Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата
филологических наук. Пермь, 2007. — 22 с.
Настоящая диссертация посвящена исследованию вопроса о стилевом
статусе коммерческой рекламы и изучению его жанровых
разновидностей.
В последнее десятилетие массив рекламных публикаций становится все более и более начительным. Рекламная деятельность анализируется с разных сторон: экономической, социологической, культурологической, юридической, психологической, социально-философской, лингвистической и др. Так, маркетологов в первую очередь интересует экономическая эффективность рекламы. Социологи выявляют закономерности воздействия рекламы на разные группы населения с учетом ценностных ориентаций последних. В фокусе внимания культурологов – реклама как проявление массовой культуры. На стыке культурологии и лингвистики осуществляются исследования, посвященные разноплановому изучению прецедентных высказываний в рекламе, и шире – явлений интертекстуальности. Юридический анализ рекламы тоже имеет лингвистические аспекты, в связи с чем складывается новая дисциплина – юрислингвистика, объектом которой является текст, в том числе рекламный, предположительно нарушающий ту или иную административную или правовую норму. Психологи, изучая рекламу, сосредотачиваются на таких феноменах, как социальная перцепция, коллективная деятельность, мотивация достижения успеха, уровень притязаний и др. В философских работах реклама рассматривается как инструмент социальных трансформаций, происходящих в последнее десятилетие. Реклама в этом случае осмысливается как сущностная характеристика современной глобализации.
В последнее десятилетие массив рекламных публикаций становится все более и более начительным. Рекламная деятельность анализируется с разных сторон: экономической, социологической, культурологической, юридической, психологической, социально-философской, лингвистической и др. Так, маркетологов в первую очередь интересует экономическая эффективность рекламы. Социологи выявляют закономерности воздействия рекламы на разные группы населения с учетом ценностных ориентаций последних. В фокусе внимания культурологов – реклама как проявление массовой культуры. На стыке культурологии и лингвистики осуществляются исследования, посвященные разноплановому изучению прецедентных высказываний в рекламе, и шире – явлений интертекстуальности. Юридический анализ рекламы тоже имеет лингвистические аспекты, в связи с чем складывается новая дисциплина – юрислингвистика, объектом которой является текст, в том числе рекламный, предположительно нарушающий ту или иную административную или правовую норму. Психологи, изучая рекламу, сосредотачиваются на таких феноменах, как социальная перцепция, коллективная деятельность, мотивация достижения успеха, уровень притязаний и др. В философских работах реклама рассматривается как инструмент социальных трансформаций, происходящих в последнее десятилетие. Реклама в этом случае осмысливается как сущностная характеристика современной глобализации.