Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика

Подождите немного. Документ загружается.

ГЛАВА

469

Поведение потребителей и максимизация полезности

7-Elevens,

Gas'n

Shops, хотя цены в них, как прави-

ло, значительно выше, чем в крупных универмагах.

Как вы объясните их успех?

9. «Нет ничего полезнее воды, но на нее едва ли

что купишь; вряд ли можно получить хоть что-ни-

будь в обмен на воду. Бриллиант, напротив, практи-

чески не имеет никакой ценности в употреблении,

однако зачастую в обмен на него можно приобрес-

ти огромное количество товаров»

. Объясните это

утверждение.

10. Пользуясь теорией поведения потребителей,

объясните, каким образом оплата медицинских ус-

луг посредством страховки может привести к их

чрезмерному потреблению.

11. Задание повышенной сложности. Пусть

ПП„

10 — х, а

ПП

= z

— 2у, где z —предельная

полезность, измеренная в

«утилах»;

х - величина

расходов на продукт

А;

у - величина расходов на

продукт В. Допустим, в распоряжении потребителя

имеется 10 дол., которые он может потратить на А

и В, то есть х + у = 10. Каким образом эти 10 дол.

лучше всего распределить между продуктами

Аи

В?

Какую полезность принесет предельный доллар?

12. («Последний штрих».) Объясните, почему по-

дарком от частных лиц и государства присуща эко-

номическая неэффективность. Отвечая на этот во-

прос, проведите различие между денежными и не-

денежными дарениями.

Adam Smith The Wealth of Nations New

York

Modern Library,

Inc

P 28

;

',5ш«^

ПРИЛ0Ж1НИ1

К ГЛАВЕ

АНАЛИЗ

КРИВЫХ БЕЗРАЗЛИЧИЯ

Лучше понять поведение потребителей и потреби-

тельское равновесие позволяют: 1) бюджетные ли-

нии; 2) кривые безразличия.

Бюджетные линии:

что доступно покупателю

Бюджетная линия показывает различные комбинации

двух продуктов, которые могут быть приобретены

при данной величине денежного дохода. Например,

если продукт А стоит 1,5 дол., а продукт В - 1 дол.,

то потребитель мог бы приобрести все комбинации

продуктов А

В, перечисленные в табл. 1, при де-

нежном доходе 12 дол. В одном из двух крайних

случаев потребитель мог бы затратить весь свой

доход на покупку восьми единиц продукта А, так

что у него не осталось бы денег для приобретения

продукта В. Или, отказавшись от двух единиц про-

дукта/!

и тем самым «высвободив» 3 дол., он мог

бы купить шесть единиц А и три единицы продукта

В.-М

так далее вплоть до другого крайнего случая,

когда потребитель мог бы приобрести 12 единиц

продукта В по цене 1 дол. каждая, тем самым затра-

тив весь свой денежный доход на продукт В и ниче-

го не оставив на покупку продукта А.

На рис. 1 бюджетная линия изображена графи-

чески. Наклон бюджетной линии зависит от отно-

шения цены товара В к цене товара

А;

точнее гово-

ря, абсолютная крутизна наклона равна

/Р

= 1 дол./1,5 дол. =

/з-

Это всего лишь математиче-

ский способ выражения того факта, что потребите-

лю придется воздержаться от приобретения двух

единиц продукта А (отложенных на вертикальной

оси) ценой 1,5 дол. каждая, чтобы получить в свое

распоряжение 3 дол., необходимые для покупки

трех единиц продукта В (отложенных на горизон-

тальной оси). Перемещение вниз по бюджетной, или

ценовой, линии требует отказа от двух единиц А (по

1,5

дол. каждая) для приобретения трех единиц В

(по 1 дол. каждая). Это дает наклон, равный

Еще два свойства бюджетной линии заслужива-

ют внимания.

1. Изменение дохода. Расположение бюджетной линии

зависит от величины денежного дохода. Увеличение

денежного дохода приводит к смещению бюджетной

линии вправо; уменьшение денежного дохода смещает

ее влево Для проверки этого утверждения просто пе-

ресчитайте данные табл.

исходя из предположения,

что денежный доход равен: а)

дол. и б) 6 дол., и

постройте новые бюджетные линии на рис. 1.

