Лобин А.М., Миронова М.В. Проектирование и анализ концепции книжного издания

Подождите немного. Документ загружается.

m - масса бумаги

7. Итого расходы на бумагу книжного блока, руб.

где: К - количество бумаги на весь тираж, тонны (п. 2.2.3.6);

- цена тонны бумаги. Стоимость бумаги офсетной № 1 с ООВ (оптиче-

ски отбеливающее вещество), бел. 100 %, формат (пр-во

«Котласский ЦБК») - 31 200 руб./тонна

2.2.4. Расходы на переплётный картон

Переплётный картон марки ПКС высшего сорта толщиной 1,50 мм и мае-

сой 1м 1065 г. Формат листа - 700x1000 (при этом формате долевой раскрой

будет наиболее экономичным) [5].

1. Размер картонных сторонок, мм.

Ширина (Ш

) = Ш

- 1 = 205 - 1 = 204 мм.

Высота (В

) = В

+ 8 = 260 + 8 = 268 мм.

2. Количество картонных сторонок, получаемых из одного листа (С

). Обре-

заемые кромки при раскрое 20-40 мм. Для расчёта берётся среднее значение -

мм.

Округление производится в меньшую сторону, так как сторонки должны быть

целыми. Из 9 сторонок можно изготовить 4,5 переплётных крышки (ПК).

3. Расход картона на весь тираж, листы.

где: Т - тираж;

ПК - количество переплётных крышек из одного листа картона.

4. Количество картона на тираж без учёта отходов, кг (Р

км

5. Норма отходов переплётного картона на технические нужды

6. Общее количество картона на тираж, тонны.

7. Расходы на картон для сторонок переплётной крышки, руб.

Стоимость картона переплётного в листах ПКС толщиной 1,5мм (пр-во

«Балахинский ЦБК») - 18 400 руб./тонна.

"Данные о цене берутся из современных прайс-листов или каталогов.

2.2.5. Расходы на картон для отставов

Переплётный картон марки БП толщиной 0,8 мм и массой 530 г. Фор-

мат листа - 700x1 ООО (при этом формате долевой раскрой будет наиболее эко-

номичным) [5].

1. Размер отстава.

2. Количество отставов, умещающихся на одном листе переплётного картона

формата 700x1 000 мм.

Округление производится в меньшую сторону, так как отставы должны быть

целыми.

3. Расход картона на отставы на весь тираж без учёта отходов, картонные

листы.

4. Количество картона на отставы на весь тираж без учёта отходов, кг.

5. Норма отходов переплётного картона на технические нужды

6. Общее количество картона на тираж, тонны.

7. Расходы на картон для отставов, руб.

где: Ц

- цена картона. Стоимость картона переплётного в листах БП толщиной

0,8 мм (пр-во «Балахинский ЦБК») - 17 400 руб./тонна.

2.2.6. Расходы на переплётные покровные материалы

Для изготовления цельнобумажного переплёта в качестве покровного ма-

териала будет использована офсетная бумага № 1 массой 120 г/ м

[6]. Формат-

70x100 мм (при этом формате долевой раскрой будет наиболее экономичным).

1. Расчет размеров заготовок для одной переплётной крышки, мм.

Ширина

44 = 463,5 мм.

где: Ш - ширина обрезанного блока, мм;

К - толщина картонных сторонок, мм;

- толщина обрезанного блока, мм (п. 2.2.3.2);

от

- толщина материала отстава, мм;

х - коэффициент пересчёта, позволяющий рассчитать длину дуги круглё-

ного и кашированного блока. При прямом корешке блока х = 1.

Высота

Количество заготовок на 1 листе (К

зл

) = (Ш

лисха

/ Ш

) * (В

лисха

/ В

) = (1000 /

/ 463,5) х (700 / 301) = 2,157 х 2,326 -2 x2 = 4.

2. Расход бумаги в листах на весь тираж.

3. Отходы переплётного покровного материала. Печать второй группы

сложности на четырёхкрасочной листовой машине. При количестве листов

1250 достаточно одной печатной формы.

Отходы на приладку бумаж-

ных листов,

где: - норма отходов 25 листов [17, табл. 7];

Кф - количество печатных форм;

Кр - красочность (согласно п. 2.1.4.5 машина четырёхкрасочная).

Отходы на печатание(Опп) бу-

мажных листов,

где: Б

- количество бумажных листов на тираж (п. 2.2.6.2);

0TX2

норма отходов

2,2 % от

количества листов

на

тираж [17, табл. 7];

Кр - красочность (согласно п. 2.1.4.5 машина четырёхкрасочная).

