Манро Е. Строим новость

Подождите немного. Документ загружается.

221

Библиотека АНРИ

Ýòîò ËÈÄ åùå è äîâîëüíî çàíóäåí, õîòÿ òåìà äàæå î÷åíü êóðüåçíàÿ

– êîíå÷íî, íå äëÿ æèòåëåé ýòîãî íåñ÷àñòíîãî äîìà, à äëÿ ÷èòàòåëåé,

ó êîòîðûõ ñ âîäîé âñå â ïîðÿäêå. Ìîæíî ïîïðîáîâàòü ïîèíòðèãîâàòü

÷èòàòåëåé òàê:

Представьте себе, что Вы открываете в ванной кран, чтобы помыть ребенка,

а из него течет кипяток. И на кухне – только кипяток. И даже из бачка в

туалете. И так – три года.

Измученные таким долгим отсутствием холодной воды, 250 жителей дома по

улице Брестской 228Б обратились на прошлой неделю в «IP» и городской

совет депутатов за помощью, обвиняя свою жилищно-эксплуатационную

службу (ЖЭС) в бездействии.

Âñåãäà äóìàéòå, íà ÷åì ìîæíî ïîñòðîèòü èíòåðåñíîå íà÷àëî ê

ËÈÄÓ. Íàïðèìåð, ìîæíî ïðèäàòü åìó èãðîâîé õàðàêòåð:

(New York Times, 18 августа 2004) – Собираетесь разбивать стекла и

переворачивать машины во время проведения недельного национального

съезда республиканской партии (Republican National Convention)?

Подумайте дважды – из-за этого вы лишитесь сниженной цены на

куриный салат из Эплби [известный фастфуд типа Макдоналдса] или

дешевого билета на [популярную в Нью-Йорке оперу] «Свадьба Тони

и Тины».

В попытке предотвратить коммерческим способом протесты на улицах

против проведения съезда республиканцев, который начнется в конце

этого месяца, администрация [мэра Нью-Йорка, республиканца] Майк-

ла Блумберга предложит «мирным политическим активистам» скидки

на размещение в некоторых гостиницах, более дешевые билеты в му-

зеи, сниженные цены в магазинах и ресторанах во время проведения

съезда.

Ýêçàëüòèðóþùèé ëèä ìîæíî ïîñòðîèòü íà âíóòðåííåì êîíôëèêòå.

Íàïðèìåð, ìåæäó áûâøèì ôèíàíñîâûì ìîãóùåñòâîì è íåïðèãëÿä-

íûì íàñòîÿùèì:

(The Financial Times, 29 ноября 2004) – Пятнадцатый этаж скучного се-

рого послевоенного здания в невеселых окрестностях Паддингтонского

вокзала Лондона – неподобающее пристанище для завершения агонии

борьбы за Юкос, российского нефтяного гиганта.

Офис «Джон Браун», небольшой британской инженерной компании и быв-

шего дочернего предприятия Юкоса, в последние несколько дней стал ме-

стом работы менеджмента российской нефтяной группы в изгнании.

Êñòàòè, â ýòîì ËÈÄÅ îáðàòèòå âíèìàíèå íà êðàòêèå õàðàêòåðèñòè-

êè êîìïàíèé, êîòîðûå äàþòñÿ êàê áû ìåæäó ïðî÷èì.

Èëè äðóãîé êîíôëèêò – íàïðèìåð, ìåæäó áûâøèìè, íàñòîÿùèìè è

áóäóùèìè òèòóëàìè ÷åëîâåêà. Òðóäíî ñåáå ïðåäñòàâèòü, ÷òîáû êî-

ðîëåâà êðàñîòû, êîòîðàÿ óòðàòèëà ñâîé òðîí íà ïîëïóòè, îáúÿñíèâ

ýòî íåîáõîäèìîñòüþ çàùèòû äèññåðòàöèè â Ðîññèè, âäðóã ðåøèëà

222

Библиотека АНРИ

âñå ýòî ïðîìåíÿòü íà ìåñòî âåäóùåé äåòñêîé ïðîãðàììû, íàïðè-

ìåð:

Действующий офицер милиции и бывшая Мисс Вселенная в пятницу станет

хозяйкой самого популярного детского телевизионного шоу.

Оксана Федорова

, которая лишилась своей короны всего через несколько

месяцев после того, как стала первой российской Мисс Вселенной, при-

меряет новый головной убор в качестве ведущей программы «Спокойной

ночи, малыши».

Øîêèðóþùèé ËÈÄ, îáû÷íî, áûâàåò êîðî÷å. Âîò, íàïðèìåð, ËÈÄ

îäíîé ãàçåòû â Àðêàíçàñå, ÑØÀ, î òîðíàäî (öèòèðóåòñÿ ïî www.

asne.org):

(The Memphis Commercial Appeal, 17 апреля 1998) – Сначала он убил, а

потом вошел в город

Практически без предупреждения, торнадо обрушился с неба на северо-

восточный Арканзас незадолго до 3 часов дня в четверг, и размазал по

земле сборно-щитовой домик, где жили 5-летняя Бриттани и 2,5-летняя

Кейси Ломакс в тот момент, когда еще только завыли предупреждающие

сирены.

