Кметь Е.Б. Маркетинговые коммуникации. Учебное пособие
Подождите немного. Документ загружается.
пространной, а в местах долговременного скопления людей (вокзалы, остановки,
универмаги) содержать еще больший объем информации.
Наружная реклама, с одной стороны, должна "вписываться" в интерьер,
гармонично сочетаться с окружающими ее предметами и, наряду с этим,
выделяться и бросаться в глаза, чего одновременно достичь достаточно сложно.
Объем рекламной информации и форма ее подачи в наружной рекламе
имеют ограничения, связанные со скоростью перемещения рекламополучателя. У
пешехода время восприятия примерно составляет 5-10 секунд, у едущего на
транспорте 3-5 секунды.
Вся наружная рекламам делится на два вида: коммерческая рекламам и
городская визуальная информация.
- К средствам коммерческой наружной рекламы относятся различного
типа носители рекламных сообщений, размещаемые в городской среде.
- Средства городской визуальной информации имеют функциональное,
информативное значение, а также используются для декоративного оформления
учреждений, организаций, предприятий и объектов потребительского рынка и
услуг в г.Владивостоке.
9.1. Средства коммерческой рекламы
1.Крышные установки - различного рода объемные или плоскостные
установки, расположенные полностью или частично выше уровня карниза здания
или на крыше.
2. Отдельно стоящие щитовые установки-двухсторонние или
односторонние (плоскостные или объемные) конструкции, устанавливаемые на
газонах, грунте, асфальте.
3. Брандмауэрные панно- конструкции, размещаемые на стенах зданий и
сооружений.
4. Щитовые установки, размещаемые на постоянных или временных
строительных ограждениях.
5. Установки в виде объемно-пространственных конструкций.
111
6. Кронштейны, устанавливаемые на мачтах - опорах городского освещения,
на отдельно стоящих стойках.
7.Транспаранты-перетяжки через проезжую часть улиц, выполняемые на
мягкой основе.
8.Щитовые конструкции над проезжей частью дорог, на мостах.
9.Конструкции для размещения рекламных сообщений, устанавливаемые в
витринах предприятий сферы услуг, содержащие информацию не по профилю
данного предприятия.
10.Конструкции, устанавливаемые на остановочных павильонах
общественного транспорта и на павильонах подземных переходов.
11.Проекционные установки для воспроизведения рекламных сообщений на
плоскости стен.
12.Кронштейны-указатели, устанавливаемые на фасадах зданий.
13.Вывески и кронштейны на предприятиях потребительского рынка и
услуг и других организациях по обслуживанию населения, предназначенные для
размещения информации или товарных знаков, не относящихся непосредственно
к данному предприятию (в том числе информации, не предусмотренной Законом
Российской Федерации "О защите прав потребителей").
14.Флаги фирм.
15.Нетрадиционные средства рекламы (воздушные шары, аэростаты,
скамейки и др.) с рекламными надписями.
16.Реклама на транспорте.
17.Временные выносные средства информации. Эксплуатируются, как
правило, во время работы предприятия и содержат дополнительные сведения о
месте его нахождения или предлагаемых товарах и услугах.
18. Реклама предвыборной агитации.
9.2. Средства городской визуальной информации
1.Вывески, кронштейны, маркизы и таблички, устанавливаемые у входа в
помещения, над помещениями, находящимися в собственности или аренде
112
хозяйствующих субъектов, организаций, учреждений и содержащие информацию,
определенную ст.9 Федерального Закона "О защите прав потребителей",
говорящие о профиле предприятия, его собственном названии, если оно есть,
форме организации деятельности, юридическом адресе и режиме работы,
возможно содержащие фирменный товарный знак или стилизованный логотип.
Наличие прочей текстовой информации переводит средство городской
визуальной информации в категорию средств коммерческой рекламы.
2.Указатели, предназначенные для ориентации граждан по месту
нахождения объекта, указывающие направления движения к ним и возможно
содержащие наименование объекта и его адрес. Наличие прочей текстовой
информации переводит средство городской визуальной информации в категорию
средств коммерческой рекламы.
3. Учрежденческие доски.
4. Различного вида средства информации, размещаемые в витринах и
содержащие сведения, изобразительные элементы по профилю предприятия,
учреждения.
