Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика

Подождите немного. Документ загружается.

ГЛАВА 23

Определение цены и объема производства - чистая конкуренция

ТЕРМИНЫ

ПОНЯТИЯ

529

Чистая конкуренция (pure competition)

Чистая монополия (pure monopoly)

Монополистическая конкуренция

(monopolistic competition)

Олигополия (oligopoly)

Несовершенная конкуренция (imperfect competition)

Принимающий цену (price taker)

Средний, валовой и предельный доходы

(average, total, and marginal revenue)

Случай максимизации прибыли

(profit-maximizing case)

Точка безубыточности (break-even point)

Случай минимизации убытков

(loss-minimizing case)

Случай закрытия (close-down case)

Правило равенства предельного дохода (цены) и

предельных издержек (MR

(-P)

= МС rule)

Кривая краткосрочного предложения

(short-run supply curve)

Кривая долгосрочного предложения

(long-run supply curve)

Отрасль с постоянными издержками

(constant-cost industry)

Отрасль с возрастающими издержками

(increasing-cost industry)

Отрасль с сокращающимися издержками

(decreasing-cost industry)

Эффективность распределения ресурсов

(allocative efficiency)

Эффективность производства (productive efficiency)

ВОПРОСЫ И УЧЕБНЫЕ ЗАДАНИЯ

1. Укажите основные характеристики чистой

конкуренции, чистой монополии, монополистиче-

ской конкуренции и олигополии. Под какую из этих

рыночных категорий наиболее точно подходит каж-

дый из следующих примеров: а) супермаркет, рас-

положенный в вашем городе; б) сталелитейная про-

мышленность; в) канзасская ферма по выращива-

нию пшеницы;

г)

коммерческий банк, в котором

вы или ваша семья имеете счет; д) автомобильная

промышленность. В каждом случае обоснуйте вашу

классификацию.

2. Строго говоря, чистая конкуренция никогда

не существовала и, вероятно, существовать не бу-

дет. Тогда зачем ее изучать?

3. Ключевой вопрос. Используйте следующую шка-

лу спроса, чтобы определить валовые и предельные

доходы для каждого возможного объема продаж.

Цена продукта Величина Валовой Предельный

(в дол.) спроса (в ед.) доход (в доп.] доход (в дол.]

а. Какой вывод вы можете сделать о структуре

отрасли, в которой действует эта фирма? Объясни-

те свой ответ.

б. Изобразите графически кривые спроса, валового

дохода и предельного дохода этой фирмы.

в. Почему кривые спроса и предельного дохода сов-

падают ?

г. «Предельный доход представляет собой измене-

ние валового дохода». Вы согласны? Объясните свой

ответ устно и графически, используя данные таблицы.

4. Ключевой вопрос. Предположим, что мы имеем

следующие данные об удельных издержках производи-

теля, действующего в условиях чистой конкуренции.

Совокупный Средние Средние

продукт постоянные переменные

(в ед.] издержки издержки

(в

дол]

(в

доп.]

Средние Предельные

общие издержки

издержки (в

дол.]

(в

дол.]

60,00

30,00

20,00

15,00

12,00

10,00

8,57

7,50

6,67

6,00

45,00

42,50

40,00

37,50

37,00

37,50

38,57

40,63

43,33

46,50

105,00

72,50

60,00

52,50

49,00

47,50

47,14

48,13

50,00

52,50

а. При цене продукта 32 дол. будет ли данная

фирма заниматься производством в краткосрочном

периоде ? Почему да или почему нет ? Если да, то ка-

ков будет объем производства, максимизирующий

прибыль или минимизирующий убыток? Объясните

свой ответ. Определите величину экономической при-

были или убытка в расчете на единицу продукции.

б. Ответьте на вопрос а) при условии, что цена

продукта — 41 дол.

в. Ответьте на вопрос а) при условии, что цена

продукта — 56 дол.

530

ЧАСТЬ ПЯТАЯ

Микроэкономике

товарных рынков

г. Заполните шкалу краткосрочного предложения

фирмы и укажите прибыль или убыток для каждого

объема производства (столбцы 2—4).

Цена

(в

дол.}

(2)

Величина

предложения,

одна фирма

(в

ед.)

13)

Прибыль {+}

или убытки {-}

{в

дол.}

14}

Величина

предложения,

1500 фирм

(в

ед.}

д. Объясните смысл утверждения: «Тот участок

кривой предельных издержек конкурентной фирмы, ко-

торый расположен выше кривой ее средних перемен-

ных издержек, образует кривую краткосрочного пред-

ложения фирмы». Проиллюстрируйте графически.

е. Теперь предположим, что конкурентная отрасль

состоит из 1500 одинаковых фирм, то есть сущест-

вуют 1500 фирм, каждая из которых несет те же

самые издержки. Рассчитайте шкалу отраслевого

предложения (столбец 4).

ж. Предположим, что данные о рыночном спросе

на продукт следующие:

Цена

(в

дол.}

Величина

совокупного

спроса (в

ед]

17 000

000

13 500

000

10 500

9500

8000

Какова в этом случае равновесная цена? Каков

равновесный объем производства для отрасли? Для

каждой фирмы? Каковы прибыль или убыток в рас-

чете на единицу продукции? Для фирмы? В долго-

срочном периоде отрасль будет расширяться или су-

жаться ?

