Лобин А.М., Миронова М.В. Проектирование и анализ концепции книжного издания

Подождите немного. Документ загружается.

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«УЛЬЯНОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

А. М. Лобин, М. В. Миронова

ПРОЕКТИРОВАНИЕ И АНАЛИЗ

КОНЦЕПЦИИ КНИЖНОГО ИЗДАНИЯ

Учебное пособие

для студентов специальности 030901

«Издательское дело и редактирование»

Ульяновск

2009

УДК 82.083 (075)

ББК 76.16я7

Л 68

Рецензенты:

Алексеева А. Г., генеральный директор издательства «Артишок»;

Бражкина Н. А., канд. филол. наук, доцент.

Утверждено редакционно-издательским советом университета в качестве учебного пособия.

Лобин А. М.

Л 68 Проектирование и анализ концепции книжного издания: учебное

пособие для студентов специальности 030901 «Издательское дело и

редактирование» / А. М. Лобин, М. В. Миронова. - Ульяновск : УлГТУ,

2009.- 110 с.

ISBN 978-5-9795-0470-4

Пособие предназначено для студентов специальности 030901 «Издательское

дело и редактирование». В работе представлен комплексный междисциплинарный

материал по основным специальным курсам: «Книговедение», «Стандарты в

книжном деле», «Правовые основы книжного дела», «Основы производственных

процессов», «Авторское право», «Экономика и организация издательской

деятельности» и «Редакторская подготовка изданий». Предложенный

теоретический материал может быть использован для подготовки к практическим

занятиям, промежуточной и итоговой аттестации (государственный экзамен) и в

помощь дипломному проектированию.

Подготовлено на кафедре «Филология, издательское дело и редактирование».

УДК 82.083 (075)

ББК 76.16я7

ISBN 978-5-9795-0470-4

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 4

Глава 1. СОВРЕМЕННАЯ ТИПОЛОГИЯ ИЗДАНИЙ 6

1.1. Понятие типологии. Типология в издательском деле 6

1.2. Виды изданий по целевому назначению 7

1.3. Виды изданий по читательскому адресу 17

1.4. Виды изданий по периодичности 19

1.5. Виды изданий по составу основного текста 20

1.6. Виды изданий по знаковой природе информации 20

1.7. Виды изданий по оригинальности содержания 21

1.8. Виды изданий по способу организации 22

1.9. Виды изданий по объёму 23

1.10. Виды изданий по повторности выпуска 24

1.11. Виды печатных изданий по материальной конструкции 25

1.12. Виды печатных изданий по формату 26

1.13. Виды печатных изданий по характеру оформления и способу

полиграфического исполнения 26

1.14. Виды изданий по принадлежности издателю, автору 27

Глава 2. ОБРАЗЕЦ ПРОЕКТА И РАСЧЁТА СЕБЕСТОИМОСТИ,

РЕНТАБЕЛЬНОСТИ И ОТПУСКНОЙ ЦЕНЫ ИЗДАНИЯ 29

2.1. Проект издания 29

2.2. Расчёт себестоимости, рентабельности и отпускной цены издания . 37

Глава 3. КОНЦЕПЦИЯ ИЗДАНИЯ И ПРОБЛЕМА ЕЁ АНАЛИЗА 50

3.1. Анализ концепции изданий как важнейшая составляющая работы

редактора 50

3.2. Объект и цели анализа концепции издания 50

3.3. Факторы, определяющие концепцию издания 52

3.4. Вариативность концепции издания 57

3.5. Типичные недостатки в концепции издания и их причины 62

Контрольные вопросы 64

Глава 4. АНАЛИЗ КОНЦЕПЦИИ ИЗДАНИЯ 65

4.1. Анализ концепции книжного издания 65

4.2. Анализ и концептуальная оценка иллюстративного ряда и

художественно-технического оформления издания 76

Контрольные вопросы 85

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 87

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 88

ГЛОССАРИЙ 89

ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ 90

ПРИЛОЖЕНИЕ 91

ВВЕДЕНИЕ

Информация, представленная в настоящем учебном пособии, носит ком-

плексный междисциплинарный характер и затрагивает дидактические единицы

ряда дисциплин, предусмотренных ГОС ВПО и учебным планом специальности

030901 «Издательское дело и редактирование» (см. табл.):

Дисциплина

по ГОС ВПО

Дидактические единицы по ГОС ВПО,

отраженные в данном пособии

ОПД.Ф.09 Книговедение Типология изданий.

