Бебик В.М. Политология для политика и гражданина

Подождите немного. Документ загружается.

361

³ìïåð³¿, ÿê³, çðåøòîþ, ³ âèçíà÷èëè ïîäàëüøèé øëÿõ ðîçâèòêó

êðà¿íè.

Îòæå, ðåçóëüòàòè ïîïåðåäí³õ âèáîð÷èõ êàìïàí³é òà ðåôåðåí-

äóì³â º ñâîºð³äíèì âàð³àíòîì ñîö³îëîã³÷íèõ äîñë³äæåíü, ùî äàþòü

çìîãó âèâ÷èòè íàïðÿìè åâîëþö³¿ ãðîìàäñüêî¿ äóìêè ³ çðîáèòè ç

ö³º¿ ³íôîðìàö³¿ íàëåæí³ âèñíîâêè.

Ñêàæ³ìî, çíàþ÷è, ç ÿêèì ðåçóëüòàòîì íà ïîïåðåäí³õ âèáîðàõ

ïåðåì³ã ïåâíèé ïîë³òè÷íèé ë³äåð, ìàþ÷è ðåçóëüòàòè ïîäàëüøèõ

ñîö³îëîã³÷íèõ äîñë³äæåíü ³ ðåéòèíã öüîãî ïîë³òèêà, à òàêîæ éîãî

ì³ñöå â ³ºðàðõ³¿ ïîë³òè÷íî¿ é ïðàâëÿ÷î¿ åë³òè, ìîæíà îö³íèòè

ñâî¿ øàíñè â áîðîòüá³ ïðîòè íüîãî, ÿêùî öåé äåïóòàò (ìåð, ãóáåð-

íàòîð) çíîâó áàëîòóâàòèìåòüñÿ â ïåâíîìó âèáîð÷îìó îêðóç³.

Àíàëîã³÷íî ìîæíà îö³íèòè é ³íø³ àñïåêòè, ÿê³ äàþòü çìîãó

ïðîàíàë³çóâàòè âëàñíèé ïðîãíîçíèé ðåéòèíã. Íàïðèêëàä, ÿêùî

âè ïðàöþºòå â ïåâí³é ñòðóêòóð³ (Àäì³í³ñòðàö³¿ Ïðåçèäåíòà, Âåð-

õîâí³é Ðàä³, óðÿä³, ì³ñöåâ³é àäì³í³ñòðàö³¿, ïîë³òè÷í³é ïàðò³¿), à ¿¿

ðåéòèíã íåâèñîêèé, öå òàêîæ ìàº áóòè ïðåäìåòîì àíàë³òè÷íèõ

ðîçäóì³â. ×îìó? Òîìó ùî íåãàòèâíå ñòàâëåííÿ åëåêòîðàòó äî çà-

çíà÷åíèõ ³íñòèòóö³é ïîøèðþâàòèìåòüñÿ ³ íà îñîáó, ÿêà ¿¿ ïðåä-

ñòàâëÿº. ² ïîäîëàòè öå íåãàòèâíå ñòàâëåííÿ ìîæíà ëèøå çà ðà-

õóíîê îñîáèñò³ñíèõ ÿêîñòåé êàíäèäàòà. À òîìó éîãî ìàþòü äîá-

ðå çíàòè.

²ùå îäèí àñïåêò, ÿêèé îáîâÿçêîâî ñë³ä óðàõóâàòè, îáèðàþ÷è

âèáîð÷èé îêðóã,  íàÿâí³ñòü ó öüîìó îêðóç³ âëàäíèõ, ïîë³òè÷-

íèõ, ãîñïîäàðñüêèõ, êîìåðö³éíèõ òà ³íøèõ ñòðóêòóð, ÿê³ ìîæóòü

ï³äòðèìàòè êàíäèäàòà. ² íå ëèøå ñòðóêòóð, à é âïëèâîâèõ ì³ñöå-

âèõ ë³äåð³â, ÿê³ ìîæóòü ïðîâåñòè â³äïîâ³äíó ðîáîòó íà âàøó êî-

ðèñòü. Éäåòüñÿ ïðî ëþäåé, ÿê³ ìàþòü àâòîðèòåò ó ñâî¿õ òðóäîâèõ

êîëåêòèâàõ, à òàêîæ âïëèâàþòü íà ïîë³òèêó ì³ñöåâèõ çàñîá³â

ìàñîâî¿ ³íôîðìàö³¿.

Íàäçâè÷àéíî âàæëèâèì º òàêèé îñîáèñò³ñíèé àñïåêò ïîïå-

ðåäíüî¿ àíàë³òè÷íî¿ ðîáîòè, ÿê îö³íêà ìîæëèâèõ êîíêóðåíò³â ó

áîðîòüá³ ó âèáîð÷îìó îêðóç³ òà çáèðàííÿ ùîäî íèõ ³íôîðìàö³¿

(ôàêòîëîã³÷íî¿, ïîë³òè÷íî¿, îñîáèñò³ñíî¿ ³ ò. ³í.). ²íàêøå êàæó÷è,

çíàþ÷è á³îãðàô³þ, îñâ³òó, ïóáë³êàö³¿, âèñëîâëþâàííÿ êîíêóðåí-

ò³â, íàáàãàòî ëåãøå áóäóâàòè ñâîþ êîíòðãðó, à òàêîæ ñòðàòåã³þ

é òàêòèêó âèáîð÷î¿ êàìïàí³¿.

Îö³íþþ÷è ïîë³òè÷íó ñèòóàö³þ, áàæàíî âñå-òàêè íå îáìåæóâà-

òèñÿ ðåçóëüòàòàìè ïîïåðåäí³õ âèáîð³â òà àíàë³çîì âïëèâîâîñò³

362

ÐÎÇÐÎÁËÅÍÍß

ÑÒÐÀÒÅÃ²¯ ÂÈÁÎÐ×Î¯

ÊÀÌÏÀÍ²¯

ïîë³òè÷íèõ ñòðóêòóð ³ îêðåìèõ ïîë³òè÷íèõ ë³äåð³â, ÿê³ ä³þòü ó

öüîìó âèáîð÷îìó îêðóç³. Ñòðàòåã³÷íó, êëþ÷îâó ³íôîðìàö³þ ìî-

æóòü äàòè ïðîôåñ³éíî ïðîâåäåí³ ñîö³îëîã³÷í³ òà ñîö³îïñèõî-

ëîã³÷í³ äîñë³äæåííÿ. Òàê³ äîñë³äæåííÿ óìîæëèâëþþòü îö³íþ-

âàííÿ íå ëèøå çàãàëüíîïîë³òè÷íèõ íàñòðî¿â âèáîðö³â, à é ð³âíÿ

ïîïóëÿðíîñò³ îêðåìèõ ë³äåð³â  ïîòåíö³éíèõ êàíäèäàò³â íà áà-

ëîòóâàííÿ. ² öåé ïîïåðåäí³é, ñòàðòîâèé ðåéòèíã ó ïîºäíàíí³ ç

ïñèõîëîã³÷íîþ ìîòèâàö³ºþ ïîë³òè÷íî¿ ïîâåä³íêè âèáîðö³â ìàº

ñòàòè ñåðéîçíîþ îñíîâîþ äëÿ îñòàòî÷íîãî ïðèéíÿòòÿ ð³øåííÿ

ïðî áàëîòóâàííÿ â öüîìó âèáîð÷îìó îêðóç³.