5. Почему равенство предельного дохода и пре-

дельных издержек является существенным для мак-

симизации прибыли во всех рыночных структурах?

Объясните, почему в правиле равенства предельно-

го дохода и предельных издержек предельный до-

ход может быть заменен ценой, если отрасль явля-

ется чисто конкурентной.

6. Объясните утверждение: «Конкурентный про-

изводитель должен учитывать средние переменные

издержки, определяя производить или нет в крат-

косрочном периоде, предельные издержки, прини-

мая решение о наилучшем объеме производства, и

средние общие издержки, вычисляя прибыли или

убытки». Почему в краткосрочном периоде фирма

может вести производство при убытках, вместо

того

чтобы закрыться?

7. Многие городские бакалейные магазины в

настоящее время работают 24 часа в сутки даже

несмотря на то, что по ночам у них довольно мало

клиентов. Проведя различие между постоянными и

предельными издержками, объясните, каким обра-

зом подобная стратегия позволяет максимизировать

прибыли фирм.

8. Ключевой вопрос. На графиках отрасли и ти-

пичной фирмы покажите положение долгосрочного

равновесия. Предположив, что издержки неизменны,

используйте оба графика, чтобы проиллюстрировать,

каким образом: а) увеличение; б) сокращение рыноч-

ного спроса нарушает это долгосрочное равновесие.

Опишите графически и на словах процесс приспособ-

лений, который приводит к восстановлению долго-

срочного равновесия. Теперь воспроизведите ваш ана-

лиз применительно к отраслям с возрастающими и

сокращающимися издержками, а затем сравните все

три кривые долгосрочного предложения.

9. Предположим, что конкурентная отрасль с

растущими издержками столкнулась с сокращени-

ем спроса на ее продукт. Сравните цену продукта и

отраслевой объем производства после завершения

всех долгосрочных приспособлений к этому изме-

нению с теми, что существовали первоначально.

10. Ключевой вопрос. При долгосрочном равнове-

сии цена — минимум средних общих издержек = пре-

дельные издержки. Какое значение для экономической

эффективности имеет равенство цены и минималь-

ной величины средних общих издержек ? А равенство

цены и предельных издержек? В ответе проведите

различие между эффективностью производства и

эффективностью распределения ресурсов.

11. Объясните, почему некоторые экономисты

считают, что неравное распределение дохода может

подорвать эффективность распределения ресурсов

в конкурентной рыночной системе. Какие еще кри-

тические замечания может вызвать чисто конку-

рентная экономика?

12. («Последний штрих».) В чем заключается

процесс, названный Шумпетером «созидательным

разрушением»? Какова его роль в качестве конку-

рентной

силы?

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕНЫ

И ОБЪЕМА

ПРОИЗВОДСТВА:

ЧИСТАЯ

МОНОПОЛИЯ

В<

Ice

мы ежедневно имеем дело с монополиями — единственными продавцами продуктов и услуг. Например,

посылая письмо, пользуемся услугами Почтовой службы США — монополии, спонсором которой выступает

правительство. Когда мы звоним по местному телефону, включаем свет или становимся абонентом кабельного

телевидения, мы также поддерживаем монополии.

Давайте рассмотрим признаки, основы и поведение чистой монополии в области цен и производства

(см. табл. 23-1) и ее приемлемость с точки зрения общества. Для этого надо ответить на следующие вопросы: как

определяется чистая монополия? Какие условия лежат в основе ее существования? Как поведение монополии в

области цен и производства выглядит в сравнении с поведением в этой же области чисто конкурентной отрасли?

Иначе говоря, достигают ли монополисты эффективности размещения ресурсов и производственной эффектив-

ности как и при чистой конкуренции? Если нет, то существует ли политика, посредством которой государство

может улучшить поведение чистого монополиста в области цен и производства?

ЧИСТАЯ МОНОПОЛИЯ: ВВЕДЕНИЕ

Абсолютная, или чистая, монополия существует, ког-

да одна фирма является единственным производите-

лем продукта, у которого нет близких заменителей.

Давайте сначала рассмотрим признаки чистой мо-

нополии, а затем приведем несколько примеров.

Характерные черты

1. Единственный продавец. Чистый, или абсолютный,

монополист - это отрасль, состоящая из одной

фирмы, которая является единственным произво-

дителем данного продукта или единственным по-

ставщиком услуги; следовательно, в данном случае

слова «фирма» и «отрасль» — синонимы.

2. Нет близких заменителей. Продукт монополии

уникален в том смысле, что не существует хороших

или близких заменителей. С точки зрения покупа-

теля, это означает, что нет приемлемых альтерна-

тив. Покупатель вынужден приобретать продукт у

монополиста или обходиться без него.

3. «Диктующий цену». Отдельная фирма, действую-

щая в условиях чистой конкуренции, не оказывает

влияния на цену продукта, а «соглашается с ценой».

Это связано с незначительностью ее доли совокуп-

ного предложения. Чистый монополист, напротив,

«диктует цену», поскольку он контролирует общий

объем предложения данного продукта. При нисхо-

дящей кривой спроса на свой продукт монополист

может изменить его цену, манипулируя количест-

вом предложенного продукта.

