Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика

Подождите немного. Документ загружается.

ГЛАВА 20

Спрос и предложение: эластичность и реальные проявления

2. «Черный» рынок. Однако использование

сие-

449

темы нормирования не предотвращает другой про-

блемы. В частности, кривая спроса на рис. 20-4 сви-

детельствует о наличии множества покупателей,

стремящихся приобрести масло по цене, превыша-

ющей установленный потолок. И конечно, бакалей-

щикам выгоднее продавать масло по более высокой

цене. Поэтому, несмотря на значительное усиление

бюрократического аппарата, сопровождавшее вве-

дение контроля за ценами во время второй миро-

вой войны, в тот период широко распространились

нелегальные «черные» рынки - рынки, на которых

многое покупалось и продавалось по ценам, пре-

восходящим установленные пределы. Дополни-

тельные трудности были связаны с подделкой по-

требительских карточек.

Контроль за уровнем арендной платы.

Примерно^

200

крупных американских городах, включая Нью-Йорк,

Бостон, Сан-Франциско, законодательно введен кон-

троль за уровнем арендной платы (платы за жилье).

Это законодательство принято с благими намерени-

ями. Его цель — защитить семьи с низкими дохода-

ми от непомерного роста арендной платы, вызван-

ного предполагаемой нехваткой жилья, и сделать

жилье более доступным для бедных.

Каков же реальный экономический эффект этой

меры? Со стороны спроса, действительно, при аренд-

ной плате ниже равновесной больше семей пожела-

ют снять жилье; то есть при более низких ценах ве-

личина спроса на арендуемое жилье возрастет. Про-

блемы возникают со стороны предложения. Под воз-

действием регулирования цен владельцы жилья ут-

рачивают заинтересованность в том, чтобы предла-

гать жилье на рынке. В краткосрочной перспективе

они, возможно, продадут принадлежащие им квар-

тиры либо обратят их в кондоминиумы. В долгосроч-

ной же перспективе из-за низкой арендной платы

собственникам жилья становится невыгодно ремон-

тировать или обновлять жилищный фонд. Контроль

за арендной платой - одна из причин появления в

крупных городах заброшенных жилых зданий. Кро-

ме того, потенциальные новые инвесторы в жилищ-

ное строительство, например страховые компании и

пенсионные фонды, обнаруживают, что им выгод-

нее вкладывать средства в строительство офисных

зданий, торговых центров, мотелей, то есть туда, где

арендная плата не регулируется.

Короче говоря, контроль за арендной платой

искажает рыночные сигналы и таким образом при-

водит к искажениям в распределении ресурсов:

слишком мало ресурсов вкладывается в строитель-

ство арендуемого жилья и слишком много — в иные

области Хотя контроль за арендной платой, как

правило, вводится для смягчения последствий пред-

полагаемой нехватки жилья, но, по иронии судьбы,

на практике именно этот контроль служит основ-

ной причиной подобной нехватки.

Поток процентов по кредитным картам. В послед-

ние годы в Конгресс было внесено несколько за-

конопроектов об установлении единого для всей

страны потолка процентной ставки, взимаемой при

расчетах по кредитным карточкам. В нескольких

штатах подобные законы уже приняты, в других

они находятся на стадии обсуждения. Обычно не-

обходимость введения потолка процентной ставки

объясняют тем, что банки и различные магазины,

выпускающие кредитные карточки, якобы «наду-

вают» пользователей, особенно имеющих низкие

доходы, устанавливая процентные ставки в сред-

нем на уровне 16-17%.

Какой может быть реакция на законодательное

введение более низкой, чем равновесная, процент-

ной ставки по кредитным карточкам

? Сокращение

процентного дохода, связанное с официальным вве-

дением потолка процентной ставки, вынудит эми-

тентов кредитных карточек либо снижать издерж-

ки, либо наращивать выручку.

1. Эмитенты кредитных карточек могут ужесто-

чить условия предоставления кредита, с тем чтобы

сократить потери от неплатежеспособности клиен-

тов, а также затраты, связанные со сбором плате-

жей. В частности, людям с низким уровнем дохода

и молодым людям, еще не обладающим устойчивой

кредитоспособностью, станет гораздо труднее при-

обрести кредитные карточки.

2. Может быть повышен годовой сбор, взимаемый

с держателей кредитных карточек, равно как и от-

числения с торговцев за продажу товаров по кредит-

ным карточкам. Кроме того, с держателей карточек,

возможно, будут взимать плату за каждую сделку.

3. Держателям карточек обычно предоставляет-

ся так называемый льготный период, в течение ко-

торого кредит является беспроцентным. Вполне

возможно, что этот период будет сокращен или даже

полностью отменен.

4. Могут быть устранены «дополнительные ус-

луги» по некоторым кредитным карточкам, напри-

мер дополнительные гарантии на товары, куплен-

ные

по

ним.

5. Наконец, различные магазины, выпускающие

кредитные карточки, могут повысить свои отпуск-

ные цены, с тем чтобы попытаться компенсировать

сокращение процентного дохода. Это означало бы,

что покупатели, расплачивающиеся наличными,

субсидируют покупателей, использующих кредит-

ные карточки.