5. Знаки уличного движения (дорожные знаки) - любые знаки, узаконенные
правилами уличного движения или иными актами соответствующих органов.
6. Конструкции с государственной, краевой, городской, районной
информацией и символикой.
7. Социальная реклама.
9.3. Наружная реклама Приморского края
Наиболее распространены в г.Владивостоке следующие типы наружной
рекламы:
щитовая реклама,
панно,
транспоранты-перетяжки
световая реклама,
реклама на транспорте (транзитная),
113
воздушных шарах, аэростатах,флаги
рекламу на спецодежде и др.
Рассмотрим подробнее разновидности наружной рекламы.
Щитовая реклама – это отдельно стоящие щиты с наружной или
внутренней подсветкой. Размеры поля: 2,0 х 3,0 м; 2,6 х 3,6 м; 3,0 х 6,0 м; 3,0 х
12,0 м; 4,0 х 18,0 м.
Билборд – щитовая реклама, которая может находится на крыше здания ,
вдоль магистальных дорог и т.д.
Суперсайты 15 х 5 м, 12 х 5 м – это крупноформатные отдельно стоящие
конструкции с внешней подсветкой. Доминируют над другими рекламными
форматами. Располагаются на основных магистралях.
Брандмауэр – (немец.Brandmauer, где brand- марка, а mauer – стена) –
глухая, открытая для обзора стена здания, используемая для размещения рекламы,
которая может представлять из себя щитовую конструкцию, или рекламу.
выполненную в форме панно, либо в виде росписи, но обязательно на глухой
(торцевой) стене дома.
Установка щитовой конструкции размером 3*6 обойдется в 35 –45
тыс.рублей, крепление для панно гораздо дешевле. Печать полотна 17-22 $ за кв.м.
Штендер – временное выносное средство рекламы, которое представляет
собой конструкцию из пластика на металлическом каркасе ср.рр: 0,8*0,4; 1*0,5 ;
1,2*0,6 Чаще всего -двухсторонние
(стоимость изготовления 150-300$)
Лайтпостер (иначе - лайтбокс, пилон и др.) - средство наружной рекламы,
представляющее собой световой короб (стенд), отдельно стоящий либо
размещенный на столбах или опорах уличного освещения, всегда двухсторонний
и с подсветкой. В 1964 году в Европе появились павильоны ожидания городского
транспорта с рекламными панелями, на второй стороне которых размещались
карты города.. Изобретение принадлежит французу Деко.
114
Самый популярный размер 1,2*1,8 (так называемый сити-формат).
Продолжительность контакта не 7 секунд, как у щитовой рекламы вдоль
магистральных дорог, а 10 минут и более. В России данное средство по
популярности занимает второе место после щитовой рекламы 3*6.
Толедо или реклама на опорах освещения и контактной сети.
Обязательны серии консолей от 3, 5, 7 до 50 штук и более.
Размеры:
1,2*0,8 консоли без подсветки,
1,2*0,8 световые консоли,
1,2*0,8 световые лайтбоксы.
Крепятся с помощью кронштейнов на столбах освещения на высоте
приблизительно 3-х метров всегда только сериями.
Перетяжка или растяжка над дорогой (баннер) – ср.рр.1,1*10м,
стоимость изготовления полотна 18200руб-20700руб (печать на виниле),
стоимость установки от1000 до 5000руб., согласование и плата за право
размещения самостоятельно, стоимость услуги от 3 до 6 тыс.руб. (срок годности 6
мес. или 1 год).
В среднем печать на 1 кв.м. 17-20$ (двухсторонний баннер 36-40$), весь
баннер –220$ (двухсторонний – 440$)
Призмавижен – средство наружной рекламы, поверхность которого состоит
из вплотную расположенных трех- или более- многогранных призм, а
изображение меняется благодаря вращению этих призм вокруг своей оси.
Размеры от 0,6*0,6 до 24*8, крепится конструкция может на стену, либо
отдельно стоящие.
Скроллерные щиты – отдельно стоящие рекламные конструкции с
внутренним подсветом и ротацией изображений (пока не представлены во
Владивостоке).
