Майсурадзе Ю.Ф. Энциклопедия книжного дела

Подождите немного. Документ загружается.

101

Научно-популярные и учебные книги без рекомендательных списков

литературы не могут в полной мере выполнить свою просветительную

миссию.

Библиографическое описание в ссылках и списках (указателях) долж-

но составляться по правилам, установленным библиографическими стан-

дартами (см. их список на с. 23 – 24), и рассчитано на то, чтобы избавить

от трудностей при розыске публикаций, добиться единообразия описаний,

сблизить их с принятыми в международной практике и с описанием в ма-

шиночитаемой форме. Познакомиться с этими правилами можно и по об-

разцам описаний в «Памятной книге редактора» [2-е изд. М., 1988], и по

фундаментальному справочному изданию «Правила составления библио-

графического описания. Ч. 1. Книги и сериальные издания» [М., 1986] или

по «Составлению библиографического описания: Краткие правила» [2-е

изд., доп. М., 1991].

Расположение в книге

компонентов аппарата

Компоненты аппарата могут предшествовать основному тексту (пред-

текстовой аппарат), находиться внутри него (внутритекстовой аппарат),

следовать за ним (затекстовой аппарат). Причем в каждый такой аппарат

во многих случаях входит по нескольку компонентов и, значит, издателю

приходится задумываться над тем, как, в какой последовательности их

расположить и какими принципами при этом руководствоваться. Ослож-

няется подобная задача, во-первых, тем, что нередко компоненты аппара-

та соседствуют и перемежаются с компонентами дополнительного текста

(приложения, варианты, редакции), а во-вторых, в сборниках затекстовой

аппарат членится порой на затекстовой аппарат произведений (после тек-

ста каждого) или на такой же издания в целом (после основного текста

всех произведений).

Относительно прост утвердившийся на практике порядок компонен-

тов предтекстового аппарата: 1) предисловие издательства; 2) список со-

кращений и условных обозначений (если его нет возможности напечатать

на форзаце); 3) предисловие редактора (редакции); 4) вступительная ста-

тья; 5) предисловие автора к изданию в переводе; 6) предисловие автора к

последнему оригинальному изданию; 7) предисловия автора к предшеству-

ющим оригинальным изданиям в порядке, обратном номерам издания (на-

пример, предисловие автора к 3-му изданию, предисловие автора ко 2-му

изданию, предисловие автора к 1-му изданию); 8) посвящение (компонент

не аппарата, а особый элемент основного текста или дополнительный к

нему); 9) эпиграф (компонент основного текста).

Такое расположение основано на двух принципах: 1) охвату материала

издания: чем охват больше, тем ближе к началу (титульному листу) место

102

элемента (поэтому, например, предисловие издательства опережает всту-

пительную статью, а предисловие автора к переводу — его предисловие к

оригинальному изданию); 2) степени связи компонента с основным тек-

стом: чем эта связь сильнее, тем ближе к основному тексту следует его

разместить и, наоборот, чем связь слабее, тем дальше от основного текста

и ближе к титульному листу надо найти ему место (поэтому, например,

предисловие редактора опережает предисловие автора).

Внутри основного текста (чаще всего под строкой, т.е. внизу полосы)

принято размещать примечания автора и переводы иноязычных текстов.

Авторские примечания в произведениях писателей прошлых эпох — по-

тому, что их рассматривают как обязательные для чтения, поскольку они

составляют неотъемлемую часть таких произведений (а вероятность про-

чтения подстрочных примечаний выше, чем затекстовых). Переводы ино-

язычных текстов — потому, что они есть собственно основной текст и без

их перевода чтение многих потребителей будет ущербным, а справляться,

что значат иноязычные тексты, удобнее, когда они под рукой.

