Амири Л.П. Феномен иноязычности в текстах современной рекламной коммуникации как способ стилеобразования и создания экспрессивности

Статья // Серия «Современные лингвистические и методико-дидактические исследования» Выпуск № 2 (16), 2011. С. 53-64. Рассматривается вопрос об игре с латиницей как о приеме языковой игры,
одном из стилеобразующих средств рекламного дискурса, действенном способе
создания экспрессивности в текстах рекламной коммуникации. Исследуются при-
чины и экспрессивные возможности употребления элементов латинской графики
в русском рекламном тексте. Приводятся примеры использования отдельных гра-
фем и словообразовательных сегментов из английского языка в рамках кирилли-
ческого текста, анализируется способность таких элементов к взаимодействию с
различными языковыми средствами русского языка.
Ключевые слова: язык рекламы, языковая игра, латиница, графические
окказионализмы, межъязыковая омонимия, параграфемные элементы.