556 Часть 4. Влияния внешней среды на поведение потребителей
кого обидел Арчи. «Слишком хорошая Эдит» никогда не жаловалась, продолжая
обслуживать Арчи и всех прочих даже будучи больной, — в финальном эпизоде
она не пожелала пожаловаться на это Арчи. Эдит, воплощение «жены-домохо-
зяйки из 1950-х», и Арчи, шовинистически настроенный «хозяин дома», воспри-
нимались как некие древности, па смену которым приходит равенство, неравно-
душие, феминизм и другие новые идеи, представителями которых была их дочь
Глория и племянник Майкл.
В 1980-х возникает предвестник новой американской «семьи» — скорее не се-
мьи в ее традиционном значении, а группы близко знакомых людей, которые со-
бираются в бостонском пабе под названием «Cheers» («где каждый знает, как вас
зовут»). Несмотря на то, что у всех посетителей Cheers за стенами бара есть семьи,
например у самого завзятого любителя пива Норма Петерсона есть жена Вера, а у
стареющего весельчака-почтальона Клифа Клэйвена — мама (с которой он до сих
пор живет вместе), эти герои не являются частью картины. Так, Вера ни разу не
появляется в шоу, хотя Норм часто говорит о том, как он ее обожает, о том, что ее
лицо похоже на лицо Эд Аснер, о том, что они спят в разных комнатах, и о том, что
они не живут половой жизнью. Сериал Cheers начал набирать популярность во
время третьего сезона (1984-1985 гг.), когда его показывали по NBCB вечерний
прайм-тайм по четвергам одновременно с двумя другими шоу, посвященными
семье: «Family ties» и «The Cosby Show;».
Cheers подготовил почву для 1990-х гг., когда функции семьи все больше пере-
кладывались на «Друзей», группу людей дет двадцати с небольшим, живущих вме-
сте и поддерживающих друг с другом более тесные связи, нежели с семьями, в кото-
рых они родились. В 1990-х и в начале 2000-х гг. появились и другие известные
«телевизионные» семьи: Симпсоны, Сопрано, а также вдовец-пенсионер, живущий
со своим сыном, из «Frasier». В 2005 г. на телевидении не так много семей, как было,
когда было «Папе лучше знать», зато теперь мы видим множество «Отчаянных до-
мохозяек».
Источник: «Пятьдесят лет перед телевизором», а также сайты, посвященные перечисленным
выше шоу.
Кто или что такое семья? За последние 50 лет определение семьи претерпело
изменения, и, как вы поймете из данной главы, не только на телевидении. Если
бы люди более серьезно задумались о Лесси, вероятно, они бы поняли, о чем заяв-
ляют в своих маркетинговых стратегиях такие компании, как PETsMART и Mars
(производитель корма для собак «Pedigree»): «Домашние любимцы — тоже члены
семьи». Одно поколение тому назад собака жила в конуре на заднем дворе или на
старом коврике у входа, а сейчас собаки спят в специально обустроенных собачь-
их «домиках» в доме, иногда с шелковыми подушками и бельем. Они получают
подарки к праздникам, и на товары и услуги для них хозяева ежегодно тратят
$36 млрд. Даже поездки к ветеринарам, которые обычно более внимательны к
своим клиентам, чем врачи, лечащие людей, превращаются в очередной повод по-
баловать любимца. По данным американской Ассоциации производителей това-
ров для домашних животных, сегодня американцы держат дома в общей сложности
206 млн собак, кошек, рептилий, рыбок и других животных небольшого размера;