Что же касается примечаний ныне здравствующих авторов, то их удоб-

нее для читателя размещать под строкой (отрыв от чтения основного тек-

ста будет короче), если для этого нет непреодолимых технических препят-

ствий. Исключение могут составить лишь случаи, когда связь авторских

примечаний с основным текстом ослаблена и они по объему и существу

рассчитаны больше на самостоятельное чтение, чем на использование по

ходу чтения текста основного.

В сборниках с точки зрения функциональной, т.е. удобства работы чита-

теля с книгой, затекстовой аппарат каждого произведения располагать пос-

ле его текста (т.е. внутри книги) целесообразно только в тех случаях, когда

эти произведения малы по объему — занимают страницу-полторы — и спе-

цифичны по содержанию и форме. Таковы, например, письма в некоторых

эпистолярных сборниках или документы во многих документальных. Зна-

комиться с примечаниями или библиографическими ссылками, заверстан-

ными практически на одной странице с текстом письма или документа, го-

раздо удобнее, чем разыскивать их в конце книги: достаточно либо перевести

взгляд в конец письма, либо перевернуть одну страницу.

Что касается затекстового аппарата всей книги (в конце ее), то на прак-

тике преобладают два подхода к построению его компонентов, порой весьма

многочисленных.

Первый подход — чем сильнее связь компонента с основным текстом,

тем ближе к последнему его следует расположить.

Второй подход — чем чаще читатель вынужден обращаться по ходу

чтения к компоненту затекстового аппарата, тем целесообразнее разме-

щать его ближе к концу книги, где его легче и технически проще найти

(можно прицельно раскрыть книгу).

Композиция книги, основанная на первом подходе, довольно распрос-

транена. Вот простой, но наглядный пример — книга «Вольтер в России»

103

(М., 1995). В ней две крупные составные части: первая — библиографи-

ческая, вторая — литературная (произведения Вольтера и афоризмы из

его произведений, а также тексты русских литераторов о Вольтере). Для

наглядности представляем содержание книги:

П.Р. Заборов. Вольтер в русской печати XVIII — XIX веков 5

ЮГ. Фридштейн. Вторая жизнь Вольтера 10

[Библиографические указатели]

Переводы произведений Вольтера на русский язык 15

Переписка [переводы переписки Вольтера на русский язык]43

Литература о Вольтере на русском языке 51

Вольтер в художественной литературе [описания произведений

русской художественной литературы, в которых упоминается

Вольтер и цитируются его произведения]211

Дополнения [к библиографическим указателям] 236

Вспомогательные указатели к библиографическим указателям 239

Указатель французских заглавий произведений Вольтера 239

Указатель заглавий русских переводов произведений Вольтера 248

Указатель переводчиков произведений Вольтера на русский язык 268

Именной указатель 272

Литературные приложения

Из высказываний Вольтера [афоризмы] 319

Стихотворные послания Вольтера графу А. Шувалову и императрице

Екатерине II 321

Русские писатели [XVIII – сер. XIX в.] о Вольтере 328

Таким образом, составители и редакторы тома посчитали нужным от-

делить собственно библиографическую часть издания со всеми сопутству-

ющими аппаратными компонентами от «Литературных приложений», по-

скольку эти компоненты связаны с библиографическими указателями более

тесно, чем приложения.

На наш взгляд, это не может не осложнить поиск библиографических

описаний: найти указатель в середине книги труднее, чем в конце, а для

справок в библиографической части брать книгу будут довольно часто:

она прежде всего библиографический справочник. Поэтому предпочти-

тельнее для читателя был бы перенос вспомогательных указателей в ко-

нец книги, после «Литературных приложений»: определяющим была бы

не степень связи, а частота обращения к указателям и по ходу чтения, и

отдельно, специально.

При небольшом числе компонентов затекстовой части принципом, ис-

ходящим из частоты обращения, руководствуются чаще, чем другим (по

степени связи). Например, в большинстве выпусков серии «Литературные

памятники» соблюдается такая последовательность: 1) послесловие (одно

или несколько); 2) примечания и комментарии; 3) указатель имен. Однако

стоит только осложниться составу затекстовых компонентов, как начина-

ются сбои.