Îñíîâí³ ïîëîæåííÿ ñòðàòåã³÷íî¿ ë³-

í³¿ âèáîð÷î¿ êàìïàí³¿ áàçóþòüñÿ íà

ðåçóëüòàòàõ àíàë³çó ïîë³òè÷íî¿ ñè-

òóàö³¿. ßêùî ïåðøèé ñòðàòåã³÷íèé

êðîê  âèá³ð îêðóãó  âæå çä³éñíå-

íî, âàðòî çðîáèòè ïîïåðåäí³ âèñíîâêè:

• çÿñóâàòè ñèëüí³ é ñëàáê³ ñòîðîíè ñâî¿õ îïîíåíò³â ³ ñâî¿

îñîáèñòî, ïðîâåñòè ¿õ ïîð³âíÿëüíèé àíàë³ç ç óðàõóâàííÿì

ïîë³òè÷íî¿ ñèòóàö³¿ â ïåâíîìó îêðóç³ òà êðà¿í³ çàãàëîì;

• ïðîàíàë³çóâàòè ñèòóàö³þ, ùî ñêëàëàñÿ ó âèáîð÷îìó îêðóç³

(äåìîãðàô³÷íó, ³ñòîðè÷íó, ãåîãðàô³÷íó, åêîíîì³÷íó, ñîö³àëü-

íó òîùî);

• âèçíà÷èòè êîëî ïèòàíü, ïðèíöèïîâî âàæëèâèõ äëÿ âèáîð-

ö³â ïåâíîãî îêðóãó, ³ ñôîðìóëþâàòè ó ñâî¿é ïðîãðàì³ â³ä-

ïîâ³ä³ íà ö³ çàïèòàííÿ;

• ñôîðìóëþâàòè îñíîâí³ ïðèíöèïè ïðîâåäåííÿ âèáîð÷î¿

êàìïàí³¿ òà çàñîáè ¿õ ðåàë³çàö³¿ (òîáòî ñòðàòåã³þ é òàêòè-

êó îðãàí³çàö³¿ âèáîð³â).

Âèçíà÷èâøè íà îñíîâ³ ³íôîðìàö³¿ ïî âèáîð÷îìó îêðóãó òà

ïåðñîíàë³ÿõ (ïðî ùî âæå éøëîñÿ ðàí³øå) îñíîâí³ òåçè ñâîº¿

ïðîãðàìè, áàæàíî âðàõóâàòè òàê³ ïðèíöèïè ï³ä ÷àñ íàïèñàííÿ

âëàñíå äîêóìåíòà:

• ïðîãðàìà ìàº ì³ñòèòè â³äïîâ³ä³ íà íàéàêòóàëüí³ø³ äëÿ âè-

áîðö³â ïðîáëåìè: ñîö³àëüíî-åêîíîì³÷í³, ïîë³òè÷í³, åêîëî-

ã³÷í³, åòíîêóëüòóðí³, ë³íãâ³ñòè÷í³ òîùî;

• àðõ³òåêòóðà ïðîãðàìè ìîæå áóòè äîâ³ëüíîþ, àëå ñòðóê-

òóðîâàíîþ, ç ê³ëüê³ñòþ çì³ñòîâíèõ áëîê³â íå á³ëüøå äå-

âÿòè;

363

• ïðîöåäóðà ñòâîðåííÿ ïåðåäâèáîðíî¿ ïðîãðàìè ìàº áóòè òà-

êîþ: ñïî÷àòêó äî íå¿ âêëþ÷àþòü âñå, ùî òðåáà, à ïîò³ì

â³äêèäàþòü âñå, ùî ìîæíà;

• ïîë³ãðàô³÷íå â³äòâîðåííÿ ïðîãðàìè é ìîâà âèêëàäåííÿ

ìàþòü óðàõóâàòè ð³âåíü çàãàëüíî¿, ïîë³òè÷íî¿ òà ïñèõîëî-

ã³÷íî¿ êóëüòóðè âèáîðö³â ³ ÷àñ çàñâîºííÿ òåêñòîâî¿ ³íôîð-

ìàö³¿ ïåðåñ³÷íèì âèáîðöåì.

²ùå îäíå çàñòåðåæåííÿ. Ðîçðîáëÿþ÷è ïðîãðàìó, áàæàíî

ïåðåäáà÷èòè, ÿêèìè ñëàáêèìè ì³ñöÿìè ìîæóòü ñêîðèñòàòèñÿ

êîíêóðåíòè, àáè ñòâîðèòè íåãàòèâíèé ³ì³äæ ïðîãðàì³ òà êàíäè-

äàòîâ³.

Ñàìå òàêèì ÷èíîì ïîáóäóâàëè ñâîþ ñòðàòåã³÷íó ë³í³þ ïå-

ðåäâèáîðíî¿ áîðîòüáè áðèòàíñüê³ êîíñåðâàòîðè ï³ä ÷àñ ïàðëà-

ìåíòñüêî¿ êàìïàí³¿ 1992 ð.

Ñòðàòåãè òîð³ äîñèòü ìàéñòåðíî çóì³ëè ïîâåðíóòè ïëþñè ïå-

ðåäâèáîðíî¿ ïðîãðàìè ëåéáîðèñò³â íà ÷èìàë³ ì³íóñè â î÷àõ âè-

áîðö³â. Ëåéáîðèñòè áàãàòî íàîá³öÿëè: çá³ëüøèòè àñèãíóâàííÿ

íà îõîðîíó çäîðîâÿ, ï³äíÿòè ð³âåíü îñâ³òè, ï³äâèùèòè ïåíñ³¿.

À çâ³äêè æ â³çüìóòüñÿ ãðîø³ íà òàê³ ìàñøòàáí³ ñîö³àëüí³

ïðîãðàìè? Òàêå çàïèòàííÿ ïîñòàâèëè ãðîìàäñüê³é äóìö³ êîí-

ñåðâàòîðè. ² ï³äêèíóëè â³äïîâ³äü, ïåðåêîíàâøè øèðîêèé çàãàë

ó òîìó, ùî â ðàç³ ïåðåìîãè ëåéáîðèñò³â áóäóòü çíà÷íî ï³äâè-

ùåí³ ïîäàòêè. À õòî, ñêàæ³òü, ãîëîñóâàòèìå çà ï³äâèùåííÿ ïî-

äàòê³â?!