Концерты рок-групп. Было бы неверно связывать

искусственное занижение цен исключительно с

политикой правительства. Звезды рока порой про-

Саппег

G В and Fergus J T The Economic Effects of Proposed

Ceilings

Credit

Card

Interest

Rates//Federal

Reserve Bulletin

January,

1987

P 1-13

16*

450

ЧАСТЬ ПЯТАЯ

Микроэкономике

товарных рынков

ПОСЛЕДНИЙ

ШТРИХ

РЫНОЧНЫЕ

силы

И ЦЕННОСТЬ ОБРАЗОВАНИЯ

Происходивший в последние годы рост доходов работ-

ников с высшим образованием по сравнению с доходами

менее образованных работников отражает тот факт, что

предложение высококвалифицированных кадров на рынке

труда не поспевает за стремительно растущим спросом на

их квалификацию.

Сравнение реальных средних доходов выпускников

кол-

леджей и средних школ показывает, что начиная с

1980

г.

разрыв между ними - именуемый «надбавкой за высшее

образование» - резко увеличился. Другими словами, цен-

ность образования продолжает расти. Эту все увеличиваю-

щуюся разницу в доходах можно также объяснить измене-

ниями спроса и предложения, затрагивающими услуги ра-

ботников со средним и высшим образованием.

На вертикальной оси графика мы откладываем соотно-

шения среднего дохода выпускников колледжей и среднего

дохода выпускников средних школ. Такое соотношение, рав-

ное 1,5, указывает на то, что выпускники колледжей зара-

батывают на 50% больше, чем выпускники средних школ.

Горизонтальная ось показывает долю молодых людей

(в возрасте от 25 до 34 лет), не менее 4 лет отучившихся в

колледже. Вертикальные (совершенно неэластичные) кри-

вые предложения отражают ситуацию, когда численность вы-

пускников колледжей не слишком быстро реагирует на из-

менение соотношения доходов. Например, при росте этого

соотношения понадобится 4-5 лет, пока дополнительный

набор студентов колледжей получит свои дипломы и попа-

дет на рынок труда. Нисходящие кривые спроса показыва-

ют, что чем меньше надбавка за высшее образование, тем

большее количество выпускников колледжей захотят нанять

работодатели.

1967

г. мы отмечаем соотношение доходов, близкое к

1,5, а это говорит о том, что в указанном году выпускники

колледжей зарабатывали примерно на 50% больше, чем

выпускники средних школ. Но к

1987

г. этот разрыв увели-

чился до 70%. Объясняется это тем, что, несмотря на уве-

личение предложения выпускников колледжей (с 16,5 до

бопее 24% молодых людей в возрасте от 25 до 34 лет), спрос

возрос на относительно большую величину.

Почему? Что касается спроса, то начиная примерно с

1980

г. технический прогресс все больше и больше опира-

ется на квалификацию. Нововведения способствуют росту

производительности труда и, следовательно, увеличению

спроса на более образованных работников в большей мере,

чем росту производительности менее квалифицированных

работников. Одной лишь компьютеризацией рабочих мест

можно объяснить от

до

увеличения отдачи от обра-

зования. Это также объясняется более интенсивным исполь-

зованием в производстве высокотехнологичных средств про-

изводства.

Снижение мировых торговых барьеров также повлияло на

спрос на рынке труда. Более низкие барьеры привели к уве-

личению внешнего спроса на экспортируемые высокотехно-

логичные виды продукции и более квалифицированную ра-

бочую силу, производящую их. И наоборот, более свободная

торговля расширила внутренний спрос на недорогие импорт-

дают билеты на свои концерты по ценам ниже нор-

мальных рыночных. Билеты, как правило, распре-

деляются посредством живых очередей, и спекуля-

ция ими является обычным явлением. С какой бы

стати рок-звездам субсидировать своих поклонни-

ков — по крайней мере тех, кому посчастливилось

достать билет, - через искусственно заниженные по

сравнению с равновесными цены? Почему бы им

не повысить цены до нормального рыночного уров-

ня и не получать больше дохода от гастролей?

Ответ заключается в том, что длинные очереди

поклонников, часами или даже днями ожидающих

дешевых билетов, привлекают внимание прессы

так же, как и попытки тех, кому не досталось би-

лета, проникнуть в концертные залы. Бесплатная

реклама, реально стоящая миллионы долларов, не-

сомненно, стимулирует продажу кассет и компакт-

дисков, которая и является основным источником

дохода всякой рок-группы. Так что «подарок» в

форме заниженных цен на билеты, который рок-

звезда преподносит своим поклонникам, оказыва-

ется выгодным для нее самой. Кроме того, этот

«подарок» и от поклонников требует определенных

издержек, а именно альтернативных издержек в

форме времени, затраченного на стояние в очере-

дях за билетами.

Между прочим, в широко распространенной

спекуляции билетами на музыкальные и спортив-

ные мероприятия многие люди усматривают своего

рода грабеж, где прибыль грабителя (продавца)

представляет собой убыток для жертвы (покупате-

ля). Но для большинства экономистов доброволь-

ный характер спекулятивных сделок означает, что

либо обе стороны - и продавец, и покупатель -

получают прибыль (выгоду), либо обмена не про-

исходит. В процессе такого обмена активы (билеты)

перераспределяются от тех, кто ценит их меньше, к

тем, кто ценит их больше. Кроме того, и концерт, и

спортивный матч тоже выигрывают от того, что туда

попадает наиболее заинтересованная аудитория

(см. «Последний штрих» гл. 3).

