Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика

Подождите немного. Документ загружается.

ГЛАВА 23

Определение цены и объема

могут быть покрыты переменные издержки. Следо-

вательно, занимаясь производством, фирма несла

бы убытки сверх своих постоянных издержек. Луч-

ший выбор фирмы в подобных обстоятельствах —

закрыться и оплатить потерю 100 дол. постоянных

издержек из собственного кармана.

Краткое

*М2~?

• В краткосрочном периоде фирме следует за-

ниматься производством, если она в состоянии полу-

чать прибыль или нести убыток, меньший по величи-

не, чем ее совокупные постоянные издержки.

• Прибыль достигает максимального значения,

когда валовой доход превосходит общие издержки

на наибольшую величину.

• Убытки минимизируются, когда общие издерж-

ки превышают валовой доход на минимальную вели-

чину, которая несколько меньше совокупных посто-

янных издержек.

• Если убытки при всех объемах производства

превосходят совокупные постоянные издержки, то в

краткосрочном периоде фирме следует прекратить

свою деятельность (закрыться).

Принцип сопоставления предельного

дохода с предельными издержками

Альтернативный подход, используемый для приня-

тия решений о том, какой объем продукции конку-

рентная фирма должна предложить на рынке по

любой возможной цене, состоит в определении и

сравнении величин, которые каждая дополнитель-

ная единица продукта добавляет к валовому доходу

и общим издержкам. Иначе говоря, фирме следует

сопоставлять предельный доход (MR) и предельные

издержки (МС) производства каждой последующей

единицы продукта. Любую единицу продукта, пре-

дельный доход от которой превышает связанные с

ней предельные издержки, следует производить,

поскольку от продажи каждой такой единицы фир-

ма получает больше дохода, чем добавляет к издерж-

кам,

производя эту единицу. Следовательно, такая

единица продукта увеличивает совокупные прибы-

ли или сокращает убытки. Точно так же, если пре-

дельные издержки производства единицы продукта

превышают порождаемый ею предельный доход,

фирме следует отказаться от выпуска этой едини-

цы. Она добавит больше к издержкам, чем к дохо-

ду; такая единица продукта не окупит себя.

Правило равенства дохода и предельных издержек. На

начальных стадиях производства, когда объем вы-

пуска относительно невелик, предельный доход

обычно (но не всегда) превышает предельные из-

509

производства - чистая конкуренция

держки. Следовательно, производить продукт в та-

ких объемах выгодно. Но на последующих стадиях

производства, когда объем выпуска относительно

велик, растущие предельные издержки со временем

превзойдут предельный доход. Очевидно, что для

максимизации прибыли следует избегать производ-

ства продукта в таких объемах, которые попадают в

этот интервал.

Разделяет эти два интервала в объемах произ-

водства особая точка,

где

предельный доход равен

предельным издержкам. Эта точка - ключ к опре-

делению объема производства: фирма максимизиру-

ет прибыли или минимизирует убытки, когда ее про-

изводство соответствует точке, где предельный до-

ход равен предельным издержкам. Мы называем этот

основополагающий принцип максимизации прибы-

ли правилом равенства предельного дохода и предель-

ных издержек (MR = МС). В большинстве случаев

не существует такого выраженного целым числом

объема производства, при котором предельный до-

ход и предельные издержки были бы в точности

равны. В подобных обстоятельствах фирме следует

производить последнюю целую единицу продукта,

для которой предельный доход больше предельных

издержек.

Три отличительные

черты.Три

отличительные черты

этого правила заслуживают внимательного изуче-

ния.

1. Правило основано на предпосылке, что фир-

ма предпочтет производить, нежели закрыться.

Короче говоря, мы заметим, что предельный доход

должен быть равен средним переменным издерж-

кам или превышать их, в противном случае фирма

сочтет более предпочтительным закрыться, чем про-

изводить объем продукции, при котором предель-

ный доход равен предельным издержкам.

2. Правило равенства предельного дохода и пре-

дельных издержек является точным ориентиром

максимизации прибыли всех фирм, независимо от

того, являются ли они чисто конкурентными, мо-

нополистическими, монополистически конкурент-

ными или олигополистическими. Применение пра-

вила не ограничивается особым случаем чистой кон-

куренции.

3. Применительно к чисто конкурентной фирме

правило равенства предельного дохода и предель-

ных издержек можно сформулировать в несколько

иной форме. Цена продукта определяется рыноч-

ными силами предложения и спроса; и, хотя при

данной цене конкурентная фирма может продавать

сколь угодно много или сколь угодно мало, она не

в состоянии манипулировать самой ценой. Пользу-

ясь специальной терминологией, можно сказать, что

кривая спроса на продукт конкурентного продавца

или его продаж совершенно эластична к текущей

рыночной цене. Вследствие этого цена продукта и

510

ЧАСТЬ ПЯТАЯ

Микроэкономике

товарных рынков

Таблица 23-4. Объем производства, максимизирующий прибыль фирмы в условиях чистой конкуренции: принцип равенства

предельного дохода и предельных издержек при цене

131

дол.

IS)

Совокупный Средние

продукт (в ед.) постоянные

издержки (в дол.)

