Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика

Подождите немного. Документ загружается.

ГЛАВА 22

499

Закон убывающей отдачи (law of diminishing returns)

Совокупный, предельный и средний продукт

(производительность) (total, marginal and

average product)

Постоянные издержки (fixed costs)

Переменные издержки (variable costs)

Общие издержки (total costs)

Средние постоянные издержки (average fixed costs)

Средние переменные издержки

(average variable costs)

Издержки производства

Средние общие издержки (average total costs)

Предельные издержки (marginal costs)

Положительный эффект масштаба (экономия за

счет масштабов деятельности) (economies of scale)

Отрицательный эффект масштаба (diseconomies of scale)

Постоянная отдача от роста масштаба

(constant returns of scale)

Минимальный эффективный размер

(minimum efficient scale)

Естественная монополия (natural monopoly)

ВОПРОСЫ И УЧЕБНЫЕ ЗАДАНИЯ

1. Покажите на примерах, в чем заключается

различие между явными и скрытыми издержками.

Каковы явные и скрытые издержки учебы в инсти-

туте? Почему экономисты считают нормальную

прибыль элементом издержек? Относится ли к из-

держкам экономическая прибыль?

2. Ключевой вопрос. Господин

Гомес

владеет не-

большой фирмой по производству керамических изде-

лий. Он нанимает одного помощника за 12 тыс. дол.

в год, ежегодно платит по 5 тыс. дол. за аренду своей

мастерской, да еще сырье ему обходится в 20 тыс.

дол. в год. В производственное оборудование (гончар-

ный круг, печь для обжига и проч.) Гомес вложил

40 тыс. дол. собственных средств, которые при ином

размещении могли бы приносить ему 4 тыс. дол. годо-

вого дохода. Конкурент Гомеса предлагал ему рабочее

место гончара с оплатой 15 тыс. дол. в год. Свой пред-

принимательский талант Гомес оценивает в 3 тыс.

дол. годовых. Суммарный ежегодный доход от прода-

жи керамики составляет 72 тыс. дол. Подсчитайте

бухгалтерскую и экономическую прибыль фирмы Го-

меса.

3. Какие из перечисленных ниже изменений в

составе производственных ресурсов относятся к

краткосрочным, а какие к долгосрочным?

а. Компания Wendy открывает новый ресторан.

б. Корпорация

Лете

Steel нанимает еще 200 ра-

бочих.

в. Фермер применяет на своем участке больше

удобрений.

г. На фабрике фирмы Alcoa вводится третья ра-

бочая смена.

4. Ключевой вопрос. Используя приводимые ниже

данные, вычислите предельный и средний продукт.

Постройте кривые совокупного, предельного и сред-

него продуктов и подробно объясните, как связана

между собой каждая пара кривых. Объясните, почему

кривая предельного продукта сначала нарастает, за-

тем понижается и в конце концов оказывается ниже

горизонтальной оси. Как влияет закон убывающей от-

дачи на величину краткосрочных издержек? Поста-

райтесь ответить конкретно. «Если предельный про-

дукт растет, то величина предельных издержек

уменьшается. Л если предельный продукт сокращает-

ся, то предельные издержки растут». Объясните и

проиллюстрируйте это утверждение графически.

Численность

занятых

(человек)

Совокупный

продукт

(в дол.;

Предельный

продукт

Средний

продукт

ЯД

7Л

ЯП

ЯЯ

Я?

5. Почему в краткосрочном периоде все издерж-

ки делятся на постоянные и переменные? Опреде-

лите, к какой категории издержек относятся следу-

ющие виды затрат: затраты на рекламу продукции;

на приобретение топлива; процентные платежи по

выпущенным фирмой облигациям; плата за морские

перевозки; затраты на сырье; налог на недвижи-

мость; жалованье управленческого персонала; стра-

ховые взносы; расходы на заработную плату рабо-

чих; амортизационные отчисления; налог с продаж;

плата за арендуемое фирмой конторское оборудо-

вание. «В долгосрочной перспективе не существует

постоянных издержек; все издержки оказываются

переменными». Объясните это утверждение.

6. Перечислите постоянные и переменные из-

держки,

связанные с эксплуатацией собственного

автомобиля. Предположим, что вы раздумываете,

как лучше преодолеть тысячу миль до Флориды во

время весенних каникул: на своей машине или на

самолете? Какие издержки - постоянные, перемен-

ные или и те и другие - вам придется учитывать

при решении этого вопроса? Понесете ли вы ка-

кие-либо скрытые издержки? Поясните свой ответ.

500

ЧАСТЬ ПЯТАЯ

Микроэкономике

товарных рынков

7. Ключевой вопрос. Предположим, постоянные

издержки фирмы составляют 60 дол., а переменные —

показаны в приведенной ниже таблице. Заполните всю

таблицу. Закончив работу, проверьте вычисления,

обратившись к вопросу 4 в конце главы 23.