Низшие пределы цен и товарные излишки

Низший предел цены - это минимальная цена, уста-

новленная правительством. Любая цена выше этого

ГЛАВА 20

Спрос и предложение: эластичность и реальные проявления

451

ные товары, изготовленные менее квалифицированной ино-

странной рабочей силой. Такой импорт привел к усилению

конкуренции, с которой сталкиваются менее квалифициро-

ванные рабочие в Соединенных Штатах и которая сдержива-

ет рост их доходов Приток малоквалифицированной рабочей

силы из числа иммигрантов в

80-х

годах тоже замедлил рост

доходов менее образованной части трудовых ресурсов в США.

Почему же предложение выпускников колледжей на рын-

ке труда не увеличилось больше, чем показано на графике,

сдерживая таким образом рост надбавки за высшее обра-

зование? В конце концов, поскольку разрыв в доходах стал

увеличиваться еще в начале

80-х

годов, не способствовало

ли это тому, что больше молодежи начало поступать и со

временем заканчивать колледжи? Но другие факторы - в

частности, повышение реальной стоимости образования в

колледже - ограничили рост предложения выпускников кол-

леджей на рынке труда. В 80-х годах стоимость высшего

образования в государственных колледжах в 2 раза опере-

жала темпы инфляции, а в частных школах - в 3 раза. В то

же время государственные пособия и кредиты студентам от-

ставали от темпов инфляции.

Выводы: растущая экономическая ценность высшего

образования объясняется относительным увеличением спро-

са на выпускников колледжей, что, в свою очередь, опреде-

ляется ориентацией технического прогресса на квалифици-

рованные трудовые ресурсы, а также усилением свободы в

мировой торговле. Отставание предложения выпускников

колледжей от спроса на них - результат быстрого роста

реальной стоимости высшего образования и сокращения

субсидий на образование

15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27

Доля выпускников колледжей [в %]

Некоторые последствия. Во-первых, в настоящее время

индивидуальное экономическое благосостояние более тес-

но, чем прежде, связано с уровнем образования человека.

Во-вторых, разрыв в заработной плате более и менее обра-

зованных работников все время растет и способствует ус-

тановлению большего неравенства доходов в экономике в

целом. В-третьих, процветание любого города, штата или

региона все в большей мере зависит от его заботы об обра-

зовании.

Источник

Groshen

E L and

Drozdowski

С The Recent

Rise

the

Value of

Education'

Market Forces at

Work//Economic

Commentary

Federal Reserve Bank of Cleveland

August,

1992.

предела или равная ему законна, цена ниже этого

предела незаконна. Низший предел цены, превы-

шающий равновесную цену, обычно вводится тог-

да, когда в обществе складывается представление,

что свободная работа рыночной системы не обес-

печивает достаточный уровень дохода некоторым

категориям поставщиков ресурсов или производи-

телей. Законодательство о минимальном уровне

заработной платы и поддержание цен на сельскохо-

зяйственную продукцию - вот два примера уста-

новления правительством низшего предела цен.

Давайте рассмотрим эту меру применительно к кон-

кретному сельскохозяйственному продукту.

Предположим, текущая рыночная цена кукуру-

зы составляет 2 дол. за бушель, и в результате дохо-

ды многих фермеров чрезвычайно низки. Прави-

тельство принимает решение помочь им, официаль-

но установив низкий предел цены (или «поддержав»

цену на уровне) 3 дол. за бушель.

Каковы будут последствия? При любой цене

выше равновесной величина предложения превы-

сит величину спроса, то есть возникнет устойчивый

избыток предложения, или излишек продукта. Фер-

меры будут стремиться производить и предлагать на

рынке больше продукта, чем захотят приобрести

частные покупатели по минимальной цене. Разме-

ры этого излишка пропорциональны эластичности

спроса и предложения. Чем больше эластичность

спроса и предложения, тем больше возникающий в

результате излишек. Так же как и в случае с потол-

ком цен, официальное регулирование низшего пре-

дела цены парализует способность свободного рын-

ка к нормированию.

Рис. 20-5 наглядно иллюстрирует эффект введе-

ния низшего предела цены. Пускай

и DD — это

кривые предложения кукурузы и спроса на нее.

Очевидно, равновесная цена равна Р, а равновесное

количество продукта - Q. Если правительство уста-

новит низший предел цены

фермеры будут про-

изводить

продукта, однако частные покупатели

по такой цене приобретут лишь количество

Воз-

никающий в результате излишек продукта равен

разности между

Справиться с излишком, порождаемым установ-

лением низшего предела цен, правительство может

двумя путями.