532

ЧАСТЬ

ПЯТАЯ

Микроэкономике

товарных рынков

4. Заблокированное вхождение. Чистый монополист

не имеет конкурентов по определению. Но в чем же

причина отсутствия конкурентов? Оказывается,

возникновение монополии обусловлено существо-

ванием барьеров для вхождения в отрасль. Причем

барьеры могут быть экономическими, технически-

ми, юридическими и т.д. Определенные препятст-

вия позволяют монополии удерживать конкурентов

от вхождения в отрасль, другими словами, в усло-

виях чистой монополии вхождение в отрасль забло-

кировано.

5. Реклама.

Как

же отсутствие заменителей продук-

ции монополистов отражается на их рекламной де-

ятельности? В зависимости от типа предлагаемого

продукта или услуги монополист может рекламиро-

вать их, а может и отказаться от рекламы. Напри-

мер, чистый монополист, продающий такой пред-

мет роскоши, как бриллианты, мог бы разместить

рекламу во многих изданиях, чтобы увеличить

спрос. В результате некоторые люди, вместо того

чтобы поехать в отпуск, купили бы разрекламиро-

ванные бриллианты. Коммунальные предприятия,

напротив, не видят смысла в широкой рекламе сво-

их услуг и продуктов, поскольку люди, которым

нужна вода, газ, электричество или телефонная сеть,

знают, к кому обращаться.

Примеры

В большинстве городов принадлежащие государст-

ву или регулируемые им предприятия коммуналь-

ного обслуживания — газовые и электрические ком-

пании, водопроводные компании, компании кабель-

ного телевидения и телефонные компании - явля-

ются

монополиями,поскольку

нет близких замени-

телей их услуг и продуктов. Конечно, почти всегда

существует некоторая конкуренция. Например, све-

чи и керосиновые лампы являются заменителями

электричества, однако очень несовершенными; те-

лефон может быть заменен телеграммами, письма-

ми и услугами посыльных, но такие заменители либо

дороги, либо неудобны и непривлекательны.

Классическим примером частной нерегулируе-

мой монополии является корпорация De Beers, ко-

торая эффективно контролирует от 80 до 90% ми-

рового предложения алмазов («Последний штрих»).

Хотя монополий в чистом виде в американской

промышленности нет, существует ряд фирм, при-

ближающихся к монополии по типу.

«...Монополии

как единственного продавца

практически нет ни в одной отрасли обрабатываю-

щей промышленности США, достигшей сколько-

нибудь значительного размера. Темпы исчезнове-

ния почти сформировавшихся монополий намно-

го превысили темпы появления новых. В 1962 г.

компания Gillette произвела 70% поступивших на

внутренний рынок лезвий, но ее положение на

рынке стало менее прочным сначала из-за появле-

ния лезвий марки Wilkinson из нержавеющей ста-

ли, а потом из-за агрессивного вторжения на ры-

нок одноразовых лезвий - продукции компании

Bic.

В 80-х годах компании Eastman Kodak, имев-

шей 90%-ную долю рынка по любительским плен-

кам и 65% от продаж всех типов пленок, включая

пакеты фотобумаги для моментального фотографи-

рования, бросила резкий вызов конкурирующая

японская фирма Fuji. Доля General Motors в прода-

же дизельных локомотивов продолжает оставаться

на уровне около 75%. На протяжении десятилетий

компания Western Electric поставляла примерно 85%

американского телефонного оборудования, но бы-

стро начала терять свое положение после наступ-

ления эпохи технического прогресса в 70-х годах и

вызванного антитрестовским законом отделения в

1984 г. части собственности ее филиала - компа-

нии Bell Telephone, которой принадлежала местная

телефонная сеть. Все это привело к созданию рын-

ка, находящегося под контролем другой отрасли.

В 60-х годах доля рынка цифровых компьютеров,

составлявшая от 72 до 82% и принадлежавшая ком-

пании IBM, снижалась по мере того, как рынок за-

хватывали новые конкуренты — мини- и микроком-

пьютерные приложения. Колебавшаяся между 75 и

80% доля рынка электростатических копироваль-

ных машин компании Xerox стала падать по мере

ослабления ее патентного положения в 70-х годах...

Большую часть 60-70-х годов компания

Boemg

контролировала примерно

/з

заказов на реактив-

ные авиалайнеры в западном мире. В конце 80-х

годов с появлением и становлением Европейского

консорциума аэробусов доля Boeing упала до

50%»'.

Профессиональные спортивные лиги также об-

ладают монопольной властью. Лиги предоставляют

клубам-членам права быть единственными постав-

щиками их услуг в определенных географических

районах. За исключением Чикаго, Нью-Йорка и

одного или двух других больших городских конгло-

мератов, крупные города США обслуживаются од-

ной профессиональной бейсбольной, футбольной,

хоккейной или баскетбольной командой. Если вы

хотите увидеть живую игру в баскетбол профессио-

налов высшей лиги в Фениксе или Сиэтле, то долж-

ны оказать финансовую поддержку соответственно

командам Suns или Sonics.

Монополия может также иметь географическое

измерение. Небольшой город подчас обслуживает-

ся только одной авиалинией или железной дорогой.

Местный банк, кинотеатр или книжный магазин

может относиться к монополии в маленьком и гео-

графически изолированном населенном пункте.

Scherer F

and Ross D Industrial Market Structure and

Economic Performance, 3d ed Chicago Rand McNally College

Publishing Company,

1990

P 82

ГЛАВА 24

Определение цены и объема производства: чистая монополия

533

Значение

Анализ чистой монополии важен, по крайней мере,

по двум причинам.