Совокупный

продукт

(в

ед]

Общие

постоянные

издержки

(в дол ]

Общие

переменные

издержки

(в

дол

]

ббщие

издержки

(в

дол)

Средние

постоянные

издержки

(в дол ]

Средние

переменные

издержки

(в дол ]

Средние

общие

издержки

(в

дол

]

Предельные

издержки

(в

дол)

Я5

1?О

1RO

1Я5

РРЬ

?7О

ЯРР;

ЯЯО

4RR

а. Постройте кривые постоянных, переменных и

общих издержек. Объясните, каким образом закон

убывающей отдачи воздействует на форму кривых пе-

ременных и общих издержек.

б. Постройте кривые средних постоянных, средних

переменных, средних общих и предельных издержек. Объ-

ясните, как выводится каждая из четырех кривых, чем

определяется их форма и как они взаимосвязаны.

В частности, не прибегая к сложным расчетам, объяс-

ните почему кривая предельных издержек пересекает

кривые средних переменных и средних общих издержек

в точках их минимума.

в. Объясните, как изменится положение каждой

из этих четырех кривых, если:

1) общие постоянные издержки составят не 60, а

100 дол.; 2) если общие переменные издержки ока-

жутся на 10 дол. меньше при любом объеме произ-

водства.

8. Укажите, каким образом каждое из следую-

щих событий повлияет на расположение: а) кривой

предельных издержек; б) кривой средних перемен-

ных издержек; в) кривой средних постоянных из-

держек; г) кривой средних общих издержек промы-

шленной фирмы (в каждом случае укажите направ-

ление сдвига на графике):

а) снижение налогов на имущество;

б) повышение номинальной заработной платы

производственных рабочих;

в) снижение тарифов на электроэнергию;

г) повышение взносов за страхование производ-

ственного оборудования;

д) рост транспортных издержек.

9. Предположим, фирме доступны лишь три из воз-

можных размеров предприятия (см. приведенный ниже

график). Какой из этих размеров выберет фирма для

производства: а) 50; б) 130; в) 160; г) 250 единиц про-

дукта? Постройте на графике кривую долгосрочных

средних издержек фирмы и дайте ей определение.

ВО 130 150

240

10. Ключевой вопрос. Опираясь на концепцию по-

ложительного и отрицательного эффектов масшта-

ба, объясните форму кривой долгосрочных средних

общих издержек фирмы. Что такое минимальный

эффективный размер предприятия ? Какое влияние та

или иная форма кривой долгосрочных средних издер-

жек может оказать на структуру отрасли?

11. («Последний штрих».) Пользуясь концепци-

ей минимального эффективного размера, объясни-

те, какое количество жизнеспособных и эффектив-

ных фирм в состоянии «поддержать» та или иная

отрасль? Можно ли объяснить рыночную концент-

рацию — наличие в отрасли малого числа фирм —

положительным эффектом масштаба?

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕНЫ

И ОБЪЕМА

ПРОИЗВОДСТВА

ЧИСТАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

Предыдущие главы (20—22) вооружили нас основными инструментами анализа, без которых невозможно

понять, как определяется цена и объем производства продукта. Но решения фирм о ценообразовании и объеме

производства во многом различаются в зависимости от характера отрасли, в которой действуют эти фирмы. Не

существует такого понятия, как «средняя» или «типичная» отрасль. Предпринимательский сектор демонстрирует

едва ли не бесконечное множество различных рыночных ситуаций, и здесь не встретишь двух одинаковых отрас-

лей На одном полюсе мы видим единственного производителя, господствующего на рынке; на другом обнару-

живаем тысячи фирм, каждая из которых обеспечивает незначительную часть совокупного предложения на кон-

кретном рынке. Между этими крайностями располагается почти безграничное число разных рыночных структур.

ЧЕТЫРЕ МОДЕЛИ РЫНКА

Любая попытка исследовать каждую отдельную от-

расль экономики была бы невыполнимой задачей.

Мы ставим перед собой более реалистичную цель -

определить и обсудить несколько основных рыноч-

ных структур, или моделей. Таким образом, мы

познакомимся с общим способом определения цены

и объема производства, применимым к большинст-

ву типов рынка, которые характеризуют современ-

ную экономику.

Экономисты различают четыре довольно несхо-

жие ситуации на рынке: 1) чистую конкуренцию;

2) чистую монополию; 3) монополистическую кон-

куренцию; 4) олигополию. В таком порядке мы и

рассмотрим их в этой и следующих трех главах. Эти

четыре модели рынка различаются, во-первых, чис-

лом фирм в отрасли, во-вторых, тем, какая продук-

ция производится — стандартизированная или мно-

гообразная, и, в-третьих, тем, легко ли или трудно

новым фирмам вступить в отрасль.

