Головлева Е.Л. Основы рекламы

Подождите немного. Документ загружается.

товару, торговой марке и потребителю (Гусева О. В. Брэндинг: Учебник,

www.marketing/spb.ru.), и как "торговая марка, развивающаяся во времени от

марки, как концепции производителя, до воспринятой сознанием

потребителя совокупности функциональных и эмоциональных элементов,

единых с самим товаром и способом его представления потребителю (Иевлев

В.Ю. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке.//Марке-

тинг и маркетинговые исследования в России. № 3, 1997.)

Рассмотрим принятую в различных деловых культурах терминологию.

До настоящего времени в российском законодательстве закреплено

лишь понятие "товарный знак". В законе "О товарных знаках, знаках

обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров", под

"товарным знаком" понимается - обозначение, способное отличать товары и

услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и

услуг других юридических или физических лиц.

Такая трактовка не

позволяет использовать понятия "товарный знак" и "торговая марка" как

синонимы. Торговая марка имеет более широкое значение, сравнимое со

значением англоязычного термина "брэнд", европейской марки и не ограни-

чивается только внешней атрибутикой марки.

Очевидно что понятия брэнда, торговой марки и товарного знака тесно

взаимосвязаны, но не взаимозаменяемы.

Таблица 16. Терминология торговой марки

Русскоязычная терминология Англоязычная терминология

Товарный злак или знак

обслуживания — зарегистрированное

в установленном порядке

обозначение, служащее для отличия

товаров одних предприятий от

однородных товаров других

предприятий. (Закон "О товарных

знаках, знаках обслуживания и

наименованиях мест происхождения

товаров" от 23.09.92 г.). Обеспечивает

его владельцу эксклюзивную

юридическую защиту.

Trademark — торговая марка -

обозначение товара, получившего экс-

клюзивную для его владельца юриди-

ческую защиту (Boon Louis E., Kurtz

David L. Contemporary Marketing. -

Oriando, The dryden PRESS, 1995, P.

410.), идентификационный знак,

который в соответствии с Законом о

торговой марке Ланема 1946 г. пред-

ставляет собой «имена, символы, на-

звания, знаки, фразы, имена персо-

нажей и отличительные свойства, ис-

пользуемые в рекламе.

Марочная эмблема — в со

времен ном значении, сочетание

текста и изображения или рисунка и

надписи ( девиза).

Марочное название, логотип -

текстовая часть марки, слова или

буквы, которые составляют имя,

призванное идентифицировать или

показать различия между фирмами,

оригинальное графическое

начертание полного или

сокращенного наименования или сим-

вола. Внешний атрибут марки,

который можно произнести.

Brand name (Имя брэнда) - часть

марки, состоящая из слов или

словосочетаний, которые включают

название (имя), служащее для того,

чтобы опознавать и отличать

предложения фирмы от предложений

конкурентов. Это часть марки, которая

может быть произнесена вслух.

Марочный знак - внешний

атрибут марки, изобразительная часть

марки, которую можно опознать, но

не произнести: символ, изображение,

цветовая гамма, специфическое

шрифтовое оформление.

Brand mark — изобразительная

часть брэнда, которая не может быть

произнесена вслух.

Автор пособия рассматривает термины Торговая марка и Брэнд как

равнозначные, каждый из которых формируется из следующих составля-

ющих: внешних атрибутов и добавочной ценности (Brand Equity).

―――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――

151

Закон РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях

мест происхождения товаров".