Èëè:

У нее не было имени. Свидетельством ее рождения стала запись в милицей-

ской сводке о ее гибели.

Залитый кровью туалет, в яме которого лежал труп новорожденной девочки,

обнаружил в субботу 18 января житель одного из домов переулка Гвар-

дейского в собственном дворе.

12.6.7. ВВОДКА.

Âî ìíîãèõ ðîññèéñêèõ ãàçåòàõ, è äàæå â ãàçåòå «Âåäîìîñòè», èñïîâå-

äóþùåé, â îñíîâíîì, çàïàäíûé ñòèëü, ëþáÿò íà÷èíàòü ËÈÄ ñ êî-

ðîòêîé ââîäêè. Îäíàêî â îòëè÷èå îò ââîäêè òèïà «íàñòóïèëà îñåíü

è ñòàëè îïàäàòü ëèñòüÿ», «Âåäîìîñòè» äàþò ââîäêó, êîòîðàÿ îïðåäå-

ëÿåò ÂÀÆÍÎÑÒÜ èëè ÏÐÎÁËÅÌÍÎÑÒÜ ÍÎÂÎÑÒÈ. Õîðîøàÿ ââîä-

êà â íîâîñòíîé òåêñò ìàëî ÷åì îòëè÷àåòñÿ îò øîêèðóþùåãî èëè

ýêçàëüòèðóþùåãî ËÈÄÀ, îïèñàííîãî â ïðåäûäóùåì ðàçäåëå. Ðàçâå

÷òî íàêàë ñòðàñòåé ïîìåíüøå.

ß íå çíàþ, îòêóäà ïðèøëà ââîäêà òèïà ââåäåíèÿ â ãàçåòû. Âîç-

ìîæíî, èç òåëåâèäåíèÿ è ðàäèî. Âåäü êîãäà ÷åëîâåê ñìîòðèò èëè

ñëóøàåò íîâîñòè, îí âîñïðèíèìàåò òî, ÷òî ïðîíåñëîñü â ýôèðå è

èñ÷åçëî. Ýòîãî áîëüøå íåò. À âåäü îí ìîã îòâëå÷üñÿ, çàäóìàòüñÿ î

ïðåäûäóùåé íîâîñòè è óïóñòèòü ñëåäóþùóþ. Ïîýòîìó âåäóùèå è

èñïîëüçóþò òàêîé òðþê êàê ââåäåíèå – íå ñðàçó íà÷èíàþò èçëàãàòü

ñëåäóþùóþ íîâîñòü, à ãîâîðÿò êàêóþ-òî ïðîìåæóòî÷íóþ ôðàçó.

Ïðè ÷òåíèè ãàçåò òàêîãî ìîìåíòà îòâëå÷åíèÿ íå ñóùåñòâóåò. ×å-

ëîâåê âñåãäà çíàåò, ÷òî îí ÷èòàåò, è ìîæåò ïåðå÷èòàòü. Ïîýòîìó

223

Библиотека АНРИ

çàíèìàòü ìåñòî â ãàçåòå íà èçëîæåíèå èçáûòî÷íîé èíôîðìàöèè

íåöåëåñîîáðàçíî.

Â íåêîòîðûõ ÑÌÈ ââîäêè ïðèíÿòû, à â íåêîòîðûõ – íåò. Âîò ïðè-

ìåð èç ãàçåòû, êîòîðàÿ âñåãäà èñïîëüçóåò ââîäêè, ïðè÷åì â íåé îíè

ïî÷òè âñåãäà ÿâëÿþòñÿ êîíòåêñòíûìè áëîêàìè ÏÐÎÁËÅÌÍÎÑÒÜ

ÍÎÂÎÑÒÈ èëè ÍÀÏÐßÆÅÍÍÎÑÒÜ ÑÈÒÓÀÖÈÈ.

ÂÂÎÄÊÀ/ÍÀÏÐßÆÅÍÍÎÑÒÜ ÑÈÒÓÀÖÈÈ

(Los Angeles Times, 16 ноября 2004) – Битва за Эль-Фалуджу позволила

американскому военному командованию получить картину сопротивления

страны, в которой, как оказалось, доминируют иракцы, а не иностранные

боевики.

ËÈÄ

Из 1000 мужчин в возрасте от 15 до 55, задержанных во время интенсивных

боев на прошлой неделе, всего 15 оказались иностранными боевиками,

сообщил в понедельник генерал Джордж Кейси, командующий наземны-

ми силами в Ираке.

Â ýòîì ËÈÄÅ îáðàòèòå âíèìàíèå íà êîëè÷åñòâî öèôð. Èõ – öå-

ëûõ ÷åòûðå, â òî âðåìÿ êàê â îäíîì ïðåäëîæåíèè îáû÷íî íå ðå-

êîìåíäóåòñÿ èñïîëüçîâàòü áîëåå òðåõ öèôð: ýòî çàòðóäíÿåò âîñ-

ïðèÿòèå. Êîíå÷íî, ìîæíî áûëî áû óáðàòü âîçðàñò çàäåðæàííûõ,

íî, îáðàòèòå âíèìàíèå, ÷òî òåõíè÷åñêè ýòîò ËÈÄ – íå ïåðâîå

ïðåäëîæåíèå. Ïîñëå ââîäêè îí óæå ôàêòè÷åñêè íà÷àë äåòàëèçè-

ðîâàòü íîâîñòü.