Таблица 1. Бюджетная линия комбинации продуктов А

и В, доступные покупателю с доходом в

дол

Количество единиц

продукта А

[цена =

1,5

дол}

Количество единиц

продукта В

(цена

1 дол]

Совокупные

расходы

(в дол)

12 (=12 + 0)

12 (=9 + 3)

6 + 6)

(= 3 + 9)

12 (=0+ 12)

2 4 Б 8 10

Количество продукта В

Рисунок

Бюджетная линия потребителя

Бюджетная линия показывает все возможные комбинации

каждой пары продуктов, которые могут быть приобретены по-

требителем при данных ценах на продукты и данной величине

его дохода.

2. Изменение цены. Изменение цен продуктов также

приводит к сдвигу бюджетной линии. Снижение цен

обоих продуктов, эквивалентное увеличению реаль-

ного дохода, смещает кривую вправо. Вы можете

проверить это, пересчитав данные табл. 1 и заново

построив линии на рис. 1, исходя из предположе-

ния, что

= 0,75 дол., а

= 0,50 дол. И наоборот,

рост цен на продукты А

В приводит к смещению

кривой влево. Допустим,

= 3 дол., а

= 2 дол.;

переделайте табл. 1 и рис. 1 так, чтобы подтвердить

этот

вывод.

Обратите особое внимание на то, что происходит

при изменении

если

и величина денежного

дохода остаются неизменными. Вы можете убедить-

ся, что при снижении

с 1 до 0,5 дол. нижняя часть

бюджетной линии сместится вправо. И наоборот,

рост

скажем, с 1 до 1,5 дол. приведет к сдвигу

нижней части линии влево. В обоих случаях линия

остается «привязана» к восьмой единице на верти-

кальной оси, поскольку

не меняется.

Кривые безразличия:

что предпочитает покупатель

ГЛАВА

471

Поведение потребителей и максимизация полезности

все возможные комбинации продуктов А и В, дающие

потребителю равные объемы удовлетворения потреб-

ности, или полезности. В табл. 2 и на рис. 2 пред-

ставлена гипотетическая кривая безразличия, отно-

сящаяся к продуктам

Аи

В. Субъективные предпо-

чтения потребителя таковы, что он или она извле-

кает одинаковую совокупную полезность из любой

комбинации А

В, представленной в таблице или

на графике; следовательно, потребителю безразлич-

но, какую именно комбинацию продуктов он или

она действительно приобретет.

Сказанное важно для понимания нескольких

характерных черт кривых безразличия.

1. Нисходящий характер кривой. Кривые безразли-

чия имеют вид нисходящих кривых по той простой

причине, что и продукт А, и продукт В обладает

полезностью для потребителя. Двигаясь от комби-

нации j к комбинации к, потребитель приобретает

больше продукта В, тем самым увеличивая для себя

совокупную полезность. Но поскольку в любой точ-

ке кривой совокупная полезность остается одина-

ковой, любое ее увеличение должно компенсиро-

ваться сокращением на равную величину, а для это-

го потребитель вынужден отказаться от некоторого

количества продукта А. Короче говоря, чем больше

В,

тем меньше А, так что между потребляемыми

количествами А и В существует обратная зависи-

мость. А любая кривая, выражающая обратную за-

висимость переменных, является нисходящей.

2. Выпуклость по отношению к началу координат.

Если смотреть на график из начала координат, нис-

ходящая кривая может быть либо вогнутой, либо

выпуклой. Наклон вогнутой кривой увеличивается

(становится все круче) по мере продвижения вниз

по кривой, тогда как наклон выпуклой кривой

уменьшается (становится все более пологим).

(Вспомните, что кривая производственных возмож-

ностей на рис. 2-1 (гл. 2) является вогнутой, что

отражает закон возрастающих альтернативных из-

держек.) Заметим, что на рис. 2 кривая безразличия

выпукла по отношению к началу координат. Значит,

наклон кривой уменьшается, или становится более

пологим по мере продвижения от точки j к точкам

m и так далее вниз вдоль кривой. Пользуясь

специальной терминологией, скажем, что наклон

кривой безразличия отражает предельную норму за-

мещения (ПНЗ), поскольку показывает, в какой сте-

Бюджетные линии отражают

«объективные»

рыноч-

ные показатели величины дохода и цен. Линия по-

требительского бюджета выявляет комбинации про-

дуктов А

В, доступные покупателю при данном

денежном доходе и данных ценах.