Торговая марка = внешние атрибуты + добавочная ценность =

Брэнд

Кроме перечисленных терминов в деловом обиходе используются и

ряд других, указанных ниже, англоязычных терминов, непосредственно

связанных с процессом построения и управлением брэндом и составляющих

понятие Brand equity или капитал марки, материальные и нематериальные

активы марки, которые непосредственно влияют на благополучие и

перспективы развития владельца марки. Обладание успешным брэндом

является не только залогом известности товара, но и представляет собой

новый способ вложения капитала. Понятие Brand Relevance - определяет

степень соответствия имиджа и характера брэнда нуждам и желаниям

покупателя. Приверженность к брэнду - Brand Loyalty - это психологический

фактор, связанный с восприятием брэнда потребителями. Сила

приверженности характеризуется выбором данного брэнда при наличии

других альтернатив. Brand Awarness или степень известности брэнда

определяется процентом целевой аудитории, который может вспомнить

данный брэнд. Brand attributes - атрибуты брэнда, наделенные

функциональными или эмоциональными ассоциациями, присвоенными

брэнду покупателями и потенциальными клиентами. Атрибуты брэнда могут

иметь различную силу и важность для разных сегментов рынка. Brand image

(образ брэнда) - уникальный набор ассоциаций, вызываемых у потребителей,

Brand essanse - сущность брэнда.

Как и любая рыночная ценность брэнд имеет свою стоимость -Brand

Value. Под стоимостью брэнда наиболее часто понимают денежную сумму,

которую владелец брэнда получает, используя брэнд, определенную

отдельно от других активов.

В практике создания и продвижения торговой марки на рынок

применяется термин "Strong brand" - сильный или устойчивый брэнд.

Функции торговой марки

Решение о торговой марке - основной вопрос товарной стратегии

компании. Прежде чем ее создавать, компания должна представить себе,

насколько целесообразно ее присвоение продукту. С одной стороны, продажа

товара под торговой маркой требует значительных долгосрочных

инвестиций, особенно в рекламу, продвижение товара и упаковку. С другой

стороны, производители хорошо знают, что сильные позиции на рынке

принадлежат компаниям, владеющим торговыми марками.

Разработка торговой марки требует значительных капиталовложений и

времени. Марка, обладая большими возможностями, может как создать, так и

уничтожить товар. Лучшие торговые марки несут определенную

информацию о достоинствах товара, а также о его качествах, они легко

произносятся, узнаются и запоминаются. В целом же стоимость торговой

марки составляет большую часть среди других активов. Например, у Кока-

Колы 96% стоимости - это стоимость брэнда, и только 4% - материальные

активы.

Хорошо известная и любимая покупателями торговая марка имеет

более высокую ценность, а значит, и стоит дороже. Марка, обладающая

большим потенциалом, имеет надежное конкурентное преимущество,

которое может сохраняться долгое время. Жизнь некоторых самых

устойчивых марок насчитывает десятилетия. И по сей день лидерами на

рынке являются Kodak, Wrigley's, Gillette и другие известные марки.

152

Целесообразность создания торговой марки определяется теми

преимуществами, которые она дает фирме:

- торговая марка идентифицирует товар, позволяет отличить один

товар от другого;

- торговое название и марка продавца обеспечивают юридическую

защиту уникальных качеств продукции, которые в противном случае могут

безнаказанно скопировать конкуренты;

- торговые марки дают продавцу возможность привлечь внимание

покупателей к своему товару, фирме. Лояльность по отношению к торговой

марке обеспечивает продавцу определенную защиту от конкурентов и

увеличивает степень его контроля над процессом планирования

маркетинговых программ;

- марки позволяют поставщику четко сегментировать рынок.

Например, вместо того, чтобы продавать одну марку стирального порошка

"P&G" может предложить целый ассортиментный ряд, нацеленный на

различные сегменты рынка;

- сильные марки помогают укреплению корпоративного имиджа,

упрощают вывод на рынок новых марок и обеспечивают благо склонность

дистрибьюторов и потребителей.

В случае, если компания принимает решение о целесообразности

присвоения торговой марки ее товару, ей следует рассмотреть ряд вопросов,

касающихся предполагаемого объема производства, периода жизненного

цикла товара, целесообразности использования названия, влияния

использования названия на объем продаж, соотношения затрат на создание

новой торговой марки и потенциальных объемов продаж и прибыли и многие

другие.

