Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика

Подождите немного. Документ загружается.

ГЛАВА 23

Определение цены и объема производства

чистая конкуренция

519

Рисунок 23-8. Временные прибыли и восстановление долгосрочного равновесия фирмы и отрвсли

Благоприятный сдвиг в спросе (от

до

)

нарушит первонвчальное рввновесие и

воздаст

экономические прибыли. Но

эти

прибыли привлекут в отрвсль новые фирмы, что приведет к увеличению предложения (с S, до

)

и снижению цены продукта до тех

пор, пока экономические прибыли вновь не сведутся к нулю.

продукта с 60 дол. до более низкого уровня. Эконо-

мические прибыли сохранятся, а следовательно, и

фирмы продолжат вступать в отрасль до тех пор, пока

краткосрочное рыночное предложение не возрастет

до

В этой точке цена снова равна минимальной

величине средних общих издержек (50 дол.). Эконо-

мические прибыли, вызванные повышением спроса,

конкуренция сводит к нулю, и в результате сущест-

вовавший ранее побудительный мотив для многих

фирм войти в отрасль исчезает. Долгосрочное равно-

весие в этой точке восстанавливается.

Рис. 23-8 показывает, что после восстановления

долгосрочного равновесия отраслевой объем произ-

водства составляет ПО тыс. единиц продукта и что

каждая фирма в расширившейся теперь отрасли про-

изводит 100 единиц продукта. Мы можем, сле-

довательно, заключить, что отрасль теперь состоит

из

1100

фирм, то есть в нее вошли 100 новых фирм.

Массовый отток фирм ликвидирует убытки

Чтобы лучше разобраться в том, что представляет

собой долгосрочное конкурентное равновесие, да-

вайте проанализируем противоположную ситуацию.

На рис. 23-9 цена 50 дол., а также кривые

отражают долгосрочное равновесие, которое служи-

ло точкой отсчета в наших предыдущих рассужде-

ниях.

Теперь предположим, что покупательский спрос

падает с

до

}

Это ведет к снижению цены до

40 дол., делая производство неприбыльным. Возни-

кающие в результате убытки со временем вынудят

фирмы покинуть отрасль. Причина состоит в том, что

где-нибудь в другом месте собственники могут полу-

чать нормальную прибыль в отличие от прибыли

ниже нормальной (убытков), с которой они теперь

сталкиваются. Поскольку капитальное оборудование

изнашивается и истекают обязательства по контрак-

там, некоторые фирмы просто закроются. Однако по

мере оттока фирм, отраслевое предложение будет

уменьшаться, смещаясь от

до

Цена при этом

начнет расти с 40 до 50 дол. Убытки заставят фирмы

покидать отрасль до тех пор, пока предложение не

сократится до

причем до той точки этой кривой,

где цена составляет ровно 50 дол., в точности совпа-

дая с минимальной величиной средних издержек.

Массовый отток фирм продолжится до тех пор, пока

убытки не будут устранены и долгосрочное равнове-

сие не восстановится вновь.

Обратите внимание на рис. 23-9, где величина

совокупного предложения составляет 90 тыс. еди-

ниц и каждая фирма производит 100 единиц про-

дукта. Это означает, что в отрасли теперь только 900,

а не

1000

фирм, как это было первоначально. Убыт-

ки вынудили 100 фирм выйти из бизнеса.

Как вы, наверное, заметили, мы обошли вопрос

о том, какие именно фирмы покинут отрасль, когда

возникнут убытки, исходя из предпосылки, что все

фирмы имеют одинаковые кривые издержек. В дей-

ствительности же предпринимательские способно-

сти настолько различны, что даже при абсолютно

одинаковых для всех фирм ценах на ресурсы и про-

изводственных технологиях худшие предпринима-

тели несут большие издержки и потому первыми

520

ЧАСТЬ ПЯТАЯ

Микроэкономике

товарных рынков

Рисунок 23-9. Временные убытки и восстановление долгосрочного равновесия фирмы и отрасли

Неблагоприятный

сдвиг в спросе (от О, к

)

нарушит первоначальное равновесие и повлечет за собой убытки. Но эти убытки

подтолкнут к выходу из отрасли, что приведет к сокращению предложения [с

до

)

и повышению цены продукта до тех пор, пока

убытки не будут ликвидированы.

покидают отрасль, когда спрос на их продукт начи-

нает сокращаться. Другие ресурсы также бывают

весьма разнородными, что тоже порождает разли-

чия в издержках. Например, фирмы, использующие

низкопроизводительную рабочую силу, скорее все-

го, окажутся высокозатратными производителями и

станут первыми кандидатами на отток из отрасли

при уменьшении спроса на ее продукт.

Сделанный нами ранее вывод теперь подтверж-

дается. Конкуренция, которая проявляется во вступ-

лении фирм в отрасль и выходе из нее, в конце кон-

цов уравнивает цену с минимальной величиной сред-

них общих издержек производства, и каждая фирма

производит такой объем продукта, который соответ-

ствует точке минимума долгосрочной кривой сред-

них общих издержек. Заметьте также, что эти при-

меры расширения и сужения отрасли объясняют, ка-

ким образом проявляется на практике диктат потре-

бителя, который мы обсуждали в главе 4.

Долгосрочное предложение отрасли

с постоянными издержками

Каков характер кривой долгосрочного предложения,

которую можно вывести в результате этого анализа

расширения или сужения конкурентной отрасли?

Хотя наши рассуждения относятся к долгосрочному

периоду, мы заметили, что кривые рыночного пред-

ложения на рис.

23-86

23-96

- это кривые кратко-

срочного отраслевого предложения. Тем не менее

наше исследование позволяет нам наметить конту-

ры кривой долгосрочного предложения конкурент-

ной отрасли. Решающим фактором в определении

формы кривой долгосрочного отраслевого предло-

жения является влияние (если таковое имеется), ко-

торое оказывает изменение числа фирм в отрасли

на издержки самостоятельных производителей.