104

В «Ликах творчества» М. Волошина (М, 1988) помимо обычных для

книг серии компонентов в аппарат включены «Хронологическая канва

жизни и творчества М.А. Волошина» и «Библиография статей МА. Воло-

шина». Но, несмотря на то, что к ним читатель будет обращаться преиму-

щественно не по ходу чтения основного текста, они поставлены после

примечаний, а не до них.

Итак, принципы построения затекстовой части книги, которое не со-

здавало бы дополнительных помех для читательского труда и повышало

его продуктивность, таковы:

1. Чем чаще читатель вынужден обращаться по ходу чтения основно-

го текста к затекстовому компоненту (например, к затекстовым примеча-

ниям), тем желательнее размещать этот компонент ближе к концу книги.

2. При равной примерно частоте обращения решает объем компонен-

та: чем он меньше, тем целесообразнее размещать его ближе к концу, где

его проще разыскать.

3. Компоненты, которые читают не по ходу чтения, а преимуществен-

но отдельно, специально (например, приложения, внутрикнижный библио-

графический указатель, т.е. такой, который не связан с основным текстом),

желательно располагать до компонентов, используемых по ходу чтения ос-

новного текста, и тем ближе к этому тексту, чем связь с ним сильнее и чем

относительно реже будет обращаться к нему читатель. Так, послесловие

лучше ставить прежде справочных приложений, в которые читатель будет

заглядывать чаще, чем в послесловие, а редакции и варианты — прежде

послесловия, как более сильно связанные с основным текстом и вряд ли

превосходящие его по частоте пользования.

105

Глава 4

Издательство и автор

Издательский портфель

Как и всякого товаропроизводи-

теля, профессионального книгоиз-

дателя отличают глубокое знание

прошлого и настоящего обслужи-

ваемого им сегмента рынка и уме-

ние прогнозировать его развитие.

Последнее важно не только с точ-

ки зрения постоянного наблюдения

за перераспределением потреби-

тельского спроса, но и при эврис-

тическом моделировании продаж

предлагаемой к публикации руко-

писи. Если же книга является заказ-

ной (т.е. пишется по заданию редак-

ции) и срок подготовки ее к

изданию — достаточно долгим, то

и моделирование такой книги ус-

ложняется многократно, поскольку

издатель должен представить себе

динамику ее реализации в отдален-

ном на несколько лет непредсказу-

емом российском будущем.

Каких-либо научных, формаль-

но алгоритмизированных методов

моделирования поведения товара

на книжном рынке, как и динами-

ки развития последнего (иными

словами, процедур маркетинговых

исследований), не существует. По-

этому издателю обычно приходит-

ся полагаться на собственный опыт

и интуицию. Предварительные оп-

росы товароведов, не отягощенных

бременем финансовой ответствен-

ности за принимаемые решения,

повсеместно носят характер повер-

хностных рекомендаций. В повсед-

невной же практике чаще всего ис-

106

пользуют метод аналогий. Его суть сводится к отбору среди уже выпу-

щенного в продажу товара такого, который наиболее близок по потреби-

тельским свойствам к изучаемому, но еще не произведенному. Рыночная

судьба таких аналогов собственно и служит наиболее веским аргумен-

том в пользу одобрения или возврата рукописи автору. Но все же, под-

черкнем лишний раз, субъективное мнение издателя, опирающегося на

интуицию, является решающим.

Тем не менее издатель принима-

ет положительные решения достаточ-

но уверенно, «не долго думая». Свя-

зано это, как правило, с книгами, появление которых ожидается читателем.

Сказанное не означает, что об их публикации все должны быть заранее опо-

вещены (хотя в неявном виде нечто подобное все же присутствует в целом

ряде случаев). В первую очередь имеется в виду легко прогнозируемый по-

вышенный спрос в момент появления товара на прилавке.