Èíîãäà ââîäêà ìîæåò ñîäåðæàòü êîðîòêîå îïèñàíèå, êîòîðîå äàåòñÿ

êàê êîíòðàñò íîâîñòè, êîòîðàÿ ïîñëåäóåò â ËÈÄÅ. Òàêàÿ ââîäêà

äîëæíà áûòü î÷åíü êîðîòêîé è ñôîêóñèðîâàííîé. Îáðàòèòå âíè-

ìàíèå – ýòî òîò æå òèï, ÷òî è ýêçàëüòèðóþùèé ËÈÄ, íî ñòåïåíü

ýêçàëüòàöèè íå òàê âûñîêà:

ÂÂÎÄÊÀ

(International Herald Tribune, 17 ноября 2004) – Традиционно, английские

пабы ассоциируются с рядами низких балок, теплым элем и клубами ядови-

того табачного дыма, но, возможно, этой традиции скоро придет конец.

ËÈÄ

В проекте, поданном в парламент во вторник, правительство Тони Блэра

предложило ввести практически полный запрет на курение в большин-

стве баров и других перечисленных в проекте местах, начиная с 2006

года.

12.6.8. ОЧЕРКОВЫЙ ЛИД.

Çàäà÷à î÷åðêîâîãî ËÈÄÀ – ñîçäàòü ýôôåêò ïðèñóòñòâèÿ ÷èòàòåëÿ

â êîíêðåòíîì ìåñòå è çàñòàâèòü åãî ýìîöèîíàëüíî ïåðåæèòü ñè-

224

Библиотека АНРИ

òóàöèþ, â êîòîðîé îêàçûâàåòñÿ îäèí èç îñíîâíûõ íüþñìåéêåðîâ

ñòàòüè. Î÷åðêîâûé ËÈÄ – ýòî ÷àùå âñåãî ìàëåíüêàÿ èñòîðèÿ –

îñíîâíîé ôàêò ñòàòüè èëè ïðèìåð, èëëþñòðèðóþùèé ñòàòüþ. Ïî-

ñëå íåãî îáû÷íî ñëåäóåò êëàññè÷åñêèé ËÈÄ, ñîîáùàþùèé íîâîñòü.

Ñðàâíèòå:

ÊËÀÑÑÈ×ÅÑÊÈÉ ËÈÄ:

Вчера в полдень в гостинице «Амбассадор» Лос-Анджелеса был убит выстре-

лом в голову сенатор Роберт Кеннеди, брат убитого 4,5 года назад пре-

зидента Джона Кеннеди.

Î×ÅÐÊÎÂÛÉ ËÈÄ

(Daily Mirror, 6 июня 1968) – Сенатор Бобби Кеннеди лежит, вытянувшись

на полу гостиницы и к нему тянутся руки друзей, чтобы помочь ему. Но в его

глазах уже отражается неверие и безнадежность. Всего несколько секунд

назад пуля убийцы настигла его в момент его политического триумфа – по-

беды на первичных выборах в Калифорнии. Сейчас, все еще в сознании, он

неподвижен среди хаоса и гама вокруг.

«Нет! Не может быть! Опять!» – кричит один из его друзей, видя, как лежит

Бобби – так же, как и его брат Джон несколько лет назад.

Время в Лос-Анджелесе было 12.15 дня. Место – столовая гостиницы «Ам-

бассадор». И дата, которую Америка будет помнить со стыдом – среда, 5

июня, 1968. Всего 4,5 года после Далласа.

Îáðàòèòå âíèìàíèå êàê ìàñòåðñêè æóðíàëèñò (àâòîð ýòîãî ëèäà

– áóäóùèé ëàóðåàò Ïóëèòöåðîâñêîé ïðåìèè Äæîí Ïèëäæåð)

îòðàáàòûâàåò â Î×ÅÐÊÎÂÎÌ ËÈÄÅ äâå âçàèìîñâÿçè, òîëüêî

÷òî ïðîèçîøåäøèé ïîëèòè÷åñêèé òðèóìô è íåäàâíåå óáèéñòâî

áðàòà, ïðåçèäåíòà. Îí íå ïðîñòî èçëàãàåò ýòî êàê ðÿä ïîñëåäî-

âàòåëüíûõ ôàêòîâ, à âïëåòàåò èõ â ýìîöèîíàëüíóþ òêàíü ìàòå-

ðèàëà.

Íå òîëüêî ñîáûòèÿ ñàìîãî âûñîêîãî íàêàëà ìîæíî ïîäàâàòü

ïîä òàêèì ýìîöèîíàëüíûì ñîóñîì. Íà ëþáîì óðîâíå îáùåñòâà

èìåþòñÿ ñâîè ïðîáëåìíûå íîâîñòè, è îíè ìîãóò áûòü îïèñàíû ñ

òàêèì ïðîíèêíîâåíèåì â äóøó, ÷òî ó ÷èòàòåëåé åùå äîëãî áóäåò

ñòîÿòü êàðòèíêà ïåðåä ãëàçàìè è âîçíèêàòü äðîæü ïðè âîñïîìè-

íàíèè.

