Бебик В.М. Политология для политика и гражданина

Подождите немного. Документ загружается.

371

çðàäà, íàïðèêëàä, ó êðà¿íàõ ç îô³ö³éíî âèçíàíèì áàãàòîæåí-

ñòâîì ìàéæå íå âïëèíå íà ïîë³òè÷íó ðåïóòàö³þ îñîáè, ÿêà êîí-

êóðóº ç âàìè íà âèáîðàõ. Ïî-äðóãå, ÿêùî âè, êðèòèêóþ÷è êîíêó-

ðåíò³â, ÿê-òî êàæóòü, ïåðåäàñòå êóò³ ìåäó, öå ìîæå âèêëèêàòè

ïðîòèëåæíèé äî áàæàíîãî åôåêò  ñïðèÿòèìå ï³äâèùåííþ ðåé-

òèíãó òèõ îïîíåíò³â, ïðîòè ÿêèõ ñïðÿìîâàíà öÿ êðèòèêà.

Âîäíî÷àñ, óðàõîâóþ÷è ìîòèâàö³þ âèáîðó åëåêòîðàòó ³ òðàäè-

ö³¿ ïîë³òè÷íèõ òåõíîëîã³é (âèáîðöÿì, ÿê ïðàâèëî, ïðîïîíóþòü

âèêðåñëèòè ïð³çâèùå òîãî êàíäèäàòà, ïðîòè ÿêîãî â³í ãîëîñóº),

ñë³ä ìàòè íà óâàç³, ùî ÷èìàëî ëþäåé ïåðåâàæíî ãîëîñóþòü íå çà

ÿêîãî-íåáóäü ïîë³òèêà, à ïðîòè éîãî îïîíåíò³â. ² öåé ö³ëêîì

ïñèõîëîã³÷íèé ìîìåíò òàêîæ âïèñóºòüñÿ â ñòðàòåã³÷íó ë³í³þ

íåãàòèâ³çàö³¿ êîíêóðåíò³â òà ¿õí³õ ä³é.

Äîñâ³ä ñâ³ä÷èòü, ùî íå âàðòî àòàêóâàòè ñèëüí³ ñòîðîíè ïðî-

ãðàì òà ³ì³äæó îïîíåíò³â. Ìåíåäæåðè âèáîð÷èõ êàìïàí³é ââà-

æàþòü, ùî á³ëüø åôåêòèâíèì º ïîøóê òåìíèõ ïëÿì ó á³î-

ãðàô³¿, íàãîëîøåííÿ íà ðîçìèòîñò³ ïîë³òè÷íèõ ïîãëÿä³â, íå-

äîñòàòíüîìó ð³âí³ îñâ³òè, â³äñóòíîñò³ íåîáõ³äíîãî äîñâ³äó ³ ò. ³í.

Íå âàðòî àòàêóâàòè îñîáèñò³ñòü ïîë³òèêà ó ëîá. Êðàùå çâåð-

íóòè óâàãó íà ïîñëóæíèé ñïèñîê ë³äåðà: á³îãðàô³þ, ïðèõîâàíó

íèì â³ä ãðîìàäñüêîñò³ ³íôîðìàö³þ, íåâèêîíàí³ íèì îá³öÿíêè

³ ò. ³í.

Îäíèì ³ç çàñîá³â ðåàë³çàö³¿ ìåòîäó ñòâîðåííÿ íåãàòèâíîãî

³ì³äæó êîíêóðåíòîâ³ º ïîøèðåííÿ ³íôîðìàö³¿ âñ³ëÿêèìè äîñë³ä-

íèöüêèìè öåíòðàìè, ãðîìàäñüêèìè îðãàí³çàö³ÿìè, ñëóæáàìè

îïèòóâàííÿ ãðîìàäñüêî¿ äóìêè ³ ò. ³í., ÿê³ ï³ääàþòü êðèòèö³ á³î-

ãðàô³þ, ïîë³òè÷íó ïðîãðàìó, ãðîìàäñüêó ÷è ïîë³òè÷íó ä³ÿëüí³ñòü

êîíêóðåíòà. Ö³ëêîì ìîæëèâî, ùî â öèõ çâåðíåííÿõ ÷è ïîâ³äîì-

ëåííÿõ íå áóäå ïðÿìîãî çàêëèêó ãîëîñóâàòè ïðîòè öüîãî êàíäè-

äàòà, îäíàê íà ð³âí³ ï³äñâ³äîìîñò³ öÿ ³íôîðìàö³ÿ ñïðèÿòèìå ôîð-

ìóâàííþ ó âèáîðö³â ñàìå íåãàòèâíîãî ³ì³äæó.

Äî àíàëîã³÷íèõ íàñë³äê³â ìîæóòü ïðèçâåñòè é ïñèõîëîã³÷íî

á³ëüø òîíê³ òðþêè. Òàê³, ñêàæ³ìî, ÿê³ âèêîðèñòàëà êîìàíäà

Äæîðäæà Áóøà ï³ä ÷àñ ïåðåäâèáîðíèõ çìàãàíü ç Ìàéêëîì Äó-

êàê³ñîì. Ï³äêîíòðîëüí³ Äæ. Áóøó çàñîáè ìàñîâî¿ ³íôîðìàö³¿

ïîøèðþâàëè ôàêò ÷ëåíñòâà Ì. Äóêàê³ñà â îäí³é ç îðãàí³çàö³é

ë³áåðàëüíîãî ñïðÿìóâàííÿ. Àëå öåé ôàêò êîìåíòóâàâñÿ îïîñå-

ðåäêîâàíî  í³áèòî ÿê ó÷àñòü ó ä³ÿëüíîñò³ îðãàí³çàö³¿ ç ÷ëåí-

ñüêèìè êâèòêàìè.

372

Òðåáà çíàòè àìåðèêàíñüêó ïîë³òè÷íó ïðàêòèêó, äå ÷ëåíè äâîõ

îñíîâíèõ ïàðò³é  ðåñïóáë³êàíñüêî¿ òà äåìîêðàòè÷íî¿  íå ìà-

þòü ô³êñîâàíîãî ÷ëåíñòâà íà â³äì³íó â³ä êîìïàðò³¿ ÑØÀ. À îñ-

òàííÿ äëÿ áàãàòüîõ àìåðèêàíö³â º àíòèàìåðèêàíñüêîþ îðãàí³çà-

ö³ºþ. Îòæå, áëèñêó÷èé ïñèõîëîã³÷íèé òðþê íàï³âïðàâäè äîñèòü

åôåêòèâíî ïðàöþâàâ íà ñòâîðåííÿ ïñèõîëîã³÷íîãî çâÿçêó ïð³ç-

âèùà Äóêàê³ñ ç ÷èìîñü íåàìåðèêàíñüêèì. Öåé çâÿçîê, äî ðå-

÷³, ó ïîºäíàíí³ ç íåòèïîâèì äëÿ ïåðåñ³÷íîãî àìåðèêàíöÿ ïð³çâè-

ùåì ñïðèÿâ â³äòîðãíåííþ íà ð³âí³ ï³äñâ³äîìîñò³ îñîáè öüîãî ïî-

ë³òèêà ó á³ëüøîñò³ âèáîðö³â. Ìîâëÿâ, â³í  íå íàø.