Îòæå, ÿêùî âàøà ïðîãðàìà ñêëàäåíà áåç óðàõóâàííÿ ïîäàëü-

øèõ ïîë³òè÷íèõ êðîê³â îïîíåíò³â, çì³íè ïîë³òè÷íî¿ êîíþíêòó-

ðè, ñòåðåîòèï³â, ùî äîì³íóþòü ó ñóñï³ëüí³é ñâ³äîìîñò³, ôàõ³âö³ â

ãàëóç³ ïîë³òè÷íî¿ ðåêëàìè, ÿê³ ïðàöþþòü íà ñóïðîòèâíèê³â, ìî-

æóòü ñóòòºâî çíèçèòè âàø³ øàíñè íà óñï³õ.

Ñòðàòåã³ÿ âèáîð÷î¿ êàìïàí³¿, çà ñâ³ä÷åííÿì ñâ³òîâî¿ ïîë³òî-

ëîã³¿, ìîæå áàçóâàòèñÿ íà òàêèõ åëåìåíòàõ.

1. Äåêëàðóâàííÿ ïðè÷åòíîñò³ äî ïåâíî¿ ïîë³òè÷íî¿ ïàðò³¿,

ïåðåäâèáîðíîãî áëîêó, âëàäíî¿ ñòðóêòóðè, ïîë³òè÷íîãî ë³-

äåðà ³ ò. ³í.

2. Ñòâîðåííÿ ì³æîñîáèñò³ñíîãî êîíòðàñòó êàíäèäàò³â.

3. Ñòâîðåííÿ ³äåîëîã³÷íîãî êîíòðàñòó êàíäèäàò³â.

4. Ñòàâêà íà áàçîâó ïðîáëåìó.

5. Ôîðìóâàííÿ ïîçèòèâíîãî ³ì³äæó êàíäèäàòà.

6. Ñòâîðåííÿ íåãàòèâíîãî ³ì³äæó êîíêóðåíòàì.

364

7. Óòâîðåííÿ ïåðåäâèáîðíèõ êîàë³ö³é.

18. Ñòàâêà íà âëàäí³ ñòðóêòóðè.

19. Ñòàâêà íà ñóñï³ëüíî-ïîë³òè÷í³ ñòðóêòóðè.

10. Ñòàâêà íà çàñîáè ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿.

11. Äåìîðàë³çàö³ÿ êîíêóðåíò³â.

Êîëè âèçíà÷åíî ïðîâ³äí³ ñêëàäîâ³ ñòðàòåã³¿ âèáîð÷î¿ êàì-

ïàí³¿, ïåðø í³æ ðîçòëóìà÷èòè, ùî îçíà÷àº êîæåí ç íèõ, âàðòî çãà-

äàòè ³ ïðî ôîðìó ¿¿ âèêëàäåííÿ.

Ïåðåäóñ³ì íå çàéâå çíàòè, ùî ñòðàòåã³ÿ âèáîð÷î¿ êàìïàí³¿ ìàº

áóòè âèêëàäåíà ïèñüìîâî, îáñÿãîì íå á³ëüøå îäí³º¿ ñòîð³íêè.

Ï³ñëÿ öüîãî òðåáà ïî÷èíàòè ñêëàäàòè âåëèêîîáñÿãîâèé ³ äå-

òàë³çîâàíèé ïëàí ïðîâåäåííÿ êàìïàí³¿, â ÿêîìó ìàþòü áóòè

âèñâ³òëåí³ âñ³ îñíîâí³ òàêòè÷í³ ä³¿ íà âåñü ÷àñ ïðîâåäåííÿ âè-

áîð³â.

Ïàìÿòàéòå! Í³ ñòðàòåã³¿, í³ òàêòèêè íåìàº, ïîêè âîíè íå âèê-

ëàäåí³ íà ïàïåð³ é íå äåòàë³çîâàí³ â òàêîìó ïëàí³ êàìïàí³¿.

Êð³ì òîãî, òðåáà ìàòè íà óâàç³, ùî òàêòèêà ïåðåäâèáîðíî¿ áî-

ðîòüáè îáîâÿçêîâî ïîâèííà áóòè óçãîäæåíà ³ç ñòðàòåã³ºþ âè-

çíà÷åíèõ ä³é. Íàâ³òü ÿêùî âàì ³ âäàëîñÿ çíàéòè ÿêèéñü íîâèé

òàêòè÷íèé õ³ä, äîñèòü åôåêòíèé ³ ö³êàâèé, àëå â³í íå óçãîäæó-

ºòüñÿ ç âèðîáëåíîþ ë³í³ºþ, â³ä íüîãî êðàùå â³äìîâèòèñÿ. Äèñ-

öèïë³íà  ïîíàä óñå!

Ðîç³áðàâøèñü ³ç çàãàëüíèìè âèìîãàìè äî ñòâîðåííÿ ñòðàòåã³¿

âèáîð÷î¿ êàìïàí³¿ òà ¿¿ ìåíåäæìåíòó, ìîæåìî ðîçãëÿíóòè äå-

òàëüí³øå çãàäàí³ âèùå åëåìåíòè ñòðàòåã³¿.

1. Äåêëàðóâàííÿ ïðè÷åòíîñò³. Öåé ñïîñ³á åôåêòèâíèé ï³ä ÷àñ

âèêîðèñòàííÿ íà òåðèòîð³¿ îêðóãó (àáî é óñ³º¿ êðà¿íè), â ÿêîìó

ïîë³òè÷íà ïàðò³ÿ àáî ãðîìàäñüêî-ïîë³òè÷íà îðãàí³çàö³ÿ, ùî âàñ

ï³äòðèìóº, êîðèñòóºòüñÿ âåëèêîþ ïîïóëÿðí³ñòþ. Çà òàêèõ óìîâ

ãîëîâíå çàâäàííÿ  ïîâ³äîìèòè ÿêîìîãà á³ëüø³é ê³ëüêîñò³ âè-

áîðö³â ïðî òå, ùî öÿ ïàðò³ÿ àáî ãðîìàäñüêî-ïîë³òè÷íà îðãàí³çà-

ö³ÿ âèñóíóëè é ï³äòðèìóþòü ñàìå öüîãî êàíäèäàòà (òîáòî âàñ).

