеллектуальной элиты.

Между прочим, постоянные авторы и являются наилучшими помощ-

никами редакторов, подпитывая их оригинальными идеями и советами,

указывая на кандидатуры возможных исполнителей.

Если речь идет о редакторе издательства, выпускающего литературу

для массового потребителя (в обиходе почему-то укоренилось определе-

ние «коммерческое издательство», будто научное издательство изначаль-

но является убыточным), то крут забот здесь несколько иной. Как прави-

ло, читательская аудитория научной книги известна заранее, поэтому легко

прогнозируются приемлемые для нее цены и тиражи, в то время как пуб-

ликация коммерческой продукции, при большой доходности этой дея-

тельности в целом, связана все же со значительным финансовым риском

каждого отдельно взятого проекта.

Деятельность «коммерческого» редактора также можно охарактери-

зовать как постоянный поиск. Успех этого человека, а вместе с ним и его

предприятия, зависит не в последнюю очередь от умения вычленять и

взвешивать все плюсы и минусы проносящихся в голове идей, способно-

сти убеждать в своей правоте руководство коммерческого отдела и изда-

тельства в целом и последующей эффективной реализацией замыслов.

Механизм возникновения судьбоносных коммерческих идей можно

уподобить рождению стихов:

Когда б вы знали, из какого сора

Растут стихи, не ведая стыда,

Как желтый одуванчик у забора,

Как лопухи и лебеда.

Сердитый окрик, дегтя запах свежий,

Таинственная плесень на стене...

И стих уже звучит, задорен, нежен,

На радость вам и мне.

А Ахматова. Тайны ремесла. 2

114

Постоянно пополняя идеи, издательство ведет уже плановую работу

по их реализации. Что-то может получиться, что-то — нет. Но дабы обе-

зопасить себя от случайностей, его коллектив следит за тем, чтобы ре-

дакционный портфель всегда был полон. В зависимости от готовности

рукописей, каждые полгода формируется производственный план.

Кстати, большинство современных российских издателей руководству-

ются в своей деятельности 1 – 3 основополагающими идеями.

Переводная книга

К сожалению, некоторые нынешние книгоиздатели считают, что проще

«шлепнуть» популярную западную книжку, чем подрядить на выполнение

интересующего издательство заказа отечественного автора. Большого ума

не требуется, чтобы, посмотрев как это сделали другие, воспроизвести «ино-

земное» издание, подставив в нужных местах русский текст, и впослед-

ствии почивать на лаврах фактически чужого успеха.

Настоящий издатель должен стремиться предложить соотечественни-

кам оригинальные издания, созданные с учетом российских реалий. Это

касается всего спектра печатной продукции от детских книг до словарей

и энциклопедий.

И такой подход будет безусловно с благодарностью воспринят чита-

телями. Но этот путь труден и требует неординарных организационных

и творческих усилий, да и немалых финансовых затрат.

Было бы неразумным утверждать, что переводить книги вообще не сле-

дует, а надо, мол, довольствоваться своим доморощенным. Просто перево-

дить следует лишь то, что действительно стало незаурядным событием в

книжном мире. Таких книг очень много. Но эти издания как раз и не при-

влекают внимания большинства нынешних «бизнесменов», так как требу-

ют подбора высококвалифицированной, а потому и дорогостоящей коман-

ды, да и срок исполнения заказа в данном случае не может быть коротким.

Подчас высококвалифицированная команда требуется и для подготовки

к печати новых изданий уже опубликованных переводов. «Старый» пере-

вод может обладать целым рядом недостатков, связанных с неполным

знанием переводчиком языка оригинала, географических, исторических

и культурных реалий, отсутствием необходимых словарей и справочни-

ков, цензурными изъятиями и искажениями, элементарной небрежнос-

тью [подробнее см.: Бабенко В. Семь грехов «советской школы» // Чита-

ющая Россия. 1997. № 1. С. 30 – 33; Цензура в царской России и Советском

Союзе Материалы конф., 24 – 27 мая 1993 г., Москва. М., 1995]. Как пра-

вило, при обнаружении подобных огрехов перевод должен быть отредак-

тирован (если, конечно же, переводчик на это согласится — некоторые

представители этого цеха отличаются большим упрямством). Иногда сам

переводчик стремится усовершенствовать свое творение, запрещая пере-

115

печатки с изданий прошлых лет. Например, по свидетельству М.С. Трес-

кунова, B.C. Вальдман выправляла свою часть перевода «Трех мушкете-

ров» на протяжении семи изданий.

Другое дело, когда перевод несостоятелен именно в силу творческой

неудачи переводчика, не сумевшего подобрать ключ к произведению,

выбрать верную тональность, стиль. Такие неудачи случаются и у самых

крупных мастеров. Поэтому всегда следует помнить: громкое имя — еще

не гарантия высокого качества исполнения заказанной работы.

