Белявцев М.И., Шестопалова Л.В. Инфраструктура товарного рынка

Подождите немного. Документ загружается.

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ УКРАИНЫ

ДОНЕЦКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Белявцев М.И., Шестопалова Л.В.

ИНФРАСТРУКТУРА ТОВАРНОГО РЫНКА

УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ

Рекомендовано Министерством образования и науки Украины в

качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений

Донецк, 2003

ББК 65.5

УДК 658.5.11.46

Белявцев М.И., Шестопалова Л.В. Инфраструктура товарного рынка:

Учебное пособие.- Донецк: ДонНУ, 2003.- 418 с.

ISBN 5-7763-0482-2

Учебное пособие составлено в соответствии с программой дисциплины

«Инфраструктура товарного рынка». В пособии рассмотрены сущность,

назначение и состав инфраструктуры товарного рынка, характеризуются

составные части инфраструктурного комплекса товарного рынка. Особое

внимание уделено специфическим особенностям работы оптовых

посредников в современных условиях хозяйствования. Материал в учебном

пособии логично и последовательно изложен, представлены основные

понятия и термины.

Учебное пособие предназначено для учебных целей и адресовано

студентам, аспирантам, преподавателям вузов экономического профиля,

практическим работникам, специалистам в сфере товарного обращения,

коммерческой деятельности, маркетинга.

Рекомендовано Министерством образования и науки Украины в

качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений.

Решение № 14/18.2-742 от 21.04.2003 г.