Ó ö³é ñèòóàö³¿ îñîáèñò³ñí³ õàðàêòåðèñòèêè êàíäèäàòà ëèøàþòü-

ñÿ íà äðóãîìó ïëàí³, à âïåðåä âèõîäèòü ìàã³÷íèé âïëèâ ³ì³äæó

îçíà÷åíî¿ ïàðò³¿ ÷è îðãàí³çàö³¿.

Ñïîñ³á äåêëàðóâàííÿ ïðè÷åòíîñò³ êàíäèäàòà ìîæå çàñòîñî-

âóâàòèñÿ íå ëèøå ñòîñîâíî ïàðò³¿, îðãàí³çàö³¿ ÷è ðóõó. ßêùî º

ïîïóëÿðíà é âïëèâîâà ëþäèíà, ³ì³äæ ÿêî¿ ìîæíà âèêîðèñòàòè ó

ïåðåäâèáîðí³é êàìïàí³¿, öåé ñïîñ³á ñïðàöþº íå ã³ðøå.

365

Â àìåðèêàíñüê³é ïîë³òè÷í³é ïðàêòèö³ ÷àñòî-ãóñòî êàíäèäàòè

âèêîðèñòîâóþòü ïëàêàòè, ëèñò³âêè, â³äåîìàòåð³àëè, â ÿêèõ âè-

ñâ³òëþºòüñÿ ï³äòðèìêà äàíîãî êàíäèäàòà, ñêàæ³ìî, ïðåçèäåíòîì

ÑØÀ.

Ï³ä ÷àñ ïðîâåäåííÿ âèáîð³â 1990 ð. â Óêðà¿í³ êàíäèäàòè äå-

ìîêðàòè÷íî¿ ñïðÿìîâàíîñò³ íàìàãàëèñÿ ïîâ³äîìèòè ñâî¿ì âè-

áîðöÿì ïðî ñâîþ ïðè÷åòí³ñòü äî Äåìîêðàòè÷íîãî áëîêó Óê-

ðà¿íè, â ÿêèé îáºäíàëèñÿ ïàðò³¿ é ðóõè îïîçèö³éí³ äî êîì-

ïàðò³¿.

Òàêèé ñàìèé ñïîñ³á, àëå íà îñîáèñò³ñíîìó ð³âí³, âèêîðèñòîâó-

âàëè áàãàòî êàíäèäàò³â, ÿê³ âèéøëè äî ô³íàëüíîãî ãîëîñóâàííÿ.

Âîíè çâåðòàëèñÿ ç³ ñõîæèìè ïðîãðàìàìè é ïîë³òè÷íèìè ïî-

ãëÿäàìè ç ïðîõàííÿì ï³äïèñàòè ëèñò íà ï³äòðèìêó ô³íàë³ñòà.

Òàê âîíè íàìàãàëèñÿ ïðèâåðíóòè íà ñâ³é á³ê òèõ âèáîðö³â, ÿê³ â

ïåðøîìó òóð³ â³ääàëè ñâî¿ ãîëîñè çà ³íøèõ êàíäèäàò³â, ÿê³ íå

ä³éøëè äî ô³íàëó.

Âèáîð÷³ êàìïàí³¿ 1994 ð. â Óêðà¿í³ (ïðåçèäåíòñüêà, ïàðëà-

ìåíòñüêà ³ ì³ñöåâà) çàñâ³ä÷èëè á³ëüøó ñòðóêòóðèçàö³þ óêðà¿í-

ñüêîãî ñóñï³ëüñòâà ³ çíà÷íî á³ëüøó ïîëÿðèçàö³þ ñóñï³ëüíî¿ ñâ³-

äîìîñò³. À öå, ó ñâîþ ÷åðãó, ñïðèÿëî á³ëüøîìó âèêîðèñòàííþ ñà-

ìå äåêëàðóâàííÿ ïðè÷åòíîñò³, àëå íå ëèøå äî ïåâíî¿ ïàðò³¿. Âè-

êîðèñòîâóâàâñÿ öåé ï³äõ³ä ³ ï³ä ÷àñ äåêëàðóâàííÿ ïðèõèëüíîñò³

äî ïåâíî¿ ³äå¿ (ñàìîñò³éíîñò³ Óêðà¿íè  îáºäíàííÿ ç Ðîñ³ºþ,

ï³äòðèìêè äåðæàâîþ óêðà¿íñüêî¿ ìîâè  íàäàííÿ ñòàòóñó äåð-

æàâíî¿ ³ ðîñ³éñüê³é ìîâ³ òîùî).

Àëå äåêëàðóâàííÿ ñâîº¿ ïàðò³éíîñò³ àêòèâíî âèêîðèñòîâó-

âàëè êàíäèäàòè âñ³õ ð³âí³â, ùî, äî ðå÷³, ìàëî ñâî¿ ïðàêòè÷í³ íà-

ñë³äêè: ïîíàä 20 % äåïóòàò³â 1994 ð. áóëè ÷ëåíàìè ïîë³òè÷íèõ

ïàðò³é.

Ñòðóêòóðèçàö³ÿ ïîë³òè÷íîãî âèáîðó åëåêòîðàòó ìàëà ïîë³-

òèêî-ïñèõîëîã³÷íèé êîíòåêñò ³ áóëà çóìîâëåíà íå ñò³ëüêè çðî-

ñòàííÿì ïîïóëÿðíîñò³ îêðåìèõ ïîë³òè÷íèõ ïàðò³é òà áëîê³â,

ñê³ëüêè îáìåæåí³ñòþ ³íôîðìàö³¿ ïðî êàíäèäàò³â ó ðåçóëüòàò³

êàòàñòðîô³÷íîãî ïàä³ííÿ òèðàæ³â ãàçåò ³ æóðíàë³â. Ñàìå òîìó

âèáîðö³, ñòàâëÿ÷è íà ïåðøèé ïëàí â îñîá³, íàïðèêëàä, ïàðëàìåí-

òàð³ÿ, ìîðàëüíî-åòè÷í³ òà ïðîôåñ³éí³ ÿêîñò³ êàíäèäàò³â, íå ìàþ-

÷è äàíèõ ñàìå ïðî ö³ õàðàêòåðèñòèêè á³ëüøîñò³ ïðåòåíäåíò³â íà

ìàíäàòè, ãîëîñóâàëè çäåá³ëüøîãî çà ïàðò³éíî-áëîêîâèìè ïàðà-

ìåòðàìè.