Сейчас мы вкратце перечислим основные ха-

рактеристики этих четырех моделей (см. также

табл. 23-1), а в дальнейшем подробно проанализи-

руем каждую.

1. В условиях чистой конкуренции в отрасли од-

новременно действует очень большое число фирм,

производящих стандартизированный продукт (на-

пример, пшеницу или арахис). Новые фирмы могут

легко войти в отрасль.

2. На другом полюсе - чистая монополия

(см. гл. 24), которая представляет собой рынок, где

одна фирма является единственным продавцом про-

дукта или услуги (такова, например, местная энер-

гетическая компания). Проникновение в отрасль

других фирм заблокировано, так что существующая

там фирма и составляет всю отрасль. Поскольку в

отрасли производится только один продукт, очевид-

ЧАСТЬ ПЯТАЯ

502

Микроэкономике

товарных рынков

но, что здесь отсутствует дифференциация продук-

ции.

3. Монополистическая конкуренция (см. гл. 25)

характеризуется сравнительно большим числом про-

давцов, которые производят многообразные продук-

ты (женскую обувь, мебель, книги). Дифференциа-

ция служит основой для успешного продвижения

товаров на рынок и обновления ассортимента. Всту-

пить в отрасль с монополистической конкуренцией

довольно просто.

4. Олигополия (см. гл. 26) отличается небольшим

числом продавцов, и эта «немногочисленность» оз-

начает, что решения отдельных фирм о ценообразо-

вании и определении объемов производства являют-

ся взаимозависимыми. Каждая фирма испытывает на

себе влияние решений, принимаемых ее конкурен-

тами, и должна учитывать эти решения в своем соб-

ственном поведении, устанавливая цены и планируя

производство. В подобных отраслях могут выпускать-

ся стандартизированные (например, сталь или алю-

миний) или многообразные продукты (автомобили

и компьютеры). Как правило, вступление в олигопо-

листические отрасли — дело очень сложное.

Запомните эти характеристики, они приведены

в табл. 23-1; к ним придется постоянно обращать-

ся, когда мы займемся подробным изучением каж-

дой модели.

На наш взгляд, полезно время от времени про-

водить различие между свойствами чисто конку-

рентного рынка и особенностями других основных

рыночных структур - чистой монополии, монопо-

листической конкуренции и олигополии. Для об-

легчения таких сравнений мы будем использовать

термин несовершенная конкуренция в качестве об-

щего определения всех рыночных структур, кото-

рые отклоняются от чисто конкурентной модели

рынка.

ЧИСТАЯ КОНКУРЕНЦИЯ: ПОНЯТИЕ

И СФЕРА РАСПРОСТРАНЕНИЯ

Давайте сосредоточим наше внимание на чистой

конкуренции и начнем с определения.

1. Очень большое число фирм. Основной чертой

чисто конкурентного рынка является наличие ог-

ромного множества независимо действующих про-

давцов, обычно предлагающих свои продукты на

высокоорганизованном рынке. Примером служат

рынки сельскохозяйственной продукции, фондовая

биржа и рынок иностранных валют.

2. Стандартизированный продукт. Конкурирующие

фирмы производят стандартизированную, или од-

нородную, продукцию. При данной цене потреби-

телю безразлично, у какого продавца покупать про-

дукт. На конкурентном рынке продукты фирм В, С,

D, Е и т.д. рассматриваются покупателем как точ-

Таблица 23-1. Характерные черты четырех основных моделей рынка

Модели рынка

Признаки

Чистая конкуренция

Монополистическая

конкуренция

Олигополия

Чистая монополия

Число фирм

Тип продукта

Очень много

Стандартизированный

Контроль над ценой Отсутствует

Условия вступления

в отрасль

Очень легкие,

препятствия

отсутствуют

Неценовая конкуренция Отсутствует

Примеры

Сельское хозяйство

Много'

Дифференцированный

Несколько

Стандартизированный

' '

или дифференци

рованный

Возможен, но в довольно Ограниченный взаимной

узких рамках зависимостью,

значительной при

тайном сговоре

Существенно затруднены

Сравнительно легкие

Значительный упор

на рекламу, товарные

знаки, торговые марки

т.д.

Розничная торговля,

производство одежды,

обуви

Одна

Уникальная, нет близких

заменителей

Значительный

Блокировано

Очень распространена,

особенно при

дифференциации

продукта

Производство стали,

автомобилей,

сельскохозяйственного

инвентаря, многих

бытовых электроприборов

Главным образом

реклама и отношения

с общественностью

Местные предприятия

коммунального

хозяйства

Определение цены и объема

ные аналоги продукта фирмы А. Вследствие стан-

дартизации продукции отсутствуют основания

для

неценовой конкуренции, то есть конкуренции на базе

различий в качестве продукции, рекламе или сти-

мулировании сбыта.

