Кашлев Ю.Б. (Ред.) Информация. Дипломатия. Психология

Подождите немного. Документ загружается.

чае на вашу долю выпадает и сжатое объяснение сути и со-

держания комментируемого вами события или документа.

Не

рассчитывайте на читателя-энциклопедиста. Все

термины

и понятия должны быть разъяснены, уточнены.

Пример:

агентство Рейтер упоминает в статье имя Чер-

чилля.

Оно не забывает добавить: «знаменитый англий-

ский

политический деятель, бывший премьер-министр в

годы Второй мировой войны».

Выбор и уточнение темы влекут за собой и формиро-

вание

заголовка. Он должен привлечь внимание с первого

взгляда, так как «второго взгляда» уже не

будет.

Жела-

тельно,

чтобы заголовок полно и четко отражал содержа-

ние

статьйТ. «Красивые» заглавия типа «Как в капле ро-

сы», «Грань алмаза», «Бесценная сокровищница»,

«Хоть

мал золотник» не несут никакой информации. В ряде

случаев уместны и подзаголовки, уточняющие

тему,

ее

отдельные аспекты.

Если

заголовок призван привлечь внимание читателя

дать ему так называемую «сигнальную информацию»,

то первый абзац (лид) должен закрепить эту информа-

цию,

в сжатом виде сообщить читателю новость. Заголо-

вок

и лид уже должны дать читателю новость, позицию

автора, его взгляд на проблему. В идеале читатель должен

из

них получить всю информацию и, если проблема его

интересует, читать материал до конца.

Обычно рекомендуют избегать в статьях цифр, приво-

дят доказательства психологов, что больше семи цифр од-

новременно

человек все равно не запоминает. Все это

верно

в отношении статей на темы культуры, науки. Но

уже спорт

требует

более смелого отношения к цифрам:

голы, очки, секунды нуждаются в числовом отображении.

В еще большей степени это относится к статьям по эко-

номике

и финансам. Попробуйте ограничиться семью

цифрами

в статье о динамике развития экономики России

за год!

Другое

дело, что статья все же не должна напоми-

нать

страницу из статистического справочника. :

Репортаж

- один из самых популярных жанров зару-

бежных СМИ. Искусство репортажа сложно и трудоемко.

Оно

требует,

чтобы автор непосредственно наблюдал опи-

-499-

сываемое событие,

иногда

участвовал

нем,

чтобы

он

проделал большую изыскательную работу, готовясь

к вы-

езду

на

место, чтобы

он сам

отобрал нужные факты,

ос-

мыслил

оценил увиденное, обобщил свои личные наблю-

дения,

нашел, наконец, свой

угол

зрения, позволяющий

лучше всего раскрыть картину события

и его

значение.

Метод компиляции, столь широко практикуемый

при

напи-

сании

статей

комментариев,

данном случае совершенно

не

применим. Успех репортажа зависит

от

того, сможет

ли

автор посмотреть

на

события глазами своих зарубежных

читателей

отобрать важные

для них

детали

обобщения.

Конкуренция

между российскими

СМИ

стимулирует

рост профессионального мастерства репортеров.

Так,

всего через

час

после теракта

подземном переходе

на

Пушкинской

площади

Москве

августа

2000

г.

телеком-

пания

НТВ

начала прямую трансляцию последствий

взрыва, которая,

по

мере поступления новых репортажей,

прерывала текущие программы.

Эти

материалы были

ис-

пользованы многими телекомпаниями мира

убедитель-

нее десятков брифингов показали бесчеловечность дейст-

вий

террористов.

Интервью

- это универсальный

жанр.

любом

ли-

тературном материале

могут

присутствовать, даже жела-

тельны, элементы интервью.

переводе

английского,

это слово значит

«взгляд

изнутри». Следовательно, задача

интервьюера

узнать,

о чем ваш

собеседник

думает,

вы-

явить

его

мнение, точку зрения.

Образец интервьюера

ведущая программы «Герой

дня»,

потом

«Глас

народа» телеканалов

НТВ - ТВ-6

Светлана Сорокина. Упрекнуть

ее

можно, пожалуй,

в од-

ном

пристрастном отношении

интервьюируемому

уважительный

тон в

беседе

Григорием Явлинским,

сер-

дечно-доверительный

- с

Борисом Немцовым, ирониче-

ский

- с

Владимиром Жириновским, подчас жесткий

- с

Геннадием Зюгановым.