366

ßê íàñë³äîê, ÷èìàëî âèáîðö³â ãîëîñóâàëè çà êîìóí³ñòè÷íèé

áëîê ÊÏÓ-ÑÏÓ-ÑåëÏÓ (áî çà êîìóí³ñò³â áóëî ùî ¿ñòè) àáî çà

íàö³îíàë-äåìîêðàò³â (ÿê³ ñòîÿòü çà íåçàëåæíó Óêðà¿íó). ²

ÿêùî íà ñõîä³ òà ï³âäí³ Óêðà¿íè ÿðëèê ðóõ³âöÿ îçíà÷àâ ïðî-

âàë íà âèáîðàõ, òî íà çàõîä³ òà Êè¿âùèí³ ç òèì ñàìèì ðåçóëüòà-

òîì çàê³í÷èëèñÿ âèáîðè äëÿ êîìóíÿê.

Îòæå, ìîæíà çàçíà÷èòè, ùî ìåòîä äåêëàðóâàííÿ ïðè÷åòíîñò³

â óìîâàõ îáìåæåíî¿ ³íôîðìàö³¿ ïðî âèáîð÷èé ïðîöåñ ³ íàñàìïå-

ðåä îñîáèñò³ ÿêîñò³ êàíäèäàò³â º äîñèòü åôåêòèâíèì çàñîáîì

ïðîâåäåííÿ êàìïàí³¿.

2. Ñòâîðåííÿ ì³æîñîáèñò³ñíîãî êîíòðàñòó. Öåé ìåòîä ñóòî

ïñèõîëîã³÷íèé ³ ïîáóäîâàíèé íà ïîð³âíÿíí³ êàíäèäàò³â, ¿õí³õ

îñîáèñò³ñíèõ õàðàêòåðèñòèê, ñîö³àëüíî-ïñèõîëîã³÷íèõ ³ ïðîôå-

ñ³éíèõ ñòàòóñ³â, â³êó, çîâí³øíîñò³, ñòàò³, îñâ³òè òîùî.

Ï³ä ÷àñ âèêîðèñòàííÿ ìåòîäó ñòâîðåííÿ ì³æîñîáèñò³ñíîãî

êîíòðàñòó ãîëîâíå çàâäàííÿ ïîëÿãàº ó âèðîáëåíí³ ð³çíèõ ñïî-

ñîá³â ïîð³âíÿííÿ êàíäèäàò³â çà òèìè ïàðàìåòðàìè, ÿê³ âàì âè-

ã³äí³.

Òàêèìè ïàðàìåòðàìè ìîæóòü áóòè îñîáèñò³ñí³ ðèñè õàðàê-

òåðó, çîâí³øíÿ ïðèâàáëèâ³ñòü, êîìóí³êàáåëüí³ñòü, ñòàâëåííÿ äî

íàéàêòóàëüí³øèõ ïðîáëåì äàíîãî âèáîð÷îãî îêðóãó.

Íàïðèêëàä, êîëè 1980 ð. ñåíàòîð-äåìîêðàò Óîððåí Ìîãíóñîí

áîðîâñÿ çà ïåðåîáðàííÿ íà öåé ïîñò, ÿêèé â³í îá³éìàâ ùå ç

1946 ð., éîìó áóëî âæå áëèçüêî â³ñ³ìäåñÿòè ðîê³â.

Â³í áóâ äîâîë³ êâîëèé, ³íêîëè çàáàëàêóâàâñÿ, ùî, äî ðå÷³, é íå

äèâíî äëÿ ëþäèíè éîãî â³êó. À éîãî îïîíåíòîì â³ä Ðåñïóáë³-

êàíñüêî¿ ïàðò³¿ áóëî âèñóíåíî 42-ð³÷íîãî ì³í³ñòðà øòàòó Âà-

øèíãòîí Ñëåéäà Ãîðòîíà, ÿêèé ìàâ ÷óäîâ³ ô³çè÷í³ äàí³.

Ñàìå îñòàíí³ì ÷èííèêîì êîìàíäà Ãîðòîíà é âèð³øèëà ñêî-

ðèñòàòèñÿ ó ïåðåäâèáîðí³é áîðîòüá³. Òàêòèêó âîíà îáðàëà òàêó:

ïî òåëåáà÷åííþ ÷àñòî ïîêàçóâàëè, ÿê Ñ. Ãîðòîí âðàíö³ çàéìàºòü-

ñÿ ñïîðòîì, îðãàí³çîâóâàëè áåçë³÷ äèñêóñ³é êàíäèäàòà íà ëþäÿõ

³ ò. ³í.

Çâè÷àéíî, Ó. Ìîãíóñîí ìàâ äàëåêî íå âèãðàøíèé âèãëÿä ïî-

ð³âíÿíî ç ìîëîäèì òà åíåðã³éíèì êîíêóðåíòîì. Òîìó é ìåòà

êîìàíäè Ãîðòîíà  äîâåñòè âèáîðöÿì, ùî ¿õí³é êàíäèäàò íàâ³òü

ô³çè÷íî êðàùå ï³äãîòîâëåíèé çàõèùàòè ³íòåðåñè âèáîðö³â 

áóëà äîñÿãíóòà. Òèì á³ëüøå, ùî çà îñòàíí³ äåñÿòèë³òòÿ â ÑØÀ

ñôîðìóâàâñÿ êóëüò çäîðîâîãî ñïîñîáó æèòòÿ.

367

Ñ. Ãîðòîíà îáðàëè ñåíàòîðîì, ùî ñâ³ä÷èòü íå ëèøå ïðî âåëè-

êó êîðèñòü çàíÿòü ñïîðòîì, à é ïðî äîñèòü åôåêòèâíèé ìåòîä

ì³æîñîáèñò³ñíîãî êîíòðàñòó.

Âè ìîæåòå çàïèòàòè, à ÿê æå áóòè òîä³, êîëè ê³ëüê³ñòü êàíäè-

äàò³â íàáàãàòî á³ëüøà? Äîïîìîæóòü ñîö³îëîãè. Âîíè âèâåäóòü

âàì ðåéòèíã óñ³õ êàíäèäàò³â, ïåðåäáà÷àòü, õòî ç íèõ âèéäå äî

ô³íàëó. À öå é äàñòü âàì çìîãó âèêîðèñòàòè ìåòîä ì³æîñîáèñ-

ò³ñíîãî êîíòðàñòó. Õî÷à öå àáñîëþòíî íå âèêëþ÷àº ìîæëèâîñò³

éîãî âèêîðèñòàííÿ ç-ïîì³æ óñ³õ êàíäèäàò³â, îñîáëèâî ÿêùî ó âàñ

º íà ÷îìó ñòâîðèòè ïîçèòèâíèé êîíòðàñò.

