Аксенова А.В. Языковые маркеры жанров имиджевой рекламы

Диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук. Специальность 10.02.01 – Русский язык. Научный руководитель: доктор филологических наук, профессор Т.В. Анисимова. Волгоград: Волгоградский государственный университет, 2015. - 175 с. Актуальность исследования определяется тем, что если рекламный и политический дискурсы описаны лингвистами уже достаточно полно, языковые приемы создания имиджа организации не привлекают достаточного внимания исследователей. PR-специалисты нуждаются в научных разработках в области речеведения, вскрывающих механизм построения высказывания в конкретных речевых ситуациях и исследующих систему средств воздействия, характерную для конкретных жанров PR-сферы. Это связано с тем, что все больше отечественных предприятий приходят к пониманию того, что для успешной работы на рынке в условиях конкурентной борьбы и кризисов необходимо не только производить хорошую продукцию, но и формировать в глазах общественности положительный образ (имидж) своей фирмы. Важным в этом контексте является анализ опыта PR-коммуникаций современных предприятий, успешно зарекомендовавших себя на рынке. Объектом исследования является жанровый состав русскоязычной имиджевой рекламы как средства преумножения паблицитного капитала предприятия; предметом – языковые маркеры, указывающие на специфику PR-жанров, с помощью которых происходит формирование имиджа предприятия Научная новизна работы заключается в том, что в ней впервые представлена система всех жанров имиджевой рекламы, в которую помимо традиционных жанров, адресантом которых является PR-служба субъекта, включены и жанры, адресантом которых является журналист, а также жанры других сфер институционального дискурса, используемые для формирования имиджа субъекта. Впервые осуществлено описание отличительных признаков отдельных жанров имиджевой рекламы, ранее не привлекавших внимания исследователей. Установлен состав средств русского языка, характерных как для имиджевой рекламы в целом, так и для отдельных ее жанров. Теоретическая значимость работы определяется тем, что: доказан статус имиджевой рекламы как самостоятельной части PR-дискурса; установлены критерии, по которым текст может быть отнесен к имиджевой рекламе; описаны отдельные жанры имиджевой рекламы, что вносит определенный вклад в теорию жанров; установлен состав маркеров, формирующих специфику русскоязычного PR-дискурса. Практическая значимость работы. Результаты исследования могут быть использованы в деятельности PR-структур различного уровня, средств массовой информации, рекламных агентств и других коммуникационных институтов. Результаты исследования могут найти применение в практической деятельности PR-структур различного уровня, в адаптации системных знаний о формах PR-коммуникаций, в практике работы специалистов по связям с общественностью в государственных, коммерческих и иных организациях. Положения и выводы работы могут быть использованы для совершенствования деятельности PR-служб, средств массовой информации, рекламных агентств и других коммуникационных институтов. Применение методики анализа PR-жанров возможно в профессиональном образовании в области связей с общественностью при подготовке учебных курсов по теории и практике связей с общественностью, речевой коммуникации, стилистике русского языка, риторике, а также в ходе профессиональной внутрифирменной подготовки персонала.