452

ЧАСТЬ ПЯТАЯ

Микроэкономике

товарных рынков

Рисунок 2О~5.Установление низшего предела цены приводит

к устойчивому избытку продукта

Установление низшего предела цены (официальной мини-

мальной цены), например Р,, ведет к образованию устойчивого

излишка продукции, величина которого определяется отрез-

ком

Qfi

Правительство должно либо выкупать этот излишек,

либо принимать меры к его устранению ограничивая предло-

жение продукта или расширяя спрос на него

1. Ограничить предложение (например, догово-

риться с фермерами о предельных посевных пло-

щадях под данную культуру) или увеличить спрос

(например, разработать новые возможности исполь-

зования сельскохозяйственных продуктов) Это поз-

волит сократить разрыв между равновесной ценой

и низшим пределом цены, а следовательно, и вели-

чину возникающего в результате излишка

2. Если эти усилия окажутся не вполне успеш-

ными, то правительство должно закупить излиш-

нюю продукцию (тем самым субсидируя фермеров)

и заложить ее на хранение либо как-то иначе рас-

порядиться ею (см гл. 33).

Вывод

Потолки и низшие пределы цен лишают свободные

рыночные силы спроса и предложения присущей им

способности устанавливать соответствие между ре-

шениями производителей о поставках и решения-

ми покупателей о спросе. Свободное ценообразо-

вание автоматически нормирует потребление про-

дукта; регулирование цен этого не делает. Соответ-

ственно правительству приходится брать на себя

решение организационной проблемы нормирова-

ния, порождаемой установлением ценовых потол-

ков, а также проблемы закупки или уничтожения

излишков, возникающей вследствие введения низ-

ших пределов цен. Государственное регулирование

цен имеет противоречивые последствия Предпола-

гаемые выгоды для потребителей и производителей

от введения потолков и низших пределов цен сле-

дует поэтому сопоставлять с издержками, связан-

ными с вызванными ими дефицитами и излишка-

ми продукта

Более того, наш анализ контроля за ценами в

период второй мировой войны, контроля за уровнем

арендной платы и последствий установления потол-

ка процентной ставки по кредитным карточкам по-

казывает, что государственное вмешательство в дея-

тельность рынка порой влечет за собой непредсказу-

емые и нежелательные побочные эффекты Контроль

за уровнем арендной платы может послужить тормо-

зом для жилищного строительства и обновления на-

личного жилищного фонда А введение потолка про-

центной ставки по кредитным карточкам, вместо того

чтобы защитить семьи с низкими доходами от необ-

ходимости платить высокие проценты, просто лиша-

ет их доступа к кредиту.

-ШтЖ#'

• Ценовая эластичность предложения представ-

ляет собой отношение процентного изменения ве-

личины предложения к процентному изменению

цены Эластичность предложения прямо пропорци-

ональна количеству времени, которым располагают

производители, для того чтобы ответить на измене-

ние цены.

• Перекрестная эластичность спроса представля-

ет собой отношение процентного изменения величи-

ны спроса на один продукт к процентному измене-

нию цены другого продукта. Если коэффициент пе-

рекрестной эластичности - величина положительная,

значит, два продукта - взаимозаменяемые товары;

если же коэффициент перекрестной эластичности

имеет отрицательное значение, то эти два продук-

та - сопутствующие товары.

• Эластичность по доходу представляет собой от-

ношение процентного изменения величины спроса к

процентному изменению дохода. Положительный

коэффициент эластичности по доходу свидетельству-

ет о нормальном товаре, или товаре высшей катего-

рии Отрицательный коэффициент указывает на то-

вар низшей категории.

• Государственное регулирование цен - установ-

ление потолков и низших пределов цен - лишает цены

их нормативной (распределительной) функции и вле-

чет за собой непредвиденные побочные эффекты.

ГЛАВА 20

Спрос и предложение: эластичность и реальные проявления

РЕЗЮМЕ

453

1. Ценовая эластичность спроса измеряет чувст-

вительность потребителей к изменению цены. Если

потребители относительно чувствительны к изме-

нению цен, спрос является эластичным. Если по-

требители относительно нечувствительны к изме-

нению цен, спрос неэластичен.

2. Формула ценовой эластичности позволяет

измерить степень эластичности или неэластичнос-

ти спроса. Она имеет следующий вид:

Процентное изменение величины спроса

_ на продукт X

Процентное изменение цены продукта Y

При определении процентных изменений цены и

величины спроса в качестве отправной точки исполь-

зуются средние значения всех рассматриваемых цен

и величин спроса. Если

больше единицы, спрос

считается эластичным. Если

меньше единицы,

спрос неэластичен. Единичная эластичность встре-

чается в особом случае, когда

^равняется

единице.

3. Кривая совершенно неэластичного спроса

изображается прямой линией, параллельной верти-

кальной оси; кривая совершенно эластичного спро-

са — прямой линией, расположенной выше и па-

раллельно горизонтальной оси.

4. В разных ценовых интервалах на кривой спро-

са эластичность различна; кривая, как правило,

эластична в левой верхней части графика и неэла-

стична в его правой нижней части. Об эластичнос-

ти нельзя судить по степени крутизны или полого-

сти кривой спроса на графике.

5. Если цена и общая выручка изменяются в

противоположных направлениях, значит, спрос эла-

стичен. Если цена и общая выручка изменяются в

одном и том же направлении, спрос неэластичен.