Пилларсы – средство наружной рекламы , представляет собой объемные
отдельно стоящие трех и двух сторонние конструкции с размером рекламного
115
поля 1.4х3 м., с внутренней подсветкой (стоимость аренды 1 поверхности на
месяц 200$)(фирма News outdoor Advertising Москва).
Световая реклама – это электрифицированные или газосветные световые
табло.
Маркизы - специальные козырьки над окнами, бывают световыми и
несветовыми, могут иметь различную форму. На металлический каркас
натягивается баннерная пленка. Изображения и надписи наносятся
самоклеящейся виниловой пленкой.
Изготовление постеров (печать) в рекламном агентстве «Oникс-Приморье»
производится на широкоформатных принтерах Vutek ultra Vu 5300. Он позволяет
печатать изображение без стыков шириной до 3м и длиной до 100м. Для
изготовления плакатов на этом принтере используются два основных вида
носителя: виниловая самоклеящаяся пленка и баннерная ткань.
Изображения, напечатанные на этих принтерах, имеют высокую
контрастность цветов, широкий диапазон любого цвета, устойчивость к
ультрафиолетовым лучам, атмосферным осадкам и выдерживают температурный
режим от +40 до –40.
Реклама на транспорте (транзитная реклама).
Главное требование к размещению рекламы на транспорте это ее
воспринимаемость в условиях движения. Для обеспечения узнаваемости
используют сходные приемы оформления, изображение логотипа, применение
фирменных цветов, особого начертания букв и т.п. При производстве рекламы
необходимо учитывать возможность достаточно большого числа лиц с дефектами
зрения.
Басорама – рекламная панель с подсветкой, установленная на крыше
автобуса.
Рекламные листовки в чехлах сидений формата А5, расположены в 40 см.
перед лицом пассажира.
116
Например, цены компании New Nine для одного автобуса на месяц – 4000
руб., 5 автобусов – 19000 руб.
Рекламные наклейки и листовки внутри салонов трамваев и троллейбусов
Формат А3 (4,2 руб. в день) не менее 10 дней
Формат А4 (3,0 руб. в день) не менее 10 дней
Цены включают НДС 20%, включают наклейка и аренда. Стоимость
изготовления не учтена, может выполнить сторонняя фирма или сам
рекламодатель.
Реклама наружная на трамваях и троллейбусах
Аренда трамвая 6 месяцев - 34290,5 руб, на 1 год – 44475,6 руб.
Троллейбус на 6 месяцев – 31827,9 руб.,на 1 год – 40827,2 руб.
Цены включают НДС 20% , арендную плату и плату за право размещения
наружной рекламы. Сумма согласно договору и счету оплачивается трамвайно-
троллейбусному управлению.
Стоимость изготовления (нанесения) и дизайн рекламы выполняет
сторонняя фирма (требуется навык и опыт), работа оценивается приблизительно
от 18000 до 20000 руб.
Следует принимать во внимание отличительные особенности наружной
рекламы:
- модульный принцип сборки, легкость монтажа, демонтажа и перевозки
любым видом транспорта;
- наружная подсветка рекламоносителя может быть выполнена точечными
прожекторами, либо в едином световом коробе;
- конструкция щитов позволяет изменять высоту стойки, декоративные
элементы и сформировать требуемый по желанию заказчика фирменный стиль.
В Приморском крае используются следующие способы размещения
изображения:
- наклеивание рекламных плакатов;
- аппликация самоклеющимися пленками;
117
- натягивание винилового полотна (баннерной ткани) специальным
устройством, входящим в состав щита, что позволяет легко заменить виниловые
полотна без разборки декоративного обрамления.
Рекламоносители могут эксплуатироваться без ограничения в ветровых
районах до 7-го включительно, что соответствует скорости ветра более 37 м/сек.
Широкоформатная полноцветная печать постеров (баннеров) для наружной
рекламы осуществляется следующими компаниями:
1.Рекламно-производственный комплекс Fast предлагает печать на
широкоформатном принтере HP Design Jet 3000 cp, ширина 134см., длина до 30м.,
печать на матовой бумаге, полуглянцевой бумаге, ткани, матовый водостойкий
винил (баннерное полотно) просветный и непросветный, синтетическая бумага,
пленка для обратной печати. Ламинация: тисненая, глянцевая, холодная, горячая,
с UV-защитой, с клейкой основой.