С другой стороны, кривые безразличия вопло-

щают в себе «субъективную» информацию о пред-

почтениях, отдаваемых потребителем продукту А

или продукту В. Кривая безразличия демонстрирует

Таблица 2. Шкала безразличия

Комбинэции

Количество единиц А Количество единиц В

472

ЧАСТЬ ПЯТАЯ

Микроэкономике

товарных рынков

Количество продукта В

Рисунок

£.

Кривая потребительского безразличия

Каждая точка на кривой безразличия представляет одну из

комбинаций продуктов А и В, в равной мере удовлетворяющих

потребителя; то есть каждая такая комбинация продуктов А и В

обладает одинаковой совокупной полезностью.

пени («в пределе») потребитель готов заменить один

товар другим (товар А товаром В), чтобы при этом

уровень удовлетворения остался прежним. Умень-

шающийся наклон кривой безразличия свидетель-

ствует о том, что готовность потребителя к замеще-

нию товара А товаром В уменьшается по мере пере-

мещения вниз по кривой.

Выпуклость кривой безразличия, то есть убыва-

ние ПНЗ, объясняется тем, что субъективная готов-

ность потребителя к замещению продукта А продук-

том В (или наоборот) зависит от исходных потребля-

емых количеств продуктов А и В. Еще раз обратитесь

к табл. 2 и рис. 2, начав с точки/ Здесь потребитель

имеет относительно большое количество продукта А

и очень мало продукта В. Это означает, что «в преде-

ле» продукт В весьма ценен (то есть имеет высокую

предельную полезность), тогда как продукт А

«в

пре-

деле» менее ценен (его предельная полезность низ-

ка). Отсюда следует, что потребитель с готовностью

откажется от значительного количества продукта А

ради, скажем, еще двух единиц В. В нашем конкрет-

ном случае потребитель готов обойтись без шес-

ти единиц А, чтобы получить две дополнительные

единицы

В,

то есть ПНЗ равна

или 3.

Однако в точке к потребитель имеет теперь уже

меньше продукта А и больше продукта В. Значит,

здесь предельная полезность продукта А возросла, а

продукта В несколько сократилась. Следовательно,

при перемещении из точки к в точку / потребитель

готов отказаться всего от двух единиц А ради полу-

чения двух дополнительных единиц В, так что ПНЗ

теперь составляет всего

или 1. Имея еще мень-

ше продукта А и еще больше продукта В в точке

потребитель готов отказаться только от одной еди-

ницы А в обмен на две дополнительные единицы В,

и, следовательно, ПНЗ падает до

'/г-

В общем, с увеличением количества продукта В

предельная полезность его дополнительных единиц

сокращается. Точно так же по мере уменьшения ко-

личества продукта А его предельная полезность воз-

растает.

На

рис. 2 мы видим, что, перемещаясь вниз

по кривой, потребитель готов отказаться от все

меньшего и меньшего количества продукта А в ка-

честве компенсации за приобретение каждой допол-

нительной единицы В. В результате получаем кри-

вую с убывающим наклоном, то есть выпуклую по

отношению к началу координат. По мере продви-

жения вправо вниз вдоль кривой безразличия ПНЗ

уменьшается.

Карга

безразличия.

Единственная кривая безраз-

личия на рис. 2 соответствует некой постоянной

(хотя точно не определенной) величине совокупной

полезности, или удовлетворения. В то же время

возможно — и, кстати, весьма полезно для нашего

анализа - изобразить целую серию кривых безраз-

личия, или карту безразличия, как показано на

рис. 3. Каждая кривая соответствует своей, отлич-

ной от других величине совокупной полезности.

Точнее, все кривые, расположенные правее нашей

Количество продукта В

Рисунок 3. Карта безразличия

Карта безразличия представляет собой набор кривых без-

различия. Каждая последующая кривая, дальше отстоящая от

начала координат, соответствует большей величине совокупной

полезности. Это значит, что любая комбинация продуктов А и В,

представленная любой точкой на кривой

обладает большей

полезностью, чем любая комбинация А и В, представленная

любой точкой на кривых

, /

или

/,.