Перечислим типы книжных изданий, печатание которых является тра-

диционно беспроигрышным:

произведения, экранизации которых продемонстрированы по телеви-

дению или имеют «кассовые» киноверсии;

сочинения популярных поэтов, писателей, ученых, государственных де-

ятелей, в том числе общеизвестная отечественная и зарубежная классика;

очередные тома из уже успешно продаваемых собраний сочинений или

серий;

популярная литература, затрагивающая вопросы жизнеобеспечения

человека (домашняя медицина, религиозные издания, пособия по изуче-

нию иностранных языков, ведению домашнего и приусадебного хозяйства,

по вопросам семьи и брака и т.п.);

художественные произведения, написанные в жанрах, традиционно

пользующихся устойчивым читательским спросом (фэнтези, детективы,

эротика, исторические романы и т.п.);

научные труды (в основном по гуманитарным дисциплинам), в первую

очередь известных авторов, интересные не только специалистам, но и

широкому кругу образованного населения; сюда же относятся различные

энциклопедии и справочники;

учебники, учебные пособия и иная литература для школьников и сту-

дентов популярных специальностей, издания для системы профессиональ-

ной подготовки (книги экономической и юридической тематики, руковод-

ства пользователей широко применимых программных продуктов и т.п.).

Конечно, книги должны быть еще и добротно написаны. Соответствие

же их содержания указанным направлениям является необходимым, но не

достаточным условием обеспечения стабильности спроса.

Беспроигрышные издания

107

Каким бы заманчивым предложение ни

казалось, лучше отбирать для публи-

кации рукописи, отвечающие профилю

издательства. Заявка может выглядеть

очень привлекательной именно в силу

того, что вы плохо ориентируетесь в данном секторе рынка (следите за его

успехами со стороны) и не разглядели ущербных сторон проекта.

Решив, что рукопись отвечает направлению деятельности издатель-

ства и может вызвать читательский интерес, издатель проводит прогноз-

ный экономический обсчет ее подготовки и производства как некоего

абстрактного товарного продукта. Принимаются во внимание ответы на

следующие вопросы:

Сколько денег необходимо для подготовки рукописи и иллюстраций к

печати, в том числе каково авторское вознаграждение?

Каков предполагаемый тираж издания? Этот вопрос по сути эквива-

лентен такому: какое количество потенциальных покупателей охватывают

книготорговые предприятия, с которыми издательство установило дело-

вые отношения и которые распространяют книги аналогичной тематики?

Какова предполагаемая цена издания? Помимо прямых затрат на ав-

торский гонорар, полиграфические материалы и производственные ус-

луги, важно понять, какая доля средств из затраченных на подготовку

приходится на каждый экземпляр.

Каков срок продажи (оплаты) тиража? Этот вопрос сводится к следую-

щему: какую инфляционную (кредитную) «накрутку» на отпускную цену

необходимо сделать, чтобы как минимум вернуть вложенные средства?

Сравнивая с этой точки зрения экономическую эффективность произ-

водства, предположим, «женских» романов и сложных высокохудожествен-

ных альбомов, получаем очевидный результат не в пользу последних.

С другой стороны, время от времени издатели выпускают явно убы-

точные для себя книги, например любительски написанные мемуары мэра

крупного города. Делается это или из соображений повышения популяр-

ности издательства, привлечения к нему дополнительного внимания, или

из целесообразности установления хороших отношений с человеком, от

которого зависит распределение бюджетных средств или иных льгот, а

чаще всего и из-за того, и из-за другого.

Известны случаи, когда издательство тиражирует заведомо проигрыш-

ное для себя произведение в надежде сохранить (или установить) хоро-

шие отношения с перспективным автором, который ранее сочинил (или,

но мнению редакторов издательства, может сочинить) бестселлер.

