Лекции - Теории местного экономического развития

Подождите немного. Документ загружается.

Выбор фирмой местоположения в зависимости от

эластичности транспортных и нетранспортных расходов

представлен на рис. 5.

Кривые FG, F'G', F"G" отражают различные уровни про-

даж. Чем дальше кривая находится от начала координат, тем

больше продано готовой продукции. В случае если коэффици-

ент эластичности К = 1 (т.е. изменение транспортных и не-

транспортных расходов оказывает одинаковое влияние на об-

щие расходы фирмы, а значит, и выбор ее местоположения), то

фирма выбирает положение, соответствующее точке К (данная

точка будет лежать на биссектрисе). Если К > 1, то фирма будет

перемещаться из положения S к положению К, так как процент

увеличения транспортных расходов меньше, чем процент

снижения нетранспортных расходов.

Рис. 5. Выбор между транспортными и нетранспортными

расходами

В случае если К < 1, фирма переместится из точки Q к

точке R. В этом случае процент снижения транспортных

расходов больше, чем процент увеличения нетранспортных

расходов. Принимая решение о выборе местоположения, фирма

минимизирует общие расходы и выбирает то место для своего

производства и продажи, которое будет оптимальным. Это

означает, что любое дальнейшее перемещение из данного места

увеличит транспортные или/и нетранспортные расходы и

приведет к росту общих затрат фирмы.

Итак, в рамках рассмотренного подхода минимизации из-

держек фирма принимает решение о своем местоположении,

изменяя транспортные и нетранспортные расходы до тех пор,

пока общие расходы не будут минимизированы. При этом

предполагается, что спрос на продукцию фирмы остается по-

стоянным и не зависит от ее местоположения. В данном случае

место размещения фирмы позволяет получать постоянную

прибыль.

Слабость данного подхода как раз и состоит в том, что в

условиях изменения спроса, в зависимости от различного ме-

стоположения, выбранное место может не обеспечить макси-

мальной прибыли, а быть только местом с наименьшими про-

изводственными расходами. Анализ рассмотренного подхода

позволяет понять, почему местным сообществам необходимо

быть чувствительными к общим расходам в одном сообществе

по отношению к расходам в другом сообществе. Для привлече-

ния фирм местные сообщества будут стремиться, например,

сохранить низкие тарифы на транспорт или каким-либо образом

компенсировать более высокие транспортные расходы, также

сократить нетранспортные расходы, например, путем низкой

заработной платы, недорогой стоимости земли, налоговых льгот

и т.п. Местные сообщества также могут создавать полностью

обслуживаемые промышленные парки, обеспечивая тем самым

экономию за счет укрупнения.

ОБЩИЙ ПОДХОД К МАКСИМИЗАЦИИ ПРИБЫЛИ

План

1. Сущность подхода максимизации прибыли.

2. Влияние факторов доходов на максимизацию

прибыли.

3. Факторы, сокращающие расходы фирмы и их

влияние на прибыль.

При принятии решения о местоположении согласно подхо-

ду, направленному на максимизацию прибыли, фирма выбирает

такое место, которое позволяет ей получать максимально

возможную выгоду при возможно меньших общих затратах.

Максимизация выгоды обеспечивается максимизацией спроса,

а минимизация затрат - сокращением общих расходов. Другими

словами, фирма выбирает такое местоположение, где имеется

необходимое количество покупателей для обеспечения

максимальных продаж. Не обязательно, чтобы это место имело

наименьшие общие расходы, но оно должно быть местом более

прибыльным по сравнению с местом, где более низкие общие

эасходы.

Известно, что прибыль равна общей выручке минус общие

расходы.

В предыдущих параграфах анализировались общие

расходы с точки зрения подхода наименьших издержек (2) и

общая прибыль с точки зрения подхода, направленного на

максимизацию спроса (3). По сравнению с этими двумя

подходами, которые представляют собой особые случаи,

подход, направленный а максимизацию прибыли, является

более общим.

Для анализа, направленного на максимизацию прибыли,

необходимо рассмотреть факторы доходов и факторы расходов,

факторами доходов являются факторы местного спроса,

факторов, увеличивающие доход, и личные соображения.

Факторы частного спроса - это доход, состав семьи, рост

населения, факторы, увеличивающие доход, -увеличение спроса

за счет агломерационных факторов. Так, например, фирма

может получить выгоду, если выберет местоположение вблизи

от занимающихся тем же бизнесом, или фирм, занятых в

смежных сферах деятельности (например, рядом с

гипермаркетом). С другой стороны, фирма может получить

выгоду и в том случае

если будет избегать слишком близкого расположения с

фирмой-конкурентом.

Фирма также получает выгоды, размещаясь первой на но-

вом, с точки зрения географического положения, рынке, по-

скольку имеет возможность продавать свою продукцию по бо-

лее низкой цене, по сравнению с конкурентами.

Личные соображения приобретают особое значение, когда

речь идет о новых или постоянно расширяющихся рынках. К

ним относятся, например, желание разместить данную фирму

вблизи кемпинга, недалеко от зарыбленного водоема или склона

горы, подходящего для катания на лыжах.

Факторы расходов - это факторы, сокращающие расходы, и

личные соображения. Факторы расходов - это в первую очередь

расходы на транспорт и на производство. Значение транс-

портных расходов на выбор местоположения меняется в зави-

симости от характера бизнеса и доли транспортных расходов в

объеме общих расходов. Если транспортные расходы состав-

ляют большую часть общих расходов, то они являются главным

фактором определения местоположения. В противном случае на

выбор местоположения определяющее влияние окажут расходы

на производство. Они включают расходы на рабочую силу,

капитал, налоги и страхование.