ГЛАВА

473

Поведение потребителей и максимизация полезности

первоначальной кривой (на рис. 3 обозначенной

соответствуют комбинациям продуктов А и В, обла-

дающим большей полезностью по сравнению с

Кривые, расположенные левее

соответствуют

комбинациям с меньшей совокупной полезностью по

сравнению с

/,.

Каждая последующая кривая безраз-

личия по мере удаления от начала координат вопло-

щает в себе большую величину полезности. Это легко

продемонстрировать, проведя прямую направо вверх

от начала координат и убедившись, что точки ее пе-

ресечения с каждой последующей кривой соответ-

ствуют большему количеству как товара А, так и

товара В и. следовательно, большей величине сово-

купной полезности.

Равновесие в точке касания

Убедившись в идентичности осей на рис. 1 и 3, мы

можем теперь определить равновесное положение по-

требителя путем совмещения бюджетной линии и

карты безразличия, как это показано на рис. 4. Бюд-

жетная линия по определению показывает все ком-

бинации продуктов А и В, доступные потребителю при

данной величине его денежного дохода и данных це-

нах на продукты

В. Из этих доступных потребите-

лю комбинаций он отдаст предпочтение той, которая

принесет ему наибольшее удовлетворение, или наи-

большую полезность. Уточним: комбинация, максими-

зирующая полезность, лежит на наивысшей из доступ-

ных потребителю кривых безразличия.

На рис. 4 комбинация, максимизирующая полез-

ность для потребителя, или равновесная комбина-

ция продуктов

Аи

В, окажется в точке X, в которой

бюджетная линия касается кривой

А почему, ска-

жем, не в точке

Потому что точка Y расположена

на более низкой кривой безразличия -

Переме-

щаясь «вниз» от точки Y по бюджетной линии -

путем перераспределения долларов в пользу приоб-

ретения большего количества продукта В и меньше-

го количества продукта А, — потребитель может по-

пасть на кривую безразличия, расположенную даль-

ше от начала координат, и, таким образом, увели-

чить совокупную полезность, получаемую при том

же доходе. Тогда почему равновесие не устанавлива-

ется в точке Z? По той же причине.

Точка

нахо-

дится на более низкой кривой безразличия -

Пе-

ремещаясь «вверх» по бюджетной линии - за счет

перераспределения долларов в пользу приобретения

большего количества продукта А и меньшего коли-

чества продукта В, - потребитель имеет возможность

попасть на более высокую кривую безразличия

и,

таким образом, увеличить совокупную полезность.

Ну, а как насчет точки W на кривой

Хотя

несомненно, что в точке

совокупная полезность

выше, чем в точке X, она оказывается за пределами

(выше) бюджетной линии и, следовательно, недо-

ступна потребителю. Таким образом, в точке

Xп,о-

2 4 6 8 10

Количество продукта В

Рисунок 4. Равновесное положение потребителя

Равновесное положение потребителя достигается в

точке

в которой бюджетная линия касается наиболее высокой из всех

достижимых

кривой

безразличия -

В этом случае потреби-

тель, имеющий доход

дол.,

купит четыре единицы продукта А

по

1,5

дол. и шесть единиц В по 1 дол Точки Z и У также пока-

зывают доступные данному потребителю комбинации продуктов

А и В, однако последним соответствуют меньшие совокупные

полезности, о чем свидетельствует их расположение на более

низких кривых безразличия. В то же время точка W хотя и со-

ответствует большей величине полезности, чем точка X, но на-

ходится выше бюджетной линии и, следовательно, недоступна

для данного потребителя

стигается наилучшая, или оптимальная, из доступ-

ных потребителю комбинация продуктов

Аи

В. За-

метим, что в этой точке, по определению точки

касания, наклон наивысшей из доступных потре-

бителю кривой безразличия совпадает с наклоном

бюджетной линии. Поскольку наклон кривой без-

различия отражает ПНЗ, а наклон бюджетной ли-

нии равен

/Р

оптимальное, или равновесное,

положение достигается при условии, что

пнз=-^-

РА

Здесь вам следует обратиться к ключевому вопро-

су 3 приложения.