Рецензенты д.э.н., проф. Я.Г. Берсуцкий

д.э.н., проф. И.Л. Решетникова

ISBN 5-7763-0482-2

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 7

Раздел 1. Сущность и характеристика товарного рынка 9

1.1. Понятие, экономическое содержание и классификация

рынков

1.2 Особенности товарного рынка

1.3. Формы и методы регулирования товарного рынка

Раздел 2. Сущность и содержание инфраструктуры товарного

рынка

2.1. Сущность инфраструктуры рынка

2.2. Характеристика основных элементов инфраструктуры

товарного рынка

2.3. Проблемы развития инфраструктуры товарного рынка

Раздел 3. Принципы и особенности деятельности маркетинговых

посредников на товарном рынке

3.1. Маркетинговые посредники как основа инфраструктуры

товарного рынка. Роль торговли в развитии рыночной

экономики

3.2. Особенности маркетинговой деятельности торговых

посредников на товарном рынке

Раздел 4. Макроорганизация оптовой торговли 75

4.1. Сущность и место оптовой торговли в рыночном

процессе

4.2. Основные виды оптовых посредников

4.3. Зарубежный опыт организации оптово-посреднической

деятельности на товарном рынке

Раздел 5. Предприятия оптовой торговли 102

5.1. Виды оптовых предприятий, функционирующих на

товарном рынке

102

5.2. Организационные структуры предприятий оптовой

торговли, их задачи, функции и направления деятельности

109

Раздел 6. Организация посреднической деятельности на товарном

рынке

127

6.1. Организация оптовых закупок товаров

127

6.2. Организация оптовой продажи товаров покупателям

134

6.3. Кооперация в оптовой торговле

136

6.4. Характеристика договорных взаимоотношений между

производителями и оптовыми посредниками

147

Раздел 7. Производственная и транспортно-экспедиционная

деятельность

164

7.1. Сущность производственной деятельности в сфере

обращения

164

7.2. Характеристика транспортно-экспедиционной

деятельности

171

Раздел 8. Торгово-посредническая деятельность на товарном

рынке

182

8.1. Принципы организации торгово-посреднической

деятельности на товарном рынке

182

8.2. Определение объемов торгово-посреднической

деятельности

189

8.3. Ценообразование в торгово-посреднической

деятельности

196

Раздел 9. Информационная и организационно-коммерческая

деятельность

207

9.1. Сущность и назначение информационной и

организационно-коммерческой деятельности

207

9.2. Условия предоставления информационных и

организационно-коммерческих услуг

211

Раздел 10. Розничная торговля 217

10.1. Сущность и виды розничной торговли

217

10.2. Виды розничных торговых предприятий

226

10.3. Маркетинговые решения в розничной торговле

231

Раздел 11. Организаторы оптового оборота товаров и услуг 240

11.1. Товарная биржа как организатор оптовой торговли

240

11.1.1 Роль бирж в рыночной экономике

240

11.1.2 Эволюция биржевой торговли

244

11.1.3 Виды бирж и основные функции, выполняемые

биржами

259

11.1.4 Регулирование биржевой деятельности

263

11.1.5 Участники биржевых торгов

267

11.1.6 Управление биржей

269

11.1.7 Характеристика биржевого товара

278

11.1.8 Механизм ведения биржевого торга

279

11.1.9 Виды биржевых сделок

288

11.1.10 Цели осуществления биржевых операций

295

11.2. Аукционы: сущность, виды, порядок проведения

310

11.3. Выставки, ярмарки – сущность, цели, виды, порядок

проведения

319

11.4. Оптовые продовольственные рынки в комплексе

инфраструктуры товарного рынка

337

Раздел 12. Лизинг 346

12.1. Сущность лизинговой деятельности

346

12.2. Виды и формы лизинга

354

12.3. Правовые аспекты и экономические основы лизинговой

деятельности

366

12.4. Механизм расчета лизинговых платежей

371

12.5. Опыт организации лизинговых операций в Украине

374

Раздел 13. Персональные продажи 386

13.1. Сущность и задачи персональной продажи товаров

386

13.2. Основные этапы эффективной персональной продажи и

их содержание

388

13.3. Привлечение, отбор и организация работы торговых

агентов для осуществления персональных продаж товаров

404

Литература 411

ВВЕДЕНИЕ

В современной экономической ситуации особая роль отводится

товарному рынку, отражающему взаимодействие всех звеньев в процессе

товародвижения. Функционирующая система товарного рынка обладает

собственной инфраструктурой, являющейся обязательным компонентом

рыночной экономики.

Инфраструктура товарного рынка представляет собой совокупность

организационно-правовых форм, опосредствующих движение материальных

ресурсов и деловых отношений, увязывающих эти отношения в единое

целое.

Инфраструктура товарного рынка способствует взаимодействию между

производителями и потребителями, спросом и предложением. От того,

насколько четким является этот механизм, в значительной мере зависит

эффективность функционирования всей экономики страны.

Элементы инфраструктуры товарного рынка являются объективной

необходимостью рыночных отношений, значение их возрастает по мере

развития и совершенствования этих отношений.

Учебное пособие содержит тринадцать разделов, которые включены в

типовую программу по специальности «Маркетинг»:

1. Сущность и характеристика товарного рынка.

2. Сущность и содержание инфраструктуры товарного рынка.

3. Принципы и особенности деятельности маркетинговых посредников

на товарном рынке.

4. Макроорганизация оптовой торговли.

5. Предприятия оптовой торговли.

6. Организация посреднической деятельности на товарном рынке.

7. Производственная и транспортно-экспедиционная деятельность.

8. Торгово-посредническая деятельность на товарном рынке.

9. Информационная и организационно-коммерческая деятельность.

10. Розничная торговля.

11. Организаторы оптового оборота товаров и услуг.

12. Лизинг.

13. Персональные продажи.

Учебное пособие имеет целью систематизировать проблемы состояния

и развития каждого из элементов, которые формируют основу рыночной

инфраструктуры с учетом современного состояния экономики Украины.

В настоящем учебном пособии раскрыта сущность и состав

инфраструктуры товарного рынка, роль и функции ее основных элементов,

организация и направления деятельности торгово-посреднических

предприятий. Особое внимание уделено специфическим особенностям

работы оптовых посредников в современных условиях хозяйствования.

Издание данного учебного пособия позволит ликвидировать

имеющийся на книжном рынке дефицит литературы по данной проблеме.

Раздел 1. СУЩНОСТЬ И ХАРАКТЕРИСТИКА ТОВАРНОГО РЫНКА

1.1. Понятие, экономическое содержание и классификация рынков

Рыночная экономика представляет собой такую форму организации

экономической жизни общества, в которой производители и потребители

взаимодействуют посредством рынка.

Рынок – это механизм формирования и движения

воспроизводственных процессов, форма связи производства и потребления, а

также различных видов коммерческо-хозяйственной деятельности

посредством купли-продажи товаров, капиталов, рабочей силы, технологий,

информации и др.

Обязательным условием рынка является обмен товарами или услугами.

Для того чтобы совершился обмен, необходимо соблюдение следующих

условий:

1. Сторон, вступающих в обмен, должно быть как минимум две

(продавец и покупатель).

2. Каждая сторона должна располагать чем-то, что могло бы

заинтересовать другую сторону.

3. Каждая сторона должна быть способна осуществить коммуникацию

и доставку своего товара.

4. Каждая сторона должна быть свободной в принятии или отклонении

предложения другой стороны.

5. Каждая сторона должна быть уверена в целесообразности или

желательности иметь дело с другой стороной.

Рынок в своем развитии прошел путь от примитивных базаров до

современных организованных рынков. История развития рынка позволяет

выделить следующие типы рынка: неразвитый, свободный, регулируемый и

деформированный.

Неразвитый рынок характеризуется тем, что рыночные отношения

имеют случайный, чаще всего товарный (бартерный) характер.