Отрасль с постоянными издержками. Рассматривая

долгосрочное конкурентное равновесие, мы исходи-

ли из того, что все наши рассуждения относятся к

отрасли с постоянными издержками. Это означает, что

расширение отрасли за счет вступления в нее новых

фирм (или сужение отрасли в результате оттока

фирм) не оказывает влияния на цены ресурсов и,

следовательно, на издержки производства. Графиче-

ски это проявляется в том, что вступление или отток

фирм не изменяет положение кривых долгосрочных

средних общих издержек фирм в отрасли. В каких

случаях такое возможно? Как правило, когда отрас-

левой спрос на ресурсы невелик по сравнению с

совокупным спросом на эти ресурсы. А подобная

ситуация чаще всего складывается тогда, когда от-

расль использует неспециализированные ресурсы, на

которые предъявляют спрос и многие другие отрас-

ли. Короче говоря, когда спрос определенной отрас-

ли на ресурсы составляет незначительную долю со-

вокупного спроса, отрасль способна расширяться или

сужаться без существенного влияния на цены ресур-

сов и издержки производства.

Совершенно эластичное предложение. Как будет вы-

глядеть кривая долгосрочного предложения отрас-

ли с постоянными издержками? Ответ содержится

в наших предыдущих рассуждениях о долгосрочных

приспособлениях для достижения равновесия, по-

ГЛАВА 23

Определение цены и объема производства - чистая конкуренция

521

будительными мотивами для которых служат при-

были и убытки. Мы предполагали, что вступление в

отрасль или отток фирм из нее не оказывает влия-

ния на издержки. В результате вступление фирм в

отрасль или их массовый отток изменяют отрасле-

вой объем производства, но всегда возвращают цену

продукта к первоначальному уровню 50 дол., то есть

к уровню,

где

она просто соответствует неизменно-

му минимуму средних общих издержек производст-

ва. В частности, мы обнаружили, что отрасль может

предложить на рынок 90 тыс., 100 тыс. или ПО тыс.

единиц продукта, все по цене 50 дол. за единицу.

Кривая долгосрочного предложения отрасли с посто-

янными издержками является совершенно

эластичной.

Графически это показано на рис.

23-10,

где

ис-

пользованы данные рис. 23-8 и 23-9. Предположим,

что первоначально отраслевой спрос -

Z),,

отрасле-

вой объем производства -

(100 тыс. ед.), а цена

продукта -

QjP,

(50 дол.). Эта ситуация, изображен-

ная на рис. 23-8, представляет собой положение

долгосрочного равновесия. Теперь условимся, что

спрос увеличивается до

нарушая это равнове-

сие. Возникающие в результате экономические при-

были привлекут в отрасль новые фирмы. Посколь-

ку эта отрасль с постоянными издержками, вхожде-

ние в нее новых фирм будет продолжаться и отрас-

левое производство будет расширяться до тех пор,

пока цена вновь не понизится до неизменного ми-

нимального уровня средних общих издержек. Это

90000 100000 110000

Рисунок 23-10. Кривая долгосрочного предложения

отрасли с постоянными издержками

совершенно эластична

Поскольку вступление фирм в отрасль или массовый выход

из нее не оказывают влияния на цены ресурсов, и, следова-

тельно, на удельные издержки, увеличение спроса (с

до

)

вызовет рост отраслевого производства (с

до

но не по-

влечет за собой никакого изменения цены

[Q,P,

]

Подоб-

ным же образом уменьшение спроса (с

до

)

вызовет со-

кращение производства (с

О,

до

но никак не скажется на

цене

[Q,Pi

]

Это означает, что кривая долгосрочного от-

раслевого предложения (S) совершенно эластична

произойдет при цене

(50 дол.) и объеме произ-

водства

(ПО тыс. ед.).

Наш анализ, теперь опирающийся на исходный

рис. 23-9, применим к противоположному случаю.

Сокращение в краткосрочном периоде спроса на

продукт отрасли с

Z),

до

вызовет массовый от-

ток фирм из нее и в конечном счете приведет к

восстановлению равновесия при цене

}

(50 дол.)

и объеме производства

}

(90 тыс. ед.). Линия, со-

единяющая все точки, подобные тем трем, что обо-

значены на рисунке, показывает различные соче-

тания цен и величины предложения продукта, ко-

торые были бы наиболее прибыльными, если бы

фирмы располагали достаточным временем для

того, чтобы осуществить все желательные приспо-

собления к предполагаемым изменениям на отрас-

левой продукт. По определению, эта линия и есть

кривая долгосрочного отраслевого предложения.

В отрасли с постоянными издержками, как мы за-

мечаем на рис. 23-19, эта кривая (S) совершенно

эластична.

Долгосрочное предложение отрасли

с возрастающими издержками

Но отрасли с постоянными издержками — редкий

случай. Большинство отраслей являются отраслями

с возрастающими издержками, то есть кривые их

средних общих издержек сдвигаются вверх по мере

расширения и вниз — по мере сокращения отрасли.

В большинстве случаев вступление в отрасль новых

фирм подталкивает вверх цены ресурсов и, следо-

вательно, удельные издержки самостоятельных

фирм в отрасли. Когда отрасль использует значи-

тельную долю какого-то ресурса, совокупное пред-

ложение которого с трудом поддается увеличению,

вступление в нее новых фирм приведет к росту спро-

са на ресурс по сравнению с его предложением и

повышению цены на него Именно это происходит

в отраслях, где используются специализированные

ресурсы, первоначальное предложение которых не

может быть быстро увеличено. В результате роста

цен на ресурсы повышаются и долгосрочные сред-

ние общие издержки фирм в отрасли, что проявля-

ется в сдвиге вверх кривой долгосрочных средних

общих издержек типичной фирмы.