(3)

Средние

переменные

издержки [в доп.)

14)

Средние

общие

издержки (в дол.)

15)

Предельные

издержки (в дол.)

(6)

Цена =

Предельный

доход (в дол.)

17)

Общая

экономическая

прибыль {+)

или убыток (-)

(в доп.)

100,00

50,00

33,33

25,00

20,00

16,67

14,29

12,50

11,11

10,00

90,00

85,00

80,00

75,00

74,00

75,00

77,14

81,25

86,67

93,00

190,00

135,00

113,33

100,00

94,00

91,67

91,43

93,75

97,78

103,00

110

130

150

131

-100

- 59

- 8

- 53

+ 124

+ 185

236

277

298

299

280

предельный доход равны; то есть каждая проданная

дополнительно единица продукта добавляет свою

цену к валовому доходу, как показано в табл. 23-2 и

на рис. 23-1. Таким образом, в условиях чистой кон-

куренции — и только при чистой конкуренции — на

место предельного дохода в правиле равенства мы

можем подставить цену, так что оно будет звучать

следующим образом: чтобы максимизировать при-

были или минимизировать убытки, конкурентной

фирме следует придерживаться такого объема произ-

водства, при котором цена равна предельным издерж-

кам (Р = МС). Это правило равенства цены и предель-

ных издержек (Р = МС) представляет собой просто

частный случай правила равенства предельного до-

хода и предельных издержек (MR = МС).

Теперь давайте применим правило равенства

предельного дохода и предельных издержек, или,

поскольку мы рассматриваем чистую конкуренцию,

правило равенства цены и предельных издержек,

используя те же три цены, как и при сопоставлении

валового дохода с общими издержками.

Случай максимизации прибыли. Табл. 23-4 воспроиз-

водит данные об удельных и предельных издержках

из табл. 22-2. Данные о предельных издержках при-

ведены в столбце (5) табл. 23-4, и мы сравниваем их

с ценой (равной предельному доходу) для каждой

единицы продукта. Предположим для начала, что

рыночная цена и, следовательно, предельный до-

ход равны 131 дол., как показано в столбце (6).

Каков максимизирующий прибыль объем про-

изводства? Легко увидеть, что каждая единица про-

дукта до девятой включительно добавляет к валово-

му доходу больше, чем к валовым издержкам. Так

что цена, или предельный доход, превосходит пре-

дельные издержки для всех первых девяти единиц

продукта. Следовательно, каждая из этих единиц,

наращивает прибыли фирмы, и ее следует произво-

дить. Однако десятая единица не будет произведе-

на, потому что она добавила бы больше к издерж-

кам (150 дол.), чем к доходу (131 дол.).

Исчисление прибыли. Уровень экономических

прибылей, полученных фирмой, можно легко под-

считать на основе данных об удельных издержках

Умножая цену (131 дол.) на объем производства

(9ед.),

мы находим, что валовой доход

состаатяет

1179

дол. Общие издержки, равные 880 дол., вычис-

ляются путем умножения средних общих издержек

(97,78 дол.) на объем производства (9

ед.)

Разность

в размере 299 дол.

(1179

дол. - 880 дол.) и составля-

ет экономическую прибыль.

Иначе экономическую прибыль можно вычис-

лить, определив прибыль на

единицу

продукта путем

вычитания средних общих издержек (97,78 дол.) из

цены продукта (131 дол.), а затем умножив эту раз-

ность (прибыли на единицу в размере 33,22 дол.) на

объем производства (9 ед.) Проверяя числовые зна-

чения, помещенные в столбце (7) табл. 23-4, вы об-

наружите, что каждый объем производства, отлич-

ный от того, который признан наиболее прибыль-

ным на основе равенства предельного дохода (цены)

и предельных издержек, либо сопряжен с убытками,

либо обеспечивает прибыли ниже 299 дол.

большинстве случаев данные об удельных издержках округ-

ляются. Следовательно, экономические прибыли, вычисленные на

их основе, как правило, на несколько центов отличаются от прибы-

лей, определенных на базе принципа сопоставления валового дохо-

да с общими издержками. Здесь мы игнорируем эту разницу в не-

сколько центов, и потому наши ответы в точности совпадают с ре-

зультатами, полученными на основе принципа сопоставления вало-

вого дохода с общими издержками.

ГЛАВА 23

511

Определение цены и объема производства - чистая конкуренция

••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••шннввнаннваннвнв!

••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••1

КЛЮЧЕВОЙ ГРАФИК

Рисунок 23-3. Краткосрочное положение, максимизирующее прибыль чисто конкурентной фирмы

Объем производстве, при котором цена рввна предельным издержкам, позволяет конкурентному производителю мвксимизиро-

вать прибыли или минимизировать убытки. В данном случае цена превышает средние общие издержки при производстве 9 единиц

продукта. В расчете на единицу продукте появляется экономическая прибыль в размере АР; совокупная экономическвя прибыль

обозначена прямоугольником с соответствующим

нвименоввнием.