Известны два подхода к переводу, когда на первый план выдвигается

задача филологически точной передачи текста подлинника или же во гла-

ву угла ставится следование духу оригинала. Часто, особенно при поэти-

ческом переводе, эти подходы совместить не удается.

Как следствие, на протяжении многих лет мы наблюдаем попытки

переводов Библии и Корана, «Фауста» Гете и поэм Гомера, «Божествен-

ной комедии» Данте и сочинений Шекспира, если говорить в общем, то

всех великих книг, написанных на общедоступных европейских языках.

С другой стороны, потребность критически пересмотреть «старые»

переводы и заняться новыми зиждется на естественном развитии русско-

го литературного языка и накопившихся филологических открытиях (в

переводческой среде распространено суждение, что классические произ-

ведения следует переводить заново каждые 50 лет).

Между прочим, совсем не обязательно, что новый перевод окажется

лучше предыдущего. Сколько бы «Илиаду» не переводили (Минский,

Вересаев, Шуйский и др.), Гнедича превзойти все же не смогли, Но такие

попытки потому и делаются, что этот, ставший классическим перевод

безнадежно устарел.

Перевод всегда полезно сопровождать вступительной статьей (после-

словием) и комментариями. Иногда концепция книги требует введения

специального приложения. Объем и характер таких дополнений зависят

or аудитории, которой издание адресовано. Так, может потребоваться

разъяснение неизвестных российскому читателю реалий или корректи-

ровка ошибочных взглядов автора, например в вопросах российской ис-

тории. Если к публикации готовится сугубо научное издание, иногда за-

казывается послесловие, в котором должна найти отражение точка зрения

отечественных специалистов, или приводятся данные о новейших откры-

тиях, которые по понятным причинам не могли попасть в оригинал. В

последнем случае лучше попросить самого автора написать предисловие

к русскому изданию.

Для того чтобы познакомиться с последними новинками, издатели

традиционно посещают международные книжные салоны, лидером сре-

ди которых является ежегодная Франкфуртская ярмарка. Несмотря на ее

необъятные размеры, в результате нескольких поездок у вас сформиру-

ется круг фирм, за продукцией которых вы будете следить регулярно. А

после совершения первых сделок станете получать их информационные

116

материалы. По вашей просьбе иностранный партнер переправит для ре-

цензирования заинтересовавшие вас книги.

При покупке прав на издание произведения иностранного автора не

забудьте об иллюстрациях в книге. Если вы решили, что они заслужива-

ют перепечатки в русском издании, может потребоваться подписание до-

полнительного соглашения. Советуем также сразу приобретать права на

издания в мягкой обложке и переплете, поскольку на сумме аванса это не

скажется, а ситуация на книжном рынке может потребовать от вас зало-

жить тот тип переплета, который до этого вы не планировали. Любые

дополнения, которые могут потребоваться в русском издании, тоже не-

обходимо согласовывать с правообладателем в обязательном порядке.

Следует всемерно поощрять встречи представителей издательства с

местными литераторами, учеными. Благодаря этим контактам, могут ро-

диться вполне удачные коммерческие начинания, и вы найдете исполни-

телей того, что, казалось, можно обрести только за границей.

Интеллектуальная собственность —

основа издательского бизнеса

Еще сложнее уговорить засесть за книгу человека, известного стране,

но никогда не занимавшегося писательским ремеслом. Риск здесь доволь-

но велик — рукопись может получиться малоинтересной, в то время как

аванс потребуется значительный.

Чтобы обезопасить себя от подобных неприятностей, необходимо

тщательно составлять авторский договор, отражающий формальную сто-

рону отношений автора и издателя. Грамотно подготовленный договор

позволит сохранить за издателем право публикации произведения (как

говорилось выше, обеспечить на него монополию), если оно вдруг попа-

дет в списки высокорейтинговых сочинений.

С этой точки зрения важна не только сумма авторского аванса и вели-

чина роялти, но и на какой срок приобретаются права, являются они ис-

ключительными или нет, на какую территорию распространяются, на

каких языках произведение может быть переиздано, каким тиражом, в

каких случаях издатель правомочен представлять интересы автора по-

данному произведению и т.д.

Чем большего издатель требует, тем более дорогим для него стано-

вится произведение. Поэтому, прежде чем стремиться к монополизму,

следует все хорошенько взвесить и в первую очередь возможность пос-

ледующих допечаток. И вновь мы возвращаемся к проблеме опыта и инту-

иции — основе современного издательского дела.

В то же время ясно: чем «раскрученнее» (апробированнее) проект, тем

меньше потребность в интуиции, чтобы судить о степени его доходности

на рынке.