3. Ñòâîðåííÿ ³äåîëîã³÷íîãî êîíòðàñòó. Öåé ìåòîä çà ïðèíöè-

ïîì âèêîðèñòàííÿ ñõîæèé íà ïîïåðåäí³é. Â³äð³çíÿºòüñÿ â³í

ëèøå òèì, ùî ïîáóäîâàíèé âèêëþ÷íî íà ³äåîëîã³÷íèõ ÷èííèêàõ

(íàïðèêëàä, êîíñåðâàòèâíà ô³ëîñîô³ÿ ïðîòè ë³áåðàëüíî¿, êîìó-

í³çì ïðîòè àíòèêîìóí³çìó ³ ò. ³í.).

Òàêà ³äåîëîã³÷íà ñòðàòåã³ÿ ìîæå ñòàòè â ïðèãîä³, êîëè ïå-

ðåêîíàíèé êîíñåðâàòîð çìàãàºòüñÿ ç³ ñò³éêèì ë³áåðàëîì. Ó òà-

êîìó ðàç³ ñòàâêà íà ³äåîëîã³÷íå ïðîòèñòîÿííÿ âèïðàâäàíà é êî-

ðèñíà, ïðî ùî ñâ³ä÷èòü, ñêàæ³ìî, äîñâ³ä ïðåçèäåíòñüêî¿ êàìïàí³¿

1984 ð. ó ÑØÀ.

Êîìàíäà Ðîíàëüäà Ðåéãàíà âèêîðèñòàëà ìåòîä ³äåîëîã³÷íîãî

êîíòðàñòó íà âñ³ ñòî â³äñîòê³â.

Òîä³ áóëî ö³ëêîì çðîçóì³ëî, ùî Ð. Ðåéãàí ³ éîãî êîíêóðåíò

Ó. Ìîíäåéë º ïðèíöèïîâèìè ñóïðîòèâíèêàìè ìàéæå ùîäî âñ³õ

³äåîëîã³÷íèõ ³ ô³ëîñîôñüêèõ ïèòàíü. À ñóñï³ëüíî-ïñèõîëîã³÷íà

àòìîñôåðà â ÑØÀ õàðàêòåðèçóâàëàñÿ ïåðåâàæíî êîíñåðâàòèâ-

íèìè íàñòðîÿìè. Òîìó é íå äèâíî, ùî êîìàíäà Ðåéãàíà ï³ä ÷àñ

ïðîâåäåííÿ âèáîð÷î¿ êàìïàí³¿ ïîâñÿê÷àñ íàãîëîøóâàëà íà ð³ç-

íèõ ïîçèö³ÿõ êàíäèäàò³â. Öå áóëî íàäçâè÷àéíî âèã³äíèì, òîìó

ùî ïîãëÿäè Ð. Ðåéãàíà áóëè íàäòî êîíñåðâàòèâíèìè.

Îáëèøìî, îäíàê, àìåðèêàíö³â ç ¿õí³ìè ô³ëîñîôñüêèìè òîíêî-

ùàìè â ïîë³òèö³. Íàñ á³ëüøå ö³êàâèòü â³ò÷èçíÿíèé ïîë³òè÷íèé

äîñâ³ä.

Ïîð³âíÿíî äåìîêðàòè÷í³ âèáîðè 19891990 ðð. çàñâ³ä÷èëè,

ùî íàñåëåííÿ ðîáèëî ñâ³é âèá³ð ïåðåâàæíî ç ³äåîëîã³÷íèõ ìî-

òèâ³â.

Íå áóëè ïîïóëÿðí³ ðàäÿíñüê³ êîíñåðâàòîðè (ïàðò³éí³ ôóíê-

ö³îíåðè, ïðàö³âíèêè ðàäÿíñüêèõ îðãàí³â, êåð³âíèêè ì³í³ñòåðñòâ,

â³äîìñòâ, óñòàíîâ òîùî). Íàâïàêè, ëþäè ñèìïàòèçóâàëè êàíäèäà-

368

òàì, ÿê³ íàìàãàëèñÿ ïðîòèñòîÿòè òèì, õòî áóâ ïðè âëàä³. Öÿ êà-

òåãîð³ÿ êàíäèäàò³â êîðèñòóâàëàñÿ ï³äòðèìêîþ âèáîðö³â ÿê äå-

ìîêðàòè  ñïðàöþâàâ ñâîºð³äíèé àíòèêîíòðàñò.

Çâè÷àéíî, íå âàðòî, ùîá ñåðåä êðèòåð³¿â ïåðåâàæàëè ëèøå ³äå-

îëîã³÷í³ êë³øå. Äîñâ³ä ðîáîòè ïðåäñòàâíèöüêèõ îðãàí³â â óìî-

âàõ ïåðåõ³äíîãî ïåð³îäó ïîêàçàâ, ùî ç ïîãëÿäó åôåêòèâíîñò³ ðî-

áîòè äåïóòàòñüêîãî êîðïóñó öüîãî âî÷åâèäü çàìàëî. Ó òàêèé

ñïîñ³á îáèðàþòüñÿ äåïóòàòè, ïðîôåñ³éíî íå çäàòí³ âèêîíóâàòè

ñâî¿ ôóíêö³¿.

Ç îäíîãî áîêó, 1990 ð. â Óêðà¿í³ áóëè îáðàí³ ïåðåâàæíî îðòî-

äîêñàëüí³ ïðåäñòàâíèêè êîìïàðò³éíîãî àïàðàòó ³ç ñîö³àëüíîþ

íàñòàíîâîþ íå ïóùàòü, ç äðóãîãî  ðàäèêàëüí³ íàö³îíàë-äåìî-

êðàòè, åíåðã³¿ ÿêèõ ó ïîºäíàíí³ ç â³ä³ðâàí³ñòþ â³ä æèòòºâèõ ðå-

àë³é âèñòà÷àëî õ³áà ùî íà ðóéíàö³þ çàñòàð³ëèõ ñòðóêòóð. À êîí-

ñòðóêòèâíèé ïðîøàðîê öåíòðèñòñüêîãî íàïðÿìó âèÿâèâñÿ çà-

ìàëèì. Öå äàº íàì ïðàâî êàçàòè, ùî äåïóòàòñüêèé êîðïóñ ïåðå-

õ³äíîãî ïåð³îäó ïñèõîëîã³÷íî áóâ íå ãîòîâèé äî ðîçáóäîâè íîâî¿

äåìîêðàòè÷íî¿ äåðæàâè. À ùî âä³ºø! Ìè âñ³ º çîìá³ òîòàë³òà-

ðèçìó òà ñôîðìîâàíî¿ íèì ïîë³òè÷íî¿ êóëüòóðè.