7. Óòâîðåííÿ ïåðåäâèáîðíèõ êîàë³ö³é. Öåé åëåìåíò âèáîð-

÷î¿ êàìïàí³¿ ìàº íàäçâè÷àéíå çíà÷åííÿ ³ ïåðåäáà÷àº âñòàíîâëåí-

íÿ êîíòàêò³â ç íàéâïëèâîâ³øèìè ë³äåðàìè, ïîë³òè÷íèìè ñòðóê-

òóðàìè òà ãðóïàìè âïëèâó, ÿê³ ôîðìóþòü ó ïåâíîìó âèáîð÷îìó

îêðóç³ ãðîìàäñüêó äóìêó. Îñîáëèâî âàæëèâî äîìîâèòèñÿ ïðî

ï³äòðèìêó (àáî õî÷à á íå ïðîòèä³þ) ç ëþäüìè, ÿê³ äîòè òðàäè-

ö³éíî âèñòóïàëè íà áîö³ êîíêóðåíò³â ³ ãîòîâ³ äî öüîãî çíîâó.

Ïåðåäâèáîðí³ êîàë³ö³¿ ìîæóòü ôîðìóâàòèñÿ ç îêðåìèìè

ëþäüìè, ïîë³òè÷íèìè ïàðò³ÿìè, ïðîôñï³ëêàìè, ãðîìàäñüêèìè

îðãàí³çàö³ÿìè é ðóõàìè, òðóäîâèìè êîëåêòèâàìè, á³çíåñîâèìè

ñòðóêòóðàìè òîùî.

Ìîæíà é ö³ëåñïðÿìîâàíî çâåðòàòèñÿ äî îêðåìèõ ãðóï âèáîð-

ö³â, íå óêëàäàþ÷è þðèäè÷íèõ (õî÷à é íåãëàñíèõ) óãîä. Öå ìî-

æóòü áóòè çâåðíåííÿ çà ï³äòðèìêîþ, àïåëþâàííÿ äî êîð³ííèõ

³íòåðåñ³â ðàñîâèõ ³ åòí³÷íèõ ãðóï, ï³äïðèºìö³â ³ ïðîôñï³ëîê, ó÷è-

òåë³â òà ³íæåíåð³â, ïðàâîñëàâíèõ ³ ãðåêî-êàòîëèê³â, êðîë³âíèê³â

³ àâòîëþáèòåë³â.

Òàêèé ï³äõ³ä ìîæå áóòè äóæå åôåêòèâíèé òàì, äå âèáîðö³ ðà-

í³øå ñòàá³ëüíî ãîëîñóâàëè çà ïàðò³þ àáî ãðîìàäñüêó îðãàí³çàö³þ

îïîíåíòà. Â³í äàº çìîãó ðîçºäíàòè ïîòåíö³éíî îïîçèö³éíó ñî-

ö³àëüíî-òåðèòîð³àëüíó ñï³ëüíîòó âèáîðö³â øëÿõîì ãðè íà ð³ç-

íèõ ñîö³àëüíî-ïðîôåñ³éíèõ ³íòåðåñàõ ³ ñóñï³ëüíèõ ñòàòóñàõ âè-

áîðö³â.

8. Ñòàâêà íà âëàäí³ ñòðóêòóðè. Öåé øëÿõ âèêîðèñòîâóºòüñÿ

òîä³, êîëè ñòðóêòóðè âèêîíàâ÷î¿ âëàäè íà ì³ñöÿõ êîíòðîëþþòü

ïîë³òè÷íó ñèòóàö³þ é ìîæóòü ðåàëüíî âïëèâàòè íà ïðîöåñ âè-

áîð÷î¿ êàìïàí³¿ ïî÷èíàþ÷è â³ä ñåëåêö³¿ ïðåòåíäåíò³â (çàäîâãî

äî âèñóâàííÿ) ³ çàê³í÷óþ÷è åòàïîì áåçïîñåðåäíüî¿ àã³òàö³¿. Íå

îáõîäèòüñÿ ó òàêèõ âèïàäêàõ ³ áåç ìàí³ïóëþâàííÿ áþëåòåíÿìè

373

íà âèáîð÷èõ ä³ëüíèöÿõ. (Îñòàíí³é øëÿõ êðèì³íàëüíèé ³ âèêî-

ðèñòîâóâàòè éîãî íå âàðòî, îñê³ëüêè òàê³ ä³¿ êàðàþòüñÿ çàêîíîì

³ ìîæóòü íàçàâæäè çðóéíóâàòè êàðºðó ïîë³òèêà.)

Çàãàëîì íå ñë³ä ïåðåîö³íþâàòè òàêèé ï³äõ³ä, ïîçàÿê â³í ñïðà-

öüîâóº äîñèòü åôåêòèâíî ëèøå â òîòàë³òàðíèõ àáî ïîñòòîòàë³òàð-

íèõ óìîâàõ ôóíêö³îíóâàííÿ âëàäíèõ ñòðóêòóð. À çà äåìîêðà-

òè÷íèõ óìîâ àäì³í³ñòðàòèâíèé òèñê ìîæå ñïðè÷èíèòè ðåàêö³þ

ïðîòèä³¿ âèáîðö³â ç àáñîëþòíî íåáàæàíèì ðåçóëüòàòîì. Õî÷à

âì³ëî âèêîðèñòàíà ï³äòðèìêà âëàäè ìîæå áóòè ñóòòºâèì ÷èí-

íèêîì ï³ä ÷àñ ïðîâåäåííÿ âèáîð÷î¿ êàìïàí³¿ çà â³äñóòíîñò³ ïî-

ë³òè÷íî ñòðóêòóðîâàíîãî ñóñï³ëüñòâà.

9. Ñòàâêà íà ñóñï³ëüíî-ïîë³òè÷í³ ñòðóêòóðè. Ìåòîäîëîã³÷íî

öåé øëÿõ âèïðàâäàíèé, êîëè ó âèáîð÷îìó îêðóç³ ä³þòü ïîòóæíà

ïàðò³éíà ìàøèíà, ðîçãàëóæåíà ìåðåæà ïåðâèííèõ îðãàí³çàö³é

³ âåëèêà ê³ëüê³ñòü ÷ëåí³â ïàðò³¿, ñóñï³ëüíî¿ îðãàí³çàö³¿ ³ ò. ³í.