Отходы на припрессовку плёнки, разрезку на доли (не выше 8 долей) и

изготовление переплёта № 7 на механизированной поточной линии

бумажных

листов,

где: Б

- количество бумажных листов на тираж (п. 2.2.3.3);

0TXП3

норма отходов

на

припрессовку плёнки

4,8 % от

количества листов

на тираж [17, табл. 40];

0TХП

норма отходов

на

разрезку

на

доли

(не

выше

долей)

0,2 % от

ко-

личества листов на тираж [17, табл. 40];

0TХП

норма отходов

на

изготовление переплёта

№ 7 на

механизирован-

ной поточной линии 4,3 % от количества листов на тираж [17, табл. 38].

Итого отходов на тираж

= 326,25 ~ 327 бумажных листов.

4. Масса бумаги на тираж, тонны.

где: М - масса покровной бумаги;

Бдиста -

площадь листа покровной бумаги, мм (1000x700).

5. Расходы на переплётные покровные материалы, руб.

где: М

тп

- масса покровной бумаги на тираж, тонны;

бп

- цена бумаги. Стоимость бумаги офсетной № 1 для ВХИ марки Г,

формат 70x100, 120г/м

(пр-во «Гознак» Краснокамск) - 34 100 руб./тонна.

2.2.7. Расходы на отделку переплёта

Толщина используемой глянцевой лавсановой плёнки 25 мкм. Способ

припрессовки - клеевой (холодный). Используется плёнка в рулоне с намот-

кой 3000 метров. Данная намотка позволяет тратить меньше времени на пере-

зарядку плёнки, повторные пуски оборудования и уменьшает количество бра-

ка. Целесообразнее ламинировать бумажные листы до разрезки на доли.

1. Кол-во покровной бумаги на тираж в листах с учётом норм отходов.

2. Расходы на припрессовку плёнки, руб.

где: - стоимость припрессовки плёнкой 1 листа формата

2.2.8. Расходы на форзацную бумагу

Будет использована форзацная бумага массой 120 г/ м марки 0 (белая,

предназначенная для запечатываемых форзацев). Формат - 570x850 мм как

наиболее экономичный [3].

1. Размеры форзаца, мм (данные п. 2.1.2.1).

Количество форзацев, получаемых из 1 листа.

3. Расход форзацной бумаги в листах на тираж.

листов.

2 - кол-во форзацев в издании, то есть на одно издание требуется половина

бумажного листа.

4. Отходы форзацной бумаги на технологические нужды. Печать второй

группы сложности на четырёхкрасочной листовой машине. При количестве

листов 2500 достаточно одной печатной формы.

Отходы на приладку бумажных

листов,

где: - норма отходов 25 листов [17, табл. 7];

Кф - количество печатных форм;

Кр - красочность (машина четырёхкрасочная).

Отходы на печатание

бумажных листов,

где: ФБ

- количество бумажных листов на тираж (п. 2.2.8.3);

- норма отходов 1,8 % от количества листов на тираж [17, табл. 7];

Кр - красочность (машина четырёхкрасочная).

Отходы на брошюровочные и переплётные процессы

бумажных листов,

где: - количество бумажных листов на тираж (п. 2.2.8.3);

- норма отходов на подрезку бумаги 4,2 % от количества листов на

тираж [17, табл. 39];

Данные о стоимости услуг берутся из современных прайс-листов и каталогов.

Итого отходов на тираж

= 385 бумажных листов.

5. Масса форзацной бумаги на весь тираж, тонны.

6. Расходы на форзацную бумагу, руб.

где: - стоимость бумаги форзацной марки 0, бел. 100 %, формат 570x840,

120 - 28 346 руб./тонна.

2.2.9. Итого

расходы на материалы, руб

2.2.10. Расходы

на типографские работы

В типографские работы включены следующие процессы:

• изготовление текстовых фотоформ;

• цветоделение, ретушь иллюстраций и получение иллюстрационных фото-

форм;

• монтаж фотоформ;

• изготовление офсетных печатных форм;

• печать на офсетных печатных машинах;

• фальцовка;

• комплектовка, шитьё и обрезка с трёх сторон.

Типографские расходы включают затраты за услуги типографии по поли-

графическому исполнению заказов на выпуск издания в соответствии с прей-

скурантами оптовых цен, установленными типографиями.

По договору с типографией, стоимость типографской работы за 1 экз. из-

дания (книги) 51 руб. (по приблизительным данным разных типографий

Расходы на типографские работы при тираже 5 000 экз., руб.