2. Рекламная студия «XXI век»( г.Владивосток, Бородинская 20) предлагает
широкоформатную полноцветную печать на сольвентовых чернилах (баннерная
ткань КНР или Бельгия) на широкоформатном цифровом аэрографе с рабочей
шириной 3.2 м. и разрешением 150dpi, шелкографический карусельный станок
для печати по текстилю на 6 цветов краской и фотоэмульсией. Шелкографический
вакуумный станок для печати на твердых поверхностях с рабочей площадью 50-6-
см.
3.Рекламная группа «Имиджмедиа» (г. Красноярск, представительство во
Владивостоке, Океанский пр.123Б.) предлагает печать на пьезоэлектрических
струйных принтерах Scitex GrandJet S3+, ширина полотна 3,2м. Срок выполнения
заказа 10 дней. Стыковочные швы (склейка), сварка карманов, установка
люверсов, упаковка изделий в полиэтилен. Стоимость печати от 16 до 19$ за кв.м.
(в зависимости от разрешения печати 23 до 186 dpi)
Владельцы сетей щитовых конструкций по г.Владивостоку:
118
1. Рекламно-производственная компания СИСТЕМА АРТ владеет сетью
щитовых конструкций сити-формата (световых рекламных щитов 1,2 x 1,8m) и 2
х 3м по всему городу.
2. Рекламное агентство ОНИКС владеет сетью щитовых конструкций
формата 3х6м (печать на обычном и светопропускающем баннерном виниле,
самоклеющемся виниле), реклама на транспорте. Широкоформатная печать
(около 3м) полотна производится на печатных машинах в Красноярске.
3. Рекламное агентство "Знак" (ул. Бородинская, 14, каб. 50, тел. 46-07-10) -
одно из самых ранних изготовителей "наружки" на рынке Владивостока. 5 лет
является единственным на Дальнем Востоке сертифицированным партнером
американского концерна 3М (Minnesota Mining and Manufacturing Company) и
представляет все его разработки и технологии в области.
- 4. Рекламное агентство "Видео-Интернешнл Приморье" собственная сеть
щитовых конструкций 3‘х‘6 (на ноябрь 2003 года 37 поверхностей, планируется
довести до 70 поверхностей) и возможность использовать щитовые конструкции
других агентств наружной рекламы г.‘Владивостока, с‘совокупной программой
более 500 поверхностей.
- Транзитная реклама на бортах городского общественного транспорта
размещение на маршрутных автобусах марок: "Хёндай", "Азия-Космос", "Дэу",
маршрут - любой. с обслуживанием - обязательная мойка раз в трое суток, замена
повреждений (при ДТП) за счёт изготовителя, продление срока аренды на время
простоя, выдача "Справки Фактического Размещения" (Стоимость аренды на 1
год - от 1200 у.е. (без НДС) (в зависимости от сложности изображения и метража
задействованной площади).
- Сменные стикеры А3 формата на потолке в салоне автобуса ( 10 штук на автобу
Практикум 9
Контрольные вопросы
119
1. Отличительные черты наружной рекламы и документы регламентирующие ее
размещение..
2. Основные виды наружной рекламы.
3. Средства коммерческой рекламы.
4. Средства городской визуальной информации.
Расчет платы за право размещения наружной рекламы (читать
постановление Администрации г.Владивостока Приморского края №597 от
09.04.99 «Положение о порядке размещения наружной рекламы в
г.Владивостоке»[86].
Тестирование на тему «Наружная реклама»
Укажите средство наружной рекламы, соответствующее определению….
1. Объемные отдельно стоящие 3-х сторонние конструкции с размером
рекламного поля 1,4х3м с внутренней подсветкой…
A. Толедо
B. Лайтпостер
C. Штендер
D. Пилларс
E. Растяжка
2.Временная выносная 2-х сторонняя конструкция из пластика на металлическом
или деревянном каркасе…
A. Толедо
B. Лайтпостер
C. Штендер
D. Пилларс
E. Растяжка
3. Специальный козырек над окнами (с подсветкой либо без подсветки), может
иметь различную форму…
A. Брандмауэрная конструкция
B. Призмавижен
120