Графическая иллюстрация. На рис. 23-3 (Ключе-

вой график) сравнение цены с предельными издерж-

ками представлено графически. Экономическая

прибыль в расчете на единицу продукта обозначена

здесь отрезком АР. Умножив эту величину на 9 еди-

ниц продукта (объем производства, максимизиру-

ющий прибыль), мы получаем совокупную эконо-

мическую прибыль, которая показана прямоуголь-

ником.

Обратите внимание на то, что фирма стремится

максимизировать именно свою совокупную при-

быль, а не прибыль в расчете на единицу продукта.

Последняя достигает наибольшей величины при

производстве семи единиц продукта, когда цена

превосходит средние общие издержки на 39,57 дол.

131 дол. - 91,43

дол.).

Но, выпуская лишь

семь единиц, фирма отказалась бы от производства

двух дополнительных единиц продукта, которые, оче-

видно, обеспечили бы прирост прибылей. Фирма с

готовностью соглашается на снижение удельной при-

были, если добавочная прибыль от продажи допол-

нительных единиц продукта с избытком покрывает

эту потерю прибыли в расчете на единицу.

Случай минимизации убытков. Теперь давайте пред-

положим, что рыночная цена составляет не 131, а

81 дол, Следует ли фирме производить продукт?

Если да, то в каком количестве? И что она получит

в результате - прибыли или убытки? Ответы на эти

вопросы таковы: «Да», «Шесть единиц», «Убытки в

размере 64 дол.».

В столбце (6) табл. 23-5 указана новая цена (рав-

ная предельному доходу) при тех же самых данных

об удельных и предельных издержках, с которыми

мы знакомы по табл. 23-4. Сравнивая столбцы (5) и

(6) табл. 23-5, мы обнаруживаем, что производство

первой единицы продукта добавляет 90 дол. к об-

щим издержкам, но всего лишь 81 дол. к валовому

доходу. Возможно, кто-то сделает из этого такой

вывод: «В подобных обстоятельствах лучше ничего

не производить, а закрыть фирму». Однако это было

бы поспешное и опрометчивое суждение. Вспом-

ните, что на самых ранних стадиях производства

предельный продукт весьма мал и в силу этого пре-

дельные издержки необычайно высоки. С расшире-

нием производства соотношение цены и предель-

ных издержек становится более благоприятным.

У следующих пяти единиц продукта - со второй по

шестую - цена превышает предельные издержки.

Каждая из этих пяти единиц добавляет больше к

доходу, чем к издержкам, более чем компенсируя

«убыток», нанесенный на первой единице. Однако

при объеме свыше шести единиц предельные из-

18-

512

ЧАСТЬ ПЯТАЯ

Микроэкономике

товарных рынков

Таблица 23-5. Объем производства, минимизирующий убытки фирмы в условиях чистой конкуренции: принцип равенства

предельного дохода и предельных издержек (при ценах 81 и 71 дол.)

И)

(2) (3)

14)

15)

Совокупный Средние Средние Средние Предельные

продукт (в ед.) постоянные переменные общие издержки

издержки издержки издержки (в доп.)

(в доп.) (в доп.) (в доп.)

(6)

(7)

18) 19)

Цена Прибыль [+) Цена Прибыль [+)

81 доп. = или убыток [-) 71 доп. = или убыток [-)

предельный при цене предельный при цене

доход 81 дол. доход

дол.

(в

дол.)

(в доп.) (в

доп.)

(в

дол.)

100,00

50,00

33,33

25,00

20,00

16,67

14,29

12,50

11,11

10,00

90,00

85,00

80,00

75,00

74,00

75,00

77,14

81,25

86,67

93,00

190,00

135,00

113,33

100,00

94,00

91,67

91,43

93,75

97,78

103,00

110

130

150

-100

-109

-108

- 97

- 76

- 65

- 73

-102

-151

-220

-100

-119

-128

-127

-116

-115

-124

-143

-182

-241

-320

держки превышают предельный доход (равный

цене). Следовательно, фирме следует производить

шесть единиц продукта. Вообще говоря, произво-

дитель, стремящийся к прибыли, должен всегда со-

поставлять предельный доход (или - в условиях

чистой конкуренции - цену) с восходящим участ-

ком кривой предельных издержек.

Исчисление убытков. Будет ли производство в

подобных условиях прибыльным? Нет, поскольку

при выпуске шести единиц продукта средние об-

щие издержки составляют

91,67

дол. и, таким обра-

зом, превосходят цену, равную 81 дол., на 10,67 дол.

в расчете на единицу. Умножив эту величину на

шесть единиц продукта, мы найдем совокупный

убыток фирмы в размере 64 дол. То же самое можно

сделать иначе: сравнив валовой доход в размере

486 дол.

(6x81

дол.) с общими издержками, равны-

ми

550

дол. (6 х 91,67 дол.), мы также увидим, что

убыток фирмы составляет 64 дол.

Но тогда зачем заниматься производством? За-

тем, что этот убыток будет меньше 100 дол. посто-

янных издержек фирмы, то есть 100 дол., которые

фирма потеряла бы в краткосрочном периоде, если

бы прекратила свое существование. Фирма получа-

ет достаточный доход, чтобы покрыть свои средние

переменные издержки в размере 74 дол., и у нее

остается еще по 6 дол. в расчете на единицу про-

дукта, или в общей сложности 36 дол., для частич-

ного возмещения постоянных издержек. Таким об-

разом, убытки фирмы составляют всего 64 дол.