В случае единичной эластичности спроса измене-

ние цены оставляет общую выручку неизменной.

6. Количество доступных товаров-заменителей,

удельный вес продукта в бюджете покупателя, его

принадлежность к предметам первой необходимос-

ти или к предметам роскоши, а также продолжи-

тельность анализируемого периода времени - все

это факторы, определяющие эластичность спроса.

7. Концепция эластичности применима и к пред-

ложению. Эластичность предложения зависит от

того, насколько легко перераспределяются ресурсы

между альтернативными сферами их использования.

В свою очередь, эта мобильность ресурсов прямо

пропорциональна количеству времени, которым

располагают производители, для того чтобы приспо-

собиться к данному изменению цен.

8. Перекрестная эластичность указывает, насколь-

ко чувствителен объем покупок одного продукта к

изменению цены другого. Она измеряется путем де-

ления процентного изменения величины спроса на

продукт X на процентное изменение цены продук-

та У. Положительный коэффициент перекрестной

эластичности свидетельствует о взаимозаменяемых

товарах, отрицательный - о сопутствующих товарах.

9. Эластичность по доходу отражает восприим-

чивость объема покупок потребителей к изменению

их дохода. Она измеряется делением процентного

изменения величины спроса на продукт на процент-

ное изменение дохода. Для нормальных товаров

эластичность спроса по доходу положительна, для

товаров низшей категории — отрицательна.

10. Государственное регулирование цен лишает

равновесные цены способности выполнять норма-

тивную функцию. Установление эффективных по-

толков цен приводит к возникновению устойчивых

товарных дефицитов, и если правительство стремит-

ся к справедливому распределению продукта, ему

приходится брать на себя функцию нормирования

потребления. Установление низшего предела цен

способствует производству излишков продукта; пра-

вительство вынуждено закупать эти излишки или

устранять их, вводя ограничения на производство

или стимулируя потребительский спрос.

ТЕРМИНЫ

ПОНЯТИЯ

Ценовая эластичность спроса

(price

elasticity of demand)

Эластичный и неэластичный спрос

(elastic versus inelastic demand)

Единичная эластичность (unit elasticity)

Совершенно неэластичный спрос

(perfectly inelastic demand)

Совершенно эластичный спрос

(perfectly elastic demand)

Оценка

по

показателю общей выручки

(total-revenue test)

Ценовая эластичность предложения

(price elasticity of supply)

Рыночный период (market period)

Краткосрочный и долгосрочный периоды

(short run and long run)

Перекрестная эластичность спроса

(cross elasticity of demand)

Эластичность спроса

по

доходу

(income elasticity of demand)

Потолок цены (price ceiling)

Низший предел цены (price floor)

454

ЧАСТЬ

ПЯТАЯ

Микроэкономике

товарных рынков

ВОПРОСЫ И УЧЕБНЫЕ ЗАДАНИЯ

1. Повторите вопросы 1, 4 и 8 в конце главы 3.

2. Ключевой вопрос. На основе приведенных ниже

данных о спросе постройте график, а затем восполь-

зуйтесь формулой центральной точки, чтобы опреде-

лить ценовую эластичность спроса для каждого из

четырех изменений цены. Что вы можете сказать о

соотношении наклона кривой и эластичности? Не

вдаваясь в технические детали, объясните, почему

спрос эластичен в левой верхней части кривой спроса

и неэластичен в правой нижней части.

Цена продукта (в доп.) Величина спроса

3. В 1987 г. средняя цена жилого дома поднялась

с 97 тыс. дол. в апреле до 106,8 тыс. дол. в мае. Ко-

личество проданных домов за тот же период сокра-

тилось с 724 тыс. до 616 тыс. Какова эластичность

спроса на жилые дома исходя из этих данных, если

предположить, что процентная ставка по заклад-

ным, а также все прочие факторы, от которых зави-

сит продажа домов, остались неизменными?

4. Ключевой вопрос. Вычислите значение показа-

теля общей выручки на основе данных о спросе из во-

проса 2. Постройте график общей выручки по вашей

кривой спроса. В общем виде сформулируйте, каково

соотношение ценовой эластичности и общей выручки.

5. Ключевой вопрос. Каким образом следующие

изменения цены повлияют на общую выручку (сово-

купные расходы) — увеличится ли общая выручка, со-

кратится ли она или останется неизменной ?

а. Цена падает, спрос неэластичен.

Цена растет, спрос эластичен.

в. Цена растет, предложение эластично.

г. Цена растет, предложение неэластично.

д. Цена растет, спрос неэластичен.

е. Цена падает, спрос эластичен.

ж. Цена падает, спросу свойственна единичная

эластичность.

б.

В некоторых отраслях, например в нефтедо-

бывающей промышленности, производители оп-

равдывают свое нежелание снижать цены тем, что

спрос на их продукцию неэластичен. Объясните

почему.

7. Представьте, что вы организуете и финанси-

руете концерт рок-музыки на открытой площадке.

Основные элементы ваших издержек — оплата му-

зыкантов, арендная плата и страхование - практи-

чески не зависят от количества зрителей. Исполь-

зуя концепцию эластичности спроса, объясните,

какую цену на билеты следовало бы назначить, что-

бы получить наибольшую прибыль.