117

Законодательство об авторском праве предусматривает и случаи, ког-

да права на публикацию произведения изначально находятся в собствен-

ности издателя:

«Издателю энциклопедий, энциклопедических словарей, периодичес-

ких и продолжающихся сборников научных трудов, газет, журналов и дру-

гих периодических изданий принадлежат исключительные права на исполь-

зование таких изданий. Издатель вправе при любом использовании таких

изданий указывать свое наименование либо требовать такого указания»

(Закон РФ «Об авторском праве и смежных правах». Разд. П. Ст. 11, п. 2).

Объем интеллектуальной собственности, которым владеет издатель-

ство, образует одну из составляющих его рыночной стоимости.

В России еще не сложилась практика купли-продажи издательских

предприятий. И дело здесь не только в отсутствии у большинства из них

значительных материальных активов (магазинов, складов, офисов и т.п.)

и запасов товарной продукции. Первые могут так и не появиться (исклю-

чая, естественно, оборотные средства, без которых издательство вообще

не жизнеспособно), а вторые — дело наживное. Очень важно, какими

исключительными авторскими правами распоряжается фирма и какова

степень их ликвидности на рынке, т.е. за какую сумму они могут быть

переуступлены или сколько раз использованы, какой доход от их эксплу-

атации будет при этом получен?

Ну а как же квалификация издательского коллектива? Безусловно, это

немаловажное обстоятельство. Но чаще заинтересованная сторона пере-

манивает приглянувшегося ей работника, предлагая более предпочтитель-

ные условия труда.

Времена издательств-однодневок уходят в прошлое. Будущее отече-

ственного книжного рынка за фирмами, уже сейчас приступившими к

осуществлению силами российских авторов сложных перспективных

проектов в надежде получать от них многие годы в условиях жесткой

конкуренции стабильную прибыль.

Авторские права

При издании и реализации книг

следует учитывать авторские пра-

ва. Авторские права — это исклю-

чительные имущественные права

на использование произведений, охраняемых авторским правом.

Они принадлежат авторам и другим правообладателям.

Правообладатели имеют право сами использовать охраняемые произ-

ведения; они также вправе разрешать другим лицам использовать охра-

няемое произведение.

Авторские права при

издании произведений

118

Авторские права напоминают право собственности: только собствен-

ник вправе владеть, пользоваться и распоряжаться своей вещью. Но, ко-

нечно, между ними есть и большие различия: право собственности отно-

сится к материальным объектам, вещам, а авторское право относится к

нематериальным объектам, произведениям. Регулируется авторское право

не законодательством о собственности, а особым законодательством — об

авторском праве.

Авторское право существует практически во всех странах мира. В

каждой стране имеется свое законодательство об авторском праве. При

этом российское авторское право значительно отличается от авторского

права США и Германии. Самое главное отличие — произведение, охра-

няемое в России, может не охраняться в США, и наоборот.

Поэтому издатели и продавцы книг должны знать об авторских правах,

которые существуют в тех странах, где книга печатается и продается.

Дальнейшее изложение материала в этом разделе относится к россий-

скому авторскому праву, которое действует на территории России.

Если книга издается и продается на территории России, то зарубеж-

ные авторские права можно не учитывать.

Но если книга, изданная в России, продается хотя бы в одной зару-

бежной стране (например, в Белоруссии, в Латвии), то при ее продаже

приходится учитывать законодательство этой зарубежной страны.

Излагаемый в данном разделе материал относится не ко всему россий-

скому авторскому праву, а только к авторскому праву при издании книг.

Более подробные сведения по этому вопросу можно получить из книг.

Гаврилов Э.П. Комментарий к закону об авторском праве и смежных пра-

вах М., 1996; Сергеев А.Л. Право интеллектуальной собственности в Рос-

сийской Федерации. М., 1996. Многие актуальные вопросы авторского

права при издании произведений регулярно освещаются в еженедельной

газете «Книжное обозрение».

Основой российского авторского права является Закон РФ «Об автор-

ском праве и смежных правах» от 9 июля 1993 г., вступивший в силу с 3

августа 1993 г. (далее именуется Закон).

В статье 6 Закона устанавлива-

ется, что авторское право распрост-

раняется на произведения науки, ли-

тературы и искусства, являющиеся результатом творческой деятельности.

При этом назначение и достоинства произведения, а также способ его

выражения не имеют значения для признания объекта охраняемым.

Закон называет и наиболее характерные виды охраняемых произведе-

ний. Среди них отметим следующие произведения: литературные произ-

ведения (роман, повесть, рассказ, стихотворение, пьеса); музыкальные

произведения; произведения живописи, графики, рисунки; фотографии;

Охраняемые и неохраняемые про-

изведения

119

переводы; географические, геологические и подобные карты; сборники,

подборки.