Öåé åëåìåíò ñòðàòåã³¿ âèêîðèñòîâóºòüñÿ â ïîºäíàíí³ ç åëåìåí-

òîì äåêëàðóâàííÿ ïðè÷åòíîñò³ êàíäèäàòà ñàìå äî ö³º¿ ñóñï³ëü-

íî-ïîë³òè÷íî¿ ñòðóêòóðè, ÿêà ìàº òàêèé çíà÷íèé âïëèâ ó ïåâ-

íîìó ðåã³îí³.

10. Ñòàâêà íà çàñîáè ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿. Âîíà ðîáèòüñÿ çà

óìîâ íåçàïåðå÷íîãî ïåðåâàæàííÿ îäíîãî ³ç êàíäèäàò³â ó âïëèâ³

íà ìàñ-ìåä³à. Îäíàê ñë³ä ïàìÿòàòè, ùî ïåðåá³ëüøóâàòè ¿õí³é

âïëèâ íå âàðòî, îñê³ëüêè, ïî-ïåðøå, âèáîðö³ âñå-òàêè â³ääàþòü

ïåðåâàãó áåçïîñåðåäí³ì êîíòàêòàì ç êàíäèäàòàìè, à ïî-äðóãå,

àêòèâíà ï³äòðèìêà ò³ëüêè îäíîãî ç ó÷àñíèê³â ïåðåäâèáîðíîãî

ìàðàôîíó ìîæå ëèøå äðàòóâàòè é ä³ÿòè íå íà êîðèñòü ºäèíîãî

îáðàíöÿ ÇÌÊ.

11. Äåìîðàë³çàö³ÿ êîíêóðåíò³â. Öåé åëåìåíò ñòðàòåã³¿ âèêî-

ðèñòîâóºòüñÿ òîä³, êîëè êàíäèäàò ìàº íåçàïåðå÷íó ïåðåâàãó â

ìàòåð³àëüíî-ô³íàíñîâèõ ðåñóðñàõ, ñïèðàºòüñÿ íà ïîòóæíó ïàð-

ò³éíó ìàøèíó òà âîëîä³º êîíòðîëüíèì ïàêåòîì íàéâïëèâîâ³-

øèõ ó ðåã³îí³ çàñîá³â ìàñîâî¿ ³íôîðìàö³¿ â ïîºäíàíí³ ç âèñîêèì

îñîáèñòèì àâòîðèòåòîì.

Ïðîäåìîíñòðóâàâøè ñâî¿ ïîë³òè÷í³ ìÿçè é ïðèãîëîìøèâ-

øè ó òàêèé ñïîñ³á êîíêóðåíò³â, ìîæíà ïðèìóñèòè ¿õ çíåâ³ðè-

òèñÿ ó ñâî¿õ ìîæëèâîñòÿõ ³ çíÿòè ñâîþ êàíäèäàòóðó ç áàëîòó-

âàííÿ.

Âîäíî÷àñ íå ñë³ä çàáóâàòè ³ ïðî ïîë³òèêî-ïñèõîëîã³÷íó êóëü-

òóðó åëåêòîðàòó. Éäåòüñÿ ïðî òå, ùî, íàïðèêëàä, çð³âíÿë³âñüêà

374

ÎÐÃÀÍ²ÇÀÖ²ß ² ÏÐÎÂÅÄÅÍÍß

ÏÅÐÅÄÂÈÁÎÐÍÎ¯ ÀÃ²ÒÀÖ²¯

ïñèõîëîã³ÿ, ùî é äîíèí³ äîì³íóº â óêðà¿íñüêîìó ñóñï³ëüñòâ³,

ìîæå äàòè ïðîòèëåæí³ ðåçóëüòàòè çà óìîâ íàäì³ðíî¿ äåìîíñò-

ðàö³¿ ñâî¿õ ïåðåâàã ó ãðîøàõ òà ³íøèõ ìàòåð³àëüíèõ ðåñóðñàõ. Ò³

æ ñàì³ ïåíñ³îíåðè ìîæóòü â îáëè÷÷ÿ äÿêóâàòè çà ïðîäóêòîâ³ íà-

áîðè ³ ç ò³ºþ æ ùèð³ñòþ âèêðåñëþâàòè ïð³çâèùå äîáðîä³éíè-

êà ç âèáîð÷îãî áþëåòåíÿ.

Ïðîàíàë³çóâàâøè îñíîâí³ åëåìåíòè ñòðàòåã³¿ âèáîð÷î¿ êàì-

ïàí³¿ ó â³ò÷èçíÿí³é òà çàðóá³æí³é ïîë³òè÷í³é ïðàêòèö³, ñë³ä çà-

çíà÷èòè, ùî íå â êîæí³é êàìïàí³¿ º âñ³ çãàäàí³ åëåìåíòè ñòðà-

òåã³¿. ² öå çðîçóì³ëî, áî íå â óñ³õ óìîâàõ çàñòîñóâàííÿ òèõ ÷è

³íøèõ çàñîá³â ïîë³òè÷íî¿ áîðîòüáè º äîö³ëüíèì ³ åôåêòèâíèì. Ó

êîæíîìó îêðåìîìó âèïàäêó òðåáà ðåòåëüíî ïðîàíàë³çóâàòè ïå-

ðåäâèáîðíó ñèòóàö³þ, ïåðø ÿê îáèðàòè ºäèíî ïðàâèëüíó ñòðàòå-

ã³þ, ùî âåäå äî ïåðåìîãè.

ßêùî ñòðàòåã³ÿ êàìïàí³¿

ïîêëèêàíà äàòè â³äïîâ³äü

íà çàïèòàííÿ Ùî òðåáà ðî-

áèòè?, òî òàêòè÷íà ÷àñòèíà

ïëàíó ìàº äàòè â³äïîâ³äü íà çàïèòàííÿ ßê? ³ Êîëè?.

Îòæå, òàêòèêà ïîâåä³íêè íà âèáîðàõ ìàº ´ðóíòóâàòèñÿ íà çàâ-

äàííÿõ ñòðàòåã³¿ ç óðàõóâàííÿì îö³íêè êîíêðåòíî¿ ñèòóàö³¿ ó

âèáîð÷îìó îêðóç³.