Âîîáùå, âñå õîðîøèå ËÈÄÛ ñòðîÿòñÿ íà ìíîæåñòâå èíòåðåñ-

íûõ, ìîæåò áûòü, äàæå î÷åíü ìåëêèõ äåòàëåé, ïîäìå÷åííûõ

æóðíàëèñòîì. Èíîãäà ýòî ïðîñòî èçìåíèâøèéñÿ öâåò ëèöà, èíî-

ãäà – æåñò, èíîãäà – ïðåäìåòû îáñòàíîâêè. Îïèñàíèå, ñîçäàþùåå

àòìîñôåðó ñîáûòèÿ, ìîæíî ïîñòðîèòü íà ÷åì óãîäíî. Íàäî òîëüêî

ó÷èòüñÿ íå ïðîñòî ñìîòðåòü, íî è âèäåòü ýòè äåòàëè, íå ïðîñòî

ñëóøàòü, íî è ñëûøàòü òî, ÷òî âîêðóã ãîâîðèòñÿ. È çàïèñûâàòü. Çà-

ïèñûâàòü âñå ïîäìå÷åííûå ëþáîïûòíûå, êóðüåçíûå èëè ïðîòèâî-

ðå÷èâûå äåòàëè, ïîòîìó ÷òî íèêîãäà íå çíàåøü, êîòîðàÿ èç íèõ

ñðàáîòàåò â ËÈÄÅ ëó÷øå âñåõ ïîñëå òîãî, êàê áóäåò ñîáðàíà âñÿ

èíôîðìàöèÿ äëÿ ñòàòüè.

225

Библиотека АНРИ

Èìåííî èç ìåëêîé ôàêòóðû, èëè èç âíóòðåííåé ñâÿçè èëè ïðî-

òèâîðå÷èâîñòè ýòèõ äåòàëåé, íà ÷òî îáû÷íûå ëþäè íå îáðàùàþò

âíèìàíèÿ, ìîãóò áûòü ïîñòðîåíû ïðåêðàñíûå ËÈÄÛ. Íàïðèìåð,

â ñëåäóþùåì ïðèìåðå æóðíàëèñòó íå íàäî ãîâîðèòü î òîì, ÷òî

ñîâåðøåíî æåñòîêîå óáèéñòâî. Æóðíàëèñò ïîêàçûâàåò ýòî ñâîèì

îïèñàíèåì:

(Savannah Morning News, 1 сентября 1999) – Конни Смит наклонила го-

лову и больше ее уже не поднимала. Сидя в первом ряду зала судебных за-

седаний в Монро во вторник, окруженная семьей и друзьями, она не могла

смотреть на телевизионный экран.

Он показывал изнутри дом ее сестры, Ким Даниелс, в Санта-Клаус, утром 4

декабря 1997 года, примерно через семь часов после того как Ким, 33 года,

ее муж Дэнни, 47 лет, их двое детей, Джессика, 16 лет и Брайант, 8 лет, умер-

ли от ружейных выстрелов во время сна в своих постелях.

Äàëåå èäåò îïèñàíèå ñöåíû, êîòîðîå óæå âîñïðèíèìàåòñÿ íå ïðîñòî

êàê îïèñàíèå íåêîé êðîâàâîé áàíè, à êîòîðîìó ÷èòàòåëü ñîïåðåæè-

âàåò, ïîòîìó ÷òî æóðíàëèñò ïîäàë ýòè îïèñàíèÿ ÷åðåç ïðèçìó ïåðå-

æèâàíèé áëèæàéøåé ðîäñòâåííèöû óáèòûõ.

Âîò äðóãîé ïðèìåð, êîòîðûé òîæå çàñòàâèò ÷èòàòåëÿ íà÷àòü ñîïåðå-

æèâàòü:

Представьте себе, что ваш пятилетний ребенок никогда не спал в кровати.

Что на него, как и на всех остальных ваших четверых детей в маленькой

однокомнатной квартирке, где вы живете, приходится всего три квадрат-

ных метра жилой площади.

Представьте, что отец ваших детей умер от сердечного приступа пять лет

тому назад, в тот день, когда он получил отказ горисполкома в предостав-

лении семье квартиры большей площади. Что у вас нет образования и вы

работаете уборщицей. Что бюджет вашей семьи – всего около 15 [бело-

русских] рублей в день.

Нет, слава Богу, это не вы.

Это – Наталья Лещун, мать пятерых детей, которая позавчера, в числе девя-

ти матерей Светлогорска, родивших и воспитывающих пятерых и более

детей, получила орден Матери.

Ñðàâíèòå åùå äâà ËÈÄÀ:

ËÈÄ ÊËÀÑÑÈ×ÅÑÊÈÉ

Восемь детских садиков крупнейшего химического предприятия республики

объединения «Азот» в ближайшее время перейдут в ведение городской

администрации Гродно. Специалисты управления образования гориспол-

кома считают, что этот переход ухудшит положение и работников садов и

их воспитанников.