Измерение полезности

Между теорией предельной полезности и теорией

кривых безразличия, лежащими в основе поведения

потребителей, существует важное различие. Теория

предельной полезности предполагает, что полез-

ность количественно измерима. То есть предполага-

ется, что потребитель способен сказать, сколько

именно добавочной полезности он или она извлека-

ет из дополнительной единицы продукта А или В.

При заданных ценах продуктов А и В потребитель

474

ЧАСТЬ ПЯТАЯ

Микроэкономике

товарных рынков

Рисунок 5. Построение кривой спроса

Если цена продукта В повысится с 1 до 1,5 дол.

[рис. а], равновесное положение переместится из точ-

ки X в точку X', а величина спроса на продукт В сокра-

тится с шести до трех единиц. Кривая спроса на про-

дукт В строится [рис. б] путем соединения между со-

бой точек, соответствующих этим двум комбинациям

цены

и количества продукта В: 1 дол. - шесть единиц

1,5

дол. - три единицы.

должен быть в состоянии измерить предельную

полезность, извлекаемую из последующих единиц

В, чтобы найти максимизирующее полезность

(равновесное) положение, которое определяется

следующим образом:

Предельная полезность Предельная полезность

продукта А продукта В

Цена продукта А Цена продукта В

Теория кривых безразличия предъявляет к по-

требителю гораздо менее строгие требования: ему

или ей надо только суметь определить, обладает ли

данная комбинация продуктов А и В большей, мень-

шей или такой же полезностью по сравнению с

какой-то другой комбинацией этих же продуктов.

Потребитель должен лишь сказать,- например, что

шесть единиц А и семь единиц В приносят ему боль-

ше (или меньше) удовлетворения, чем четыре еди-

ницы А и девять единиц В. Анализ с помощью кри-

вых безразличия не требует от потребителя точной

оценки, насколько больше (или меньше) удовлетво-

рения он получит.

Если сопоставить условия равновесия, соответ-

ствующие двум рассмотренным подходам, то ока-

жется, что: 1) согласно теории кривых безразличия,

ПНЗ равна

/Р

2) согласно теории предельной

полезности, отношение предельных полезностей

равно

/Р

Отсюда мы заключаем, что ПНЗ в те-

ории предельной полезности эквивалентна отноше-

нию предельных полезностей двух

продуктов

'Техническое

замечание: если мы начнем с правила максими-

зации полезности -

ППд/Р

ППв/Р

затем умножим это уравне-

ние на

и разделим на

ПП

то получим:

Рв/Р

ПП

/ПП

Из

анализа кривых безразличия мы знаем, что оптимальное, или рав-

новесное, состояние достигается, если ПНЗ =

/Р

Следователь-

но, ПНЗ также равна

ПП

/ПП

ГЛАВА 21

475

Поведение потребителей и максимизация полезности

Построение кривой спроса

Мы уже отмечали, что при данной цене продукта А

повышение цены продукта В приведет к смещению

нижней части бюджетной линии влево, ближе к

началу координат. Это значение теперь пригодится

нам для того, чтобы построить кривую спроса на

продукт В. На рис. 5а мы просто воспроизвели

рис. 4. где показано первоначальное потребитель-

ское равновесие в точке X. Бюджетная линия, опре-

деляющая это положение равновесия, предполага-

ет, что величина денежного дохода равна 12 дол., а

также что

1,5 дол. и

= 1 дол. Давайте посмо-

трим, что произойдет с положением равновесия,

если мы увеличим

до 1,5 дол., оставив величину

денежного дохода и цену продукта А неизменными.

Результат показан на рис. 5а. Нижняя часть бю-

джетной линии смещается влево, в результате чего

устанавливается новое равновесное положение при

касании этой линии с более низкой кривой безраз-

личия

в точке X'. В точке

^'потребитель

покупает

три единицы продукта В и пять единиц А по срав-

нению с четырьмя единицами А и шестью единица-

ми В в точке X. Нас с вами интересует продукт В и,

следует заметить, мы располагаем достаточной ин-

формацией для того, чтобы определить расположе-

ние кривой спроса на продукт В. Мы знаем, что в

точке равновесия X цена продукта В составляет

1 дол., причем покупается шесть единиц продукта;

в точке равновесия X цена продукта В составляет

1,5 дол., причем покупается три единицы.