Ðåàë³çàö³ÿ òàêòè÷íèõ àñïåêò³â âèáîð÷î¿ êàìïàí³¿ ïîâÿçàíà

³ç ðîçâÿçàííÿì òàêèõ îñíîâíèõ ïðîáëåì:

• äîá³ð ³ îðãàí³çàö³ÿ ðîáîòè àïàðàòíî¿ ÷àñòèíè êîìàíäè;

• ïîáóäîâà ãðàô³êà ðîáîòè êàíäèäàòà (âèñòóïè ïåðåä âèáîð-

öÿìè, çàïèñè ïðîìîâ íà òåëåáà÷åíí³ òà ðàä³î, çóñòð³÷³ ç îê-

ðåìèìè âïëèâîâèìè ëþäüìè ³ ò. ³í.);

• ñòåæåííÿ çà ä³ÿìè êîíêóðåíò³â ³ ðîçðîáëåííÿ çàñîá³â ³

ôîðì ïðîòèä³¿;

• ï³äãîòîâêà òà îðãàí³çàö³ÿ âèñòóï³â êàíäèäàòà â çàñîáàõ

ìàñîâî¿ ³íôîðìàö³¿ (òåêñòè, çîâí³øí³ñòü, ôîðìè ïîäàííÿ

ìàòåð³àë³â);

• ñòâîðåííÿ ðåêëàìíî¿ äðóêîâàíî¿ àáî â³äåîïðîäóêö³¿ íà

ï³äòðèìêó êàíäèäàòà;

• ðîçâÿçàííÿ ïðîáëåì ìàòåð³àëüíî-ô³íàíñîâîãî òà òðàíñ-

ïîðòíîãî çàáåçïå÷åííÿ êàìïàí³¿;

375

• íàëàãîäæåííÿ êîíòàêò³â ç ãðîìàäñüê³ñòþ, ñóñï³ëüíî-

ïîë³òè÷íèìè ñòðóêòóðàìè òà âïëèâîâèìè ëþäüìè â îêðóç³

³ ò. ³í.

Ïîðÿäîê îðãàí³çàö³¿ é ïðîâåäåííÿ âèáîð³â íå îçíà÷àº, ùî ö³

åëåìåíòè ìàþòü ðåàë³çîâóâàòèñÿ ñàìå â òîìó ïîðÿäêó, ÿêèé íà-

âåäåíî âèùå. Ö³ ïèòàííÿ ìàþòü âèð³øóâàòèñÿ îäíî÷àñíî; íèìè

ìóñÿòü çàéìàòèñÿ êîíêðåòí³ âèêîíàâö³ ç êîìàíäè êàíäèäàòà.

Êîíêðåòí³ àñïåêòè ìåíåäæìåíòó âèáîð÷î¿ êàìïàí³¿ âæå íå-

ïîãàíî â³äïðàöüîâàí³, çîêðåìà íà â³ò÷èçíÿíîìó ïîë³òè÷íîìó

äîñâ³ä³. Ðîçãëÿíåìî äåÿê³ àñïåêòè âèêîðèñòàííÿ íàéñó÷àñ-

í³øèõ òåõíîëîã³é ïîë³òè÷íî¿ êîìóí³êàö³¿ ó ïîë³òè÷íî òà ³í-

ôîðìàö³éíî ðîçâèíåíèõ êðà¿íàõ òàê çâàíî¿ òðàäèö³éíî¿ äåìî-

êðàò³¿.

Êàáåëüíå òåëåáà÷åííÿ. ßê ³ â íàø³é êðà¿í³, âîíî âèêîðèñòî-

âóºòüñÿ ïåðåâàæíî äëÿ òðàíñëþâàííÿ ðîçâàæàëüíèõ ïðîãðàì.

Ê³ëüê³ñòü éîãî àáîíåíò³â íåâïèííî çðîñòàº, ³ öå ïðèçâîäèòü äî

òîãî, ùî ÷àñòèíà âèáîðö³â çàëèøàºòüñÿ ïîçà âïëèâîì ïîë³òè÷-

íî¿ ðåêëàìè, ÿêà ïåðåäàºòüñÿ çâè÷àéíèìè òåëåìåðåæàìè. Òîìó

ñï³ëêóâàííÿ ç âèáîðöÿìè ðîçâèâàºòüñÿ òàêèìè øëÿõàìè.

1. Âèïóñê ñïåö³àëüíèõ ³íôîðìàö³éíèõ ïðîãðàì, äàéäæåñò³â

ïðî ä³ÿëüí³ñòü ïåâíîãî ïîë³òèêà, ÿê³ íàäñèëàþòüñÿ (ïåðåäàþòü-

ñÿ) çàñîáàì ìàñîâî¿ ³íôîðìàö³¿. Íàïðèêëàä, äî 50 % àìåðèêàí-

ñüêèõ êîíãðåñìåí³â (äåïóòàò³â íàö³îíàëüíîãî ïàðëàìåíòó) âè-

ïóñêàþòü âëàñí³ Âàøèíãòîí ðèïîðò, ùî äàº çìîãó ïàðëàìåí-

òàð³ÿì ïåðåòâîðèòè ïîë³òè÷íå æèòòÿ íà ïîñò³éíó âèáîð÷ó êàì-

ïàí³þ.

2. Îðãàí³çàö³ÿ ïîñò³éíèõ çâÿçê³â ç âèáîðöÿìè, ÿêèì ïðîïî-

íóþòü óçÿòè ó÷àñòü ó òåëåôîííîìó, òåëåâ³ç³éíîìó àáî êîìïþ-

òåðíîìó îïèòóâàíí³ áåçïîñåðåäíüî ï³ñëÿ ïðîâåäåííÿ ïåâíèõ ïî-

ë³òè÷íèõ àêö³é, òðàíñëüîâàíèõ ïî òåëåáà÷åííþ ì³òèíã³â, ç¿çä³â,

ñëóõàíü, äåáàò³â ³ ò. ³í. Öå äàº çìîãó ïîë³òèêàì îïåðàòèâíî ïå-

ðåâ³ðÿòè, íàñê³ëüêè ¿õí³ îñíîâí³ ïðîãðàìí³ ïðèíöèïè, íàñòàíîâè,

ñòàíäàðòè ïîâåä³íêè â³äïîâ³äàþòü ïåðåêîíàííÿì ³ íàñòðîÿì

á³ëüøîñò³ ãðîìàäÿí.