Потребительские функции торговой марки

Торговая марка не всегда влияет на выбор покупателя, который при

принятии решения о покупке может принимать во внимание и другие

факторы. Исследования показывают, что покупатели не смотрят на марку,

выбирая товар определенной категории. В самом деле, какая необходимость

в марке, если покупают блокнот, ластик, фетровую шляпу, маркеры, цветную

бумагу для фотокопий?

Потребность в торговой марке возрастает по мере увеличения рисков

(финансовых, для здоровья), связанных с потреблением товаров и услуг. И

наоборот, если риск, связанный с покупкой, исчез, марка теряет свое

значение, она становится не больше чем названием на товаре. Она

прекращает быть ориентиром, гидом и источником добавочного значения.

Риск тем больше, чем выше стоимость товара или чем тяжелее другие

последствия неправильного выбора. Так, покупка товара длительного

пользования (автомобиля, стиральной машины, холодильника) сопряжена с

высокой стоимостью товара. Некоторые медикаменты не приносят быстрого

облегчения и могут быть восприняты как неэффективные. Некачественные

продукты питания могут нанести вред здоровью потребителя, то есть по

своей сути несут в себе долю риска. Таким образом функция марки -

уменьшать эту опасность и риск. Отсюда и необходимость марок на крепких

алкогольных напитках (водке, джине и других). Кроме того, наряду с

возможными рисками следует учитывать специфику самого товара. Согласно

классификации Нельсона (1974 г.) и Дарби & Карни (1973 г.), связанной с

потребностью товара, услуги в торговой марке, различают 3 типа товаров:

1) товары, качество которых ощутимо еще до их покупки;

2) товары, качество которых становится очевидным или ощутимым

при использовании товара, то есть после его покупки;

153

3) товары, качество которых невозможно ощутить даже после их

использования, нужно верить на слово, что оно существует (товары класса

люкс, дорогие автомобили).

Эта классификация качества хорошо очерчивает специфическую

территорию марки: она - знак, функции которого уловить невидимые,

неощутимые качества товара, неосязаемые при контакте. Она как компас на

незнакомой местности, который не дает заблудиться во множестве истинных

и ложных предложений. Рынок товаров первого типа меньше, чем остальные

нуждается в торговой марке. Функция марки "информировать" реализуется с

учетом категории продукта, спроса и индивидуальных особенностей

потребителя. Марка востребована, когда потребитель теряет привычные

ориентиры и ему становится все труднее ориентироваться в том, кто

предлагает наилучшее соотношение цена/качество, более качественный

товар.

Важность имеющихся рисков, как рычагов легитимности марок,

сегодня выражается в новой тенденции - усилении марок дистрибьюторов

или торговых организаций. Эта новая ситуация, возникшая как в Европе, так

и в США в 80-е годы, связана с ростом рыночной силы торговцев, которые из

пассивных посредников превратились в таких же предпринимателей, что и

производители. Крупные торговые фирмы (Икеа, ДжиАйБи, Айди, Рамстор,

Метро и другие), ведут товарную политику в рамках прямой конкуренции с

товарами общеизвестных марок. Торговые фирмы применяют стратегии

фирменных наименований, опирающиеся на наборы своих же торговых

марок, вытесняющих марки производителей.

Марка не только информирует о товаре. Она выполняет и ряд других,

важных для потребителя функций

Таблица 17. Функции марки для потребителя (Потребительские

функции марки)