3. Принимающие цену. На чисто конкурентном рын-

ке самостоятельным фирмам доступен весьма незна-

чительный контроль над ценой своего продукта. Это

свойство — следствие двух предшествующих. В ус-

ловиях чистой конкуренции каждая фирма произ-

водит настолько небольшую часть общего объема

продукции, что ее увеличение или уменьшение не

окажет ощутимого влияния на совокупное предло-

жение и, следовательно, цену продукта.

Допустим, в отрасли действуют 10 тыс. конку-

рирующих фирм, каждая из которых выпускает по

100 единиц продукта. Совокупное предложение, та-

ким образом, составляет 1 млн единиц. Теперь

предположим, что одна из этих 10 тыс. фирм со-

кращает свое производство до 50 единиц. Скажет-

ся ли это на цене? Нет. И причина ясна: сокраще-

ние выпуска одной фирмой оказывает почти неза-

метное воздействие на совокупное предложение —

точнее, общая величина предложения уменьшает-

ся с 1 млн до 999 950 единиц. Это очевидно недо-

статочное изменение совокупного предложения,

для того чтобы заметно повлиять на цену продук-

ции. Короче говоря, самостоятельный конкуриру-

ющий производитель выступает в роли принимаю-

щего цену; конкурентная фирма не в состоянии

устанавливать рыночную цену, она может только

приспосабливаться к ней.

Это означает, что отдельный конкурирующий

производитель находится во власти рынка; цена

продукта есть заданная величина, на которую про-

изводитель не оказывает никакого влияния. Фирма

продает свой продукт по одной и той же цене как

при большем, так и при меньшем объеме производ-

ства. Запрашивать цену выше существующей рыноч-

ной бесполезно: покупатели ничего не купят у фир-

мы по цене 2,05 дол., если ее 9999 конкурентов

продают идентичный продукт или его точный заме-

нитель по 2 дол. за единицу. И наоборот, поскольку

фирма А в состоянии продать сколько угодно своей

продукции по 2 дол. за единицу, у нее нет никаких

причин назначать более низкую цену, например

1,95 дол., ведь, поступи она так, это привело бы к

сокращению ее прибылей.

4. Свободное вступление в отрасль и выход из нее.

Новые фирмы могут свободно входить, а существу-

ющие фирмы — свободно покидать чисто конку-

рентные отрасли. В частности, не существует ника-

ких серьезных препятствий - законодательных, тех-

нологических, финансовых или других, - которые

могли бы помешать возникновению новых фирм и

сбыту их продукции на конкурентных рынках.

ГЛАВА 23 503

производства - чистая конкуренция

Уместность. Чистая конкуренция на практике встре-

чается довольно редко. Это не означает, однако, что

анализ конкурентного рынка — неуместное логиче-

ское упражнение.

1. Существует несколько отраслей, более близких

к конкурентной модели, чем любой другой рыноч-

ной структуре. Например, многие особенности аме-

риканского сельского хозяйства легче понять, зная,

как функционируют конкурентные рынки.

2. Чистая конкуренция представляет собой про-

стейшую ситуацию, к которой применимы понятия

«доход» и «издержки», введенные в предыдущих

главах. Чистая конкуренция служит ясной много-

значной отправной точкой для любого обсуждения

вопросов ценообразования и определения объема

производства.

3. Функционирование чистой конкурентной эко-

номики дает нам образец, или стандарт, с которым

можно сравнивать и по которому можно оценивать

эффективность реальной экономики.

Короче говоря, чистая конкуренция — это мо-

дель рынка, которая помогает понять и оценить

значение явлений реальной жизни.

Наш анализ чистой конкуренции преследует че-

тыре важнейшие цели. Сначала мы изучим спрос с

точки зрения конкурентного продавца. Затем мы рас-

смотрим, как конкурентный производитель приспо-

сабливается к рыночной цене в краткосрочном пери-

оде. Далее, исследуем природу долгосрочных измене-

ний и приспособлений в конкурентной отрасли. На-

конец, мы дадим оценку эффективности конкурент-

ных отраслей с точки зрения общества в целом.

СПРОС

НА

ПРОДУКТ

КОНКУРЕНТНОГО ПРОДАВЦА

Поскольку доля каждой конкурентной фирмы в

общем объеме предложения незначительна, отдель-

ная фирма неспособна ощутимо воздействовать на

рыночную цену, которая устанавливается на основе

взаимодействия совокупного спроса и совокупного

предложения. Конкурентный производитель не име-

ет собственной ценовой политики, то есть возмож-

ности регулировать цену. Он скорее может лишь

приспосабливаться к рыночной цене, которую вы-

нужден рассматривать как заданную величину, оп-

ределяемую рынком. Конкурентный продавец вы-

ступает в роли принимающего цену, а не того, кто

формирует цены.

