79
культурного (или, чаще – псевдокультурного) «насыщения» огромных масс не только
«хлебом», но и «ценностями», доступными их восприятию, соответствующими их вкусам,
интересам. В море продуцируемых для этого суррогатов ценностей стали тонуть
действительные ценности культуры, потребляемые элитой. Но и эти, истинные ценности,
оказались постепенно включенными в околокультурные процессы. Ими тоже стали
торговать,
как вещами, имеющими или не имеющими спрос. Их жизнь, их действительность
стали напрямую зависеть от коммерции.
Ситуация массовой культуры – это ведь ситуация массового воздействия на людей – или
ценностей культуры (что проблематично из-за сложности восприятия и реализации таких
ценностей), или – их суррогатов, имитаций. Эта ситуация использовалась в ХХ столетии
идеологами для
достижения в конечном итоге политических целей, коммерсантами – для
получения колоссальных прибылей от продаж бестселлеров, комиксов, пластинок, пленок и
дисков, билетов в кино, на концерты современных поп-звезд и разнообразные шоу, с
использованием рекламы, игравшей на престижных именах артистов и художников. Престиж
зачастую и создавался рекламной кампанией.
Ситуация с продукцией масскульта
показательна тем, что лучше и легче распространяется
именно то, что соответствует низшему, или, в лучшем случае, среднему уровню культуры, то,
что легче и доступнее для восприятия многих людей. Французский социолог искусства А.
Моль в начале 70-х гг. отмечал, что музыкальный шлягер распространяется мгновенно, дает
мгновенную прибыль, интерес к нему нередко столь
же быстро пропадает, но за ним
появляется другой шлягер, ибо создание шлягеров с посредственной музыкой и безвкусными
текстами – процесс не долгий и выгодный. Создание серьезного музыкального произведения
требует таланта и колоссальной работы, высокого профессионализма. Интерес же к нему
публики развивается долго, по принципу кругов в воде от брошенного в нее
камня. Прибыль
от его «продажи» оказывается не столь существенной, и во всяком случае, надолго
отсроченной. Особенно если речь идет о новом в искусстве, которое обычно становится
доступным для восприятия широкой публики в третьем (после поколения, в котором
создавалось) поколении.
Ортега-и-Гассет, посвятивший специальную работу проблемам массовой культуры,
понимал, что: «господство
масс имеет и положительную сторону: оно способствует подъему
исторического уровня и показывает наглядно, что средний уровень жизни сегодня выше, чем
был вчера»
32
. Но, в то же время, говоря о нормах, традициях, принципах, без коих
цивилизованная жизнь и культура немыслимы, он считал вторжения массовости в жизнь –
вторжением дикости и варварства
33
.
Во всяком случае, говоря уже о собственно культуре, применительно к тому, что
называется цивилизацией, можно согласиться с А. Генисом, который пишет: «Мы уперлись в
стену, которую нельзя преодолеть силой: жизнь не делается лучше оттого, что в мире
становится больше станков, танков или инженеров»
34
. Добавим, жизнь в ее духовном
измерении не делается лучше просто оттого, что появляется больше вещей, даже самых
полезных и нужных. Культура не становится выше просто оттого, что около нее снует или к
ней прикасается все большее и большее количество людей. Более того, культура: ее
ценности, традиции, принципы, нормы, формы – все
это может имитироваться и
использоваться не в своем собственно культурном предназначении.
А скажем, в качестве средств для идеологии, политики, манипулирования людьми. В ХХ-
ом веке такие имитации и использования приобрели массовый характер.
При всем этом, не только цивилизация воздействует на культуру. В ХХ веке, как и всегда
проявилось и обратное воздействие
, культуры на цивилизацию, фактически то и другое тесно
переплетаются, и особенности культуры ХХ столетия во многом определены особенностями
цивилизации с которой она взаимодействует.