Функция Преимущества для потребителя

1 . Местоположение

среди марок -

конкурентов

быстро идентифицирует искомый продукт,

сокращение времени на поиск нужного товара

2. Практичность

позволяет выиграть время и уменьшить

затраты энергии посредством новой покупки уже

известного и признанного продукта

3. Гарантия

уверенность в постоянстве качества

данного продукта везде, независимо от места

продажи и времени покупки

4. Оптимизация

уверенность в приобретении лучшего

товара, оптимальном выборе

5. Персонализация

осознание преимущества перед другими

потребителями

6. Постоянство

формирует чувство уверенности и

стабильности

7. Эстетическая

получение удовольствия от упаковки,

внешнего вида товара, оригинальности торговой

марки

8. Социальная

удовлетворение от позитивного восприятия

торговой марки обществом

Типология торговых марок

Типология торговых марок основывается на взаимосвязи "марка -

продукт" и фактически представляет собой систему взаимоотношений марки

154

и продукта (товара, услуги) в стратегической перспективе. Это означает, что

определение типа торговой марки является составляющей частью процесса

создания торговой марки, который содержит ряд логически

последовательных действий. Практика зарубежного брэндинга позволяет

выделить несколько типов, моделей взаимоотношений продукта (услуги) и

марки, а следовательно, шесть типов торговых марок. Тип торговой марки

отражает определенную стратегию развития самой марки. Ответ же на

вопрос о том, какая стратегия развития марки предпочтительнее

предполагает анализ: 1) продукта / услуги; 2) потребительского поведения; 3)

конкурентной ситуации предприятия.

Согласно типологии Капферера (10), которая автору представляется

наиболее обоснованной и объяснимой, можно выделить 6 типов марок или

стратегий "марка-продукт",

Таблица 18. Типология торговых марок

Тип торговой

Пример торговой марки

1. Марка -

продукт

P&G (Ariel, Tide, Pringl) ACCOR - (Sofitel,

Novotel, Mercure, Formul 1, Ibis)

2. Марка-

линия

Cristian Dior (Capture) ECCO (Shape) L'Oreal

(Studio Line)

3. Марка-

гамма

Benetton, Kookai, Bodier, Moulinex, Seb, Ilowenta,

Samsonite

4. Марка -

зонтик

Vamaha, Palmolive, Mitsubishi, Canon Chupa

Chups

5. Марка -

источник

Nestle (Galak, Sundy, кофе Nescafe, напиток

Nesquiek), Yves Saint Lauren (Jazz)

6. Марка -

поручительство

General Motors (Pontiac, Opel, Buick, Chevrole)

Американский исследователь Аакер, один из ведущих специалистов в

области построения эффективных брэндов мирового уровня, предлагает свою

типологию. Он рассматривает два вида стратегий: стратегии Branded House и

House of Brands (David A. Aaker, Erich Joachimstaler. Brand Leadership/ 2000).

Как правило, большинство фирм обладают не одним брэндом, а целым

портфелем. Его создание и развитие - длительный процесс, обусловленный

определенными закономерностями. Успех портфельной стратегии

предприятия зависит от пр

авильного

выбора стратегии развития брэндов или

построения архитектуры брэнда.

Под архитектурой брэяда Дэвид Аакер подразумевает "организацию и

структурирование с точки зрения потребительского рынка и комплексного

текущего и прогнозируемого восприятия потребителем портфеля компании в

целом и каждого брэнда в отдельности". Он же приводит такое сравнение,

согласно которому "каждый брэнд подобен отдельно взятому футболисту, а

дизайн и рекламные программы тренировкам, призванным повысить форму и

эффективность игрока. Построение архитектуры брэндов подобно действиям

старшего тренера, который должен расставить игроков по своим местам и

сделать так, чтобы они составляли собой выигрывающую команду, а не

коллекцию звезд".

Формирование портфеля брэндов является не обязательным, а

возможным элементом брэндинга.

155

Создание архитектуры брэндов или иными словами выбор стратегии

развития брэндов состоит из 4-х основных этапов:

1) определение роли каждого брэнда внутри портфеля;

2) определение роли каждого брэнда в контексте "товар - рынок";

3) структурирование портфеля;

4) графическое и вербальное воплощение стратегии, то есть раз-

работка внешних атрибутов бренда и его индивидуальных отличий.