ОПД.Ф.П Стандарты в

книжном деле

Проблемы и перспективы стандартизации в книжном деле.

ОПД.Ф.15 Правовые ос-

новы книжного дела

Законы и нормативные акты, регулирующие издательскую и

книготорговую деятельность в России.

ОПД.Ф.22 Основы произ-

водственных процессов

Основные свойства бумаги и других полиграфических мате-

риалов.

ДС.01.1 Авторское право

Издательский договор; авторский гонорар; защита авторских

прав.

ДС. 01.2 Экономика и ор-

ганизация издательской

деятельности

Издательская себестоимость, пути её снижения. Ценообразова-

ние в издательском деле.

ДС. 01.3 Художественно-

техническое оформление

печатной продукции

Элементы и средства оформления книги, форматы изданий и

форматы набора. Шрифты. Книжные иллюстрации. Элементы

декоративного оформления. Виды и элементы книжного текста

и их оформление. Композиция внутренних элементов книги.

Внешние элементы книги и их оформление. Особенности

оформления различных типов книжных изданий: научные,

учебные, детские, художественные и др.

ДС.01.7 Редакторская

подготовка изданий

Типологические принципы в редакторской деятельности. Ти-

пология литературы. Общая типологическая характеристика

произведений отдельных видов литературы, требования к ним и

методика работы редактора. Критерии редакторской оценки

произведений.

Типология книжных изданий. Редакторская подготовка книж-

ных изданий. Формирование книжного издания, работа над от-

дельными элементами книжного издания. Редакторская подго-

товка журнальных изданий.

Типология периодических изданий.

Редакторская подготовка рекламных материалов. Особенности

работы редактора над рекламными текстами.

Редакторская подготовка информационных изданий.

Данное учебное пособие предназначено в помощь студентам 5 курса в пер-

вую очередь при подготовке двух частей дипломного проекта: проектирование

и расчёт издания (его себестоимости, рентабельности и отпускной цены). Также

данное пособие может использоваться студентами 5 курса при подготовке к

итоговому государственному междисциплинарному экзамену по специальности

030901 «Издательское дело и редактирование» и студентами младших курсов

для ознакомления с отдельными междисциплинарными аспектами.

В первой главе пособия представлена современная типология изданий в

соответствии с ГОСТ 7.60-2003 «Издания. Основные виды. Термины и опреде-

ления» и ОСТ 29.130-97 «Издания. Термины и определения» с комментариями

сложных и непонятных случаев. Этот материал поможет студенту в работе над

проектированием издания при отнесении будущего издания к какому-либо ви-

ду, так как далеко не все классификации бесспорны, однозначны и понятны.

Вторая глава содержит образец проектирования и расчёта себестоимости,

рентабельности и отпускной цены издания. Этот образец подготовлен на основе

материала, который был представлен на Всероссийской олимпиаде по изда-

тельскому делу и редактированию (16-17 апреля 2009 года, Удмуртский госу-

дарственный университет, Ижевск). Материал подготовили студенты 4 курса

специальности 030901 «Издательское дело и редактирование»: Машковцева

Алина (проект и расчёт), Гуркина Виктория, Косьяненко Анастасия, Бахтиярова

Галия, Иванова Ольга, Каменева Валентина, Мухаметшина Эльмира, Макарова

Наталья (проект). Материал второй главы предназначен в первую очередь в по-

мощь при подготовке соответствующих частей дипломного проекта по специ-

альности 030901 «Издательское дело и редактирование».

Третья и четвёртая главы обобщают пройденный ранее материал по кон-

цепции издания: её значению, формам, правилам формирования, анализу. Тре-

тья глава носит теоретический характер, а четвёртая предлагает конкретные ме-

тодики анализа концепции как спроектированного, так и любого уже выпущен-

ного издания.

Глава 1. СОВРЕМЕННАЯ ТИПОЛОГИЯ ИЗДАНИЙ

1.1. Понятие типологии. Типологии в издательском деле

В любой науке и отрасли практической деятельности типологии и класси-

фикации объектов являются неотъемлемой частью. Без них невозможны как

теоретические исследования, так и практическая деятельность.