На наш

взгляд, интервьюер

дол-

жен скрывать свои симпатии

антипатии

если

он «вы-

тащил»

на

телеэкран

(на

страницу газеты,

радиоэфир)

собеседника,

то

этот персонаж, прежде всего, должен

быть интересен аудитории.

-500-

Хорошее интервью - детище того, кто интервью бе-

рет - и не обязательно журналист, им может быть сотруд-

ник

посольства (организация интервью

«своего»

посла,

российской

делегации, видного местного политического

деятеля, бизнесмена, направляющегося в Россию), пред-

ставитель фирмы по связям с общественностью. Его зада-

ча - разговорить человека, а уже затем написать интер-

вью. Хорошо, если ваш собеседник сам легко говорит или

понимает

вас с полуслова. А если он упрямится? Тут мо-

жет быть несколько причин. Иному собеседнику нечего

сказать.

В таком случае это ваш стопроцентный прокол.

Надо

всегда заранее узнавать - насколько ваш будущий

собеседник

контактен, насколько смел в постановке про-

блем, острых вопросов.

Если

ваш собеседник не может завизировать написан-

ный

текст, воспроизводить его слова необходимо с абсо-

лютной точностью, и магнитофонная лента, видеозапись в

данном

случае становится единственным «оправдатель-

ным» документом. Хранить пленку с записью надо в тече-

ние

нескольких месяцев после публикации беседы. Иначе

не

исключена судебная тяжба.

Во внешнеполитической информации ^амый необходи-

мый

жанр ~- дайджест. Использование статей ряда россий-

ских изданий, получаемых по Интернету,

дает

возможность

дипломату подготовить материал для местных СМИ на акту-

альную тему внутренней жизни и внешней политики России.

Слово

«дайджест»

обязано одному из самых популяр-

ных журналов «Ридерз дайджест», который начал изда-

ваться в США в 1922 г. и ныне переиздается миллионны-

ми

тиражами во многих странах мира. Этот журнал пере-

печатывает в препарированной, конденсированной форме

статьи американских газет и журналов. Отечественный

аналог этого издания - журнал «Спутник», выпускавший-

ся

на протяжении нескольких десятилетий АПН.

Точного толкования слова

«дайджест»,

применитель-

но

к журналу теперь уже привычного на Западе направле-

ния,

нет в русском языке. И скорее всего, и ближе к сути

здесь не

«резюме»,

не «краткое изложение», а «перевари-

вание», «хорошее усвоение».

-501-

На

Западе, где дайджест широко распространен, счита-

ется, что отдайджестированный материал, прежде всего,

должен легко и точно восприниматься, быть предельно ин-

формативным и одновременно - кратким и увлекатель-

нымТВместе с тем он должен сохранить обаяние оригина-

ла, особенность авторского изложения, его языка и стиля.

Добиться этого невозможно простым, механическим

сокращением текстов. Необходимо как бы настроиться на

авторскую волну и не только убирать лишнее, но и добав-

лять от себя, развивать идею, если она не довыражена, но

находится в

русле

авторского замысла, вставлять выиг-

рышные факты, но так, чтобы они органично входили в

ткань

повествования. Итак, дайджест - не компиляция, а

метод профессионального пересказа с целью адаптации к

условиям местных СМИ материала, отражающего нуж-

ную для российской стороны проблему.

Для того, чтобы представитель любого СМИ выступил

интересах

государства

или частной фирмы, его необходи-

мо снабдить исходным материалом - бэкграундом (англий-

ское background означает «подоплека, предпосылка, проис-

хождение»).

Бэкграунд

в широком смысле означает материал,

предназначенный для информации и ориентации авторов,

дающий политический, исторический, экономический, со-

циальный,

статистический фон, на котором должно рас-

сматриваться то или иное явление, событие или процесс.

Бэкграунд, представляющий собой концентрат тщательно

отобранных аргументов и контраргументов на строго опре-

деленную

тему,

доказательно оснащенных цифрами и фак-

тами, авторитетными высказываниями, предназначается

для «оснащения» или «подкрепления» тех журналистов или

политиков за рубежом, которые выходят на широкую ауди-

торию с выступлениями по данной проблеме. За редким ис-

ключением, зарубежная аудитория более достоверной счи-

тает

точку зрения своего, а не иностранного автора.