Î×ÅÐÊÎÂÛÉ æå ËÈÄ äàåò âîçìîæíîñòü íà÷àòü ñ ïðîáëåìû îäíîé

ñåìüè è ïåðåéòè íà ñèñòåìíûé êîíòåêñò, ïåðåêëþ÷èòüñÿ íà ìàñ-

226

Библиотека АНРИ

ñîâóþ ïðîáëåìó, ïîêàçàâ, ÷òî ÷àñòíàÿ ïðîáëåìà õàðàêòåðíà äëÿ

äîñòàòî÷íî áîëüøîé ãðóïïû ëþäåé. Ýòî êàê â âèäåîñúåìêå – ïîêà-

çàòü êðóïíûì ïëàíîì äåòàëè ïåðñîíàëüíîé òðàãåäèè, íàïðèìåð,

èçóðîäîâàííîå âçðûâîì ëèöî è áåñôîðìåííóþ ìàññó, îñòàâøóþñÿ

îò ÷åëîâåêà, ðÿäîì ñ êîòîðûì âçîðâàëàñü ãðàíàòà, è òóò æå îòúå-

õàòü çóìîì íàçàä è ïîêàçàòü ïîëå, óñåÿííîå òðóïàìè. Íàø ïðèìåð,

êîíå÷íî, áîëåå ìèðíûé:

Î×ÅÐÊÎÂÛÉ ËÈÄ

Когда год назад Ирине Миклаш, маме трехлетнего Юры, удалось перевести

сына в ведомственный садик №40, который принадлежал крупнейшему

химическому предприятию республики – объединению «Азот», она вздох-

нула спокойно.

Ей, правда, пришлось вставать на полчаса раньше и везти ребенка в садик

через полгорода, но она была довольна. Ребенок был здоров, сыт и ухо-

жен.

Тем страшнее для нее и родителей еще 960 детей восьми детсадов «АЗОТА»

стало известие о скорой передаче их на баланс города – городские са-

дики известны нищенским существованием и содержанием детей на по-

луголодным пайке.

Äàëåå ñòàòüè ìîãóò áûòü ñîâåðøåííî îäèíàêîâûìè. Îäíàêî

îáðàòèòå âíèìàíèå íà îäèí èíòåðåñíûé íþàíñ – ïðè Î×ÅÐÊÎ-

ÂÎÌ ËÈÄÅ îáû÷íî è êîíåö ñòàòüè áûâàåò ïðî òåõ æå ëþäåé

(èëè ëþäåé ñ àíàëîãè÷íûì îïûòîì), è â íåì äîëæíà ñîäåð-

æàòüñÿ ýìîöèîíàëüíàÿ ðàçâÿçêà ñèòóàöèè, èëè, íàîáîðîò,

áåçûñõîäíîñòü. Ðàçâÿçêà è ïîëîæèòåëüíàÿ ýìîöèÿ â ôè-

íàëå ÷èòàåòñÿ ëó÷øå, íî èíîãäà ñèòóàöèÿ äåéñòâèòåëüíî

áåçûñõîäíà.

Конец статьи:

Еще четыре белорусских нефтехимических предприятия, предназначенные

на продажу российским компаниям, после распоряжения премьер-министра

начали избавляться от своих социальных объектов.

Это неизбежно, – сказала заместитель председателя Ольга Цекаленко.

– Экономическое положение этих гигантов стремительно ухудшается. Про-

шлый год пять из шести закончили с убытками.

Çäåñü ñòàòüÿ ñ ÊËÀÑÑÈ×ÅÑÊÈÌ ËÈÄÎÌ çàêàí÷èâàåòñÿ, íî ó ñòà-

òüè ñ Î×ÅÐÊÎÂÛÌ ËÈÄÎÌ ñëåäóåò ïðîäîëæåíèå:

Но Ирине Миклаш экономическое положение гигантских предприятий не так

важно, как здоровье ее 4-х летнего сына.

«Ребенок за год поправился, щечки появились – а теперь и здесь концлагерь

начнется!» – с ужасом сказала она.

Ãëàâíîå â Î×ÅÐÊÎÂÛÕ ËÈÄÀÕ – ýòî ñôîêóñèðîâàííîñòü: òî÷íîå

îïèñàíèå ÷åëîâå÷åñêèõ ýìîöèé, îñíîâíîé äðàìû, êàêîé-òî íåîáû÷-

íîé èíòðèãè è ñàìûõ îñíîâíûõ äåòàëåé, òåñíî ñâÿçàííûõ ñ íîâî-

227

Библиотека АНРИ

ñòüþ. Ïîäõîäèòå ê íàïèñàíèþ òàêèõ ËÈÄÎÂ ñ òâîð÷åñòâîì, èñõîäè-

òå èç ðåàëüíîé ñèòóàöèè.

ß óæå îáðàùàëà âàøå âíèìàíèå íà òî, ÷òî â Î×ÅÐÊÎÂÛÕ ËÈÄÀÕ

ïåðñîíàëüíàÿ èñòîðèÿ äîëæíà âûõîäèòü íà îáùåñòâåííî çíà÷èìóþ

íîâîñòü èëè ñîöèàëüíóþ ïðîáëåìó, êîòîðàÿ ðàñêðûâàåòñÿ ñòàòüåé.