Одним из способов снижения риска вложения средств в подготовку

новых книг является специализация издательства. Если вы работаете на

читательскую аудиторию, пристрастия которой легко прогнозируются,

если вы привлекли к сотрудничеству авторов, чьи книги ожидаются этой

аудиторией, вам гарантирован успех. [Подробнее см.: Бляхеров А, Ми-

Рукопись —

неовеществленный

товарный продукт

108

хайлов Ю. Российское книгоиздание сегодня: субъективный обзор // Книж-

ное обозрение. 1995. № 26—29.]

«Чем выше компетентность издательства в глазах целевой группы

покупателей, чем больше пользы от его книг, чем уже специализация и

меньше заменяемость его программы, тем выше цены, приемлемые для

рынка» [Бем X., Хаард Г., Шулъц Г., Вернер И. Маркетинг и управление

в книгоиздании. М, 1993].

Рукопись может попасть в изда-

тельство одним из двух способов:

поступить в готовом виде в иници-

ативном порядке («с улицы»); быть результатом исполнения конкретного

редакционного задания («под заказ»).

Рассмотрим обе ситуации.

«Самотек» типичен для большинства издательств, и чем фирма круп-

нее, тем интенсивнее этот поток. Иногда сначала появляется заявка, и

если она вызвала интерес, автор приносит (присылает) саму рукопись

или заключает договор на ее написание.

Чем более «всеядным» выглядит издательство в глазах потенциальных

авторов, тем разнохарактернее поступающие от них предложения. Какое

предложение будет принято, определяет в конечном счете издатель. Но даже

умудренные опытом профессионалы стараются не пренебрегать сторон-

ней экспертизой. Если речь идет о переводе, а поступила еще только заяв-

ка, заказывают пробный перевод (0,5—1 авторский лист). В случае пред-

ложения публикации оригинального труда автор должен представить наряду

с подробным проспектом и пробную главу. Эти меры позволят оградить

издательство от контактов с самоуверенными дилетантами.

Самотек

Рассмотрим заказные издания,

традиционно составляющие осно-

ву редакционного портфеля. К та-

кого рода продукции относятся

очередные тома продолжающихся собраний сочинений и серий;

новые произведения популярных авторов, опыт сотрудничества с ко-

торыми у издательства положительный;

произведения, права на публикацию которых приобретены издатель-

ством заранее;

произведения, значительные усилия по подготовке которых приложе-

ны сотрудниками самого издательства (в первую очередь энциклопедии);

произведения, для создания которых издательство специально сфор-

мировало авторский коллектив;

дотированные (субсидированные) издания.

Заказные издания.

Издательские серии

109

Преимущества выпуска собраний сочинений очевидны — стабиль-

ный сбыт обеспечен на все время их производства, достаточно, чтобы

автор был изначально известен, популярен и не наскучивал при чтении

его произведений от тома к тому. Разумеется, это положение не касается

собраний сочинений классиков, в первую очередь академических изда-

ний отечественных поэтов и писателей, где на первом месте стоят полно-

та состава, высокий уровень текстологической подготовки, фундамен-

тальность научного аппарата.

Тенденции развития российского рынка показывают, что народная лю-

бовь к собирательству собраний сочинений постепенно уходит в прошлое.

На первый план выступают серии, гарантирующие читателю разнообра-

зие сюжетов в рамках заранее декларированных (и понятных для читате-

ля) критериев их отбора, положенных в основу комплектования серии.

Чем больше таких критериев, тем выше уверенность, что признание

первых книг серии обеспечит надежный сбыт последующих. Если выра-

ботанный в издательстве набор критериев пришелся по душе широким

кругам потребителей — успех такой серии обеспечен, а следовательно, и

высокая доходность вложения средств.

В определенном смысле, серия являет собой лицо издательства, и чем

она конкурентоспособнее, тем выше рыночная стоимость ее логотипа.

Именно этим объясняется повальное увлечение многих фирм печатани-

ем книг, оформление которых полностью повторяет обложки популяр-

ных в народе серий, при этом критерии, в соответствии с которыми се-

рии до сих пор формировались, подчас игнорируются.