Совершенно эластичный спрос

Подчеркнем особо, что кривая спроса на продукт

отдельного конкурентного производителя совершен-

но эластична. Данные столбцов (1) и (2) табл. 23-2

ЧАСТЬ ПЯТАЯ

504

Микроэкономике

товарных рынков

Таблица 23-2. Спрос на продукт самостоятельной фирмы и ее

доход в условиях чистой конкуренции

Спрос на продукт фирмы

и средний доход

(1)

Ценз продукта

(средний

доход]

(в дол.)

(2)

Величина

спроса

(продано

продукта)

(в ед.)

Доход (в доп.)

(3)

Валовой

ДОХОД

(4)

Предельный

доход

131

131 =Г

262

=Г

393

=Г

524=4"

655

Ц"

786

={"

917=Г

1048=["

1179={1

1310—•""

-131

описывают кривую совершенно эластичного спро-

са при рыночной цене, равной

131

дол. Фирма не в

состоянии добиться более высокой цены, ограни-

чивая объем выпуска; не нуждается она и в более

низкой цене для увеличения объема продаж.

Мы отнюдь не утверждаем, что кривая рыночного

спроса на конкурентном рынке совершенно эластич-

на. Напротив, это типичная нисходящая кривая, что

легко заметить, заглянув чуть вперед - на рис.

23-76.

На самом-то деле кривые совокупного спроса на

большинство сельскохозяйственных продуктов со-

вершенно не эластичны, даже несмотря на то, что

сельское хозяйство — наиболее конкурентная отрасль

американской экономики. Тем не менее кривая спро-

са на продукцию самостоятельной фирмы в чисто

конкурентной отрасли совершенно эластична.

Различие объясняется следующим образом. Для

отрасли, то есть для всех фирм, производящих опре-

деленный продукт, объем продаж может быть увели-

чен только путем снижения цены этого продукта. Все

фирмы, действуя независимо, но одновременно,

могут повлиять - и действительно влияют - на об-

щий объем предложения и, следовательно, на ры-

ночную цену. Однако это не относится к самостоя-

тельной фирме. Если один-единственный производи-

тель увеличивает или сокращает выпуск при неиз-

менных объемах производства у всех других конку-

рирующих фирм, это не оказывает сколько-нибудь

существенного влияния на общий объем предложе-

ния и рыночную цену. Следовательно, кривые спро-

са и продаж самостоятельной фирмы совершенно

эластичны, как показано на рис. 23-1 и 23-7а. Вот

реальный пример неправомерного обобщения: то,

Спрос

(вед)

Рисунок 23-1. Спрос на продукт фирмы, ее предельный и валовой доходы в условиях чистой конкуренции

Поскольку фирма в состоянии продавать дополнительные единицы продукта по неизменной цене, кривая ее предельного дохода

(MR) в условиях чистой конкуренции совпадает с кривой ее совершенно эластичного спроса (D). Кривая валового дохода фирмы

[TR]

имеет вид восходящей прямой.

ГЛАВА 23

Определение цены и объема производства - чистая конкуренция

505

что верно для отрасли или группы фирм (нисходя-

щая, менее эластичная, чем совершенно эластичная

кривая спроса), неверно для самостоятельной фирмы

(совершенно эластичная кривая спроса).

Средний, валовой и предельный доход

Очевидно, что кривая спроса на продукцию фирмы

является в то же время кривой дохода. То, что в столб-

це (1) табл. 23-2 обозначено как цена на единицу

продукта для покупателя, представляет собой выруч-

ку от продажи единицы продукта, или средний доход

продавца. Утверждение о том, что покупатель должен

заплатить цену 131 дол. за единицу продукта, тожде-

ственно следующему тезису: выручка от продажи еди-

ницы продукта, или средний доход, полученный про-

давцом, составляет 131 дол. Цена и средний доход -

это одно и то же, но с разных точек зрения.

Валовой доход при любом объеме продаж можно

легко определить путем умножения цены на соот-

ветствующее количество продукции, которое фир-

ма способна продать. Умножьте данные столбца (1)

на данные столбца (2) и получите результат, поме-

щенный в столбце (3). В данном случае валовой

доход увеличивается на постоянную величину -

131 дол. - с каждой дополнительной единицы про-

даж. Каждое проданное изделие прибавляет к вало-

вому доходу свою цену.