3. Óïðîâàäæåííÿ íîâèõ ïðèíöèï³â ðîáîòè êàáåëüíîãî òåëå-

áà÷åííÿ, òàêèõ ÿê äîêòðèíà ÷åñíîñò³, ïðàâèëî ð³âíîãî ÷àñó

³ ò. ³í. ßñêðàâèé ïðèêëàä  âèáîðè äî ïàðëàìåíòó Ðîñ³¿ 1993 ð.,

êîëè ÷èñëåíí³ áëîêè ïðàâëÿ÷î¿ åë³òè Ðîñ³éñüêî¿ Ôåäåðàö³¿, ìà-

þ÷è íåçàïåðå÷íó ïåðåâàãó â çàñîáàõ ìàñîâî¿ ³íôîðìàö³¿, âî÷å-

376

âèäü ïåðåäàëè êóò³ ìåäó â ðåêëàì³ ïðåäñòàâíèê³â ºëüöèíñüêî¿

ïàðò³¿ âëàäè. ßê íàñë³äîê  îðãàí³çàòîðè âèáîð³â ñóòòºâî ïðî-

ãðàëè, îñê³ëüêè íå çìîãëè (õî÷à á ÷àñòêîâî) ïåðåêîíàòè òåëåãëÿ-

äà÷³â ó ñïðàâåäëèâîñò³ ðîçïîä³ëó åô³ðíîãî ÷àñó, à ÷èòà÷³â ãà-

çåò  ó ÷åñíîìó ðîçïîä³ë³ ãàçåòíî¿ ïëîù³ ñåðåä ïðåäñòàâíèê³â

ð³çíèõ ïîë³òè÷íèõ óãðóïîâàíü. À ÿêùî äîëó÷èòè äî öüîãî ùå é

çàêðèòòÿ îïîçèö³éíèõ äî âëàäè ãàçåò, ñòàº çðîçóì³ë³øèì âèá³ð

ðîñ³éñüêèõ ãðîìàäÿí, ÿêèì íàáðèäëî â³ä÷óâàòè ñåáå îáºêòîì

â³äâåðòèõ ìàí³ïóëÿö³é ³ ïåðåêðó÷óâàíü.

Äóæå âàæëèâèì çàñîáîì ïîë³òè÷íî¿ êîìóí³êàö³¿ ïîñòóïîâî

ñòàþòü â³äåîìàãí³òîôîíè. Â³äåîïðîäóêö³ÿ âèêîðèñòîâóºòüñÿ íà-

ñàìïåðåä ç ìåòîþ îðãàí³çàö³¿ ïîë³òè÷íî¿ ïîøòè. Îñòàííÿ ìîæå

áóòè ÿê çàãàëüíîðåêëàìíîþ (ñïðÿìîâàíîþ íà âèñâ³òëåííÿ ä³-

ÿëüíîñò³, ïðîãðàìè òà îñîáèñòîñò³ êàíäèäàòà), òàê ³ ïåðñîíàë³çî-

âàíîþ (êîëè âèáîðöÿì äåìîíñòðóºòüñÿ â³äåîïîñëàííÿ ïîïóëÿð-

íèõ îñ³á: ïðåçèäåíòà, ãóáåðíàòîðà, ñï³âàêà òà ³í., ÿê³ çàêëèêàþòü

ïðîãîëîñóâàòè çà êîíêðåòíîãî êàíäèäàòà àáî ïàðò³þ). Êð³ì òî-

ãî, â³äåîìàãí³òîôîíè âèêîðèñòîâóþòüñÿ äëÿ â³äåîòðåí³íã³â âëàñ-

íå êàíäèäàò³â.

Çðîçóì³ëî, ùî â íàøèõ óìîâàõ êàíäèäàòè â äåïóòàòè ìîæóòü

âèêîðèñòàòè â³äåîàïàðàòóðó ÿê ìåòîäè÷íèé çàñ³á, îñê³ëüêè â³-

äåîìàãí³òîôîíè ó íàñ ùå íå íàáóëè òàêîãî ïîøèðåííÿ, ÿê íà çà-

ãíèâàþ÷îìó Çàõîä³.

Áóðõëèâèé ðîçâèòîê â³äåîòåõí³êè óìîæëèâëþº ï³ä ÷àñ âåëè-

êèõ âèáîð÷èõ êàìïàí³é âèïóñê íàâ³òü ùîäåííèõ òåëåãàçåò.

Çâè÷àéíî, ÿêùî êàíäèäàò ìàº äîñòàòíüî êîøò³â äëÿ óòðèìàííÿ

âëàñíî¿ çí³ìàëüíî¿ ãðóïè, ÿêà ïîñò³éíî ñóïðîâîäæóº éîãî ï³ä ÷àñ

ïðîâåäåííÿ ïîë³òè÷íèõ àêö³é, ìîíòóº ìàòåð³àë ³ îïåðàòèâíî

ïåðåäàº éîãî íà òåëåáà÷åííÿ.

Äîâîë³ ïîøèðåíèìè º òåëåêîíôåðåíö³¿, ÿê³ äàþòü çìîãó ïðî-

âåñòè, ñêàæ³ìî, ç¿çä àáî êîíôåðåíö³þ ïàðò³¿ áåç çáèðàííÿ äå-

ëåãàò³â àáî àêòèâ³ñò³â â îäíîìó ì³ñö³. Òàê ñàìî ìîæíà îðãàí³-

çóâàòè òåëåâ³ç³éíó çóñòð³÷ êàíäèäàòà ç³ ñâî¿ìè ïîòåíö³éíèìè

ïðèõèëüíèêàìè àáî ³íøèìè ïîë³òè÷íèìè ë³äåðàìè ³ ïîñï³ëêó-

âàòèñÿ ç íèìè â àêòèâíîìó ðåæèì³, ùî äîçâîëÿº çàïèòóâàòè, ïî-

ÿñíþâàòè ïîçèö³¿, óçãîäæóâàòè ¿õ ³ ò. ³í.

Êîìïþòåðèçàö³ÿ ñóñï³ëüñòâà äàº çìîãó âèêîðèñòîâóâàòè

îá÷èñëþâàëüíó òåõí³êó äëÿ ðîçâÿçàííÿ ÷èñëåííèõ ïðîáëåì, òà-

êèõ, ñêàæ³ìî, ÿê:

377

• âåäåííÿ áàíê³â ïîë³òè÷íèõ äàíèõ;

• ïëàíóâàííÿ âèáîð÷î¿ êàìïàí³¿;

• âåäåííÿ ô³íàíñîâèõ òà ³íøèõ ðîçðàõóíê³â (ÿê ñâî¿õ, òàê ³

êîíêóðåíò³â);

• ìîäåëþâàííÿ ìîæëèâèõ ïîë³òè÷íèõ ñèòóàö³é;

• îðãàí³çàö³ÿ åëåêòðîííî¿ ïîøòè ³ ò. ³í.

Áàíêè ïîë³òè÷íèõ äàíèõ ìîæóòü áóòè äâîõ âèä³â. Ó ïåðøî-

ìó âèïàäêó âîíè ì³ñòÿòü òåêñòè çàêîí³â, ïðîåêò³â çàêîí³â, ïðî-

ãðàì, á³îãðàô³÷í³ òà ³íø³ äîâ³äêîâ³ äàí³, ðåçóëüòàòè ãîëîñóâàííÿ

òà ³íøó íåîáõ³äíó ³íôîðìàö³þ.

Ó äðóãîìó âèïàäêó éäåòüñÿ íàñàìïåðåä ïðî ñïèñêè âèáîðö³â.