Эти данные представлены графически в виде

кривой спроса на продукт В на рис.

56.

Обратите

внимание, что горизонтальные оси на рис. 5а и

идентичны; на обеих отложена величина спроса на

продукт В. Следовательно, мы можем просто опус-

тить два перпендикуляра с рис. 5а на горизонталь-

ную ось рис. 56. На вертикальной оси рис.

мы

отложили лишь две выбранные нами цены продук-

та В. Связав эти цены с соответствующими величи-

нами спроса, находим две точки кривой спроса на

продукт В. Путем простейшего манипулирования

ценой продукта В на графике кривой безразличия и

бюджетной линии можно построить нисходящую

кривую спроса на продукт В. Мы вывели закон

спроса, исходя из предположения о неизменности

прочих условий, поскольку изменению подвергалась

только цена продукта В. Цена продукта А, так же

как и величина дохода потребителя и его вкусы,

оставались неизменными на протяжении всего про-

цесса построения кривой потребительского спроса

на продукт В.

РЕЗЮМЕ ПРИЛОЖЕНИЯ

1. Объяснение поведения потребителей с позиций

теории кривых безразличия основывается на исполь-

зовании бюджетной линии и кривых безразличия.

2. Бюджетная линия показывает все комбинации

двух продуктов, которые может купить потребитель

при данной величине его денежного дохода и дан-

ных ценах на эти продукты.

3. Изменение цен на продукты или величины

денежного дохода ведет к смещению бюджетной

линии.

4. Кривая безразличия показывает все комбина-

ции двух продуктов, которые принесут потребите-

лю одинаковую величину совокупной полезности.

Кривые безразличия являются нисходящими и вы-

пуклыми по отношению к началу координат.

5. Карта безразличия состоит из целой серии

кривых безразличия; чем дальше от начала коорди-

нат расположена каждая такая кривая, тем большая

величина полезности соответствует ей.

6. Потребитель выберет такую точку на бюд-

жетной линии, которая поставит его на наиболее

высокую из всех доступных ему кривую безразли-

чия.

7. Изменение цены одного из продуктов приво-

дит к смещению бюджетной линии и установлению

нового равновесного положения. Нисходящая кри-

вая спроса может быть построена путем нанесения

на график комбинаций цены и величины спроса,

соответствующих старому и новому положениям

равновесия.

ТЕРМИНЫ

ПОНЯТИЯ,

УПОТРЕБЛЯЕМЫЕ В ПРИЛОЖЕНИИ

Бюджетная линия (budget line)

Кривая безразличия (indifference curve)

Предельная норма замещения

(marginal rate of substitution)

Карта безразличия (indifference

map)

Равновесное положение (equilibrium position)

476

ЧАСТЬ

ПЯТАЯ

Микроэкономике

товарных рынков

ВОПРОСЫ И УЧЕБНЫЕ ЗАДАНИЯ

К ПРИЛОЖЕНИЮ

1. Какую информацию несет в себе бюджетная

линия? Каким образом сместится бюджетная линия,

если денежный доход потребителя: а) увеличится;

б) уменьшится? Каким образом сместится бюджет-

ная линия, если цена продукта, количество которо-

го отложено на горизонтальной оси: а) повысится;

б)

снизится?

2. Какую информацию несет в себе кривая безраз-

личия? Почему такие кривые являются: а) нисходя-

щими; б) выпуклыми по отношению к началу коор-

динат? Почему совокупная полезность увеличивает-

ся, когда потребитель перемещается с одной кривой

безразличия на другую, удаляясь от начала координат?

Почему кривые безразличия не пересекаются?

Ключевой

вопрос. Используя рис. 4, объясните,

почему точка касания бюджетной линии с кривой без-

различия соответствует положению потребительского

равновесия. Объясните, почему любая точка, в кото-

рой бюджетная 'линия пересекает кривую безразличия,

не является равновесной. Поясните следующее утверж-

дение: «Потребитель находится в положении равнове-

сия, когда ПНЗ =

/Р

».