Всякий раз, когда фирма планирует какое-либо

изменение объема производства, ее интересует, как

изменится доход в результате этого сдвига в выпус-

ке. Каким будет дополнительный доход от продажи

еще одной единицы продукта? Предельный доход

есть изменение валового дохода, то есть добавоч-

ный доход, который является результатом продажи

еще одной единицы продукта. Как показано в столб-

це (3) табл. 23-2, валовой доход равен нулю, когда

продано нуль единиц продукта. Первая проданная

единица увеличивает валовой доход с нуля до

131 дол. Предельный доход - увеличение валового

дохода в результате продажи первой единицы про-

дукта - составляет, следовательно, 131 дол. Вторая

проданная единица увеличивает валовой доход со

131 до 262 дол., то есть предельный доход опять

составит 131 дол. В столбце (4) вы заметите, что

предельный доход есть постоянная величина, рав-

ная 131 дол., поскольку именно на такую неизмен-

ную величину возрастает валовой доход по мере

каждой дополнительной единицы продукта.

В условиях чистой конкуренции цена продукта

для отдельной фирмы является постоянной; доба-

вочные единицы, следовательно, могут быть прода-

ны без понижения цены. Это означает, что каждая

дополнительная единица продаж присоединяет к

валовому доходу свою цену - в данном случае 131

дол., и предельный доход представляет

собой.это

приращение валового дохода. Предельный доход в

условиях чистой конкуренции постоянный просто

потому, что дополнительные единицы продукта

могут быть проданы по неизменной цене. (Ключе-

вой вопрос 3.)

Графическая иллюстрация

Кривая спроса на продукт конкурентной фирмы и

кривые ее валового и предельного доходов изобра-

жены графически на рис. 23-1. Кривая спроса, или

среднего дохода, является совершенно эластичной.

Кривая предельного дохода совпадает с кривой

спроса, потому что цена продукта для конкурент-

ной фирмы — величина постоянная. Каждая доба-

вочная единица продаж увеличивает валовой доход

на 131 дол. Графически он принимает форму пря-

мой, идущей вправо вверх. Наклон этой прямой

постоянен, поскольку постоянен предельный доход.

«Ч"%

«2$Ч

'}%

„*^

• Чисто конкурентная отрасль состоит из боль-

шого числа фирм, производящих однородный про-

дукт, и никаких существенных препятствий для вступ-

ления в такую отрасль не существует.

• Кривая спроса на продукт конкурентной фир-

мы совершенно эластична по отношению к рыночной

цене.

• Кривые предельного и среднего доходов кон-

курентной фирмы в точности совпадают с кривой

спроса на ее продукт; валовой доход увеличивается

на цену продукта с каждой дополнительно продан-

ной единицей.

МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ

В КРАТКОСРОЧНОЙ ПЕРСПЕКТИВЕ:

ДВА ПОДХОДА

В краткосрочном периоде производственные мощ-

ности конкурентной фирмы фиксированы, и она

может максимизировать свои прибыли (или мини-

мизировать убытки), лишь изменяя количество ис-

пользуемых переменных ресурсов (материалов, тру-

да и т.п.). Ее экономическая прибыль определяется

как разность между валовым доходом и общими

издержками. Это, по сути, и указывает нам направ-

ление дальнейшего исследования. Для того чтобы

установить объем производства фирмы, максими-

зирующий ее прибыль, нужно свести воедино дан-

ные о доходе из предыдущего раздела этой главы и

данные об издержках из главы 22.

Существуют два подхода к определению объема

производства, при котором конкурентная фирма

ЧАСТЬ ПЯТАЯ

506

Микроэкономике

товарных рынков

добивается максимальных прибылей или минималь-

ных убытков. Первый заключается в сравнении ва-

лового дохода и общих издержек; второй - в срав-

нении предельного дохода и предельных издержек.

Оба подхода применимы не только к чисто конку-

рентной фирме, но также и к фирмам, действую-

щим в любой из трех других основных рыночных

структур. Чтобы лучше понять, как определяется

объем производства в условиях чистой конкурен-

ции, мы разберем оба подхода, уделяя основное

внимание второму из них. А для большей нагляд-

ности мы проиллюстрируем и тот и другой

подходы

в табличной и графической формах.

Принцип сопоставления валового дохода

с общими издержками

Сталкиваясь с заданной рыночной ценой на свой

продукт, конкурентный производитель тем самым

сталкивается с необходимостью решать для себя три

взаимосвязанных вопроса: 1. Следует ли вообще что-

либо производить? 2. Если да, то в каком количест-

ве? 3. Какую прибыль (или убыток) это принесет?