Понятно, что сделать серию из ничего невозможно. Обычно издатель,

анализируя причины попадания в список бестселлеров того или иного

сочинения, пытается выделить составляющие его успеха и ответить на

вопрос, могут ли они лечь в основу типовых критериев отбора, на основе

которых в дальнейшем серия будет «запущена».

Еще более удачлив издатель, не только придумавший интересную се-

рию, но и организовавший в ее рамках выпуск оригинальной продукции,

аналогов которой рынок до этого не знал (например, серию специализи-

рованных энциклопедий в определенной области знаний, необычных

обучающих пособий, высокохудожественных альбомов, выстроенных на

каких-то новых принципах, и т.д.). Если же к работе над серийными кни-

гами удалось привлечь ведущих специалистов, то и серьезных конкурен-

тов у нее не возникнет, — в результате издательство окажется монополи-

стом на рынке этого типа товара, что, разумеется, очень выгодно.

Но естественный монополизм проявляется в издательском деле не

только в подобных случаях. Известно, что чем в большем количестве то-

варных секторов предприятие является монополистом, тем устойчивее

его положение на рынке.

Возможность монополии в издательской практике основана на «трех

китах»: Законе РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наиме-

110

нованиях мест происхождения товара», «Патентном законе Российской

Федерации» (в части промышленных образцов), а также на Законе РФ

«Об авторском праве и смежных правах».

Если в соответствии с первыми двумя законами издатель может защи-

тить название своей фирмы, серии и т.п., внешний вид продолжающихся

изданий, то по третьему он вправе закрепить за собой возможность пуб-

ликации и распространения какого-либо авторского произведения.

Монополизм возникает в момент уступки автором (или уполномочен-

ным им лицом) исключительных прав на публикацию произведения. При

этом срок распоряжения правами может быть зафиксирован в издательс-

ком договоре сколь угодно долгим, а территория его действия — сколь

угодно большой (разумеется, в границах государств, подписавших соот-

ветствующие конвенции).

Легко предположить, что издатели обычно стремятся договориться о

постоянном сотрудничестве с популярными писателями, учеными, по-

литиками и т.д. Свое согласие автор может обусловить, помимо суммы

аванса и роялти, объемом средств, которые издательство обязуется по-

тратить на рекламную кампанию произведения, размером его первого

тиража, уровнем сервиса во время рекламного турне автора по стране,

размером компенсации, которую издатель выплатит автору в случае на-

рушения первым условий договора, и т.п.

Не следует ожидать получения

идеальной по готовности к публика-

ции рукописи. Традиционными явля-

ются следующие этапы ее доводки: авторская доработка в соответствии с

пожеланиями издательства, научная и литературная редактура, корректура.

Перечень требований по доработке определяется издателем по итогам

рецензирования рукописи и в процессе моделирования продаж будущей книги

(концепцией ее рекламы, возможностью «вписывания» ее в серию и т.д.).

Автор может принести «сырую» рукопись, набор не связанных на пер-

вый взгляд частей, то, из чего еще предстоит «вылепить» книгу. Подчас он

просто не владеет русским литературным языком, не имеет понятия о сти-

ле и т.п., предлагает к изданию текст, напоминающий словесную голово-

ломку. Если издатель все же «загорится» предложенным проектом, на его

плечи ляжет забота по подбору высококвалифицированного редактора (по

сути соавтора), который, руководствуясь замыслом автора и постоянными

консультациями с ним, переработает представленный материал.

В процессе редакционной подготовки рукописи могут выполняться

следующие операции:

литературная правка, сводящаяся к переписыванию текста;

литературное редактирование, когда редактор, бережно относясь к ин-

дивидуальным особенностям авторского стиля, высказывает отдельные

пожелания, внося исправления лишь с согласия автора (следует помнить,

Доводка рукописи