2.2.11. Расходы коммерческие

Коммерческие расходы включают в себя следующие затраты:

• на тару и упаковку изделий;

• на погрузку;

• на доставку продукции;

Данные о стоимости услуг типографии берутся из современных прайс-листов и каталогов.

• комиссионные сборы (отчисления), уплачиваемые сбытовым и другим по-

средническим предприятиям;

• на содержание помещения для хранения продукции в местах её реализации;

• рекламные расходы;

• расходы на обязательные бесплатные экземпляры издания;

• другие аналогичные по назначению расходы.

По разным источникам, коммерческие расходы в структуре себестоимости

занимают в среднем до 5 % от расходов всех видов на одно издание в целом.

Расходы коммерческие, руб.

2.2.12. Итого расходы на издание (без учёта общеиздательских)

2.2.13. Расчёт неполной себестоимости одного экземпляра издания

Себестоимость издания - это совокупность затрат на производство (вы-

пуск) и реализацию продукции.

В состав себестоимости издательской продукции входят:

• расходы на авторский гонорар и художественно-графические работы;

• редакционные расходы (на обработку и оформление авторских оригиналов);

• расходы на типографские работы;

• расходы на бумагу и переплётные материалы;

• общеиздательские (общепроизводственные) расходы: в данном случае они

представлены суммой налога, уплачиваемой индивидуальным предпринима-

телем, работающим по упрощённой системе налогообложения, то есть 6 %,

если налог взимается с дохода в целом, или 15 %, если налог взимается с до-

хода за вычетом расходов на издание; поэтому общеиздательские расходы

рассчитываются после расчёта отпускной цены и доходности тиража изда-

ния в целом и добавляются к указанной отпускной цене (п. 15 настоящего

расчёта);

• коммерческие (внепроизводственные) расходы.

Неполная себестоимость одного экземпляра издания, руб.

2.2.14. Расчёт рентабельности

При формировании цены планируется уровень рентабельности. Норма рен-

табельности (N

) для данного издания - 10 %.

1. Прибыль с одного экземпляра издания (П

И1

2. Прибыль с тиража издания:

2.2.15. Общеиздательские расходы

1. Согласно п. 2.2.14.2 настоящего расчёта, прибыль с тиража издания состав-

ляет 44 300 руб. Ставка налога по упрощённой системе налогообложения,

если облагается чистый доход (то есть за вычетом всех расходов на изда-

ние), составляет 15 % (п. 2 ст. 346.20 Налогового кодекса РФ).

2. Общеиздательские расходы на 1 экземпляр издания:

Соотнесём все виды расходов, относящихся к себестоимости издания по

статьям затрат, с условными средними показателями

Соотнесение всех видов расходов в структуре себестоимости издания

по статьям затрат: среднеотраслевые и полученные показатели

2.2.16. Расчёт отпускной цены

Отпускная цена издательства складывается в зависимости от конкретных

обстоятельств, принятой стратегии ценообразования или общей стратегии изда-

тельства на том или ином этапе его деятельности. Согласно п. 2 ст. 346.11 На-

логового кодекса РФ НДС не платится.

Отпускная издательская цена (Ц

ОТП1

) одного экземпляра,

руб.

2.2.17. Расчёт переменных издержек

Переменные издержки - расходы, прямо относящиеся к каждой единице

продукции, изменяются пропорционально объёму, в себестоимости единицы

продукции их значение не меняется. Переменные издержки прямо пропорцио-

нальны объёму произведённой продукции, т.е. тиражу издания. К ним принято

относить:

• расходы на типографские работы и материалы

• расходы коммерческие (Р

ком

)

21 103,9 руб.;

•

расходы общеиздательские

(Р

0БЩ

)

6645 руб., так как

прибыль,

которой

взимается налог, зависит от тиража.

Общая формула расчёта переменных

издержек (И

пер

Переменные издержки на один экземпляр

2.2.18. Расчёт постоянных издержек

Постоянные расходы можно разделить на две части:

• амортизационные отчисления, налоги с имущества, заработная плата персо-

нала с начислениями;

• расходы на рекламу, повышение квалификации сотрудников, исследования

и иные подобные цели - при необходимости могут быть снижены.

Постоянные издержки остаются стабильными при изменении объёма про-

изводства, соответственно их объём в себестоимости единицы издательской

продукции изменяется.

