Амири Л.П. Языковая игра в российской и американской рекламе

диссертация на соискание степени ученой кандидата филологических наук: 10.02.01 - русский язык, 10.02.19 - теория языка. - Ростов-на-Дону, 2007. - 198 с. Теоретические основы исследования
Понятие рекламы, история становления, роль рекламы в современном мире
Язык рекламы. Понятие рекламного текста
Понятие языковой нормы и языковой игры
Языковая игра в рекламном тексте
Понятие коммуникативной неудачи в рекламе
Игровые приемы в языке рекламы
Фонетические приемы языковой игры
Графические приемы языковой игры
Общая характеристика и особенности графических приемов языковой игры
Псевдочленение как прием графической трансформации рекламного текста: виды, способы реализации
Графические приемы как компрессия смысла и попытка манипулирования сознанием реципиента
Параграфемные элементы в рекламном тексте
Использование латиницы в рекламном тексте
Морфологические приемы языковой игры
Словообразовательная игра в рекламном тексте
Общая характеристика словообразовательной игры: приемы и реализация в рекламном тексте
Контаминации как разновидность окказионального словообразования
Создание неоднозначности в рекламном тексте
Создание неоднозначности через обыгрывание многозначности языковой единицы
Создание неоднозначности через обыгрывание омонимии
Создание неоднозначности через использование прецедентных текстов
Понятие фоновых знаний и прецедентности
Прецедентность в рекламе и ее источники
Обыгрывание прецедентных текстов в рекламе
Прецедентные рекламные тексты