1. Немалый объем экономической деятельнос-

ти - 5 или 6% ВВП - осуществляется в условиях,

которые приближаются к чистой монополии.

2. Изучение чистой монополии полезно и с той

точки зрения, что оно дает возможность понять

более реальные рыночные структуры монополисти-

ческой конкуренции и олигополии, которые будут

рассматриваться в главах 25 и 26. Эти две рыноч-

ные ситуации сочетают в различной степени черты

чистой конкуренции и

чистой

монополии.

БАРЬЕРЫ ДЛЯ ВХОЖДЕНИЯ

В ОТРАСЛЬ

Отсутствие конкурентов, которое характеризует

чистую монополию, в значительной степени объяс-

нимо с точки зрения барьеров для вхождения в от-

расль, то есть препятствий, которые мешают дру-

гим фирмам войти в отрасль. Барьеры для вхожде-

ния в отрасль также имеют отношение к объясне-

нию существования олигополии или монополисти-

ческой конкуренции между такими рыночными

крайностями, как чистая конкуренция и чистая

монополия.

В случае чистой монополии барьеры для вхож-

дения в отрасль достаточно высоки, чтобы полно-

стью блокировать всю потенциальную конкурен-

цию. Несколько менее внушительные барьеры до-

пускают существование олигополии, то есть рынка,

подвластного нескольким фирмам. Еще меньшие

барьеры приводят к наличию довольно большого

числа фирм, характерного для монополистической

конкуренции. Фактическое отсутствие таких барье-

ров помогает объяснить наличие очень большого

числа конкурирующих фирм, которое является ос-

новой чистой конкуренции. Важный момент заклю-

чается в следующем: барьеры для вхождения в от-

расль имеют отношение не только к крайнему слу-

чаю чистой монополии, но также и к «частичным

монополиям», которые характерны для американ-

ской

экономики.

Эффект масштаба

Современная технология в некоторых отраслях та-

кова, что эффективное малозатратное производство

может быть достигнуто, только если производители

являются чрезвычайно крупными как в абсолютном

выражении, так и относительно доли рынка. Там, где

эффект масштаба производства очень значителен,

кривая средних издержек фирмы будет понижаться

на протяжении большого отрезка в сторону горизон-

тальной оси объема производства (см. рис.

22-96).

При данном рыночном спросе достижение низких

затрат на единицу продукции и, следовательно, низ-

кой цены единицы продукции для потребителей за-

висит от существования небольшого числа фирм или,

в крайнем случае, только одной фирмы.

В анализе нам поможет рис. 24-1. На нем пред-

ставлен эффект масштаба, то есть снижающиеся

средние совокупные издержки, во всем диапазоне

производства. В результате любой конкретный объ-

ем продукции может быть произведен с наимень-

шими издержками, когда имеется единственный

производитель — монополия. Заметьте, что моно-

полия могла бы произвести 200 единиц при издерж-

ках 10 дол. на единицу продукции и совокупных из-

держках 2 тыс. дол. Если бы в отрасли было две фир-

мы и каждая из них производила бы 100 единиц,

издержки в расчете на единицу продукции состави-

ли бы 15 дол., а совокупные издержки выросли бы

до 3 тыс. дол. (200 х 15 дол.). Еще более острая кон-

курентная ситуация с четырьмя фирмами, где каж-

дая производила бы по 50 единиц, способствовала

бы резкому увеличению издержек на единицу продук-

ции и совокупных издержек до 20 дол. и 4 тыс. дол.

(200 х 20 дол.) соответственно. Вывод: чтобы про-

изводить любой объем продукции с минимальными

общими издержками, используя наименьшее коли-

чество ресурсов, отрасль должна быть чистой мо-

нополией.

Если чистая монополия существует изначально,

легко увидеть, почему эффект масштаба будет функ-

ционировать в качестве барьера, защищающего эту

фирму от конкуренции. Вновь создающиеся фир-

мы, старающиеся попасть в эту отрасль в качестве

мелких производителей, будут иметь очень мало

шансов на выживание и развитие. Новые фирмы -

мелкие производители — не смогут производить с

такой же экономией издержек, как и монополист, и

поэтому не смогут добиться прибыли, необходимой

для выживания и роста.

Другой вариант — «начать, уже достигнув вну-

шительного размера», то есть войти в отрасль круп-

номасштабным производителем. Однако новому

предприятию очень трудно найти денежные сред-

ства для приобретения большого объема капиталь-

ного оборудования, необходимого для обеспечения

эффекта масштаба во всем диапазоне производст-

ва. Финансовые барьеры для упомянутого выше

варианта в большинстве случаев настолько велики,

что как бы кладут запрет на этот вариант. Масштаб

производства объясняет, почему желание войти в

такую отрасль, как автомобилестроение, производ-

ство алюминия и стали, проявляется чрезвычайно

редко.

Все изложенные нами обстоятельства определя-

ют естественную монополию, которая имеет место в

534

ЧАСТЬ ПЯТАЯ

Микроэкономике

товарных рынков

Объем производства (в ед.)

Рисунок 24-1. Эффект масштаба: пример

естественной

монополии

Если в долговременном периоде средние со-

вокупные издержки

сокрщщвютоя,

добиться про-

изводства с наименьшими издержками можно

лишь тогда, когдв производитель всего один,

Именно это и определяет естественную моно-

полию.