Отправной момент в определении того, каким должен

быть бэкграунд, - цель, с которой он создается. Если у

статей и комментариев она заключается в популяризации

автором определенной точки зрения, то основная цель

-502-

бэкграунда - в формировании точки зрения автора

буду-

щей статьи или комментария.

При

написании статьи или комментария по тому или

иному вопросу автор исходит из совокупности убеждений,

знаний

и информации, которыми он располагает. Задача

бэкграунда - повлиять на убеждения автора, пополнить

его знания,

дать

ему необходимую информацию с тем,

чтобы он разделил точку зрения, изложенную в бэкграун-

де, или, по крайней мере, признал ее правомерной. Разде-

лив эту точку зрения, зарубежный автор становится союз-

ником

в ее популяризации, а признав ее правомерность,

он

уже вряд ли

будет

ее противником.

В бэкграунде вопрос или проблема должны рассмат-

риваться во всей их совокупности с безусловным подчер-

киванием

выигрышных сторон, но и с обязательным тол-

кованием

аспектов, которые вызывают или

могут

вызы-

вать критику.

Учитывая тот факт, что СМИ склонны

обсуждать

проблемы в связи с какими-нибудь событиями, опреде-

ленный

тип бэкграундов должен готовиться на

тему,

свя-

занную с предстоящим или только что прошедшим собы-

тием. Такой

подход

к подготовке бэкграунда не только

конкретизирует его

тему,

но и

делает

выступления мест-

ных авторов, использующих этот бэкграунд, естественны-

ми,

а, следовательно, более приемлемыми для местных

СМИ.

Само собой разумеется, что привязка бэкграунда к

какому-либо событию определяет его однотемность.

Если тема бэкграунда определяется событием, то его

трактовка во многом зависит от того, для какой страны он

готовится. Например, накануне визита российских руко-

водителей в какую-то страну целесообразно подготовить

бэкграунд, в котором рассматриваются отношения России

с этой страной.

Каковы

же должны быть размеры бэкграунда, язык и

стиль, насыщенность логической и статистической

аргу-

ментацией, его

структура?

Опыт показывает, что размеры бэкграунда

могут

коле-

баться в довольно широком диапазоне в зависимости от це-

ли,

в связи с которой они готовятся (например, для последу-

-503-

ющего написания комментария или же брошюры). Не сле-

дует,

однако, забывать, что слишком большой бэкграунд не-

удобен и что качество бэкграунда не находится в прямой за-

висимости

от количества изложенного в нем материала.

Учитывая тот факт, что

язык

и стиль статьи или ком-

ментария,

написанных на основе бэкграунда, в конечном

счете,

будут

зависеть от языка и стиля, присущего тому

или

иному автору, основная задача составителей бэкгра-

унда - добиваться предельной четкости и доказательного

изложения,

а не его лингвистического и стилистического

совершенства. Отсутствие четкости может привести к не-

правильному пониманию и толкованию того или иного по-

ложения

или факта, а неубедительность - к тому, что бэк-

граунд вообще не используют. И еще одно важное уточне-

ние.

Необходимо цитаты зарубежных авторов на основ-

ных иностранных языках обязательно давать в оригинале.

Вообще не только бэкграунд, но и материал любого жан-

ра должен представляться зарубежному СМИ на том язы-

ке,

на котором он издается или транслируется.

Стоит

присмотреться

опыту

зарубежных

профес-

сионалов,

памятуя о том, что умный учится на чужих

ошибках.

Вот, например,

некоторые

рекомендации

Мюнхен-

ской

школы

журналистики,

изложенные в его пособии

«Это трудное искусство писать...» (1987 г.).

Вступление

должно

выражать

самое

важное.

Тогда

читатель

сможет

решить,

хочет

ли он знать об

этом

больше.

Кажется

ли ему

тема

интересной

или нет.

Вступление - это

история

сжатой

форме.

Одно-

го-единственного

предложения,

не

перегруженного

ин-

формацией,

не запутанного, как правило, вполне

доста-

точно.

Редко, и

только

тогда,

когда

для

этого

есть

веские причины, вступление

может

содержать

более

одного

предложения.