На первый взгляд, ответ на вопрос 1 кажется

очевидным: «Производить следует, если это сулит

прибыль». Но на практике дело обстоит куда слож-

нее. В краткосрочном периоде общие издержки

фирмы делятся на постоянные и переменные. По-

стоянные издержки должны быть полностью опла-

чены даже в том случае, когда фирма уже прекрати-

ла свое существование. И если фирма ничего не

производит, то в краткосрочном периоде она несет

убытки, равные ее постоянным издержкам. Это оз-

начает, что, хотя фирма, возможно, не в состоянии

получить прибыль ни при каком объеме выпуска,

она все же могла бы заниматься производством, если

бы ей удалось нести меньшие убытки, чем те посто-

янные издержки, которые ей так или иначе при-

шлось бы возмещать в случае закрытия. Таким об-

разом, правильный ответ на вопрос: «Следует ли во-

обще что-либо производить?» — должен звучать так:

«В

краткосрочном периоде фирме следует занимать-

ся производством, если она способна: 1) либо полу-

чать прибыль; 2) либо нести убыток ниже ее посто-

янных издержек».

Итак, допустим, фирма будет что-либо произ-

водить. Тогда уместно задать второй вопрос: «Сколь-

ко продукта должно быть произведено?» Ответ здесь

совершенно очевиден:

«В

краткосрочном периоде

фирме следует производить такой объем продукции,

при котором она максимизирует прибыли или мини-

мизирует убытки».

Теперь давайте исследуем три случая, которые

демонстрируют истинность этих двух

выводов,

ответим на наш третий вопрос, показывая, как мож-

но вычислить прибыли и убытки. В первом случае

фирма максимизирует свои прибыли посредством

производства. Во втором - фирма таким же образом

минимизирует свои убытки. В третьем случае фирма

минимизирует убытки путем закрытия. Во всех трех

случаях мы воспользуемся одними и теми же данны-

ми об издержках в краткосрочном периоде и иссле-

дуем производственные решения фирмы, сталкива-

ющейся с тремя различными ценами на продукт.

Случай максимизации прибыли. Нам уже знакомы

данные об издержках, на которых строятся эти при-

меры. Столбцы (2)-(4) табл. 22-3 воспроизводят

данные о постоянных, переменных и общих издерж-

ках, рассчитанные в табл. 22-2. Допустив, что ры-

ночная цена составляет 131 дол., мы можем вывес-

ти валовой доход для каждого объема производст-

ва, просто умножая его на цену, как мы делали в

Таблица 23-3. Объем производства, максимизирующий прибыль фирмы в условиях чистой конкуренции: принцип сопоставления

валового дохода с общими издержками (при ценах 131, 81, 71 дол.)

11)

Совокупный

продукт

(в ед.)

(S)

Совокупные

постоянные

издержки

(в дол.)

100

(3)

Совокупные

переменные

издержки

(в дол.)

170

240

300

370

450

540

650

780

930

14)

Общие

издержки

(в дол.)

100

190

270

340

400

470

550

640

750

880

1030

Цена 131

15)

Валовой

доход

(в дол.)

131

262

393

524

655

786

917

1048

1179

1310

дол.

(6)

Прибыль

(в дол.)

-100

- 59

_ о

+ 53

+124

+185

+236

+277

+298

+299

+280

Цена В1

(7)

Валовой

доход

(в дол.)

162

243

324

405

486

567

648

729

810

дол.

18)

Прибыль

(в дол.)

-100

-109

-108

- 97

- 76

- 65

- 64

- 73

-102

-151

-220

Цена 71

19)

Валовой

доход

(в дол.)

142

213

284

355

426

497

568

639

710

дол.

ПО)

Прибыль

(в

дол.)

-100

-119

-128

-127

-116

-115

-124

-143

-182

-241

-320

Определение цены и объема

табл. 23-2. Эти данные представлены в столбце (5).

Затем в столбце (6) приводятся значения прибыли

или убытка при каждом объеме производства, вы-

численные путем вычитания общих издержек (стол-

бец 4) из валового дохода (столбец 5). Теперь у нас

есть все данные, необходимые для ответа на три

вопроса.

Следует ли фирме производить продукт? Да,

поскольку таким образом она может получить при-

быль. Сколько продукта нужно производить? Девять

единиц, так как столбец (6) сообщает нам, что при

таком объеме производства экономическая прибыль

достигает максимального значения. Таким образом,

какой будет величина прибыли в случае максимиза-

ции прибыли? Ответ: 299 дол.

На рис. 23-2а сопоставление валового дохода с

общими издержками представлено графически. Ва-

ловой доход изображен в виде прямой, поскольку в

условиях чистой конкуренции производство (про-

дажа) каждой дополнительной единицы продукта

добавляет к валовому доходу одну и ту же величи-

ну - цену этой единицы (см. табл. 23-2).

Общие издержки возрастают с ростом производ-

ства: его расширение требует большого количества

ресурсов. Но темпы увеличения общих издержек

различаются в зависимости от уровня эффективно-

сти фирмы. В частности, данные об издержках от-

ражают действие закона убывающей отдачи, опи-

санного в главе 22. С течением времени темпы рос-

та общих издержек постепенно замедляются, если

фирма использует свои постоянные ресурсы более

эффективно. Потом, через некоторое время, вало-

вые издержки начинают увеличиваться ускоренны-

ми темпами вследствие неэффективности, которая

сопутствует чрезмерной эксплуатации оборудования

фирмы.