Таким образом, при увеличении спроса на про-

дукт, которое порождает экономические прибыли,

привлекающие в отрасль новые фирмы, возникает

двоякое давление на эти прибыли, в конце концов

уничтожающие их. С одной стороны, вступление в

отрасль новых фирм ведет к росту рыночного пред-

ложения и снижению цены продукта, а с другой -

кривая средних общих издержек сдвигается вверх.

Равновесная цена в этом случае оказывается выше

первоначальной. Теперь отрасль будет производить

ЧАСТЬ ПЯТАЯ

522

Микроэкономике

товарных рынков

больше продукта по более высокой цене, поскольку

вследствие расширения отрасли повысились ее сред-

ние общие издержки, а в долгосрочном периоде цена

продукта должна покрывать

зти

издержки, Увеличе-

ние объема производства произойдет при более вы-

сокой цене, или, если пользоваться специальной

терминологией, кривая отраслевого предложения от-

расли с возрастающими издержками является восхо-

дящей. В отличие от ситуации, когда производство

90 тыс., или 100 тыс., или

110

тыс, единиц продукта

достижимо при той же самой цене 50

дол.,

в отрасли

с возрастающими издержками 90 тыс. единиц могли

бы быть получены по

иене

дол,,

100

тыс. - 50 дол.,

а ПО тыс. единиц - по цене

дол. Более высокая

цена требуется, чтобы стимулировать увеличение про-

изводства, поскольку по мере расширения отрасли

удельные издержки растут.

Графически

зто

показано на рис.

23-11.

Перво-

начальный рыночный спрос, отраслевое производ-

ство и цена составляют

£?,

(100 тыс.

ед.)

Q,/>,

(50 дол.) соответственно. Увеличение спроса до

нарушает это равновесие и ведет к возникновению

экономических прибылей. По мере вступления в

отрасль новых фирм: 1) растет отраслевое предло-

жение, подталкивая цену продукта вниз до мини-

мальной величины средних общих издержек; 2) по-

вышаются цены ресурсов, вызывая рост средних

общих издержек производства. Вследствие такого

увеличения средних общих издержек новая долго-

срочная цена равновесия установится на некотором

9ОООО 1ООООО

11OOOO

уровне выше первоначальной цены, например на

уровне

(55

дол.).

Наоборот, сокращение спроса с

до

сделает

производство неприбыльным и подтолкнет фирмы

к выходу из отрасли, В результате спрос на ресурсы

относительно их предложения уменьшится, что

приведет к снижению их цен, а следовательно, и

средних общих издержек производства. Новая рав-

новесная цена установится на некотором уровне

ниже первоначальной цены, например

(45 дол.).

Соединив зти три точки равновесия, мы получим

восходящую кривую долгосрочного предложения,

такую, как кривая 5 на рис.

23-11.

Долгосрочное предложение отрасли с

сокращающимися издержками

В отраслях, именуемых отраслями с сокращающими-

ся издержками, возможна ситуация, когда с расши-

рением отрасли производственные издержки состав-

ляющих ее фирм понижаются. Вот классический

пример подобной ситуации: при увеличении числа

шахт в конкретной местности затраты каждой фир-

мы на откачку грунтовых вод сократятся. Чем боль-

ше шахт занимается осушением, тем меньше воды с

поверхности проникает в каждую из них и тем, со-

ответственно, ниже затраты на откачивание. Более

того, при наличии в районе всего нескольких шахт

отраслевой объем производства, вероятно, окажет-

ся настолько мал, что для его обслуживания будут

доступны лишь весьма примитивные и в силу этого

относительно дорогостоящие транспортные средст-

ва. Но увеличение числа фирм и наращивание от-

раслевого производства может побудить крупную

железнодорожную компанию к строительству здесь

местной ветки, что существенно сократит транс-

портные расходы фирм.

Обратитесь еще раз к рис.

23-11

и попробуйте

воспроизвести лежащий в его основе ход рассужде-

ний, чтобы доказать, что кривая долгосрочного

предложения отрасли с сокращающимися издерж-

ками является нисходящей.

(Ключевой

вопрос 8.)

ЧИСТАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

И ЭФФЕКТИВНОСТЬ

Рисунок 23-11. Кривая долгосрочного предложения

отрасли с возрастающими издержками

является восходящей

В отрасли с возрастающими издержками вступление новых

фирм в ответ на увеличение спроса (с

до

С,

и затем до

)

приведет к росту цен на ресурсы и, таким образом, к повышению

удельных издержек. В результате отраслевой объем производст-

ва увеличится (с

до

и до

)

только при более высоких ценах

на продукт

[О^Рг

Q1P1

ОзРз)-

Следовательно, кривая долго-

срочного предложения отрасли (S) является восходящей.

Независимо от того, к числу каких отраслей отно-

сится чисто конкурентная отрасль - с постоянны-

ми, возрастающими или сокращающимися издерж-

ками, — окончательное положение долгосрочного

равновесия каждой входящей в нее фирмы имеет

одни и те же основные характеристики. Как явст-

вует из рис. 23-12 (Ключевой график), цена (и пре-

дельный доход) установится на уровне, где она

равна минимальной величине средних общих из-

ГЛАВА 23 523

Определение цены и объема производства - чистая конкуренция

1Ш11П11111тшшпи11Шшшп111П11нпшшшипип1Ш1Ппшшп|

••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••I

IIIIIIIIIIIIHIIIIIHIIIIIIIIIIIiniHIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIUIIIIUIHIIIIIIII

КЛЮЧЕВОЙ ГРАФИК

Рисунок 23-12. Положение долгосрочного

равновесия конкурентной фирмы:

Цена = Предельные издержки =

= Минимум средних общих

издержек

Равенство цены и минимальных средних общих

издержек показывает, что фирма использует наибо-

лее эффективную из известных технологий, назнача-

ет на свой продукт самую низкую цену Р и производит

наибольший объем продукции

для тех издержек,

которые она несет. Равенство цены и предельных

издержек указывает, что ресурсы распределены в

соответствии с предпочтениями потребителей.