Ó ïîë³òè÷í³é ïðàêòèö³ êðà¿í Çàõîäó, à ïîäåêóäè ³ â êðà¿íàõ êî-

ëèøíüîãî ñîöòàáîðó, äåäàë³ ÷àñò³øå âîíè îíîâëþþòüñÿ çà äîïîìî-

ãîþ ÅÎÌ. Êàíäèäàòè ñòâîðþþòü êàðòîòåêè äàíèõ ïðî âèáîðö³â,

ÿê³ îõîðîíÿþòüñÿ ï³ñëÿ ïàòåíòóâàííÿ àâòîðñüêèì ïðàâîì. Âíà-

ñë³äîê ïðîâåäåííÿ ö³º¿ êîï³òêî¿ ðîáîòè êàíäèäàò (àáî ïàðò³ÿ) ñòâî-

ðþº çàðåºñòðîâàíèé áàíê äàíèõ, â ÿêîìó ìîæíà çíàéòè íå ëèøå

³ìåíà é àäðåñè, à é â³ê, ïðîôåñ³þ, íàö³îíàëüí³ñòü, õîá³ òîùî.

Ìàþ÷è òàêèé áàíê äàíèõ, ìîæíà íàïðàâëÿòè ïåðñîí³ô³êî-

âàí³ ïîñëàííÿ âèáîðöÿì íà îñíîâ³ ³íôîðìàö³¿ ïðî ¿õí³ ñïåöè-

ô³÷í³ çàïèòè é ³íòåðåñè. Íàïðèêëàä, ìîæíà ï³äãîòóâàòè ê³ëüêà

âàð³àíò³â çâåðíåíü ³ ïåðåäâèáîðíèõ ëèñò³âîê, ÿê³ ñë³ä íàäñèëà-

òè âèáîðöÿì âèõîäÿ÷è ç ¿õíüîãî ñîö³àëüíî-ïðîôåñ³éíîãî ñòà-

òóñó.

Òàê³ îñîáèñò³ ëèñòè íàéêðàùå äðóêóâàòè çà äîïîìîãîþ

ëàçåðíèõ ïðèíòåð³â, ÿê³ äàþòü çìîãó âèãîòîâèòè óïðîäîâæ ãî-

äèíè ê³ëüêà äåñÿòê³â çðàçê³â ïåðåäâèáîðíî¿ ïðîäóêö³¿. Ëàçåðí³

çàñîáè äðóêó ìîæíà âèêîðèñòîâóâàòè é äëÿ âèãîòîâëåííÿ íà-

áëèæåíèõ äî ðåàëüíèõ êîï³é âèáîð÷èõ áþëåòåí³â ³ç çðàçêàìè-

ðåêîìåíäàö³ÿìè íà êøòàëò: âèêðåñë³òü Ïåòðåíêà àáî ÷ëåíà

ÊÏÓ (ÍÐÓ) òîùî.

Ñèñòåìè ïîë³òè÷íîãî êîìïþòåðíîãî ïðîãðàìóâàííÿ, êð³ì çà-

çíà÷åíîãî âèùå, äàþòü çìîãó ðåäàãóâàòè êîìþí³êå, çàÿâè äëÿ

ïðåñè, òåêñòè ïðîìîâ òîùî, ãîòóâàòè é ïðîâîäèòè îïèòóâàííÿ

ãðîìàäñüêî¿ äóìêè, ñòâîðþâàòè ö³ëüîâ³ ïîë³òè÷í³ ïîðòðåòè îêðå-

ìèõ ãðóï âèáîðö³â (íà îñíîâ³ ðåçóëüòàò³â ïîïåðåäí³õ âèáîð³â ³

äîñë³äæåíü ãðîìàäñüêî¿ äóìêè) ³ ò. ³í.

Äî ðå÷³, ï³ä ÷àñ ïðîâåäåííÿ ñîö³îëîã³÷íèõ äîñë³äæåíü àêòèâ-

íî âèêîðèñòîâóþòüñÿ òåõí³÷í³ ñèñòåìè àâòîìàòè÷íîãî íàáèðàí-

378

íÿ íîìåð³â àáîíåíò³â. Àëå òàê³ ñèñòåìè ìîæóòü âèêîðèñòîâóâà-

òèñÿ é á³ëüø îðèã³íàëüíî. ßêùî çàïèñàòè íà ïë³âêó çâåðíåííÿ

êàíäèäàòà àáî éîãî ïðèõèëüíèê³â äî âèáîðö³â, à ïîò³ì òðàíñ-

ëþâàòè éîãî ïî ÷åðç³ âëàñíèêàì òåëåôîí³â, òî çà ïåâíèõ óìîâ

òàêèé ñïîñ³á ïîë³òè÷íî¿ ðåêëàìè ìîæå ïðèíåñòè ïîçèòèâí³ ðå-

çóëüòàòè.

Çðîçóì³ëî, ùî öå äàëåêî íå ïîâíèé ñïèñîê òåõíîëîã³é, ÿê³ ìî-

æóòü áóòè êîðèñí³ ï³ä ÷àñ ïðîâåäåííÿ âèáîð÷î¿ êàìïàí³¿, àëå â³í

äàº óÿâëåííÿ ïðî òåíäåíö³¿ òà íàïðÿìè ðîçâèòêó ïîë³òè÷íî¿ êî-

ìóí³êàö³¿. ² õî÷à íàì öåé åòàï ïîêè ùî âèäàºòüñÿ äîâîë³ åêçî-

òè÷íèì, à ð³âåíü ³íôîðìàö³éíîãî çàáåçïå÷åííÿ ïîë³òè÷íèõ êàì-

ïàí³é ó ðîçâèíåíèõ êðà¿íàõ  íåäîñÿæíèì, ïðèíàéìí³ äåÿê³

àñïåêòè íàâåäåíèõ òåõíîëîã³é ïîë³òè÷íî¿ êîìóí³êàö³¿ ìîæíà

âèêîðèñòàòè ³ â íàøèõ óìîâàõ.

Îäíàê íå âàðòî çàáóâàòè, ùî â êîæí³é ñïðàâ³ ìîæóòü áóòè ÿê

ïîçèòèâí³, òàê ³ íåãàòèâí³ àñïåêòè.