8. В 70-х годах ОПЕК стала функционировать

как картель, который существенно сократил ми-

ровое предложение нефти, тем самым значительно

увеличив общую выручку и прибыли стран ОПЕК.

Что исходя из этого вы можете сказать об эластич-

ности спроса на нефть? Можете ли вы ожидать,

что страны, экспортирующие бананы или анана-

сы, последуют примеру ОПЕК? Объясните ваш

ответ.

9. Ключевой вопрос. Каковы основные факторы,

определяющие эластичность спроса? Опираясь на эти

факторы, оцените эластичность или неэластичность

спроса на следующие продукты: а) апельсины; б) сига-

реты; в) сигареты Winston; г) бензин; д) сливочное

масло; е) соль; ж) автомобили; з) билеты на фут-

больные матчи; и) браслеты с бриллиантами; к) этот

учебник.

10. По данным эмпирических исследований,

эластичность спроса на следующие товары и услуги

такова: 0,6 — медицинские услуги; 4,0 — зарубеж-

ные поездки; 1,2 — радиоприемники и телевизоры.

Опираясь на сделанные в настоящей главе выводы

о факторах эластичности спроса, объясните каждую

из этих причин.

11. Каким образом правило, согласно которому

студенты университетов должны проживать в уни-

верситетских общежитиях, может повлиять на эла-

стичность спроса на жилую площадь в этих обще-

житиях? Как, в свою очередь, это повлияет на пла-

ту за комнату?

12. «Если спрос на продукцию сельского хозяй-

ства отличается значительной ценовой неэластич-

ностью, большой урожай может привести к сокра-

щению доходов фермеров». Оцените это утвержде-

ние и проиллюстрируйте его графически.

13. Предположим, вы председательствуете в госу-

дарственной комиссии по налогообложению, зада-

чей которой является привлечение дополнительных

поступлений от акцизных налогов. Насколько важ-

ным для вас был бы фактор эластичности спроса при

определении конкретных продуктов, которые следу-

ет обложить акцизом? Поясните ваш ответ.

14. Ключевой вопрос. В мае 1990 г. картина Вин-

сента Ван Гога «Портрет доктора Гаше» была про-

дана на аукционе за 82,5 млн дол. Изобразите эту

продажу на графиках спроса и предложения и дайте

свою оценку эластичности предложения.

15. В 50-е годы местный отряд бойскаутов в

Джексоне (штат Вайоминг) решил собирать и про-

давать на аукционе лосиные рога, сбрасываемые

тысячами лосей, зимующих в этом районе. Покупа-

телями выступали в основном местные ремеслен-

Спрос и предложение:

ники, использовавшие рога для изготовления пря-

жек для ремней, пуговиц и заколок для галстуков.

Цена составляла 6 центов за фунт, и отряд выручал

по 500 дол. ежегодно. Но в 70-е годы в Азии полу-

чило распространение поверье, согласно которому

смолотый в муку и добавленный в пищу лосиный

рог якобы способствует повышению половой потен-

ции. В 1979 г. цена лосиного рога на аукционе в

Джексоне составила 6 дол. за фунт, и бойскауты

заработали 51 тыс. дол.! Покажите графически и

объясните на словах эти значительные изменения

цены и общей выручки. Предположив, что кривая

предложения лосиных рогов осталась неизменной,

вычислите коэффициент эластичности предложения

с помощью формулы центральной точки.

16. Ключевой вопрос. Предположим, что перекре-

стная эластичность спроса на продукты А и В со-

ставляет +3,6, а на продукты С и D равна —5,4. Ка-

кие выводы о взаимосвязи продуктов А и В, С и D вы

можете сделать?

17. Ключевой вопрос. Эластичность по доходу спро-

са на кинофильмы, услуги зубных врачей и одежду

оценивается

величинами +3,4,

+1,0

и +0,5 соответ-

ственно. Объясните смысл этих

коэффициентов.

Что

означает отрицательный коэффициент эластичнос-

ти спроса по доходу?

ГЛАВА 20 455

э/гастичность

и реальные проявления

18. Почему желательно, чтобы установление по-

толка цен сопровождалось государственным норми-

рованием потребления? А установлению низшего

предела цен сопутствовали программы закупок из-

лишков продукта, ограничения производства или

расширения спроса? Покажите графически, что

введение потолка цен вызывает дефицит товаров, а

низшего предела цен — их излишек. Каким образом

эластичность спроса и предложения влияет на ве-

личину этого дефицита или излишка (и влияет ли

вообще)? Объясните ваш ответ.

19. «Контроль за арендной платой — это своего

рода "палка о двух концах". Он призван предотвра-

тить нехватку жилья, а вместо этого сам создает

такую нехватку». Согласны ли вы с этими утверж-

дениями?

20. Для сдерживания стремительного роста рас-

ходов на здравоохранение некоторые реформаторы

предлагают ввести потолок цен на услуги врачей, к

примеру максимальную плату за визит. Каковы на-

иболее вероятные последствия этой меры?