«Типология (от греч. Typos - отпечаток, форма, образец и... логия):

• метод научного познания, в основе которого расчленение систем объектов и

их группировка с помощью обобщённой, идеализированной модели или

типа, используется в целях сравнительного изучения существенных призна-

ков, связей, функций, отношений, уровней организации объектов как сосу-

ществующих, так и разделённых во времени;

• результат типологического описания и сопоставления» [21]. Это одна из

универсальных процедур научного мышления, которая выявляет сходные и

отличные параметры объектов и разрабатывает надёжные способы их

идентификации.

В целом же построение типологий помогает определить строение иссле-

дуемого объекта или множества объектов, а также выявить закономерности

структуры системы. Разновидностью типологии является классификация. Раз-

работанные и зафиксированные типологии и классификации объектов активно

используются на практике. На базе готовых классификаций удобно формиро-

вать модели и концепции, а потом и создавать конкретные объекты.

В рамках книговедения проблемами в этой области занимается библиоти-

пология. Её задачей является систематизация и классификация всех явлений,

имеющих место как в практике, так и в теории книжного дела. Свои классифи-

кации объектов и явлений существуют как в общем, так и специальном книго-

ведении, в том числе и в области издательской теории и практики. По тематике

издания могут подразделяться в соответствии как с общепринятыми классифи-

кационными системами (например, Универсальная десятичная классификация,

Библиотечно-библиографическая классификация, Государственный рубрика-

тор научно-технической информации и др.), так и специально создаваемыми в

отраслях и даже на предприятиях и в организациях классификациями. Но суще-

ствуют специальные издательские классификации изданий, построенные на ос-

нове специфических параметров, важных именно для издательской практики.

Основные из них отражены в ГОСТ 7.60-2003 «Издания. Основные виды. Тер-

мины и определения».

Этот стандарт выделяет следующие основания для классификации:

• периодичность - «характеристика регулярности выхода, определяемая чис-

лом его номеров или выпусков за определённый, строго фиксированный

промежуток времени» (п. 3.1.4);

• целевое назначение - «характеристика издания с точки зрения выполняемой

им общественной функции» (п. 3.1.5);

• характер информации - «комплекс признаков, отражающих жанровые и

иные особенности произведения, содержащегося в издании» (п. 3.1.6);

• материальная конструкция издания - «исторически сложившаяся форма из-

дания как предмета, которая характеризуется суммой издательских и поли-

графических признаков, не зависящих от содержания издания» (п. 3.1.7).

Также в нём представлены классификации по:

• составу основного текста (п. 3.2.2);

• знаковой природе информации (п. 3.2.3);

• читательскому адресу (п. 3.2.4.2);

• характеру аналитико-синтетической переработки информации (п. 3.2.4.4);

• оригинальности содержания (п. 3.2.4.5);

• способу организации произведений (п. 3.2.4.6);

• объёму (п. 3.2.4.7);

• повторности выпуска (п. 3.2.4.8);

• формату (п. 3.2.7);

• по характеру оформления и способу полиграфического исполнения (п. 3.2.8);

• характеру обращения (п. 3.2.10).

Помимо этого, стандарт классифицирует виды изоизданий (п. 3.2.3), виды

периодических и продолжающихся изданий (п. 3.2.5) и виды изданий, выпу-

щенных в честь какого-либо события или лица (п. 3.2.11).

1.2. Виды изданий по целевому назначению

Классификация изданий по целевому назначению является базовой, так как

именно от целевого назначения издания часто зависят читательский адрес и ус-

ловия пользования изданием (например, длительность и интенсивность). А от

этих двух параметров издания - и все остальные: шрифт, формат, внутреннее и

внешнее оформление, покрытие, состав текста и особенности его компоновки,

набор элементов аппарата издания и т. д.

ГОСТ 7.60-2003 «Издания. Основные виды. Термины и определения» вы-

деляет 13 видов изданий по целевому назначению.

Массово-политическое издание - «издание, содержащее произведение

общественно-политической тематики, агитационно-пропагандистского характера

и предназначенное широким кругам читателей» (п. 3.2.4.1.8). Цель - довести до

широких кругов читателей какие-либо идеи, взгляды, политические программы.