Вступление - это витрина

самых

интересных

эле-

ментов

текста. Они

должны

появляться

последова-

тельности,

соответствующей

их значению, в зависи-

мости

от

интереса

читателя. Это правило

действует

тогда,

когда

история

имеет

несколько

важных

эле-

-504-

ментов или

оборотов

речи с явно одинаковым значени-

ем.

Самое интересное - вперед! Избегайте перегрузки

вспгупления

слишком многочисленными деталями. Про-

стая,

наглядная констатация факта -

обычно

самое

лучшее. ""Избегайте многословности вступления. Чем

оно короче, тем лучше.

Самое важное - вперед, это

было

руководящим прин-

ципом

журналистов, образно говоря, со времен царя Го-

роха. Но в качестве обратного примера можем привести

пространное сообщение одной из газет по поводу убий-

ства

в Сараево, положившего начало Первой мировой

войне. Только из девятого предложения читатели могут

узнать,

что наследник престола и его жена убиты.

Во

вступлении журналист «конденсирует» все са-

мое интересное в статье. Более того, зачастую уже в

первом предложении стараются выделить самый важ-

ный из вопросов.

Институт

исследований средств массовой инфор-

мации

«Инфратест» проанализировал

более

80 газет.

Оказалось: «В среднем прочитывается лишь 50 процен-

тов

информации и сообщений одной газеты - это в луч-

шем случае. Каждое второе сообщение, каждая вторая

информация остаются без внимания. А те тексты, на

которых и остановится глаз читателя, в лучшем слу-

чае наполовину прочитываются до конца. Чтение об-

рывается где-то на середине. Читатель переключает-

ся на новое».

Строгая статистика зафиксировала: «Несмотря на

увеличившийся

информационный поток, время, которое

люди уделяют чтению газет, осталось неизменным: в

среднем по 37 минут в день. А такое же время, потра-

ченное на больший

объем

информации, означает поверх-

ностность чтения. Разве сообщения не достаточно ин-

тересны, для того, чтобы читатель прочитал их до по-

следней строчки? Но мы должны осознать, что газеты

уступили

информационное первенство телевидению.

Даже самая малая ложь воспрещается (среди приме-

ров -

такой):

1895 год. Парад флота в Киле. Корабли

многих

стран прибыли на открытие канала Кайзера

-505-

Вильгельма. Кайзер приказал приветствовать их со все-

ми почестями. Но неожиданно пришвартовался и ту-

рецкий

корабль, на мачте которого развевался флаг с

красным полумесяцем... У военного кайзеровского орке-

стра не оказалось под рукой нот турецкого государст-

венного гимна. А гостя надо

было

приветствовать, при-

чем музыкой. И музыканты делают отчаянный шаг:

увидев красный полумесяц, они торжественно исполня-

ют мелодию

«Добрый

месяц, ты так тих...».

Языковеды утверждают, так в немецком языке воз-

никло

выражение «тюркен», которое очень

быстро

во-

шло в военный жаргон в значении «выйти из положения»,

«найтись», «создать видимость, будто...». Журналисти-

ка

охотно подхватила это выражение. Оно явно при-

шлось ей по

вкусу.

Это выражение и сегодня имеет еще и

следующее значение: «что-нибудь выдумать», «сымпро-

визировать». Веселая история происхождения слова. Но

речь

здесь идет о чрезвычайно серьезных вещах: о досто-

верности, к которой призывает журналистский кодекс:

«Уважение к правде и правдивому осведомлению общест-

венности является высшей заповедью печати».

Обратимся

опыту

крупнейшей

развивающейся

стра-

ны.

В те же

годы

пособии

«Редактирование

новостей»

Делийской

школы

журналистики

содержались

такие

ре-

комендации:

Редактор должен быть хозяином слов, с которыми

он работает. Слова являются его выразительными

средствами, так же как холст и краски у художника или

камень у скульптора. В редакционной инструкции газе-

ты «Патриот»

(Цели)

есть неплохой совет: «Не пропу-

скайте

предложений подобных такому: « Что касается

дискуссии, имевшей место на вчерашнем собрании по по-

воду ситуации, возникшей из нынешней обстановки, то

пока

с практической точки зрения, она носила чисто

негативный характер». В «Инструкции» справедливо

отмечается, что вполне достаточно

было

бы напи-

сать «Вчерашняя дискуссия

была

бесплодной» - всего

слова вместо 26 и ничего не утеряно, наоборот, все

стало просто и ясно.