держек. Однако в главе 22 мы выяснили, что кри-

вая предельных издержек пересекает кривую сред-

них общих издержек в точке минимума последней,

то есть в этой точке предельные и средние общие

издержки равны между собой. Таким образом, в по-

ложении равновесия «все пребывает в равенстве»:

Предельный доход MR (P = цена) = Предельные

издержки МС = Минимум средних общих издер-

жек АТС.

Это тройное равенство говорит о том, что, хотя

в краткосрочном периоде конкурентная фирма мо-

жет извлекать экономическую прибыль или нести

убытки, в долгосрочном периоде, осуществляя про-

изводство в соответствии с правилом равенства пре-

дельного дохода (цены) и предельных издержек, она

зарабатывает только нормальную прибыль. Кроме

того,

из этого тройного равенства следуют некото-

рые выводы об эффективности чисто конкурентной

экономики - выводы, имеющие важное обществен-

ное значение.

Экономисты придерживаются единого мнения,

что при определенных оговорках (которые мы

вкратце разберем ниже) чисто конкурентная эко-

номика представляет собой наиболее эффективный

способ использования ограниченных (редких) ре-

сурсов общества. В экономике конкурентных цен ог-

раниченный объем ресурсов, которым располагает

общество, распределяется таким образом, чтобы

максимально удовлетворить потребности потребите-

лей. Эффективное использование ограниченных

ресурсов требует соблюдения двух условий: эффек-

тивности распределения ресурсов и эффективности

производства.

Первое: для достижения эффективности распре-

деления ресурсов они должны быть распределены

между фирмами и отраслями таким образом, чтобы

обеспечить производство определенного ассорти-

мента продуктов, которые более всего нужны об-

ществу (потребителям). Эффективность распре-

деления ресурсов достигается, когда невозможно

как-либо изменить структуру совокупного продук-

та, чтобы при этом получать чистую

выгоду

для

общества.

Второе: эффективность производства требует, что-

бы каждый товар, входящий в этот оптимальный

ассортимент продуктов, производился наименее

дорогостоящим способом. Чтобы лучше понять, как

эти условия выполняются при чистой конкуренции,

давайте рассмотрим сначала второе из них.

1. Эффективность производства: цена Р = минимум

средних общих издержек АТС. В долгосрочной пер-

спективе конкуренция вынуждает фирмы произво-

дить такой объем продукта, который приходится на

точку минимума средних общих издержек производ-

ства, и устанавливать такую цену, которая соответ-

ствует этим издержкам. Это, очевидно, наиболее

предпочтительная ситуация для потребителей. Она

означает, что фирмы должны использовать наилуч-

шую из доступных (наименее затратную) техноло-

гию, иначе они не выживут. Другими словами, в

производстве любого данного количества продукта

используется минимум ресурсов.

Например, взгляните вновь на положение рав-

новесия, показанное на рис. 23-9а. Каждая фирма

в отрасли производит 100 единиц продукта, исполь-

зуя ресурсы стоимостью 500 дол. (50 дол. средних

общих издержек умножить на 100 ед.). Если бы тот

же самый объем производства был достигнут с об-

щими издержками, скажем в 7 тыс. дол., ресурсы

524

ЧАСТЬ

ПЯТАЯ

Микроэкономике

товарных рынков

использовались бы неэффективно. Общество по-

несло бы чистый убыток в 2

тыс.

дол.

стоимости

альтернативных продуктов. Заметьте также, что

потребители выигрывают и от наиболее низкой

цены продукта, которая возможна при издержках,

преобладающих в настоящее время. Наконец, в

каждом из наших примеров речь идет только о тех

издержках, которые играют важную роль непо-

средственно в производстве продукта. Поскольку

продукты в конкурентных отраслях специализи-

рованы, в их стоимости отсутствуют торговые и

рекламные издержки, которые обычно добавля-

ются к издержкам производства при определении

цены продукта.

2. Эффективность распределения ресурсов: цена Р =

= предельные издержки МС. Но конкурентное про-

изводство любого набора товаров не обязательно оз-

начает эффективное распределение ресурсов. Про-

изводство должно не только быть технологически

эффективно, но и создавать «подходящие товары»,

то есть товары, в которых потребители больше все-

го нуждаются. Конкурентная рыночная система

содействует такому распределению ресурсов, чтобы

состав совокупного продукта наилучшим образом

соответствовал предпочтениям потребителей.

Нам в первую очередь нужно понять, какое об-

щественное значение имеют конкурентные цены на

продукт и ресурсы. Денежная цена любого продук-

та - продукта

— есть общественная мера, или по-

казатель, относительной предельной

ценности

этого

продукта. Другими словами, цена отражает предель-

ную выгоду, извлекаемую из продукта. Точно так же,

вспомнив понятие альтернативных издержек, мож-

но сказать, что предельные издержки производства

продукта X служат мерой стоимости, или относи-

тельной ценности, других продуктов, которые мож-

но было бы произвести из

ресурсов,

использованных на

изготовление дополнительной единицы продукта X.

Короче говоря, ценой продукта оценивается пре-

дельная выгода, или удовлетворение, которые об-

щество получает от дополнительной единицы X,

а предельные издержки производства продукта X

показывают, каким количеством других продуктов

жертвует общество, используя ресурсы для получе-

ния дополнительного количества продукта

Х{ю

есть

каковы общественные издержки такого использо-

вания ресурсов).

Недостаточное распределение ресурсов: цена боль-

ше предельных издержек (Р > МС).

условиях кон-

куренции производство любого продукта осуществ-

ляется до того уровня, пока не достигает точки, где

цена равна предельным издержкам (рис 23-12).