(100

дол. - 36 дол.), а не 100 дол.

Графическая иллюстрация. Этот случай изобра-

жен графически на рис. 23-4. В любой точке, где

цена превышает среднюю минимальную величину

Рисунок

23-4.

Краткосрочное

положение,

минимизирующее

убытки

чисто

конкурентной

фирмы

Если цена продукта превосходит

минимальную величину средних пе-

ременных издержек, то остается

меньше средних общих издержек и

производство шести единиц продук-

та, когда цена равна предельным из-

держкам, позволяет фирме свести

свои убытки к минимуму. В данном

случае убытки в расчете на единицу

продукта равны АР, а совокупные

убытки представлены областью РАСЕ.

ГЛАВА 23

Определение цены и объема производства - чистая конкуренция

513

средних переменных издержек, но не достигает

средних обших издержек, фирма, занимаясь произ-

водством,

в состоянии частично, хотя и не полно-

стью, оплачивать свои постоянные издержки. В этом

примере совокупные переменные издержки пред-

ставлены областью

QVGF.

Однако валовой доход —

область

QPEF

— превосходит совокупные перемен-

ные издержки на величину

VPEG.

Это превышение

дохода над переменными издержками может быть

использовано для покрытия совокупных

постоян-

ных издержек, представленных областью VACG.

Если фирма производит шесть единиц продукта, то

ее убытки ограничиваются лишь областью РАСЕ,

при закрытии же убытки фирмы были бы равны ее

постоянным издержкам, обозначенным более об-

ширной областью VACG.

Случаи закрытия. Предположим теперь, что рынок

устанавливает цену на уровне лишь 71 дол. В дан-

ном случае фирме будет выгоднее закрыться, то есть

ничего не производить, поскольку при этой цене не

существует такого объема производства, при кото-

ром фирма могла бы покрыть свои средние пере-

менные издержки, значительно уступающие по ве-

личине ее средним общим издержкам. Другими сло-

вами, наименьший убыток, какой она может поне-

сти, продолжая производство, превосходит 100 дол.

постоянных издержек, которые она потеряет, за-

крывшись. Таким образом, разумнее всего в этих

обстоятельствах было бы закрыть производство.

В этом легко убедиться, сравнив данные столб-

цов (3) и (8) табл. 23-5 и изучив рис 23-5. Цена

наиболее близка к тому, чтобы покрыть средние

переменные издержки, когда предельный доход

(цена) равен предельным издержкам - при произ-

водстве пяти единиц продукта. Но даже здесь цена,

или доход в расчете на единицу, ниже средних пе-

ременных издержек на 3 дол. (74 дол. — 71 дол.).

Производя такой объем продукции, при котором со-

блюдается равенство предельного дохода (цены) и

предельных издержек, фирма потеряла бы 100 дол.

постоянных издержек плюс 15 дол. (3 дол. на каж-

дой из пяти единиц) переменных издержек, а в це-

лом убыток составил бы 115 дол. Это, очевидно,

менее предпочтительно для фирмы, чем потерять

100 дол. постоянных издержек в случае закрытия,

то есть при нулевом объеме производства. Короче

говоря, фирме выгоднее прекратить свое существо-

вание, чем что-то производить по цене 71 дол. или

ниже средних переменных издержек в размере

74 дол.

Случай закрытия вынуждает нас несколько ви-

доизменить правило равенства предельного дохода

(цены) и предельных издержек. Конкурентная фир-

ма максимизирует свои прибыли или минимизирует

убытки в краткосрочной перспективе, производя та-

кой объем продукта, когда предельный доход (цена)

равен предельным издержкам, но при условии, что цена

превосходит минимальную величину средних перемен-

ных издержек.

Предельные издержки

и кривая краткосрочного предложения

Как вы видели, мы просто выбрали три разные цены

и задались вопросом: какой объем продукта готова

производить или поставлять на рынок по каждой

из этих цен стремящаяся к прибыли конкурентная

фирма, несущая определенные издержки. Эти све-

дения - о цене продукта и соответствующей вели-

чине предложения - формируют кривую предложе-

ния конкурентной фирмы.

В табл. 23-6 собраны данные, характеризующие

кривую предложения при трех избранных нами це-

нах — 131, 81 и 71 дол. Воспользуйтесь правилами

Рисунок 23-5. Краткосрочное

положение,

ведущее

к закрытию чисто

конкурентной

фирмы

Если цена ниже минимальной

величины средних переменных из-

держек, то конкурентная фирма ми-

нимизирует свои издержки в кратко-

срочной перспективе прекратив свое

существование, то есть закрывшись

В данном случае не существует та-

кого объема производства, при кото-

ром фирма могла бы нести убытки

ниже своих совокупных

постоянных

издержек

18*

ЧАСТЬ ПЯТАЯ

514

Микроэкономике

товарных рынков

Таблица 23-6. Данные о кривой предложения конкурентной

фирмы, несущей издержки, представленные

в табл. 23-4

Цена (в дол.)