том случае, когда масштаб производства настолько

велик, что товар или услуга могут быть произведе-

ны одной фирмой при более низких средних сово-

купных издержках, чем если бы их производили две

фирмы или более.

Наше рассуждение подразумевает, что более низ-

кие издержки на единицу продукции у монополии

позволяют ей назначать и более низкую цену, чем

если бы отрасль была более конкурентоспособной.

Но этого может не произойти. Как мы увидим поз-

же, чистая монополия может назначать намного

более высокие цены, чем издержки на единицу про-

дукции, и получать значительную экономическую

прибыль. У чистой монополии преимущество в из-

держках может материализоваться в виде прибыли

для компании, а не в виде более низких цен для

потребителя. По этой причине правительство обыч-

но регулирует деятельность естественных монопо-

лий, оговаривая цену, которую они могут назначить.

Большая часть предприятий коммунального об-

служивания — электрические и газовые компании,

автобусные фирмы, местные компании по водоснаб-

жению и телефонной связи — примеры регулируе-

мых естественных монополий. Было бы пустой тра-

той средств, если бы местное население снабжали

водой и электричеством несколько компаний. В этих

отраслях технология такова, что на генераторы, на-

сосные станции, очистительные установки, сеть во-

допроводных труб и линии передач требуются огром-

ные капитальные затраты. Эта проблема усугубляет-

ся еще и потому, что капитальное оборудование

должно иметь запас прочности, чтобы выдерживать

пиковые нагрузки в жаркие летние дни, когда поли-

ваются лужайки и работают кондиционеры.

Поэтому единственным производителям прави-

тельство выдает эксклюзивные разрешения. Одна-

ко в обмен на эксклюзивное право заниматься снаб-

жением электричеством, водой или автобусным

обслуживанием конкретной географической мест-

ности правительство резервирует за собой право

регулировать цены и услуги, чтобы не допустить

злоупотреблений властью, которой оно наделило

монополии. Некоторые проблемы, связанные с ре-

гулированием, будут рассмотрены позже в данной

главе и главе 32.

Легальные барьеры: патенты и лицензии

Мы уже отмечали, что правительство зачастую пре-

доставляет естественным монополиям исключитель-

ные привилегии. Государство создает также легаль-

ные барьеры для вхождения в отрасль, выдавая па-

тенты и лицензии.

Патенты. Предоставляя изобретателю исключитель-

ное право контролировать рынок продукта в тече-

ние 17 лет, американские патентные законы наце-

лены на защиту изобретателя от незаконного захва-

та продукта или технологического процесса конку-

рирующими предприятиями, которые не участво-

вали в расходах времени, усилий и денег, потрачен-

ных на его разработку. К тому же патенты могут

обеспечивать изобретателя монопольным положе-

нием на время их действия.

Патентный контроль сыграл заметную роль в

росте многих современных индустриальных гиган-

тов, таких, как National Cash Register, General Motors,

Xerox, Polaroid, General Electric,

Pont. Деятельность

компании United Shoe Machinery - ярчайший при-

мер того, как можно злоупотребить патентным кон-

тролем, чтобы достигнуть монопольной власти.

Компания United Shoe стала исключительным по-

ставщиком некоторых важнейших станков для из-

готовления обуви благодаря патентному контролю.

Она распространила свою монопольную власть на

другие типы сапожного оборудования, требуя от

пользователей ее патентованных машин подписы-

вать соглашение, по которому производители обу-

ГЛАВА 24

МЕЖДУНАРОДНЫЙ РАКУРС

24-1

Конкуренция с

иноотранными

многонациональными

корпорациями

Влияние американских фирм на рынок уменьшается

из-за конкуренции иностранных корпораций, действующих

в пределах США. Таблица показывает 10 крупнейших кор-

пораций обрабатывающей промышленности, выбранных по

объему продаж на внутреннем рынке США. Иностранные

многонациональные компании произвели примерно 20%

продукции а

1993

г. по сравнению с 4% е

1977

г. На их

предприятиях занято около 12% рабочей силы американ-

ской промышленности.

Объем продаж

(в млрд

дол.)

10 15 20

Определение цены и объема производства: чистая

монополия

ви должны также брать в аренду все другое сапож-

ное оборудование у компании United Shoe. Это поз-

волило ей монополизировать рынок, пока прави-

тельство не предприняло в 1955 г. антитрестовские

расследования, имевшие некоторый эффект.

В основе разработки пригодной для патентова-

ния продукции лежат научные исследования. Фир-

мы, которые достигают монопольной власти путем

собственной научно-исследовательской деятельно-

сти или путем покупки патентов других фирм, на-

ходятся в выгодном положении, усиливают свою

рыночную позицию. Прибыли, обеспеченные одним

важным патентом, могут быть использованы для

того, чтобы финансировать научно-исследователь-

скую деятельность, необходимую для разработки

новой пригодной для патентования продукции.

Монопольная власть, достигнутая благодаря патен-

там, вполне может усиливаться.

Лицензии. Вхождение в отрасль или род деятельно-

сти может быть ограничено государством путем вы-

дачи лицензий. Например, на государственном

уровне Федеральная комиссия по коммуникациям

выдает лицензии радио- и телевизионным станци-

ям. Во многих крупных городах нужно получить

муниципальную лицензию, чтобы водить такси.