Âèêîðèñòàííÿ íîâèõ òåõíîëîã³é ó ñôåð³ ïîë³òè÷íî¿ êîìóí³-

êàö³¿, áåçóìîâíî, äîïîìàãàº êàíäèäàòàì åôåêòèâí³øå ïëàíóâàòè

ñâîþ âèáîð÷ó êàìïàí³þ, ñïðèÿº ðîáîò³ íàä ³ì³äæåì, ï³äâèùóº ð³-

âåíü êóëüòóðè ïðîâåäåííÿ âèáîð³â ³ ïîë³òè÷íî¿ êóëüòóðè ñóñ-

ï³ëüñòâà çàãàëîì ³ ò. ³í. Äî ïîë³òè÷íî¿ ñôåðè çàëó÷àþòüñÿ ïðî-

ôåñ³îíàëè âèñîêîãî ð³âíÿ â ãàëóç³ ³íôîðìàö³éíèõ òåõíîëîã³é,

ïîë³òîëîã³¿, ïîë³òè÷íî¿ ïñèõîëîã³¿ òà ñîö³îëîã³¿, ñîö³àëüíîãî

ìåíåäæìåíòó. Âîäíî÷àñ ó âïðîâàäæåíí³ íîâèõ ³íôîðìàö³éíèõ

òåõíîëîã³é ó ïîë³òè÷íó ñôåðó º é ïåâí³ îáìåæåííÿ.

Ïåðåäóñ³ì ñë³ä ñêàçàòè ïðî âèñîêó âàðò³ñòü â³äåîòåõí³êè,

êîìïþòåð³â, åëåêòðîííî¿ ïîøòè òîùî. Îð³ºíòàö³ÿ íà ö³ òåõíî-

ëîã³¿ â ñóñï³ëüñòâ³, äå á³ëüø³ñòü íàñåëåííÿ æèâå çà ìåæåþ á³ä-

íîñò³, íàâðÿä ÷è ñïðèÿòèìå ïåðåìîç³ íà âèáîðàõ. Óñêðóòíèõ

åêîíîì³÷íèõ óìîâàõ íå êîæíà ðîäèíà ìîæå ïåðåäïëàòèòè ãà-

çåòè. Êð³ì òîãî, ³ñíóþòü é îáìåæåííÿ ïîë³òè÷íîãî, êóëüòóðíîãî,

çàêîíîäàâ÷îãî, çðåøòîþ, ïñèõîëîã³÷íîãî ïëàíó. Íàïðèêëàä, âè-

êîðèñòàííÿ ñèñòåìè àâòîìàòè÷íîãî íàáèðàííÿ íîìåð³â àáîíåí-

ò³â ó ïîºäíàíí³ ç ïîë³òè÷íèì àâòîäîâ³äíèêîì ìîæå âèêëè-

êàòè ó ãðîìàäÿí íåãàòèâíó ðåàêö³þ, îñê³ëüêè âîíè á³ëüøå çâèê-

ëè äî ñï³ëêóâàííÿ (íàâ³òü ³ ïî òåëåôîíó) æèâöåì.

Äóæå âàãîìèì º ïñèõîëîã³÷íèé ÷èííèê ³ â òàêèõ àñïåêòàõ, ÿê,

çäàâàëîñÿ á, ïðîöåäóðà çàïîâíåííÿ áþëåòåíÿ. ßêùî, ñêàæ³ìî,

379

ëþäè çâèêëè âèêðåñëþâàòè òèõ, ïðîòè êîãî âîíè ãîëîñóþòü íà

âèáîðàõ, í³æ ñòàâèòè ïëþñ àáî õðåñòèê ïðîòè ïð³çâèùà êàíäè-

äàòà, çà ÿêîãî âîíè ìàþòü íàì³ð ïðîãîëîñóâàòè, öå ìîæå ïðèçâå-

ñòè äî ÷èñëåííèõ ïîìèëîê, à â³äòàê ³ ïåðåêðó÷óâàííÿ âîë³ âè-

áîðö³â.

Íåçâàæàþ÷è íà òå, ùî íîâ³ òåõíîëîã³¿ ïîë³òè÷íî¿ êîìóí³êà-

ö³¿ äåäàë³ øèðøå âïðîâàäæóþòüñÿ â ïðàêòèêó âèáîð÷èõ êàìïà-

í³é, íàéïîòóæí³øèìè çàñîáàìè ïåðåäâèáîðíî¿ àã³òàö³¿ çàëèøà-

þòüñÿ òåëåáà÷åííÿ ³ ðàä³î. À ö³ëîþ ãàëóççþ ïîë³òè÷íî¿ ðåêëàìè

ñòàëî ðåæèñèðóâàííÿ â³äåîêë³ï³â ³ ðàä³îñþæåò³â ³ç çàêëèêàìè

íà ï³äòðèìêó òèõ ÷è ³íøèõ êàíäèäàò³â, ïàðò³é ÷è ïåðåäâèáîð-

íèõ áëîê³â.

Îçíàéîìëåííÿ ç âàð³àíòàìè ðåæèñóðè ïåðåäâèáîðíèõ ìàòå-

ð³àë³â, áåçóìîâíî, ðîçøèðèòü àðñåíàë çàñîá³â ïîë³òè÷íî¿ ðåêëà-

ìè, äî ÿêèõ â³äíîñÿòü òàê³ òèïè: ñâ³ä÷åííÿ, êàëåéäîñêîï êîí-

òðàñò³â, ïîçèòèâí³ åìîö³¿, äîñâ³ä ³ òðàäèö³éíî ïîøèðåíèé

ðåïîðòàæ.

Ñâ³ä÷åííÿ. Íà ï³äòðèìêó êàíäèäàòà âèñëîâëþºòüñÿ ïîïó-

ëÿðíà ëþäèíà, ÿêó ïîâàæàþòü ³ øàíóþòü âèáîðö³. Ïî ñóò³ öåé

âàð³àíò ðåæèñóðè ðåàë³çóºòüñÿ íà îñíîâ³ çàñòîñóâàííÿ ïðèíöè-

ïó äåêëàðóâàííÿ ïðè÷åòíîñò³ äî ïåâíî¿ ëþäèíè, ïàðò³¿, ãðîìàä-

ñüêî¿ îðãàí³çàö³¿ ³ ò. ³í.

Íàïðèêëàä, ó âèáîð÷³é êàìïàí³¿ 1988 ð. Äæ. Áóø âèêîðèñòàâ

â³äåîêë³ï ïðî çóñòð³÷ êàíäèäàòà (òîä³ â³öå-ïðåçèäåíòà ÑØÀ) ç

êåð³âíèêîì ÑÐÑÐ Ì. Ãîðáà÷îâèì. Öåé â³äåîðÿä ñóïðîâîäæóâàâ-

ñÿ çàêàäðîâèìè ñëîâàìè Ð. Ðåéãàíà, ÿêèé çàïåâíÿâ àìåðèêàíö³â

ó òîìó, ùî â³í îñîáèñòî äîâ³ðèâ áè Äæ. Áóøó óïðàâë³ííÿ êðà¿-

íîþ. Åôåêòèâíèé ïñèõîëîã³÷íèé òðþê ïîëÿãàâ ó ïîºäíàíí³ âå-

ëèêî¿ íà òîé ÷àñ ïîïóëÿðíîñò³ Ì. Ãîðáà÷îâà ³ Ð. Ðåéãàíà; ÿê

ñâ³ä÷èëè ôàõ³âö³, öåé â³äåîêë³ï ñòâîðþâàâ âðàæåííÿ, ùî ãîëî-

ñîì Ð. Ðåéãàíà ãîâîðèòü ... Ì. Ãîðáà÷îâ, ó ïåâíîìó ðîçóì³íí³

òîä³ øàíîâàíà ñóñï³ëüíîþ ñâ³äîì³ñòþ ëþäèíà.