Стремящийся к прибыли конкурентный произво-

дитель извлекает максимально возможную прибыль,

только соблюдая равенство цены и предельных из-

держек. Производство, объем которого не достига-

ет точки этого равенства, для самостоятельной фир-

мы означает получение прибыли ниже максималь-

ной, а для общества — недостаточное распределение

ресурсов на этот продукт. Цена, превышающая пре-

дельные издержки, свидетельствует о том, что об-

щество оценивает дополнительные единицы

Л'выше,

чем альтернативные продукты, которые можно было

бы произвести из соответствующих ресурсов.

Проиллюстрируем это на примере. Если цена

рубашки, то есть предельная выгода от нее, состав-

ляет 20 дол., а предельные издержки ее производст-

ва - 16 дол., то изготовление дополнительной ру-

башки вызовет чистый прирост совокупного про-

дукта на 4 дол. Общество «выигрывает» рубашку

стоимостью 20 дол., а жертвует ради нее альтерна-

тивными продуктами лишь на 16 дол., направляя

ресурсы на производство рубашки. Всякий раз, ког-

да общество способно получить какую-либо выгоду

на 20 дол., отказываясь при этом от чего-то стои-

мостью 16 дол., ресурсы первоначально были рас-

пределены неэффективно.

Чрезмерное распределение ресурсов: цена меньше

предельных издержек (Р < МС). По схожим причи-

нам производство продукта X не должно превосхо-

дить уровень, при котором цена равна предельным

издержкам. Производство сверх этого объема для

производителя означало бы получение прибыли

ниже максимальной, а для общества — чрезмерное

распределение ресурсов на продукт X. Производить

продукт X в количестве, соответствующем какой-

либо точке, где предельные издержки превосходят

цену продукта, или предельную выгоду от него, -

значит использовать на него ресурсы в ущерб аль-

тернативным продуктам, которые общество ценит

выше, чем дополнительные единицы X.

К примеру, если цена рубашки равна 20 дол., а

связанные с ней предельные издержки — 26 дол., то

сокращение производства на одну рубашку вызовет

чистый прирост совокупного продукта общества на

6 дол. Общество теряет рубашку стоимостью 20 дол.,

но, перераспределяя высвободившиеся ресурсы в

область их наилучшего использования, тем самым

наращивает производство некоторых других това-

ров на 26 дол. И вновь, всегда, когда общество в

состоянии отказаться от чего-либо стоимостью

20 дол. в обмен на что-то другое стоимостью 26 дол.,

первоначальное распределение ресурсов было не-

эффективным.

Эффективное распределение ресурсов. Наш вывод

состоит в том, что в условиях чистой конкуренции

производитель, побуждаемый прибылью, будет про-

изводить каждый продукт вплоть до того объема,

который соответствует точке, где цена (предельная

выгода) и предельные издержки равны. Это означает,

что в условиях конкуренции ресурсы распределяются

эффективно. Каждый товар производится до точки,

в которой издержки последней единицы равны из-

ГЛАВА 23

Определение цены и объема производства - чистая конкуренция

525

держкам

альтернативных товаров, которыми по-

жертвовали, осуществляя

его

производство. Изме-

нение объема производства X обязательно умень-

шило бы удовлетворение потребителей. При произ-

водстве X сверх точки, где цена равна предельным

издержкам, пришлось бы пожертвовать альтернатив-

ными товарами, ценность которых для общества

превышает ценность дополнительных единиц X.

А при производстве X ниже точки,

где

цена равна

предельным издержкам, пришлось бы отказаться от

тех единиц X, которые общество оценивает выше,

чем альтернативные товары.

Динамические приспособления. Еще одно свойст-

во рынков с чистой конкуренцией состоит в спо-

собности восстанавливать эффективность исполь-

зования ресурсов, когда ее нарушают динамичес-

кие изменения в экономике. В конкурентной эко-

номике любые изменения в потребительских вку-

сах, предложении ресурсов или технологии произ-

водства автоматически вызывают соответствующее

перераспределение ресурсов. Как мы уже объясни-

ли, увеличение потребительского спроса на продукт

X повышает

его

цену. Это ведет к нарушению рав-

новесия, так как при текущем объеме производства

цена продукта

Xтеперь

превышает связанные с ним

предельные издержки, что создает экономические

прибыли в отрасли

Хи

стимулирует ее расширение.

Прибыльность позволяет отрасли переманить ресур-

сы из тех областей,

где

они в настоящее время не

столь остро нужны. Расширение этой отрасли за-

кончится только тогда, когда цена товара X вновь

будет равна

его

предельным издержкам, то есть

когда стоимость последней произведенной едини-

цы снова будет равна стоимости альтернативных

товаров, от которых общество отказывается ради

получения этой последней единицы X.

Точно так же изменения запасов определенных

ресурсов или производственных технологий нару-

шают существующее равенство цен и предельных

издержек, либо повышая, либо понижая предель-

ные издержки. Возникающее неравенство заставляет

руководителей фирм, стремящихся либо достичь

прибылей, либо избежать убытков, перераспреде-

лять ресурсы, пока цена снова не сравняется с пре-

дельными издержками по каждому направлению

производства. Поступая так, они исправляют лю-

бую неэффективность в распределении ресурсов,

которую изменяющиеся условия могут временно

породить в экономике.

Вновь о «невидимой руке». И последнее сообра-

жение. Высокоэффективное распределение ресур-

сов, которому содействует экономика с чистой кон-

куренцией, достигается потому, что фирмы и по-

ставщики ресурсов свободно стремятся к достиже-

нию личной выгоды. В конкурентной рыночной

системе действует «невидимая рука» (см. гл. 4).

В конкурентной экономике фирмы используют ре-

сурсы до тех пор, пока дополнительные или пре-

дельные издержки производства не оказываются

равными цене продукта. Это не только максимизи-

рует прибыли самостоятельных производителей, но

и одновременно создает такую структуру распреде-

ления ресурсов, которая максимизирует удовлетво-

рение потребителей. Конкурентная рыночная сис-

тема приводит частные интересы продавцов в пол-

ное соответствие с интересами общества в том, что

касается эффективного использования ограничен-

ных (редких) ресурсов. (Ключевой вопрос 10.)