Îäèí èç ñïîñîáîâ – äàòü ñèñòåìíûé êîíòåêñò ýòîé íîâîñòè èëè ïðî-

áëåìû. Õîðîøî ðàáîòàþò íà ïîääåðæêó òàêîãî ËÈÄÀ è âïëåòåííûå

â íåãî öèòàòû.

Íî ñòðåìëåíèå äàòü ñëèøêîì ìíîãî ïåðñîíàëüíûõ äåòàëåé èíîãäà

ìîæåò èçëèøíå ðàñòÿíóòü ËÈÄ. Ïðè ñëèøêîì äëèííîì Î×ÅÐÊÎ-

ÂÎÌ ËÈÄÅ ÷èòàòåëü ìîæåò áðîñèòü ÷èòàòü ñòàòüþ ðàíüøå, ÷åì

äîéäåò äî îñíîâíîé ñîöèàëüíî âàæíîé íîâîñòè, ðåøèâ, ÷òî ðå÷ü â

íåé ïîéäåò î êàêîé-òî êîíêðåòíîé èñòîðèè.

Îáû÷íî òàêîé ËÈÄ íå áûâàåò äëèííåå, ÷åì òðè àáçàöà, íî èíî-

ãäà æóðíàëèñòû èñïîëüçóþò èíòåðåñíûé ïðèåì – ïåðñîíàëüíûé

ïðèìåð ðàçðûâàþò, ïåðåìåæàÿ äðóãîé èíôîðìàöèåé, ÷àùå âñåãî

êîíòåêñòîì, öèòàòàìè è ÊËÀÑÑÈ×ÅÑÊÈÌ ËÈÄÎÌ. Ïîñìîòðèòå,

êàê òðè àáçàöà ïåðñîíàëüíîé èñòîðèè ñïëåòåíû ñ äðóãèìè áëîêàìè

èíôîðìàöèè:

(Boston Globe, 24 февраля 2005) – Сегодня, в день, когда ее мужу

должно было исполниться 54 года, Пегги Огоневски положит цветы на

его пустую могилу в Дракуте. Джон Огоневски, пилот и капитан рейса

№11 Американских Авиалиний – один из более 1100 жертв атак 11

сентября 2001 года, чьи останки так никогда и не были идентифициро-

ваны.

Офис медэкспертизы Нью-Йорк Сити только что начал извещать семьи, что

все возможности для идентификации останков погибших во Всемирном

Торговом Центре использованы, подтвердив худшую информацию для тысяч

родственников, которые хотели получить хоть что-то, если оно есть, чтобы

похоронить.

В течение 3,5 лет после атаки, из 2800 жертв спасатели обнаружили менее

300 тел, а медэксперты идентифицировали останки более чем 1600 чело-

век. Но теперь семьям говорят, что возможности технологии идентификации

по ДНК исчерпаны.

Горечь Огоневски смешана с ее благодарностью усилиям города и с надеж-

дой, что по мере развития науки когда-нибудь станет возможным опознать

те останки, которые сейчас оставили на хранение.

«Их души должны быть спокойны, они сделали все, что могли, – сказала

она. – Они были очень внимательны, заботливы, добры и уважитель-

ны. Я думаю, что с прогрессом науки, у них появятся новые возмож-

ности. Я думаю, это изумительно, что они смогли идентифицировать

так много».

Êîíåö ýòîé íîâîñòè ïåðñîíèôèöèðóåò äðóãîé ñëó÷àé ïî ýòîé æå

òåìå è âûõîäèò íà ïîçèòèâíóþ ýìîöèþ î òîì, êàê ìîæíî áîðîòüñÿ ñ

÷óâñòâîì óòðàòû:

228

Библиотека АНРИ

Как и много других важнейших событий после 11 сентября, окончание рабо-

ты медицинских экспертов – это «послание некоторым из нас, чтобы мы

помнили членов наших семей за то, какими они были, когда были живы, и

чтобы мы продолжали жить, помня о них таких», – сказал Роберт Фазио,

отец которого, Рональд, погиб во время атаки. Единственное, что после

него сумели найти, была искореженная кредитная карта.

Îñíîâíîé îøèáêîé Î×ÅÐÊÎÂÛÕ ËÈÄÎÂ ÿâëÿåòñÿ îòñóòñòâèå

öåëåâîé êîíöåíòðàöèè ìàòåðèàëà. Òàêèå ËÈÄÛ ÷àñòî ñîäåðæàò

ëèøíþþ ôàêòóðó è íå ñîäåðæàò íåîáõîäèìîé. Ïðèìåð, êîòîðûé

áåðåòñÿ äëÿ ËÈÄÀ, äîëæåí áûòü ñòðîãî ïî òåìå, è èç ýòîãî ïðèìåðà

íàäî óáðàòü àáñîëþòíî âñå, ÷òî íå ðàáîòàåò íà ÎÑÍÎÂÍÎÉ ËÈÄ. Â

òî æå âðåìÿ âñå, ÷òî ðàáîòàåò íà ËÈÄ, äîëæíî èìåòü ìåëü÷àéøèå

íåîáõîäèìûå ïîäðîáíîñòè, ðàáîòàþùèå íà ÊËÀÑÑÈ×ÅÑÊÈÉ ËÈÄ.