Существуют и другие классификации торговых марок. Некоторые из

них базируются на определении роли каждого брэнда как важнейшего этапа

формирования его архитектуры. Наиболее распространенные роли или

амплуа брэндов встечающиеся на практике: стратегический брэнд, брэнд -

"рычаг", брэнд - " звезда" и "дойные коровы".

Формирование стратегии развития торговой марки предполагает учет

следующих факторов:

- целевой группы.

- обещания-предложения, которое делает марка;

- аргументированного доказательства обещания;

- эффекта воздействия марки или ассоциаций, которые должны

быть сформированы у потребителя.

Выбор стратегии развития марки связан с маркетинговыми задачами

компании, владеющей этой маркой. Каждый тип торговой марки требует

собственной концепции управления, маркетинговой и рекламной политики.

Процесс создания и управления торговой маркой, если пользоваться

американской терминологией, называется брэндингом Можно выделить две

культуры брэндинга - американскую и европейскую. Между ними есть

определенные различия. Прежде всего они проявляются во взглядах на

значение торговых марок для компании, в отличиях деловых культур и

характеристиках национальных моделей управления. Чаще всего эти

различия для непосвященных незаметны, поскольку для потребителя в

большинстве случаев это значения не имеет.

Концепции брэндинга связаны с культурными традициями и нацелены

на разных потребителей. Например, японская, как и восточная деловая

культура в целом, существенно отличается от европейской. Международная

практика тем не менее показывает, что компании обычно выходят на разные

рынки с одной и той же концепцией продвижения торговой маркой и

единообразной рекламой.

Менеджмент торговой марки во многом зависит от того, является ли

она корпоративной или товарной, так как с точки зрения функций и

значимости для фирмы эти две категории марок отличны друг от друга.

Товарные марки нацелены на уточнения, дифференциацию,

сегментирование, корпоративные же торговые марки, напротив, призваны

объединять, связывать и создавать единство.

Контрольные вопросы:

1. Какие факторы определяют целесообразность создания тор-

говой марки?

2. Какие продукты больше всего нуждаются в торговой марке и

почему?

3. Перечислите и раскройте содержание современных функций

торговой марки, важных с точки зрения производителей или

продавцов товаров.

4. Каковы потребительские функции торговой марки?

156

5. Перечислите основные подходы к построению торговой марки.

6. Какие показатели лежат в основе определения типа торговой

марки?

7. Какова взаимосвязь деловых культур и практики брэндинга?

8. Каково содержание стратегии развития торговой марки по

Капфереру?

9. Система взглядов Аакера на процесс формирования торговой

марки?

ОБЯЗАТЕЛЬНАЯ ЛИТЕРАТУРА

1. Бове К., Арене У. Современная реклама. - Тольятти, 1995.

1. Бодрийяр Ж. Система вещей: Пер. с франц.- М.: Рудомино, 1995.

2. Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент: Пер. с

англ. - 5-е изд.- М.: СПб.; К.: Издательский дом "Вильяме", 1999.

3. Головлева Е.Л. Торговая марка: теория и практика управления, -

М.: Социум, 2002.

4. Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии

коммуникационного общества: Толковый словарь терминов и концепций. -

М.: Изд-во Моск. гос. ун-та, 1999.

5. Современная реклама: Пер. с англ./Под. ред. О.А. Феофанова. -

Тольятти: Издательский Дом Довгань, 1995.

ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ЛИТЕРАТУРА

1. Кромптон А. Мастерская рекламного текста: Пер. с англ. - То-

льятти: Издательский Дом Довгань, 1995.

2. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская пер-

спектива: Пер. с франц.- СПб.: Наука, 1996.

3. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента:

Пер. с англ. - М.: "ДелоЛТД", 1994.

4. Рожков И.Я. Реклама: планка для "профи". - М.: Юрайт, 1997.

Рожков И.Я. Капиталистическая реклама сегодня (Методические

рекомендации). -М.: В/О Внешторгреклама, 1988.

5. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с

англ./Под ред. Л.А. Волковой. - СПб.: Изд-во "Питер", 2000.

6. Тоффлер Б.А., Имбер Дж. Словарь маркетинговых терминов. -

М.:ИНФРА-М, 2000.

7. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб:

Издательство "Питер", 2000.

8. Феофанов О.А. США: реклама и общество. - М,, 1974.

Приложение

157

Важнейшие события в истории рекламы

III тыс. до н.э. - устные рекламные формы, первые письменные

рекламные тексты,

XIV в. до н.э. - глиняные таблички с перечнем профессий, в

которых значатся "глашатаи".

VIII в. до н.э. - IV в н.э. - в Древней Греции и древнем Риме

распространены в использовании клейма (с элементами тотемных знаков),

album - выбеленные стены для написания новостной информации, графити,

политический плакат, предметно-знаковая вывеска.

с VI—X вв. - распространение религиозной пропаганды.

XI—XII вв. - распространяется художественная рыцарская символика,

формируются цеховые статуты глашатаев, герольды, Во Франции и Англии

развивается живописная вывеска.

1127 г. - создание первого европейского герба графа Анжуйского,

Развитие военной, городской и торгово-ремесленной геральдики. Знаки

цеховой геральдики становятся гарантом качества и носят рекламный

характер.

1195 г. - появляется первый государственный герб Англии.

1136 г, - появление первой печати.

XII—XIII вв. - укоренение института глашатаев, о которых сви-

детельствуют цеховые статуты, сборники "Крики Рима", "101 крик, которые

кричат в Париже" и т.д.

XIV век - Расцвет вывесочного искусства.

1320 - основание в Германии первой бумажной фабрики.

XV век

1439 г. - Развитие торговой и цеховой геральдики. 10 марта появляется

первый герб английской Мануфактурной компании.

1450 г. - изобретение Иоганом Гуттенбергом съемных типографских

шрифтов, ускорившее развитие издательского дела.

1465 — 1476 гг. - развитие типографий в Европе. Появление и

использование новых рекламных форм - знаков собственности: сигнатуры,

экслибриса, монограммы.

1469 г. - выход в свет первой афиши Иогана Ментеля.

1472 г. - появление первых печатных рекламных объявлений в

Лондоне.

1482 г. - выход в свет первой афиши для Реймского собора, зрелищная

(театральная) афиша.

1474 г. - издание первого каталога книготорговца.

1477 г. - в Лондоне появляется первая афиша, выпущенная Уильямом

Кэкстоном (William Caxston).

1498 г. - Альд Мануций (Венеция) выпускает издательский каталог, с

указанием цен на книги.

XVI век

1539 г. - эдикт Франциска I, регламентирующий распространение

афиш.

158

1580 г, - Мишель Монтень в "Эссе" высказал мысль о создании

адресных бюро,

1597 г. - во Флоренции издатель Жигли публикует первый

коммерческий бюллетень.

XVII век

1611 г. - в Англии впервые выдается королевский патент на создание

адресного бюро, прототипа информационного агентства.

1622 г. - Н. Беттер основал первую английскую ежедневную газету

"The News".

1629 г, - Т. Ренодо при поддержке кардинала Ришелье открывает

адресное бюро.

30 мая 1631 г. - выходит 1-я французская газета "La Gazette" тиражом

1 200 экземпляров.

1633 г. - начинается издание "Petites Af fiches" - первого спе-

циализированного рекламного издания в Европе.

1641 г. - в Париже открываются филиалы Адресного бюро. Стоимость

одной строки объявления доходит до 2 су.

1657 г. - выходит в свет специализированное рекламное издание.

Издатель Нидам назначает стоимость рекламы пропорционально стоимости

товара.

II половина XVII века - английская реклама от нейтрального

рекламирования переходит к оценочным формам. Д. Хоутон, издатель

"Сборника для улучшения земледелия и торговли", вводит рубрику частных

объявлений.