м&

Ш"4

•

В долгосрочном периоде вступление фирм в

отрасль порождает конкуренцию, которая сводит на

нет прибыли, а массовый отток фирм из отрасли ус-

траняет убытки; поэтому цена равна минимальной ве-

личине средних общих издержек.

• Кривые долгосрочного предложения отраслей

с постоянными, возрастающими и сокращающимися

издержками - это совершенно эластичная, восходя-

щая и нисходящая кривые соответственно.

•

В долгосрочной перспективе на чисто конку-

рентных рынках достигается как эффективность про-

изводства (цена равна минимуму средних общих из-

держек), так и эффективность распределения ресур-

сов (цена равна предельным издержкам).

Некоторые оговорки

Наш вывод о том, что конкурентная рыночная си-

стема в конечном итоге обеспечивает и эффектив-

ность производства, и эффективность распределе-

ния ресурсов требует нескольких уточнений.

Проблема распределения дохода. Когда говорят о

том, что в условиях чистой конкуренции ресурсы

распределяются эффективно, в этом утверждении в

качестве исходной предпосылки заложена некая

определенная структура распределения денежного

дохода. Денежный доход распределяется между до-

мохозяйствами особым образом, а в результате фор-

мируется конкретная структура спроса. Затем кон-

курентная рыночная система осуществляет эффек-

тивное распределение ресурсов, говоря иначе, обес-

печивает производство товаров и услуг в таком со-

четании, которое максимально удовлетворяет этот

конкретный потребительский спрос.

А если в распределении денежного дохода про-

изошли изменения, отразившиеся на структуре

спроса, станет ли конкурентная рыночная система

приспосабливаться к ним новым распределением

ресурсов? Да, рыночная система перераспределит

ресурсы и таким образом изменит структуру произ-

водства, чтобы максимально удовлетворить этот

526

ЧАСТЬ ПЯТАЯ

Микроэкономике

товарных рынков

ПОСЛЕДНИЙ

ШТРИХ

«СОЗИДАТЕЛЬНОЕ РАЗРУШЕНИЕ»»

КАК КОНКУРЕНТНАЯ СИЛА

Известный австрийский - а впоследстаии американ-

ский - экономист Иозеф Шумпетер (Joseph

Schumpeter;

1883-1950)

полагал, что рыночные модели, подобные мо-

дели чистой конкуренции, не отвечают своему предназначе-

нию, поскольку рынки рассматриваются а них в статичном,

«сиюминутном» состоянии. Шумпетер считал технический

прогресс куда более аажной динамичной формой конкурен-

ции, которая действует на протяжении продолжительных пе-

риодов времени.

Шумпетер рассматривал конкуренцию как динамичес-

кий процесс, охватывающий разработку и создание новых

продуктов и рынков, новых производственных и транспорт-

ных технологий и даже новых форм организации бизнеса.

Подобные нововведения Шумпетер называл «созидатель-

ным разрушением», поскольку создание новых продуктов и

методов производства одновременно подрывает рыночные

(зачастую монопольные) позиции фирм, приверженных су-

ществующим продуктам и старым методам ведения бизне-

са. По словам

Шумпетера-

«В капиталистической действительности... конкуренция...

возникает на почве новых товаров, новых технологий, но-

вых источников предложения, новых типов организации (на-

пример, укрупнения управленческих подразделений) - кон-

куренция, которая определяет решающие преимущества в

сфере издержек и качества и которая угрожает не прибы-

лям или производству нынешних фирм, но самим основам

их существования Этот тип

конкуренции..

настолько.,

ва-

жен, что уже не так существенно, более или менее исправно

действует конкуренция в обычном смысле этого понятия; во

всяком случае, этот могучий рычаг, который в долгосрочной

перспективе увеличивает производство и сбивает цены,

сделан из совсем другого материала»*.

История знает множество примеров «созидательного

разрушения», действующего как конкурентная сила. Так, в

*Schumpeter

J. A. Capitalism, Socialism and Democracy. 3d ed.

New

York

Harper

Row, Publishers,

Inc.,

1950

84-85

1B00-X

годах железные дороги вступили в конкуренцию за

грузовые перевозки с фургонами, судами и баржами, но

лишь затем, чтобы впоследствии уступить завоеванные

ведущие позиции на этом рынке грузовым автомобилям, а

чуть позже самолетам. Точно так же стремительное разви-

тие производства обезвоженной и быстрозамороженной

пищи в период второй мировой войны обострило конкурен-

цию, в ходе которой бумажные и пластиковые упаковки ста-

ли постепенно вытеснять жестяные консервные банки. Ки-

нематограф, успешно конкурировавший с театром, в свою

очередь столкнулся с серьезным соперничеством со сто-

роны телевидения. Производители пишущих машинок ис-

пытывают острую конкуренцию из-за развития текстовых

редакторов и персональных компьютеров. Кабельное те-

левидение наступает на традиционные телесети; факсовые

аппараты приходят на смену почте; крупные универмаги со

сниженными ценами, такие, как Wal-Mart, теснят Sears и

Montgomery Ward; персональные компьютеры бросают

вызов ЭВМ. Современные методы глазной хирургии конку-

рируют с очками и контактными линзами в лечении близо-

рукости и астигматизма.

После второй мировой войны ацетатные пластинки для

граммофонов со скоростью 78 оборотов в минуту уступили

место виниловым долгоиграющим дискам, которые затем

столкнулись с конкуренцией со стороны магнитофонных кас-

сет, а сейчас вытесняются бурно развивающимися компакт-

дисками. В

1983

г., когда компакт-диски только появились,

звукозаписывающие компании продали свыше 295 млн

долгоиграющих ппастинок и только

В00

тыс. компакт-дис-

ков. А уже в

1992

г. было выпущено всего 3 млн долгоиг-

рающих пластинок в сравнении с 407 млн компакт-дисков.