21. («Последний штрих».) Как за последние годы

изменился разрыв в доходах между выпускниками

высших учебных заведений и работниками, закончив-

шими лишь среднюю школу? Поясните эти измене-

ния с помощью факторов спроса и предложения.

ПОВЕДЕНИЕ

ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

МАКСИМИЗАЦИЯ

ПОЛЕЗНОСТИ

Вам, возможно, попадались футболки с надписью «Пройдусь-ка я по магазинам» или «Ходи по магазинам до

упаду». Американцы, действительно, — нация покупателей. В 1994 г американцы истратили на товары и услуги

около 4,6 трлн дол. Эти расходы составили примерно 93% общего посленалогового дохода США. В этом же году

уровень потребления на душу населения достиг 17 752 дол.

Одна из задач макроэкономики - изучение структуры потребительских расходов. Если бы вам довелось срав-

нить содержимое тележек двух покупателей, вы бы обнаружили колоссальную разницу. Почему Паула погрузила

в свою тележку картофель, пастернак, гранаты и «пепси-колу», а Сэм — сахар, соленья, мыло и «севен-ап»?

Почему Паула не купила также свинину и душистый перец, а Сэм, зайдя в бакалейный отдел, не остановил свой

выбор на супе и спагетти? Из этой главы мы узнаем, как покупатели распределяют свои денежные доходы на

различные доступные им товары и услуги. Почему потребитель покупает именно этот, а не какой-то другой набор

товаров? Разбирая и анализируя эти вопросы, мы расширим наше понимание закона спроса.

ДВА ОБЪЯСНЕНИЯ

ЗАКОНА СПРОСА

Закон спроса опирается на простой здравый смысл.

Высокая цена подавляет желание потребителя со-

вершить покупку, низкая же цена поощряет его

приобрести товар. Давайте теперь рассмотрим еще

два объяснения нисходящего характера кривой

спроса, которые лишь подтверждают правильность

наших повседневных наблюдений. (Третье объясне-

ние, основанное на кривых безразличия, в опреде-

ленном смысле полнее и глубже рассматриваемых

здесь; оно разбирается в приложении к этой главе.)

Эффекты дохода и замещения

В главе 3 нисходящий характер кривой спроса объ-

яснялся эффектами дохода и замещения. Снижение

цены продукта всякий раз приводит к двум послед-

ствиям, которые вызывают изменение величины

спроса на этот продукт.

1. Эффект дохода. Эффект дохода — это то воздей-

ствие, какое изменение цены продукта оказывает

на реальный доход потребителей и, следовательно,

Преподаватели при желании могут исключить

зту

главу из

своего учебного курса Она может

быть

пропущена без ущерба для

логики изложения и понимания смысла последующих глав

ГЛАВА 21

457

на величину спроса на продукт. Если цена продук-

та, например говядины, падает, то реальный доход,

или покупательная способность, того, кто покупает

этот продукт, возрастает. Это увеличение реального

дохода проявится в росте объема покупок разнооб-

разных товаров, включая и говядину. Так, при по-

стоянном денежном доходе 20 дол. в неделю вы в

состоянии приобрести 10 фунтов говядины по 2 дол.

за фунт. Но если цена говядины упадет до 1 дол. за

фунт и вы купите те же 10 фунтов, то у вас высво-

бодится еще 10 дол. в неделю, которыми вы сможе-

те воспользоваться для приобретения дополнитель-

ного количества говядины или любых других това-

ров. Снижение цены говядины увеличивает реаль-

ный доход потребителя, тем самым позволяя ему

или ей покупать большее количество говядины

. Это

и называется эффектом дохода.

2. Эффект замещения. Эффект замещения - это то

воздействие, какое изменение цены продукта ока-

зывает на его относительную стоимость и, следо-

вательно, на величину спроса на него. Когда цена

продукта падает, он становится дешевле по отно-

шению ко всем другим продуктам. И потребители

будут стремиться заменить более дешевым това-

ром другие продукты, которые стали теперь отно-

сительно дороже. В нашем примере снижение

цены на говядину - при неизменных ценах на все

другие продукты - делает ее все более привлека-

тельной для покупателей. При цене 1 дол. за фунт

она представляет собой более «удачное приобре-

тение», чем при цене 2 дол. Более низкая цена

побуждает потребителя замещать говядиной не-

которые другие продукты, ставшие относительно

менее привлекательными. Говядина вполне может

заменить свинину, телятину, птицу, рыбу и целый

ряд других продуктов питания. Снижение цены

увеличивает относительную привлекательность

продукта, и потребители приобретают его в боль-

шем количестве. Это и называется эффектом за-

мещения.

Эффекты дохода и замещения дополняют друг

друга, обусловливая способность и желание потре-

бителя покупать большее количество определенно-

го товара по низкой цене, чем по высокой.

Закон убывающей предельной полезности

Второе объяснение нисходящего характера кривой

спроса состоит в том, что, хотя потребности людей

безграничны, их потребность в определенном това-

ре может быть удовлетворена. В пределах конкрет-

ного промежутка времени, в течение которого вку-

сы покупателей остаются неизменными, потреби-

тели в состоянии получить столько определенных

Поведение потребителей и максимизация полезности

товаров и услуг, сколько пожелают. Чем большее

количество продукта приобретают потребители, тем

меньше их стремление к получению дополнитель-

ных единиц этого же продукта.