Î÷åíü âàæíî òàêæå è òî, ÷òî Î×ÅÐÊÎÂÛÉ ËÈÄ äîëæåí ñòðîèòüñÿ

íà îðèãèíàëüíîì ïðèìåðå, à íå íà áàíàëüíîì. Ðàññìîòðèì íåóäà÷-

íûé ïðèìåð Î×ÅÐÊÎÂÎÃÎ ËÈÄÀ:

Таксист Евгений Щелоков подъехал 8 апреля заправиться на бензоколонке

по проспекту Космонавтов напротив стоматологического центра «Каури».

Он быстро подбежал к окошку кассы, сунул туда деньги и пошел к машине.

Однако голос кассира из репродуктора заставил его вернуться: цена на

топливо выросла, нужно доплатить. Ухтинец безропотно это сделал, а по-

том сказал: «Я и так львиную долю заработка отдаю на бензин. Теперь, на-

верное, повысится стоимость проезда для пассажиров, иначе невыгодно

будет работать».

Íåëüçÿ ñêàçàòü, ÷òî äðàìû òóò íåò âîîáùå, ïîòîìó ÷òî ãîâîðèòñÿ,

÷òî ñòîèìîñòü òàêñè äëÿ ëþäåé ïîâûñèòñÿ. Íî, âî-ïåðâûõ, íåïî-

íÿòíî, íàñêîëüêî: à ìîæåò âñåãî íà ïÿòü êîïååê? È, âî-âòîðûõ,

ìíîãî ëè âàøèõ ÷èòàòåëåé ðåãóëÿðíî ïîëüçóþòñÿ òàêñè è ìîãóò

íà÷àòü ïåðåæèâàòü èç-çà ïîâûøåíèÿ ñòîèìîñòè íà 10-20 ðóáëåé?

À âîò òàêñèñòó ÷èòàòåëè ìîãëè áû íà÷àòü ñî÷óâñòâîâàòü, åñëè áû

íà ïåðåäíèé ïëàí âûøëà åãî ëè÷íàÿ ïðîáëåìà: ê ïðèìåðó, ó íåãî íå

îêàçàëîñü áû äåíåã, ÷òîáû çàïëàòèòü çà çàëèòûé áàê, à îòëèòü áåí-

çèí íàçàä íåâîçìîæíî. Íàïðèìåð, ËÈÄ ìîã áûòü òàêèì:

Î×ÅÐÊÎÂÛÉ ËÈÄ

Таксист Евгений Щелоков 8 апреля торопился встретить пассажира с утрен-

него рейса из Москвы. Он подъехал заправиться к бензоколонке напро-

тив стоматологического центра «Каури», подбежал к окошку кассы, сунул

туда деньги и пошел к машине. Однако голос кассира из репродуктора за-

ставил его вернуться: цена на топливо выросла, нужно было доплатить за

бак бензина на 108 рублей больше, чем обычно. Но, как на грех, лишних

денег у Щелокова не оказалось – он только что выехал на линию. В тот

день ему повезло – он увидел заправлявшегося неподалеку знакомого и

занял недостающее.

229

Библиотека АНРИ

ËÈÄ/ÑÈÑÒÅÌÍÛÉ ÊÎÍÒÅÊÑÒ

Но тысячам других ухтинских автомобилистов будет полезно знать заранее,

что с 7-го апреля цены на топливо поднялись на 10-13 процентов на всех

«стольки-то» автозаправках Ухты кроме «стольки-то» лукойловских.

12.6.9. ОСОБЕННОСТИ НАПИСАНИЯ ЛИДОВ В СТАТЬЯХ

ПО БИЗНЕСУ И ЭКОНОМИКЕ.

ËÈÄÛ â òàêèõ ñòàòüÿõ ÷àñòî íå îòëè÷àþòñÿ îò îáû÷íûõ. Ãëàâíîå –

óâèäåòü íîâîñòü è äàòü åå â ËÈÄÅ. Ðàçâå ÷òî â òàêèõ ËÈÄÀÕ ÷àùå

äàåòñÿ öåíà âîïðîñà.

(Financial Times, 5 октября 2002) – Вчера суд Лос-Анджелеса постановил,

что компания Филип Моррис должна выплатить $28 миллиардов в качестве

компенсации жертве рака легких.

ËÈÄÛ â ñòàòüÿõ î áèçíåñå ìîãóò ñîñòîÿòü èç äâóõ ñâÿçàííûõ íîâî-

ñòåé:

Вчера пресс-служба Минсельхоза объявила о создании в России новой от-

раслевой организации – Ассоциации операторов евразийского рынка

мяса птицы. Ее президентом стал бывший вице-премьер правительства

России Юрий Маслюков.

Â ñòàòüÿõ î êîíôëèêòàõ îíè ìîãóò áûòü äâîéíûìè èëè òðîéíûìè.