Общепризнано, что ограничение вследствие этого

лицензирования предложения такси приводит к

возникновению монопольных доходов владельцев и

шоферов такси. В некоторых случаях государство

может выдать лицензию себе на снабжение каким-

нибудь продуктом и тем самым создать государст-

венную монополию. Например, продажа алкоголь-

ных напитков в ряде штатов осуществляется только

через принадлежащие государству розничные мага-

зины. Многие штаты фактически «выдали» себе

лицензию на проведение лотерей.

Собственность на важнейшие виды сырья

Институт частной собственности может быть ис-

пользован монополией как средство создания эф-

фективной преграды для потенциальных конкурен-

тов. Фирма, контролирующая сырье, которое явля-

ется необходимым в процессе производства, может

препятствовать созданию конкурирующих фирм.

Существует несколько классических примеров это-

го. Так, Aluminum Company of America удерживала

свое монопольное положение в алюминиевой от-

расли многие годы благодаря контролю над всеми

основными источниками бокситов - главного сы-

рья, используемого в алюминиевой промышленно-

сти. Одно время International Nickel Company of

Canada (называемая теперь

Inco)

контролировала

приблизительно 90% известных мировых запасов

никеля. В разделе «Последний штрих» данной гла-

вы показано, что большинство из известных миро-

вых алмазных рудников принадлежит или находит-

535

КОРПОРАЦИИ

Royal Dutch Shell

(Нидерланды)

British Petroleum

(Великобритания)

Sony

(Япония)

Hanson

PLC

(Великобритания)

Unilever

(Нидерланды)

Nestle

(Швейцария)

Petroleos de Venezuela

(Венесуэла)

Mestushita Electric

Ind.

(Япония)

HoechstAG

(Германия)

Aremco

Oil

(Саудовская

Аравия)

Источник: Wall Street Journal. 2 December,

1994

(данные пре-

доставлены

Wharton

School, University of Pennsylvania).

ся под эффективным контролем корпорации De Be-

ers из ЮАР. Также очень трудно развиваться новым

профессиональным спортивным лигам, когда суще-

ствующие лиги имеют контракты с лучшими игро-

ками и договоры об аренде главных стадионов и

арен.

Два условия

При рассмотрении барьеров для вхождения в от-

расль при монополии обратите внимание на два

важных момента.

1. Относительная редкость. Барьеры для вхождения

в отрасль не являются абсолютно непреодолимы-

536

ЧАСТЬ ПЯТАЯ

Микроэкономике

товарных рынков

ми, поскольку чистая монополия встречается отно-

сительно редко. При том что научно-исследователь-

ская деятельность и научно-технический прогресс

могут усилить рыночную позицию фирмы, они мо-

гут также подорвать монопольную власть. (Вспом-

ните «Последний штрих» гл. 23.) С течением време-

ни создание новых технологий может уничтожить

существующие позиции монополии. Развитие сис-

тем курьерской доставки писем, внедрение факсов

и электронной почты подорвали монопольную

власть почтовой службы. Монополии кабельного

телевидения ослаблены внедрением новых техноло-

гий, позволяющих телефонным компаниям переда-

вать аудио- и видеосигналы, что дает возможность

потребителям смотреть программы в любое удоб-

ное для них время.

Аналогичным образом преимущества обладате-

лей патентов можно обойти с помощью разработ-

ки новых, отличных от существующих продуктов,

являющихся тем не менее их заменителями. Кро-

ме того, могут быть найдены новые источники

стратегического сырья. Можно также сказать, что

монополия с одной фирмой в отрасли может функ-

ционировать сверх отпущенного ей времени толь-

ко при поддержке правительства, например моно-

полия почтовой службы на доставку специальной

почты.

2 Приемлемость. Ранее мы предположили, что мо-

нополии могут быть приемлемы или неприемлемы

с точки зрения экономической эффективности.

В некоторых случаях (на предприятиях коммуналь-

ного обслуживания и в отраслях массового произ-

водства) может возникнуть ситуация, когда рыноч-

ный спрос и особенности технологии обусловят не-

обходимость существования монополии, что обес-

печит эффективное производство с низкими из-

держками. Однако наши выводы относительно

происхождения монополии (собственность на сы-

рье, патенты, лицензирование и нечестная конку-

ренция) указывают скорее на нежелательность мо-

нополии.

МОНОПОЛЬНЫЙ

СПРОС

Прежде чем начать анализ поведения чистой моно-

полии в отношении цен и объема производства,

сделаем три допущения.

1. Статус монополии гарантирован патентами,

эффектом масштаба или собственностью на ресурсы.

2. Фирма не регулируется правительством.

3. Фирма является ценовым монополистом,

то есть назначает одну и ту же цену на все единицы

выпуска.

Решающее различие между чистым монополис-

том и чисто конкурентным продавцом лежит на сто-

роне рыночного спроса. Мы помним из главы 23,

что в условиях чистой конкуренции продавец встре-

чается с совершенно эластичным спросом при ры-

ночной цене, определенной отраслевым предложе-

нием и спросом. Конкурирующая фирма «соглаша-

ется с ценой» и может продать так много или так

мало, как она хочет, по текущей рыночной цене.

Отсюда следует, что каждая дополнительно продан-

ная единица продукции будет добавлять постоянную

величину — свою цену — к валовому доходу фирмы.