Целевое назначение и читательский адрес могут быть при необходимости кон-

кретизированы, например: предвыборная агитация, направленная на пожилую

аудиторию, или пропаганда спорта и здорового образа жизни, направленная на

молодёжную аудиторию. Издание не предназначено для длительного использо-

вания. Характерные параметры: простой язык без сложных синтаксических кон-

струкций, специальных терминов и слов, которые могут быть понятны не всем;

изложение мыслей блоками, которые легко запоминаются; иллюстрации образ-

ные, часто карикатурные, также могут быть использованы простейшие, жела-

тельно ярко оформленные схемы и графики; диапазон оформительских решений

очень широк и зависит от конкретных целей данного издания и возможностей

издателя и заказчика. Аппарат издания минимален (это практически только вы-

ходные сведения, пагинация и реже содержание или оглавление), может иметься

и приложение, содержащее дополнительные сведения, неуместные в основном

тексте и перегружающие его.

Массово-политическое издание может быть непериодическим и периоди-

ческим (по периодичности); моноизданием или реже сборником (по составу ос-

новного текста); текстовым и изоизданием (по знаковой природе информации);

оригинальным, реже переводным или с параллельным текстом, например, для

населения какой-либо национальной республики Российской Федерации (по

оригинальности содержания). По объёму это чаще всего листовка или брошю-

ра, массово-политическое издание в объёме свыше 48 страниц встречается на-

много реже. Переиздания массово-политических изданий крайне редки. По ма-

териальной конструкции это чаще всего листовое издание (газетное, буклет,

плакат, открытка), реже журнальное и книжное. По формату массово-

политические издания отличаются довольно большим разнообразием.

Этот вид издания не относится к социально значимым, выпускается срав-

нительно небольшими объёмами и нерегулярно.

Научное издание - «издание, содержащее результаты теоретических и

(или) экспериментальных исследований, а также научно подготовленные к пуб-

ликации памятники культуры и исторические документы» (п. 3.2.4.1.2). Цель -

поддерживать и обеспечивать научную коммуникацию. Читательский адрес уз-

кий - это специалисты в определённой области знания и, в некоторых случаях,

специалисты-смежники. Издание предназначено для длительного, но не очень

интенсивного использования. Характерные параметры: особый, научный стиль,

высокий уровень терминологичности текста; изложение информации строится

по определённым правилам, принятым в научной среде; иллюстрации чаще всего

представляют собой схемы, графики, чертежи и т. д.; часто информация подаётся

в табличной форме; оформление простое, строгое, редко в цвете. Издание может

содержать, кроме выходных сведений, элементы справочно-поискового (содер-

жание, вспомогательные указатели, список сокращений, список таблиц, список

иллюстраций, колонтитулы, обязательно библиографический список (один или

несколько), пагинацию и т. д.) и научно-вспомогательного (сопроводительная

статья, комментарии и примечания) аппарата.

Научное издание может быть непериодическим и периодическим (по пе-

риодичности); моноизданием и сборником (по составу основного текста); тек-

стовым и реже изоизданием (по знаковой природе информации); оригиналь-

ным, реже переводным, многоязычным или с параллельным текстом, особенно

если это издание материалов международной конференции (по оригинальности

содержания). По объёму это в большинстве случаев книга, реже брошюра. Пе-

реиздания научных изданий довольно редки. По материальной конструкции это

чаще всего книжное и журнальное издание.

По характеру информации среди научных изданий выделяются: моногра-

фия, сборник научных трудов, материалы конференции (съезда, симпозиума),

препринт, пролегомены (введение), тезисы докладов или сообщений научной

конференции (съезда, симпозиума), автореферат диссертации (пп. 3.2.4.3.1.1-

3.2.4.3.1.7).

Этот вид издания является социально значимым, в количественной струк-

туре по числу названий он обычно занимает третье или четвёртое место, осо-

бенно активно научная книга выпускается в регионах. Научное книгоиздание

институционализировано, то есть научная книга создаётся и выпускается пре-

имущественно на базе и за счёт специальных учреждений и организаций,

имеющих соответствующие интеллектуальные, редакционно-издательские и

даже полиграфические мощности. Для научной книги характерны небольшие

тиражи, в среднем 500-600 экземпляров.

Научно-популярное издание - «издание, содержащее сведения о теорети-

ческих и (или) экспериментальных исследованиях в области науки, культуры и

техники, изложенные в форме, доступной читателю неспециалисту» (п.