Êàëåéäîñêîï êîíòðàñò³â. Òàêèé â³äåî- àáî ðàä³îêë³ï ñòâî-

ðþºòüñÿ ç ìåòîþ ôîðìóâàííÿ íåãàòèâíîãî êîíòðàñòó êîíêóðåí-

òîâ³ é ïîëÿãàº â äîáîð³ âèñëîâëþâàíü (áàæàíî ïðîòèëåæíèõ) ó

ð³çí³ ÷àñè ³ â ð³çíèõ îáñòàâèíàõ ç îäíîãî é òîãî ñàìîãî ïèòàííÿ.

Äåìîíñòðàö³ÿ òàêèõ ÷àñòèí êë³ïó (1015 ñåêóíä êîæíà) ñòâîðþº

ïåâíîìó êàíäèäàòîâ³ ³ì³äæ ëþäèíè, ÿêà íå ìàº âëàñíèõ ïîãëÿä³â,

380

ä³º êîíþíêòóðíî, ñàìà ñîá³ ñóïåðå÷èòü, à â³äòàê íå âèêëèêàº äî-

â³ðè ó âèáîðö³â.

Ïîçèòèâí³ åìîö³¿. Òàêèé â³äåî- àáî àóä³îìàòåð³àë, ÿê ïðà-

âèëî, áóäóºòüñÿ íà ïîºäíàíí³ ïðèºìíî¿, ñïîê³éíî¿ ìóçèêè é ñïðè-

ÿòëèâîãî òëà  ëîíà ïðèðîäè, ðîäèííîãî êîëà ³ ò. ³í.

Äîñâ³ä. Öåé òèï ðåêëàìíî¿ ïðîäóêö³¿ ðîçêðèâàº êîìïåòåíò-

í³ñòü êàíäèäàòà, éîãî äîñâ³ä äåðæàâíî¿, ïîë³òè÷íî¿ ä³ÿëüíîñò³,

çíà÷óù³ñòü ó ïîë³òè÷í³é ³ºðàðõ³¿ ñóñï³ëüñòâà.

Ðåïîðòàæ. Íàéïîøèðåí³øèé òèï ïåðåäâèáîðíî¿ ïîë³òè÷-

íî¿ ðåæèñóðè, ÿêèé òðàäèö³éíî ðîçïîâ³äàº ïðî çóñòð³÷³ êàíäèäà-

òà ç âèáîðöÿìè, ïîë³òè÷íèìè ä³ÿ÷àìè, âèñâ³òëþº â³äâ³äóâàííÿ

ïåâíèõ íàñåëåíèõ ïóíêò³â, âèðîáíèöòâ, óñòàíîâ, ô³ðì, çàêëàä³â

êóëüòóðè òà ñïîðòó ³ ò. ³í.

Ï³äñóìîâóþ÷è, çàçíà÷èìî, ùî îáñÿã ÷àñó ïðèñóòíîñò³ êàíäèäà-

òà ó òåëå- àáî ðàä³îåô³ð³ (ïðÿìî àáî îïîñåðåäêîâàíî) íå îáîâÿç-

êîâî îçíà÷àº, ùî äëÿ âèáîðö³â öå âàæëèâ³øå, í³æ ìèíóëå êàíäè-

äàòà, éîãî ïîë³òè÷í³ ïîãëÿäè, ïàðò³éíà ïðèíàëåæí³ñòü ³ ïðîãðà-

ìà íà ìàéáóòíº. Àëå òå, ùî öèì àñïåêòàì ïîë³òè÷íî¿ ðåêëàìè

ñë³ä ïðèä³ëÿòè áàãàòî óâàãè,  ôàêò íåçàïåðå÷íèé.

17.3. Ìåíåäæìåíò ïðàâëÿ÷î¿ êîìàíäè

Åôåêòèâí³ñòü ñîö³àëüíîãî óïðàâë³ííÿ çàëåæèòü â³ä áàãàòüîõ

÷èííèê³â: ³íôîðìàö³éíî-óïðàâë³íñüêî¿ ìîäåë³ òà òåõíîëîã³¿

ïðèéíÿòòÿ ïîë³òè÷íèõ ð³øåíü, ñîö³àëüíî-ïñèõîëîã³÷íèõ ðîëåé

÷ëåí³â óðÿäîâî¿ êîìàíäè, ïîáóäîâè òà ðîçïîä³ëó ôóíêö³é â àïà-

ðàò³ ïðàâëÿ÷î¿ êîìàíäè ³ ò. ³í. Êð³ì òîãî, îñîáëèâîãî çíà÷åííÿ

íàáóâàþòü â óìîâàõ ñòâîðåííÿ ïðàâîâî¿ äåìîêðàòè÷íî¿ äåð-

æàâè ïðîáëåìè ñï³ëêóâàííÿ óðÿäó ç ãðîìàäñüê³ñòþ, çàñîáàìè

ìàñîâî¿ ³íôîðìàö³¿  òå, ùî ôàõ³âö³ íàçèâàþòü ïàáë³ê ðè-

ëåéøíç.

Ðîçãëÿíåìî îðãàí³çàö³éíî-òåõíîëîã³÷í³, ³íôîðìàö³éí³ òà ñî-

ö³îïñèõîëîã³÷í³ ÷èííèêè, ùî âïëèâàþòü íà ðîáîòó ïðàâëÿ÷î¿

êîìàíäè íàö³îíàëüíîãî, ðåã³îíàëüíîãî àáî ì³ñöåâîãî ð³âíÿ. Ìà-

þ÷è ïåâí³ ðîçá³æíîñò³, âîíè âîäíî÷àñ õàðàêòåðèçóþòüñÿ ñï³ëü-

íèìè ïàðàìåòðàìè îö³íêè åôåêòèâíîñò³ ðîáîòè óðÿäîâî¿ ñòðóê-

òóðè áóäü-ÿêîãî ð³âíÿ äåðæàâíîñò³ òà îáºêòà óïðàâë³ííÿ (êðà¿-

íè, ðåã³îíó, ïàðò³¿, ñóñï³ëüíî¿ îðãàí³çàö³¿ òîùî).