Другими словами, для конкурентного продавца пре-

дельный доход является постоянным и равным цене

продукции. Это значит, что валовой доход увеличи-

вается на постоянную величину, то есть на постоян-

ную цену каждой проданной единицы продукции.

(Обращение к табл. 23-2 и рис. 23-1 освежит в вашей

памяти взаимосвязи цены, предельного дохода и ва-

лового дохода для фирмы, действующей в условиях

чистой конкуренции.)

Кривая спроса монополиста (на самом деле кри-

вая спроса любого действующего в условиях несо-

вершенной конкуренции продавца) имеет разные

черты. Так как чистый монополист — это отрасль,

его кривая спроса, или продаж, представляет собой

кривую отраслевого спроса

. Кривая отраслевого

спроса не является совершенно эластичной, а, на-

против, представляет собой нисходящую кривую. Это

иллюстрируется столбцами (1) и (2) табл. 24-1.

Нисходящая кривая спроса имеет три характери-

стики, которые мы сейчас рассмотрим.

Цена превышает предельный доход

Нисходящая кривая спроса означает, что чистая

монополия может увеличить продажи, только на-

значая более низкую цену на единицу продукции.

Тот факт, что монополист должен понизить цену,

чтобы повысить продажи, является причиной того,

что предельный доход становится меньше, чем цена

(средний доход) для каждого уровня производства, кро-

ме первого. В чем же причина? Снижение цены бу-

дет относиться не только к дополнительно продан-

ной продукции, но также и ко всем другим едини-

цам продукции, которые иначе могли бы быть реа-

лизованы по более высокой цене. Каждая дополни-

тельно проданная единица будет добавлять к вало-

вому доходу свою цену — меньшую, чем сумма сни-

жений цены, которая должна быть получена от всех

предшествующих единиц продукции.

Для рис. 24-2 мы выбрали две комбинации цены

и количества на кривой спроса монополиста:

142

дол. - три единицы и 132 дол. - четыре едини-

Вспомните, что е главе 23 мы показали отдельные графики

для чисто конкурентной отрасли и для одной фирмы е этой отрасли.

Поскольку при чистой монополии фирма и отрасль - это одно и то

же, нам нужен только один график.

ГЛАВА 24

Определение цены и объема производства: чистая монополия

Таблица 24-1. Доход и издержки производителя в условиях чистой монополии

537

Доход

Издержки

11]

Объем

производства

(в ед]

12)

Цена (средний

доход]

(в

дол]

172

162

152

142

132

122

112

102

13]

валовой ,

(в

дол]

162

304

426

528

610

672

714

736

738

720

14]

Предельный

доход fa

дол]

15]

Средние

валовые

издержки

(в

дол]

1В]

валовые

издержки

(в

дол]

17]

Предельные

издержки

(в

дол]

18]

Прибыль (+)

или убыток (-]

(в дол]

190,00

135,00

113,33

100,00

94,00

91,67

91,43

93,73

97,78

103,00

100—1

190

=Г

270

=Г

340

=Г

400—

470

550

640

750

880

1030

1Ь

D-

110

130

150

-100

-28

+34

+86

+128

+140

+122

+74

-14

-142

-310

цы. Понизив цену со 142 до 132 дол., монополист

может продать

еше

одну единицу продукции и, та-

ким образом, получить в качестве дохода цену чет-

вертой единицы в 132 дол. Этот прирост обозначен

вертикальным прямоугольником на рис. 24-2. Но

чтобы продать четвертую единицу за 132 дол., моно-

полист должен понизить цену на первые три едини-

цы со 142 до 132 дол. Это 10-долларовое снижение

при трех единицах вызывает 30-долларовую потерю,

что показано горизонтальным прямоугольником на

рис. 24-2. Общее изменение валового дохода, или

предельный доход от продажи четвертой единицы,

составляет 102 дол.: прирост в 132 дол. минус потери

в 30 дол.

Из табл. 24-1 мы также видим, что предельный

доход от второй единицы продукции составляет

142 дол., а не равен ее цене в 152 дол., потому что

цена должна быть снижена на 10 дол. по сравне-

нию с ценой первой единицы, чтобы увеличить

продажи с одной до двух единиц. Таким образом,

чтобы продать три единицы, фирма должна пони-

зить цену со 152 до 142 дол. Получаемый в резуль-

тате предельный доход составит только 122 дол. —

увеличение на 142 дол. валового дохода за счет

продажи третьей единицы за вычетом 10 дол. из

цен первых двух единиц продукции. Именно это

является причиной, объясняющей, почему значе-

ния предельного дохода в столбце (4) табл. 24-1

ниже цены продукции в столбце (2) для всех уров-

ней производства, за исключением первого. Так как

предельный доход - это, по определению, прирост

валового дохода, связанный с каждой дополнитель-

ной единицей продукции, снижающиеся величи-

ны предельного дохода означают, что валовой до-

ход будет расти замедляющимся темпом, как по-

казано в столбце (3) табл. 24-1.

Зависимости между кривыми спроса, предельно-

го дохода и валового дохода, описанные в главе 20,

графически изображены на рис. 24-За и

24-36.

Рисуя

эти графики, мы по-прежнему исходили из того, что

при последовательных сокращениях цены на 10 дол.