Íå êðàùèì áóâ äåïóòàòñüêèé êîðïóñ ï³ñëÿ âèáîð³â 1994 ð.,

êîëè ãîëîñóâàííÿ çíîâó-òàêè â³äáóâàëîñÿ ïåðåâàæíî çà ³äåîëî-

ã³÷íèìè êðèòåð³ÿìè, à âëàäó çäîáóëè çäåá³ëüøå ò³, ó êîãî áóëà

íîñòàëüã³ÿ çà Ðàäÿíñüêèì Ñîþçîì ³ òàê çâàíèì ñîö³àë³çìîì,

ùî âèÿâèëîñÿ åôåêòèâíèì â óìîâàõ çàãîñòðåííÿ êðèçîâèõ ÿâèù

ó ñóñï³ëüñòâ³. Îòæå, áîðîòüáà òî÷èëàñÿ ñàìå íà ³äåîëîã³÷íèõ

êîíòðàñòàõ, ³ öå ïîçíà÷èëîñÿ íà äåïóòàòñüêîìó êîðïóñ³ âñ³õ

ð³âí³â.

4. Ñòàâêà íà áàçîâó ïðîáëåìó. Ñâ³òîâà ïîë³òè÷íà ïðàêòèêà

çíàº ïðèêëàäè, êîëè îáºêòèâíî ñëàáê³ø³ êàíäèäàòè ïåðåìàãàëè

ñâî¿õ êîíêóðåíò³â, çðîáèâøè ñòàâêó íà îäíó-ºäèíó áàçîâó ïðî-

áëåìó, ÿêà º äóæå àêòóàëüíîþ äëÿ âèáîðö³â ïåâíîãî îêðóãó ÷è

ðåã³îíó.

Ó öüîìó âèïàäêó êàíäèäàò, ÿêèé áóäóº ñòðàòåã³þ ïåðåäâè-

áîðíî¿ áîðîòüáè â ïåâíîìó îêðóç³ íà îäí³é ïðîáëåì³, ìàº ïåðå-

òâîðèòè âèáîðè íà ñâîºð³äíèé ðåôåðåíäóì ç ö³º¿ ïðîáëåìè.

ßêùî ïåâíå ïèòàííÿ òóðáóº á³ëüø³ñòü âèáîðö³â îêðóãó, òðåáà

çðîáèòè òàê, ùîá âîíî ïåðåêðèëî âñ³ ³íø³ ïèòàííÿ, à ð³ç-

íèöÿ â ïîçèö³ÿõ êàíäèäàò³â ìóñèòü áóòè äóæå ÷³òêîþ: òàê

÷è í³.

369

Ï³ä ÷àñ â³äïðàöüîâóâàííÿ òàêî¿ ïåðåäâèáîðíî¿ ñòðàòåã³¿, äî

ðå÷³, äîâîë³ ðèçèêîâàíî¿, òðåáà äîòðèìóâàòè âñ³õ ïóíêò³â ïëàíó

âèáîð÷î¿ êàìïàí³¿. ² õî÷à ¿¿ äîñèòü ñêëàäíî ðåàë³çóâàòè, äîñâ³ä

ïîêàçóº: òàê³ ä³¿ ìîæóòü áóòè åôåêòèâíèìè òàì, äå ïîçèö³¿ êîí-

êóðåíò³â íàéñèëüí³ø³.

Âè ùå íå çîâñ³ì çðîçóì³ëè, ó ÷îìó ð³÷? Ðîçãëÿíåìî òàêèé

ïðèêëàä ç àìåðèêàíñüêî¿ ³ñòîð³¿ ïàðëàìåíòñüêèõ âèáîð³â.

Íà ïî÷àòêó 70-õ ðîê³â ÕÕ ñò. îäèí çóõâàëèé êàíäèäàò-ðåñ-

ïóáë³êàíåöü íàñì³ëèâñÿ êèíóòè âèêëèê âåëüìè ïîïóëÿðíîìó

â Òåõàñ³ äåìîêðàòó  ïîñò³éíîìó ÷ëåíîâ³ Êîíãðåñó â³ä öüîãî

øòàòó.

Ó òîé ÷àñ ôåäåðàëüíå êåð³âíèöòâî íàìàãàëîñÿ ïðèìóñèòè

øòàò ïîãîäèòèñÿ íà áóä³âíèöòâî íîâî¿ àâòîñòðàäè, ÿêà á ðîçä³-

ëèëà òåðèòîð³þ Òåõàñó íà äâ³ ÷àñòèíè. Öåé ïðîåêò áóâ äóæå íå-

ïîïóëÿðíèé ñåðåä íàñåëåííÿ. À êîíãðåñìåí-äåìîêðàò çàéíÿâ

íåïðèíöèïîâó ïîçèö³þ ç öüîãî ïèòàííÿ, ùî áóëî ñïðèéíÿòî âè-

áîðöÿìè ÿê çíåâàæàííÿ ¿õí³õ ³íòåðåñ³â. ² íàâïàêè, ìîëîäèé ðåñ-

ïóáë³êàíåöü ïîáóäóâàâ ñâîþ ñòðàòåã³þ âèêëþ÷íî íà ïèòàíí³ ïðî

àâòîñòðàäó. Ñêð³çü ³ çàâæäè â³í ðîáèâ îñîáëèâèé íàãîëîñ íà ö³é

ïðîáëåì³ é òàêè çóì³â ïåðåêîíàòè âèáîðö³â, ùî â ðàç³ ñâîãî îá-

ðàííÿ â³í çàõèùàòèìå ¿õí³ ³íòåðåñè ³ áîðîòèìåòüñÿ ïðîòè öüîãî

áóä³âíèöòâà.

Îñü òàê, çà óìîâ, êîëè ³íøà ñòðàòåã³ÿ íå ìîãëà á äàòè ïîçèòèâ-

íîãî ðåçóëüòàòó, ñòàâêà íà îäíó áàçîâó (íàäçâè÷àéíî àêòóàëüíó

äëÿ âèáîðö³â) ïðîáëåìó óìîæëèâèëà ïåðåìîãó îáºêòèâíî ñëàá-

øîãî êàíäèäàòà.

Äî ðå÷³, òàêó íàéâàæëèâ³øó ïðîáëåìó ìîæíà çíàéòè ó áóäü-

ÿêîìó âèáîð÷îìó îêðóç³. Ñêàæ³ìî, äëÿ Îäåñè öå ìîæå áóòè ïðî-

áëåìà íàôòîâîãî òåðì³íàëó, äëÿ Ñåâàñòîïîëÿ  ×îðíîìîðñüêîãî

ôëîòó, äëÿ Ñóì  õ³ì³÷íîãî çàâîäó, äëÿ Äîíåöüêà  çáèòêîâèõ

øàõò, äëÿ Êè¿âùèíè  ×îðíîáèëüñüêî¿ ÀÅÑ ³ ò. ³í.