3.2.4.1.3). Цель - рассказать в доступной форме широкой читательской аудито-

рии о научных достижениях и о пользе науки для общества. Читательский адрес

- массовая аудитория, которая может быть конкретизирована по возрасту

(взрослая и детская, которая, в свою очередь, согласно ОСТ 29.127-2002 подраз-

деляется на 4 возрастные группы). Издание предназначено для длительного и до-

вольно интенсивного использования. Характерные параметры: язык простой,

желательно без сложных синтаксических конструкций, допускается использова-

ние терминов, но с обязательным их разъяснением; информация излагается в за-

нимательной форме, основной акцент делается на раскрытие практического

применения научных достижений или истории какой-либо науки, открытия; ил-

люстрации образные, но допускаются в небольшом количестве более-менее про-

стые схемы, графики, чертежи и т. д.; допускается также представление инфор-

мации в табличной форме; оформление в большинстве случаев простое, но часто

в цвете, особенно в изданиях для детей. В аппарат издания включаются, кроме

выходных сведений, справочно-поисковые (содержание, список сокращений, ко-

лонтитулы, обязательно список дополнительной или рекомендуемой литературы

по теме, пагинацию и т. д.) и научно-вспомогательные (сопроводительная статья,

комментарии и примечания) элементы.

Научно-популярное издание может быть непериодическим и периодиче-

ским (по периодичности); моноизданием и сборником (по составу основного

текста); текстовым и реже изоизданием (по знаковой природе информации);

оригинальным и переводным (по оригинальности содержания). По объёму это в

большинстве случаев книга, реже брошюра. Переиздания встречаются доволь-

но часто. По материальной конструкции это чаще всего книжное и журнальное

издание.

По социальной значимости научно-популярное издание является достаточ-

но важным, но в постсоветские годы ему в российском книгоиздании уделяется

недостаточно внимания.

Официальное издание - «издание, публикуемое от имени государствен-

ных органов, учреждений, ведомств или общественных организаций, содержа-

щее материалы нормативного или директивного характера (закон, указ)» (п.

3.2.4.1.1). Цель - довести до сведения заинтересованной аудитории официаль-

ную информацию. Читательский адрес конкретизируется в зависимости от ха-

рактера информации. Например, все федеральные законодательные акты пуб-

ликуются в центральной прессе, так как они должны быть доведены до всеоб-

щего сведения. Законодательные акты субъектов публикуются в официальных

печатных органах этих субъектов. Комментарии к законам, правоприменитель-

ная практика и т. д. публикуются в специализированных изданиях для юристов

или соответствующих служб (чаще всего это периодические или продолжаю-

щиеся бюллетени). Длительность и интенсивность использования издания оп-

ределяется характером публикуемого документа. Характерные параметры офи-

циального издания: канцелярский стиль с его специфическими языковыми

средствами, в некоторых случаях высокая терминологичность текста; изложе-

ние информации строится по определённым правилам, принятым для данного

вида официального документа (приказ, указ, закон, постановление и т. д.); ил-

люстрации крайне редки и представляют собой схемы, графики и т. д.; часто

информация представляется в табличной форме; оформление простое, строгое.

Издание может содержать, кроме выходных сведений, элементы справочно-

поискового (содержание, вспомогательные указатели, список сокращений, спи-

сок таблиц, пагинацию и т. д.) аппарата.

Официальное издание может быть непериодическим и периодическим (по

периодичности); моноизданием и сборником (по составу основного текста);

текстовым (по знаковой природе информации); оригинальным и реже перевод-

ным (по оригинальности содержания). По объёму это в большинстве случаев

книга, реже брошюра или листовка. Переиздания официальных изданий прак-

тически не наблюдаются. По материальной конструкции это чаще всего книж-

ное и журнальное издание.

По характеру информации к официальным и нормативным производствен-

но-практическим изданиям относятся: инструкция, прейскурант, стандарт, ус-

тавное издание (пп. 3.2.4.3.2.1-3.2.4.3.2.4).

Производственно-практическое издание - «издание, содержащее сведе-

ния по технологии, технике и организации производства, а также других облас-

тей общественной практики, рассчитанное на специалистов различной квалифи-

кации» (п. 3.2.4.1.5). Цель - способствовать внедрению в производство и в дру-

гие области общественной практики новых технологий, методик, приёмов и ме-

тодов деятельности, а также освоению новой техники. Читательский адрес кон-

кретизируется в зависимости от квалификации аудитории и выполняемой ею ра-

боты. Издание не предназначено для длительного и интенсивного использова-

ния. Характерные параметры издания: простой язык изложения с применением

терминологии в соответствующих рамках (квалификация и уровень образования

аудитории); изложение информации строится чаще всего в соответствии с алго-

ритмами практической деятельности; иллюстрации представляют собой схемы,