Глава 7. Демография, психографика и личность 297
Движение населения является понятием, очень важным для понимания дина-
мики прироста населения. Оно связано с тем фактом, что на будущий рост населе-
ния любой страны влияет его нынешняя возрастная структура, и является причи-
ной того, что низкий уровень фертильности не приводит немедленно к нулевому
росту населения. Даже если бы уровень рождаемости упал до этой отметки, населе-
ние Земли продолжало бы возрастать на протяжении нескольких десятилетий.
Сценарии будущей фертильности. Прогнозировать рождаемость на будущие
десятилетия трудно. Хорошо прогнозируется психологическая способность пар к
воспроизводству и труднее — фертильность, которая фактически и выполняет
функцию воспроизводства. Для решения проблемы прогнозирования количества
детей — а значит, и суммарного населения — составляется несколько проектов с
разными допущениями величины фертильности. Размер семьи в значительной
степени зависит от отношения к контрацепции и применения соответствующих
средств, эту тенденцию давно уже связывают с ведущим методом контрацепции в
США — стерилизацией. Бюро переписи населения США называет эти проекты
«рядами» (series). Ряд I (самый высокий) допускает уровень 2,7 ребенка на одну
женщину; ряд II (средний) — 2,1 ребенка и ряд III (самый низкий) — 1,7. До 1993 г.
фертильность находилась на низком уровне в течение 15 лет, но в 1990-е гг. на-
блюдался существенный ее рост, и теперь она составляет приблизительно 2,0.
Если бы фертильность в мире постоянно сохранялась на одном и том же уровне,
то к 2050 г. земной шар населяло бы 12 млрд человек, но едва ли это произойдет.
В среднем этот показатель прогнозируется на уровне 8 млрд, однако в 2003 г.
впервые в истории специалисты Организации Объединенных Наций опублико-
вали прогноз, что в XXI в. фертильность в развивающихся странах упадет до 2,1,
и к 2050 г. три из четырех стран в менее развитых регионах столкнутся с тем, что
фертильность в них будет, согласно среднему сценарию, ниже необходимой для
поддержания существующего количества населения.
4
Если же использовать наи-
худший сценарий, который, по мнению некоторых аналитиков, может сбыться из-
за СПИДа (уносящего жизни женщин детородного возраста) и других факторов,
население планеты достигнет максимального значения в 2035 г., а затем начнет
сокращаться. Аналитики должны уделять серьезное внимание изменениям фер-
тильности, поскольку тот или иной ответ на этот вопрос оказывает большое вли-
яние на представления о будущем рынков, и это понятно из рис. 7.1.
Откуда берутся дети? Чтобы предсказать, как будет меняться размер населения,
продавцы должны изучить переменные, определяющие уровень рождаемости. Во-
первых, имеет значение возрастная структура населения. Во-вторых, структура
семьи, включающая такие факторы, как доля людей, находящихся в браке, доля
женщин, работающих вне дома, и средний возраст вступления в брак. Третий фак-
тор — это отношение общества к семье и детям. Наконец, на уровень рождаемо-
сти влияет технология, в частности доступность и стоимость средств контрацеп-
ции (см. статью врезки «Рыночные факты 7.1», где описывается контрацепция в
Индии). Исторически повышение благосостояния приводило к снижению фер-
тильности, однако теперь богатство также связано со снижением возраста, в кото-
ром представители этих групп обзаводятся детьми. Соотношение между уровнем
благосостояния и ВИЧ/СПИД у женщин детородного возраста в развивающихся