Такое же конкурентное давление последние оказывают и на

магнитофонные кассеты, продажи которых сократились с

450 млн в 1988 г. до 360 млн в

1991

г.

Самое важное здесь состоит в том, что конкуренцию

следует определять шире, чем просто вступление новых

фирм в существующие прибыльные отрасли. Технический

прогресс - фундаментальная конкурентная сила, способная

со временем разрушить существующие отрасли, даже мо-

нопопии,

и уничтожить любые доступные им экономические

прибыли.

новый набор потребительских нужд. Вопрос здесь в

том, какой из этих двух вариантов «эффективного»

распределения ресурсов «самый эффективный»?

Какой из них приносит наибольшее удовлетворе-

ние обществу в целом?

Научного ответа на этот вопрос не существует.

Если бы все люди были совершенно одинаковыми

по своей способности удовлетворять потребности с

помощью дохода и по своему вкладу в обществен-

ное производство, экономисты могли бы рекомен-

довать равное распределение дохода и утверждать,

что тот вариант распределения ресурсов, который

соответствует такому распределению дохода, и есть

«наилучший» и «наиболее эффективный». Однако

люди различаются между собой образованием, про-

изводительностью труда, жизненным опытом и ок-

ружением, не говоря уже об унаследованных умст-

венных и физических особенностях. Такие разли-

чия могут служить аргументами в пользу неравного

распределения дохода.

На самом деле распределение дохода, связанное

с действием чисто конкурентной рыночной систе-

мы, весьма неравномерно (см. гл. 34), а в силу это-

го может вести к производству безделушек для бо-

ГЛАВА 23

Определение цены и объема производства - чистая конкуренция

527

гатых и в то же время отказу бедным в их

бсновных

нуждах. Многие экономисты считают, что распре-

деление дохода, которое обеспечивает свободная

конкуренция, следовало бы изменить силами обще-

ства. По их мнению, эффективное распределение

ресурсов едва ли можно расценивать как достоин-

ство, коли это всего лишь ответ на распределение

дохода, подрывающее основные нормы справедли-

вости и равенства.

Сбои рыночного механизма: «переливы» и обществен-

ные блага. В условиях конкуренции каждый произ-

водитель исходит только из тех издержек, которые

он обязан оплатить. Это вполне естественно пред-

полагает, что в некоторых сферах производства воз-

никают весьма значительные издержки, которых

производители могут избежать и в самом деле избе-

гают; обычно это связано с загрязнением окружаю-

щей среды. Вспомните из главы 5, что эти издерж-

ки, от которых бегут предприниматели, ложатся на

плечи общества и метко названы побочными издерж-

ками, или издержками «перелива». С другой сторо-

ны, потребление некоторых товаров и услуг, напри-

мер таких широко распространенных, как образо-

вание и прививки от кори и свинки, приносит удов-

летворение, или выгоды, всему обществу. Удов-

летворение таких потребностей называют побочны-

ми выгодами, или выгодами «перелива».

Направленная на извлечение прибыли деятель-

ность производителей обеспечивает эффективное с

точки зрения общества распределение ресурсов

только тогда, когда предельные издержки включа-

ют в себя все издержки, которые порождает произ-

водство, а цена продукта в точности отражает все

выгоды, которые получает от него общество. Только

и исключительно в этом случае конкурентное про-

изводство в точке, где предельный доход (цена)

равен предельным издержкам, уравновешивает со-

вокупные потери (жертвы) и выгоды (удовлетворе-

ние) для общества и ведет к эффективному распре-

делению ресурсов. Если цена и предельные издерж-

ки не в полной мере воплощают в себе все потери

и все удовлетворение - иначе говоря, если сущест-

вуют крупные побочные издержки и выгоды, — то

производство в точке, где соблюдается равенство

предельного дохода (цены) и предельных издержек,

не означает эффективного распределения ресурсов.

Вспомним также смысл примера с маяком из

главы 5: рыночная система не обеспечивает обще-

ственных, или государственных, благ (товаров), то

есть благ, к которым неприменим принцип исключе-

ния. Обладая многими достоинствами, система кон-

курентных цен тем не менее полностью упускает

важную группу товаров и услуг - таких, как наци-

ональная оборона, системы паводкового контроля

и т.д., - которые могут приносить и приносят удов-

летворение потребителям, но не поддаются оценке

и продаже через рыночную систему.

Производственные технологии. Чисто конкурентные

рынки не всегда предлагают обязательное приме-

нение наиболее эффективных технологий производ-

ства, а также их совершенствование и разработку

новых технологий. Это порождает критику как со

статической («сиюминутной»), так и с динамичес-

кой («перспективной») точек зрения.

Естественные монополии. Со статической точки

зрения высвечивается проблема естественной мо-

нополии, с которой мы познакомились в главе 22.

В некоторых сферах производства существующие

технологии таковы, что фирма должна быть очень

крупным массовым производителем, чтобы суметь

добиться наиболее низких удельных издержек про-

изводства. При данном потребительском спросе это

означает, что для эффективного ведения производ-

ства нужно относительно небольшое количество

крупных производителей. Экономия за счет массо-

вого производства, которой сейчас пользуются та-

кие отрасли, была бы утрачена, если бы они состо-

яли из множества мелких производителей, как того

требует чистая конкуренция.

Технический прогресс. Критика с перспективной

точки зрения относится к готовности и способнос-

ти чисто конкурентных фирм осуществлять техни-

ческий прогресс. Прогрессивность чистой конку-

ренции служит примером спора среди экономистов.