1660-е гг. - открываются первые рекламные агентства,

1680 г. - в газетной рекламе впервые используется иллюстрация.

1694 г. - выходит в свет газета "Flying post".

XVIII век - появление колониальных товаров в Европе сти-

мулирует развитие новых форм рекламирования.

1710 г, - в Англии Чарльз Повей (Ch. Povey) впервые проводит

рекламную кампанию.

1722 г, - в Париже зарегистрирована гильдия мастеров афиши.

1734 г. - решение парижского парламента о запрете свободного

распространения рекламных и информационных проспектов.

1751 г. - Газета "Affiches de Paris" выходит с периодичностью 2 раза в

неделю тиражом 50 тыс. экземпляров.

1752 г. - Английский парламент принимает Закон о регла-

ментировании рекламы.

1761 — 1762 гг. - в Лондоне и Париже запрещено размещать навесные

вывески.

1785 г. - начинает издаваться газета "Times".

XIX век

начало XIX в. - изобретение фотографии.

1812 г. - основано первое английское рекламное агентство1832 г. -

создается рекламное агентство "Havas" Шарля Аваса.

1836 г. - Э, Де Жирарден основывает "Прессу". 1841 г. - в США

открывается первое рекламное агентство "Айер и сын".

1845 г. - Ш. Дюварье открывает в Париже Центр рекламных

объявлений.

1855 г. - "The Quarterly reviw" публикует первые материалы по истории

рекламы.

159

1860-е гг. - начало "Золотого века" французской афиши,

1863 г. - начинает издаваться первая ежедневная французская газета

"Le petit journal".

1864 г. - в США основано агентство J.Walter Thompson

Company, ставшее в 1966 году первым международным реклам

ным агентством.

1884 г. - в Японии открылось первое рекламное агентство "Коходо".

1885 г. - издается первая женская газета "The Lady".

1867 г. - А. Муха создает театральную афишу для Сары Бернар.

1878 г. - основание Центральной конторы Л.М. Метцля - одного из

первых рекламных агентств в России.

1888 г. -- основание американского рекламного журнала "Printer's Ink".

1891 г. - печатается афиша Тулуз-Лотрека "Мулен Руж".

1892 г. - в Англии образуется общество для борьбы с негативными

последствиями рекламы (SCAPA).

1897 г. - в Петербурге была устроена выставка торгового плаката.

конец XIX века - в России открываются адресные бюро. До 1917 года

их было четыре: "Всероссийское адресное бюро", "Международное адресное

бюро И. Омельянович и К.", "Первое петроградское адресное бюро", "Первое

универсальное адресное бюро".

XX век

1900 г. - основано японское агентство "Дентцу".

1907 г. - в России выходит рекламная газета - открытка "Муха"

1908 г. - в Одессе выходит рекламный журнал "Рекламист".

1910—20-е годы - в России используются малые рекламные формы:

фирменные бланки, открытки-плакаты, штемпельная почтовая реклама.

1917 г. - создается Американская ассоциация рекламных агентств

(АААА).

1920-е годы - появление радио и "мыльных рекламных опер".

1924 г. - в Англии (Wembley) проходит 1-я европейская конференция

по рекламе.

1927 г. - в Париже создается рекламное агентство "Publicis" М.

Блостейн-Бланше.

1932—1937 гг. - в США и Европе развивается телевидение.

1935 г. - в СССР принято партийное постановление "Об использовании

рекламных методов в деле расширения товарообмена".

1936 г. - Оливетти открывает свое рекламное агентство.

1942 г. - публикуется работа Нейла Бордена (Neil H. Borden)

"Экономические эффекты рекламы".

1943 г. - исследования мотивации в рекламе.

1947 г. - появление телевизионной рекламы в США.

1953 г. - начало телерекламы в Японии. 1955 г. - начало

коммерческого телевидения в Англии.

1965 г. - начало коммерческого телевидения в странах Северной

Европы.

160