будет продаваться одна дополнительная единица

(столбцы 1-4 табл. 24-1), то есть 11 единиц могут

быть проданы по 62 дол., 12 — по 52 дол. и т.д.

Кроме того что кривая предельного дохода ле-

жит ниже кривой спроса, обратите внимание на

определенную связь между валовым доходом и пре-

дельным доходом. Поскольку предельный доход, по

определению, является изменением в валовом до-

ходе, мы замечаем, что до тех пор, пока валовой

доход увеличивается, предельный доход положите-

лен. Когда валовой доход достигает максимума, пре-

дельный доход равен нулю. А когда валовой доход

уменьшается, предельный доход становится отри-

цательным.

«Диктующий цену»

На всех несовершенных конкурентных рынках,

имеющих нисходящую кривую спроса, и при чис-

той монополии, и при олигополии, и при монопо-

листической конкуренции, фирмы проводят цено-

вую политику. Их возможность влиять на совокуп-

ное предложение приводит к тому, что при приня-

тии решений об объеме производства эти фирмы

определяют цену продукта.

Особенно это присуще чистой монополии, при

которой одна фирма контролирует совокупный про-

538

142

дол

132

дол

ЧАСТЬ ПЯТАЯ

Микроэкономике

товарных рынков

Рисунок

24-2.

Цена и предельный

Доход

а условиях чистой

монополии

Чистый монополист или фактически любой производитель в

условиях несовершенной конкуренции с нисходящей кривой

спроса должен снизить цену, для того чтобы продать больше

продукции Вследствие этого предельный доход будет меньше

чем цена

нашем примере, снижая цену со

142

до

132

дол,

монополист получает от продажи четвертой единицы продукции

132

дол Но из этого прироста нужно вычесть 30 дол , которые

представляют собой потерю из-за снижения цены каждой из

первых трех единиц продукции на 10 дол Следовательно, пре-

дельный

доход четвертой единицы составляет 102 дол

(132

дол - 30

дол),

то есть он значительно меньше ее цены в

132 дол

дукт

При нисходящей кривой спроса, когда каж-

дый объем производства связан с некоторой осо-

бенной ценой, монополист неизбежно определяет

цену, решая, какой объем продукции произвести.

Монополист одновременно выбирает и цену, и объ-

ем производства В столбцах (1) и (2) табл. 24-1 мы

видим, что монополист может продать только одну

единицу по цене 162 дол , только две единицы по

цене 152 дол за штуку и тд

Но это не означает, что монополист «свободен»

от рыночных сил в установлении цены и объема

производства или что покупатель находится полно-

стью во власти монополиста В частности, нисходя-

щая кривая монополистического спроса означает,

что высокие цены связаны с низкими объемами про-

даж и, наоборот, низкие цены - с большими объе-

мами производства Поскольку кривая спроса мо-

нополиста зафиксирована, он не может повысить

цену без потери продаж или увеличить продажи без

назначения более низкой цены.

Ценовая эластичность

Проверка валовым доходом ценовой эластичности

спроса является основой для нашего третьего выво-

да. Вспомните из главы 20, что тест на валовой до-

ход показывает следующее: когда спрос эластичен,

уменьшение цены будет увеличивать валовой доход.

Когда спрос неэластичен, падение цены будет

уменьшать валовой доход. Отметьте, что, начиная с

верхнего конца кривой спроса на рис. 24-3, для всех

сокращений цены со 172 дол до приблизительно

82 дол. валовой доход увеличивается (и, следователь-

но, предельный доход является положительным).

Это означает, что спрос эластичен в данном цено-

вом диапазоне. Напротив, при падении цены ниже

82 дол. валовой доход уменьшается (предельный

доход является отрицательным), что указывает на

неэластичность спроса.

Общее правило, вытекающее из этих наблюде-

ний, состоит в

следующем,

монополист никогда не

выберет такую комбинацию цены - количества, при

которой валовой доход уменьшается (предельный

доход является отрицательным). Иначе говоря, мак-

симизирующий прибыль монополист будет всегда

стремиться избегать неэластичного отрезка его кри-

вой спроса в пользу некоторой комбинации цены -

количества на эластичном отрезке. При понижении

цены до неэластичной области валовой доход будет

уменьшаться. Но более низкая цена связана с боль-

шим объемом продукта и, следовательно, с увели-

чившимися валовыми издержками. Более низкий

доход и более высокие издержки означают умень-

шение прибыли. (Ключевой вопрос 4.)

• Чистая монополия - это единственный постав-

щик товара или услуги, для которых нет близких

заменителей.

• Монополии существуют из-за наличия барье-

ров для вхождения в отрасль других фирм, таких,

как эффект масштаба, патенты и лицензии, а также

право собственности на необходимые ресурсы.

• Кривая спроса у монополии идет наклонно

вниз, сдвигая вниз кривую предельного дохода.

• Идущая наклонно вниз кривая спроса означа-

ет, что монополия диктует цену.

• Пока фирма находится в неэластичном сегмен-

те своей кривой спроса, она может увеличить сово-

купный доход и сократить совокупные издержки,

поднимая цену и тем самым увеличивая прибыль.

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕНЫ

И ОБЪЕМА ПРОДУКТА

Какую конкретную комбинацию цены и количест-

ва на своей кривой спроса выберет монополия?

Чтобы ответить на этот вопрос, мы должны к наше-