Величина

предложения

(в ед.)

Максимальная прибыль [+)

или минимальный

убыток [-) (в дол.)

151

131

111

+299

- 64

-100

равенства предельного дохода (цены) и предельных

издержек (и его разновидностью для случая закры-

тия), с тем чтобы проверить помещенные в таблице

значения величины предложения для цен 151, 111,

91 и 61 дол., а также вычислить соответствующие

им прибыли и убытки.

Мы утверждаем, что кривая предложения явля-

ется восходящей. В данном случае цена должна

достичь 74 дол. (минимальной величины средних

переменных издержек) или превысить этот уровень,

прежде чем на рынке будет предложен хоть какой-

то объем продукта. А поскольку предельные издерж-

ки производства последующих единиц увеличива-

ются, фирме нужно такое же последовательное по-

вышение цен на них, чтобы выпуск этих дополни-

тельных единиц приносил ей прибыль.

Обобщенная графическая иллюстрация. На рис. 23-6

(Ключевой график) обобщено применение правила

равенства предельного дохода (цены) и предельных

издержек. Здесь представлены соответствующие

кривые издержек, а от ряда точек вертикальной оси,

указывающих возможные цены, которые рынок

может установить для фирмы, отложены прямые

предельного дохода. Критическое значение здесь

имеют цены

Случай закрытия напоминает нам, что при лю-

бой цене ниже

— то есть ниже цены, равной

минимальной величине средних переменных издер-

жек, — фирме следует прекратить деятельность и

ничего не предлагать на рынок. В самом деле, про-

изводя

единиц продукта по цене

фирма лишь

покрывает свои переменные издержки, и ее убытки

в этом случае равны ее постоянным издержкам.

Таким образом, фирме безразлично - закрыть про-

изводство или производить

единиц продукта. Но

при любой цене ниже

например при цене

фирма закроется и ее предложение будет равно

нулю.

Цена

.Р

играет стратегическую роль, поскольку

как раз при этой цене, согласно правилу равенства

предельного дохода (цены) и предельных издержек,

фирма достигает безубыточности - зарабатывает

нормальную прибыль, - производя

единиц про-

дукта. В данном случае валовой доход покрывает

общие издержки (включая нормальную прибыль).

При цене

Ру

фирма предлагает на рынок

еди-

ниц продукта и таким образом минимизирует свои

убытки. При всех других ценах в интервале между

Р<

фирма минимизирует свои убытки, произво-

дя любой объем продукта вплоть до точки, где пре-

дельный доход (цена) равен предельным издержкам.

При всякой цене выше

фирма максимизирует

свою экономическую прибыль, также производя

вплоть до точки, где соблюдается равенство между

предельным доходом (ценой) и предельными из-

держками. Так, при цене

фирма добьется наи-

высших прибылей, предлагая на рынок

единиц

продукта.

Таблица 23-7. Общие принципы определения конкурентного объема производства в краткосрочном периоде

вопросы

Сопоставление валового

дохода

с общими

издержками

Сопоставление предельного дохода

с предельными издержками

Следует ли фирме что-либо

производить?

Сколько фирме следует производить

для максимизации прибыли?

Обеспечит ли производство

экономическую прибыль?

Да, если ввловой доход превышает совокупные

издержки или если совокупные издержки

превышают валовой доход на некоторую

величину, которая меньше совокупных

постоянных издержек,

Производить следует в таком объеме,

при котором валовой доход превышает

совокупные издержки на максимальную

величину или совокупные издержки

прешышают

валовой

доход на минимальную величину

(меньше, чем совокупные постоянные издержки],

Да, если валовой доход превышает

совокупные издержки,

Нет, если совокупные издержки превышают

валовой доход.

Да, если цена равна минимальной

величине средних переменных

издержек или выше ее,

Производить следует в таком объеме,

при котором предельный доход

(или цена] равен предельным

издержкам,

Да, если цена превышает

средние совокупные издержки,

Нет, если средние

союкупные

издержки превышают

цену.

ГЛАВА 23

Определение цены и объема производства - чистая конкуренция

•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••I

515

•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

КЛЮЧЕВОЙ ГРАФИК

Рисунок 23-6. Правило равенства цены и предельных издержек и кривая краткосрочного предложения конкурентной фирмы

Применение прввила рввенства цены и предельных издержек, в также его разновидности для случвя закрытия поквзывают, что

[непрерывный] участок кривой предельных издержек фирмы, который рвсположен выше кривой ее средних переменных издержек, -

зто

и есть кривая краткосрочного предложения фирмы. Говоря точнее, при цене

Р,

цена равна предельным издержкам в точке в, но

здесь фирма ничего не производит, поскольку

Р,

меньше минимальной величины средних переменных издержек. При цене

фирма

находится в состоянии равновесия в точке

Ь,

где она производит

единиц продукта и несет убытки в размере ее постоянных

издержек. При цене

равновесие приходится на точку с, где объем производства фирмы равен

а ее убытки меньше постоянных

издержек. Равновесие устанавливается в точке

при цене

;

в этом случае фирма зарабатывает нормвльную прибыль, поскольку

при объеме производстве

цена равна средним переменным издержкам. При цене

фирмв достигает состояния равновесия в

точке е и максимизирует свою экономическую прибыль, производя

единиц продукта.