Факторы, сокращающие расходы, связаны с агломерацион-

ными процессами. Расположение в густонаселенном районе

расширяет возможности фирмы использовать квалифициро-

ванную рабочую силу и лучшую инфраструктуру. В неурбани-

зированных районах фирма не испытывает проблем, связанных

со скученностью производства и конкуренцией за редкие тру-

довые и иные ресурсы.

Личные факторы сокращения расходов - те выгоды, кото-

рые получает фирма, создавая своим работникам более ком-

фортные условия жизни и деятельности. Например, возмож-

ность личных контактов с клиентами, сокращение времени

на поездки на работу и обратно ведут к сокращению

расходов фирмы. Немаловажно, что определенная часть

работников отдает предпочтение возможности жить и

работать в приятной окружающей обстановке, а не

дополнительным денежным вознаграждениям.

Подход, направленный на максимизацию прибыли, не

лишен недостатков. Во-первых, данный подход

предполагает, что те, кто принимает решения о

местоположении, одинаково относятся к риску и прибыли.

Между тем не расположенный к риску собственник или

фирма с ограниченными финансовыми возможностями

могут выбрать место с меньшей потенциальной прибылью,

но и с меньшим риском. Во-вторых, решение о ме-

стоположении фирмы принимается нечасто на протяжении

карьеры собственника или менеджера. Кроме этого, при

определении местоположения фирмы скорее используют

такой критерий, как долгосрочный рост продаж. Также

многие фирмы не желают нести дополнительных расходов

на сбор информации об альтернативных местах.

В силу отмеченных условий на практике

местоположение, выбранное фирмой, будет являться скорее

удовлетворительным, нежели максимизирующим прибыль.

Наряду с этим подход, направленный на максимизацию

прибыли, имеет относительно низкую прогнозируемость.

Хотя данный подход имеет менее строгие предположения и

является более гибким, чем предыдущие два подхода

(наименьших затрат и макскмтщт спроса) он все же не

представляет общую теорию понятия о местоположении.

БИХЕВИОРИСТСКИЙ ПОДХОД ПРИ ВЫБОРЕ

МЕСТОПОЛОЖЕНИЯ

План

1. Сущность поведенческого подхода.

2. Влияние неопределенности рынка и

асимметричности информации на выбор местоположения.

Одним из важных направлений в теории местоположения

является бихевиористский (поведенческий) подход. При анализе

предыдущего подхода - максимизации прибыли - мы исходили

из допущения, что люди, принимающие решения, действуют в

рамках рационального экономического поведения. Они желают

максимизировать прибыль, имеют необходимую информацию о

текущей и будущей ситуации. Поведенческий подход учитывает

личные цели, не связанные с максимизацией прибыли. В нем

используются положения теории игр. Предполагается, что

люди, принимающие решения, действуют в рамках связанной

рациональности.

Сущность поведенческого подхода состоит в том, что при

принятии решения о местоположении необходимо учитывать

элементы, не поддающиеся денежной оценке. Включение

неденежных элементов в принятие решения о местоположении

означает, что выбранное место не обязательно должно

обеспечивать максимизацию прибыли. Оно может

соответствовать какому-то минимальному стандарту прибыли, а

увеличивать выгоду при этом возможно через другие каналы. К

неденежным элементам в данном случае относится

неопределенность рынка и неполнота информации.

Неопределенность рынка может возникать на разных уров-

нях и в отношении местоположения проявляется в различных

формах. Так, например, неопределенность по поводу будущего

изменения цен, ставок процента, денежной финансовой поли-

тики и т.п. - это неопределенность национального уровня. Не-

определенность регионального уровня касается перемещения

населения, реакции регионов на изменения в национальной

экономике и т.п. На местном уровне неопределенность может

повышаться в связи с напряженными отношениями между тру-

дом и капиталом, перебоями водоснабжения или непоследова-

тельными действиями властей. Для фирмы это неопределен-

ность по поводу конкуренции, наличия необходимых ресурсов и

т.п. Эти и другие неопределенности заставляют людей непре-

рывно принимать множество решений и учитывать все обстоя-

тельства при принятии решения о местоположении.

Информация - другой важный элемент поведенческого

подхода. Даже при отсутствии неопределенности люди не

имеют всей полноты информации, не все имеют равный доступ

к ней. Более того, люди, принимающие решения о местополо-

жении, зачастую более чувствительны к определенной инфор-

мации, чем другие. Имеющийся доступный поток информации

также фильтруется собственной восприимчивостью, опытом и

перспективами человека, принимающего решения. Таким обра-

зом, количество информации, которое действительно использу-

ется при принятии решения, оказывается гораздо меньшим, чем

это обычно предполагается. Например, если мелкий произво-

дитель выбирает место для размещения или расширения своего

производства, он сознательно или подсознательно ограничивает

свой выбор лишь близлежащими территориями, исключает при

этом вопрос о переезде фирмы в другой район, чтобы улучшить

доступ к рынкам сбыта, факторам производства и При принятии

решения о выборе местоположения, с одной стороны, может

быть недостаточно информации, с другой - она не в должной

мере используется. Поэтому некоторые фирмы могут

находиться в неприбыльном месте не по причине непри-

быльности выбранного места, а из-за плохой информации или

плохого ее использования.

Таким образом, поведенческий подход в теории выбора

местоположения означает, что фирмы, определяя место, где мо-

жет быть максимизирована прибыль, имеют ограниченные

возможности. Эта ограниченность вызвана следующими об-

стоятельствами: недостаточностью и полнотой информации,

неопределенностью текущих и будущих событий, а также дея-

тельностью конкурентов. Наряду с этим существуют разнооб-

разные личные мотивы, которые влияют на выбор местополо-

жения.