Диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических
наук. 10.02.19 – теория языка. — Кемеровский государственный
университет. — Кемерово, 2014. — 186 с. — Научный руководитель:
доктор филологических наук, профессор В. А. Каменева.
Актуальность темы исследования связана с
осмыслением интернет-коммуникации как мощного средства воздействия
на глобального пользователя в современном обществе, доминантного
источника информации, ценностных ориентиров и мировоззренческих
установок, средства социализации, важного источника корректировки
картины мира пользователя, его поведенческих моделей и средства
глобализации коммуникативных процессов.
Объектом исследования являются креолизованные
тексты социальной интернет-рекламы; предметом —
композиционные, стилистические и функциональные характеристики
текстов социальной интернет-рекламы.
Цель работы заключается в исследовании специфики
композиционных, стилистических и функциональных характеристик
текстов социальной интернет-рекламы. Достижение обозначенной в
исследовании цели предполагает решение следующих
задач:
классификация социальной рекламы в разрезе ее целевой, функциональной и тематической направленности;
идентификация и анализ тропов и фигур речи, имеющих двойную, вербальную и визуальную, объективацию в исследуемом материале;
идентификация и анализ разновидностей изовербальной конвергенции;
определение специфики репрезентации невербальных компонентов в креолизованных текстах социальной интернет-рекламы;
установление видов креолизации текстов социальной интернет-рекламы на основе анализа характера взаимодействия вербального и невербального компонентов; идентификация их структурных особенностей;
выявление специфики взаимосвязи функций социальной интернет-рекламы и ее структурных компонентов. Научная новизна исследования состоит в следующем:
идентифицированы типы социальной интернет-рекламы с позиций дифференциации их целевого, функционального и лингвистического аспектов; выявлена социальная антикоммерческая реклама, социально-коммерческая реклама и социальная реклама чистого типа;
социальная реклама рассмотрена как форма компьютерно-опосредованной глобальной коммуникации, определены ключевые социальные проблемы, отражаемые в трех исследуемых разновидностях социальной рекламы;
выявлены сходства и различия между вербальными стилистическими средствами, используемыми в текстах социальной интернет-рекламы трех разновидностей;
установлены тропы и фигуры речи, которые имеют визуальную объективацию в исследуемых типах социальной интернет-рекламы;
показана обоснованность выделения изовербальной конвергенции;
охарактеризована специфика гомогенной и гетерогенной изовербальной конвергенции в исследуемых текстах;
описана специфика объективации невербальных компонентов в креолизованных текстах исследуемых разновидностей социальной интернет-рекламы;
установлены виды креолизации анализируемых типов социальной рекламы на основе анализа характера взаимодействия вербального и невербального компонентов;
идентифицированы структурные особенности текстов нединамичной антикоммерческой, социально-коммерческой, социальной интернет-рекламы чистого типа и выявлена специфика взаимосвязи функций исследуемых разновидностей социальной интернет-рекламы и ее структурных компонентов. Теоретическая значимость исследования определяется его вкладом в дальнейшую разработку вопросов, связанных с изучением структурной организации текстов социальной рекламы и специфики их функционирования в интернет-коммуникации. Исследование вносит вклад в развитие прагмалингвистики, затрагивая вопросы лингвовизуального воздействия на реципиента, теории интернет-коммуникации; уточняет положения лингвистической теории рекламы в общем и теории социальной рекламы в частности, касаясь вопросов об изовербальной связанности текстов, взаимосвязи структурных и функциональных аспектов нединамичных текстов социальной интернет-рекламы.
классификация социальной рекламы в разрезе ее целевой, функциональной и тематической направленности;
идентификация и анализ тропов и фигур речи, имеющих двойную, вербальную и визуальную, объективацию в исследуемом материале;
идентификация и анализ разновидностей изовербальной конвергенции;
определение специфики репрезентации невербальных компонентов в креолизованных текстах социальной интернет-рекламы;
установление видов креолизации текстов социальной интернет-рекламы на основе анализа характера взаимодействия вербального и невербального компонентов; идентификация их структурных особенностей;
выявление специфики взаимосвязи функций социальной интернет-рекламы и ее структурных компонентов. Научная новизна исследования состоит в следующем:
идентифицированы типы социальной интернет-рекламы с позиций дифференциации их целевого, функционального и лингвистического аспектов; выявлена социальная антикоммерческая реклама, социально-коммерческая реклама и социальная реклама чистого типа;
социальная реклама рассмотрена как форма компьютерно-опосредованной глобальной коммуникации, определены ключевые социальные проблемы, отражаемые в трех исследуемых разновидностях социальной рекламы;
выявлены сходства и различия между вербальными стилистическими средствами, используемыми в текстах социальной интернет-рекламы трех разновидностей;
установлены тропы и фигуры речи, которые имеют визуальную объективацию в исследуемых типах социальной интернет-рекламы;
показана обоснованность выделения изовербальной конвергенции;
охарактеризована специфика гомогенной и гетерогенной изовербальной конвергенции в исследуемых текстах;
описана специфика объективации невербальных компонентов в креолизованных текстах исследуемых разновидностей социальной интернет-рекламы;
установлены виды креолизации анализируемых типов социальной рекламы на основе анализа характера взаимодействия вербального и невербального компонентов;
идентифицированы структурные особенности текстов нединамичной антикоммерческой, социально-коммерческой, социальной интернет-рекламы чистого типа и выявлена специфика взаимосвязи функций исследуемых разновидностей социальной интернет-рекламы и ее структурных компонентов. Теоретическая значимость исследования определяется его вкладом в дальнейшую разработку вопросов, связанных с изучением структурной организации текстов социальной рекламы и специфики их функционирования в интернет-коммуникации. Исследование вносит вклад в развитие прагмалингвистики, затрагивая вопросы лингвовизуального воздействия на реципиента, теории интернет-коммуникации; уточняет положения лингвистической теории рекламы в общем и теории социальной рекламы в частности, касаясь вопросов об изовербальной связанности текстов, взаимосвязи структурных и функциональных аспектов нединамичных текстов социальной интернет-рекламы.