Суть здесь в том, что все точки пересечения, где

предельный доход (цена) равен предельным издерж-

кам, обозначенные на рис. 23-6 как а, Ь, с, d, е,

указывают возможную цену продукта (на вертикаль-

ной оси) и соответствующий объем продукта, кото-

рый стремящаяся к получению прибыли фирма

должна предложить по этой цене на рынке (на го-

ризонтальной оси). Этими точками определяется

расположение кривой предложения конкурентной

фирмы. Поскольку при любой цене ниже минималь-

ной величины средних переменных издержек вооб-

ще не следует производить продукцию, из этого

можно заключить, что участок кривой предельных

издержек фирмы, расположенный выше кривой ее сред-

них переменных издержек, представляет собой кривую

краткосрочного предложения фирмы. На рис. 23-6

кривая краткосрочного предложения - это участок

кривой предельных издержек, который обозначен

непрерывной линией. В этом и состоит взаимосвязь

издержек производства и предложения в кратко-

срочном периоде.

Сдвиги кривой предложения. Как мы видели в гла-

ве 22, изменения таких факторов, как цены исполь-

зуемых переменных ресурсов или технология про-

изводства, смещают кривую предельных издержек,

или краткосрочного предложения, фирмы. Напри-

мер, рост заработной платы сместил бы кривую

предложения на рис. 23-6 вверх, если считать от го-

ризонтальной оси (и влево, если считать от верти-

кальной оси), что привело бы к сокращению пред-

ложения. Точно так же технологический прогресс,

который повышает производительность труда, сдви-

нул бы кривую предельных издержек, или предло-

516

ЧАСТЬ ПЯТАЯ

Микроэкономике

товарных рынков

жения, вниз по отношению к горизонтальной оси

(и вправо по отношению к вертикальной оси). Та-

кой сдвиг отражает рост предложения. Попробуйте

теперь самостоятельно определить, каким образом

сместится кривая предложения в результате: 1) вве-

дения специального налога на продукт; 2) предо-

ставления субсидии на производство единицы это-

го продукта.

• Прибыли достигают максимальной величины,

а убытки минимизируются при таком объеме произ-

водства, когда предельный доход (или цена - в усло-

виях чистой конкуренции) равен предельным издерж-

кам.

• При любой цене ниже минимальной величины

средних переменных издержек фирма минимизирует

свои убытки путем закрытия, то есть прекращая свою

деятельность.

• Участок кривой предельных издержек фирмы,

расположенный выше кривой ее средних перемен-

ных издержек, представляет собой кривую кратко-

срочного предложения фирмы.

• В табл. 23-7 предложена удобная форма про-

верки для определения объемов производства, обес-

печивающего конкурентной фирме максимальную

прибыль, на основе двух подходов - сопоставления

валового дохода с общими издержками и правила

равенства предельного дохода и предельных издер-

жек.

Фирма и отрасль: равновесная цена

Теперь, когда мы определили кривую краткосроч-

ного предложения конкурентной фирмы, применив

правило равенства предельного дохода (цены) и

предельных издержек, нам осталось найти, какая из

различных возможных цен на самом деле является

равновесной.

Из главы 3 мы знаем, что в условиях чистой

конкуренции равновесная цена определяется соот-

ношением совокупного, или рыночного, предложе-

ния и совокупного спроса. Для того чтобы постро-

ить кривую совокупного предложения, нужно объ-

единить кривые предложения отдельных конкурент-

ных продавцов. Так, в столбцах (1) и (3) табл. 23-8

воспроизведены данные, характеризующие предло-

жение конкурентной фирмы, из табл 23-6. Теперь

допустим, что в данной отрасли действует 1000 кон-

курентных фирм и каждая из них несет такие же

общие и удельные издержки, что и отдельная фир-

ма, которую мы рассматривали. Исходя из этого, мы

можем вычислить величину совокупного, или ры-

ночного, предложения (столбцы 2 и 3), умножив

показатели предложения отдельной фирмы (стол-

бец 1) на 1000.

Рыночная цена н прибыль. Для того чтобы опреде-

лить равновесную цену и равновесный объем про-

изводства, показатели совокупного предложения

нужно сопоставить с показателями совокупного

спроса. Предположим, совокупный спрос характе-

ризуется данными, представленными в столбцал

(j)

и (4) табл. 23-8. Сравнив величины совокупного

предложения и совокупного спроса при семи воз-

можных ценах, мы установим, что равновесная цена

равна 111 дол., а равновесный объем производст-

ва - 8 тыс. единиц для отрасли в целом, то есть семь

единиц для каждой из 1000 одинаковых фирм.

Обеспечивает ли подобное соотношение рыноч-

ного спроса и предложения процветание данной от-

расли или нет? Умножая цену продукта (111 дол.)