5. Ôîðìóâàííÿ ïîçèòèâíîãî ³ì³äæó êàíäèäàòà. Öåé åëåìåíò

âèáîð÷î¿ êàìïàí³¿ íàäçâè÷àéíî âàæëèâèé äëÿ áóäü-ÿêîãî ïî-

ë³òèêà, îñê³ëüêè ïðîöåñ ôîðìóâàííÿ ïîë³òè÷íîãî ³ì³äæó äîñèòü

òðèâàëèé.

Ó ïðîöåñ³ ôîðìóâàííÿ ïîçèòèâíîãî ³ì³äæó êàíäèäàòà éäåòü-

ñÿ íàñàìïåðåä ïðî éîãî îñîáèñò³ ÿêîñò³, ÿê³, íàïåâíî, çäåá³ëüøî-

ãî º óí³âåðñàëüí³ äëÿ êðà¿í, ùî äåìîêðàòè÷íèì øëÿõîì îáèðà-

þòü ñîá³ çàêîíîäàâ÷ó òà âèêîíàâ÷ó âëàäó.

370

Ùîäî öüîãî ö³êàâîþ º äóìêà áàãàòîð³÷íîãî êåð³âíèêà Íàö³î-

íàëüíîãî êîì³òåòó ðåñïóáë³êàíñüêî¿ ïàðò³¿ ÑØÀ Ð. Áë³ññà. Â³í

ââàæàâ, ùî äëÿ ïîë³òè÷íîãî ë³äåðà íàéâàæëèâ³øèìè º òàê³ ÿêî-

ñò³: ÷åñí³ñòü, óâàãà äî ³íòåðåñ³â ëþäåé, óì³ííÿ óñâ³äîìèòè ñåáå

ë³äåðîì, ïîºäíàííÿ ñëîâà é ä³ëà, ´ðóíòîâíà îñâ³òà, äîñâ³ä ïðàê-

òè÷íî¿ ä³ÿëüíîñò³ òà â³äíîñíà ìîëîä³ñòü.

Çâè÷àéíî, ìîæíà íàâåñòè áåçë³÷ äóìîê áàãàòüîõ ëþäåé ç öüî-

ãî ïðèâîäó. Àëå ð³÷ íå â ò³ì. Ãîëîâíå  çðîçóì³òè, ùî â êîæíî-

ìó ñóñï³ëüñòâ³ äîì³íóþòü ñâî¿ ñòåðåîòèïè ñòîñîâíî ³ì³äæó ³äå-

àëüíîãî ïîë³òèêà (ïðî öå ìè ãîâîðèëè ðàí³øå). ª ñïðàâä³ áàçîâ³

ö³ííîñò³, º é ñïåöèô³÷í³ äëÿ êîæíîãî ñóñï³ëüñòâà, ìåíòàëüí³ îñîá-

ëèâîñò³ ñïðèéíÿòòÿ ïîë³òè÷íîãî ³äåàëó. Ñàìå öåé ìåòîä íàáëè-

æàº ðåàëüíèé ³ì³äæ äî íàñòàíîâ ñóñï³ëüíî¿ ñâ³äîìîñò³ ùîäî ³äå-

àëüíîãî ïîë³òè÷íîãî ë³äåðà. ßêùî öå âäàºòüñÿ, ââàæàéòå, ùî ïå-

ðåìîãà  çà âàìè.

6. Ñòâîðåííÿ íåãàòèâíîãî ³ì³äæó êîíêóðåíòàì. Öåé åëåìåíò

ñòðàòåã³¿ ïîáóäîâàíèé íà íàìàãàíí³ äîäàòè ëîæêó äüîãòþ äî íà-

ïðàöüîâàíîãî (ïîçèòèâíîãî) ³ì³äæó îïîíåíòà. ² õî÷à òàêèé

øëÿõ äîâîë³ ñóìí³âíèé ç ïîãëÿäó ìîðàë³, äåõòî ââàæàº éîãî

åôåêòèâíèì çàñîáîì äëÿ çáåðåæåííÿ ÷èñòîòè ðÿä³â ïîë³òè÷-

íî¿ åë³òè ñóñï³ëüñòâà.

Íàéÿñêðàâ³øèì ïðèêëàäîì, êîëè çãàäàíèé ìåòîä ñïðàöþ-

âàâ íà âñ³ ñòî â³äñîòê³â, º ³ñòîð³ÿ âèâåäåííÿ ç áîðîòüáè çà êð³ñëî

ó Á³ëîìó äîì³ Ãåðð³ Õàðòà, ÿêèé áóâ äóæå ïîïóëÿðíèé äî

1987 ð. ñåðåä ÷ëåí³â äåìîêðàòè÷íî¿ ïàðò³¿ ³ ñïðàâåäëèâî ââà-

æàâñÿ îäíèì ³ç ðåàëüíèõ ïðåòåíäåíò³â íà ïîñàäó ïðåçèäåíòà

ÑØÀ. Çàñîáè ìàñîâî¿ ³íôîðìàö³¿ íà âñ³ ãîëîñè îáãîâîðþâàëè

éîãî ïîäðóæíþ çðàäó. Öå é ïåðåòâîðèëî éîãî ³ç âïëèâîâîãî

ë³äåðà ïðàêòè÷íî íà ïîë³òè÷íîãî àóòñàéäåðà. Öÿ ïëÿìà íà á³î-

ãðàô³¿ ïåðåêðåñëèëà ³íø³ ïîçèòèâí³ ïîë³òè÷í³ òà ä³ëîâ³ ÿêîñò³

ñåíàòîðà â î÷àõ á³ëüøîñò³ ïîòåíö³éíèõ âèáîðö³â. ²íøèé ïîïó-

ëÿðíèé ñåíàòîð Äæî Âàéäåí ñòàâ ïîñì³õîâèñüêîì ï³ñëÿ òîãî,

ÿê æóðíàë³ñòè äîâ³äàëèñÿ, ùî éîãî àâòîá³îãðàô³÷íà êíèãà

ìàéæå ö³ëêîì ïîâòîðþº æèòòºïèñ îäíîãî ç àíãë³éñüêèõ ïîë³-

òèê³â.

Ïðîòå íå çàâæäè âèêîðèñòàííÿ öüîãî åëåìåíòà ñòðàòåã³÷íî¿

ïîâåä³íêè âèïðàâäîâóº ñåáå ï³ä ÷àñ âèáîð÷î¿ êàìïàí³¿. Ïî-ïåðøå,

òðåáà âðàõîâóâàòè ñîö³àëüíî-ïñèõîëîã³÷í³ òà ìîðàëüíî-åòè÷í³

íîðìè, ùî äîì³íóþòü ó ïåâíîìó ñóñï³ëüñòâ³. Ñêàæ³ìî, ïîäðóæíÿ