Постоянные издержки включают в себя:

• расходы на авторский гонорар (АГ) = 43 388,23 руб.;

• расходы редакционные (Р

) = 20 927 руб.;

Постоянные издержки

на

1 экземпляр

П0CТ1

2.2.19. Расчёт безубыточности издания

Цель анализа безубыточности - определить минимальный объём продаж

издания, при котором издательский проект будет являться безубыточным. Ос-

новной параметр, характеризующий данную ситуацию, - точка безубыточно-

сти, то есть уровень физического объёма продаж на протяжении определённого

периода времени, за счёт которого предприятие покрывает издержки.

Точка безубыточности. Для нахождения точки безубыточности все затра-

ты предприятия должны быть разделены на:

• прямые (переменные)

• общие (условно-постоянные).

Для расчёта минимального уровня продаж издания для покрытия расхо-

дов следует рассчитать так называемую точку безубыточности. Формула для

расчета точки безубыточности (Т

) или, иначе говоря, точки нулевой прибыли:

Безубыточность издания достигается выпуском 2960 экземпляров.

2.2.20. Распространение издания

В регионе (Ульяновск) отсутствует собственная единая система книгорас-

пространения. Наличествуют магазины центральных сетей (Книгомир, Литера,

Библиосфера и т. д.), которые практически не берут на реализацию книжную

продукцию местных издательств. Отчасти из-за этого, а также по ряду других

причин, литературно-художественное книгоиздание в регионе развито слабо и

является дотационным, то есть осуществляется в подавляющем большинстве

случаев либо на собственные средства автора, либо на средства спонсоров.

Данное издание - детская энциклопедия «Великая Отечественная война» - бу-

дет издаваться на средства Правительства Ульяновской области в рамках соот-

ветствующей региональной программы книгоиздания, поэтому распростране-

ние предполагается следующими путями (в основном, нерыночными):

• передача в библиотеки города и области;

• вручение в качестве приза школьникам - победителям и (или) участникам

викторин и конкурсов, посвященных годовщине Победы в Великой Отече-

ственной войне;

• розница - через сеть киосков (остаточные экземпляры).

Глава 3. КОНЦЕПЦИЯ ИЗДАНИЯ И ПРОБЛЕМА ЕЁ АНАЛИЗА

3.1. Анализ концепции издания

как важнейшая составляющая работы редактора

Вопросы типологии изданий и приёмы проектирования новых изданий бы-

ли рассмотрены в предыдущих главах данного пособия. В этом разделе будет

раскрыта другая актуальнейшая составляющая работы редактора: анализ уже

изданных книг. Этот аспект деятельности редактора не связан непосредственно

с процессом подготовки какого-либо конкретного издания, тем не менее, умение

объективно оценить вышедшую в свет книгу является существенной частью

профессиональной подготовки редактора и издателя.

Вернёмся ещё раз к процессу разработки концепции издания. Работая над

выпуском какого-либо произведения, редактор (совместно с автором) определя-

ет вид будущего издания и в соответствии с ними определяет оптимальную

форму представления произведения: материальную конструкцию и способ пе-

чати, состав аппарата, макет художественного оформления и пр.

В конечном итоге, редактор, исходя из специфики произведения, и с учётом

конкретных экономических и технических возможностей издательства выбирает

наиболее подходящую модель из числа уже реализованных. Для этого редактор,

как минимум, должен знать достаточно много таких моделей, причём не только

на уровне стандартов, но и на уровне известных классических образцов - только

при этом условии он сможет выбрать действительно лучший вариант.

Общепризнано, что одним из условий успешной работы издателя является

знание рынка. Здесь, прежде всего, предполагается изучение читательского

спроса, но не менее важен и анализ опыта работы коллег: учёт их ошибок, при-

страстная оценка удачных образцов. Издательская деятельность постоянно про-

грессирует и особенно бурно в книгоиздании развиваются полиграфическая

техника и компьютерные технологии. Оценка чужой деятельности требует про-

фессионального, объективного подхода, поэтому анализ концепции готовых

произведений становится частью профессионального редакторского анализа,

ориентированного на поиск и внедрение успешных новаций.

И последнее: умение объективно оценить вышедшую книгу необходимо, в

том числе, и для того, чтобы подвести итоги собственной работы: определить

причины неудач, отметить сильные стороны выпущенных изданий.

3.2. Объект и цели анализа концепции издания

Концепция издания - это замысел, который связывается с конструктивным

принципом подготовки произведения к печати. В концепции отражается основ-

ная точка зрения редактора на издание - его состав, содержание и форму всех

элементов, редакционно-технические и полиграфические средства исполнения.

Очевидно, что проанализировать замысел и точку зрения как таковые невоз-

можно - их можно только выявить и оценить качество их исполнения. Таким