на объем производства (8 ед.), мы находим, что ва-

ловой доход каждой фирмы составляет 888 дол. Об-

щие издержки равны (750 дол.), что легко обнару-

жить, умножив средние общие издержки в размере

93,75 дол. на 8 или просто заглянув в столбец (4)

табл. 23-3. Разность в 138 дол. есть экономическая

прибыль каждой фирмы.

Другой способ вычисления экономической при-

были - определение прибыли на единицу продукта

путем вычитания средних общих издержек

(93,75 дол.) из цены продукта

(111

дол.) и умноже-

ния разности (то есть удельной прибыли в размере

17,25 дол ) на равновесный объем производства

фирмы (8 ед.). Для отрасли в целом совокупная эко-

номическая прибыль составляет 138 тыс. дол. Сле-

довательно, это — процветающая отрасль.

Графическая иллюстрация. На рис. 23-7 этот ана-

лиз представлен графически. Кривые индивидуаль-

ного предложения каждой из 1000 индивидуальных

фирм — одна из которых на рис. 23-7а обозначена

буквой S - суммированы по горизонтали, и таким

образом получена кривая совокупного предложе-

ния S, изображенная на рис.

23-76.

При данной ве-

личине совокупного спроса, D, равновесная цена

составляет

111

дол. и равновесный объем произ-

водства для отрасли - 8 тыс. единиц. Эта равно-

весная цена для отдельной фирмы является задан-

ной извне и неизменной, то есть кривая спроса на

продукт фирмы при равновесной цене совершенно

эластична, как показывает кривая d. Поскольку

цена для отдельной фирмы дана и постоянна, кри-

вая предельного дохода совпадает с кривой спро-

са. Эта цена - 111 дол. - превышает средние об-

щие издержки при равновесном объеме производ-

ства фирмы, когда соблюдается равенство предель-

ного дохода (цены) и предельных издержек, и та-

ким образом обеспечивает экономическую при-

быль, то есть создает ситуацию, сходную с уже

описанной на рис. 23-3.

ГЛАВА 23

Определение цены и объема производства - чистая конкуренция

517

Таблица 23-8. Фирма и рыночные предложения и спрос

Величина

предложения,

одна фирма

(в ед.)

12)

Величина

совокупного

предложения,

1000

фирм

(в ед.)

10 000

9000

8000

7000

6000

(3)

Цена продукта

(в дол)

151

131

111

(4)

Величина

совокупного

спроса

(в ед.)

4000

6000

8000

9000

000

16 000

При условии, что никаких изменений в издерж-

ках или рыночном спросе не происходит, эти гра-

фики показывают реальное положение краткосроч-

ного равновесия. На рынке отсутствуют дефициты

или излишки, которые могли бы вызвать измене-

ния цены или совокупного продукта. Ни одна из

фирм, составляющих отрасль, не в состоянии уве-

личить свои прибыли путем изменения объема про-

изводства. Заметьте также, что повышение высоких

удельных и предельных издержек, с одной сторо-

ны, или ослабление рыночного спроса - с другой,

могли бы создать ситуацию убытков, схожую с той,

что изображена на рис. 23-4. Попробуйте объяснить,

опираясь на рис. 23-7, каким образом более высо-

кие издержки и менее благоприятный спрос могли

бы создать положение краткосрочного равновесия

с неизбежными убытками.

Фирма и отрасль.

Рис.

23-7 подтверждает сделан-

ный ранее вывод: цена продукта - заданная вели-

чина для самостоятельной конкурентной фирмы, но

в то же время планы предложения всех конкурент-

ных производителей как группы — основная детер-

минанта цены продукта. Если мы вспомним о не-

правомерном обобщении, то здесь мы не обнару-

жим противоречия. Хотя верно, что каждая фирма,

обеспечивающая лишь незначительную часть сово-

купного предложения, неспособна воздействовать

на цену, верно также и то, что сумма кривых пред-

ложения всего множества фирм в отрасли состав-

ляет кривую отраслевого предложения, а эта кри-

вая оказывает существенное воздействие на цену.

В условиях конкуренции цена равновесия является за-

данной величиной для конкретной фирмы и одновре-

менно - результатом решений о производстве (пред-

ложении) всех фирм, взятых как группа. (Ключевой

вопрос 4.)

МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ

В ДОЛГОСРОЧНОМ ПЕРИОДЕ

В долгосрочном периоде фирмы способны осуще-

ствлять изменения в своей деятельности, недоступ-

ные в краткосрочном периоде. В краткосрочном

периоде в отрасли действует определенное число

фирм, каждая из которых имеет постоянные, неиз-

менные производственные мощности. В самом деле,

фирмы могут закрыться в том смысле, что они бу-

дут производить нуль единиц продукции в кратко-

111

Экономическая

прибыль

О 8

а) Единичная фирма

111

q О 8000

б) Отрасль

Рисунок 23-7. Краткосрочное конкурентное равновесие для фирмы и для отрасли

Сложение по горизонтали кривых предложения 1000 фирм (s) определяет кривую отраслевого предложения

(S).