-506-

Переписывание («рирайтинг«) требует резюмирова-

ния

—

например: отобрать самые важные рекомендации

из

официального доклада и изложить их четко вместо

того, чтобы воспроизводить как можно

больше

длин-

ных абзацев из документа. В случае необходимости ре-

дактор должен уметь полностью переписать оригинал.

Если

мы хотим, чтобы материал был прочитан, то

должны самое главное вынести вперед. Новость должна

быть на носу, а не на корме. При написании выступления

требуется сказать кто, затем когда, где и по возможно-

сти почему.

Новость - вещь относительная. Что является ново-

стью в семейном письме не обязательно является ново-

стью для еженедельника. То, что является новостью для

специализированного технического журнала, не обяза-

тельно может быть новостью для ежедневной газеты.

Хэдлайн - это указатель для читателя. В зависимо- •,

сти от того,

какое

впечатление он производит на чита-

теля,

в значительной степени зависит обратит ли он

внимание

на последующий за хэдлайном материал. И пер-

вым атрибутом хэдлайна, поэтому, является то, что

он должен сказать читателю нечто информативное.

Для

того, чтобы добиться этого, хэдлайн должен

быть составлен из простых, коротких слов, которые

доступны рядовому читателю. Вне зависимости от

размера и

формы

хэдлайна избегайте длинных слов в

тех

случаях, когда короткие столь же информативны;

избегайте иностранных слов, если есть разумная аль-

тернатива;

избегайте вместо полного имени употреб-

лять

инициалы людей, которых вы

хорошо

знаете, но

читателю

они мало известны. Всегда стремитесь к

прямому, «ударному» заголовку.

Работая над редактированием политических речей,

редактор должен быть скрупулезно честен и быть по-

стоянно начеку, чтобы заметить новый момент в ре-

чи,

или старый момент, но в новом контексте, или вы-

сказанный

новым оратором. Он должен анализировать

и сортировать выступления, должен стремиться к то-

му,

чтобы не давать читателю те же аргументы, вы- \/

-507-

двигаемые

теми

же

ораторами

неделю

за

неделей,

месяц

за

месяцем.

Редактор,

прежде

всего,

должен

быть

хладнокровен,

обладать

чувством

меры,

умением

быстро

работать.

Особенно

важен

фактор

времени.

Гораздо

лучше

успеть

дать

очередное

издание

неполный

материал,

чем за-

кончить

мастерски

сделанный

подробный

отчет

о со-

бытии

через

полчаса

после

того,

как

последняя

полоса

уже

находится

машине.

Последняя

рекомендация (кажется, азбучная, но сколь

часто наш пресс-атташе ее забывает) - еще одно напоми-

нание

об оперативности, как факторе успеха.

Наиболее

поучительно

пособие

«Как

писать

для

Ассошиэйтед

Пресс».

Этому старейшему американскому

агентству (основано в 1848 г.) принадлежит пальма пер-

венства среди информационных гигантов. В АП любят

повторять фразу, которую иронически произнес Марк

Твен:

«Существует всего два источника, которые способ-

ны

донести свет во все уголки земного шара - солнце на

небесах и Ассошиэйтед Пресс на земле».

Рекомендуемое пособие впервые появилось в начале

50-х гг. и с того времени переиздается до наших дней без

существенных изменений. С тех пор информация и все че-

ловечество пережили эпоху перехода от громоздкого и

ненадежного телетайпа до всеохватывающего киберпро-

странства. Но рекомендации менторов АП живучи для

профессионалов почти как Священное писание. Авторы

скромны.

«Простая цель этого пособия, - уведомляют

они,

- помочь пишущим для Ассошиэйтед Пресс писать

лучше». Вот краткие фрагменты рекомендаций.

«Сообщение

удобочитаемо,

когда

средний

читатель

газеты

прочтет,

поймет

запомнит

его.

Корреспонденция

полной

мере

удобочитаема,

если

она

информирует

читателя

ясно

быстро,

полно

и ин-

тересно.

Краткость,

это

универсальная

добродетель.

Линии

связи

всегда

перегружены.

Редакторы

всегда

получают

больше

сообщений,

чем

могут

использовать.

Время

сего-

дняшнего

читателя

слишком

занято,

чтобы

он мог во-

-508-