Некоторые авторитетные специалисты полагают, что

чисто конкурентная экономика не содействует очень

быстрым темпам технического прогресса. Они ут-

верждают, во-первых, что в условиях чистой конку-

ренции стимул к техническому прогрессу довольно

слаб, поскольку прибыль, выпадающая на долю

фирмы-новатора в результате внедрения более эко-

номичного (сокращающего затраты) технического

усовершенствования, быстро сводится на нет кон-

куренцией со стороны других фирм, которые с

го-

товностью перенимают новую технику. Во-вторых,

небольшой размер типичной конкурентной фирмы

и тот факт, что она стремится к «безубыточности» в

долгосрочной перспективе, ставит под большое со-

мнение способность таких производителей финан-

сировать крупные программы научных исследова-

ний.

Диапазон потребительского выбора. Экономика чис-

той конкуренции может и не обеспечить достаточ-

ный диапазон потребительского выбора и не содей-

ствовать разработке новых продуктов. Это крити-

ческое замечание, как и предыдущее, имеет и ста-

тический и динамический аспект. Чистая конкурен-

ция приводит к стандартизации продуктов, тогда как

другие рыночные структуры - например, монопо-

листическая конкуренция и (часто) олигополия -

порождают широкий набор типов, стилей и оттен-

ков качества любого продукта. Такая дифференци-

ация продукции расширяет диапазон свободного

ЧАСТЬ ПЯТАЯ

528

Микроэкономике

товарных рынков

выбора потребителей и одновременно позволяет

наиболее полно удовлетворить их предпочтения.

Критики чистой конкуренции также указывают, что

поскольку конкуренция, скорее всего, не способст-

вует прогрессу в развитии новых производственных

технологий, постольку эта рыночная структура не

благоприятствует совершенствованию имеющихся

продуктов и созданию новых.

В последующих трех главах мы постоянно будем

возвращаться к вопросу о прогрессивности различ-

ных рыночных структур и в области производствен-

ных технологий, и в разработке новых продуктов

РЕЗЮМЕ

1. Рыночные модели: а) чистой конкуренции;

б) чистой монополии; в) монополистической кон-

куренции; г) олигополии — это классификация, под

которую достаточно точно подпадает большинство

отраслей.

2. Отрасль с чистой конкуренцией состоит из

большого количества независимых фирм, произво-

дящих стандартизированный продукт. Чистая кон-

куренция предполагает, что фирмы и ресурсы могут

легко перемещаться между отраслями.

3. Ни одна фирма в конкурентной отрасли не в

состоянии воздействовать на рыночную цену. Кривая

спроса на продукт фирмы совершенно эластична, и

цена, следовательно, равна предельному доходу.

4. Вопрос о максимизации прибыли конкурент-

ной фирмой в краткосрочном периоде можно ис-

следовать, используя принцип сопоставления вало-

вого дохода с общими издержками или предельный

анализ. Фирма максимизирует свои прибыли, про-

изводя такой объем продукта, при котором валовой

доход превышает общие издержки на наибольшую

величину. Убытки минимизируются при таком объ-

еме, когда превышение общих издержек над вало-

вым доходом минимально и меньше, чем совокуп-

ные постоянные издержки.

5. При условии, что цена превышает минималь-

ную величину средних переменных издержек, кон-

курентная фирма в краткосрочном периоде макси-

мизирует прибыли или минимизирует убытки, про-

изводя такой объем продукта, при котором цена или

предельный доход равны предельным издержкам.

Если цена меньше, чем средние переменные из-

держки, фирма минимизирует свои убытки, закрыв-

шись. Если цена выше, чем средние переменные

издержки, но меньше, чем средние общие издерж-

ки, фирма минимизирует свои убытки, производя

такой объем продукта, при котором цена равна пре-

дельным издержкам. Если цена превышает средние

общие издержки, объем производства, при котором

цена равна предельным издержкам, обеспечивает

фирме максимум экономических прибылей.

6. Применение правила равенства предельного

дохода (цены) и предельных издержек при различ-

ных возможных рыночных ценах приводит к выво-

ду о том, что участок кривой краткосрочных пре-

дельных издержек фирмы, расположенный над кри-

вой средних переменных издержек, есть кривая

краткосрочного предложения фирмы.

7. В долгосрочном периоде конкурентная цена рав-

на минимальной величине средних общих издержек

производства, поскольку экономические прибыли

побуждают фирмы вступать в конкурентную отрасль

до тех пор, пока конкуренция не сводит эти прибыли

на нет. И наоборот, убытки вызовут массовый отток

фирм из отрасли до тех пор, пока цена продукта снова

не будет покрывать удельных издержек.

8. Кривая долгосрочного предложения отрасли

с постоянными издержками совершенно эластич-

на, отрасли с возрастающими издержками - восхо-

дящая, а отрасли с сокращающимися издержками —

нисходящая.

9. Долгосрочное равенство цены и минимальной

величины средних общих издержек указывает на то,

что конкурентные фирмы используют наиболее

эффективную из известных технологий и назнача-

ют самую низкую цену с учетом своих издержек

производства.

10. Равенство цены и предельных издержек ука-

зывает на то, что ресурсы распределяются в соответ-

ствии с потребительскими вкусами. Конкурентная

система цен перераспределяет ресурсы в ответ на

изменение потребительских вкусов, технологии про-

изводства или предложения ресурсов, постоянно под-

держивая эффективность распределения ресурсов.

11. Экономисты называют четыре возможных

фактора, препятствующих эффективности рас-

пределения ресурсов в конкурентной экономике:

а) в конкурентной рыночной системе отсутствуют

причины для оптимального распределения доходов;

б) при распределении ресурсов конкурентная модель

не допускает побочных издержек и выгод или про-

изводства общественных благ; в) в отрасли с чистой

конкуренцией могут возникать препятствия приме-

нению лучшей из известных производственных тех-

нологий и факторы, способствующие замедлению

темпов технического прогресса; г) конкурентная

система не обеспечивает ни широкого диапазона

выбора продуктов, ни условий для разработки но-

вых продуктов.

Преподавателям, которые хотят рассмотреть сельское хозяй-

ство как конкретный пример чистой конкуренции, следует сразу

перейти к главе 33.