При данном

отраслевом спросе

(D)

равновесные цена и объем производства в краткосрочном периоде для отрасли составляют

111

дол и 8 тыс

единиц продукта Принимая цену равновесия как данную величину, типичная фирма определяет для себя максимизирующий прибыль

объем производства в восемь единиц и получает экономическую прибыль, в данном случае представленную соответствующим пря-

моугольником на рис а

518

ЧАСТЬ ПЯТАЯ

Микроэкономике

товарных рынков

срочном периоде; но у них недостаточно времени,

чтобы ликвидировать свои активы и выйти из биз-

неса. Напротив, в долгосрочном периоде фирмы,

уже находящиеся в отрасли, располагают достаточ-

ным временем, чтобы либо расширить, либо сокра-

тить свои производственные

мощности.

Кроме того,

важно, что число фирм в отрасли может либо уве-

личиваться, либо уменьшаться по мере того, как

новые фирмы вступают в отрасль или существую-

щие фирмы ее покидают. Давайте посмотрим, как

эти долгосрочные приспособления меняют наши

выводы, касающиеся определения объема производ-

ства и цены в краткосрочном периоде.

Допущения

Сделаем для простоты три допущения, ни одно из

которых не повлияет на справедливость наших вы-

водов.

1. Вступление и отток. Предположим, что единст-

венным долгосрочным изменением является вступ-

ление фирм в отрасль или их массовый отток из нее.

Более того, не будем принимать во внимание уже

проанализированные краткосрочные изменения,

чтобы яснее понять природу долгосрочных конку-

рентных приспособлений.

2. Одинаковые издержки. Условимся также, что все

фирмы в отрасли имеют одинаковые кривые издер-

жек. Это допущение позволит нам говорить о сред-

ней, или типичной, фирме в том смысле, что на все

фирмы в отрасли происходящие долгосрочные из-

менения влияют совершенно одинаково.

3. Постоянные отраслевые издержки. Мы будем рас-

сматривать отрасль с постоянными издержками. Это

просто означает, что вступление и массовый выход

фирм не влияют на цены ресурсов, или, следова-

тельно, на расположение кривых удельных издер-

жек отдельных фирм.

Цель

Наша цель - описать долгосрочные конкурентные

приспособления к изменяющимся условиям, как

словесно, так и графически. Основной вывод, ко-

торый мы стремимся здесь объяснить, таков: после

завершения всех долгосрочных

приспособлений

цена

продукта и объем производства будут в точности

соответствовать каждой точке минимума средних

общих издержек фирмы.

Этот вывод следует из двух основных факторов:

1) фирмы стремятся к прибылям и остерегаются

убытков; 2) в условиях конкуренции фирмы свобод-

но вступают в отрасль и покидают ее. Если изна-

чально цена превышает средние общие издержки,

то возможности получения экономической прибы-

ли привлекут в отрасль новые фирмы. Но такое

расширение отрасли будет увеличивать предложе-

ние до тех пор, пока цена вновь не снизится и не

сравняется со средними общими издержками. И на-

оборот, если цена первоначально ниже средних об-

щих издержек, неизбежность убытков обусловит

отток фирм из отрасли. В результате совокупное

предложение сократится, что приведет к росту цены

до минимальной величины средних общих издер-

жек.

Модель с нулевой

экономической прибылью

Допустим, что средняя, или типичная, фирма в

чисто конкурентной отрасли изначально пребывает

в состоянии долгосрочного равновесия. Это пока-

зано на рис. 23-8а, где цена и минимальная величи-

на средних общих издержек равны, скажем, 50 дол.

Экономическая прибыль здесь нулевая; следователь-

но, отрасль находится в равновесии, или «в покое»,

поскольку фирмы не проявляют склонности всту-

пать в отрасль или покинуть ее. Существующие в

отрасли фирмы зарабатывают только нормальные

прибыли, которые входят в состав их издержек.

Рыночная цена определяется совокупными, или

отраслевыми, спросом и предложением, как пока-

зывают кривые

£>,

на рис. 23-8. (Кривая рыноч-

ного предложения, между прочим, - это кратко-

срочная кривая; кривую долгосрочного отраслевого

предложения мы выведем в ходе дальнейших

рас-

суждений.) Рассматривая оси, где указаны объемы

производства на обоих графиках рис. 23-8, мы об-

наруживаем, что если все фирмы одинаковы, то для

достижения отраслью равновесного объема произ-

водства в 100 тыс. единиц продукта отрасль должна

состоять из 1000 фирм, каждая из которых произ-

водит 100 единиц продукта.

Вступление в отрасль

ликвидирует экономические прибыли

Давайте теперь нарушим долгосрочное равновесие

на рис. 23-8 и проследим последующие приспособ-

ления к изменениям. Предположим, что изменения

покупательских вкусов увеличивают спрос на про-

дукт с

О,

до О,. Этот благоприятный сдвиг в спросе

породит экономические прибыли; новая цена

60 дол. превышает средние общие издержки, состав-

ляющие 50 дол.; таким образом, возникает эконо-

мическая прибыль в размере 10 дол. Эта экономи-

ческая прибыль привлечет в отрасль новые фирмы.

Некоторые из них будут созданы впервые, другие

переместятся из менее процветающих отраслей.

По мере вступления фирм в отрасль предложе-

ние продукта на рынке будет расти, понижая цену