Сравнивая общие издержки с валовым доходом

на рис. 23-2а, мы отмечаем, что точка безубыточно-

сти (нормальной прибыли) соответствует производ-

ству примерно двух единиц продукта. И если бы

наши данные охватывали более 10 единиц продук-

та, то другая такая же точка оказалась бы там, где

общие издержки вновь сравняются с валовым дохо-

дом, как показано на рис. 23-2а. Любое производ-

ство за пределами этих точек принесет экономиче-

скую прибыль. Максимальная прибыль достигается

там, где разница (по вертикали) между валовым

доходом и валовыми издержками наиболее велика.

Для наших конкретных данных — это производство

девяти единиц продукта, а соответствующая макси-

мальная прибыль равна 299 дол.

Случай минимизации убытков. Если издержки оста-

ются неизменными, фирма может не суметь полу-

чить экономическую прибыль, когда рынок устанав-

ливает цену значительно ниже 131 дол. Предполо-

жим, рыночная цена равна всего 81 дол. Как пока-

ГЛАВА 23 507

производства - чистая конкуренция

зано в столбце (8) табл. 23-3, при этой цене произ-

водство любого объема повлечет за собой убытки.

Но фирма не прекратит свою деятельность, потому

что, продолжая производство, она может понести

значительно меньший убыток, чем потеря 100 дол.

постоянных издержек, которая была бы неизбежна

при закрытии фирмы, то есть при нулевом объеме

производства. В частности, в этом случае минимиза-

ции убытков производство шести единиц продукта

обеспечит фирме наименьший убыток в размере

64 дол., что, очевидно, выгоднее утраты 100 дол. при

нулевом производстве — закрытии фирмы. Произ-

водя 6 единиц продукта, фирма получает 486 дол.

валового дохода — вполне достаточно для того, что-

бы покрыть свои переменные издержки (450 дол.) и

существенную долю — 36 дол. — постоянных издер-

жек, равных 100 дол.

Вообще говоря, всегда, когда валовой доход пре-

восходит совокупные переменные издержки, фир-

ма будет продолжать производство, поскольку мо-

жет оплатить некоторую часть своих постоянных

издержек из этого дохода. В случае же закрытия

фирмы все ее постоянные издержки предпринима-

телю придется оплачивать из собственного карма-

на. При производстве хоть какого-то количества

продукции убытки фирмы будут меньше ее посто-

янных издержек. Обратите внимание на то, что

подобная ситуация складывается при нескольких

разных объемах производства, но лишь выпуск

6 единиц продукта сводит убытки к минимуму.

Случай закрытия. Предположим, наконец, что ры-

ночная цена составляет ровно 71 дол. Как ясно

показывает столбец (10) табл. 23-3, при данных из-

держках в краткосрочном периоде производство

любого объема сопряжено с убытками, превышаю-

щими 100 дол. постоянных издержек, которые фир-

ма потеряет, прекратив свое существование. Из это-

го следует, что в случае закрытия фирма минимизи-

рует свои убытки путем остановки производства, то

есть при нулевом выпуске.

На рис.

23-26

случаи минимизации убытков и

закрытия представлены графически. В случае ми-

нимизации убытков линия валового дохода 77? (це-

на Р

—

81 дол.) превышает совокупные переменные

издержки на максимальную величину при произ-

водстве 6 единиц продукта. Здесь валовой доход

равен 486 дол., и фирма покрывает все свои пере-

менные издержки в размере 450 дол., а также 36 дол.

постоянных издержек. Минимальный убыток фир-

мы, составляющий 64 дол., очевидно, предпочти-

тельнее потери 100 дол. постоянных издержек в

случае закрытия.

В случае закрытия линия валового дохода 77?

(цена Р= 71 дол.) расположена ниже кривой сово-

купных переменных издержек во всех точках, то есть

не существует объема производства, при котором

508

ЧАСТЬ ПЯТАЯ

Микроэкономике

товарных рынков

Рисунок

23-2.

Случаи максимизации прибыли, минимизации убытков и закрытия фирмы, показанные с применением принципа

сопоставления валового дохода с общими издержками

Прибыли фирмы достигают максимального значения на рис. а при таком объеме производства, когда валовой доход превышает

общие издержки на максимальную величину. Фирма минимизирует свои убытки на рис. б, производя такой объем продукции, при

котором общие издержки превосходят валовой доход на наименьшую величину. Однако, если не существует такого объема произ-

водства, при котором валовой доход превышает совокупные переменные издержки, фирма сводит свои убытки к минимуму, в крат-

косрочном периоде прекращая свою деятельность [закрываясь).