Èõ ÷àñòüþ ìîæåò áûòü íåáîëüøîå ïðåäëîæåíèå, êîòîðîå ãîâîðèò î

òðóäíîñòÿõ, îæèäàåìûõ äðóãîé ñòîðîíîé. Îáû÷íî ýòî òà ñòîðîíà,

íîâîñòü äëÿ êîòîðîé ìåíÿåò ñèòóàöèþ:

С 1 сентября в России вступают в силу санитарные нормы, обязываю-

щие производителей и импортеров маркировать продукты питания,

содержащие генетически модифицированные компоненты. Участни-

ки рынка уже прикидывают, как нововведение может отразиться на

ценах.

Однако сам Госсанэпиднадзор подтверждает, что в стране пока нет признан-

ных тест-систем, позволяющих обнаруживать ГМ-компоненты в продук-

тах.

Åñëè íîâîñòü ñëîæíàÿ, ÷àñòî öåëåñîîáðàçíî íà÷àòü åå ñ ââîäêè, êî-

òîðàÿ äàåò ÂÀÆÍÎÑÒÜ íîâîñòè, ÏÐÎÁËÅÌÍÎÑÒÜ ÍÎÂÎÑÒÈ,

èëè ÍÀÏÐßÆÅÍÍÎÑÒÜ ÑÈÒÓÀÖÈÈ. Êîðîòêèå ýíåðãè÷íûå

ââîäêè ïîìîãàþò ïîíÿòü íîâîñòü.

ÂÂÎÄÊÀ

«ЮКОСу» нет покоя от миноритарных акционеров даже в Литве.

ËÈÄ

Вчера миноритариям Mazeikiu Nafta удалось доказать в суде незаконность

эмиссии акций литовского нефтеконцерна, без которой у «ЮКОСа» не бу-

дет контрольного пакета компании.

230

Библиотека АНРИ

Òàêèå ââîäíûå ïðåäëîæåíèÿ ìîãóò ñîñòîÿòü âñåãî èç íåñêîëüêèõ

ñëîâ è ìîãóò îòâå÷àòü íà ñëåäóþùèå âîïðîñû:

Что  происходит особенного?

Что  происходит странного?

Кому  что удалось или не удалось?

Что  может произойти?

Что  с кем может случиться?

Какое  новшество придумано?

Кто  на что пошел?

Кто  на какой новый рынок выходит?

Кто  что согласился сделать?

Кто  чем будет/больше не будет управлять?

Кто  с кем вступил в альянс?

Â ñòàòüÿõ î áèçíåñå èñïîëüçóþòñÿ è Î×ÅÐÊÎÂÛÅ ËÈÄÛ.

Ýòî ïîìîãàåò ââåñòè â ïðîáëåìû, äà è ÷àñòíûå ïðèìåðû âñåãäà

ïî-÷åëîâå÷åñêè èíòåðåñíû. Íî êàæäûé ðàç íàäî õîðîøî äóìàòü îá

èçþìèíêå òàêîãî ËÈÄÀ: íà êàêîì êîíôëèêòå åãî ïîñòðîèòü?

Ïðèìåð:

Î×ÅÐÊÎÂÛÉ ËÈÄ

(The Moscow Times, 28 мая 2001) – Усман Масаев приехал в Аргун 11

марта и увидел тела четырех человек, только что убитых федеральными

войсками. Эти люди чинили забор вокруг местной котельной, когда приш-

ли солдаты, которые искали виновников взрыва мины, который произо-

шел неподалеку.

ÊËÀÑÑÈ×ÅÑÊÈÉ ËÈÄ

Но эта вспышка насилия не остановила чеченского бизнесмена, и в конце

прошлого месяца он решил инвестировать несколько миллионов долларов

в чеченскую экономику, чтобы восстановить предприятия, разрушенные во

время войны.

Ýòîò ËÈÄ ïîñòðîåí íà òîì, ÷òî âñåãäà ïðèâëåêàòåëüíî â ëþäÿõ

– ïðåîäîëåíèè ÷åëîâåêîì òðóäíîñòåé è îïàñíîñòåé, êîíôëèêòå

ìåæäó âñå åùå ïðîäîëæàþùåéñÿ âîéíîé è ïàðàëëåëüíî èäóùèì

ìèðíûì òðóäîì ïî âîññòàíîâëåíèþ ðàçðóøåííîé ðåñïóáëèêè.

Åùå îäèí ïðèìåð. Æóðíàëèñòó óäàëîñü íàéòè æåðòâó ïîääåëêè

áàíêîâñêèõ ÷åêîâ. Ýòî èíîãäà î÷åíü òðóäíî, íî îáû÷íî, ñ ïîìî-

ùüþ äðóçåé è çíàêîìûõ, âñåãäà óäàåòñÿ íàéòè ïîäõîäÿùóþ êàí-

äèäàòóðó. Ýòîò ËÈÄ ïîñòðîåí íà ðàñêðûòèè äåòàëåé ïîääåëêè.

Î×ÅÐÊÎÂÛÉ ËÈÄ

(Washington Post, США, 19 июля 2004) – Когда Ширин Грин недавно про-

сматривала выписку со своего банковского счета, она обнаружила, что ей

пришел счет на 139 долларов от компании, о которой она никогда не слыша-

ла – Pharmacycards.com.