4. Предположим, что данные приведенной ниже

таблицы характеризуют кривую безразличия мисте-

ра Чена. Постройте эту кривую, откладывая коли-

чество продукта А на вертикальной, а продукта В —

на горизонтальной оси. Исходя из того, что цены А

и В составляют 1,5 и 1 дол. соответственно,

а мистер

Чен

располагает 24 дол. на расходы, до-

бавьте к своему графику соответствующую бюджет-

ную линию. В какой именно комбинации купит

мистер Чен продукты А и

В?

Соответствует ли ваш

ответ правилу равновесия, согласно которому

ПНЗ

/Р

Количества единиц А Количество единиц В

5. Объясните при помощи графика, каким обра-

зом кривые безразличия могут быть использованы

для построения кривой спроса.

6. Задание повышенной сложности. Покажите

наглядно, что условие равновесия ПНЗ =

/Р

эк-

вивалентно правилу максимизации полезности

ПП

/Р

ПП

/Р

ИЗДЕРЖКИ

ПРОИЗВОДСТВА

1Дгны

на продукты устанавливаются в результате взаимодействия спроса и предложения В предыдущих главах

наше внимание было сосредоточено на факторах, определяющих спрос. Как было показано в главе 3, важнейшим

фактором, определяющим способность и стремление фирм поставлять продукт на рынок, являются издержки про-

изводства. Производство любого товара требует затрат экономических ресурсов, которые в силу своей относитель-

ной редкости имеют определенные цены. Количество какого-либо продукта, которое фирма стремится предложить

на рынке, зависит от цен (издержек) и эффективности использования ресурсов, необходимых для его производст-

ва, с одной стороны, и от цены, по которой товар будет продаваться на рынке, — с другой.

В этой главе речь пойдет об общей природе издержек производства. В нескольких последующих главах будут

рассмотрены проблемы ценообразования, а также решения производителей о предложении товаров на рынке.

ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ИЗДЕРЖКИ

Существование экономических издержек объясня-

ется недостатком (редкостью) ресурсов и возмож-

ностью их альтернативного использования. Приме-

нение некоего набора ресурсов для производства

какого-то товара означает отказ от других произ-

водственных возможностей. Издержки в экономике

непосредственно связаны с отказом от возможности

производства альтернативных товаров и услуг. Точ-

нее говоря, экономические, или альтернативные,

издержки любого ресурса, используемого для про-

изводства товара, равны его стоимости, или ценно-

сти, при наилучшем из всех возможных вариантов

применения.

Такая концепция издержек получила воплоще-

ние в кривой производственных возможностей, рас-

смотренной в главе 2. Так, в точке

(см. табл. 2-1)

альтернативные издержки производства 100 тыс. шт.

дополнительных пицц в натуральном выражении

равны затратам на производство 3 тыс. шт. промы-

шленных роботов, от которых придется отказаться.

Сталь, использованная для производства оружия,

оказывается потерянной для изготовления автомо-

билей или строительства жилых зданий. И если ра-

бочий на конвейере способен производить как ав-

томобили, так и стиральные машины, то издержки,

понесенные обществом при использовании этого

рабочего на автомобильном заводе, будут равны

тому вкладу, который он мог бы в противном слу-

чае внести в производство стиральных машин. Из-

держки, которые вы несете при изучении данной

главы, — это альтернативные возможности исполь-

зования вашего времени, от которых вам придется

отказаться ради чтения.

ЧАСТЬ ПЯТАЯ

478

Микроэкономике

товарных рынков

Явные и скрытые издержки

Давайте теперь рассмотрим издержки с точки зре-

ния отдельной фирмы Опираясь на понятие аль-

тернативных издержек, мы можем сказать, что эко-

номические издержки — это те выплаты, которые

фирма обязана сделать, или те доходы, которые фир-

ма должна обеспечить поставщикам ресурсов для

того, чтобы отвлечь эти ресурсы от альтернатив-

ных вариантов использования Эти выплаты, или

доходы, могут быть либо явными, либо скрытыми.

Денежные выплаты, то есть денежные расходы

фирмы в пользу «посторонних» поставщиков тру-

довых услуг, сырья и материалов, топлива, транс-

портных услуг, энергии и тд , называются явными

издержками. Иными словами, явные издержки

представляют собой плату за ресурсы поставщи-

кам, не принадлежащим к числу владельцев дан-

ной фирмы.