Наиболее наглядно это видно на примере това-

ров длительного пользования. Потребность в авто-

мобиле у человека, не имеющего его, может быть

очень острой; желание иметь вторую машину — го-

раздо слабее; что же касается третьей или четвертой

машины, то потребность в них невелика. Даже са-

мые богатые семьи редко имеют более шести ма-

шин, несмотря на то что их доходы позволяют ку-

пить и содержать целый автомобильный парк.

Терминология. Экономисты выдвинули идею, соглас-

но которой определенная потребность удовлетворя-

ется следующими друг за другом единицами про-

дукта в соответствии с законом убывающей предель-

ной полезности. Вспомните, что продукт обладает

полезностью, если он в состоянии удовлетворять те

или иные потребности. Полезность — это способ-

ность удовлетворять потребности. Полезность то-

вара или услуги — это удовлетворение или удоволь-

ствие, которое получает от них тот, кто их потреб-

ляет. На трех особенностях этого понятия следует

остановиться особо.

1. «Полезность» и «польза» — ни в коем случае

не синонимы. Возможно, картина Пикассо с прак-

тической точки зрения совершенно бесполезна, од-

нако для знатоков и ценителей искусства она обла-

дает огромной полезностью.

2. Предыдущее рассуждение предполагает, что

полезность - понятие субъективное. Полезность

одного и того же конкретного продукта для разных

людей совершенно различна. Так, бутылка дешево-

го крепленого вина, вполне вероятно, обладает весь-

ма значительной полезностью для опустившегося

алкоголика, но нулевой или даже отрицательной

полезностью для председателя местного общества

трезвости. Для любого, кто страдает сильной бли-

зорукостью или дальнозоркостью, очки имеют ог-

ромную полезность, однако человек со

100%-ным

зрением не обнаружит в них для себя вовсе ника-

кой полезности.

3. Именно из-за субъективного характера полез-

ности ее чрезвычайно трудно оценить количествен-

но. Однако ради наглядности давайте предположим,

что мы в состоянии измерить степень удовлетворе-

ния потребностей в единицах, которые назовем

«утилами»

(utils)*.

Эта вымышленная единица из-

мерения степени удовлетворения потребностей —

удобный педагогический инструмент, позволяющий

нам дать количественную оценку поведения потре-

бителей.

Мы исходим из того, что говядина принадлежит к нормальным

товарам, или товарам высшей категории

' От utility

(лат.]

- полезность - Прим ред

458

ЧАСТЬ ПЯТАЯ

Микроэкономике

товарных рынков

3 4 5 6 7

Количество единиц потребляемых за один раз

а) Совокупная полезность

Количество гамбургеров,

потребляемых за один раз

12}

13}

Совокупная Предельная

полезность полезность, А

12}

10 =

18 =

28—'

30-—,

28—Г

• 10

• 8

-2

Рисунок 21-1. Совокупная и предельная полезность

На рис а мы видим что с потреблением все большего ко-

личества продукта совокупная полезность растет, но замедля-

ющимися темпами, затем достигает максимальной величины и

после этого начинает сокращаться Предельная полезность по

определению отражает изменения совокупной полезности

В связи с этим на рис б мы видим, что предельная полезность

по мере роста потребления сокращается, затем в точке, где со-

вокупная полезность достигает максимального значения ста-

новится равной нулю, а с уменьшением совокупной полезности

приобретает отрицательное значение

Совокупная и предельная полезность. Необходимо

строго различать совокупную полезность и предель-

ную полезность Совокупная полезность - это об-

щее удовлетворение или удовольствие, которое по-

лучает человек от потребления конкретного коли-

чества - скажем, 10 единиц - товара или услуги

Предельная полезность — это добавочное удовлетво-

рение, извлекаемое потребителем из дополнитель-

ной — скажем,

11-й

- единицы этого продукта

Другими словами, предельная полезность — это из-

менение совокупной полезности, вызванное потреб-

лением еще одной единицы продукта

На рис 21-1а и

21-16

и в сопровождающей их

таблице представлено соотношение совокупной и

предельной полезности гамбургеров быстрого при-

готовления Обратившись для начала к рис 21-1а,

мы увидим, что совокупная полезность первых пяти

единиц продукта растет, но замедляющимися тем-

пами Совокупная полезность достигает максимума

к шестой единице, а затем начинает сокращаться

(столбец 2 таблицы) Изменение совокупной полез-

ности, сопровождающее потребление каждого до-

полнительного гамбургера, по определению отража-

ет их предельную полезность (столбец 3 таблицы)

Так, на рис

21-16

обнаруживаем, что предельная

полезность вплоть до пятой единицы - величина

положительная, но с каждой последующей едини-

цей она уменьшается (так как совокупная полез-

ность растет замедленными темпами) К шестой

единице предельная полезность становится равной

нулю (поскольку совокупная полезность достигает

максимальной величины) Затем, начиная с седь-

мой единицы, предельная полезность становится от-

рицательной (потому что совокупная полезность со-

кращается) Рис 21-16 и таблица показывают, что

каждый последующий гамбургер дает все меньше