По сути дела любой результат творческой деятельности человека,

выраженный в объективной форме, считается произведением и охраня-

ется авторским правом.

Иногда возникает вопрос, как отличить «произведение» от «не произ-

ведения». Последнее не является творческим результатом и не охраняет-

ся авторским правом.

Обычно считается, что произведение — уникально, оно не может быть

повторено при параллельном творчестве. Действительно, невозможно себе

представить, что кто-либо создаст свою собственную поэму «Евгений

Онегин», не заимствуя, не копируя произведение А.С. Пушкина. Поэто-

му общепризнанно, что авторским правом охраняются только оригиналь-

ные произведения.

В законах об авторском праве многих зарубежных стран прямо указы-

вается, что авторским правом охраняются оригинальные творческие ре-

зультаты.

Творческие результаты есть результаты деятельности человеческого

мозга, который способен создавать только идеальные образы, а не пред-

меты материального мира.

Следовательно, само произведение — не материальный, а идеальный

объект.

Что касается материального объекта, в котором выражено (или в ко-

тором заключено) произведение, то этот объект охраняется правом соб-

ственности, а не авторским правом.

Охраняемые авторским правом произведения относятся к сфере науки,

литературы и искусства, т.е. содержат научное, литературное или художе-

ственное творчество. Это — очень широкая сфера творчества. Отнесение

того или иного произведения к сфере «науки», «литературы» или «искусст-

ва» не существенно для решения вопроса о предоставлении ему авторско-

право-вой охраны и для определения размера вознаграждения. Последнее

— при книжном издании — всегда определяется по соглашению сторон.

Точно также не имеет значения для решения вопроса об охраняемос-

ти произведения метод использования произведения (предполагавшийся

автором или фактически применяемый).

Авторское право охраняет произведение независимо от его достоинств.

Достоинства произведения — это положительные характеристики его

формы или содержания. Конечно, произведения, которые слабы в науч-

ном, литературном или художественном отношении, как правило, не ис-

пользуются, ибо они не будут раскупаться и не принесут прибыли. Но если

они все же будут использованы, то нельзя ссылаться на то, что по причине

своих низких характеристик они не охраняются авторским правом.

Закон устанавливает очень важный принцип охраняемости авторским

правом произведений: охрану получает не только произведение в целом,

120

но и отдельные его части (п. 3 ст. 6 Закона). Разумеется, часть произведе-

ния охраняется только в том случае, если она сама по себе представляет

произведение, т.е. является оригинальной. Так, авторским правом охраня-

ется не только повесть в целом, но и отрывок из этой повести, даже отдель-

ные оригинальные фразы; не только рисунок, но и фрагмент рисунка (кста-

ти, художники и фотографы, делающие коллажи, часто не знают этого).

Авторское право охраняет даже оригинальные, творческие названия про-

изведений. Однако неоригинальные названия («Мисс Россия», «Петербур-

гские тайны» и т.п.) сами по себе авторским правом не охраняются.

В пункте 4 статьи 6 Закона решен вопрос об охраняемости авторским

правом элементов формы и элементов содержания произведения.

Такие элементы имеются в любом произведении науки, литературы и

искусства. Например, в произведении художественной литературы к эле-

ментам формы относятся:

язык, художественные образы, последовательность изложения мате-

риала, а к элементам содержания:

тема, сюжет, идейные достоинства.

Конечно, содержание произведения всегда облечено в определенную

форму.

В Законе указывается, что элементы содержания произведения — идеи,

методы, процессы, системы, способы, концепции, принципы, открытия

и факты — авторским правом не охраняются.

Это означает, что любое лицо может заимствовать для своего собствен-

ного произведения идею, концепцию чужого произведения, даже если

они являются новыми, и создать на их основе свое собственное, творчес-

ки самостоятельное произведение. При этом такое лицо не будет счи-

таться нарушителем авторских прав.

Эта норма объясняется тем, что перечисленные в Законе элементы со-

держания произведения не являются оригинальными, они могут быть со-

зданы в ходе параллельного творчества, а потому, сами по себе, они автор-

ским правом не охраняются. Исходя из моральных соображений, следует

все же дать ссылку на автора заимствованного сюжета, идеи, фактов.

От заимствования элементов содержания чужого произведения, про-

изводимого свободно, следует отличать заимствование элементов формы

чужого произведения.

Если при создании своего произведения автор заимствует элементы фор-

мы чужих (или даже своих, но других) произведений, то результатом является

появление производного произведения. Примеры производных произведений

— перевод произведения на другой язык и различные виды переработок (об-

работка, адаптация). Фотомонтаж — это тоже производное произведение.

При этом, если элементы формы чужого (другого) произведения, ис-

пользованного при создании производного произведения, охраняются

авторским правом, то использование производного произведения может

происходить только с согласия владельца прав на эти элементы формы.