Однако помимо этого фирма может использо-

вать определенные ресурсы, принадлежащие ей са-

мой. Согласно нашей концепции альтернативных

издержек, независимо от того, является ли ресурс

собственностью предприятия или привлечен со

стороны, любое использование этого ресурса свя-

зано с некоторыми издержками Затраты собствен-

ных и самостоятельно используемых ресурсов пред-

ставляют собой неоплачиваемые, скрытые, или ус-

ловно-расчетные, издержки С точки зрения фирмы

эти скрытые (вмененные) издержки равны денеж-

ным платежам, которые могли бы быть получены

за самостоятельно используемый ресурс при наи-

лучшем из всех возможных способов его примене-

ния.

Для примера предположим, что вы зарабатывае-

те 20 тыс. дол. в год, будучи торговым представите-

лем компании, производящей компакт-диски. Вы

принимаете решение открыть собственный магазин

розничной торговли компакт-дисками. Вы вклады-

ваете 20 тыс. дол своих сбережений, которые при-

носили вам 1000 дол. в год (в виде процентов). Вы

также решаете отвести под вашу новую фирму при-

надлежащее вам маленькое торговое помещение,

которое вы до этого сдавали в аренду за 5 тыс дол.

в год Кроме того, для помощи в магазине вы наня-

ли себе одного служащего.

После года работы вы подвели итоги своих опера-

ций и обнаружили следующую картину (в тыс дол.):

Общая выручка от реализации

Себестоимость компакт-дисков

Жалованье служащего

Коммунальные услуги

Общие (явные) издержки

Бухгалтерская прибыль

120

тия, потому что в ней не учтены скрытые издержки.

Экономически важным фактором является общее

количество использованных вашим предприятием

ресурсов (а не сумма потраченных долларов)

Предоставляя свой собственный финансовый капи-

тал, помещение и труд, вы несете скрытые издержки

(в форме упущенного дохода), состоящие из 1000 дол

процентов, 5 тыс дол. арендных платежей и 20 тыс

дол. заработной платы. Кроме того, предположим, что

ваш предпринимательский талант, приложенный к

другим видам бизнеса аналогичных масштабов, стоит

5 тыс. дол. в год. Таким образом (в тыс. дол.).

Бухгалтерская прибыль

Упущенные проценты

Упущенная арендная плата

Упущенная зарплата

Упущенный предпринимательский

доход

Общие скрытые издержки

Экономическая прибыль

..1

Но эта бухгалтерская прибыль не в полной мере от-

ражает экономическое положение вашего предприя-

Нормальная прибыль

как элемент издержек

Минимальная плата, необходимая для того, чтобы

вы посвятили свои предпринимательские способно-

сти данному предприятию (в нашем примере - 5 тыс

дол ), называется нормальной прибылью. Наряду со

скрытой арендной платой и скрытой зарплатой нор-

мальная отдача от выполнения вами предпринима-

тельских функций тоже входит в состав скрытых

издержек. Не получая такой минимальной, или нор-

мальной, отдачи, вы не станете заниматься этой де-

ятельностью и направите свои усилия в более при-

влекательную сферу бизнеса либо даже вовсе отка-

жетесь от стези предпринимателя и будете по-преж-

нему получать 1000 дол процентных платежей, сда-

вать магазин в аренду за 5 тыс. дол и получать 20 тыс

дол. зарплаты или жалованья.

Экономисты считают издержками все платежи -

как явные, так и скрытые, включая нормальную при-

быль, - необходимые для того, чтобы привлечь ресур-

сы в конкретную сферу производства и удержать их

здесь.

Экономическая, или чистая, прибыль

Употребляя один и тот же термин «прибыль», эко-

номисты и бухгалтеры придают ему разный смысл.

Бухгалтерская прибыль представляет собой общую

выручку фирмы за вычетом явных издержек. Эконо-

мисты же определяют прибыль иначе Экономичес-

кая прибыль — это общая выручка от продаж (вало-

вой доход) за вычетом всех издержек (явных и скры-

тых, причем в последние включается и нормальная

прибыль предпринимателя). Поэтому если экономист